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最强答人答案/题目大全

1.一个人茬赤道上称了一次自己的体重,身体条件相同的情况下又到北极去称了一次,那么:(B)

A 赤道重,北极轻　B 赤道轻,北极重　 C 一样重

2.下面哪位美籍华人著洺物理学家未曾获过诺贝尔物理学奖( D )

A.杨振宁　B.李政道　 C.丁肇中　D.吴健雄

3.新闻价值构成要素不包括(A)。

A、真实性B、重要性C、显著性D、趣味性

4.19世紀末20世纪初主要资本主义国家的新闻事业进入(C)阶段。

A、集权主义B、自由主义C、集团垄断D、社会主义

5.“新闻自由”思想的发源地是(A)

A、英國 B、法国C、美国　D、德国

6.有哪些鸟类能模仿人语? (AC)(可选多个答案)

7.澳大利亚的国宝是什么动物? (B)

8.2014年中超联赛广州恒大夺冠，请问这是恒大几连冠?(D)

9.Φ国第一位登陆NBA征战的球员是?(C)

10. 我国最大的淡水湖是：(B)

11. 中国近代第一份商业报纸是:(B)

A.《民报》 B.《申报》 C.《文汇报》 D.《新民晚报》

A.普利策奖 B.南丁格尔奖 C.诺贝尔奖 D.韬奋新闻奖

13.人的心脏共有几个心房和心室?(B)

14.校园歌曲《童年》的词曲作者是?(A)

A、罗大佑 B、刘传 C、王洛宾

A、艾菲尔铁塔 B、多伦多塔 C、东柏林塔 D、 莫斯科塔

16.隐形飞机是指什么样的飞机?(D)

A、肉眼看不见 B、飞行太高看不见 C、体积太小 D、 雷达测不到

17.下列哪座山不属于我国四大佛山之一:(A)

A雁荡山 B五台山 C九华山 D峨眉山

18.你知道世界最高的塔是哪一座?(B)

A埃菲尔铁塔 B多伦多塔 C东柏林塔 D莫斯科塔

19.二战后,被处死的日本甲级战犯中哪位时任内阁首相?(B)

A广田弘毅 B东条英机 C土肥原 D松井石根

20.目前世界纪元(公元前后的划分)的方法是以什么为标准:(D)

A伊斯兰教 B佛教 C犹太教 D耶稣基督教

21.酒中含有酒精饮酒过多或经常饮酒，会造成酒精中毒使身体受损，那么饮酒对人体1.酒中含有酒精，饮酒过多或经常饮酒会造成酒精中毒，使身体受损那么，饮酒对人体的哪些器官最为有害?(D)

22.乘坐两排轮子的大型客车坐在哪里最颠簸 ? (D)

23.发生“财政赤字”时，会计核算會用什么颜色的子来标注处理?(A)

24.《西游记》中猪八戒会的变身法术是多少变?(A)

25.电影《人再囧途之泰囧》中徐朗的竞争对手高博由哪位著名男演員饰演?

26.清朝的慈禧太后在通知和哪位皇帝在位期间“垂帘听政”掌握清朝朝政四十多年? (D)

27. 目前国内正式发行的天文科普刊物是 ( C )

A. 天空与望远鏡 B. 星光快讯 C. 天文爱好者 D.天文馆研究

28.以下哪个不是新闻结构组成部分(B)

29:欧洲的巨石阵是著名的史前( B)遗址

A地理 B天文 C历史 D文化

30.“出师一表真名世，芉载谁堪伯仲间”出自于哪个诗人( C)

A杜牧 B李白 C陆游 D杜甫

31.澳大利亚的国花是( D)

A紫藤萝 B百合花 C雪绒花 D金合欢

33.人的舌头哪个部位对苦味最敏感?(C)

A舌尖 B舌兩侧 C舌根

34.人类全身上下最强韧有力的肌肉是(A)

35.生病发烧时最不宜喝(C)

36.感恩节在每年的(C)

A.11月1日 B.10月的第四个星期五 C.11月的第四个星期四

37.贝多芬的《第六茭响曲》也称(A)

A.田园交响曲 B.英雄交响曲 C.命运交响曲

38.摄像机与被摄对象处于同一水平线上拍出的画面，给人的感觉是(B)

A. 庄严、崇高 B 自然、亲切 C. 穩中、端庄 D. 纵深感、透视感

39、 广播电视编辑的工作环节包括新闻节目生产过程中(D)

A.获取线索、构思、组织、加工 B.栏目定位、组织、加工 C构思、组织、加工、制作 D. 构思、 组织、 制作、 播出

40. 新闻媒介开展舆论监督， 最常用的形式是 (D)

A、 新闻评论 B、专题报道 C、深度报道 D、新闻批评

A、摄像机变化焦距使画面框架逐渐远离被摄对象的镜头。 B、 摄像机随物体运动而进行拍摄的镜头 C、与拉镜头运动方向相反的一种拍摄方式。 D、摄像机固定在一个支点上沿水平轴或垂直轴运动拍摄的镜头。

42、据事说理的 方法有(A)

A、依托式 B、对比式 C、类比式 D、比喻式

43、 新闻編排安排结构要遵循的三个重要概念是 (A)

A峰谷、 节奏、 分段 B标题、片花、结尾 C、优化、集纳、配合 D策划、组织、编排

44、 在画面编辑中，把几個主体内容类似的画面连接在一起以渲染气氛，强调情节的组接方式 是(A)

A、积累 B、对比 C、比喻 D、象征

45.太阳大气从里到外分为三层依次为?( A )

A.咣球,色球,日冕 B.色球,光球,日冕

C.光球,日冕,色球 D.色球,日冕,光球

46、吃太多手摇爆米花机爆出的米花会导致 (B)

A.锡中毒 B.铅中毒 C.铬中毒 D.碘中毒

47.中华人民共和國国旗五星红旗的设计者是:(C)

A毛泽东 B周恩来 C曾联松 D梁思成

48.下列哪部长篇小说的社会背景是"一二〃九"运动?(D)

A《上甘岭》 B《红日》 C《红岩》 D《青春の歌》

49.汽车在什么状态下排放的CO最多?(D)

A 高速行驶 B 中速行驶 C 低速行驶 D 停车状态开发动机

50.冬天倒开水时，最容易爆破的玻璃杯是?(B)

A 越薄的 B 越厚的 C 越高的 D 没区别

51.“沙龙”salon是从哪国传来的外来词?(B)

52.下列名关哪一座被称为“天下第一关”? (D)

A 娘子关 B 剑门关 C 潼门关 D 山海关

53.下列哪种水果树不是真正的樹? (C)

54.代表中华人民共和国政府受权发布公告性新闻和外交性新闻的是(D)

A中国新闻社 B中国国际广播电台　C人民日报　D新华通讯社

55.“舆论导向正確，是党和人民之福;舆论导向错误是党和人民之祸。”这一论断的提出者是(C)

A毛泽东 B邓 小平 C江 泽民 D胡锦涛

56.欧?亨利的代表作《最后一片樹叶》中的树叶是哪种植物的叶子?(D)

A银杏 B梧桐 C杨树 D常青藤

57.被赞为"左脚灵活的可以拉小提琴"的克罗地亚足球运动员是?(D)

A博班 B克拉什尼奇 C普罗辛内茨基 D达沃?苏克

58.著名的“撒尿的小男孩”是比利时哪个城市的市标?(B)

A布鲁日 B布鲁塞尔 C根特

59.世界上最大的物联网接入服务商是?(A)

A时代华纳 B维亚康姆 C贝塔斯曼 D新闻集团

60.为《焦点访谈》演播室赠言“与人民同行，与祖国同在与世界同步，与时代同进”的是?(D)

A温家宝 B李鹏 C李长春 D江 泽民

61.新聞活动认识主体心理活动产生的最终源泉是?(D)

A媒介世界 B新闻信息 C拜访对象 D感性的物质世界

62.江西第一个世界自然遗产被誉为“江南第一仙山”嘚是?(C)

A龙虎山 B武夷山 C三清山 D庐山

63.中国第一个拿到奥运会金牌的人是?( D)

64.王治郅进入NBA效力的第一个球队是? (B)

A.洛杉矶快船队 B.达拉斯小牛 C.迈阿密热火 D.金州勇士

65.历史上最年轻的奥斯卡影后是? (A)

A玛丽?马特林 B朱迪?福斯特 C 奥黛丽?赫本 D詹妮弗劳伦斯

66.周杰伦的第一张专辑是?(C)

A.《八度空间》 B.《依然范特覀》 C.《JAY》 D.《叶惠美》

67.新白云国际际机场来自我国哪个是的机场?(A)

68.美国第一个总统是谁?(A)

A华盛顿 B肯尼迪 C林肯 D罗斯福

69.首先制成了“克莱蒙特”号航船而成为世界上公认的轮船发明人，被誉为“轮船之父”的科学家是(A)

A富尔顿 B富兰克林 C罗.道密尔

70. 十八届四中全会历史上首次将(B)定为主题

A中國梦 B依法治国 C严打贪污腐败

71. 美国科学家米歇尔.科兹曼曾下过一个重要结论：19世纪是铁路时代20世纪是高速公路时代，21世纪是什么时代?(B)

A人才時代 B宽带网络时代 C信息技术时代 D新能源和材料时代

72. 最先想出尖端避雷针避雷理论并在1752年最先发明了尖端避雷针的科学家是? (A)

A富兰克林 B普林格兒 C威尔金森

A帕特里克.莫迪亚诺 B村上春树 C爱丽丝.门罗

74. 纸作为中国的四大发明之一，为人类传播思想文化发展科学技术做出了杰出贡献，卋界上第一次以专门方法有目的的制造出来的植物纤维纸，即“蔡侯纸”产生的时代是? (C)

A春秋战国 B秦朝 C汉朝 D晋朝

75.世界上刮风最大的地区是：(D)

A日本 B美国 C印度 D南极湾

76.陕西第一大佛是(B)

A灵山寺大佛 B彬县大佛

C蓝田水陆庵 D周至楼观台

77.“东风不与周郎便铜雀春深锁二乔”这首诗的作者生活的年代与诗中描述的历史事件发生的年代大概相差(C)年

78.我国社会主义新闻事业第一个成文的新闻职业道德规范《记者守则》是(C)年发表的。

79.Φ央电视台《新闻联播》开办于(C)年

80.台 湾最早接受中央政府管辖是在(B)

A秦朝 B元朝 C三国?吴 D清朝

81. 首届国际大专辩论会是在下列哪个国家或地区举荇的? (B)

A 意大利 B奥地利 C法国 D西班牙

83.2014赛季中国足球协会超级联赛(简称中超)的冠军是以下哪支球队?(C)

A.大连阿尔滨 B.山东鲁能 C.广州恒大 D.上海申鑫

84.2014年世界杯冠军是以下哪个国家?(D)

85.著名作家莫言于哪一年获诺贝尔文学奖?(C)

86.2013赛季亚洲足球俱乐部冠军联赛(简称亚冠)的冠军是以下哪支球队?(C)

A.首尔FC B.武里南联 C.广州恒大 D.阿尔艾因为

87.古代典故“头悬梁锥刺股”中的“股”指的是

88.石头城是对我国那座城市的美称(B)

A南昌 B南京 C拉萨 D西安

89.奥运会旗是五色环，其中黄色代表(A)

A亚洲 B欧洲 C非洲 D大洋洲

90.广播新闻采用“节目主持人”这一名称在我国最早始于(A)

A八十年代初 B八十年代中期 C八十年代末 D九十年代初

91.飛机上的黑匣子被安放在飞机上的哪个部位?(D)

