• 5 月 10 日凌晨 1 点，微信宣布正式开放“附近的小程序”功能，此消息一经公布便在自媒体领域掀起波澜，迅速引发社会各界高度关注。通过“附近的小程序”，线下商户可以更直接地触达用户，线下消费场景和线上营销将被完全打通，这一趋势给商户带来的红利极具想象空间。而作为当前炙手可热的广告投放渠道之一，微信在 2016 年的月活跃用户已过 8 亿，商户如何借力微信公众号来实现小程序的精准推广呢?(图片来源：网络)微信月活8. 89

• 面对这一“难点”、“痛点”，云知声乐享e家园小程序推出了“核酸登记管理六步法”：包括信息登记－计划管理－生成登记码－登记核验－记录查询－异常排查六大服务，大大简化了居民信息的登记、导入与排查难度，采用居民登记码的方式，老人、孩子便可由他人代为操作生成登记码，轻松又便捷，极大地提升了社区核酸检测效率...”平战结合，确保城市应急管理和社区治理相辅相成，有利于为民众共建美好生活，在这一过程中，云知声乐享e家园小程序将持续为人们美好生活赋能......

• 针对“浙江理想汽车有限公司注销”的报道，理想汽车官方回应称，为满足在全国各地经营的工商、税务等需求，理想汽车已在国内成立153家独立法人主体...理想汽车还表示，浙江理想汽车有限公司注销事宜引发网络舆论讨论和公众猜测，部分媒体进行恶意解读，对理想汽车声誉造成严重影响...报告还显示，2022年第二季度国内上市的手机中，5英寸及以上大屏手机款型占比81.6%，其中5G手机大屏占比达100%，4G手机大屏占比为59.5%......

• 昨晚微信小程序崩了，你遇到了吗？...9月18日晚21时许，腾讯微信团队官微发布通告称：刚刚，微信部分功能发生故障，经工程师抢修，现已全面修复，抱歉给大家周末带来不便～#微信功能已修复##微信小程序崩了# ”...截至2022年6月30日，微信及WeChat月活跃用户已达12.99亿，继续同比增长3.8％，幅度不大但持续保持增长态势，令人瞩目...今年初，据微信公开课讲师曾鸣介绍，目前小程序的日活跃用户数（DAU）已经超过4.5亿，日均使用小程序次数同比增长32%，小程序服务在加速普及...

• 微信公众号平台运营中心发布公告称，为进一步加强小程序的规范管理，保障用户合法权益，平台将对珠宝玉石类小程序加强把控...在珠宝玉石类经营内容相关把控说明中，根据《微信小程序平台运营规范》6.1，平台禁止小程序发布违反法律法规或平台规则的内容，包括但不限于经营国家禁售生物制品、带有赌博性质或存在高欺诈风险的玉石原石等业务...本公告发布时间为2022年9月16日，将于2022年9月23日正式生效...

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• 9月6日，抖音以“信见新机”为主题，举办了开放平台开发者大会，首次公布抖音开放平台及业务载体抖音小程序，进一步向外界展示开放的决心...但不巧的是，就在抖音官宣后不久，一款《羊了个羊》的小程序游戏在微信上爆火了...作为一款同时上线微信和抖音双平台的小游戏，在微信社交关系链的传播下，《羊了个羊》迅速火爆全网，成为继《跳一跳》《合成大西瓜》之后第三个出圈的微信小游戏...除百度、阿里、腾讯综合开放平台之外，在地图、游戏、音乐、智能等旗下产品的细分领域，均有开放平台布局......

• 微信公众平台运营中心发布了2022年8月小程序类目调整公告...类目所需资质中《人力资源服务许可证》不再要求需包含“网络招聘”服务范围...类目所需资质增加可选项《中基协私募基金服务机构备案》...

