腾讯上线吃鸡手游 《王者荣耀》彻底“沦陷”了吗？
腾讯上线吃鸡手游 《王者荣耀》彻底&沦陷&了吗？&续广电总局对&大逃杀&类游戏持否定态度后，腾讯决定自己推出&吃鸡&手游。预热3天，腾讯于今日上线手游新作《光荣使命》。而在游戏排行榜中，《王者荣耀》也已彻底被&吃鸡&类游戏围攻。3天前，腾讯悄悄上线了一个域名：chiji.qq.com，此举一度引发热议和猜想。
上图《光荣使命》与下图《绝地求生》画面极其相似
有玩家认为，这或许预示着腾讯已拿下了《绝地求生：大逃杀》的代理。但当扫描页面内二维码时，却发现这是一款手游。
今日，chiji.qq.com的网页已无法打开。腾讯官方宣布上线《光荣使命：使命行动》，并将域名改为：grsm.qq.com，这是既网易和小米后，第三个推出吃鸡类游戏的国内厂商。
从游戏宣传片看，该游戏采用8kmx8km的超大尺寸地图，具备PC版《大逃杀》的大部分游戏因素，如汽车、汽艇等载具。腾讯官方称，这款游戏支持好友一键组队，语音开黑等功能，并可同时支持百人上线对战。
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《王者荣耀》用户持续流失，都跑去“吃鸡”了？
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（原标题：不玩《王者荣耀》的，都跑去“吃鸡”了？）
虎嗅注：本文转自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），原标题《你有多久没打开&王者荣耀&了？》，作者：欣欣。虎嗅获得授权转载。手游的寿命通常是按月来计算的，而《王者荣耀》即将要走过两周年了。从营收上来看，这款游戏依然撑起了腾讯游戏的半边天，但从活跃用户量来看，MAU到达天花板，活跃数据下滑，甚至未来或许也很难有比今年年中更加漂亮的成绩了。回顾《王者荣耀》过去两年的发展历程，从2016年Q4开始，到2017年春节过后，是它最为辉煌的时期。而进入今年Q3，这款游戏逐渐走下神坛。一、我们先来看看几个现象1.今年年中，《王者荣耀》MAU触及天花板从主观上来看，相信很多人已经感受到《王者荣耀》的热度有所下降，身边不少人对这款游戏也没有当初那么沉迷和疯狂，而手游那点事从客观数据层面上发现，同样如此。最能代表市场热度、玩家对游戏的需求程度、喜好程度的MAU和DAU数据，双双出现下滑。第三方数据机构Quest Mobile和极光大数据发布了9月份《王者荣耀》的部分数据，尽管具体数据有些出入，但两份报告都显示出《王者荣耀》在MAU和DAU上出现了下滑。QM的报告中提到，《王者荣耀》6月份MAU为1.823亿，DAU为5734万，而9月份的MAU为1.777亿，DAU为5524万。也就是说，9月份环比6月份，MAU下降了457万，DAU下降了210万。极光大数据的报告也显示出，今年6月是《王者荣耀》DAU的巅峰时期。《王者荣耀》在七月、八月、九月，三个月的DAU分别为7110万、6840万、6795.6万，这款游戏在Q3中的DAU是持续的逐步下滑的，DAU下降了314.4万。也就是说，《王者荣耀》的活跃用户数已经在今年暑假期间到达了天花板。而作为一款注册用户数突破2亿的游戏，这已经是一款竞技手游所很难到达的水平，在用户量上可能难有规模化的突破。时常打开《王者荣耀》来玩的玩家越来越少。2.&近期《王者荣耀》的运营活动重点是“拉活跃”除了客观数据之外，官方的态度对我们判断一款游戏的发展则更加有参考价值，官方在游戏内的运营表现也透露出《王者荣耀》已经陷入活跃瓶颈。在去年年底到今年春节期间，《王者荣耀》最火的时候，其运营活动偏向于首充送英雄、累计充值送福利、充值优惠、鼓励开宝箱等活动，致力于拉高游戏的ARPU值。说明当时的《王者荣耀》需要达到的效果是，提升游戏的整体收入表现。