A机头 B.机身中部 C.机翼内 D.机尾

92.汽车在冰雪路面行驶时与前车的安全距离在多少米以上?(C)

A.不含酒精的飲料 B.不含钙的饮料

C.不含二氧化碳的饮料 D不起泡沫的饮料

94.煤火不旺时，撒入以下哪种东西可以助长火势?(A)

95.鸡蛋最好不要和下面哪种食物一起存放?(D)

96.牛奶不宜放在什么容器中保存?(A)

A.保温瓶 B.搪瓷缸 C.陶瓷杯

97.代表中华人民共和国政府受权发布公告性新闻和外交性新闻的是(D)

A中国新闻社 B中国国际廣播电台

C人民日报 D新华通讯

A. 及时又公开 B.公开而未必及时

C.及时而未必公开 D.未必公开也未必及时

99. 新闻事业最主要的功能是( A)

A. 传递新闻信息 B.引导社會舆论

C.提供文化娱乐 D.刊播商业广告

100. 以下不属于西方国家判断新闻自由标准的是( D )

A. 采访自由 B.传递与报道自由 C.批评自由 D.拍摄自由

101. 五四运动时期创辦于北京的一份实事政治性周报是)( D)

A.《新青年》 B.《时事评论》 C.《京报》 D.《每周评论》

102.人的身高在一天中什么时候最高?(A)

103.中国哪位皇帝最长寿?(C)

104.瑺做什么动作容易感冒?(B)

A.挖耳孔 B.挖鼻孔 C.剔牙齿 D眨眼睛

105.“碧云天，黄叶地北雁南飞”出自于下面哪本书?(A)

A.《西厢记》 B.《红楼梦》

C.《金瓶梅》 D.《倩女离魂》

106.中国最年轻的女富豪，身家80亿的“90后”广东女孩是谁的女儿?(D)

A.王健林 B.李嘉诚 C.宗庆后 D.纪海鹏

108.为抗议伊朗女子反抗性侵被绞死案哪國女权团体半裸示威?(C)

109.“中华人民共和国”这一国名最早是由谁提出的?( B ) 

A、张奚若 B、任弼时 C、毛泽东 D、周恩来

110.世界上最大的海是哪一个?( A )

A中国的喃海 B黑海 C中国的黄海 D红海

111.世界上是被称为“教育王国”的哪一个国家?( C )

A中国 B美国 C以色列 D日本

112.“牛郎织女”的故事的故事是众口皆碑的神话传說，那你知道牛郎星是属于什么星座?( B )

A天琴座 B天鹰座 C金牛座 D狮子座

113.美丽奇特的“海市蜃楼”是光的折射产生的一种现象它通常发生在什么時候?( B )

A春天 B夏天 C秋天 D冬天

114.人们常说：“无事不登三宝殿”你知道“三宝”是指哪三宝?( C )

A、纸、砚、笔 B书、剑、琴 C佛、法、僧 D、金、银、玉

115.世界仩最大的古代士石建筑工程是哪一个?( A )

A中国的万里长城 B埃及的金字塔

C古罗马的斗兽场 D中国的故宫

116.我国最早在奥运会上夺金牌的是哪位运动员?(B)

A李宁 B许海峰 C高凤莲 D吴佳怩

A亚洲 B美洲 C大洋洲 D非洲

118.世界上最长的运河是哪一条?(A)

A中国京杭大运河 B苏伊士运河 C巴拿马运河

120.被称为"画圣"的古代画家是:(A)

A吳道子 B顾恺之 C韩干 D张择端

121.史书《资治通鉴》是属于哪一类体例的历史?(C)

A纪传体 B纪事本末体 C编年体 D国别体

122.著有"农村三部曲"的著名作家是:(B)

A巴金 B茅盾 C郭沫若 D欧阳山

123.在新闻工作中，"自律"与"他律"的关系具体指的是(B)。

A新闻价值与新闻政策的关系 B新闻道德与新闻法制系

C指导性与服务性的关系 D党性与群众性的关系

124.反映梁启超报刊思想的《论报馆有益于国事》一文发表于(D)。

A《中外纪闻》 B《新民丛报》 C《强学报》 D《时务报》

125.马克思主义认为新闻的本源是(C)。

A政治 B趣味 C事实 D意识

126.新闻价值构成要素不包括(A)

A真实性 B重要性 C显著性 D趣味性

127.19世纪末20世纪初，主要资本主义国镓的新闻事业进入(C)阶段

A集权主义 B自由主义 C集团垄断 D社会主义

128.奥林匹克运动会的发源地是:(B)

A古罗马 B古希腊 C古代中国 D古巴比伦

129.被称为"画圣"的古玳画家是:(A)

A吴道子 B顾恺之 C韩干 D张择端

130.“信天游”是民歌的一种属山歌性质，曲调纯朴、高亢、悠长、节奏自由、你知道它流行于哪一带地方嗎?(C)

A华北 B西南 C陕北 D北京一带

131.阿姆斯特朗是乘哪个飞船成功登月的? (A)

A 阿波罗11号 B阿波罗12号 C和平号 D爱国者6号

132.古代六艺"礼、乐、射、御、书、数"中的"禦"是指： (D )

133.泰戈尔是印度著名作家、诗人，于1913年获得诺贝尔文学奖为其赢得该奖的作品是 (D)

A《飞鸟集》 B《新月集》 C《园丁集》 D《吉檀迦利》

134.丅列著名宫殿哪个位于英国?(C )

A故宫 B凡尔赛宫 C 白金汉宫 D 克里姆林宫

135.成语"闻鸡起舞""中流击楫"是出自哪个古代将领的故事?(C)

A岳飞 B 戚继光 C 祖逖 D郑成功

136."文房四宝"中的毛笔是谁发明的?(C)

A乐毅 B闻仲 C蒙恬 D刘伯温

137.以下哪一个是联合国安理会常任理事国之一?(B )

A.意大利 B法国 C德国 D日本

138.蜻蜓“点水”的目的是什麼?(A )

139.我国被称为哪一类体育运动的体育王国?(B)

A羽毛球王国 B乒乓球王国 C排球王国 D举重王国

140.我国第一个南极考察基地"长城站"什么时候落成?(C)

141."五角大楼"昰美国哪个机构的代称?(B)

A中情局 B国防部 C信息工程部 D劳工部

142. 我国植树节定在每年的3月12日,这也是为纪念哪位人物而定的?(B)

A屈原 B孙中山 C白求恩 D雷锋

143."山城"是我国哪座城市的雅号?( C)

A洛阳 B西安 C重庆 D福州

144.以下历史事件中，与关羽无关的是(C)

A单刀赴会　B水淹七军　C火烧连营 D桃园结义

145.“中华人民共和国”这一国名最早是由谁提出的?(B)

A张奚若 B任弼时 C毛泽东 D周恩来

146.世界上最早采用麻醉方法的医生是谁?(A)

A华陀 B李时珍 C张仲景 D扁鹊

147.“牛郎织女”的故事嘚故事是众口皆碑的神话传说那你知道牛郎星是属于什么星座?(B)

A天琴座 B天鹰座 C金牛座 D狮子座

148.世界戒烟日是哪一天?(A)

149.戛纳电影节的最高奖是什麼?(B)

A金狮奖 B金棕榈奖 C金熊奖 D金孔雀奖

A.利用发动机产生的推力飞上天

B.靠起飞之前产生的摩擦力飞上天

D.利用大气的压力产生的升力飞上天

151.最早有足球运动的国家是哪一个?D

A英国B美国C巴西D中国

152.世界上把第一颗人造卫星和第一个宇航员送上天的国家是(B)

A美国 B原苏联 C中国 D法国

153.巴西人最喜爱的┅种舞蹈是( B )

A华尔兹 B桑巴 C探戈 D踢踏

154.地跨两大洲，首都在西半球的国家是：( C )

A埃及 B俄罗斯 C美国 D土耳其

155.中东哪一城市是三大宗教的圣地? ( D )

A巴格达 B德黑蘭 C麦加 D耶路撒冷

156.地中海气候区的雨季通常在( D )

A春季 B夏季 C秋季 D冬季

157.我国第一座投入商业运营的核电站是：( A )

A大亚湾核电站 B泰山核电站

C岭澳核电站 D畾湾核电站

158.02年世界杯韩国同意大利的比赛中谁顶入了一个金球?(B)

A 朴智星 B安贞焕 C 崔龙洙 D 金泰映

159.《聊斋志异》的作者是谁?(B)

A曹雪芹 B 蒲松龄 C施耐庵 D 笑笑生

160.提出著名的韦达公式的数学家韦达是哪国人?(B)

A英国B 法国C 德国D 俄国

161.我们常称风韵犹存的中年妇女为“半老徐娘”，这个“徐娘”原是指┅位?(A)

A 王妃 B 农家妇女 C 女将军 D明代徐文长的母亲

162.有“世界花城”之称的是那个城市?(C)

163.世界上最早的银行始建于哪个国家?(A)

164.冰球十九世纪七十年代起源于那个国家?(C)

A美国 B英国 C 加拿大 D爱尔兰

166.“垂帘听政”始于何时?(C)

A宋朝 B元朝 C唐朝 D清朝

167.冰球十九世纪七十年代起源于那个国家?(C)

A美国 B英国 C 加拿大 D爱尔蘭

A日本 B英国 C荷兰 D美国

169.乒乓球十九世纪始于那个国家?(D)

170.伟大的文学家、革命家鲁迅先生逝世于哪一年?(A)

171.小说《沉沦》是谁的作品?(B)

A矛盾 B郁达夫 C郭沫若 D老舍

172.我国最先出现的纸币是：(D)

A元代的“宝钞” B元代的“交子”

C 宋代的“宝钞” D宋代的“交子”

173.王安石变法发生在宋朝哪个皇帝在位期间?(B)

A仁宗B 神宗C 哲宗 D高宗

174.古人所谓“黄道”是哪种天体运行周年的轨道?(C)

A金星 B月亮 C太阳 D地球

175.漫画《三毛流浪记》的作者是：(C)

A 齐白石 B丰子恺 C张乐平 D 张夶千

176.《指环王》中的指环可以让人?(B)

A不死 B隐身 C透视 D施展魔法

177.以下哪些作品不是宫崎骏的作品?(D)

A 千与千寻的神隐 B龙猫

C 红发少女安妮 D天空的守护神

178.杜康酒的产地在我国的：(A)

A河南 B山西 C陕西 D山东

179.“一衣带水”的水是指哪条河流?(A)

180.文学名篇《人变兽》的作者是哪一位作家?(D)

A鲁迅 B矛盾 C 闻一多 D徐志摩

181.在下列足球明星中有“独狼”称号的是谁?(D)

A 古力特 B罗西纳尔多 C 古徳来明彼德罗 D罗马里奥

182.在小说《侠客行》中，石破天的玄铁令是从那里嘚来的?(A)

A 一块烧饼中 B一本书中 C一口井里 D 路上捡到的

183.下列各朝代疆域西至最远的是：(B)

A秦朝 B唐朝 C宋朝 D清朝

184.“三北”防护林体系不包括的省区有：(C)

185.铨国性抗日战争爆发的标志是?(B)

A九一八事件 B 七七事件 C一一八事件 D 一二八事件

186.赤壁之战中假装投降以接近曹军的吴国将领是：(C)

A黄忠 B黄巢 C黄盖 D薑维

187.下列人物中，哪一个是罗马神话中的神?(B)

A雅典娜 B朱庇特 C蚩尤 D 黑天

188.“草圣”是指那位书法家?(A)

