谁收藏了这篇日志《大圣归来》逆袭幕后 好片子和大圣一样不会死
本文转载自微信公众号”Mtime时光网”，微信号：V_Mtime为什么猴哥长得不够帅？续集什么时候拍？……关于《大圣归来》你想了解的秘密我们替你一一解开，时光网还专访了本片导演田晓鹏，讲述良心之作的创作故事。知道了下面这50件事，看没看都值了。1.该片由十月数码动画工坊打造，公司成立于1999年，被誉为中国的Pixar，也是中国最早最专业的角色动画制作公司。2.1995年，田晓鹏在北京工业大学软件专业读三年级，朋友用3寸盘给他拷了一份3D软件。从此，他删了电脑里所有的游戏，一心一意钻研这个。大学毕业，田晓鹏去了一家动画设计外企。1997年，田晓鹏所在的公司接到了国产动画片部分剧集的制作（白龙马，蹄儿朝西那一版）。《大圣归来》是他导演的第一部动画电影，花了8年时间，孵化4年，制作4年。孙悟空大战奥特曼3.《大圣归来》的诞生：八年前的一天，田晓鹏看见两岁的儿子津津有味地看着奥特曼和蝙蝠侠，他的心被彻底刺痛了。“我得做出点什么，起码让儿子在看动画片的年纪，能看到老爸的作品。”4.《大圣归来》续集已经在准备当中，已经写了几稿的剧本。也许，金银角大王会在后面的电影中登场。5.整个项目之前叫《西游记3D》，随后改名；电影档期也由春节档改到了暑期档。6.片名叫《大圣归来》，是因为“大圣”的身份是从孩子的视角来看的，悟空在江流儿心中就是一个很神圣的偶像，整个故事的主题就是这个心中的偶像回来了。7.《西游记》的原著里，唐僧的少年时期就叫江流儿，而且他是九世修行，到第十世才遇到孙悟空。这九世里他经历了什么，才能使他在第十世成为一个大彻大悟的取经人，这是导演探索的很有意思的问题。8.片头效果好，第一是特别写意，第二是颜色特别单纯。9.片头是在向1964版致敬。10.山间追逐那一段借鉴的是，导演透露当时在做这场戏时，大概离职了四到五个动画师，谁做谁崩溃。山妖11.山妖是同一套造型，改变表情而已，孙悟空的毛发效果前后不一样，这些都与制作经费不足有关，在第二部中整个动画效果会做有整体的提升。12.影片进展到1/3时江流儿掉到河里，大圣为救江流儿与大鱼水下打斗戏被删除，这部分后来由江流儿醒来之后在岸上自说自话完成。导演称删减主要是时长考虑，而且很多内容是在动画阶段就删掉了，没做渲染，能否出加长版或者完整版要看后续情况。13.江流儿的头发随着剧情疯长。14.《大圣归来》里很多角色的笑点设置都通过真人或者专业演员的表演模拟而成，比如山妖变身老板娘，她的肢体部分却是由一个设计师演出来的。15.“我不喜欢用过多的对话、场景来把故事说的很透，比如白龙为什么回来，可能需要一个画面、几个镜头就能说清楚，但是我故意留白了。这可能是我的个人风格。”导演田晓鹏说。沙僧未出现，白龙交待的不够清楚，是因为整个故事的架构一部片子讲不完，不能流水账，所以下一部就有了。“混沌”的造型设计16.大反派的设计取自《山海经》里对“混沌”的描述，没有面目、六条腿、很肥胖的身体……完全符合片中的形象。田晓鹏放弃了原著里牛魔王、金银角大王、红孩儿等经典反角，正是看中了“混沌”的无形可依。“《西游记》里的妖怪都过于具象，太像人类的行为举止。‘混沌’代表的却是一种无形的恐惧，象征着孙大圣内心潜伏的心魔。”大反派17.Boss混沌由71岁的中国著名配音表演艺术家童自荣先生配音，他因“佐罗”成名、三次为中的胡迪警长配音，曾在1999年的《西游记》中为如来、国王配音。然而妖洞里的京剧并不是童自荣老先生所唱，而是由两位专业的京剧演员所演唱，一个小生，一个老生。