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37手游徐志高：在当今市场更需抱团取暖
导读：日，由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会（GMGC2015）在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家，超过25000名移动游戏业界精英在这一年度产业盛会上再次聚首。GMGC2015大会主题为 ... .........
　　日，由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会（GMGC2015）在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家，超过25000名移动游戏业界精英在这一年度产业盛会上再次聚首。GMGC2015大会主题为“2020，岂止未来！”，旨在探索下一个五年中，移动游戏的多元化发展机遇，以及在移动终端、智能硬件等设备将会发生革命性进化的同时，世界游戏产业的发展新命题。斑马网作为此次大会的官方合作媒体在现场进行全程报道。
　　本届大会上，来自37手游的总裁徐志高发表了题为《2015手游重度化趋势下的暗潮汹涌》的主题演讲，演讲中他谈到在陷阱暗潮汹涌的手游行业中的现象和未来趋势以及应对建议。以下为他的演讲整理：
　　徐志高：关于手游市场，我们首先应该看到一些更直观的东西，两个点：第一个点，的的确确无论我们相信也好，不相信也好，看到也好，没看到也好，这个行业每天都在发生奇迹。但是我们更应该看到，这个行业里更多的泡沫在绽裂。所以今天我给大家带来的一个分享是，2015年重度化驱使下暗潮汹涌。
　　手游呈现出几个典型现象
　　在过去一年甚至过去更长时间里，手游的发展呈现出一些比较典型的现象，特别是这样几个现象：
　　1.越来越多的个人、企业、团队、资金进入到手游产业里面；
　　2.我们应该注意到，手游的目标用户人群是非常非常巨大的，我经常跟一些朋友开玩笑说，我大儿子3岁多一点，是一个很狂热的爱好者，每天回到家里面，每天说“爸爸回来了？有没有带好吃的？”。最近大半年发生变化了，“爸爸回来了？”很高兴，“手机借我玩儿一下。”
　　那么基于这种巨大的目标人群，它就可能会创造很多很多的奇迹，它酝酿着很多巨大的机会，但是我们也更应该看到，过去的大半年、一年里面，手游的发展趋势。精品化、重度化的趋势日益明显。首先第一个我们剖析一下，精品化、重度化是手游发展到今天的一个必然趋势。有一些必然的原因导致了它的发生，首先是由用户的选择决定的。我们做过一个数据的剖析，调研过。在当下，中国大陆的玩家同时玩的游戏的数量差不多在两款左右，他其实没有更多的选择，去体验不同的游戏。他在这种情况之下，是不是能够在茫茫的游戏库里面找出两款游戏，怎么才能在这里脱颖出新。如果你不具备一些特别的东西，你怎么才能突围出来呢？
　　第二个也是尤为明显的一个现象，流量和网络环境已经不构成用户进行深度游戏的瓶颈了。过去我们看到，一些游戏的碎片化现象特别明显，但是现在我们会越来越发现，碎片化的界限已经不那么明显了。比如说最近所有人都非常关注的一款游戏《梦幻西游》，他的用户习惯是什么样的呢？放上充电器，一边充电一边玩游戏。注意，他不是在办公室，不是在地铁上，他很可能是大部分时间拿着充电器一边充一边玩游戏，所以我们会发现用户碎片化的特性在经受一些挑战。
　　我们再举一个现实生活中，几乎所有人都会碰到的一个例子，现在我们见面交换名片，说哥们儿你微信多少，过去我们不这么说，过去说哥们儿QQ多少我加一下。微信和QQ这个趋势，几乎是在座所有人都会碰到的一个情况。微信是一种什么东西呢？是一个以手机为主，PC为辅的聊天工具、分享工具。QQ恰恰相反，我已经好多天没上QQ了，很多人给我留言看不到，但是你给我发微信，我基本会第一时间回复。这个现象也反映了，用户实际上在介质方面、从端方面在发生一些迁移，发生一些变化。而这种端的变化是依赖一些前提的，比如说整个用户习惯的变化。所以有的时候我在想，未来一、两年，很可能PC将会变成一种主要基于办公的一种平台，一种工具。
