2亿参股腾讯合作伙伴 神州泰岳“游戏”越玩越大
日 08:59来源：
继大幅溢价收购壳木软件进军游戏领域之后，再次出手，以2亿元的代价获得中清龙图20%股份。值得关注的是，神州泰岳本次增资参股同样出现了高溢价的情况，上市公司对游戏产业的追逐热情由此可见一斑。神州泰岳今日披露，公司计划使用自有资金2亿元对北京中清龙图网络技术有限公司进行增资。其中，132.55万元用于增加中清龙图的注册资本，另1.99亿元转为中清龙图的资本公积金。本次增资完成后，中清龙图的注册资本金由530.19万元增加至662.74万元，上市公司在中清龙图所持有的股权比例为20%。据披露，中清龙图主要从事网页游戏、手机游戏等业务，是国内领先的网络游戏的开发商和发行代理商之一。中清龙图拥有强大的研发能力、拥有丰富的产品储备，开发了《武林帝国》、《九仙》、《天龙决》、《神枪手》等近三十款游戏产品，获得了较好的营运记录。其中，《QQ九仙》是腾讯运营表现卓越和生命周期最长的RPG（角色扮演游戏）产品之一。据公司介绍，腾讯是中清龙图的重要合作伙伴。对比中清龙图目前的财务表现，神州泰岳本次2亿元增资实属“不惜代价”。数据显示，截至今年6月底，中清龙图总资产与净资产分别为6397.38万元与4927.43万元；今年上半年实现营收3839.43万元、净利1365.31万元。由此推算，本次公司收购价格约为其账面净资产的20倍。对此，公司的解释是看好中清龙图未来收益增长的前景。公司预计，中清龙图2013年度至2015年度经审计的税后净利润分别约为6000万元、9000万元和1.2亿元。中清龙图拥有丰富的游戏软件开发和运营管理经验，游戏业务是神州泰岳互联网业务战略中的重要组成部分，通过本次交易，将神州泰岳的互联网开发运营能力与中清龙图的移动游戏研发能力进行整合，实现双方在技术、产品、市场和运营经验方面的资源与信息共享，有利于增强包括游戏在内的互联网产品开发运营能力与经验，拓展游戏产品线以及市场覆盖范围，将进一步强化公司在互联网业务领域的综合竞争实力。一个月前，神州泰岳刚刚宣布以发行股份及支付现金方式购买手游公司天津壳木软件100%股权，交易价格为12.15亿元，该收购价格相比基准日壳木软件净资产增值约26.98倍，一度引发市场争议之声。(记者 施浩)
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非常抱歉，您访问的文章页面已不存在！好玩到哭！6款有趣烧脑、可永久收藏的游戏7 months ago1246收藏分享举报文章被以下专栏收录有观点的游戏产业媒体推荐阅读{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth 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src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='800'%20height='450'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-0f1343eabc6c6c91cef2aa_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-0f1343eabc6c6c91cef2aa_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E《猫咪大战》（又译《战车大战》）很容易让人回忆起小学时代，譬如风靡过一阵的BBC综艺《机器人大擂台》、以及各种代表男孩子终极梦想的机战动画……既刺激又热血！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《猫咪大战》就是酱紫玩的：组装战车与系统自动匹配的玩家对抗，成功则获得装备箱，解锁箱子继续组装战斗。战斗还是自动的，玩家的任务就是组装组装组装。操作很简单，节奏快易上手，谜之有毒，分分钟停不下来。\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-50553c1dafd672a3465180_b.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-50553c1dafd672a3465180_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg 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data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-f88e08066bef5fa6a324e_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='800'%20height='449'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&449\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-f88e08066bef5fa6a324e_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-f88e08066bef5fa6a324e_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E全球气候变异已成为全人类关注焦点的处境下，以环保为题材的电影、动画、纪录片大批涌出不足为奇，但是在追求娱乐性、盈利性的游戏中体现环保理念却是鲜有的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EApp Store 2015年度精选游戏《点亮之路》围绕Chroma星球最后一位星际环保小卫士SAM展开：操纵SAM游走在星球边缘，解锁隐藏的清洁能源，借助太阳能、风能、蓄电池……让死气沉沉的星球焕发生机。\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-efbf4f5cae8c_b.gif\& data-rawwidth=\&679\& data-rawheight=\&398\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-efbf4f5cae8c_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&679\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-efbf4f5cae8c_r.gif\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='679'%20height='398'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&679\& data-rawheight=\&398\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-efbf4f5cae8c_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&679\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-efbf4f5cae8c_r.gif\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-efbf4f5cae8c_b.gif\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E恢复活力的Chroma星系瞬间展现出无与伦比的美丽，精致的低多边形3D模型缀以明亮鲜丽的色彩，整个世界像从一个漫长的噩梦中苏醒过来：灿烂的阳光唤醒了沉睡已久的生命，温柔的春风吹绿了一望无际的原野，一湾碧蓝河水清澈见底，百花齐放，虫鸣鸟叫，绿色家园重现眼前。