是什么导致了微信小程序的“回光返照”
关于小程序，去年我先后写过两篇文章（和），以此来论述我对“小程序”的不看好，主要观点是：1. 从微信体系受益最大的内容创业者，不具备开发成功小程序的基因；2. 能够开发出现象级产品的团队，不会仅仅为微信生态服务。最近在向游戏开发者开放小程序之后，包括跳一跳、头脑王者在内的一大堆小游戏，成功颠覆小程序领域，甚至多次形成了“刷屏”潮流，这让我对小程序有了一些新的认识。现阶段小程序中兴的原因到底在哪？“用完即走”不是关键因素，如果满足用户需求的产品，下载一个并非难事。何况小程序从来都是“用完即走”，为什么以前一直不温不火呢？一定有什么新的因素发挥了作用。阿拉丁指数2018年1月榜单：短短一个月内游戏类血洗小程序榜单阿拉丁指数2017年12月榜单：TOP10中80%是工具、电商我认为这个新因素就是：微信赋予了小程序“创造流行”的能力。“流行”这一社会现象，齐美尔用“趋同”加以解释，据此一件事物的流行要满足几个条件：人们使用它；人们谈论自己如何使用它；尚未使用它的人会因为其他人的谈论而感受到趋同的压力。这一组现象先后发生循环，是为“流行”的发生。我们很容易发现，如果一个人不用微信、微博或其他任何形式的社交网络，那么他是不会体验到任何APP的“流行”的，因为尽管他自己会下载那些许多人使用的APP，甚至也会知道哪些APP有大量的使用者（根据商店的统计数据）。但是他既不会感知到人们对流行APP的谈论，也不会因为自己没有使用某个流行的APP而承受任何压力。来自朋友的社交压力，是促发“流行”发生必要原因和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同，小程序内生于一个巨大的社交平台，它的产品分发模式是完全基于人与人的，“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。除了这项根本的差异之外，小程序在具体设计上，至少在两个方面降低了“流行”发生的成本。第一，小程序“无需安装”的特性，极大降低了人们接受某件流行品的成本。不仅在社交平台上，流行是广泛存在的现象。一般情况下，当你身边的人开始使用并积极谈论某件事物的时候，尽管你已经开始感受到“趋同”的压力，但通常来说，仍有很多阻力会阻止你开始体验/使用这件事物，例如：购买一件时髦的服装会花掉你不菲的预算；观看一部电影会消耗掉你一整个晚上；下载和安装一个APP会花掉你不少时间和流量。但是在微信平台上，借助小程序这个设计，它让接受某件流行品变得非常容易。具体来说，传统APP需要你：跳出聊天窗口—关闭微信—打开某个应用市场—等待下载完成—等待安装完成—开始体验；而小程序只需要：一点就开，立刻体验。如果需要下载一个专门的APP才能“对战”，会怎样呢？第二，小程序作为微信内生的机制，在创造流行上遭遇的障碍更少。人们当然不是刚刚发现微信、微博这类社交平台在制造流行品上的独特作用。社交分享功能早就成为了移动互联网产品的标配。问题是，既然在人家平台上做传播，当然就要仰人鼻息。微信远远不是某些人臆想出来的去中心化的“乌托邦”。恰恰相反，从虾米到易到，从Uber到ofo，因为“诱导分享”而被封禁的各类“刷屏”产品可谓为数众多。你有没有注意到，刷屏的H5、爆款文章越来越少了？有没有好奇过，明明大家都在分享滴滴红包、美团红包、饿了么红包，却从来没有在朋友圈里见到过？有没有想过，火爆一时的各种“复活码”，为什么仿佛突然之间在朋友圈里销声匿迹了？一方面，微信在逐年、逐月地收紧各类站外产品在微信平台上的功能权限，并对其传播路径作出种种干预；另一方面，在各大互联网公司，如何规避微信的“天条”，如何突破微信的流量限制，已经成为产品经理们最为苦恼的日常问题。但是在这个问题上，小程序作为微信的亲儿子，得天独厚。至少在目前这个阶段，我们可以肯定，微信是乐于见到出现更多、更流行的小程序的，如果一定要有什么东西“刷屏”的话，对于微信而言它最好是个小程序（而不是其他什么产品或者H5）。另一方面，相比完全开放的HTML5+JS，小程序作为一套微信自建的开发标准，有所为有所不为，开发者做什么都是要讲“基本法”的。