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产品到品牌到文化：《植物大战僵尸》手游发展之路
经过了疯狂和纷乱的“手游元年”，中国手游市场手游上线发行数量呈现出前所未有的迅猛增长之势，虽然在一方面能让众多的中国玩家获得更多的娱乐体验，但这种爆发也迅速造成玩家与各大渠道的视觉疲劳。尤其是同质化趋势的日益严重，为了快速圈钱而以牺牲游戏品质和核心玩法为唯一手段的市场潜规则，在中国游戏玩家心中逐渐形成手游多半“短命”的一种定论。然则，业内也总有一些好的产品，不但成功跳脱短命魔咒，而且依靠游戏独特的品质、创新玩法、难以复制的推广模式，完成从产品到品牌最终演变成一种文化现象的华丽转身。笔者本次就以《植物大战僵尸》为例，为读者探寻其在手游发展的轨迹和因由。本文由北京指趣传悦文化传播有限公司供稿。
手游业界中从未消停的“僵尸”热潮
自日《植物大战僵尸》这款游戏登陆以来，立刻获得了包括中国玩家在内的全世界游戏爱好者的青睐。笔者记得自己第一款智能手机上下载第一款游戏就是《植物大战僵尸》。而后随着移动互联网的跨越式大发展，各类手机游戏层出不穷，据不完全统计，仅2014年上版面，中国国内新上市的手机游戏就有800多款。这么多游戏中，寿命在3个月以内的高达60%！于是，作为已经走过整整五年的《植物大战僵尸》的每一次动作都能吸引手游玩家、业内及媒体的普遍关注。
不断自我突破和创新才是手游生命之本
游戏品质是游戏生存的基础，而精彩不断的版本更新则是游戏长寿的保障。正如《魔兽世界》登陆中国掀起的MMORPG旋风一样，当一款有着独特设计的休闲手游出现在国人的手机上市，其品质对于当时仍停留在以三消游戏为主流的中国玩家而言，毋庸置疑是极其震撼的。植物与僵尸，这两个原本毫无关联的元素组合在一起，成为至今仍历久弥新的《植物大战僵尸》。
除了革新的游戏品质之外，一款游戏尤其是手机游戏想要生存一年以上，不断的版本更新是必不可少的，魔兽10年，5部资料片，30多个版本更新。《植物大战僵尸》到《植物大战僵尸2：未来世界》，五年时间，版本数量比起魔兽来不遑多让，而每一次更新都让玩家为之兴奋，通宵达旦探索新的玩法。最近即将上线的“未来世界”又将带着一波新的僵尸品种前来挑战玩家的植物大军，如此用心的设计，怎能不叫玩家心动？
敢于引领新的文化才能形成自我的文化
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进入《植物大战僵尸:全明星》前要知道的3件事
9月17日，《植物大战僵尸：全明星》将正式登陆App Store全球首发，这是一款由美国EA官方打造的植物大战僵尸系列正统续作，同时又是一款不同于系列以往产品的全新手机网游。随着游戏上线在即，无论你是植物大战僵尸资深玩家，还是初次接触该系列游戏，下面将要提到的3件事，是你必须要了解的。EA打造 独立产品植物大战僵尸系列自第一代产品发布以来，经过5年发展，横跨PC、家用机、网页、移动多个平台，衍生出数个不同类型的游戏产品，
，更不用提充斥网络的各种盗版、山寨版本。即使是对植物大战僵尸有一定了解的玩家，有时候也会犯迷糊，茫茫多的游戏中哪个才是正版产品?明日登陆App Store的《植物大战僵尸：全明星》，是继《植物大战僵尸2：奇妙时空之旅》后，EA在移动平台推出的另一款手机网游产品，，由国美EA官方制作，根正苗红、血统纯正。此次将率先登陆中国区App Store，明日游戏上线后，请玩家直接前往App Store下载，认准EA打造，拒绝盗版。不同以往 手机网游从《植物大战僵尸》，到去年发布的《植物大战僵尸2：奇妙时空之旅》，还有长城版、西游版等等各类定制产品，基本都是以植物塔防和收集等玩法为核心的休闲单机产品。而本次推出的《植物大战僵尸：全明星》，则是一款不同以往的全新手机网游，游戏中引入了诸多网游玩法元素，包括植物强化、升级、进阶、装备等全方位的养成系统，以植物性格划分的坦克、DPS、治疗网游职业概念，以及首次加入的联网PVP竞技系统，绝对能让你感受到全新的植物大战僵尸网游新体验。全民狂欢 再聚僵湖《植物大战僵尸：全明星》重磅登陆App Store，精彩活动怎可少?刚刚上市的土豪手机iPhone6、总额价值百万的京东购物卡和手机话费，以及海量游戏金币、钻石、稀有植物等虚拟大奖免费送不停。想要彰显尊贵的iPhone6吗?玩家通过以下两种方式参与活动即有机会获得!方式一：玩家下载游戏后，只要给予5星好评并把评论截图和游戏ID发布至官方论坛即可;方式二：玩家下载游戏后，发送游戏截图和游戏ID至蜂巢游戏官方微信号“fcyxpt”即可。5年经典、历久弥新，《植物大战僵尸：全明星》将于明日正式登陆App Store与玩家见面，全新的植物大战僵尸网游新体验，你不容错过!《植物大战僵尸：全明星》下载地址：
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