• 在抖音的场景下，小程序还开放了拍抖音、发视频、关注抖音号、粉丝群等能力，与抖音更好互通...比如“拍抖音”，开发者可以灵活设置投稿入口，引导抖音用户发布相关话题内容作品，用户在使用小程序的时候，可以直接在小程序内调用抖音拍摄能力，并一键发布至抖音...今年立秋，饿了么在抖音举办了12个小时的超长免单直播，为抖音用户送上饿了么的免单福利...抖音副总裁韩尚佑表示，“只靠抖音自己是没办法真正服务好多样的需求场景的;很多行业也已经非常成熟，只需要和抖音进行有效的连接，就可以产生很大增量价值......

• 毛戈平推出的数字藏品以月盈西湖为灵感，用数字艺术呈现三潭印月，富有中式美学，配合这款付款码皮肤毛戈平推出了5折单品优惠券，用户在支付宝搜索「毛戈平」或登陆会员频道进入商家小程序，兑换该中秋特别权益券并下单，即有机会领取该款数字藏品皮肤...今年春节，毛戈平参与五福活动并在支付宝生活号率先尝试做直播，带动小程序访问超200万人次，这是继五福之后，毛戈平再次参与支付宝大型公域流量活动，并借力数字藏品做私域创意营销...

• 9月1日，行业研究机构艾瑞咨询发布《2022中国商户私域布局洞察报告》，首次全面展现了线下服务业商家私域经营的最新图景:微信、支付宝、短视频平台成为商家私域经营最重要的3大阵地;超8成商家认为私域经营成本上涨、较初期涨40%，因此转化效率、公域引流成为核心关注点;公域辅助私域必不可缺，行业将加速公私域联动...私域布局走向多平台化也成为趋势......

• 微信公众平台官方发布了2022年7月小程序类目调整公告，包括新增和下线部分类目...新增类目方面，主要为新增类目，具体如下:...类目调整方面，调整了金融业、资讯类目，具体如下:...官方还调整了部分类目资质，具体如下:...平台还下线了部分类目，具体如下:...●下线部分类目、部分类目，具体如下:...

• 微信方面宣布，为了提高微信生态安全性，微信团队推出小程序代码加固功能，协助开发者保护小程序安全，更好的避免代码被反编译、算法被二次打包等问题...降低代码泄漏风险:通过对前端代码加密，实现字符串加密、属性加密、调用转换、代码混淆等保护措施，有效降低代码泄漏风险...一键加固代码:通过安装微信开发者工具插件和 Sourcemap 代码加固调试工具，右键一下即可加固代码...代码加固功能3步搞定，具体步骤如下:...方法1:基于1.06.2206271及以上版本的微信开发者工具，通过点击菜单栏--，选择并安装插件......

• 今年6月份以来，支付宝根据国家相关法律法规及平台《关于消费金融类小程序/生活号限制准入的公告》要求，加强了对消费金融类小程序违规提供借贷服务的治理，已下架违规小程序260余个...支付宝开放平台在“关于打击违规借贷小程序的治理公告”中称，通过主动巡检，平台已向存在资质和经营问题的消费金融类小程序送达整改通知，要求其限期提供资质证明或下线不合规借贷服务，对逾期未整改或不符合资质要求的小程序分批进行处罚，并公示了部分被处罚的小程序违规情况......

• 支付宝发布《关于打击违规借贷小程序的治理公告》称，今年6月份以来，支付宝根据国家相关法律法规及平台《关于消费金融类小程序 / 生活号限制准入的公告》要求，加强了对消费金融类小程序违规提供借贷服务的治理...支付宝表示，通过主动巡检，平台已向存在资质和经营问题的消费金融类小程序送达整改通知，要求其限期提供资质证明或下线不合规借贷服务，并对逾期未整改或不符合资质要求的小程序分批进行处罚，目前已下架违规小程序260余个...

• 以上就是《微分销&小程序2022年9月商家营销建议》的全部内容，不过呢，每种活动的玩法和形式并非一成不变，可套用，但也要根据自身的活动目的来适当调整设计和转化细节...启博微分销系统针对全行业全渠道均有专业解决方案，拥有近200种营销插件，助力商家更好与用户互动，通过全维度的数据分析，如订单数据、财务数据、活动数据、用户画像等进行全方位分析，提高商家经营决策效率!......

