明星玩游戏与粉丝同乐都是装装样子，看看海尔官博是怎么做的
明星玩游戏与粉丝同乐都是装装样子，看看海尔官博是怎么做的
最近家电品牌海尔成为了网游《剑侠情缘网络版叁》贴吧的大红人，每天都能看到有玩家主动在贴吧发布有关海尔的消息。当然，他们说的肯定不会是海尔出了什么新产品，而是海尔官方微博在游戏中建立帮会广招玩家的事情。▲如果不是亲眼在海尔的官方微博主页看到这条信息，很多人可能会认为游戏中的海尔只是玩家假扮的“热情”的剑网三玩家们除了日常调戏官博晒聊天记录，还为海尔的竞争对手品牌创立了帮会，并向其发布帮会宣战。明星假装在游戏里等你来玩，海尔可是实打实的现在市面上大把游戏请娱乐圈明星代言，广告语总少不了“我在xx游戏等你来”，“是兄弟就一起玩xx”，在游戏里立个明星脸的NPC，顶多再举办个走过场式的明星入驻活动，工作人员假装自己是明星在游戏里冒泡截个图，配合发一发微博，也不知道有多少粉丝会相信自己真的可以在游戏中与偶像并肩作战。活动期一结束，明星带来的热度就迅速消退，代言微博转发上万，与后面的其他微博无人问津的对比，是诸多快餐游戏请明星代言的尴尬。几千万的代言费砸下去，粉丝也没有真正和明星一起玩游戏，游戏也没有获得有效用户，除了几万条转发，什么也没有留下，这样真的值得吗？海尔不仅在官方微博多次与剑网三游戏进行互动，还创办帮会招募玩家加入，像模像样的架势简直让人怀疑，这到底是品牌营销活动，还是想假公济私上班玩游戏。不管初心如何，海尔的宣传至少在玩家圈子里有了效果，玩家们在游戏中遇到海尔，事后发朋友圈发微博。再加上游戏里玩家头顶着海尔空调的帮会名称，这就是二十四小时不间断的植入广告，成本不过几张点卡钱。从八十万蓝v禁军教头，到游戏帮会扛把子品牌官博蓝V大张旗鼓拉人一起玩游戏，听起来不成体统，背后却符合企业利益。海尔近年在微博采用年轻化的运营策略，在年轻群体中已经积累了一定的号召力。也一直与剑网三官方微博有互动，玩家一直认为海尔的运营团队是“自己人”。家电在游戏玩家这样的青年群体中做宣传，看似找错了目标，但实际上符合品牌运营的长远规划。虽然起不到立竿见影的效果，但当这些玩家有朝一日踏入社会，回归生活，要买家电的时候，海尔相较于其他品牌就显得亲切多了。从海尔官博下我们也能发现，不少网友抱着凑热闹的心态建号加入海尔的帮会，此前他们甚至没有玩过这类游戏。端游不比手游，下载需要很长时间，因此获取新用户的难度很大，但新用户的留存要比手游高——下了六个小时的游戏，玩两分钟就删太不划算，很多人会选择多玩一会儿。剑三又恰好是款留存率非常高的端游，这场跨界营销，剑网三也占了不少便宜。低成本，高回报，互惠互利，跨界营销做到这份上，还有什么不满意的呢？不是粉丝经济，却比粉丝经济更靠谱现在游戏获取新用户的成本越来越高，业界才会被迫通过代言这样昂贵的方式拉新用户。即使许多爱看电视剧的观众原本不喜欢玩游戏，可能并非具有价值的目标用户。某带有游戏元素的言情电视剧上线后，大量演员粉丝想要去游戏中寻找自己的男神女神，不能适应游戏玩法，还打扰了游戏中的“原住民”，破坏了游戏环境。电视剧结局后又很快流失，徒留一地鸡毛。游戏厂商试图从粉丝经济中获益，但结果只有明星拿到了真金白银，厂商、粉丝、玩家都受到了伤害。海尔真扎实干的拉人方式则更为温和，创立帮会是普通玩家也会做的事情。冲着海尔来的新人也会得到帮会其他玩家的照顾与引导，不会有人因为冒失的新人感到困扰。除了游戏里多了一群头顶海尔的玩家，看起来和平时没有什么不同。再加上玩家自发的自媒体传播，网友对这类事件不会像对明星代言广告那么抵触，从口碑和效果上来衡量也更加具有优势。海尔入驻剑网三的案例给游戏界带来了宝贵的灵感，除了砸钱请明星代言，邀请有营销需求的意见领袖进行深度合作也是一种好的办法，自媒体时代网友们对一本正经的宣传方式早已失去了新鲜感，让官方人员走下神坛，深入群众，平等对话，能够吸引更多人的注意。本文由微信公众号“IP家全产业链平台”（微信号：ip-jia）原创，转载请联系授权