　　很多娱乐化的东西可能会转移到手机端、PAD端、移动端，那么这种端的变化还需要依赖于第二个前提条件，就是什么呢？用户获取服务的质量的提升。如果手机网游不接近于PC网络游戏的感觉，那样的话我相信用户也未必会选择。所以说这个点回过头来去看，精品化一定会是一个趋势。
　　第三个会导致这个趋势必然的原因，是流量变现的压力。我们可以看到在过去，从诞生开始到今天，获取用户的成本在不断的提升。我们想一想，两年前一个游戏获取一个用户的成本是多少？我们再看今天是多少，这种获取用户成本的剧增，会导致我们在游戏本身运营开发方面的一些巨大的变化。其次还有一个点，我们也应该注意到，分发渠道对于价值回归的这种重视。
　　我们看2013年参加这些会议，介绍平台的时候，第一条是什么？留存率。今天我们去参加一些会议，留存率依然会提，但更多的在谈如何在同样的位置上获得更多的用户和价值，如何吸量。那这里面的原因我们今天不一一展开来说，可能是由于整个市场布局初步已成，用户的新增不再是成为一个平台发展最关注的要素等等原因。总而言之，流量变现的压力驱使我们要把更多的资源集中到一些精品化和重度化的游戏上面。
　　事实上我们从去年Q4开始看到，随着几个精品重度游戏开始，这个势头愈演愈烈，尤其是到了现在的《梦幻西游》。那么现在我们要说一个很严肃的问题，就是这个趋势它带来的一个直接后果是什么？就是这个生意不好做了。首先我们从研发商的角度去看，你要做一个精品游戏，重度化方向的一个游戏，研发的成本跟过去不一样了，研发的门槛不一样了，你没有足够的技术积累，没有足够的资金积累，你怎么可能做得好？
　　姑且说你今天终于把这个产品憋出来了，辛辛苦苦地做好了一个，问题出来了，数据怎么样呢？今天已经没有多少人会怀疑，一个B级的游戏在当下的手机网络游戏市场上是没有前途的，除非你有非常非常强的市场运作能力。前段时间我们看到，朋友圈里面有很多唱衰成都的一些声音，首先我们不能以偏概全，我个人也不想妄自菲薄地去谈成都手游未来会怎么样，但是有一点无论你相信还是不相信，你看到还是没看到，的的确确成都手游圈子里在发生一些变化。我上上个礼拜在成都，很多游戏公司过去能找到，现在找不到了，人能找到，公司不见了。
　　我再给大家算笔账，一个网络游戏月流水一千万，一千万是什么概念？一千万去掉渠道分成和发行商分成，你拿到手里的只有一百多万，你要做一个精品化游戏，你不得二十几人啊？你的办公费用，你七算八算最后拿到自己手上的钱是多少呢？所以去年有一些平台统计，网络游戏产品的成功率只有3%。刚才讲了一千万，但是事实上我们看今天手机网络游戏有几个产品，几家做到了月流水过千万的？80？100？你去数一下吧。所以CP的日子越来越不好过了，泡沫在破灭。
　　CP日子不好过，发行商日子更艰难，PC前面还可以用获得一些版权的方式收回成本，但是发行商不行。所以很多时候我就在想，当你签下一款游戏的时候，第一时间是满怀欣喜打败了很多竞争对手，当天晚上很可能就做噩梦了，因为从现在开始你就在这个游戏上步入深渊了，因为你已经交了第一笔钱，后面还有市场运作费，还有推广费。
　　对暗潮汹涌的市场的三点建议
　　最后一点，就我个人来说谈一点面对这个市场暗潮汹涌我们该怎么办，我个人有三点建议：
　　1.远离创业。找到自己的定位，真正的把自己夯扎实了，我也希望37游戏是一个充满包容性的企业，我也希望说你觉得你自己积累还不够，我们很欢迎，大家一起共商大事。
　　2.广积粮。特别是现金流，熬过了冬天，春天还会远吗？
　　3.不断挖掘自己的竞争力。这种竞争力可能是自己的竞争力，也可能通过合作，通过这种资源广度的挖掘去获得和提升。
　　我们认为在今天来看，在这个点上看，相互既竞争又合作的态势可能会越来越成为常态，抱团取暖这不会错的。就以我们自己为例，我们有一款自研的IP游戏《热血高校》，我们就给触控去代理发行。其实也一样，我们本身也做这个事，为什么呢？抱团取暖，大家一起把市场做大，我们不会排斥对于双方对产业都有利的任何尝试和建议。
　　上个星期我们发了《热血仙境》，成绩尚可，当然提升空间还很大。接下来4月29日我们会在安卓端发《暗黑战魂》，6、7月会有两个超S产品，上半年也会有几款游戏，《冒险之光》、《迷你魔兽》，还有IP授权的《真正男子汉》，单机项目上有《倒霉熊》一系列的。自研项目我们很多人非常期待的两款，应该在Q3会面世，就是《传奇霸业》和《大天使之剑》。