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从游戏性看，《点亮之路》的解谜环节并不逊色，环环相扣，难度适中，老少咸宜；从细节处理上看，即使是火柴人手握权杖、肩扛电池诸如此类的小动作，都完成得栩栩如生；更再者每一颗星球都有各自绮丽的风景。最惊喜的是，如此美丽的作品竟是一款无内购无广告的免费游戏，简直良心~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E----------------------------------------------------------------------------------\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众号：sykong_com\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以上游戏均为手游，如果想获得下载途径并了解更多游戏，欢迎关注微博“猩游记”，留意发布或私信即可。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T07:47:03.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:121,&collapsedCount&:1,&likeCount&:1246,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-f4a678fd59afd26f63027_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&游戏&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手机游戏&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&游戏推荐&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:800,&height&:380},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&c_&,&name&:&手游那点事&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:121,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T15:47:03+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&89c7fa427a8d02a561b70688ddb7f197&,&uid&:80,&isOrg&:false,&slug&:&rong-ke-91&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&容克&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Frong-ke-91&,&avatar&:{&id&:&a7cf9efd2&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&&,&isFollowing&:false,&hash&:&70e33cffdff&,&uid&:709700,&isOrg&:false,&slug&:&liu-jia-sen-20&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&闲逛的蜗牛&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fliu-jia-sen-20&,&avatar&:{&id&:&v2-06f53da99332abbcaee4eef5a5d3e193&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&f02ab11b2e9bf70aa185f52&,&uid&:84,&isOrg&:false,&slug&:&sunshine-seer&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&sunshine 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Architect如果你随意玩玩，它会是一场滑稽可笑的欢喜闹剧；但如果你耐心、认真地玩，它会是一个恐怖游戏，一次跌入黑暗深渊的梦魇之旅，一团我不断尝试却始终无法浇灭…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fv2-e1ae0bbd64086bad1be53_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&游戏&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手机游戏&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手游策划&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&游戏媒体&,&isFollowing&:false,&hash&:&db5a79c52ae70a802465ecce13810af5&,&uid&:793500,&isOrg&:false,&slug&:&shou-you-na-dian-shi&,&isFollowed&:false,&description&:&微信公众号：手游那点事，有态度的游戏产业媒体&,&name&:&sykong&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fshou-you-na-dian-shi&,&avatar&:{&id&:&v2-770c011f2a3220ccd4e5e2c033eae73a&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&c_&,&name&:&手游那点事&},&content&:&\u003Cimg 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data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-900ebe8ee1_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E多款H5游戏取得千万级流水，H5游戏平台实现盈利不再困难\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E蝴蝶互动的《传奇世界》月流水早已经突破3000万。