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一个时代的落幕：诺基亚退出手机市场
11 月 11 日微软发布了首款自主品牌的手机——Lumia 535，这也标志着诺基亚品牌彻底告别智能手机市场。
诺基亚退出手机市场
　　曾几何时诺基亚是全球最大的手机生产厂商，诺基亚所生产的手机占到全球手机市场份额的半数以上。然而诺基亚的坠落速度也同样惊人。2013&年的&9&月&3&日，微软和诺基亚共同宣布微软以&72&亿美元收购诺基亚手机业务，以及大批专利组合。今年四月整个交易完成，微软开始逐步在手机业务上“去诺基亚化”。11&月&5&日诺基亚的中文官方微博改名为微软&Lumia，11&日微软第一个自主品牌&Lumia&手机——Lumia&535&发布，至此“诺基亚”品牌在手机市场画上一个句号。
没有了手机，诺基亚还有什么？
　　没有了手机，诺基亚还有什么？没了手机诺基亚还有通讯网络、技术、地图。经过多年的积累，诺基亚除了手机业务以外还有同样强大的网络基础设施服务&NSN、地图服务&Nokia&Here&以及技术发展和注册服务&Advanced&Technologies。而正因为是依靠这三项业务，诺基亚迎来了&2011&年以来的首个同比增长。　　诺基亚的网络基础设施服务和华为还有爱立信并称全球三大，也是诺基亚目前的命脉，在这三项业务中网络设备的收入占到&90%。逐渐崛起的物联网将会给诺基亚的网络基础设施服务带来更多的机会，网络基础设施服务也是诺基亚未来几年发展的重点。　　而地图业务，Nokia&Here&虽然在诺基亚有不少的积累，但是目前在消费市场上却无法和谷歌地图直接竞争。去年诺基亚地图业务营收仅为&12&亿美元，占公司营收的&7%，业务亏损了&2.12&亿美元。诺基亚表示&Here&地图不会和谷歌地图正面展开竞争，而是更多的依赖合作伙伴比如雅虎、微软和亚马逊等，把其产品带给最终用户。
诺基亚能否上演王者归来
　　根据微软和诺基亚的协议，诺基亚给微软功能机，也就是“Nokia&Asha”的品牌授权是&10&年，而带有诺基亚品牌的“Lumia”智能手机品牌，微软使用权只有&18&个月，也就是说&18&个月后，微软还可以使用“Nokia&Asha”的品牌，但是带有诺基亚的“Lumia”的品牌微软是不能使用的，事实上微软也早早在&Lumia&上完成了“去诺基亚化”。另外按协议，在双方交易结束后&30&个月之后(即&2016&年&1&月后)，原&Nokia&公司仍可以推出自有品牌的智能手机。也就是说诺基亚在&2016&年的&1&月份之后将可以再次发布诺基亚自有品牌的智能手机。　　那诺基亚是否会重返手机市场呢？在近日诺基亚近日在伦敦召开了分析师会议诺基亚&CEO&拉吉夫o苏里(Rajeev&Suri)的回答很明确：No。拉吉夫o苏里(Rajeev&Suri)表示“我们本身不会再生产制造手机了”。　　但同时他提到诺基亚可以通过品牌授权将“诺基亚”这个品牌重新推向消费市场。“诺基亚品牌具有巨大的影响力，其他厂商对许可诺基亚的品牌有相当大的兴趣。经过深思熟虑后，我们将考虑把品牌许可给其他厂商”。　　此前不久在诺基亚的电话会议上诺基亚公布了最新一季度的财报，财报的最后写道“Nokia&品牌在移动手机和移动设备领域具备很高的辨识度，是公司最重要的资产。只是我们暂时无法使用这个品牌而已。”也充分表明诺基亚无法割舍诺基亚品牌在手机当中的营销力。就如同可口可乐，品牌是这个公司最重要的资产。　　财报中还写道“最后关于品牌，我们此前并未谈论过多是因为我们正在对不同的商业模型进行考察，找到让&Nokia&品牌价值最大化的合适路径。同时考虑在同微软的交易中存在的诺基亚禁售期，我们已经找到合适的切入点和方式来最大化诺基亚品牌，只是目前受限于收购合约我们还不能去做。”　　而似乎诺基亚已经找到一个让&Nokia&品牌价值最大化的合适路径，就是品牌授权。通过授权诺基亚品牌给其他厂商生产手机。
诺基亚的故事还将继续
　　近日根据印度《经济时报》报道，诺基亚位于印度金奈的工厂仍保持运转状态，尽管工人已经离开公司，工厂也不再生产手机。这是诺基亚全球最大的工厂，占地&200&英亩。然而目前虽然已经停止生产产品，但是为了使工厂保持工作状态，11&月底，诺基亚仍将更新其营业执照。诺基亚策划部的一位经理说：“公司打算以功能性工厂的名义出售这家工厂。”　　经过近几年的动荡和转型，诺基亚似乎对手机业务心有余悸。从市场第一滑落到被收购，直至品牌消失，不过短短的几年时间。这也是诺基亚目前不愿意立即重返手机市场的原因，走出这个阴影还需要点时间。　　但如果诺基亚真的想要东山再起，胜算有多大呢？诺基亚在经历重创之后想要重新研发一个新的智能手机系统也几乎是不可能的，iOS&苹果死死地攥在手里，从来不对外授权，Sailfish&OS、FireFox&OS&等系统影响力又太小，也基本可以确定的是诺基亚也许再也不会推出&Windows&Phone&系统的智能手机了。此前埃洛普担任诺基亚&CEO&做出与微软合作推出&Windows&Phone&手机的决定并没能挽救诺基亚，而是一步步的将诺基亚推向了破产的边缘，直至后来被微软所购。　　Android&平台或将成为诺基亚的唯一选择。诺基亚也多次在&Android&平台做过尝试，推出过基于&Android&系统的&Nokia&X&系统手机。以及&Z&Launcher&桌面还有&Android&平台的&Here&地图等等。都说明诺基亚正试图一步一步靠近&Android&平台。　　目前全球的手机市场份额似乎在往多极化发展，苹果的市场份额稳固但很有限，基本占据中高端智能手机市场的绝大多数份额。三星在前两年发展迅速，一举拿下全球智能手机出货量第一的位置，但是对比去年的第三季度，三星的市场份额将近萎缩了&10%，被众多中国的国产厂商所抢夺，LG&也在近两年快速的发展。市场不再是三星和苹果独大，百花齐放的局面或许对诺基亚来说是一件好事。　　俗话说“瘦死的骆驼比马大”诺基亚虽然不再像往日一样风光无限，但是凭借多年在移动业界的积累，诺基亚拥有众多新兴厂商无法相比的专利和技术，加上诺基亚在手机拍照成像上造诣，没有任何一家手机厂商可以与之比拟。“坚固”、“耐用”、“信号好”诺基亚一直有良好的品牌形象。这是诺基亚无比重要的财富。而能做到曾经的手机行业曾经的霸主，诺基亚还拥有一大批忠实的老用户，按现在的话来说，他们都是有“诺基亚的情怀”的。对很多人来说，诺基亚是他们的第一台手机。　　诺基亚只是暂时走开了，它必然还会再回来。
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