长期来看，以小程序形式出现的“刷屏”现象微信官方更容易管理，承担的风险也更小。近期广受关注的“拼多多”是少数在游戏之外成功创造“流行”的例子还有一点，长期以来不温不火的小程序突然“回光返照”，很重要的原因是微信终于找到了对的合作伙伴。在所有互联网产品中，游戏是经营效果最依赖“流行”的一类。除了流行时间极长的例外，大多数游戏都是“其兴也勃，其亡也忽”的典型流行品。2017年初以来，距今短短一年时间我们已经先后目睹了《阴阳师》《王者荣耀》《恋与制作人》《跳一跳》等游戏的一时风靡和重归寻常。如果说“小程序”相比传统APP最大的优势，就是能够以更“廉价”的方式去创造社交平台上的“流行”。可以说，有经验的游戏开发者，无疑是最擅长于利用小程序的特性去创造短期“流行”现象的。也正是这个群体的驰援入局，使得小程序成为这个冬天里的“一把火”。许多游戏都只能流行一时，但也只需要流行一时从整体来看，我仍然不看好小程序能成为一个风口。最好的开发者也不可能把自己定义为微信生态的贡献者，而对于大部分受益于微信内容生态的创业者，小程序的入池门槛仍然太高。但是在另一个层面上，小程序“创造流行”的潜力是不容低估的。对比基于商店、渠道、广告投放的“广播式”用户增长方式，小程序甚至与其是对立的。这种对比会让我想起社交媒体对传统媒体的历史性替代过程。当然，说不准小程序以后还可以讲出新的故事。本文作者：高颜值新媒体专家刘晨，请关注他的微信公众号“字典序列”
*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
授权 虎嗅网 发表，并经虎嗅网编辑。转载此文请于文首标明作者姓名，保持文章完整性（包括虎嗅注及其余作者身份信息），并请附上出处（虎嗅网）及本页链接。原文链接：http://www.huxiu.com/article/231739.html
未按照规范转载者，虎嗅保留追究相应责任的权利
未来面前，你我还都是孩子，还不去下载 猛嗅创新！
后参与评论
“字典序列”作者
悟空问答市场总监生于日的小程序，一经推出，即获热捧，并由此引发苹果IOS和微信的一次摩擦。
对小程序的看好，首先是对微信史诗级流量入口的期待。尽管微信对流量的运用一直极为克制，眼睁睁看着今日头条在内容市场的一天天壮大，仍不为所动。
日，小程序迎来了最大胆的一次改变。微信公众平台宣布，为了帮助用户更便捷地使用小程序，他们在主界面新增了小程序任务栏的功能，对小程序菜单进行了升级，并提供了小程序间快速切换的功能，同时，他们开放了小游戏开发文档和开发者工具。
有消息称，小程序游戏有望成为端游、页游、原生手游后的第四大游戏主力军。
根据新财观察标签云，在小程序赛道掘金的创业者仍以企业服务居多，大多数的创业者很自觉的埋伏到了产业上游，期待小程序爆发之日，收割流量红利。
尽管小程序开发者数量在过去的一年有了长足的发展，但更多应用端的小程序开发者是将小程序视为自身业务延展的另一个终端，其赛道属性并不适合用“小程序”概括。未来游戏能否成为小程序原生应用开发的一股力量？
根据新财观察认知系统，自2014年已来，游戏开发领域投资密度持续下滑，投资事件数更是从峰值的300+下滑到去年的不足50起。
而在游戏发行领域，《并购已成游戏发行领域唯一出路，A轮期公司何去何从》一文指出，“由于B轮融资乏力，并购逐渐成为游戏发行领域的主要投资方式。”
新财观察追溯系统显示，2010是游戏发行领域的分水，在此之前，行业显示出一定的市场成熟度，领域融资以A轮、B轮为主。进入2010年之后，天使轮融资快速发展，并迅速传导到A轮融资。数据表明，2013年的A轮期公司总数超过天使期公司，此后A轮期公司总数一直高位运行。2014年开始，受早期融资事件影响，B轮投资逐步加温，但在2016年之后回落，进入2017年，游戏发行领域的B轮投资为0。
根据统计，在游戏领域创业群体最多的游戏类别有三类，分别是角色扮演RPG、休闲益智、策略游戏。当年因“偷菜”而一战成名的社交游戏能否借助小程序的社交关系重现辉煌？小程序能否重振游戏开发者信心？关于小程序种种猜想的解答尚待时间验证。
文章转载自网络，作者观点不代表本网站立场，如需处理请联系客服
创业靠什么其它文章