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从2008年-2014年 快猴网一直在努力做到最好
备案编号:粤ICP备号-1网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体
网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体
被誉为2016第一网红的Papi酱，已经将网络红人打造成站在风口上的职业。北京青年报记者调查后发现，网红，正走在与资本联手的路上——
4月21日下午，新媒体第一标尘埃落定，Papi酱视频贴片广告招标会上，居然拍出了2200万的价格。被誉为2016第一网红的Papi酱，已经将网络红人打造成站在风口上的职业。北京青年报记者调查后发现，网红，正走在与资本联手的路上。
2200万打造第一网红
刚刚过去的一周，堪称网红第一人的Papi酱，完成了网红界第一次公开商业价值变现。4月21日下午，Papi酱的视频贴片广告招标会召开，拍卖会
开始10分钟，2号竞拍者丽人丽妆以2200万的价格拿得标王。而与Papi酱同一经纪人的当红明星Angelababy拍一部电影800万。
papi酱，毕业于中央戏剧学院导演系，从2015年10月开始在微博上传原创视频，2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。
她的微博粉丝已达到1100多万，4月4日微博“女人真不好做”转发36万，评论8万；Papi酱视频合集在优酷平台上总播放量9947万。据说，此前，Papi酱从未接过广告。
今年3月19日，Papi酱出让股权12%，获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万元天使轮融资，估值1.2亿人民币左右。此后罗辑
思维的领袖人物罗振宇策划拍卖Papi酱首次广告，3月28日，Papi酱广告资源招标沟通会举行，8000元的沟通会门票让其备受质疑。
用的是互联网思维，靠的是粉丝经济。papi酱用重金所诠释的网络红人，正引导着娱乐圈的最新潮流。
24岁网红淘宝模特成金像影后
被称为网红第一人的Papi酱，毕竟依靠科班出身的优势，打开了资本市场的大门。而女演员春夏则另辟蹊径，从曾经的网红淘宝模特晋升为90后金像影后，一部《踏雪寻梅》的电影，让春夏成为网红新代表，也诠释了papi酱所自诩的“人不穷怎么当网红”的名言。
在4月3日结束的第35届香港电影金像奖中，《踏血寻梅》成为今年金像奖的最大赢家。23岁的内地女演员春夏凭借这部电影，力压汤唯、杨千嬅、林嘉欣、张艾嘉等知名演员，拿到了最佳女主角，成为首位90后金像奖影后。
春夏，原名李俊杰，1992年出生于云南省昆明市。春夏在未当演员之前是一名平面模特，曾经担任书模，还为杂志拍摄封面及插图，也曾经做过一阵子小
有名气的网红淘宝模特。不过，一个草根的逆袭更成为她的标签。她在微博上表示，在接拍《踏血寻梅》这部电影以前，刚入行一年多，已经七个月左右没有接到任
何工作了。她当时找到经纪人表示，不想再做演员了，她不想她的家人朋友承担她的生活压力，她需要正常普通的工作。“没想到最后我碰到了改变我人生轨迹的这
个电影，这就是我说的让我有饭吃，让我有梦做。它解决了我的经济困难，开启了我的人生道路”。
她还弦外有音地表示，“我现在的状态是自己一个人，没有经纪公司没有团队，可能没有常见的演员明星这么符合大家的审美和想象，遗憾我没能把一个人活成一支队伍，我还是希望未来能有所依傍携手共进”。
24岁影后，非科班出身，草根逆袭，又没有团队和公司，这种孤独侠的状态，恐怕随时会被虎视眈眈的资本所打破。
淘宝店主成网红前是模特
与前两位比较，淘宝店主张大奕以店铺的成功诠释了网红的特点。数百万粉丝成就了她的销售奇迹，与粉丝的互动又让她走在潮流的最前列。
