拉美手游市场详解：巴西等收入领先 人口红利仍在
[摘要]根据eMarketer统计，在拉美6.27亿人口中，目前只有1.56亿人使用智能手机。拉美智能手机用户集中在巴西等6个关键国家，且他们当中绝大多数对移动游戏的喜好趋同。拉丁美洲拥有26个国家，总人口数量与欧洲持平，陆地面积则达到了欧洲的两倍。拉美国家经济生产总值高达4.8万亿美元，但截止到目前，拉美移动游戏市场仍未得到海外开发团队和投资人足够重视。业内普遍认为，之所以出现这样的情况，是源于拉美各国人口贫富分化现象严重，信用卡普及率，近期区域经济下滑等因素。但实际上在未来几年，拉美移动游戏市场将很有可能迎来爆发。根据市场研究公司SuperData预测，2016年拉丁美洲移动游戏市场收入将达到约22亿美元，超过东南亚市场收入规模的3倍。此外，拉美和东南亚市场的增长率大致相当。移动广告平台Chartboost数据显示，拉美移动游戏市场收入年增长率为77%，比东南亚市场高出1个百分点。2015年2月-2016年2月，拉美移动游戏市场收入变化（数据来源：Chartboost）拉美移动游戏市场的增长趋势将持续下去。根据eMarketer统计，在拉美6.27亿人口中，目前只有1.56亿人使用智能手机。拉美智能手机用户集中在6个关键国家：巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智利和秘鲁，且他们当中绝大多数对移动游戏的喜好趋同，例如很多拉美玩家都喜欢动作类游戏。最受拉美玩家欢迎的移动游戏类型墨西哥墨西哥人口高达1.22亿，国民经济总值达到了1.26万亿美元，是拉美地区最重要的国家之一。从地缘角度来看，墨西哥紧邻美国，这意味着墨西哥移动游戏玩家的喜好与美国玩家更为接近。对于将美国视为目标市场的开发团队来说，进入墨西哥市场难度不大。SuperData称在2016年，墨西哥移动游戏市场收入规模将达到4.98亿美元。此外在墨西哥，喜欢社交博彩类游戏的高消费玩家占比也较高。在拉美市场，各类型移动游戏的每用户安装成本（CPI）对比与此同时，墨西哥本土游戏开发商数量也正变得越来越多。“拉丁美洲游戏市场在成长，但开发团队数量的增速更快。”墨西哥游戏公司Larva Games首席执行官乔治•莫拉莱斯（Jorge Morales）表示。但硬币的另一面是，由于受到墨西哥毒品战争的影响，墨西哥开发商在外界的名声不太好。莫拉莱斯说道：“当我们在全球主流游戏展上展示我们的作品时，人们很感兴趣，但一旦听说我们来自墨西哥，他们就有其他想法了。”巴西巴西移动游戏市场的量级尤在墨西哥之上。巴西拥有2亿人口，国内生产总值（GDP）达到2.5万亿。根据SuperData的预测，今年巴西移动游戏市场收入规模将达到约7.98亿美元。在2014年，巴西智能手机普及率约23%，整体游戏市场收入规模约14亿美元。但对海外移动游戏开发团队来说，进入巴西市场的难度大于进入墨西哥市场，巴西智能手机普及率相对较低是原因之一。拉美地区其他国家除了墨西哥和巴西之外，阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、智利和委内瑞拉等几个拉美国家的移动游戏市场也值得关注。这几个国家的移动游戏市场年收入均低于1亿美元（注：SuperData数据），但总体收入颇为可观。对海外开发团队来说，挑战在于通过某种方法同时进入这几个规模相对较小的市场，以及墨西哥和巴西两个大市场。阿根廷游戏公司，益智问答游戏《Trivia Crack》开发商Etermax首席执行官马克西莫•卡维扎尼（Maximo Cavezzani）透露，当《Trivia Crack》登顶拉美多个国家畅销榜时，公司总收入达到该游戏登顶西班牙畅销榜时的10倍。卡维扎尼同时指出，拉美用户乐于分享，这成了公司推广游戏的一个有用营销工具。在另一方面，《Trivia Crack》的UGC引擎支持玩家创作本土化内容。卡维扎尼称这些符合本土文化的内容更受拉美玩家欢迎。拉美地区之外的拉美裔人有统计数据显示，在美国，拉美裔人口数量超过了5500万——其中3800万能说西班牙语。很多拉美裔人仍对拉美文化遗产有强烈的认同感。对于游戏开发团队来说，海外拉美裔人口具有很高价值，他们往往乐于社交，能够通过口碑传播帮助游戏作品变得更流行。结论截止到目前，绝大多数发行商仍对拉美市场采取观望态度，担心该地区移动游戏市场因经济陷入困境受阻。但值得注意的是，由于当前拉美智能手机普及率仅25%左右，拉美移动游戏市场仍有较大增长空间。基于本文所提到的因素，拉美移动游戏市场仍将继续增长，并在未来几年成为全球市场的一股中坚力量。
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