• 微信安卓端推送了8.0.27内测版，一如既往的没有提到具体更新内容，但今天微信同步更新了小程序开发者文档，从中能够看出该版本的升级点之一...根据开发者文档，在最新版本中，微信优化了小程序/小游戏代码包下载的耗时...这意味着，代码包的大小与下载耗时，将直接影响用户打开小程序的速度...因此，在更新到8.0.27版本后，在相同的网络环境下，用户将能够明显感到小程序打开的速度变快了...

• 《中国青年报》 2020 年 9 月 14 日发布的《 2020 大学生理性消费报告》显示，64.61%的受访大学生“薅过羊毛”...数据显示，过去十年间，中心化电商在线获客成本从 2010 年的平均37. 2 元，一路上涨到 2019 年的486. 7 元...2021 年 11 月，大人小店商家数已超过 4000 家，到了今年 6 月份，大人小店已服务超 20000 家门店，覆盖了美业、教育、餐饮、酒店等多个行业......

• 报告指出，多重因素影响下，小程序多平台布局成必然趋势，近8成企业已同时布局支付宝和微信...阿拉丁数据显示，近80%商家已同时布局微信和支付宝双平台，零售品牌类和生活服务类商家双平台布局比例分别达77%和70%以上...对商家而言，平台流量充沛，适合商家快速起量扩张，降低拉新和促活成本，提升投入产出比...以微信和支付宝两大小程序生态为例，不同平台的公私域运营各有侧重...

• 合合信息旗下的名片全能王，是一款基于智能手机的名片识别软件，作为首印象、人脉管理的重要展示平台，名片全能王让深度交流与合作成为可能...近期，为了满足用户的不同个性化需求，名片全能王又上新了两项新功能，覆盖小程序名片以及企业数字名片，一起来看看是什么样的新功能吧！...通过企业数字名片操作后台，管理员可以为员工名片编辑自定义字段信息，个性化设置名片上展示的信息内容...以上就是此次上新的两项功能，大家可通过小程序及企业数字名片后台体验......

• 支付宝生态产品总经理陈先达表示，生活号内容营销连接小程序服务转化，双轮驱动进一步助力商家数字化运营...生活号还与支付宝小程序打通，商家可以在发布内容中挂载卡、券等小程序营销组件，支持粉丝互动、粉丝福利等用户运营功能...

• 7月21日，在2022支付宝合作伙伴大会上，蚂蚁集团副总裁、支付宝生态发展事业部总经理何勇明，首次对外展示了支付宝商家数字化自运营模型...何勇明表示，当前商家数字化运营已经进入“深水区”，构建可运营的用户资产与持续转化才能增强商家数字化的生命力...以用户价值为中心（C），从扩大用户规模、促进用户活跃、激发用户潜在价值和提升经营效率4个维度入手，帮助商家解决从获客、转化、复购到用户沉淀的问题，支持商家数字化的可持续发展......

• 7月21日，支付宝在2022合作伙伴大会上宣布小程序消息能力全新升级:商家小程序可将订单消息、支付消息、订阅消息，通过App首页的消息提醒推送给用户，让用户可直接点击进入小程序使用服务，完成精准触达和高效召回...小程序商家通过“订单消息”，可向下单或使用服务的用户实时同步订单、服务信息;通过“支付消息”，可向付款用户发送到账提醒;通过“订阅消息”，则可向主动订阅的用户推送个性化、场景化消息提醒...

• 微信公开课发文称，在疫情背景和数字化转型的大趋势下，去年校服行业微信小程序GMV年增长率远超100%...微信表示，微信生态庞大的用户体量、小程序生态天然的服务属性，越来越受到校服企业的关注，一个全新的业态由此展开...据教育部数据显示，目前我国学前教育及中小学学生数超过2.25亿，以此推算背后潜藏的校服行业规模超过1000亿元...当前校服企业在以微信小程序为数字化主阵地的产品模式，主要形成两种:...