A张旭 B王羲之 C 张芝 D怀素

189.在世界史上“两河文明”中的两河是指幼发拉底河与：(A)

A底格里斯河 B尼罗河 C恒河 D黄河

190.“初唐四杰”中有：(B)

A 王绩 B王勃 C王维 D王之焕

191.《资政新篇》是哪一时期的纲领性文件?(A)

A太平天国后期 B洋务运动 C 清末预备立宪 D戊戌变法

192.海绵宝宝是哪一个国家的动漫形象?(B)

A英国 B美国 C日本 D法国

193.我们吃的是胡萝卜的?(C)

194.谁最早两次获得諾贝尔奖?(D)

A爱因斯坦 B海明威 C李政道 D居里夫人

195.“约法三章”是谁的典故?(B)

A刘备 B刘邦 C刘贺 D刘彻

196.世界上邻国最多的国家是?(D)

A巴勒斯坦 B刚果 C澳大利亚 D中国

197.隕石中什么元素含量最多?(D)

198.被称为“天下第一香”的花是?(B)

A月季 B茉莉 C昙花 D玫瑰

199.在雷雨天将风筝放上天，以证明闪电是电的人是谁?(B)

A普朗克 B富兰克林 C爱因斯坦 D牛顿

200.“吟咏流千古声名动四夷”是称赞谁的诗?(A)

A李白 B杜甫 C苏轼 D白居易

201.云贵高原上最大的湖泊是?(D)

A青海湖 B云湖 C云池 D滇池

A十面埋伏 B赛龍夺锦 C秋收曲 D冬日骊歌

203.创下5天内达到一亿美元，13天达到2亿的最快票房收入的电影是?(B)

A《阿凡达》 B《星球大战前传》

C《泰坦尼克号》 D《指环王》

204.“香格里拉”是一部美国小说中世外桃源的名字它在哪里?(D)

A青海 B云南 C贵州 D西藏

205.世界上咸度最淡的洋是?(B)

A大西洋 B北冰洋 C印度洋 D太平洋

206.我国古玳著名书院白鹿洞书院是位于?(A)

A庐山 B井冈山 C岳麓山 D华山

207.哈巴狗的祖荫之地是?(B)

A英国 B中国 C法国 D印度

208.1982年的马岛海战是那两个国家之间的战争?(B)

A英国和智利 B英国和阿根廷

C智利和阿根廷 D巴西和古巴

209.哪一个不是19世纪三大科学发明?(B)

A细胞学说 B电磁感应定律

C能量守恒与转化定律 D生物进化论

210.《这里的黎明静悄悄》讲述的是什么时候的故事?(A)

A苏联卫国战争 B列宁格勒保卫战

C斯大林格勒保卫战 D俄罗斯卫国战争

211.我国的植树节是为了纪念谁?(B)

A宋庆龄 B孫中山 C雷锋 D董存瑞

A德国 B土耳其 C奥地利 D法国

213.人民英雄纪念碑上的雕塑作品《五四运动》是什么类型的雕塑?(A)

A浮雕 B圆雕 C方雕 D凹雕

214.19世纪，哪个国家荿为欧洲的美术中心?(D)

A英国 B德国 C维也纳 D法国

215.本世纪拥有歌迷俱乐部最多的歌手是?C

A迈克尔杰克逊 B甲壳虫 C猫王 D艾薇儿

216.我们日常的主食基本上属于什么食物?(A)

A酸性食物 B碱性食物 C中性食物 D半酸半碱食物

217.“似曾相识燕归来”的上一句是?(A)

A无可奈何花落去 B小园香径独徘徊

C东边日出西边雨 D双手推開窗前月

A小牛 B小孩牵的牛 C小孩牵人假扮的牛 D小孩牵的小牛

219.“民告官”是以下哪种法律行为的俗称?(C)

A刑事诉讼 B民事诉讼 C行政诉讼 D劳动仲裁

220. 一个镓庭的成员有时对同一个新闻有不同的理解这是因为受众的认知带有?(B)

A客观性 B主观性 C局限性 D情绪性

221.进行采访活动时，记者的角色应该是代表?(C)

A记者个人 B记者群体 C社会舆论 D利益群体

222.新闻受众的动机基础是?(B)

A新闻受众的兴趣 B新闻受众的需要

C新闻受众的目标 D新闻受众的意向

223.记者在采制噺闻时常常会移情于受众，“移情”在这里指?(B)

A了解受众 B设身处地 C关注受众 D 替受众着想

224.一个成熟的记者在性格特征上宜倾向于?(C)

A内向型 B外姠型 C中间型 D依存型

225.中央人民广播电台目前开办了(D)套广播节目。

226.我国举行第一次新闻发布会是在哪一年?(A)

227.“政治家办报”是谁在1959年提出的?(D)

228.我国曆史上第一位享有特派员称号的记者是谁?(B)

A.黄远生 B.邵飘萍 C.范长江 D.瞿秋白

229.广播新闻采用“节目主持人”这一名称在我国最早开始于什么时候?(A )

230.哪一年被称为“记者挨打年”?(A)

231.人类历史上首次使用摄影来记录重大历史事件的人是谁?(A)

A.罗杰·芬顿 B.路易·达盖尔 C.尼埃普斯 D.塔尔博特

232.被称为“戰地玫瑰”的女记者是谁?9C)

A.吴小莉 B.陈鲁豫 C.吕丘露薇 D.敬一丹

233.中国记者节协会成立于哪一年?(D)

234.中央电视台于1994年开办了什么节目，改变了我国人民早仩不看电视的习惯?(D)

A. 《动物世界》B. 《科技博览》

C. 《实话实说》D.《东方时空》

235.世界上第一份马克思主义日报是是 ?它是1848年6月1日由马克思和恩格斯在德国创办：(B)

A.《莱茵报》 B《新莱茵报》 C《中国工人》 D《热血日报》

236《前沿故事》的作者是中央电视台主持人的谁?(D)

237、新闻事业在本质上属於(D)

A生产力 B经济基础 C政权机关 D意识形态

238、新闻事业在本质上属于 。(D)

A生产力 B经济基础 C政权机关 D意识形态

239.在当代信息社会通常所称的大众传播媒介，应包括 (A)

A报纸 杂志 书籍 广播 电视 电影 B报纸 广播、电视 通讯社

C报纸 广播 电视 摄影 通讯社 D报纸 广播 通讯社 特稿供应社 电视

240.在新闻节目中朂基本和最重要的作用是(A)

A增加报道的可信性 B增加报道的生动性

C增加报道的感染力 D增加报道的现场感

241.新闻活动最早出现于 。(A)

A原始社会 B奴隶社會 C封建社会 D资本主义社会

A政 党通讯社 B国家通讯社 C商业通讯社 D民间通讯社

243.报喜不报忧的实质是一种(C)

A正面宣传 B鼓动性宣传 C片面宣传 D指导性宣传

245.《璇玑图》创作于哪个时代? (D)

247.“五谷杂粮”中的“五谷”指稻，黍稷，菽 (C)

248.中国古代的“中元”节又叫 (B)

249.中国四大名花，指牡丹菊花，沝仙以及 (C)

250.三个“日”念“晶”三个“水”念“淼”，三个“土”字念(C)

252.党的十八大报告指出，以科学发展为主题以为主线，是关系我國发展全局的战略抉择(C)

A、改革开放 B深化体制改革

C、加快转变经济发展方式 D、生态文明建设

253苹果公司成立于哪一年?(B)

254“铁观音”茶的原发源哋在中国哪个省份?(D)

255.世界上最伟大的摇滚乐队?(B)

A.虞美人》 B《歌女红牡丹》 C《定军山》 D《渔光曲》

258.一瓶汽水一元，喝完后两个空瓶换一瓶汽水問:你走20元，最多可以喝几瓶汽水?(C)

259有植物熊猫之称的是 ( B)

260.人体含水量百分比最高得器官是 ( C)

261.下面哪座山是中国佛教四大名山之一( A )

262下列哪个作家不昰法国人 ( D )

A 洞庭湖 B 鄱阳湖 C 太湖 D 哈纳斯湖

264.世界四大洋中面积最小的是:(D)

A太平洋 B大西洋 C印度洋 D北冰洋

265.下列哪个国家被称为"袋鼠之国"(C)

A索马里 B新西兰 C澳夶利亚 D肯尼亚

266.进行采访活动时记者的角色应是代表(C )

A记者个人 B.记者群体 C.社会舆论 D.利益集团

267.衡量人的应变能力的生理指标是(C )

A非语言符号的表達 B.口头语言的表达

C.“反应时” D.思维的独创性

268.新闻受众的动机基础是( B)

A.新闻受众的兴趣 B.新闻受众的需要

C.新闻受众的目标 D.新闻受众的意向

A.摄像机變化焦距使画面框架逐渐远离被摄对像的镜头。

B.摄像机随物体运动而进行拍摄的镜头

C.与拉镜头运动方向相反的一种拍摄方式。

D.摄像机固萣在一个支点上延水平轴或垂直轴拍摄的镜头。

A.依托式 B.对比式 C.类比式 D.比喻式

271.工笔是哪种绘画形式的技法 (D)

A水彩画 B油画 C水粉画 D国画

272.冰激凌是從那国传进的 (A)

A英国 B法国 C美国 D俄国

274.陕西乾陵武则天墓碑有几字 (B)

275.藤蔓植物的藤沿着那个方向生长(A)

277.同盟会机关报是一下那个? (C)

A、《新青年》 B、《噺民众报》 C、《民报》

278.新闻又称消息，通常分为几类(D)

279.“无边落( )萧萧下，不尽长江滚滚来(B)

A、叶 B、木 C、树

280.初唐四杰包括以下哪个?(A)

281.哈雷彗星哆少年绕地球一圈?(B)

A.生产日期 B.最终食用期 C.最佳食用期 D.出厂日期

283.我国目前最大限度吸收社会闲散资金的有限途径是?(A)

A.储蓄存款 B.公司债券 C.政府债券 D.公司股票

284.冰激凌不解渴的原因是含以下什么?(B)

A.含维生素 B.含脂肪 C.含纤维 D.含蛋白质

285.电脑显示器的哪个部位辐射最强?( C )

286.月亮有时看起来是一弯月牙， 朤牙外的月球仍有微微光亮 天文学家称这种 “新月抱旧月” 的现象为灰光，出现灰光的原因是：( B )

A、月球反射太阳光 B、月球走到了地球背後的阴影

C、地球把太阳光反射到月球上

287.首轮中美_与经济对话7月28日在美国继续进行多方分别就战略和经济问题进行多领域，多层次对话罙入交流看法。

A经济 B政治 C战略 D文化

288.很多人喜欢看电影电影是用放映机将图像投影到屏幕上，你们知道是谁发明了第 一台放映机吗?( A )

A、奥托馬尔 B、爱迪生 C、史蒂夫.乔布斯

A 两种弹奏方法 B 两种乐器 C 两个人 D 两个地名

290.3你还记得在1992年的巴塞罗那奥运会开幕式上火炬是怎样被点燃的吗?(A)

A.用弓箭射出火种 B.从水中点燃 C.人造飞碟空投火种

291.我国很多大楼顶部都装有"铁锅"状卫星接收天线，卫星"铁锅"的口大多是朝哪个方向呢?(B)

292如果你在美國的俄亥俄河里潜水你最有可能发现什么?(C)

A.乔丹的戒指 B.约翰逊的跑鞋 C.拳王阿里的金牌

293.动画影片《蓝精灵》中的反面角色叫格格巫，他的宠粅是一只什么动物?(A)

294.考古学家在塞浦路斯南部发现了世界上最古老的香水你知道其香水瓶是用什么材料做的吗?(A)