2016年初，蝴蝶互动就宣布旗下的《传奇世界》月流水突破1500万大关，当时在整个行业都引起一阵骚动，不少人甚至因此开始考虑或投身于H5游戏领域中。而去年，这款游戏的月流水已经突破了3000万，目前已经进行用户的长线运营，每个月2个大的版本更新，每周小版本更新，2016年共更新了200多个版本，游戏运营非常稳定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中手游的《决战沙城》月流水也已超3000万。中手游在2016年9月上线了《决战沙城》H5游戏，并实行了大IP+主流品类+联运买量+的H5发行模式，中手游的首款H5就取得了非凡的成绩，月流水迈过了3000万的门槛，DAU超30万。另外中手游还有多款H5大作即将在2017年上线发行。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《新葫芦兄弟》H5渠道分8成，四九游2016年H5总营收超6000万。继《口袋妖怪联盟》等H5游戏成功在市场上引起反响之后，四九游开始大力推H5游戏。甚至通过分成让步，来大力拓展新用户，扩大整体的用户基础。四九游在H5领域，可以说是下了重本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广州祺曜互娱的《武道至尊》月流水已过1000万。正版经典小说“武道至尊”IP，H5游戏中精美的画质、东方玄幻题材与武侠元素，都让这款ARPG游戏在H5领域中脱颖而出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯“极光计划”中，《疯狂雪球H5》打头阵。极光计划是腾讯今年的重点布局之一，而layabox的《疯狂雪球H5》成为了其代理的第一款H5游戏，给整个H5游戏领域带来了积极的信号。同时，前不久腾讯刚刚接入了其首款测试的H5产品《天天爱消除》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E君海游戏H5新作《神奇大乱斗》首发当月流水破百万；市场上流水过500万的H5游戏也不在少数；某些H5的初创团队月流水也能做到300万以上；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就在手游那点事周边办公的几家中小H5游戏平台也实现了整体盈利，月流水大多在200万以上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E......\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-7a7e766f199b38f9c4e9d1ccceb970cd_b.jpg\& data-rawwidth=\&480\& data-rawheight=\&260\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-7a7e766f199b38f9c4e9d1ccceb970cd_r.jpg\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Ch2\u003E二、现阶段H5游戏的市场状况到底怎么样？\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.研发：市场上很缺乏优质H5游戏\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前市场上不少H5发行商在找靠谱的CP和产品，优质产品是现阶段的稀缺资源。或许是因为前两年布局H5的都是中小型的团队，加上资本遇冷和版号等问题，不少CP倒在了黎明前的黑暗中，于是目前H5市场中比较缺乏优质的产品。正因为缺乏优质产品，所以市场对H5游戏产品的需求还是比较大的。这也算是当下H5游戏CP的一个市场机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.发行：未来或有大量手游发行商集中抢滩H5游戏领域\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯领衔的大厂已经将手伸向了H5游戏行业，蝴蝶互动、Layabox、中手游、四九游，君海、触控、楚峰、独角兽等已经交出了第一批亮眼的成绩单。那么随着H5游戏的逐渐火热，相信还会有大批量的厂商涌入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E手游与H5游戏之间的共通点比较明显，对中大型手游发行商来说，做H5游戏可以是一个“顺便”的事情，他们甚至可以实现对H5游戏市场的快速切入。而对中小团队来说，H5游戏又是一个不可多得的新机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3.渠道：头部渠道近20家，长尾渠道多达2000家，微信公众号导量效果明显\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据手游那点事观察到，这半年来，H5游戏渠道急剧膨胀，头部渠道有20家左右，长尾渠道在2000家以上，目前H5游戏渠道的量主要来自社交平台，占H5游戏流量入口的70%左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EH5游戏推广平台主要由腾讯+APP+微信公众号组成，APP的推广平台包括：微信、手Q、应用宝、玩吧、QQ空间、Facebook、阿里、360手助，新浪微博、爱奇艺PPS、4399、美图秀秀等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E优质的微信公众号推广平台则包括：爱微游，疯狂游乐场，嗨玩玩，248游戏，7724琵琶网，4177-wifi伴侣，游戏金榜，1758，9G，68微游戏等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在效果转化上，微信公众号一篇十万阅读（真实量）文章可以带来400左右用户（千分之四），而且这些用户还能被多次重复利用。付费上不同产品会有不同效果，虽然转化率上并不算高，但胜在基数大，数亿用户每天产生的文章阅读数非常庞大。因此大多数H5游戏都选择在微信公众平台上进行推广。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-0b82fdd464874bfb84d376d791d014df_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&294\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-0b82fdd464874bfb84d376d791d014df_r.jpg\&\u003E\u003Ch2\u003E三、为什么是2017年？\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E从2012年到2016年，H5游戏市场被翻炒了很多次，总是一阵热议，又一阵唏嘘。而来到当下，当大规模的厂商入局、外围环境的逐步完善、产品品质的提升，使得H5游戏在2017年的发展和成熟变得水到渠成。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E首先是H5产品研发技术的革新和品质的提升\u003C\u002Fb\u003E。