18.江流儿的配音演员其实有两个，一个是林子杰，是个小朋友，但也是一个专业的小配音演员，他也超乎期待完成了江流儿这个角色，另一个是吉吉，因为有些情感爆发非常强的戏还是需要更成熟的配音演员来完成，这也是成片中有两段江流儿配音略有违和的原因，确实是两个人配的。19.为孙悟空配音的张磊毕业于北京电影学院02级高职配音班，黄渤是他的同班同学。20.为混沌配音的演员一直找不到感觉，最后毛遂自荐为猪八戒配音，反而笑料十足，最终获得猪八戒的角色。21.有很多观众觉得结尾比较仓促，其实是片子里留了一个伏笔。导演称整个故事的架构靠一部片子是讲不完的，第一部的理念是“相识”，或者说“结缘”；未来第二部要解决的的问题是“信仰”。22.《大圣归来》的音乐监制是配乐大师黄英华，他先后为红极一时的、《暗战》、、、、等片担任过音乐监制。23.悟空出场的音乐参考了西部片孤胆牛仔出场，又酷又神秘，还带着口哨儿声，还伴有一段男低音的吟唱。24.配乐团队中，鼓手是德国人；弦乐是在“马其顿”做的；编曲工作基本是在美国完成的；女歌手“温迪”完成了一些即兴的唱段，在大场面上采用好莱坞感的合唱，但情感是中国式的。25.汪峰的之所以能作为《大圣归来》的插曲，是因为导演欣赏它所歌唱的“不忘初心，勇敢追求梦想”的主题。但后来发现他们给的文件并没有分轨的、特别高质量的东西，只是给了张CD，结果在混音的时候给人的感觉不太好，但是已经到了后期了，实在来不及修改，成为导演很大的一个遗憾。吐槽：当《勇敢的心》的旋律在影院响起，以为是隔壁观众的手机铃声……26.导演想过把戴荃的《悟空》放在电影里，但这需要重新调整影片的节奏和画面去匹配它，当时经费和时间上都不允许。续集有可能会用。27.片尾曲《从前的我》由陈洁仪演唱，黄英华作曲，导演田晓鹏作词。28.《大圣归来》的剧本没有请到特别专业的编剧，很多都是靠导演和员工之间反复去侃，去修改。在国内，想找做动画电影这个级别的动画师很难，但由于团队对动画的要求特别高，所以真正能做的人很少，战线就会拉得很长。29.制作初期就将该片设定为适合10岁以上观众观看的电影。30.全片有90个以上的场景，同一个场景还有不同变化。31.前期制作团队画了几十个版本的孙大圣——从最开始暗黑、狂野的黑猩猿，到后来魔性、夸张的长臂猿，再到最后这个长脸大叔，无一例外地“不漂亮”。导演最终选定了长脸的一版。32.导演想摆脱悟空美猴王的漂亮形象，想把自己心目中悟空的形象做出来，告诉大家悟空应该是这样的，他并不好看，但他是一个很桀骜不驯的、很有侠气的英雄角色。33.为配合主人公的性格发展，电影设计团队为孙大圣设计了三套行头：一套用在大闹天宫之时，夸张绚丽但不是特别清晰，体现世人想象中的齐天大圣；一套用在脱离枷锁之时，强调英雄末路时的无奈和软弱；一套用在英雄归来之时，清晰强大、纹路分明，代表了自我的升华。服装设计中有参考过唐代铠甲。34.在“动态分镜”阶段，田晓鹏要求技术团队“不要考虑时间和成本，只要做到极致的完美。”这直接导致这个阶段的成本增加了三到四倍，历时两年多。35.在电影里，一条御风而行、遇水而栖的东方神龙也让观众第一次在国产3D电影中“完整”地看见了一条龙的样子。为了破除对西方CG(Computer Graphics)技术的迷信和崇拜，田晓鹏和他的团队借鉴了九龙壁、西汉龙图腾等经典，实验了很多技术方案，终于造出了一条符合东方审美的完整神龙。36.制作团队删掉了一些大特写，因为3D情况下大特写太多，在大银幕上看会晕，比如。