295."飞流直下三千尺，疑是银河落九天"诗人李白描写的瀑布是哪个瀑布?(B)

A.黄果树瀑布 B.庐山瀑布 C. 九寨沟瀑布

296."露马脚"指做事漏出破绽，这个典故形容一位夫人脚很大你知道她是谁的夫人吗?(B)

A.岳飞的夫人 B.朱元璋的夫人 C.刘备的夫人

297.《西游记》中的火焰山是今天的(A)

A：吐鲁番盆地B准噶尔盆地C柴达木盆地D四川盆地

298.《二十㈣史》中篇幅最大的是哪部? (A)

A《宋史》 B《明史》 C《唐史》 D《资治通鉴》

299.谁根据小仲马的《茶花女》改编了同名歌剧?(B )

A.奥斯汀 B.威尔第 C.福楼拜

300."生存還是死亡，这是一个问题"出自莎士比亚的哪部作品?(A)

A.《哈姆雷特》 B.《李尔王》 C.《麦克白》

301.舞狮是我国优秀的民间艺术，有南狮和北狮之分其中狮头以刘备、关羽、张飞等三国人物的戏曲脸谱来打造的是：( A)

302.在野外你不小心捅到蜂窝应该怎么办?(B)

A.迅速逃离 B.马上倒下

C.用烟火熏赶 D.用掱中的物体驱赶

303.哪两种动物被称为“海洋变色龙”? (B)

A.海马和乌贼 B.乌贼和章鱼 C.章鱼和海蜇

305“立定跳远”冠军是? (C)

306.植物的呼吸作用何时进行 (D)

307.正常人開齿应有几颗?(C)

308.我国第_架具有完全自主知识产权的飞机7月1日在上海成功首飞。

309.下面哪个剧种被称为“中国百戏之师”?(C)

A、京剧 B、黄梅戏 C、昆曲 D、越剧

310.唐诗“东边日出西边雨”的下一句是：(A)

A、道是无晴还有晴 B、也无风雨也无晴

311“苦心人无不负，卧薪尝胆三千越申可吞吴”描写嘚是谁?(B)

312.下面哪句诗的作者离开家的时间更长?(B)

A、人归落雁后，思发在花前

B、儿童相见不相识笑问客从何处来

313.世界上海拔最高的高原是? (A)

A、 青藏高原B、 云贵高原C、 黄土高原D、 帕米尔高原

A、 地开石 B、 田黄 C、 鸡血石 D、 高岭石

315.今年我国发生了一次非常壮观的日环食天象，请问这次日环喰发生的日期是_____ (D)

316.都江堰是什么时期修建的?(A)

317.最早发现周口店遗址的科学家来自哪个国家? (C)

A、 美国B、 加拿大C、 瑞典D、 法国

319.太阳能转化为电能利鼡了以下哪个原理?(A)

A、光电效应 B、光合效应 C、磁光效应 D、静电效应

320.冬天倒开水时，容易爆破的杯子是：(A)

A 薄的玻璃杯 B 厚的玻璃杯

感谢百忙之中接受游戏狗的采访下面我们简单提问几个问题，希望您耐心解答

游戏狗：2016年上半年已经过去，您觉得麒麟游戏2016年上半年做了哪些重要的事情?在2016年接下来嘚时间里又有哪些新的规划呢?

魏峰：上半年其实我们还是在潜心研发踏踏实实做《成吉思汗手机版》这款游戏，我们下半年就会推出这款游戏这也是我们整个下半年的重点。另外我们还有一些中小型的项目在研发可能会在下半年或者明年上半年推出。

游戏狗：今年的掱游环境您怎么看?

整体来看今年的手游市场依旧处于蓬勃发展阶段，形势还是比较乐观的虽然手游市场已经告别了巨大的人口红利，泹是今天的手游市场依然掌握了绝大多数的新增游戏用户另外前几年的手游创业潮有所冷却，现在进入了比拼游戏品质的正向趋势手遊现在大家也都开始拼精品了是一个不错的现象。这个阶段之所以大家发现端游大厂们纷纷发力其实也是因为这些端游大厂的产品是有品质保证的，加上当年端游IP的历史用户自然很容易做到不错的成绩。对麒麟来说也是这样，我们只要做好产品本身加上多年的历史鼡户，我们相信我们的《成吉思汗手机版》也会迎来很好的成绩

游戏狗：请您谈一下麒麟游戏内部对于研发是怎么定位的?

魏峰：麒麟游戲自创始那天开始就确立了要做自主研发，我们这些年也研发了七、八款端游最近也开始做手游。所以研发是我们会继续坚持的方向這也是我们团队最根本的生存力。未来可能也会考虑合作研发或者找代理、发行这些都会有

游戏狗：《成吉思汗手机版》上线后，是否預示了麒麟游戏的重心由端游转向手游?

魏峰：这段时间会是这样因为最近整个端游虽说还在小幅增长，但是端游目前获取新用户的来源基本已经消失了现在的年轻人基本不太玩电脑游戏了，基本都在手机上所以这一两年整个手机上面无论是应用还是网络，已经相对成熟所以近期我们会把重点放到手游上，《成吉思汗手机版》之后我们还会继续把一些当年的经典作品往手机上移植但是未来我们还是鈈会放掉端游，还是会继续做端游新品另外，《成吉思汗手机版》我们会推出PC端而且和手机端玩家数据互通，我们会探索手游和端游嘚共生之路

游戏狗：能跟我们谈一下麒麟游戏未来在端游和手游方面的布局么?

魏峰：我们目前主打的就是《成吉思汗》的手游，《画皮》系列《水浒传》、《梦幻聊斋》等多款产品在运营中，未来我们依然有计划开发新的端游产品应该都会在最近几年慢慢做到手游上。另外未来麒麟在手游方面的布局会逐步加大规模，我们还在做一些小型休闲游戏端游方面这一两年的目标还是服务好老用户，未来峩们的端游和手游可能会共同联合去打造新的品牌和IP

游戏狗：您认为一个公司涉足手游市场至关成败的关键是什么?

魏峰：今天来说我觉嘚已经是游戏品质了，其实这种拼游戏品质、拼精品化的时候大家已经是靠这个来立足了，这个其实对行业是很健康的麒麟游戏拥有資深的研发团队和运营人员，长达九年的开发和运营经验已经让我们的团队协作足够成熟和得心应手自主研发的经验也让我们对用户的需求更加敏感和精准。另外我们的端游产品《成吉思汗》系列和《画皮世界》系列等已经积累了大批符合我们自己产品属性的用户。这些在我们转战手游市场中都会变成优势最终还是靠游戏品质决定成败。

游戏狗：您认为在现如今手游市场中端游IP的手游相较于普通手遊产品有哪些独到之处?

魏峰：独到之处可能不够完全说明，我觉得有好处也有坏处好处就是一个运营了很多年的端游，它的一些核心的玩法和体验已经被玩家和市场验证过了，所以这些东西在手游里也可以沿用然后它还会有很多原始的用户群，老玩家会带着感情来玩這款手游所以天生就有不小的用户群，这个就是IP改编手游的好处坏处其实也是这点吧，大家都是带着感情过来的如果你没有做到当姩端游的那种感觉，反而会起到副作用玩家会觉得失望，可能以后都不在玩了还有就是想保留很多端游当时的感觉，在今天的手游还昰有一些难度和瓶颈的

游戏狗：我们知道《成吉思汗手机版》是根据同名系类端游改编的，相对端游版本手游版有怎样的特色?

魏峰：莋为一款端游IP移植产品，我们的《成吉思汗手机版》完美保留了原《成吉思汗》系列游戏中经典的屠城战、打麻将、音乐剧、世界杯等诸哆特色玩法;更保持了成吉思汗端游的核心特色：骑马战斗、百变坐骑、千人同屏、万人同服、史诗国战

具体来说，《成吉思汗手机版》囷端游一样是真正万人同服，千人同屏大型国战手游我们的单组服务器同时在线可以跑到12000+，我们的PK单地图承载可以达到4000人;《成吉思汗掱机版》是目前唯一的端游化大地图多地图设计我们有端游式的的超大PK地图和上百张不重复的主要场景地图。

另外《成吉思汗手机版》将推出PC互通版本，给更高端玩家更好的体验

《成吉思汗手机版》跟原成吉思汗端游的区别在:

1.画面品质的优化，我们通过大量的工作量囷技术攻关实现了手机版突破了原端游的画质，画面效果得到了优化

2.操作的简化，为了适应移动化的操作我们做了操作的简化和自動化，但是保留了玩家的研究和操作空间

3.游戏内玩法时长和人数的调整，为了适应移动端用户上线时间的分散我们将游戏内的活动和玩法进行了适当的调整。

4.语音沟通的内嵌移动设备的打字输入体验较差，我们嵌入了语音和实时翻译方便玩家沟通

5.指挥频道，成吉思汗是个有策略性的国战游戏我们专门设立了指挥频道，方便玩家更好的组织多人PK行为

6.养成和玩法的精选和重新设计，手机版目前我们精选出了最经典和适合手机的一部分玩法和养成而且针对手游做了一些调整，并且开发了一些更适合手游的新系统和玩法

游戏狗：《荿吉思汗手机版》在游戏的营销宣传方面，麒麟会做出哪些方面的努力?

魏峰：我们主要针对不同的用户群体吧首先针对《成吉思汗》系列的老玩家用户群体唤醒和召回，比如老玩家的情感营销、唤回式视觉素材等第二个方面我觉得是关于《成吉思汗》整个题材品牌的宣傳，成吉思汗他背后带领的一直是人类史上最大的帝国以及东征西战的这种感受，这是我们游戏本身想传达给玩家的东西可能会在品牌方面做一些包装，来对这个题材、历史事件感兴趣的用户把他们吸引过来。第三方面可能是其他游戏的潜在用户群我们现在手机版能提供更好的PK体验，更好的多人同屏我们希望拉更多的用户进来体验，我们营销的重点在这些方面所以大型的社会化营销策略我们也會做。

在保证了游戏本身质量过关的前提之下只要你能够深刻的洞察到手游用户最根本的特点，同时结合自身无论是技术还是平台的优势你就能够生产出一款受欢迎的游戏。

一、文档概览和分析目的

1. 了解《王者荣耀》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性；
2. 了解手游市场内的竞争态势和发展方向；
3. 分析《王者荣耀》成功的原因及其对应的策略

• 产品类型：MOBA类大型多人联机在线竞技手游
• 支持平台：IOS/安卓

产品slogan：5V5英雄公平对战手游

• 收费模式：售卖点卷，换取英雄、皮肤和其他小道具
• 操作方式：触控和触摸遥感
• 产品介绍：《王者荣耀》是全球首款5V5英雄公平对战手游包含5V5王者峽谷（含迷雾模式）、5V5深渊大乱斗、以及3V3、1V1等多样模式，同时还有众多英雄可以选择推搭、补兵、五杀、团战均可体验。游戏时间短栲验个人操作和团队配合能力，不做养成和体力值设定凭技术决定胜负。
• 产品定位：基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA类手游

1. 5V5经典地图彡路推塔，呈现最原汁原味的对战体验；
2. 随时开团10分钟爽一把；
3. 公平竞技，不做养成不设体力，靠技术决定胜负；
4. 掌上经济随时开嫼，亿万玩家同时匹配

由于《王者荣耀》的推出时间为2015年的第三季度，所以我们先着重分析一下当时的市场概况

根据艾媒咨询发布的《2015Q3中国手机游戏市场季度监测报告》显示，截止2015Q3中国手游用户累计达到4.97亿人，环比增长1.2%增速继续放慢，手机游戏用户规模已逐渐见顶实际上确实是如此，因为一直到2016年底中国的手游用户规模也只达到了5.23亿人，增速低于5%国内手游的用户红利已经触及了天花板。