经过前两年的摸爬滚打，H5的底层技术已经逐渐成熟，引擎、核心玩法、美术、音乐、游戏流畅度等产品上的准备已经足够充分，甚至能实现H5+原生APP+PC三端互通。不管是类页游模式的H5游戏，还是类手游模式的H5游戏，都有了质的提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E其次是H5游戏成功抢占非主流广告流量，流量导入已形成套路。\u003C\u002Fb\u003E原生手游占据了主流的广告流量，但H5则在现阶段将长尾流量的作用发挥到了极致，利用微信公众号进行流量平台的搭建，就是一个很好的例子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E同时，IP入场实现了用户留存的反转。\u003C\u002Fb\u003E据凌海介绍，H5游戏流失率最高是在一开始的两分钟内，而IP的加入，使得用户前期的这两分钟因IP而安全度过，这就给策划留下的后续设计提高了10倍的空间。在这个时候，IP不仅扮演着吸量的角色，而且还能给游戏带来容错度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E当然，玩家的付费习惯也逐渐被培养。\u003C\u002Fb\u003E以往H5游戏有一半采用广告模式变现，但现在广告模式占比降低到3成，用户付费占比有明显的提升，ARPU值的走向稳步上涨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E市场和资本的真正关注同样推动了H5游戏在今年真正落地。\u003C\u002Fb\u003E2015年H5游戏头部产品平均投资30万左右；2016年平均投资70万左右；2017年将上升到100万左右，甚至会出现投资规模超500万的大作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管H5游戏的发展速度还不够快，但发展趋势却已经很明显了。概念火热、资本炒高的阶段已经过去，现在轮到真正踏实深耕和沉淀的人大展拳脚。只是手游用3年就走完了端游10年的路，那H5游戏呢？还有多久的窗口期和筹备期？相信大家心里都有数。\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T10:04:32+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&H5游戏终于开始赚钱了！&,&summary&:&文 | 手游那点事 | 欣欣\u003Cem\u003E2017年很可能是H5游戏行业定格局的一年。\u003C\u002Fem\u003E在笔者的印象中，早在2011年，PC端的H5游戏市场被吹到了风口上；2015年，国内移动端的H5游戏市场迎来了资本井喷的时代，也是被推到了风口浪尖；但在2015年，市场上能赚钱的H5游戏似乎只有一个…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:3,&likesCount&:9},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fv2-168b05dc4c1eef2dbf4b660e_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手机游戏&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&视频广告&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手游运营&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&游戏媒体&,&isFollowing&:false,&hash&:&db5a79c52ae70a802465ecce13810af5&,&uid&:793500,&isOrg&:false,&slug&:&shou-you-na-dian-shi&,&isFollowed&:false,&description&:&微信公众号：手游那点事，有态度的游戏产业媒体&,&name&:&sykong&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fshou-you-na-dian-shi&,&avatar&:{&id&:&v2-770c011f2a3220ccd4e5e2c033eae73a&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&c_&,&name&:&手游那点事&},&content&:&\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-168b05dc4c1eef2dbf4b660e_b.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&415\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&554\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-168b05dc4c1eef2dbf4b660e_r.jpg\&\u003E文 | 手游那点事 | 欣欣\u003C\u002Ffigure\u003E文 | 手游那点事 | 欣欣\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E国内的游戏视频广告或许将迎来井喷的时代。\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4月26日，隐逸数字联合YoMob在北京成功举办了一场关于移动应用内视频广告的沙龙，这对于视频广告行业来说是一件大事。因为隐逸数字与YoMob的联手，意味着视频广告即将再次升级，进入3.0的时代。在各方都准备充足的大环境下，视频广告成为了越来越多游戏开发者首选的变现方式，真正属于国内游戏视频广告的时代即将到来！\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一、隐逸数字+YoMob助力游戏开发者变现，提供首月100%的分成\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E在这次活动上，隐逸数字与聚合平台YoMob正式宣布达成战略合作，希望通过双方的合作为游戏开发者谋取更多的福利，也为广告主争取更多的营销平台和资源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EYoMob是国内首家支持国内安卓、海外Google Play以及全球iOS的专注于移动视频广告的开发者变现服务平台。而隐逸数字则是国内第一家关注兼顾品牌营销和效果类广告的移动视频广告平台，两个的强强联合将拿出双方的优势资源，在游戏行业的视频广告领域掀起一阵新的风潮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了战略联手，隐逸数字还公布了另一重磅消息，在第二季度接入隐逸数字SDK的开发者可以享受首月收入100%分成！隐逸数字商务副总监表示，“国内视频广告的发展前景非常明朗，我们希望能帮助各方达成1+1&2的资源优势互补。”