• 站长之家 7 月 14 日讯：据微软AI识图小程序页面显示，该小程序服务已于 2022 年 7 月 6 日被开发者暂停服务...

• 在此行业佳节之际，新锐互联网+人力资源服务平台旺筑网络正式推出自主研发的一款以信用评级为核心机制，建立建筑行业标准化用工体系的双向就业管理软件——靠德住...更为重要的是，旺筑靠德住通过实名制和在线电子协议等技术手段，全流程介入用工履约来建立信用评级机制，可追溯可查询，并用“靠德住分”体现用户信用等级...基于深刻的行业洞察和准确的用户数据分析，旺筑网络以靠德住产品和服务为依托，进入建筑用工交互场景，逐步实现人员信息数字化、工作流程数字化、合作关系数字化......

• 2020 年初，视频号开始内测，同年 10 月，视频号上线直播功能。一些敏锐的商家第一时间涌入视频号，做起了直播生意，名创优品是其中之一。微信创始人张小龙曾说，“一个内容产品，只有达到一定用户量级，才能实现自循环，这才真正度过生死线”。所以，在视频号的起步阶段，微信并没有强行导流去追求用户规模，而是通过内容及分发机制的不断优化，寻求用户的自然增长。 不过，商家们的挫折感并没有持续太久，随着视频号的迅猛发展，它在微信生态内作为视频内容载体的价值越发凸显，尤其是在与公众号、企业微信、小程序等其他微信生态产品打

今天给各位分享在投放抖音广告时的知识，其中也会对抖音广告投放有用吗进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

首先需要拥有属于品牌的账号。您可以通过访问巨量引擎官方平台进行注册。在您注册的过程中，需要妥善选择账号的类型，这将影响系统对您的定位以及后续视频的推广。

在抖音投放广告需要通过认证。在抖音中，要求营销推广的账号进行企业号的认证，从而获取营销推广的资格和权益。在巨量引擎中进行认证则需要提供行业资质和对公银行账户，以确保品牌的真实性和可信度。

通过认证之后，就可以进行抖音广告制作的素材准备了。优质的素材能够帮助品牌吸引更多用户，提升营销推广的效果。由于抖音上汇集了诸多优质的短视频创作者，抖音广告的素材最好具备一定的新颖性，才能在众多优质短视频中脱颖而出。

在抖音广告的视频制作完成之后，需要将其进行投放。在投放时，品牌需要妥善选择投放的标签以及类型。标签会影响系统对于此视频的定位，在推荐时系统会倾向于将其推荐给相同或者类似标签的用户。投放类型也会影响抖音广告的投放效果，需要妥善处理。

在投放完成之后，还需要对投放的抖音广告进行后续的优化。巨量引擎可以提供简单的投放优化工具，包括受众定位、数据分析等，这些工具能够有效帮助广告主优化营销视频，为后续的广告投放积累数据。

抖音广告怎么投放，在抖音上投放广告有什么优势

抖音的音乐视频信息流广告的有诸多优势，吸引着众多的广告主参与，以下详细介绍抖音广告的几大优势，供您在投放抖音广告时参考。

抖音用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿，日活跃用户数4亿，可以为广告主带来海量的曝光，抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大，帮助企业带来海量的曝光。同时，抖音拥有优质的红人资源，抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻，广告推广不要太惊艳!

2、用户体验好，粘性强

抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选，筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常关注广告素材的审核，通常只有优质的广告视频素材才会被展现，因此，是广告的体验也是非常好的，用户及时对广告不感兴趣，也不会对广告产生反感，因此呢，抖音广告在用户体验方面很好，这样也能够辅助带来更好的广告效果。

抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。

抖音支持CPC、CPM以及CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本最优，用最少的广告成本带来更好的广告转化。