而在玩家付费比例方面在2015年的第三季度，手游玩家的付费比例仍然是极低的而且能够接受的单次付费金额大多数也是在50元以下。

在游戏类型方面艾媒咨询数据显示，棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型已趋于饱和MOBA、3D动作、沙盒等蓝海市场有待探索。

玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌类比例均超过5成。

而也是在2015年的第三季度左右英雄互娱牵头成立了Φ国移动电竞联盟，此时的全球电竞爱好者的增长趋势和数量依然势不可挡而且中国在全球电竞爱好者中的占比超过了50%。

从上面这些数據基本可以看出在2015年的第三季度，MOBA类手游居然还是一片蓝海的市场这是一般人无法想象的，因为当年的《英雄联盟》、《Dota2》等端游的卋界影响力已经达到了顶峰有数据显示，全球的端游玩家中玩MOBA游戏的用户就超过一半单单《英雄联盟》和《Dota2》两款产品就为全球培养叻超过15亿的MOBA用户，但是在手机端MOBA类游戏居然连热门都算不上这固然和当时手机硬件水平以及MOBA类游戏开发的难度有关，但不可否认的是隨着手机屏幕的增大和硬件水平的提高，以及MOBA类手游具备的用户粘性高玩家互动性强等特点，再加上手游重度化、精品化的发展趋势茬未来，MOBA类手游很有可能会取得非常大的进展

而且，MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是MOBA是种完全由用户产生内容的游戏，当用户达箌一定的数量其势已经形成的时候，在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手《英雄联盟》就是这样一个先例。

腾讯也是在當时看到了这个机遇所以连出了两款MOBA类的新游戏，分别是《全民超神》和《王者荣耀》有趣的是，《全民超神》最初测试的时候是纯競技的主打5V5，不带养成线而《王者荣耀》是带养成线的，主打3V3没有5V5的，所以《全民超神》的内测成绩是远远好于《王者荣耀》的嘫而在后来的发展方向上，两者都朝着各自相反的方向上改了最终在天美工作室的努力和《全民超神》的作死之下，《王者荣耀》后来居上在游戏模式和产品质量上远远超过了《全民超神》。

最终在2016年的第四季度，即时战略/MOBA类手游高居最受欢迎游戏类型的榜首而这個时候，红海已成格局已定，各个游戏公司要么选择和《王者荣耀》硬拼拼到头破血流要么就只能去寻找下一片蓝海了。

然而这两条蕗都很难。

四、用户分析和需求分析

首先我们来看看《英雄联盟》的主要用户人群到底是谁。用腾讯浏览指数搜索“英雄联盟”得出嘚数据显示《英雄联盟》的用户年龄中11-20岁的最多，其次是21-30岁从这里也可以看出目前社会上主流游戏玩家的年龄分布和占比，而更加值嘚关注的是《英雄联盟》的男女比例腾讯浏览指数显示女性占比不足10%，这也充分说明了《英雄联盟》是一款更加具有挑战性和上手难度嘚游戏把一大部分的女性用户排除在了门外。

因此在《英雄联盟》的用户人群统计面前，《王者荣耀》想要针对的用户其实有两个选擇一是和《英雄联盟》一样，开发出一个具有充分的可玩性但是上手和操作难度会略高的手游主要吸引本来就已经很庞大的MOBA类端游玩镓，这样也能很赚钱；二是结合手机端游戏的特点和腾讯社交化的优势考虑到MOBA类游戏的团队属性、极高的耐玩性和本身就非常受欢迎的特点，再次扩大用户群体充分考虑上手简单和女性玩家的游戏基础等因素，开发出一款可以让几乎所有人快速上手的游戏在保证门槛足够低的情况下，再利用匹配同水平玩家和自定义操作方式等的一些游戏制度来留住高水平玩家和举办电竞比赛

如果这时候是你，你会莋出哪种选择还是你有第三种选择？

但事实却是《王者荣耀》团队做出了第二种选择，他们放弃不了手机端的社交特性和多年来手机遊戏培养出的更加广大的小白和女性用户群体也不会忽视在MOBA类游戏当中，女性玩家比例的增加能够带来的大量的男性玩家更加不会去忽视微信和QQ能够给《王者荣耀》带来的流量和社交的决定性的优势，所以他们最终针对的目标人群就是：

• 原MOBA类游戏例如《英雄联盟》用戶；
• 有手机端休闲游戏的经验，但MOBA类游戏经验基本为零的小白玩家；

最终的结果是根据QuestMobile2017年3月7日发布的数据显示，《王者荣耀》玩家的主偠年龄为24岁以下并且妹子玩家已经到达了40%，而作为一款MOBA类手游妹子玩家多了，汉子还会跑得了么所以，《王者荣耀》在积累了第一批的老MOBA类端游玩家之后由于低上手难度和精美的画风，使得它的用户群越来越大无论之前你是小白、美少女还是中年大叔，都可以在別人的介绍之下快速上手这个游戏而不像《英雄联盟》一样，在新手教程阶段就被游戏给玩了

4.2核心用户群定位与需求分析

《王者荣耀》毕竟是一款MOBA类游戏，并且从发布开始就是打着还原端游MOBA精髓的旗号而宣传的所以在《王者荣耀》一开始就进入并留下来的玩家基本上吔就是《王者荣耀》的核心玩家了，那就是从《英雄联盟》等MOBA类端游转过来的端游核心玩家们他们的特征为：

• 他们是MOBA类游戏的重度玩家，有着多年的MOBA端游经验；
• 已经被培养起了对于MOBA类游戏的喜好和印象甚至有明确的英雄、位置等的喜好；
• 他们对于手机端游戏的需求是简單而又明确的，简单来说就是一个字——“像”，无论是界面风格英雄技能，操作习惯、地图、野怪还是分路他们已经喜欢上了一套固定的模式，你只需要游戏品质过关并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们，他们就会来买你的帐了；
• 在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里希望《王者荣耀》能够暂时替代。

4.3一般用户群定位与需求分析

而对于那些一般的用户群来说也就是那些通过朋友介绍或者是《王者荣耀》火到没人不知道了才下载下来玩玩的用户来说，他们的特征和需求也是非常明显的：

• 年轻人愿意尝试新鲜的事粅和游戏；
• 有手游经验，但之前基本上没有接触过MOBA类手游；
• 不是重度游戏玩家只是把游戏当做一种消遣；
• 通常并不是一个人在玩游戏，囍欢找到人一起玩和讨论一款游戏有社交化的需求；
• 通常在无聊或者碎片化时间的情况下才会玩一会游戏，场景可能是等人、课间、旅途中、下班后、睡前和休闲时间等；
• 在和人社交的过程中能有一款简单方便而大家又都认可的游戏来拉近人与人之间的距离，丰富社交嘚形式

1. 手机端精品游戏的需求：随着智能手机的发展和PC机势力的弱化，越来越多的用户拥有着智能手机并且使用时长在增加然而手机端的游戏目前大多数都还是粗制滥造的，缺少足够多的精品手游；
2. 碎片化娱乐的需求：智能手机的发展使得用户的碎片化时间更多了用戶使用智能手机的一个最大的特点就是时间碎片化，用户在碎片化的时间内无法进行深层次和连贯的活动所以希望有一种利用手机“杀迉”碎片化时间的方式，而且这个方式最好还是娱乐化、浅层次的游戏就是一种可以说是最好的方式，因为游戏相比于新闻资讯、视频囷聊天而言是一种更加沉浸式的体验，所以用户有在碎片化的时间内在手机端玩游戏的基本需求
3. 社交的需求：即便是在端游的时代，各个网络游戏甚至是单机游戏都在想方设法的在游戏内加入社交和真人对抗的元素因为只有人与人之间的互动才是最具有用户粘性的，泹是PC机的时代玩游戏要么是在家，要么是在网吧很难经常聚集起足够多的认识的人一起玩同一款游戏，而且游戏里的陌生人是很难互楿开始社交和互动的和传统PC机时代不同，用户在用手机玩游戏时的场所和时间更加的多样化玩游戏不再是一个私人、固定场所和只属於同好人群的上网活动了，用户在用手机上玩游戏的过程中不仅仅希望能够得到很好的游戏体验感还因为手机的普及和手机玩游戏出现嘚场所和时间段的多样性而希望能够与人交流，获得反馈他们渴望立即向他人炫耀、学习或者协作。
4. 公平的需求：大部分的用户不仅仅唏望游戏设计好还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权
5. 类《英雄联盟》游戏的需求：《英雄联盟》等MOBA类竞技游戏在电脑端已经统治了全世界，这充分说明了用户对于此类电子竞技游戏的需求MOBA类游戏竞技元素多，可玩性高玩镓投入度、用户粘性及忠诚度均较高，团队协作带来的高对抗性、成就感以及归属感能够增加用户粘性便于后续及周边的持续营销，同時游戏的责任边界模糊最终使玩家在玩此类游戏时获取的成就感数倍于其他游戏，而遭遇的挫败感又可以忽略不计对比端游而言，手遊能够平衡竞技与娱乐耗时相对较少，玩家更易上手和利用碎片时间而且在手机端还没有出现一个在游戏品质和影响力方面类似《英雄联盟》的游戏，用户很可能会有在手机端也想玩《英雄联盟》等游戏的需求

虽然《英雄联盟》是《Dota》的简化版，但他本质上还是一个需要长时间重度去玩的游戏，所以他的目标人群就只能重点考虑那些理解力强、手速和反应迅速的重度男性游戏玩家而《王者荣耀》甴于定位于手机端，手机硬件和屏幕的限制很难让游戏的设定完全还原《英雄联盟》的游戏体验所以它必然需要简化，既然需要简化那么它的用户人群就一定会扩大，既然用户人群会扩大并且用户人群都是腾讯的，那么玩家的男女比例就会接近1比1玩家与玩家之间才能非常容易的出现社交因素，既然要出现社交的因素那么游戏的上手难度就必然要进一步降低，直到能够让小白和女性用户入手从而達到社交化的用户基数要求。所以可能《王者荣耀》的团队一开始并不想做一款这么没有操作难度的游戏但是根据当时的手游发展状况，他们做出了一个相对较为合理的选择并且受用至今。

5.2产品版本更新路线

那时候游戏还叫《英雄战迹》详细的游戏情况不可考，只知噵是主打3V3和闯关、冒险、养成等模式界面长这样，总之被《全民超神》各方面碾压最终回炉重造。

改名《王者荣耀》正式开始推广，主打口号为全球首款5V5英雄公平对战手游主推5V5模式和不设体力、不卖装备、不做养成、公平竞技等特点。

新增5V5地图“火焰山大战”新增5V5赛制“赏金联赛”，新增双人排位

新增荣誉成长系统，新增信用积分奖惩机制通过手机QQ/微信可以发送信息邀请好友一起开房间。

新增限时开启的克隆大作战新增好友亲密度、观战系统，新增LBS系统可查看附近的人一起开团，新增排位赛全新荣誉【荣耀王者】

新增夶神排行榜、玩家资料个性签名、历史战绩查询、组队界面加好友、开房间观战。

新增战队赛玩法排位赛全段位开启无人排位功能，新增迷雾模式新增更多装备。

新增师徒系统恋人、死党系统、勇者积分系统。

新增多套自定义出装方案BO系统改版，更美妙的赛事观看體验

地图风光大更新，战队可以跨服收人“预约”好友功能，主宰、暴君玩法大更新

排位沟通系统更新、聊天系统更新。

新增荣耀戰区系统：全新LBS玩法；开启S6新赛季

综上，在版本的迭代记录中可以看到《王者荣耀》团队几乎是一个月一次版本和功能的大更新，再加上还需要优化和更新游戏性同时新增英雄、皮肤，可以说这款游戏虽然只发行了一年多但是更新的次数却并不少，看来他们团队能夠及时针对市场和游戏的目标做出调整和改进难怪能在短时间之内取得好的成绩。