张大奕目前在微博上拥有400万粉丝，几乎每一条微博回复都在近千条。这个模特出身的姑娘，除了《瑞丽》，还时常出现在《米娜》《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。从2008年起，她开始拍摄淘宝网广告。后来，模特张大奕成为店主张大奕。
2014年5月，张大奕开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年就冲到四皇冠，每当店铺上新品，当天成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。
2015年7月，淘宝店主张大奕完成了又一轮新品上架，第一批5000多件商品在两秒钟内就被顾客“秒光”，所有新品在三天内基本售罄。短短三天，这个漂
亮女孩完成了普通线下实体店一年的销售量。
对于开淘宝店的原因，这个女孩似乎有点害羞：“女孩子么，对于衣服啊包包啊配饰这些本来就很喜欢。加上这些年做模特的先天职业优势，大大小小的牌子见了成千上万，还有搭配啦造型啦，可以说自己比较有心得吧。开店之前，微博上每次放张照片都会被粉丝问牌子。”
财经网红李大霄估值10亿
英大证券首席经济学家李大霄绝对是财经圈最具争议性的人物，昨天，李大霄再次在微博上抛出长篇博文——3000点将是“地平线”，九大利多因素助推市场向好。
目前微博粉丝达到了219万，甚至有机构预测他的网红身份可能带来10亿元的估值。
李大霄接受采访时表示，“我在百度财经人物风云榜上的搜索指数排名第一，在第三方新媒体大数据平台上财经领域人物的排名中也是第一。算是财经第一网
红吧，但是还得努力！”去年郎眼财经制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜一起设立了一个名为北京牧澜文化传播有限公司的企业。这个企业运行了一个公号。李大
霄则是牧澜文化的股东之一，也是公号“当家花旦”——不仅在上面撰写观点文章，还制作关于A股市场的搞笑视频。
截至发稿，他共发了18491条微博，而他的微博简介里写下了这么一句话：“钻石底亮晶晶，地球顶沉甸甸”。
随着“A股第一网红”李大霄的走红，美女分析师出镜播报研报的视频在业内迅速传播。一位是方正证券通信组分析师廖蕾，还有一位是海通证券煤炭行业分
析师李淼。视频中，廖蕾身着汉服，声音轻柔，长相清纯。作为今年刚入职的助理分析师，尽管声音略显稚嫩，但仍旧被网友热捧。高颜值分析师的迅速走红，让很
多分析师忍不住吐槽：“丑的分析师都没法混了，现在不仅要妙笔生花，还要貌美如花。”
医生网红拥有300万粉丝
拥有306万粉丝的急诊科超人于莺则是医疗界的奇葩。于莺被认为是医疗界打破常规、塑造差异化的一位，彻底颠覆了大众眼中医生严肃甚至刻板的印象。
自日开通微博之后，于莺每天与网友分享医院的趣事、生活中的囧事，令众多网友直呼有个性，亲切地喊她“协和姐”。三天时间，粉丝
就增长了11万。此后其犀利、直率、幽默的风格颠覆了医生在人们心中的形象。2013年，于莺放弃了在北京协和医院的急诊工作。于莺在空当期也没闲着，把
生活安排得丰富多彩，去台湾考察学习充电，开淘宝网店赚外快，做医疗商业项目的顾问，上电视电台做节目，为医疗剧审片，并广交各路朋友拓展人脉。
从日起，于莺以合伙人身份入股一家民营诊所，担任CEO，相当于过去的门诊部主任。她完成了从医生到创业者的频道切换。
于莺表示，北京的医疗市场正在逐渐向民营与外资医疗资本敞开大门，这一抉择的核心是缓解看病难。如果说，公立医院的改革更多是为了能让普通市民看病
的成本下降、效率提升的话，鼓励社会资本办医则是满足多元需求——不少人宁愿多掏几倍的钱避开拥挤的就医环境，同时更方便地约到专家门诊。于莺初期曾想尝
试创办个人主导的小型诊所，囿于选址、审批等环节进展缓慢，再加上市场环境不成熟，她随即调整了思路，于去年5月改以合伙人身份加盟某民营医疗集团。
科学网红普及量子物理学
李淼，如今被越来越多网友称之为科学界的网红和男神。在回答“物理学是最性感的科学吗?”这一问题时，他回答道，“所有让我们着迷的科学都很性感。”