37.文戏用了实拍电影中常用的“跟拍”方式，武戏则选择实拍摄影中的“手持摄像机”方式。38.CG直接输出的原始画面是非常干净无瑕疵的，完全零瑕疵反而看起来假。然而完美的东西是不存在的，不完美才是真实的美感。模拟真实，越真实，就越立体。所以在后期以及3D制作当中，刻意加了一些在实拍中可能会出现的所谓的瑕疵，令画面看起来会更真实，更有质感。39.出品人路伟认为这部片子的面世没有给同行丢脸，“我们用了一个美国10年前的技术，做出一个美国人用同样成本做不出来的片子。”40.由于制作周期长达8年，不少动画形象其实是符合当年的审美观，而非当下观众对动画形象“萌”的需求。不过第二部片子制作团队将在2年内完成。41.制片人安德鲁·梅森认为《大圣归来》一定有好莱坞的外包团队，且应该投资了一亿美金左右，而其实该片成本是1000多万美金。42.导演认为，特效好不好看，主要在于设计：“中国人做的东西并不一定不如欧美，当然这里有资金投入的问题，但最主要的是你怎么在片子里设计你的特效。”43.影片未上映前，导演对票房有些担心，他说了句话，在这里也送给所有不是导演却做了导演的导演：“我只是一个导演，对市场并不是看的很清楚。我只是希望做一个拿得出手的作品，慢慢影响大家对国产动画的看法”。44.借助《大圣归来》，“自来水”、“纯净水”成为自发水军的新名字。45.《大圣归来》是同期上映影片里上座率最高的。46.《大圣归来》时光网评分8.6，是2015年国产电影最高分；是国产动画电影的历史第二高分（第一名为1964年的《大闹天宫》，9.0）。47.《大圣归来》是有史以来海外版权销量最好的中国动画电影。48.7月13日，热门微博榜前20名中，关于《大圣归来》的内容占了第1、5、15、19名四个位置。49.《西游记之大圣归来》的制作班底全部为中国人，这是一部100%“中国制造”的动画电影作品。50.官方已回应关于《大圣归来》衍生品，在进行市场调研之后考虑制作一些更加高端精细的角色手办，除了大圣之外，包括萌萌可爱的土地公公也是考虑角色之一。另外：好片子跟大圣一样，是不会死的，谢谢自来水们的火眼金睛。《大圣归来》上映第四天，凭借良好的口碑完成逆袭，用14%的排片，战胜了33%排片的电影，票房也突破一亿元，成为继喜羊羊系列、熊出没系列以及《十万个冷笑话》之后，第四个票房破亿的国产动画品牌。彩蛋①一定要分享这个段子，来自@霁汪涅磐_No2版“悄悄问圣僧，女儿美不美，女儿……”师徒四人最终走远，唐僧忍不住问自己徒儿，那位女儿国国王不过一面，为何会如此？猴子没说话，蹦到前面开路去了。唐僧回头看了看女儿国渐隐在夜色中的城墙，竖起手掌一声阿弥陀佛没念出，脱口一句“傻丫头”。彩蛋②一部《大圣归来》，召唤无数同人作品。彩蛋③Surprise！最后时光君为大家奉上《大圣归来》更多原画设定图！尽情赏析吧~任何一个小的跨越都离不开死磕，请勿忘初心，继续死磕！真正好的作品，即便她还不够完美，国人都不会吝惜掌声，并为之奔走相告！（作者：羊羊、张浪花；部分内容来自于网络整理、新华网、时光网专访、自来水、纯净水等）
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《大圣归来》揭秘：口碑神话还是营销胜利？
日 09:23:51　　来源： 凤凰娱乐