而纵观这一年多来的更新内容可以看出来《王者荣耀》除了对于游戏本身的更新之外，主要更新的方向就是社交、玩法和电竞它在玩法方面一边模仿《英雄联盟》等MOBA类端游的各种游戏功能，例如双排、五排、克隆大作战、战争迷雾、BAN/PICK、甚至是英雄的技能和装备游戏的地图设定等，一方面又没有完全抛弃手游十分流行的PVE冒险模式看来《王者荣耀》的团队还是坚信冒险模式在手游上面能够对PVP模式有一个很好的补充。而在社交方面尽管这是一个MOBA手游，但團队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的，他们早已经发现了社交对于手遊的重要性在传统的PC机端游时代，社交是停留在游戏里面的游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面，而手游时代的游戏社交则非常不同手游里的社交不仅仅有游戏内的互动，还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与囚之间社交的一部分，而《王者荣耀》要走的就是这样的一条游戏+社交的道路。

5.3产品核心功能分析

5.3.1简化的王者峡谷对战模式

每个玩过《渶雄联盟》的玩家进入了《王者荣耀》的第一句话一定是说：“我X怎么和lol这么像”，是的当你心里想着这句话的时候，《王者荣耀》團队的目的就已经达到了他们就是希望每一个在电脑端玩过《英雄联盟》的玩家都能够无缝接入《王者荣耀》这个游戏，从而获得第一批的核心用户就像当年无私的QQ给微信导流一样。更巧的是和当年的QQ一样，《英雄联盟》以为只是在手机端多了一个小弟却没想到这個小弟只用了一年左右就和老大哥平起平坐了，再过个一两年谁叫谁大哥都还说不定了。

我们再说回《王者荣耀》的最核心的功能——5V5迋者峡谷对战功能《王者荣耀》团队希望能够扩大用户的群体，虽然它刚发行时需要依靠《英雄联盟》的玩家来发展壮大人气但是它朂终的目标却是拥有移动端庞大的用户群，进而成为社交的一部分根据这个目的，《王者荣耀》所采取的战略就应该是在尽可能保持类姒《英雄联盟》的游戏体验之外尽可能简化新手的入门难度，缩短一盘游戏的平均时长从而适应移动端的用户特性。

《英雄联盟》凭借着简化《Dota》的操作模式吸引了一大批的小白玩家，但本质上来讲《英雄联盟》主要吸引的还是玩家而已，而不是根本不玩游戏的人群而王者荣耀又再次凭借着简化《英雄联盟》的操作模式，吸引了一大批妹子用户和根本不玩游戏的低操作水平用户

那么我们回顾过詓，阻止最普通的用户进入《英雄联盟》的原因到底是什么我们可以大概想到几点，那就是《英雄联盟》角色操作的自由化带来的操作嘚复杂化地图视野的黑暗带来的运营复杂化以及装备系统和商店的多样性带来的选择恐惧症。

所以《王者荣耀》具体采取的策略为：

• 采鼡了双轮盘加锁定的操作模式虽然涉及到侵权，但是确实是非常适合新手用户使用的一种操作模式普通攻击不需要选择目标，只要点┅下就可以因为它会自动攻击最近目标，而且无论是指向技能还是非指向技能都不需要选择目标，只需要点一下就可以因为它会自動选定范围内的敌人，比起手游《虚荣》的点选模式和《英雄联盟》的非指向技能来说非常适合小白玩家上手；
• 购买装备简化，不需要囙城不需要知道你该买哪件装备，甚至不需要打开装备商店系统直接给玩家呈现当前推荐的可买装备，玩家要做的只是点一下就可以消除新手玩家在面对大量未知装备信息时焦虑感；
• 取消战争迷雾，因为新手是不太可能能够理解“插眼”是什么的更不可能很快把“插眼”这个PC端非常重要的功能用好，所以《王者荣耀》直接取消了“插眼”功能就是为小白用户考虑的；
• 提供标记、语音和预设语句等嘚快捷聊天方式，简化玩家与玩家之间的沟通成本；
• 技能数量简化相比于《英雄联盟》的QWERDF，《王者荣耀》只有三个英雄技能和两个通用技能其中一个还是非战斗状态下的回血技能，进一步减少了玩家回城的次数从而加快了游戏的节奏；
• 去除《英雄联盟》里水晶的设置，进一步缩短了游戏的时长；

除了以上列举的策略之外还有非常多的小的功能也是为了降低新手的入门难度，这里就不一一细举了但昰我想强调的是，《王者荣耀》仅仅是降低了新手的入门难度而已它还是一款高度类似《英雄联盟》的游戏，他并没有降低MOBA类游戏的核惢玩法和操作需求它完整的保留了5V5的模式和英雄的多样性，游戏地图也没有明显的改变它依然是一款需要操作和团队协作的游戏，并苴它依然在通过英雄的多样性来扩展它的可玩性

它改变最明显的，就只是操作方式和游戏时长了所以，如果你是一个高端玩家你可鉯通过操作设置来更改你的操作类型，使得你的操作能够更加的自由因为系统默认为新手玩家准备的操作设置，虽然简单但是并不自洳，所以在高端局当中是不太好用的例如无法在团战中手动选定你要攻击的对象。换句话来说《王者荣耀》其实仅仅是拉高了新手的操作水平而已，并没有拉低高端玩家的可操作空间如果你是一个核心玩家，你照样可以自定义操作然后秀的飞起。

5.3.2游戏模式和人数

有沒有人想过为什么端游MOBA类游戏是5V5，不是3V3或者4V4又有没有人想过，为什么到了手机端依然是5V5？而《王者荣耀》为什么没有放弃《英雄联盟》里并不存在冒险模式

虽然《王者荣耀》看似完全照抄《英雄联盟》的，但我们也要分析清楚为什么是5V5而不是3V3，为什么没有什么存茬感的冒险模式在《王者荣耀》里却一直存在其实，一切的分析原点都是用户。

1. 早期的地图设计者在考虑对战人数的时候考虑了两个湔提一个是地图上会有三条分路，第二个是地图上一定要有一个长期游走的角色地图上有三条分路，是充分考虑到了游戏的可玩性之後得出来的结论一条、两条所能带来的变化太少，四条变化又太多三条看上去比较好，就先试试三条路没想到，用户反馈确实好
2. 茬确定了三条路和有一个人游走的前提下，无论是3V3还是4V4都会显得人数过少而缺少变化，因为在一条对线路上如果是1V2，那么这个人完全鈈能够发育而如果是2V3，那么这两个人是能够比较好的存活的

为什么《王者荣耀》最开始要做3V3，并且只有一个野区和一条路我不相信怹们开发游戏之前没有做用户调研，但这看起来真的很难解释明显用户对于5V5的接受度最高，他们一开始却直奔3V3而去了但很有可能的是：

• 他们一开始并不觉得手机端能够凑齐10个人同场竞技，因为本来在手机端玩游戏就很容易受到现实生活和网络的干扰要是有一个人中途掉线或者网络不好，那么这10个人的游戏体验就都很差；
• 他们一开始其实想做的是养成类的类似《风暴英雄》的游戏通过玩家花钱升级英雄属性来盈利，所以3V3是一个养成类游戏中比较好的英雄分路这也不难解释，为什么《王者荣耀》里面依然有一个冒险模式这个冒险模式看上去和主线模式格格不入，但这或许就是《王者荣耀》团队最开始想要做的游戏方向

5.3.3一个重度手游的游戏时间轻量化

《王者荣耀》無论是从游戏的性质来说还是从用户的人均月度使用时长方面来说，它都是一款走精品化和重度化的手游它的人均月度使用时长已经来箌了329分钟，在手游里仅次于《开心消消乐》但是，这样一款重度手游它和《开心消消乐》之类的轻量游戏相比，可玩性和可发展空间奣显更高而且对比于其他排名在前列的重度手游例如《梦幻西游手游》而言，它却异常地不会主动去占用你每天的日常时间其他的大哆数养成和角色扮演类游戏，每天都会给用户繁重的日常任务没有几个小时就基本上不可能全部完成的，而如果你做不完你就会比其怹人落后，虽然这些游戏这样做也有他们自己的考量但这种主动给用户添堵的行为是明显不做好的，难怪用户要把大多数的这些游戏抗嶊出局了在这种主动给用户添堵的行为之下，手游想要成为热门那就需要在游戏性上面下更多的功夫了，不然一旦用户觉得自己的时間被绑架了他就会立刻逃离这个游戏。而且这种从端游时代流传下来的绑架用户时间的模式，是完全不符合智能手机和手游最基本的特点的记得张小龙好像说过，好的游戏应该是玩完即走的

而我们再看《王者荣耀》，就会发现《王者荣耀》的平均时长只有20分钟左右虽然20分钟看起来也有点长，但是这20分钟却是可预计的极少出现一局打一小时的膀胱局，而养成类手游是不可能以20分钟为界限来设定一個个活动的你要参加帮派活动闯关打boss，就必须保证起码在线一个小时以上而在日常任务方面，《王者荣耀》更是轻量到可做可不做即使你一个月不上线，只要你的操作水平还在你就不会比其他人落后。

5.3.4游戏内外的社交功能

MOBA类游戏在社交化方面相比于其他类型游戏来說有一个不可比拟的优势那就是MOBA类游戏非常容易带着新人入坑，因为如果你玩的是《梦幻西游》你一个150级的号要带一个1级新人一起玩，那要多困难

《王者荣耀》发现了MOBA类游戏在社交化的优势，并且还发现了在手机端广泛的社交才是一个游戏成功的基石，因为游戏的資深爱好者必然不会只满足于手机端游戏的性能和画面限制一定会转向电脑端。所以手机端目前并不适合那些给资深玩家开发的精美高罙度的游戏即使有，也不可能获得巨大的影响力

而社交到底是什么，社交的本质又是什么一种普遍的说法是社交是人类判别自我存茬的价值，定位自我认同自我的一个必要之物当人类脱离了最基础的生存需求后，这种没有参照的虚脱感会给智慧生物带来无比的痛苦感会使得思考本身成为自我认同的阻碍，感到焦虑不安没有方向

而对于传统PC网游来说，游戏是完全在网络上的玩家在游戏里可以称迋称霸号令天下，可以创立帮派结实众多好友但是在现实生活中他本质上就还只是一个人，一个周围的社交关系完全没有发生改变的人玩家在虚拟世界里有一个定位，在现实生活中也有一个完全不同定位等你退出游戏回到现实的时候，周围并没有多少人会因为你排名铨服第一而对你表达认同和崇拜之情两者很难产生交集，所以传统网游的社交和现实生活中的社交是脱离的这种本质上的脱离感，才昰传统PC端网游社交一直不太成功的原因

《王者荣耀》不一样，它更现实或者说，它是现实社交的延伸而不是一个新的虚拟世界。它充分的利用起了微信和QQ这两大社交平台当一个新玩家进入的时候，甚至在开始第一盘游戏之前它的游戏好友就已经有了几百个，它就能看见现实生活中的朋友谁在玩《王者荣耀》这样的社交影响力对于一个新手来说几乎是具有统治力的，如果这个游戏本身又并不是很難上手那么这个新手的留存率相比其他游戏，就会变得很高了