最近一次他为大众所熟知，起因于科学家李淼要给宝宝们亲授被称为高大上的量子力学。
今年3月，脸书创始人扎克伯格凝视女儿的时候，全世界在凝视他的手，一本《宝宝量子力学》跌碎了全球奶爸奶妈们的眼镜。随着引力波成为全球话题，一
些著名的中国科学家认为，中国孩子的理论科学教育开始得实在太晚了。量子力学被认为是全世界最聪明的大脑都在思考的最前沿的理论物理问题。之后，物理学家
李淼教授迅速开班，正将因玄妙深刻而烧脑的量子力学，以有趣好玩的方式让孩子们脑洞大开。
2004年,李淼发表了《一个全息暗能量的量模型》，这是他自认为写得最好的研究文章，“因为它,全世界同行都知道我。”作为知名跨界科普作家，著有《三体中的物理学》，《超弦史话》，《越弱越暗越美丽》，《想象另一种可能》等书。
据说，李淼老师已经被马云、徐小平和罗振宇邀请给他们开小课单独辅导下啥是引力波，啥是暗能量，啥是量子力学。
这位科学家对网红的评价多为正面。他对媒体表示，有很多利用自己美貌和名声来卖东西的网红，他觉得是正面的，因为这是一个颜值的时代。从科学角度来
看，人长得漂亮说明遗传基因好，健康。不过李淼认为靠整容来的颜值不是真正的颜值，因为它(整容)是随着风向改变的，早期很流行的锥子脸，现在不是被吐槽
得很多嘛。
文/本报记者 刘慎良
网红成生意靠的是粉丝经济
2016年站在风口中的职业非网红莫属。“网红”是“网络红人”的简称，已逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称，其中包括
具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的“网红”。与明星艺人相比，“网红”的标签是，更加生活化，会呈现出喜怒哀乐的情绪，让粉丝感同身
受。而在设计产品时，他们会充分与粉丝互动，采纳他们的建议，让他们有一种参与感。
网红之所以成为一门生意，业内认为，最关键的动力在于流量变现，而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。有人认为，资本的介入是要把网红产业做大做强，资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾虑，让他们专心生产更精良的内容。
不和谐的声音则表示，“网红经济”，虽然改变了传统产业的既有模式，但摆脱不了新兴产业的喧嚣与浮躁。从芙蓉姐姐到网络主播，从淘宝店主到微博段子
手，网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终成为行业发展过程中的“硬伤”。更有甚者指出，目前难谈盈利的网红行业，注定是一场虚假繁荣的游戏。
业内将网红的发展分为三个阶段：文字时代—图文时代—富媒体时代。“文字时代”网络小说盛行，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明等，影响了一代网民；
到了“图文时代”，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点；随着网络带宽飞速发展，奶茶妹妹、papi
酱、王尼玛等很好地利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。
近期，一份《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体，目前数量高达3.1亿。七成为高
学历的90后女性，90后超过75%，80后占比为21.3%。主要来自二三四线城市。粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络文学粉丝、漫画粉丝、其
他行业名人粉丝等几大类型。
文/本报记者 刘慎良
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