大圣归来闹新春 《鹿鼎记》上演猴年特别行动
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大圣归来闹新春，猴年特别行动开启了
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扫一扫二维码，苏菲亚公主带你畅游江湖《大圣归来》引爆热潮，到底是谁在安利这部电影？
来源：虎嗅网 责任编辑：zhanhanming
资本论注：在《小时代4》和《栀子花开》的挤压之下，一部国产《大圣归来》意外获得了一次“逆袭”的机会。
上映之前，《大圣归来》的预排片低至5%以下（甚至有人预期是1%）。9日上映当天撞上《小时代4》，几乎没有人注意到这部《大圣归来》，10日又碰上了《栀子花开》……就在人们感叹烂片压境之时，《大圣归来》的排片正在悄悄地提升。
7月12日《大圣归来》的排片已上升至11%，3天累计票房近9500万，明日（13日）票房即将过亿，且排片有望达到13%，同时还在圈内获得了大量“好口碑”！这一幕，像极了春节档的《狼图腾》。今天甚至有业内人士在微信群里预测，如果接下来排片得到保证，《大圣归来》的票房甚至可能超越国产动画电影票房冠军《熊出没》（2.96亿）！
然而，逆袭的排片，并不能掩饰这部国产动画电影在剧情上的平淡，以及在宣发上的乏善可陈。与《熊出没》精心策划的发行方案、铺天盖地的宣传相比，《大圣归来》的曝光少得可怜，与《小时代4》《栀子花开》动辄数千万元的票补相比，《大圣归来》几乎只能靠经理自发排片。
唯一剩下的，是“口碑宣传”，因为，真的没有别的宣传了。
有趣的是，我们发现，《大圣归来》的所谓“口碑”宣传，似乎变成了国内电影人的一次“集体高潮事件”，有粉丝在微博里呐喊，给好评，“为的是一种情怀！”嗯，好吧……
动画片《大圣归来》是如何变成一个集体高潮事件的?
作者：高华荣
燃爆了、国产动漫的业界良心、口碑爆棚……相信这几天关于动画片《西游记之大圣归来》的评价中，这三个词语属于“高频词汇”了。这些词汇其实在电影上映前就得到了一定范围的传播，不少影评人和电影大v们都在社交平台上表示过，“一直收到了不少安利”。而因为这种影迷自发的宣传行为，又促使“自来水”（自发的水军）成为一个热门词。在这样强大的口碑效应下，《大圣归来》从《小时代4》和《栀子花开》两霸的局面中，硬生生地挤出了9500万的票房，明天就能破亿。
谁在安利这部电影？
1.动漫粉丝
对国产动漫爱之深责之切的心态，已经成为我国动漫粉丝的一个常态。从《魁拔》开始，其实这种半营销半真心推荐的做法就已经存在。包括那部引起轰动但是一直没法面世的《大鱼海棠》，至今为人惦记。在宣传《大圣归来》的这一批人中，很大一部分就是这样一群粉丝。按照他们的思路来讲，“这样的国产动漫的良心作不支持，真的说不过去，必须二刷三刷”（二次三次买票看电影支持票房）。以至于在电影上映前，已经有粉丝在天涯、微博、豆瓣等各个渠道自发为大圣归来发声，甚至有粉丝开贴如何争取排片。
打个比方，任何一个在国外举行的比赛，只要有中国队参与，你看到镜头里的那些留学生群体，他们就相当于是另一个次元的国产动漫的粉丝。
（《大圣归来》日票房“逆袭”走高）
2.被烂片虐到的影迷
遇上《小时代4》和《栀子花开》是《大圣归来》的不幸，反过来说，其实也为被烂片刷屏的“正义人士”提供了一个“反抗渠道”——叫你们脑残粉追烂片，我偏要支持弱小。
在加上同档期的出了一个《人总动员》的山寨事故，让这两部分群体，达到了精神的高度统一。
《大圣归来》的营销目前看来已经达到一个群high的效果，大家找到了一个一致抵制烂片的理由——我们国产电影也有质量好的。而且以一种微妙的政治正确的方式——西游记情结（传统）、支持国产动漫（锄强扶弱），来赢得了群体性的高潮。
真的是国产动漫的救兵吗？
“8年酝酿”、“戛纳电影节创造了中国海外动画电影迄今为止最高的销售成绩”、“成为上海电影节大奖设立12年以来唯一入围的动画电影”、“百位明星粉丝团组团推荐”、“陈洁仪献唱主题曲”……在上映之前，关于《大圣归来》的正统的宣传点就是这些。即便几场点映、在号称“口碑爆棚”的情况下，影院在上映首日给到的排片比例也只有6%左右。这是一个残酷的市场反应，最能快速吸金的，显然还是拥有粉丝号召力的《小时代4》和《栀子花开》。仅仅两天，《大圣归来》就逆袭到了12%的拍片量。小娱采访了一位杭州的院线经理，她表示虽然《大圣归来》的场次少，“但是普遍上座率比较高，所以考虑多排了一些场次。”