　　这个市场酝酿着巨大的机会，酝酿着巨大的可能，但也有巨大的陷阱，我们希望能跟更多的同行一起去迎接机会，面对挑战，携手将中国的手机网络发展推向更高的高度，谢谢大家！
婧苓染神秘超现实不完美主义者,低调是为了最后的一击必杀！
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每天都有精美礼品送出熊孩子太坑爹 拿父亲手机玩游戏一夜买装备花1万块
责任编辑：郑玮
　　手机短信提醒，光998元/笔的消费就出现了8次。宴先生供图
刚一睡醒，宴先生就看到手机指示灯在闪烁，拿过来一看，上面已经累积了近20条短信，打开一看他就傻眼了，全是消费提醒。“光是998这个数字就出现了8次！”宴先生打开支付宝的账单才发现，消费的都是“钻石”，等到把儿子叫过来才真相大白。
据宴先生介绍，趁家里大人都已经熟睡，儿子半夜12点拿走了他放在客厅充电的手机，开始打一款名为“全民枪战”的游戏，一打就是一宿。早上起床，手机虽然还在原位，不过，银行卡里的钱却发生了变化。宴先生统计了一番说，儿子在游戏商城买钻石升级装备，总共花掉了10616元。
熊孩子半夜起床打游戏
试出老爸支付宝密码
昨日，9岁的小宴表示，再也不敢拿老爸的手机玩游戏了。1月23日这天晚上，小宴拿走了父亲的手机，藏在屋里打一款名为“全民枪战”的游戏。还在读小学4年级的小宴表示，当时游戏提示要升级装备，他就用了老爸的支付宝。“平时看他输过密码，我就试了几次。”小宴表示，没花多少工夫，自己就试对了。
但他表示，自己只耍了一个小时，不过，他的爸爸却一口认定，他耍了一个通宵。“他乱说，他是想隐瞒自己耍了一晚上游戏的事实。”宴先生承认，在儿子“东窗事发”后，他把儿子狠狠揍了一顿。
买装备升级花了一万多元
孩子父亲怒不可遏
宴先生告诉记者，自己的手机放在客厅充电，儿子是偷偷拿走的，直到上午10点，他才发现手机短信提醒。从1月24日00：03开始，就出现了一笔78元的消费，到2：22，期间出现了218元、328元、518元等数字的消费，到了2：37，998这个数字就开始不断出现，一共出现了8次。
据宴先生介绍，游戏是在自己的手机应用商城里面下载的。“我没有下载过这个游戏。”他透露说，儿子班上也有其他同学在玩类似的游戏，而里面主要有很多爆头的画面。“不知道他怎么喜欢这种暴力的游戏”。
官方客服人员回复
如没有消费异常不会退款
宴先生表示，事情发生后，他联系了自己手机的官方售后，不过，一直没能退到这几笔消费。昨日，记者拨通了客服电话，客服人员表示，他们需要手机的具体型号，以及游戏名称和账号，以及游戏所在的服务区。
“这个我们要向上级管理部门反馈。”客服人员表示，如果通过调查发现，银行卡存在盗刷或者异常消费的情况，这些钱是可以退还的，如果没有，可能就无法退款。
不过，具体的处理方法还是要向上级部门请示。
如能证明儿子消费
退款还是有希望
泰和泰律师事务所律师刘秀认为，根据民法相关规定，9岁的小宴是无民事行为能力人，民事活动由法定代理人代理。如果在没有监护人的情况下，由他进行上万元交易，这是无效行为。“如果是面对面的消费，这个商家还能辨别出。”刘秀认为，但在网络上的消费，商家无法辨认是小孩还是大人，所以商家没有过错。家长是手机的管理方，还是有监管责任。
刘秀提醒说，事情发生了，宴先生只能和商家进行协商解决。不过，如果宴先生能够证明这个钱就是儿子消费的，那么退款还是有希望的。
责任编辑：郑玮
来源：成都商报男子买游戏装备被骗260元 为找回又被骗12万
[摘要]许某为索回网络购买游戏装备被骗的钱，便通过“百度”搜索页面中查到的退款信息和客服电话，谁成想却掉进了更大的陷阱，被骗12万余元。许某为索回网络购买游戏装备被骗的钱，便通过“百度”搜索页面中查到的退款信息和客服电话，谁成想却掉进了更大的陷阱，被骗12万余元。11月6日记者获悉，金昌市金川区人民检察院依法对通过互联网发布虚假信息，以帮助网络买家办理退款为名实施诈骗的赵某等人提起公诉。日，玩的许某经网友介绍，通过QQ联系购买了260元的游戏装备套餐，付款后始终没有见到装备的许某意识到被骗，联系卖家未果后，便通过互联网查找退款方式，在“百度”搜素页面中查找到赵某、赵某某在网络上发布的虚假退款信息及客服电话。