而观察近期《王者荣耀》的运营活动不难发现，其开始偏向于拉动活跃：登陆游戏及累计登陆就送福利；对战胜利后分享，可以抽取限量皮肤；周一登陆，额外获得惊喜福利；晚间登陆，获得礼包；邀请好友进入游戏获得礼包；召回老战友获得礼包；收集感恩节碎片兑换英雄或皮肤；官方开始加大力度做提升活跃和拉回老用户的运营活动，从这一举动上也可以看出，《王者荣耀》的活跃用户可能在渐渐流失，以致于官方需要靠一波波的活动来减缓这样的趋势。二、《王者荣耀》活跃下降的背后1.核心玩家被“坑”，好多人都觉得遇到“坑”我见过沙漠下暴雨，见过大海亲吻鲨鱼，见过黄昏追逐黎明。没见过王者荣耀这么多大傻逼！更没见过全肉的安琪拉！物理装的甄姬！你见过钟馗刚给勾进塔里达摩一脚给他踢回去的队友吗？还他妈有打野的蔡文姬！以及一个舍不得买装备的刘禅，说要留着金币买英雄！知乎上的一个网友讲述了自己在《王者荣耀》中遇到的奇葩队友，尽管这些看起来像段子一样，但却真实地存在于这个游戏中。而如果你问那些玩家为什么不玩《王者荣耀》了，大部分人会告诉你，因为这个游戏太坑了。由于准入门槛低，用户的水平参差不齐，而受大众吐槽的“匹配机制”又无法大范围有效地给玩家带来差不多的队友和对手。一旦出现逆风，容易出现挂机、对骂、送人头、不断发起投降等等行为。在多次“被坑”的体验下，不少玩家怒而弃坑。2.&迫于“社交压力”进入，最后也只剩“社交需求”了追溯最初进入《王者荣耀》的原因，大部分人是在朋友的拉拢下开始玩的，身边的人都在玩，不玩不仅融入不了，而且缺乏共同话题，利用《王者荣耀》进行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落单的玩家，即便后来陷入到游戏的魅力中，也不会去深钻游戏的玩法、机制或具体任务规则，只是单纯享受跟朋友一起玩的感觉。对这批人，特别是其中的女性玩家来说，《王者荣耀》绝对是一款承载社交的游戏，只要身边的人不玩或者少玩，他们就会自动流失。现阶段，除了朋友聚在一起闲聊时、等菜时、吃饱时会一起开黑之外，大多数时间都不会打开《王者荣耀》，因为他们没有玩这款游戏的必要。所谓“无朋友，不王者”，《王者荣耀》超强的社交属性，使得游戏在前期拉新时具备超强的用户传播优势，但“社交”元素的突出，也会使得后期用户流失时形成连带效应，用户来得快去得也快。3.&青少年玩家在家长、学校的压力下减少游戏时间严加监管之下，游戏中的青少年玩家多少会出现一定的减少或活跃度的降低，今年7月开始。《王者荣耀》加入了史上最严防沉迷系统，这在一定程度上阻挡了部分玩家。这些玩家在最开始受到监管的时候会想尽办法进行躲避，但久而久之，游戏热情降低、家长严加看管，加上频频遇到系统阻碍，会丧失进入游戏的热情。4.&产品本身进入“疲劳期”，游戏新鲜感褪去《王者荣耀》火到现在，玩家基本都已经了解它的基础玩法，对游戏设定比较熟悉，MOBA的机制、基本玩法、操作都是固定的，唯一变化的就是英雄、阵容及配合。对《王者荣耀》来说，接下来要让玩家持续燃起对游戏的热爱，就要看游戏可以创新的元素——英雄和皮肤。但持续玩《王者荣耀》的玩家不难发现，这款游戏英雄的更新速度比较慢，而且到了近段时间，新英雄的属性越来越雷同，排位赛中会出现的英雄角色也非常固化，甚至连明天要上线新英雄“女娲”，关注度也大不如前。游戏创新乏力使得玩家进入了审美疲劳，难以经常性、持续性地进行时间和精力的投入。另一方面，《王者荣耀》虽然是一款竞技游戏，但设计上确是偏简单、易上手的，门槛不高，对核心玩家来说，他们需要的秀操作、秀策略、秀配合，《王者荣耀》无法满足。而泛用户对游戏本身的投入和耐心又不够，导致用户逐渐流失。5.&“吃鸡”为代表的竞技手游带来冲击，同样非常“烧时间”为什么不玩《王者荣耀》？因为昨晚“吃鸡”了。
《王者荣耀》的用户和热度有不少是转移到了“吃鸡”手游上，《王者荣耀》在App
Store游戏免费榜的持续霸榜在近期也被多款“吃鸡”手游拉了下来。“吃鸡”手游和《王者荣耀》一样，具备竞技性，而且需要玩家投入比较长时间进行深度游戏，“烧时间”属性非常强，因此“吃鸡”的兴起无疑挤压了《王者荣耀》的市场。当然另一方面，我们不会去卸载《王者荣耀》，它的活跃用户量也不会突然出现崩塌式下降，但下一次聚在一起，是玩“吃鸡”还是“农药”，就很难说了。那么话说回来，你有多久没玩《王者荣耀》了？