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编辑：Gemini时间：
最近国内动漫圈、游戏圈还有金融圈都发生了很多事情，朋友圈啊微博什么的最近也是经常受到刷屏，爆点出现了，大家也都活跃了起来。今天我们就来说说最近特别火的一部国漫大电影《西游记之大圣归来》（大圣归来），最近他的火爆程度我想大家都是有目共睹的。消无声息的走到了人前我相信有不少人都很奇怪，关于这部电影在上映之前的消息与宣传几乎可以说是没有的，大家的关注点明显不高，估计那时也是极为少数的人听说过有这么一部动画。从去年就有人看到消息说有这么一部动画的时候，不少人浇了冷水“垃圾、什么玩意、估计又是五毛特效”等等差评，到了今年一月份看了后续报道与原画之后觉得“好像有点意思~”，隐隐有点好莱坞大片的感觉。直至电影开始在一些城市点映再到官方片尾曲MV以及B站一位UP主自制MV，就开始彻底燃起了广大观众的观影兴趣。“自来水”：自发水军？而电影在这个从无人知晓到火爆异常的过程中，出现了一个有趣的现象。但凡是现在出了一些新闻，而舆论的导向成一面倒的情况下（例如某剑优化问题），这时候如果当中有人站出来以一个客观或者是同情的角度来为反方说话，那大众基本就会说这样的人为水军，他们写的文章是软文。一样的道理，现在出来了一部动漫，还是伤透了人心的国产动漫，竟然在各个影评网、朋友圈、微博等交流平台，出现了几乎统一的推荐与喜欢，一下子就把这部电影推上了一个高点。而这些推荐行为并不是所谓的水军干的，而是看过的观众对这部国产动画的行为是一种肯定而产生的“自发行为”，而这些人又喜欢叫自己“自来水”，并且越来越多的人再加入这场“自来水”的大家庭。能够让观众无条件、自发的统一口径，别的先不说，品质应该不会坏到哪去吧，有人说一定有水军带节奏，我也觉得可能会有，但一定不会很多，重要的是这个东西你得有的“水”不是？口碑式营销：电影质量要好 营销更要到位我听过饥饿营销、病毒营销，所谓的口碑式营销是什么样的？《大圣归来》就是一个最好的例子，上面提到过的“自来水”其实就是间接地帮助制作方进行了口碑式的宣传，而中国人群有着很浓的“从众心理”，大家都说好的东西，又有多少人会出来质疑他呢？就这样一传一、十传十的，慢慢大家都知道了有了这部电影，这就是所谓的口碑式营销。至于结果如何，也就不用我多说了。别看现在电影票房过亿，好评如潮，刚开始的时候，这部动漫从有想法到最后上映，也是走了一段比较辛苦的路。电影断断续续，筹备四年，制作一年，而在上映前一年都是导演在自己垫钱，所以电影的宣传很少，几乎没有，很多朋友都是在电影院才发现最近还有这么一部国漫上映的。而小编了解到，很多投资方对于动漫的收益时间是有要求的，一般来说是俩年。也就是说，我要看到这部动漫从开始到盈利，我只给你俩年时间，如果超过俩年，风险太大，投资方式不会掏钱出来投资你的。可以说电影能够走到今天是很不容易的，可为什么会有那么多人喜欢和资源免费帮忙宣传呢？我们太需要创新了可能《大圣归来》却是有些方面不尽人意，还有待改进，并且IP也有些被用烂了。但是一部电影能够吸引观众的最首要的条件就是视听上最直观的感觉，这一点《大圣归来》做到了，至少不是五毛特效。其次就是故事的情节与剧情了。当你习惯了战无不胜、调皮捣蛋的孙悟空与严肃谨慎的唐三藏，这时候突然告诉你唐僧是个孩子，孙悟空是一个失去神力的大叔的时候，我想这种颠覆感自然会让很多人感到好奇，而好奇就会有人来求证。这就跟当年周星驰《大话西游》一样，那时候我们才知道，原来猴哥也有爱情。这种创新自然会获得大家的认可。自我发现远比简单粗暴来的有兴趣拿游戏来讲，如果你今天打开推荐页面，发现到处都是同一个游戏的各种新闻，可能开始你会好奇，但估计后来你也就不买帐了；或是另外一种情况，游戏未出，先把这东西都吹到天上去了，各种成就，各种情怀，但当实物出来后，发现其实就是吹过头了，而一件事情反反复复的跟你说，我想谁都会感到厌烦吧？