　　“自来水”一词随着国产动画片《西游记之大圣归来》的大获成功而有了新的含义。对应某些片方进行刷分所雇佣的“水军”，这些到处自发推广《大圣归来》的粉丝将自己自嘲成“自来水”，他们甚至还在微博上注册了一个名为“水帘洞大圣自来水公司”的ID，短短数日已有万千粉丝。而正是依靠这些着“自来水”，《西游记之大圣归来》成为了今年票房与口碑齐飞的又一匹影市黑马。
　　票房有多火？排片不足一成却碾压《小时代》
　　“金猴奋起千钧棒，玉宇澄清万里埃。”如今用毛主席的这句诗形容《大圣归来》的票房表现毫不夸张，但在几天前的7月10日，当这部《大圣归来》与两部高人气青春片《小时代4》《栀子花开》展开同档期对撞时，谁也没想到它能有今天这番市场作为。《大圣归来》在首映日当天的排片比仅为7.25%，甚至不及排片比《小时代4》与《栀子花开》的一个零头，但《大圣归来》在第一天便依靠着7.25%的排片斩获了近1800万票房；也引得各家影院增加了排片。之后的《大圣归来》划出了一道如今让万千股民都求之不得的“上扬曲线”：11日票房2810万；12日约4000万；而到了13日星期一，《大圣归来》获得了13.12%的排片，而《小时代4》与《栀子花开》此时的排片是34.59%与32.94%。当天的票房结果却是：《大圣归来》几乎实现“0跌幅”收获3880万；而排片量是《大圣》2.5倍的《栀子花开》仅有票房3680万，排片量几乎三倍于《大圣》的《小时代4》更是只有3420万——《大圣归来》在排片量完全劣势的情况下问鼎单日票房冠军，此时距《大圣归来》首映仅过去了96个小时。
　　或许有人会质疑，《大圣归来》的票房表现如此“逆天”，是否又是因为有“片方自买票房”等非市场操作行为呢？为此，凤凰娱乐采访了几家影院经理，他们全都表示在各自影城没有这种情况发生。其中UME影城华星店经理刘辉女士也表示，《大圣归来》即便出现零星的“包场”情况，也绝不是使该片排映场次获得提升的原因。另一家北京中关村某影院的经理也表示，《大圣归来》虽然在今后几天会陆续有第三方平台及部分企事业单位在该影院组织包场，但一来这些包场并非是由片方组织买单的，二来在《大圣》首映的前三天还没有类似的情况出现。
　　而对于《大圣归来》票房为什么这么高的原因，影院经理及相关业内人士也有着较为一致的看法。包括上述两位影院经理在内的影院方均表示，此片本身拥有过硬的质量是票房成功的关键。而此片定位“全年龄段”则是其票房成功的另一个原因。UME影城的刘辉表示：“就我们影院的情况来看，买票看《大圣归来》的观众里小朋友的数量并没有其他国产动画那么多，有部分场次甚至大人的占比还要多过孩子。”而某家地处中关村的影院负责人也基本持相同意见：“我们这家影院地处中关村商圈，我们这儿本来就没太多低龄观众，但《大圣归来》在我们影院的上座率仍然很高，这说明它并非是靠小孩子获得成功的。”该影院的负责人与UME刘辉也都表示，《大圣归来》在他们所在影院的综合上座率都是第一，UME的经理刘辉甚至说，《大圣》的首周表现也是近年所有国产动画电影中最好的一部。
　　除此之外，最近广电总局也带头在全国范围内设立了一个名为“动画你早”的“影院专场时间”。该活动旨在让全国45家院线的2000余家影院从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场，在该时段影院不仅会排映相关的国产动画片，而且观看动画片的观众也会享受票价优惠。而该活动推荐的第一批动画片中就有《大圣归来》，本片的首映日也与活动的开始日期基本同步。