本文来源：手游那点事
责任编辑：侯维铖_NT4124
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“吃鸡”手游热之后 《王者荣耀》应不应该唱衰
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任何一家厂商都无法在游戏制作中回避吃鸡手游这个话题。国内各游戏大厂针对纷纷推出自己的“吃鸡”手游，来抢占这一新品类的市场。
&吃鸡&手游下半年爆红是意料之外，但也在情理之中的。在端游《绝对求生》积累了将近1年人气和流量的背景下，免费版本的&吃鸡&手游自然也应该得到玩家的青睐。任何一家厂商都无法在游戏制作中回避吃鸡手游这个话题。国内各游戏大厂针对纷纷推出自己的&吃鸡&手游，来抢占这一新品类的市场。在这样的情况下，热门手游的《王者荣耀》，自然免不了被拿出来和&吃鸡&进行对比。业内人士希望通过分析两者的不同来判断吃鸡手游未来能否像《王者荣耀》一样走红，而更多的普通玩家则乐于旁观这两者之间的较量。《王者荣耀》在这样的情况下，有许多人认为&吃鸡&游戏将取代MOBA产品成为市场主流，而《王者荣耀》也将从手游神坛落下。这种戏码固然十分具有戏剧性，然而透过喧嚣的表象，当我们遵从客观事实，从产品表现、真实数据、玩家体验等层面仔细思考其中的差别时，就会有更为清晰且理性的答案：现阶段唱衰《王者荣耀》，并不是一个正确的判断。吃鸡超过MOBA？需要时间才能证明说到&吃鸡&与MOBA，我们首先还是应该溯本求源，从两种类型游戏的端游产品表现进行比较。不久前，《绝地求生》官方公布消息，玩家最高在线人数突破了200万大关。这对于端游来说，已经是一个十分惊人的成绩。也证明了&吃鸡&类游戏确实是今年以来最大的热门，具有巨大的潜力。但事实上，《英雄联盟》早在2011年的同时在线人数就已经超过了200万，在2014年同时在线人数就达到了750万，而这还依旧不是《英雄联盟》的峰值。在孕育了这种玩法的PC平台，&吃鸡&显然算是一颗新星，但MOBA却早已经过时间考验成为了站在了顶端，具有庞大的用户基数和高忠诚度的核心用户。期间，也有无数的被寄予厚望的新类型产品曾挑战MOBA类的高度，但最终都没有经过时间的考验，无疾而终。目前来说，&吃鸡&与MOBA相比无论是规模和用户基数都有着太大的差距，说它能取代MOBA还为时尚早。《英雄联盟》至今仍有许多用户而我们再把视角转回到手游领域。2年前，《王者荣耀》的出现与崛起，使得MOBA这个在端游市场上占主流的电竞游戏类型，终于成功渗透至移动端并占据统治地位。而今年下半年&吃鸡&手游携带着端游产品所积累的人气，冲击国内手游市场，还将《王者荣耀》挤下了免费下载榜第一的专属宝座。一时之间，&吃鸡&手游要取代《王者荣耀》的声音甚嚣尘上。但事实上，《王者荣耀》到目前位置依旧是全球收入最高的手游。而&吃鸡&手游虽然已经开始尝试付费模式，但目前来看，仍旧距离第一梯队的畅销产品具有差距。其盈利能力和收费模式仍然无法和MOBA类产品相比。此外，&吃鸡&手游虽然短时间内在下载榜上超过了《王者荣耀》，但需要考虑的是，这已经是《王者荣耀》运营的第2个年头，正在经历从游戏到电竞的转型，更多地开始关注游戏内的玩家环境。另一方面则是&吃鸡&手游自身的问题。FPS游戏在手机端的操作本身即存在一定的困难。这是&吃鸡&手游无论如何都难以绕开的难题。就如同当初《王者荣耀》MOBA玩法移植遇到的情况一样。无法完美解决这个问题，&吃鸡&手游必然很快会触及到天花板。此外，FPS游戏的受众面本身就小于MOBA，这决定了其绝对用户规模的大小。而&吃鸡&手游的玩法能够一直保持吸引力，仍需要画一个巨大的问号。毕竟，MOBA是经过了十多年的历史检验出来的王者，而&吃鸡&的时间只有一年不到。