许某与赵某取得联系后，赵某谎称能够办理退款事宜，赵某指使许某持银行卡到银行营业厅ATM机，并以作安全记录为名得知许某银行卡内余额，又指示其将银行卡在ATM机操作至英文界面，并让其需要输入验证码“123456” 。操作完毕后，许某在中文页面查询余额发现卡内12万余元不翼而飞。察觉不对劲的许某立刻与赵某联系，赵某的电话竟打不通了，许某这才知道自己被骗。检察认为，被告人赵某等人通过互联网发布虚假信息，以帮助网络买家办理退款为名骗取他人财物的行为，已经构成诈骗罪，应当追究其刑事责任。目前，该案已移送金昌市金川区人民法院。
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本人于今天下午十六时账号被封停了本人没卡过BUG 没用过外挂 没找过工作室查找下了被封原因 账号交易异常我下午本来好好的挂机在摆摊 卖蓝改一组 猕猴桃茶 扩展包钥匙 斯卡哈毛 语文老师套突然游戏就掉线 我再连的时候发现密码错误 我以为被盗号 但我改了密码后再上 发现被无期限停用本人从未在游戏做过伤天害理之事 却无缘无故的封停我听说最近在打击 非法游戏币交易 这原本是件好事 可是却误杀了好多好人 普通玩家怎么知道人家买自己装备的钱是工作室的是非法交易的来的他们招谁惹谁了找了客服却不给回应 本人从06年就开始玩洛奇 A来A去 最终一直放不下这款游戏 因为对这游戏有感情现在倒好天成说封就封 告诫大家一句 最近别在游戏里进行游戏币交易物品了 因为我们都不清楚游戏币来自工作室还是哪 别到时候别被天成当违规交易游戏币被封号了才一天时间号被解封了 但是里面的钱 和 用非法支票买的东西都被GM没收回去了比号被封这些都是小事 大家千万最近要小心那些不法分子 因为你肯本不知道这支票的来源到底是否合法感谢天成公司的负责 能在号被封的第二天就能解决我的问题还有 工作室太口怕了 也谢谢大家的关心[ 此帖被茶麻吕在 13:02重新编辑 ]
Ｙ币:+1(saya) 单m我帐号角色名服务器Ｙ币:+1(x6872255) 见13楼.望楼主理解,革命尚未成功Ｙ币:+1(缠流子) 其实很好找回来鸟人就是想搞的其他人都被封Ｙ币:+1(bagall) 楼主看13楼
永不再变(愛麗莎)
艾特舅舅，如果是人工误封可以理解的。。。
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装备破坏神(伊文)
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
这事，等来扫地的。。
呆丶饭团(鲁拉里)
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
噗...楼主请允悲
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
你不&& 说什么都没用
本帖提到的人:
楼主留言：已经@舅舅了
琥珀喵梦(伊文)
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
希望楼主可以早日解封...嗯...
林兮(玛丽)
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
希望得到妥善处理，不管是躺枪还是有意为之，都希望官方给出一个说法。这样的事情真的很可怕，别人啥也没干，买了个东西就被连坐了的话，这游戏还能放心玩下去吗？永封可不是闹着玩的呢。
因为想念，所以坚持。
妖天使列那(伊文)
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
误封之前也发生过啦,放心有补偿的
出售YB，1：110
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
(」゜ロ゜)」希望早日解封
萬物有縫隙,你是那一縷透下的陽光。
白童子(玛丽)
Re:最近大家小心别在游戏里买卖装备金币交易了
杯具的被误封了&&还有这么多黑金╮(╯_╰)╭
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