\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-cfd2332ecd9ddf139faa6_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&356\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-cfd2332ecd9ddf139faa6_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在技术上，隐逸数字也将为开发者提供更优质的服务。小包体，iOS端为300KB，Android端只有100KB；丰富的广告形式，包含开屏广告、视频广告、互动H5广告等；定制化的服务，定制SDK，提供实时技术支持等。为推动国内游戏视频广告3.0时代的到来，隐逸数字和YoMob可谓是诚意满满。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二、应用内视频广告为什么是在2017年迎来3.0时代？\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.2015年以前：游戏内视频广告出现，进入1.0时代\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E游戏行业中的广告发展总是伴随着整个大环境的改变而改变。在2012年，当时的广告形态以Banner为主，收益依赖于展示时间的长短，展示的时间越长收益越高。但这种方式大大打乱了玩家对游戏的操作，用户体验比较差。不久后就遭到市场的淘汰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E到了2013年—2015年之间，这段时间，游戏在暂停、死亡或者间断的时候会跳出全屏广告，展示的面积大、传递的信息多，用户体验更好，对用户留存的影响也比较小。广告对产品数据方面没有太大的影响，在可接受的范围之内。但行业整体还是不太认可这种形式，因为还是会打断玩家的游戏体验。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-a3d114dbf1_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&333\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-a3d114dbf1_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.2015年—2016年：视频广告开始沉淀成熟，进入2.0时代\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就在2015年下半年开始，视频广告开始备受关注，转化率大大提高，变现情况也有所好转。当时激励性视频广告先从海外火了起来，海外不少游戏开发者从这种模式中找到了新的变现手段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管国内的形式不如海外火热，但也开始慢慢成熟。游戏里展现形式更加丰富，因为动态的视频播放形式里面展现的效果，内容更具体，时间在15秒-30秒之间，对于广告主来说获取的用户质量也高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于转化率有所提升，当时市场上利用视频广告进行推广的广告主数量猛涨，大量广告主在寻找靠谱的视频广告平台，需求的上涨慢慢推动着市场各个环节的逐步完善。大家开始关注视频广告的质量、投放的技术、效果等等问题。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-1d4f388a42_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&400\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-1d4f388a42_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3.2017年：视频广告发展突飞猛进，迎来了3.0时代\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年以来，视频广告受到了游戏开发者的青睐，以往处于观望状态的不少开发者都开始尝试视频广告。网络、设备等条件开始成熟；视频广告表现力强，用户吸引力强；这类型广告能实现价值互换，用户体验大大提升；数据表现优异，受到广告主青睐等等原因都使得游戏视频广告行业有了质的飞跃，终于实现了广告平台、开发者、用户三者之间的真正平衡。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1）开发者\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从根本上来看，游戏视频广告品质的提升，打破了开发者心中最大的顾虑。品质提升带来了转化率及收益的提升，视频广告在展示方面优于其他广告，效果又不断加强，自然受到开发者的欢迎。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一方面，独立游戏的崛起也给视频广告带来了新的市场机会。大量独立游戏团队出现，大量独立游戏产品面世，这些游戏都面临着变现的问题，广告变现是他们最佳选择。而在广告中，视频广告又是大势所趋，甚至有些产品，视频广告收入比内购收入还高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E游戏中的视频广告长度一般是15-30秒，这个时间段的效益最高。据凉屋游戏介绍，《暴走砖块》用户数为75万左右，平均时长6.44分钟，eCPM达到17.09美元；《元气骑士》用户数近150万，平均时长19.3分钟，eCPM达到11.71美元。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-0f2c6b51add4a9f159d6f_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&290\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-0f2c6b51add4a9f159d6f_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2）广告平台\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广告平台的升级也使得视频广告在现阶段脱颖而出，一方面是视频广告品质的提升，另一方面是精准投放技术的升级。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E游戏与游戏之间的交叉推广、游戏与非游戏类产品的相互搭配等都会使得视频广告收获不同的效果。而精准投放的背后，需要丰富的数据积累以及专业的广告优化服务。隐逸数字介绍到，“我们过硬的SDK技术将帮助开发者更便捷高效地对接，稳定、高质量并拥有推广意愿的移动游戏企业客户资源将为开发者变现提供强力后盾。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除此之外，广告平台还在不断丰富视频广告的模式及配合方案。以隐逸数字为例，其在2016年12月—2017年2月，联合湾仔码头、保卫萝卜以及多家广告平台，共同完成“过年就要吃好的”春节主题推广，CTR等效果点高出其他广告形式的3至5倍，为行业探索出了创新的有效的品牌合作模式。