&吃鸡&类游戏还很年轻可以说，&吃鸡&手游要短时间内取代《王者荣耀》的统治地位，这种说法显然不是那么理性&&至少在较长一段时间内难以实现。王者荣耀真的呈现颓势了吗？MOBA产品转型期而已事实上，这种观点的另一个依据，在于前段时间《王者荣耀》DAU数据的下滑。这让许多人认为，其统治力已经不再。确实，根据极光数据显示，《王者荣耀》的用户规模在今年5月达到了2亿，7月也就是暑期的DAU达到了7110万。在此之后，其MAU和DAU数据都呈现了下滑趋势。然而数据触顶之后的下滑，未必就是衰退，反而意味着这款游戏不必为扩张而费尽心思，而是进入了成熟期，针对忠实用户开展深度运营，打造自身IP价值，开展电竞与泛娱乐层面的布局。2017年9月-12月，KPL的百度指数曲线图KPL各项数据均处于强势上升势头众所周知，一款游戏产品的电竞赛事如果能取得成功，产品将从中获得强劲的推动力。就在一些人因为《王者荣耀》DAU下滑而认为其进入衰退期的同时，KPL的百度指数却在9月-12月呈现上升趋势。赛事内容观看量达到了26.8亿，单日最高观赛观众达到了3800万，明星选手梦泪的微博粉丝数超过了80万。除此之外，KPL开赛官方博文高达34万转发，这在竞技游戏微博里是非常罕见的。随着赛事进行，KPL也得到了爆炸性的增长。KPL开赛官方博文KPL近30日微信指数曲线图相比追求DAU等数据，《王者荣耀》显然已经走到了另一个层级，关注KPL的核心玩家要比普通玩家更具价值，会令这个游戏真正形成电竞文化、游戏文化，日趋成熟。KPL用户的付费愿望强烈（来源：易观《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》）KPL赞助商中出现了宝马与雪碧这样的国际品牌（来源：易观《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》）更为关键的是，KPL的赛事体系建设已经领先其他移动电竞赛事一大截。腾讯牵头联合12家俱乐部发起的&KPL联盟&，更是制定了收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式等在移动电竞领域超前的举措。这一系列举措，让KPL获得了市场认可，赛事商业赞助呈现出升级态势。显然，一个成功且成熟的赛事体系必定基于健康发展的游戏之上，《王者荣耀》的蓬勃面貌可见一斑。王者荣耀用户人群城市分布（来源：TalkingData《王者荣耀热点报告》）王者荣耀用户画像（来源：极光数据）除了KPL这一核心驱动力外，《王者荣耀》的广泛用户群体，也是&吃鸡&手游难以拥有的。在三线及以下城市，《王者荣耀》的渗透率达到了惊人的13.85%。在用户年龄层上，35岁以上玩家占比能够达到7.2%，甚至拥有60岁年龄段的用户。在用户性别分布上，女性玩家占比超过了一半，达到54.1%。总之，《王者荣耀》囊括了男女老少、不同性别、不同年龄的玩家，在这一点上&吃鸡&游戏还有很长一段路要走。Angelababy参演《王者出击》而在泛娱乐布局方面，《王者荣耀》除推出真人剧、手办之外，其综艺节目《王者出击》也在12月15日播出了第1期。在节目里我们可以看到Angelababy、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶等大牌娱乐明星。综上所述，《王者荣耀》并非是颓势表现，而是正处于MOBA类游戏最为关键的转型期。从游戏到电竞，这是保证一款MOBA游戏用户常年活跃的关键所在。此前的《DOTA2》《英雄联盟》都曾经历过这一变化。可以说，这次的数据变化，反而证明王者荣耀的用户积累已经成熟，开始走上正轨，开展电竞体系。包括《王者荣耀》近期海外的集中上线，更是证明了其这一阶段的目的：扩大版图，打造全球化移动电竞。至少从目前来看，吃鸡要取代《王者荣耀》可能仍然是一个伪命题。
[责任编辑：赵建波
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