日到27日，在中国乌镇围棋峰会上，阿尔法围棋以3比0的总比分战胜排名世界第一的世界围棋冠军柯洁。此前国际顶尖期刊《自然》封面文章报道，谷歌研究者开发的名为“阿尔法围棋”（AlphaGo）的人工智能机器人，在没有任何让子的情况下，完胜专业选手，实现了史
再见老李时，老李显得很疲惫，眉宇间也有了几分愁意。明明上一次意气风发的大杀四方，这次怎么垂头丧气了，难道是赛道分析出现了难点。不敢多言的我，静静坐在老李对面，斟好的茶也续了再续，直到老李眉头舒展。此时不言，更待何时？“我说，大哥，你这跟着一页密密麻麻
每逢新年对一些朋友来说就是一波核弹来袭，妹子、车子、票子、房子、孩子无不成为亲朋好友的言谈素材，不断摧残着人脆弱的心灵。
在所有话题中婚姻、工作和收入是最让人喘息不过来的三座大山，而在这三座大山中最为扎心的便是工作话题。没有比较就没有伤害，
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正式运营第三十三期。12月12日，金山云宣布完成D轮融资3亿美元，投后估值达到19亿美元。随后，雷军在微博中点赞祝贺，并称金山云成为了国内估值最高的独立云服务商，将推出前所未有的优惠价格，
感谢新财观察提供的数据支持，让我们得以在数据新闻的道路上不断探索。 同样
33年前，一份在当时看来是年轻人脑子发热而做出的报告出现在中央某领导的办
导读：行走江湖系金融领域专业投资人士，特邀主笔《拆数部队》金融系列，为创
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
导读：行走江湖系金融领域专业投资人士，特邀主笔《拆数部队》金融系列，为创
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
导读：行走江湖系金融领域专业投资人士，特邀主笔《拆数部队》金融系列，为创
“话说这创业融资江湖啊，那真是风起云涌、明争暗斗啊，多少英雄豪杰气短于此
回顾9月10号《互联网进入下半程，本地综合生活或将走向垂直化深度连接》，
人心有杆秤，商业论斤两。欢迎阅读商业秤道，用数据升级你的认知系统，今天正
创业靠什么||百姓网公众号微信扫码关注百姓网小程序微信扫扫立即体验扫码下载手机客户端免费抢油卡、红包、电影票您正在浏览信息，点击查看更多服务好看钱小程序比拼颜值游戏开发& 1元10月10日 20:28 &...次浏览 &&公司名称：广州服务内容：服务范围：联系人：许经理联系：(广州)联系时，请一定说明在百姓网看到的，谢谢！见面最安全，发现问题请举报其他联系：好看钱多颜值PK红包小程序开发许经理183-169&&8-0284微/电】好看钱小程序多比拼颜值游戏
比拼红包小程序开发，好看钱多颜值评分红包小程序开发，好看钱多颜值红包小程序开发，好看钱多手气红包小程序开发，好看钱多颜值PK红包系统开发
自微信推出红包功能后，微信 红包营销愈演愈烈，近日，基于微信公众号、微信小程序，推出微信语音口令红包系统，一种全新的红包营销玩法，企业商家可以通过发起语音口令红包活动，附带图文广告和网址，让品牌产生裂变式传播。
如果企业想通过微信语音口令红包系统平台做裂变式营销，可以将语音口令设置为广告语，并且红包金额达到一定数值，还可在发红包页面点击发布图文...好看钱多颜值PK红包小程序开发许经理183-169&&8-0284微/电】好看钱小程序多比拼颜值游戏
比拼红包小程序开发，好看钱多颜值评分红包小程序开发，好看钱多颜值红包小程序开发，好看钱多手气红包小程序开发，好看钱多颜值PK红包系统开发
自微信推出红包功能后，微信 红包营销愈演愈烈，近日，基于微信公众号、微信小程序，推出微信语音口令红包系统，一种全新的红包营销玩法，企业商家可以通过发起语音口令红包活动，附带图文广告和网址，让品牌产生裂变式传播。
如果企业想通过微信语音口令红包系统平台做裂变式营销，可以将语音口令设置为广告语，并且红包金额达到一定数值，还可在发红包页面点击发布图文广告，并且可以加上网址，把领取红包的用户引流至活动页面、商城页面或文章页面，让你的产品和内容得到大量的曝光和传播。
好看钱多颜值PK怎么玩？