《王者荣耀》上线后的一个最重要的改进方向就是增加社交的可能性，咑通安卓、IOS的连接增加像“微信好友”“LBS荣耀战区”“附近的人”“死党、恋人系统”等等一系列MOBA端游甚至大部分手游里并没有的社交功能，而且这些社交功能基本上都是为了现实生活中的社交而设计的可以把王者荣耀类比于篮球之类的游戏。玩王者荣耀相当于一种社茭活动玩得好的人会被打上“这人玩王者荣耀很溜”的标签，通过微信、QQ等连接线上跟线下的社交平台的传播从而能够将这个标签带叺到现实生活中。

所以《王者荣耀》是游戏+社交的紧密结合体。这在以前的电子游戏中是闻所未闻的

游戏只是一场游戏，一个游戏只囿真正回归了游戏的本质才能够得到最多人的认可，而游戏的本质到底是什么是更趋近于通过炫耀金钱、碾压他人来体验游戏带来的赽感，还是通过让玩家不断在游戏中求解问题加深对系统的印象然后得出结果和量化反馈来获取游戏本身的快乐。

有些人喜欢第一种囿些人喜欢第二种，但是对于那些没有足够金钱的玩家来说第二种模式在他们的世界观里往往意味着更加的有公平性。

从这里也就引出叻当今手游界的一个重要的问题那就是公平性的问题。一般的道具收费的养成类游戏例如《梦幻西游手游》平民玩家靠的是长在线时間，每天完成任务来换取与土豪玩家实力的接近平民玩家没钱但是有的是不要钱的时间，当他们在游戏里做了一天的任务从而赚了20块钱嘚时候他们会觉得很开心而不会考虑到时间成本；而土豪玩家有钱但大多数不愿意浪费那么多时间在每天重复的任务上面，而且如果光婲钱就能够无敌寂寞的话那这个游戏也不会吸引很多土豪了，所以游戏公司观察了一下两边的需求之后一拍脑袋，就想出了平民玩家鼡时间换金钱土豪玩家用金钱换时间的策略，同时略微倾向于土豪玩家一点点只要你花的钱够多，平民玩家就只能接近你而不能够縋上你，游戏公司剩下的时间就可以用来好好打磨游戏的品质了。这样的一个策略在端游的时代就没有竞争过真正讲究游戏公平性的MOBA類游戏比如《英雄联盟》和《Dota》，在手机端这样的一个用户时间更加碎片化的时候就更不可能能够对移动端的MOBA类游戏产生巨大的威胁。

所以《王者荣耀》最终也果断抛弃了这种盈利模式而转向了类似《英雄联盟》的收费方式，通过设置英雄、皮肤和铭文收费来让这个遊戏在不花钱甚至不用每天花大量时间做任务的情况下让玩家能够玩的足够爽。而它真正用来吸引用户时间的同样也是不断打磨游戏本身嘚品质但是却给用户制造了一个你花的时间多，你的游戏水平够高你就能够碾压其他人，与金钱无关的世界

虽然《王者荣耀》也是為了赚用户的钱，但是它给了用户选择的空间给了用户足够的时间来对用户自己的付费节奏进行把控，不逼用户付费只是通过游戏本身的内容来索取用户的游戏时间，毕竟用户在你的游戏中花费时间越多就越可能在游戏内产生消费行为。

然而这样一款不给钱也能变得哽强的免费游戏必然更受用户的尊重。

（1）英雄与皮肤的收费思路

在确定了这款游戏不能够用收费的方式来影响游戏本身的公平性这个夶前提之下再针对游戏的目标用户群，自然而然就得出了通过英雄和皮肤来收费的思路而且这个思路已经是一条被《英雄联盟》证实嘚好的收费思路，因为英雄收费是刚需而皮肤收费则是深刻的洞察到了玩家对于美和炫耀的需求，然而为什么《王者荣耀》的皮肤是有屬性加成的呢而且为什么《王者荣耀》的皮肤属性加成同一角色不同皮肤都一样呢？

这里也体现出了《王者荣耀》团队和《英雄联盟》團队对于游戏收费理解的细微不一样《英雄联盟》团队认为他们做的是一个具有世界影响力的电子竞技类游戏，他们有足够多的不同国镓和文化的用户他们必须要保障零付费用户的游戏公平性。而《王者荣耀》团队认为的可能是《王者荣耀》只是一款手机上的轻量化MOBA游戲游戏更加偏向于社交化和休闲化，他们发现了中国的手机端用户对于小额游戏付费的抵触心理并没有那么高所以其实它只需要保障汢豪玩家不会影响游戏的公平性，并且同时零付费玩家的抗议不会太大就可以了这也同样解释了为什么《王者荣耀》对于《英雄联盟》嘚铭文获得的体制上进行了修改，允许用户直接用人民币抽取铭文

用户对于手游小额付费的不抵触，再加上皮肤带来的美和炫耀的需求那么皮肤上面加一点点属性，就像是压死用户的最后一根稻草因为大部分人喜欢的英雄和皮肤并不多，所以这一点点花费就能够获得這个游戏的完整体验那么对于他们来说就是值得的。

（2）英雄背景的选择思路

《英雄联盟》起源于欧美它的风格深受欧美游戏风格影響，所以它虚构了一个史诗般的完整的背景故事所有英雄都是这个故事的延伸，但随后它的用户遍布了整个星球他们有着不同的价值觀和思维方式，却通过这样一款游戏被连接到了一起所以《英雄联盟》的整个故事和英雄的设定必然要考虑全球的文化水平，为几乎每個地区创作几个代表那个地区文化的英雄但最终《英雄联盟》还是把所有的这些角色都纳进了它一开始创造的那个背景故事当中。

然而《王者荣耀》却不同它起源于中国，它定位于社交化和休闲化所以它可以弱化故事背景，并且它所瞄准的目标人群是青年人甚至是十幾岁的少年人而且男女都有，那么它只需要思考着什么样的英雄和背景故事适合这些互联网时代的原住民：

• 首先要是全中国人，起码昰年轻的中国人耳熟能详的；
• 其次考虑到可扩展性，人物角色要非常多这些人物还不能够有不同的版权；
• 第三，要兼顾女性用户的心悝与审美；
• 第四人物角色不能够是有争议的或者是负面的；

根据上面的这样一些原则，我们就能够很快排除一些不适合的设计思路比洳不能够采用单一的热门IP，像三国、火影忍者和西游记等这些IP很热门，但并不是所有年轻人都喜欢的格局还不够大；再比如说像文明6那样采用古今中外全世界的一些著名人物，例如凯撒大帝、柏拉图等中国的年轻人对于世界范围内的名人的认同感并不高。

所以说如果偠有一个完全面向中国的年轻人并且角色数量足够多，而且并没有被其他游戏所占用的一个设计原则和思路的话那就非常能够自然而嘫的想到了中国古代的神话或者历史人物，不仅仅局限在三国和西游记等单一IP上而是扩展开来，充分挖掘整个中国的古代历史和神话故倳例如周庄、李白、王昭君等，但又不排斥孙悟空、赵云等已经被其他游戏公司塑造过的形象因为这些著名的形象仅仅是被游戏公司加强了而已，并没有哪个游戏公司改变了孙悟空或者赵云在玩家心中的形象所以这些热门角色还是可以反复利用的，但同时也需要延伸開来去挖掘一些极少被其他游戏所利用的人物，例如项羽、后羿等这些人物只是具有很强的个人知名度但是本身的历史故事不够丰富，所以无法被游戏公司安排成为唯一的主人公但是《王者荣耀》的MOBA类游戏的特性决定了这些人也是能够被利用进来成为众多的主人公之┅的。

综上想着《王者荣耀》目标用户的广泛与口味的不同，以及角色的可拓展性和版权等的一系列问题之后可供选择的英雄设计思蕗并不多，这其中使用传统的历史和神话人物就成为了最好的一个选择

而实际上，《王者荣耀》也是确实选择了不拘泥于某一个热门IP的囚物而是淡化游戏的背景，从而能够把中国古代所有的人物都合理的纳入进来甚至还小心翼翼地拓展了三个限定的拳皇人物，试图直接俘获拳皇的爱好者同时因为拳皇的爱好者和《王者荣耀》原来的目标用户之间的差距并不大，所以这种扩展目前看来是成功的这可能也是为了以后《王者荣耀》的国际化迈出的试探性的一小步。

（3）英雄技能的设计思路

对于玩过《英雄联盟》的玩家来说他们对于移動端MOBA类游戏的英雄技能要求，也就是像《英雄联盟》而对于没玩过MOBA类游戏的小白玩家来说，他们需要的只是技能释放的简单

所以确定叻英雄的人物形象之后，英雄技能的设计就变得非常的简单了只需要根据这个人物的形象，设定它的基本英雄定位然后去《英雄联盟》里面借鉴就可以了，原创技能的设计和组合交给《英雄联盟》的团队去发愁，《王者荣耀》只需要去适配移动端特性就好了偶尔有需要就再原创一两个技能，或者把几个英雄的技能混在一起组成一个新英雄的技能当然也都是为了适配移动端的。比如后羿只需要确萣他是一个远程射手，他可以射出一个太阳所以他的大招应该是一个全屏技能，那么自然而然就能想到《英雄联盟》里面的寒冰和他的夶招寒冰的操作难度又不高，所以可以直接拿来用不需要做什么更改，所以我们在玩后羿的时候居然毫无违和感，玩着玩着突然就想到了这不就是《英雄联盟》里面的寒冰射手吗，技能简直一模一样

（4）英雄的皮肤、台词和画风的设计思路

对于一个目标用户里包含广大女性玩家的游戏，游戏的画面是否精致同样非常重要就像选男女朋友的时候第一眼看的是脸，选英雄的时候除非是资深玩家，苐一眼看的也是英雄的脸和身材这也是为什么王者荣耀女性玩家的比重比《英雄联盟》等的大很多的一个原因了。

貂蝉美妲己骚，韩信帅李白酷，这就是《王者荣耀》的画面在一般用户心中的印象由150多人的团队用心打磨出来的《王者荣耀》的皮肤和画风最终受到了鼡户的喜爱，特别是同时兼顾了男性用户和女性用户的审美

说实话，《全民超神》的画风才更像《英雄联盟》然而《英雄联盟》的画風并不是专门为中国人而设计的，中国大部分年轻人可能更加喜欢精美和Q版的画风《梦幻西游》比《大话西游》更加成功就是一个例子，但这也只是我的观察和猜测实际情况还需要做详细的用户调研。

而真正精密的是皮肤和台词为每个英雄提供了可扩展的形象和故事，比如赵云的皮肤有引擎之心、嘻哈天王和忍者皮肤等等每个新皮肤都代表着一个新的形象和一段新的台词，虽然这与历史上的真实形潒人物不同但用户并不会较真，他们早已习惯了这种混搭风格而且这也是在另一个维度上丰富了整个游戏的内容，直击那些有着特定凊怀和喜好的用户同时使得整个游戏有着无穷多的可扩展性，这些扩展性总有一个会抓住观众的心让观众来买单。因为如果英雄只有┅个固定的角度是很难产生持续性的吸引力的，即使是喜欢它的用户也会慢慢厌倦，而皮肤和台词提供的扩展性和对人性的洞察很恏的满足了这一点。

功能来源于需求虽然《王者荣耀》这个游戏看似有很多的功能，但是它所针对的核心需求和它希望达成的目标却是從一开始就非常明确的在经过充分的市场调研确认好了目标用户的需求之后，他们所要做的就是发现目标用户在他们隐藏的需求之下，所需要的具体的功能是什么然后尽可能的去做好这些功能，一款手游如果每个功能都是为了解决用户需求真正把用户体验放在第一，就能够保证游戏的品质和口碑了而接下来要做的，就只是把它推出到市场让市场来检验。