在抖音投放广告有哪些优势

随着网络时代的发展，无论是品牌还是个人都开始选择通过线上来营销。那么五花八门的平台应该如何选择，广告优势有哪些？

现在抖音是当下备受用户喜欢的短视频，能够通过十几秒的视频内容帮助品牌获得流量，从而获取意向客户，实现营销转化。抖音线上推广相比较品牌线下推广，更加高效快捷，节约时间成本，线下推广的流程繁琐，转化效果不能保证，因此线上推广逐渐取代了线下营销。

在抖音投放广告有哪些优势

接下来我们就了解一下抖音广告的投放优势。

1、首先抖音广告展现样式丰富。抖音平台主要的广告样式有抖音开屏广告、抖音信息流广告以及抖音搜索广告，不同的广告可以满足广告主的多种需求。

2、抖音平台的用户数量是非常庞大的。抖音短视频平台的用户日活在6-7亿左右，同时还在日益增长，用户数量会影响广告的曝光效果。

3、抖音广告的精准推送。抖音广告后台有强大的算法能力，会通过用户之前浏览或者感兴趣的视频内容进行广告推送，获取到意向客户之后可以精确推送，有利于后期的转化。

4、抖音平台计费模式多样。在抖音投放广告，计费模式主要有CPC和CPM,广告主可以根据产品特点选择相应的广告计费模式，节约投放成本。

以上就是简单的一些在抖音投放广告的优势，现在越来越多的用户选择在抖音平台推广产品，可以借助抖音直播推广或者短视频广告营销，帮助商家提升知名度的同时，缩短广告转化路径。如果您想在抖音投放广告，可以找专业的抖音广告服务商进行了解！

抖音怎么投放广告上去?

抖音上面那么多投放广告的企业在投放抖音广告时，您知道怎么投放吗？现在很多企业在投放抖音广告的时候对抖音平台并不是很在投放抖音广告时了解在投放抖音广告时，现在抖音广告开户的流程是什么样的，知道吗？现在抖音广告是按照OCPM扣费的，首次开通广告账户是按照预存收费的，最低预存金额是5000元，现在抖音广告主要的形式是信息流广告和开屏广告，目前主要中小企业投放的都是信息流广告，抖音广告现在适合的行业很多，很多企业投放的效果还是很不错的！

在投放抖音广告时的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于抖音广告投放有用吗、在投放抖音广告时的信息别忘了在本站进行查找喔。

电商，成为了直播和短视频的又一条重要掘金渠道。

抖音、快手持续加码电商，推电商小程序、缩短交易路径、各种流量扶持......无论是MCN机构、公会，还是主播、达人、普通用户乃至商家，都做足了准备加入短视频电商的新战场。

那么，都在推电商，抖音、快手各自的模式是什么？又有何优势？适合什么样的商品？

直播与短视频电商，方兴未艾。

4月14日，场妹发现抖音上线了“小米商城”“京东好物街”“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”“小米有品”等多款电商小程序。

目前，这些电商小程序只在抖音安卓版上线，ios版尚未见到。

从上线的电商小程序来看，主要有两大特点：

一是支持裂变分享，小程序可以分享到抖音好友和多闪，微信和QQ同样也能分享，不过是生成图片二维码的形式，用户通过抖音的扫一扫功能就能进入店铺页面。

二是在小程序里内置了用户带货功能，当用户进入小程序之后点击拍抖音功能，拍摄的抖音视频就会带上商品的售卖链接。

以“醉鹅娘”为例，“醉鹅娘”是抖音上的一个红酒垂直类内容账号，内容主打红酒知识分享和酒类品鉴。

当用户通过小程序“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”的拍抖音功能发布视频时，视频页面就会出现商品链接， 有了此功能，红人可以通过免费或者付费的方式让用户为小程序商品作推广。

上线电商小程序之后，抖音在自建电商的道路上更进一步。

早在2018年10月抖音上线小程序时，就有多人猜测此举是为抖音自建电商铺路，小程序支持裂变分享，有利于品牌传播，小程序的用户带货功能也方便了品牌进行推广。

根据场妹了解，抖音如今已跟各大互联网平台达成合作。在上线“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就与小米达成战略合作，小米成为抖音快闪店的首个合作品牌，而携程、美团也已相继将酒店预定入口放入抖音。