同时，品牌广告主的加入，也为视频广告变现的进一步发展，流量价值的进一步升级开拓了更大的发展空间。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-dbc4ccbfbeb892_b.jpg\& data-rawwidth=\&399\& data-rawheight=\&645\& class=\&content_image\& width=\&399\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3）用户\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户是决定应用内视频广告市场发展的重要因素，而在当下，视频广告已经不是绑架用户体验的行为，用户乐于接受这种广告模式，甚至这种方式使得玩家在游戏内更加活跃。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E越来越多的移动游戏玩家对激励视频广告的接受程度逐渐升高，当玩家通过观看视频广告获取游戏道具或其他增值服务时，不会影响其在游戏中的流畅体验，甚至可以提升用户的留存意愿。与付费购买道具的设定相比，这种免费的方式将更利于构建基础用户生态。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从数据上来看，激励视频广告效果和没有广告的同款游戏相比，留存提高了2-3个点。因为没有广告的情况下花钱继续玩游戏，而有了视频广告则通过观看广告来获取游戏币，从而获得了更好的游戏体验。用户甚至开始主动选择去看广告！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E视频广告的崛起意味着这一新兴广告模式已经得到市场整体的接纳，有数据显示，2017年，全球视频广告投入将达到129亿美金，51%将流向移动端。不管是效果类还是品牌类的视频广告，都将在今年迎来一个崭新的时代。\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T10:07:38+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&平台、开发者、用户实现“三方平衡”，移动应用内视频广告迎来了最好的时代&,&summary&:&文 | 手游那点事 | 欣欣\u003Cem\u003E国内的游戏视频广告或许将迎来井喷的时代。\u003C\u002Fem\u003E4月26日，隐逸数字联合YoMob在北京成功举办了一场关于移动应用内视频广告的沙龙，这对于视频广告行业来说是一件大事。因为隐逸数字与YoMob的联手，意味着视频广告即将再次升级，进入3.0的时…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:121,&likesCount&:1246,&FULLINFO&:true}},&User&:{&shou-you-na-dian-shi&:{&isFollowed&:false,&name&:&sykong&,&headline&:&微信公众号：手游那点事，有态度的游戏产业媒体&,&avatarUrl&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fv2-770c011f2a3220ccd4e5e2c033eae73a_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&shou-you-na-dian-shi&,&bio&:&游戏媒体&,&hash&:&db5a79c52ae70a802465ecce13810af5&,&uid&:793500,&isOrg&:false,&description&:&微信公众号：手游那点事，有态度的游戏产业媒体&,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fshou-you-na-dian-shi&,&avatar&:{&id&:&v2-770c011f2a3220ccd4e5e2c033eae73a&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&nwebStickySidebar&:&sticky&,&androidPassThroughPush&:&all&,&newMore&:&new&,&liveReviewBuyBar&:&live_review_buy_bar_2&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&qawebThumbnailAbtest&:&old&,&searchHybridTabs&:&without-tabs&,&isOffice&:&false&,&newLiveFeedMediacard&:&old&,&homeUi2&:&default&,&remixOneKeyPlayButton&:&footerButton&,&recommendationAbtest&:&old&,&marketTab&:&market_tab_old&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_off&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&androidDbRecommendAction&:&open&,&zcmLighting&:&zcm&,&favAct&:&default&,&appStoreRateDialog&:&close&,&mobileQaPageProxyHeifetz&:&m_qa_page_nweb&,&default&:&None&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&qaStickySidebar&:&sticky_sidebar&,&androidProfilePanel&:&panel_b&,&nwebWriteAnswer&:&experiment&}},&columns&:{&next&:{},&c_&:{&following&:false,&canManage&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fcolumns\u002Fc_&,&name&:&手游那点事&,&creator&:{&slug&:&shou-you-na-dian-shi&},&url&:&\u002Fc_&,&slug&:&c_&,&avatar&:{&id&:&v2-ca37dcba9d5ecc513f7e15&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.png&}}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{&baidu&:false,&yidianzixun&:false,&qqnews&:false},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false,&userAgent&:{&ua&:&Mozilla\u002F5.0 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