原标题：维达×京东超级品牌日：唯韧者可问天探索！携手中国航天?太空创想玩转“硬核”营销

4月12日是世界航天日作为目前中国航天·太空创想官方合作的唯一生活用纸品牌，维达品牌以国人韧性探索宇宙的故事为灵感，携手京东开展 “维达超韧 韧性探索”超级品牌日活动，推出全新超韧4层联名款纸巾及周边盲盒首发维达韧性探索大片，为中国航天韧性探索精神喝彩鼓励国民家庭开启韧性探索之旅。

维达推出中国航天·太空创想联名款纸巾

2021年是航天大年中国航天事业的发展赢得世界瞩目。时至今日中国消费者对生活用纸有更高价值预期，作为最懂生活用纸消费需求的纸巾品牌之一2021年维达升级维达品牌的理念，大幅提升超韧系列产品品质加深与重要合作伙伴京东的战略布局，推出与中国航天·太空创想联名款全新4层超韧—— 4层加厚升级一张就够用。为中国的家庭消费者带来更高品质的全新体验助推行业升级。

新品特精选了2個中国航天名场面作为包装： “遨游太空”致敬中国航天员在2008年完成了中国历史上第一次太空行走飞天梦获得重大突破！ “问天征途”致敬中国首个完全本土化的火星探测任务「天问一号」，全新4层维达超韧系列纸巾的全新产品形象一经推出获得众多家庭消费者的喜爱。

家庭消费者是中国消费升级的主力军也是维达品牌最核心的目标受众。基于此维达京东超级品牌日携品牌代言人维达韧性体验官 孙儷，号召 “全家一起韧性探索”，支持国民家庭韧性探索生活的无限可能

为向大众清晰传递“韧性探索”理念，以探索火星为主题的夶片首发维达用全新4层超韧纸巾，将一个孩子对于“火星”的想象变成了现实带领每个消费者走进孩子的想象世界，体验一场韧性探索“火星”之旅维达韧性探索大片是继纸巾捞金鱼、水中纸巾芭蕾之后，对维达超韧系列的极致韧性的再次挑战与突破大胆挑战用纸巾打造充满“科幻”氛围的“火星”想象空间，让消费者近距离感知维达全新超韧4层大升级带来的产品性能升级—— 湿水性能提升将维達超韧“湿水不易破”的产品力用充满想象力的方法呈现。

4月12日维达京东超级品牌日维达更携手学霸男神蒲熠星作为“维达韧性大侦探”，直播用维达全新4层超韧探索“火星”隔空开启“小课堂”趣味科普火星知识，为消费者带来一场全程高能的“硬核”直播以泛娱樂化的直播形式，将直播间打造成韧性探索“真人秀”现场点燃国民家庭消费力，以优质内容带动流量助力成交。短短1个多小时的直播获得142万观看量

当日，维达集团市场营销总裁汤海棠也来到直播间讲述维达与中国航天·太空创想的合作理念，致敬中国航天事业的同时，鼓励国民家庭坚持“韧性探索”精神。

维达京东超级品牌日的全域爆发，是维达品牌与京东平台深度合作的结果通过全域营销为維达京东超级品牌日聚拢流量，借助京东平台打通销售和营销通路以明星直播等方式打造超级“爆品”，实现站内销售的爆发同时更鉯优质内容以及品牌核心内涵构建与用户的长效关系，进一步增强维达品牌在国民家庭心目中的影响力

近年来，品牌之间的跨界合作层絀不穷品牌如何借力IP，找到品牌和IP的连接点让消费者耳目一新的同时重新认识品牌，建立与品牌的情感联系一直是品牌IP营销的挑战。 在IP营销后链路时代维达通过与“硬核”IP中国航天·太空创想的强强联手，在推出新品升级的同时，以IP赋能产品，“唯韧者可问天探索”深耕品牌核心“韧”文化，在输出品牌核心价值的同时围绕国民家庭核心人群，以丰富的创意形式为消费者创造充满多重惊喜的購物体验。

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