4月15日，有消息称抖音与电商平台京东达成战略合作，618购物节期间，京东购物车将接入抖音。对此，字节跳动做出回应：不仅仅是京东，抖音推出购物车功能打通计划，除了以小程序的方式接入京东，未来还会以类似的方式接入其他第三方电商平台。

抖音在电商领域正在走向开放。据悉，抖音很快就会推出自己的小程序开放平台，可以预见，未来会有更多的品牌以小程序的方式进入抖音。

从抖音上线小电商小程序就可以窥见抖音对于电商的野心，并不局限于“中介”身份，而是想要打造自己的电商生态闭环。

近日，快手也尝试“小程序+短视频”这一电商模式。有用户发现，现如今通过一款“快手购物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接连接至微信小程序完成。

然而，快手的电商小程序与抖音仍有着本质不同：快手的小程序仍是借助微信，需要连接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在内部完成，无须跳转至外部平台。

这也说明了与抖音相比，快手目前或许并没有自建电商的打算。此前，官方就曾明确表示，快手会向淘宝、微信等各个平台开放，但暂时不考虑自建电商，快手对于电商的态度，更多的是希望帮助红人带货，助力变现。

可以发现，从2018年至今，抖音、快手等短视频平台在电商领域的布局越来越广。

2018年3月，抖音联合淘宝开通了购物车功能，正式试水电商。

当用户进入购物车功能，点击商品就可以跳转至淘宝店铺页面，抖音相当于一个淘宝客的身份，从中收取“中介费”。电商作为广告之外的第二大变现利器，抖音联合电商平台发力电商在意料之中。

2019年3月，有抖音穿搭达人告诉场妹，目前抖音发力电商，对于很多穿搭类型的达人，官方会挨个发私信沟通，并将他们全部拉进一个群里。

据他介绍，官方还会在群里“授课”，指导达人如何进行账号的定位及运营、如何转型电商账号等。

据了解，目前抖音电商包括“个人主页橱窗”“视频电商”“直播电商”3个功能。其中，3个功能均可以选择添加商品，而添加商品又有两种方式：抖音小店和淘宝链接。

场妹了解到，“抖音小店”是内嵌于抖音内部的店铺，相当于淘宝店，但用户购买“抖音小店”的商品无须跳转至淘宝，可以直接在抖音App内部完成购买。

不过，据场妹观察，目前大部分达人还是选择淘宝店，开通并使用抖音小店的并不多。

场妹关注到，名为“美食姐姐”的美食达人目前就开通了抖音小店，并上线了15款商品。从商品详情页可看到，用户可以与商家进行咨询。购买之后，可以通过“我-更多”找到“购物助手”，查询订单发货状态及物流进度。

可以发现，无论是抖音小店还是电商小程序，抖音的电商逻辑是从“流量变现”到“自建电商渠道”，最终是要打造“内容-变现-反哺内容”的闭环，用好内容吸引流量、用流量进行变现，再通过强大的变现能力吸引更多的品牌、商家和红人入驻平台，打造短视频版本的电商带货平台。

2018年6月，快手牵手有赞，推出“短视频电商导购”解决方案，其中有这么几点内容：快手APP新增“快手小店”，每个主播均可申请开店；商品来源于合作的有赞商家店铺；快手和有赞实现用户账号打通，快手用户可直接购买。

其中，最大的亮点在于“人人皆可开店”。相较于抖音，快手显然更加“亲民”。在电商探索方式上，快手更是早早就瞄准了电商直播的蛋糕。

2018年双十一期间，快手大主播散打哥一天带货1.6亿的传奇事迹至今还被人们盛传。

在一个个惊人数据传出之后，各大品牌、公会以及个体卖家也越来越看好快手主播带货，都想在搭上快手直播带货这辆快车。

根据某公会负责人告知，现在许多淘宝、天猫、小红书上的品牌方都十分看重快手这个渠道。品牌方主要寻求跟快手上粉丝百万起步的网红KOL合作，以快手直播的方式为其带货，订单转化率相当高。