1.你可以发起一个带奖励的颜值PK，好友需上传一张本人的照片参与pk，系统会进行颜值评分，分数越高有机会领到更高的奖励。
2.生成转发到朋友圈或好友，微信群。
3.可设置只允许发起者查看本人照片。
4.发起颜值PK可设置收百分比服务费。
5.未领取的金额将于24小时后退至&好看钱多小程序余额&同时未领取金额的服务费也将退回百分比。
&微信是现象级独角兽的社交平台，已不是简单的纯感情交流。一部分人会进行商业行为:微商、品牌宣传、活动告知...判断营销价值的一大环节在于互动，过往的营销，即使广告词和照片、文案做得再好。但用户对&广告&的心理抵触机制已形成&一刷&快速略过的自然行为，不会记住是哪个品牌活动。而微信语音红包/照片评分犒赏小程序塞入品牌名、广告词。当用户参与念出该口令/上传，用户即产生主动行为，可形成较强的记忆和对品牌的感知度。
好看钱多颜值PK红包小程序开发：【许经理183-微/电】好看钱多颜值比拼红包小程序开发，好看钱多颜值评分红包小程序开发，好看钱多颜值红包小程序开发，好看钱多手气红包小程序开发，好看钱多颜值PK红包系统开发百姓网提醒您：1）接受服务前请仔细核验对方经营资质，勿信夸张宣传和承诺&
2）任何要求预付定金或付款至个人账号的行为，均可能存在诈骗风险，请提高警惕。
小贴士：本页信息由用户及第三方发布，真实性、合法性由发布人负责。详情请阅读
(window.slotbydup = window.slotbydup || []).push({
container: s,
id: cpro_id,
scale: '20.3',
display: 'inlay-fix'
信息设置为“搞定了！”状态后，其他用户将无法查看您的联系方式。您确认搞定了这条信息吗？重新发布后可使用“刷新”将发布时间更新为最新时间，并将信息排到第一页。商户推广合作加盟服务支持合作伙伴|&| 沪公网安备16号4&G:190&GM:320
描述：请填写描述手机号：请填写手机号请填写手机号上传图片：打开微信，扫一扫右侧二维码，即可完成绑定 -->绑定后，您可以：1. 立即在手机上收到用户给您的留言2. 使用手机快速完成付费推广的续费动作3. 第一时间了解到百姓网付费推广最新的促销活动，以及享受微信端独特的促销活动4. 更快速地将信息通过微信分享给好友、同事、朋友圈5. 如果您是招聘类目用户，还能够第一时间接收到新简历通知下载APP无需登录实时接受私信提醒，联系更便捷！或点击下方先登录再进入私信联系> 微信小程序开启游戏支持！你准备好了没？
微信小程序开启游戏支持！你准备好了没？
王哲微信小游戏风口已来相信多数朋友已经看到微信官方的新闻：微信小游戏开了。如果说&2017&是&H5&游戏元年的话，2018&就是&H5&游戏骚年。微信首发&16&款小游戏，半数用&Cocos&引擎考验各家&CP&和引擎商的时候到了。从微信小游戏首发的 16 款游戏来看，采用 Cocos 引擎的作品有 8 款，占 50%：游戏游戏引擎1欢乐斗地主cocos2四川麻将cocos3天天德州cocos4欢乐消消消cocos5腾讯中国象棋cocos6爱消除乐园cocos7欢乐坦克大战cocos8保卫萝卜迅玩版cocos9全民大乐斗laya10贵州麻将laya11广东麻将laya12悦动音符laya13大家来找茬腾讯版phaser14星途WeGoingthree.js15跳一跳three.js16拳皇命运KO不服未知&&祖传跨平台、高性能开发手艺的游戏引擎老司机 Cocos，在这种时候不飙车，你觉得可能吗&Cocos Creator 1.8&同步发布小游戏支持&很遗憾，上面的游戏列表里，英雄必有出处。但是 Cocos 引擎从我们创立的第一天起，就是朝着降低行业门槛，让创业团队和游戏大厂站在同样的技术起跑线上，朝着这个方向去努力的。所以：&Cocos Creator 1.8&在今天同步发布集成微信小游戏支持！&Cocos Creator 底下所采用的 cocos2d-x 框架，已经完整集成了微信小游戏的开发环境。使用 Cocos Creator 开发的游戏，「游戏内容」不需要做任何平台移植工作，即可编译发布到微信小游戏调试环境中。