　　而关于《大圣归来》未来的票房走势，各方则持不同态度。微博账号“电影票房”发微博推测称，《大圣归来》不仅可以超越目前国产动画片票房冠军《熊出没2》的2.95亿纪录，甚至还可能突破4亿大关并向5亿级别的《哆啦A梦》和6亿级别的《功夫熊猫2》发起冲击，而后者是内地影史票房最高的动画片。不过，广电总局《综艺报》主编、“国产动画电影专场推介暨高峰论坛活动”创办人朱玉卿先生则持相对谨慎的态度：“我感觉大家还不要太乐观。因为几天之后还有一部《捉妖记》会上映。那部电影的主角形象应该会很讨低龄观众喜爱，而且《捉妖记》从预排片的情况来看已呈压倒性优势，它对《大圣归来》的排片占比及受众群体都会造成一定的分流。”
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　All Rights Reserved.（本页面在分辨率下显示最佳）票房逆袭，《大圣归来》为什么能大胜？|界面新闻oJMedia《大圣归来》海报。图片来源：网络最近，有一部国产动画电影真是刷爆了微博、朋友圈和各大论坛。以往人们一听说国产、动画、还是电影！根本更不想看了。因为&国产动画电影&的口碑之差让人失望。不过《西游之大圣归来》这部国产动画电影却重新为如今的国产动画电影带来了一股新风。
这部动画电影首日（7月10日）排片量不到10%，单日报收1780万。次日是星期六，排片量依旧上涨无几，票房却飙升至3000万，这时口碑已经爆棚，无数粉丝开始在社交平台上疯狂地刷屏，致使该片的热度一下子超越了郭敬明与何炅两部主打青春疼痛电影。
接连几天上座率爆棚，院线马上反应过来，迅速增加了《大圣归来》的排片量。截至目前，《大圣归来》票房已突破3亿，创造了国产动画电影的票房新纪录。该片为什么能获得如此大的成功，有哪些值得总结的经验，又预示了哪些市场动向呢？我们专门请到了凯盛顾问、国家新闻出版广电总局发展研究中心动漫产业研究员宋磊来为大家进行讲解。
《大圣归来》为什么能大胜？
一是因为好的产品是市场的基础。宋磊表示：&观看过《大圣归来》的观众肯定有一个感受就是该片制作水平可堪比好莱坞水准，从创意到制作都可以称得上是精品，而且定位又是面向全年龄受众。&这样一个产品投放到市场上，迅速形成了口碑，借助口碑传播形成了&票房的逆袭&。宋磊认为：&这部影片原来排片量不多，因为上座率实在太高了，倒逼电影院多排片。归结最根本的原因是该片的质量高。&
二是因为营销和宣传模式独特高明。本片让观众为其做宣传的方式彻底颠覆了媒体对&票房电影&的思维程式，也颠覆了现有动画电影市场的&吸金&模式。在这个过程中，微博、论坛、微信充当了口碑的传播载体，都是非常重要的手段。拿微博举例，其新浪微博话题数超130万，点击量5亿次，制作精良的MV话题和明星转发都是通过微博营销成功的。宋磊表示：&本片的宣传资源调动体量远超其他国产动画电影，又是面对全年龄人群的，这样的宣传下，曝光度和受众的接触度非常大，有效性也会提升。&
三是因为超前点映功不可没。所谓超前点映，就是指影片在正式上映前先买下一些影院的包场，做首次放映。宋磊指出：&影片在正式上映之前在全国点映票房已超过1000万。这是《熊出没1》开创动画电影点映营销以来，最成功的一次。点映目的有二：让提前观看的人形成口碑，让院线对影片有信心。《大圣归来》在前者方面起到了十分关键的效果，所以后面虽然院线排片仍延续了对国产动画一贯的不信任思维，但口碑却成功地引领了上座率，从而实现了排片率的逆袭。&
全年龄影片，提升市场天花板