相较于抖音，快手的电商门槛更低、用户热情也更高，很大程度是因为快手长期营造的“老铁文化”很浓郁，因此主播与用户之间的信任度更强，因此主播的带货能力相当惊人。

虽然都在发力电商，但二者从参与者、售卖商品以及带货效果来看，存在着明显的不同。

快手：头部主播、专注电商的主播达人、外站的电商品牌与公会和线下个体卖家等。

抖音：以平台的达人为主，也有部分是线下商家。

如今在快手上直播卖货的除了头部主播之外，还有专注电商的主播达人、外站的电商品牌与公会和线下个体卖家等。

这些电商达人，大多都有着共同的特性：粉丝数几十到百万不等，有着丰富的美妆、护肤、服饰等带货经验，甚至很多人本身就是淘宝中小店家入驻快手。比起头部网红她们在直播展示、销售技巧、促进成交等方面有着明显的专业性。

而目前在抖音上卖货的主要还是以平台的达人为主，也有部分是线下商家。据场妹观察，抖音达人、商家电商带货的方式以拍摄短视频为主，比如一个穿搭的视频会放上视频中同款衣服的链接，实现“边看边买”“种草即拔草”。

快手：商品类型多样，涵盖生活用品、化妆品、衣服、食物等。

抖音：注重调性，商品最多的类型为衣服，而且是潮流穿搭。

可以发现，快手主播、用户甚至商家售卖的商品五花八门，比如快手知名主播“辛巴”旗下拥有“辛有志专属店”“辛有志生活馆” “辛有志严选”等多个淘宝店铺。

他的淘宝店所售的商品五花八门，既有价格高昂的名品名酒，也有护肤化妆品，还有大米之类的农产品，多数商品价格都在50~100元之间。单品销量最高的商品是价格49.9元的防晒乳、价格108元的马油皂，月销量均达到了19万+。

上架商品的属性其实跟快手用户属性不谋而合。快手上多是一二线以外的小镇、农村青年，以老铁、土味闻名网络，购物实用划算才是这群用户的首要考虑。

另外，在“辛巴”店铺购物，经常会“买一送X”或者附赠礼品，这又直击了铁粉们的心理诉求。

正如某粉丝淘宝评论所说“拍一发二，二十四块九两块，都是巴哥带给我们的实惠，一直在用马油皂，而且以后也会用，关键物美价廉，让我们节省了很多。”

而抖音还是很讲究“调性”。场妹发现，抖音目前出现最多的商品是衣服，而且是潮流穿搭，配上长得好看的小姐姐、小哥哥们的“卖家秀”，效果十分吸睛。

但快手用户购买商品，可能更多地是出于对主播的喜爱和信任，而抖音用户购买商品，往往是因为视频的内容足够优质。

最后，从带货效果来看。

快手：覆盖人群广泛，薄利多销，用户基础大。

抖音：纯靠内容带货，年轻/潮流调性受品牌主青睐。

快手电商的面更广，倾向于“薄利多销”；抖音电商的风格不如快手多元，纯靠内容来带货。

但对于品牌来说，抖音年轻、潮流的调性更具吸引力，因此不少主打品牌的商家更愿意入驻抖音。

品牌商家入驻抖音，除了直接转化之外，更重要的还可以增加品牌的曝光。尤其在抖音电商小程序上线之后，品牌在抖音接入自己的电商小程序，通过短视频内容不断为小程序引流，亦有利于建立自己的私域流量。

随着短视频的发展迈入成熟阶段，不管是抖音还是快手，商业变现的触手已越深越广，在内容电商上也都走出了自己的路。

但可以发现，尽管如今溅起的水花已经越来越大，但短视频电商仍存在诸如商品质量参差不齐、相关管理规范仍需进一步完善等问题。

但无论如何，直播与短视频电商，这股大风已经吹起来了······

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