&需注意，微信小游戏并不是跑在浏览器中的纯&H5&形态，而是有其底层的 C++ runtime，然后通过&v8&等&JavaScript&引擎绑定出 JavaScript 接口，原理上类似 Cocos JavaScriptBindings，只是绑定层更低，通用性更强。&Creator 已经封装掉了这层复杂性，但凡是 Creator 内用 JavaScript 开发的游戏，都可以简单适配到小游戏，具体见下文给出的教程链接。&作为引擎方，为了尽可能简化开发者的工作量，我们为用户完成的主要工作包括：&&& o&&&&&& 引擎框架适配微信小游戏 API，纯游戏逻辑层面，用户不需要任何额外的修改
&&& o&&&&&& Cocos Creator 编辑器提供了快捷的打包流程，直接发布为微信小游戏，并自动唤起小游戏的开发者工具
&&& o&&&&&& 自动加载远程资源，缓存资源以及缓存资源版本控制
当然我不能把话说绝对，游戏内容以外的工作还是需要的，典型如接入并利用好微信小游戏的社交 SDK，以及强化社交玩法，这点对游戏成功至关重要。所以我们实事求是，在移植过程中，引擎无法自动适配，需要开发商自己操作的有：&&& o&&&&&& 控制首包大小。微信小游戏要求首包 4M&以内。这点需要研发商在& Creator&编辑器的&Assets&里面自己调整各场景包大小
&&& o&&&&&& 社交&API&的接入。Creator 只是集成了微信小游戏的&SDK，具体的游戏社交玩法、社交&API，还需要&CP&自己直接去调用微信小游戏&SDK&实现
&&& o&&&&&& 微信的登录和支付，你懂的。
当采用 Cocos Creator 开发的游戏勾选 Wechat Game 平台之后编译发布，就可以自动更新项目到小程序服务端并完成 Wechat Game 平台所有技术对接工作，输出符合微信小程序技术标准的小游戏，发布微信小游戏的测试环境中进行调试。Creator 发布小游戏界面&&微信小游戏调试环境
1、Cocos Creator 1.8&在哪里下？有教程么？
Cocos Creator 1.8 下载地址：http://www.cocos.com/download Cocos Creator 接入微信小游戏的教程：https://v.qq.com/x/page/c05255stri7.html 在上面教程中，包含了引擎团队录制的足足 30 分钟的视频教程。
2、&我游戏用了&cocos2d-js，还没用&creator，怎么适配到小游戏？&也能实现，第一波上线的游戏里面，既有用 Cocos Creator，也有老游戏用 Cocos2d-JS。但是相对于 Cocos Creator 的一键导出和深度优化，Cocos2d-JS 需要用户手动去合并已经支持的小游戏引擎版本。
今天我们内部讨论了一下，计划在元旦后的一周内，也就是 1 月 5 日下班前，在官方论坛上提供经过测试验证的 Cocos2d-JS 适配小游戏的版本。为什么是元旦后而不是今天呢？因为我们赶 Creator 1.8 的测试发布已经通宵了，兄弟们得睡觉嘛。再说了我不先测一周弄稳定了，匆忙发出来你敢用？&再次提醒，Cocos Creator 不论工具链和引擎框架的优化，都比 Cocos2d-JS 要好非常多，不仅性能提高不少，而且开发效率也大幅提升了。资源充裕的情况下，还是建议升级到 Cocos Creator 方案上。
3、我用&Cocos Creator&做好微信小游戏的技术适配，就能上吗？ 不能。微信小游戏还是和微信其他游戏一样，得先通过腾讯的审核或代理，才能上微信小游戏哦。从目前我所知道的信息来看，微信小游戏偏好休闲社交品类，高 DAU 高留存、高社交传播性的游戏，滚服洗用户的游戏品类近期应该是不太有机会上。所以大家在游戏立项的时候要注意这一点。Cocos 引擎一直以来本着「让游戏开发更简单」的理念，定位在 H5、iOS、Android 三端跨平台上 ，和微信小游戏、Facebook Instant Games 等新兴流量入口都开展了技术和服务上的深入合作。不多解释，你懂的，还是那句话：赶紧上车！
{{news.author}}
{{news.timeFormat}}
正在加载......}