而这部电影恰恰就是做到了，等大多数人知道我的时候，我已经上映了，我没有许下豪言壮语说我这电影多么厉害，也没有提前说我多么不容易，我就静静地等待观众来发现我，让观众自我感觉。这一点先天上就让玩家感到非常有好感，也更利于让玩家接受，毕竟自我发现和流氓推荐哪个更让人接受，高下立判。媒体也有一定的推波助澜在这一点上，其实很好理解，这部作品最初无人知晓，除了官方微博与官方微信以外，在其他的门户网站都没有什么消息，况且电影开始连个自己的官方网站都没有，如果不是故意的，那就是真的很穷了。随着有人开始关注，也就慢慢变成热点了，而有些网站发现了这个热点，渐渐的消息也就多了起来。这就像是一个循序渐进的过程，这种变相的宣传有一个好处就是不会让大家感到软文或是刷屏感，更像是观众自己发现了一个“新大陆”，自然会引起玩家的好感度。矮子中的巨人诚然，这部电影虽然获得了广大好评，但是也因为诸多的原因，使得电影并不是很完美。比如资金问题，导致剧情少了百分之三十（已经辟谣所谓删减片段问题）；剧情在架构上还是有些问题；电影中有许多桥段存在模仿等等，那为什么还是有很多人说它好呢？你再看看国漫现在存在的情况，某羊、某熊霸占荧屏，山寨货、坑钱货、玩情怀等等，大家对国漫的印象如何，我想我也不必多说，那么这时候出现了一部整体质量高于这些山寨质量的电影，当然会让人眼前一亮。打个最简单的比喻，这就好像是一个班级考试都不及格，然后突然有一个学生考了70分一样。老问题：动画只是给小孩子看的？关于这个问题小编曾经就说过，20年前，动画片被当时的大人们认为是孩子们才看的东西，但是我们却依然能看到很多足以成为艺术瑰宝的作品；而在现在动画片被越来越多人接受，在大家觉得动画应该老少皆宜的时代中，动画又渐渐的偏向于儿童向。这确实是一个满讽刺的事情，儿童向动画其实没错，但是也没必要部部都是儿童动画吧？迪士尼的动画为何能做到老少皆宜？迪士尼想法其实很简单，他们做动画首先会考虑成人，然后在考虑修改剧本再将孩子带入到自己的动画中，其实更像是成人带动儿童，而反观国内的做法，更像是儿童需求，然后让父母去带着看，那你觉得父母都会去接受么？没有兴趣又怎么会专心去做一件事情呢？《大圣归来》这一次做到了高品质的动画效果、老少皆宜的故事剧情，各个年龄段的人都能从动画找到自己的乐趣。偶然发生的必然事件其实小编说了这么多，大家也应该能看明白为什么说《大圣归来》这部作品能够成功有偶然的一方面，也有其必然的一方面。可能制片方自己也没想到网友的力量会如此巨大，也没想到其实国人对于国漫并不是只有鄙视，还是会有很多人会去期待国漫的改变与进步，也愿意去接受有诚意的作品。有点无心插柳柳成荫的感觉，而在必然方面，一句话就很好总结：“合适的时间遇到合适的机会，是金子也总有其发光的一天”。大胆预测：既然电影在这次算是取得了不小的成功，那之后电影会有哪些大动作呢？首先是电影续集问题，导演自己也在采访中透露，电影的续集前期的筹备其实已经有计划了，预期拍摄的周期为24个月，而是否要拍续集还是要看这次的票房表现，从目前来看，票房一定不会低了，那续集的事情也就基本定下来了（不知道又要蹦出多少投资方来抢这个热门IP咯）。反应如此之好，那么这也算是一个刚刚崛起的热门“IP”吧，后续上没准出个连续剧啥的日常番也说不准，什么周边产品估计也会慢慢火起来。还有一点，在电影最后，官方也透露了“手游计划”，现在手游市场有多热，大家都看得出来，而现在手游市场更注重的就是热门IP的版权问题，官方当然也不会放过。虽然很多人都说什么同名电影、电视剧、综艺节目的手游都有坑钱的感觉，但是这些周边手游他也确实很火不是么？其实现在各大商家都有点“泛娱乐策略”，都喜欢将一个IP运用到各个方面，影视、音乐、游戏等等，涉及的方面非常之广，就是要将资源的最大化利用，相信《大圣归来》也是如此。我们确实很期待有越来越多的好国漫进入我们的视线，好东西自然会有人去支持。我们只是希望制作者们能“不忘初心”，钱当然要赚，但是“面”也必须要争。
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