此前，我国动画电影基本是针对低幼受众群来开发的，宣传策略上也是让小朋友带着影院赠送的礼品回到学校口口传给同学朋友，或者让孩子和家人一起去看电影，从而形成&1+X&模式。这样的模式和受众群限制使票房规模有一定的天花板。比如《熊出没》的票房最高就2个多亿，很难再超过了，因为它的受众有限。宋磊认为：&《大圣归来》是针对全年龄的影片，这一定位提升了票房天花板，其定位属性的改变与营销形成一个合力的效果。&
技术也已经不再限制国产动画电影的前进了。宋磊认为：&目前国产动画电影的技术水平已经能达到好莱坞一般影片的基础水准，更重要的是剧本问题，那是一个需要重点提升的领域。我们已经完成了技术从5分到7分的变化，而剧本仍普遍停留在5分和不及格的状态。&在谈到动画电影剧本如何提升的时候，宋磊讲道：&动画电影和真人电影是不一样的，它更需要动画创意、动画思维和动画智商。现在我国动画工作者在这方面还普遍需要提升，所创作的作品总是感觉没有超过观众的想象，冲击力有余而创意不足。只有在作品中注入一些神奇的创意、思维和想象力，这样片子才能更上一层楼。&
投资风险小，盈利模式清
中国动画电影曾经有着非常辉煌的历史。《哪吒脑海》、《天书奇谭》、《小蝌蚪找妈妈》都曾深深的记在我们的脑海里，而最精彩的《大闹天宫》曾在法国巴黎12家院线上映，被法国人称为&动画片真正的杰作&。不过，随着老一代艺术家的逐渐离去，中国动画特有的水墨、木偶、折纸、皮影等技术也几近失传。
近些年来，国产动画电影是国家重点扶持的一个方向，我们看到越来越多的国产动画电影问世。谈及原因，宋磊认为：&动画电影比电视动画片的盈利模式更清晰，更加容易从一级市场获得收益，而电视动画在播出方面很难收回资金。而且，电影是比电视更能引起社会文化现象和共鸣的媒介形式。&
《西游之大圣归来》就引起了文化现象，称得上是一个现象级产品。它不仅创造了诸多记录，而且提升了&中国动画&四个字的品牌价值，使国产动画电影摆脱了一直以来的&低质、低幼、低信&印象。宋磊表示：&这种价值的提升可能已经潜移默化地产生了影响，比如投资人会更敢于把钱投入在动画电影尤其是成人动画项目上，影院院线下一次接触到像《大圣归来》这样的片子后也会愿意给它排片。&
宋磊认为：&动画电影是一种相对投资风险较小的媒介产品。相对普通电影来说，国内普通电影每年大约有600部，上映的却只有200来部，仅三分之一能进院线，大部分都没有上映。动画电影，2014年制作40部，基本上都进了院线，虽然可能排片少，但最起码都能播出。如果将成本控制在一定内，获得三四千万的票房是可预期的。这也就是说，如果把动画电影的成本降到1000万以内，基本上就可以盈利了。&但宋磊并不完全赞同这样靠压低成本来盈利的做法，认为&这种做法作为商业项目以追求利益为中心或许是可行的，但是对中国动画电影市场没有什么好处，做出来的都是次品和垃圾，打一枪换一个地方，无法形成品牌价值，甚至破坏了国产动画电影的整体口碑。而市场应该鼓励《大圣归来》这样的精品作品。&
应该看到，目前我国动画电影市场方兴未艾，正处在黄金发展期。虽然市场竞争激烈，但是动画电影成功率相对较高。如果耐心做好产品，再加上有创意的营销和宣发手段，国产动画电影市场前景无限。虽然，《大圣归来》还没有到完美的地步，其作者田晓鹏也谦虚地表示&国人可能压抑得太久，看到一个还凑合的就过分褒奖。自己则是尽量想朴实地讲故事。&但《大圣归来》被许多人认为是国产动画电影一个新的里程碑，小编期盼以后的效仿者会做得更好。
凯盛汇编辑胡佳瑶采访报道
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