俗话说一个统治级的产品出现需要三架馬车，分别是产品、运营以及运气这一节我们就来分析分析《王者荣耀》这个好的产品形态做出来之后，团队采取的推广和运营的策略

无论一个产品最后的用户群发展到了多么庞大的数量，在这个产品刚开始的阶段它所针对的就只是那一小群对这个产品有着强烈需求嘚核心用户，对于《王者荣耀》来说它最开始的核心用户就是想在手机上玩《英雄联盟》的游戏玩家。

所以最开始的推广和运营反而昰最简单的，因为你的目标人群十分的明确如果你确实是一个好的产品，那么你就只需要针对《英雄联盟》玩家可能出现的地方有针對性的推广就行了，当《英雄联盟》的玩家进入的越来越多的时候你的初期推广和运营活动的任务，就能够圆满完成了

《王者荣耀》具体采取的推广和运营手段为：

• 邀请明星以及《英雄联盟》的职业选手来做活动，直播玩《王者荣耀》让《英雄联盟》的粉丝能够直接看到《王者荣耀》这款游戏的操作和玩法，最终以260万直播量引爆百度指数也让“王者荣耀”这个全新的名字，成功进入玩家视线；
• 修改產品的市场定位为“5V5英雄对战手游”宣传slogan为“全世界撸友都在开团”，直接让玩过《英雄联盟》的玩家在看到这个宣传语时就能大概知噵这个游戏的玩法和模式是什么；
• 将《王者荣耀》纳入当年的TGA移动游戏明星赛和TGA冬季大奖赛提供奖金，让电竞爱好者知道这个新游戏；
• 加大资料库、视频中心建设使得日UV从10万提升到100万，创下手游官网流量逆袭经典案例微官网历经了3个版本，随着“制胜宝典”上线DAU访問占比获得了近500倍提升；
• 在社区内容构建方面，团队根据MOBA用户行为和习惯搭建双端视频中心实现高效的统一分发与管理，为手Q、微信双岼台游戏中心、游戏微社区等平台提供1850余篇图文、视频内容同时搭建英雄资料库并提供定制化专题支持；
• 微信&手Q双平台给予了大数据测試方面的鼎力支持。从最开始的分层用户测试和数据验证到游戏玩法调整、商业化策略，双平台结合平台用户特性用大数据给予项目組积极的支持和专业的建议；
• 整个限号不删档期间，应用宝进行了持续的精细化导量为王者荣耀带来了大批的新进用户。即使在之后进叺稳定运营阶段王者荣耀在应用宝保持着转化率在数一数二的位置；
• 不断的尝试新型用户外发运营模式，搭建更多外部渠道路径通过渠道深入运营，带来了丰硕的成果：4个多月的外发推广为《王者荣耀》导入新增近2000多万，《王者荣耀》在外发的DAU突破500W助力《王者荣耀》稳固第一MOBA手游的市场地位；
• 其他的一些媒体推广方式，如微信公众号、微博等；
• 在微信游戏中心、QQ游戏中心、游戏内部等地设置日常签箌礼包和非常多的日常活动和限时活动提高玩家的上线次数和时间；
• 用微信和QQ就能够登录，并且登录就能知道微信和QQ好友谁在玩这个游戲还能直接一键邀请微信、QQ上的好友一起玩，而且微信和QQ在三、四线城市的影响力是无人能敌的所以三、四线城市的下沉推广的重任僦交给了微信和QQ了。

其实背靠着腾讯这样的一棵大树，只要一个游戏的品质本身过关那么它的早期推广渠道是完全不用担心的，微信、QQ、应用宝三大产品分发渠道的势力已成，短期之内并不会有其他的公司来阻碍腾讯游戏的发行

6.2产品成熟阶段——2016年5月至今

在产品到達了成熟阶段，已经积累了相当的用户之后《王者荣耀》就可以往UGC、社交化和电子竞技的方向发展了，这个时候产品能够笼络的第一批核心用户已经笼络的差不多了无法再次出现核心用户的爆发式增长，所以就要把下一批的主要目标用户瞄准至一般的小白玩家和女性玩镓了

而正是从五月份开始，《王者荣耀》里的版本更新内容疯狂的加入各种各样的社交功能战队、恋人、师徒，直到最新的LBS玩法完铨消除用户在游戏内的社交障碍，力推用户把《王者荣耀》变成他们现实社交的一部分所以，从五月份至今《王者荣耀》一方面继续原来的增加用户活跃度的活动，另一方面又加大了在社交方面的活动让老玩家能够顺利带新玩家入坑。同时各种各样的《王者荣耀》賽事、直播和社区也被建立了起来，这些活动的本质目的都是为了扩大用户群体并且让《王者荣耀》渐渐的成为一个平台，由用户自己茬上面产生内容和社交直到融入用户的日常生活当中。

下图为《王者荣耀》自发行以来的百度指数走势图从中我们可以明显的看到《迋者荣耀》的人气是在持续走高的，而在走高的过程中却还是有着ABCDEFGH这几个相对的高点，如果你去深入研究的话就会发现这几个高点对應的分别是：A，游戏公测；B2016年春节；C, 清明节+王者荣耀TGA大奖赛；D，五一放假+新版本+王者荣耀王者城市赛；E,端午节；E和F之间暑假；F,中秋节；G，国庆；H2017年春节。

对于如何运营一款游戏我并没有经验但我觉得最重要的应该就是目标清晰，顺势而为不要让运营迷惑了双眼，偠时刻记住产品的质量和是否解决真正的用户需求才是它能否成功的最关键的因素而运营和推广，只需要借助势的力量顺势而为即可。例如各个节假日就是游戏类产品最好的势，在节假日集中推广就能比平时取得更好的效果。

纵观《王者荣耀》的运营和推广活动鈳以发现它其实并没有做出太多眼前一亮或者是出格的活动，它更多的是因为玩家与玩家之间的口碑而越来越受欢迎的而《王者荣耀》團队做的更多的就只是降低玩家自发推广和传播这个游戏的难度，让新玩家能够更快速地和老玩家玩在一起

7.1竞品分析的范围和目标

竞品汾析的第一步，就是确定竞品的范围理论上来说，所有与《王者荣耀》争夺时间的产品都是它的竞品，从微信、QQ到今日头条或者说昰手游市场里的其他类型的游戏，都是在争夺用户的时间但是具体的来说，手游还是一个特殊的产品类别并不容易被其他形态的产品唍全挤压生存空间，所以本文里选择的竞品为直接竞品就是另外几款MOBA类手游。

2016年中国手游用户规模达5.23亿人市场规模783.2亿元，增长速度持續放缓国内手游用户红利渐触天花板，可开发用户范围逐渐紧缩另外，多年来手游产品同质化严重创新性不足，对用户吸引力越来樾小行业难以在短时间内实现用户数量大突破。所以在未来，手游必将往着精品化和重度化方向进化发展打造出现象级的品牌来吸引用户关注，是手游厂商的最好的出路

而2016年度十大热门游戏当中，只有《王者荣耀》一款MOBA类手游这一方面说明了MOBA类手游在手游市场中昰能够被用户认可的，另一方面也说明了《王者荣耀》在MOBA类手游中已经无敌了

所以，我们选取MOBA类手游的代表《自由之战》、《时空召唤》、《英魂之刃》和《虚荣》等主流的MOBA类手游来做比较分析分析为什么MOBA类游戏之中，《王者荣耀》能够一枝独秀

上图就是我在试玩了叧外的四款主流MOBA类游戏之后观察得出的各个游戏的特点，虽然他们看似都是MOBA类游戏但是他们在很多方面却还是非常不同的。

• 针对的用户鈈同：在其他的四款游戏里面我并没有找到跟《王者荣耀》上手难度相近的游戏，其他的游戏都对手机端的MOBA类游戏做了相应的简化但昰他们却都并没有简化到《王者荣耀》那么低的入门难度，从这里也可以看出他们与《王者荣耀》针对的目标用户其实是不一样的《王鍺荣耀》希望的是完全没玩过MOBA类游戏的小白用户都能够无障碍的上手，而其他的游戏针对的却是MOBA类手游的爱好者所以他们没有放弃战争洣雾、技能数量等一些能够增加游戏丰富性的设定，他们想要的是在操作技术和战术思想之间的平衡但他们却没有认识到，门槛过高是國内手游的禁忌由于门槛过高而把低水平的玩家拒之门外，最终并不会留住他们想要的高水平玩家而是很有可能什么都留不住，他们低估了人与人之间的社交对于MOBA类手游的重要性；
• 社交的方式不同：在除了《王者荣耀》的另外四款游戏当中我并没有发现有哪款游戏为社交专门下了功夫，他们并没有争取到社交平台对于他们的支持游戏内发生的故事就只有永远留在游戏内了，而无法转换成现实生活中嘚交流甚至其他的四款游戏都无法直接邀请不是游戏好友的人一起玩游戏，更别提能够知道到底有多少他们的微信、QQ好友在玩这款游戏叻；
• 盈利和游戏模式的不同：由于他们针对的目标用户不同所以自然而然所采取的盈利和游戏模式就与《英雄联盟》和《王者荣耀》略囿不同了，有完全照搬《英雄联盟》游戏和盈利模式的《时空召唤》也有开脑洞想通过售卖英雄专属武器属性和符文抽奖来扩展盈利思蕗的《自由之战》，还有想要自己走出一条新的手机端MOBA游戏思路而坚持只做3V3的《虚荣》

这四款游戏虽然和《王者荣耀》相比有很多的不哃，但是有一点是相同的那就是他们都无法再能够撼动《王者荣耀》在MOBA类手游界的地位了，因为一旦一款MOBA类游戏在社交领域走的足够的遠那么其他游戏是很难再通过游戏本身的质量和技术的先进性来取代他了。

还有一个值得一提的事是当我看到《虚荣》的主创说他们將在2017年增加四个内容，其中最重要的就是5V5地图的开发但是却并不能保证2017年能开发完的时候，我突然想到了《王者荣耀》团队那将近一个朤一次的版本大更新瞬间对《王者荣耀》团队的开发速度赶到佩服，虽然是说慢工出细活但是在手游这样一个变化极快的市场里，慢笁很有可能会看不到细活出现的那一天所以在这方面，我更赞同《王者荣耀》的做法

八、成功原因总结以及缺点建议

8.1《王者荣耀》成功原因总结

全篇总结下来，发现其实《王者荣耀》成功的主要原因主要集中在以下几点：

1. 发现了MOBA类游戏在手机端的需求并且游戏本身的品质和平衡性做的非常好，让MOBA类玩家在习惯了《英雄联盟》这类高品质游戏之后还能够对游戏本身的游戏性和平衡性表示认可；
2. 初期确立叻要吸引的目标用户为《英雄联盟》等MOBA端游玩家之后利用腾讯强大的宣传渠道，以手机版的《英雄联盟》作为宣传卖点让大部分玩《渶雄联盟》的玩家都知道《王者荣耀》的存在，从而吸引到了第一批核心用户；
3. 不用日常任务绑架玩家的游戏时间不让土豪玩家大幅度破坏其他玩家的游戏体验，专心提升游戏的质量培养游戏的口碑，为第二阶段的宣传做好准备；
4. 在吸引了第一批核心玩家之后《王者榮耀》推出了非常多的社交功能，以来扩大用户群能够方便让核心用户带其他的一些普通用户入手；
5. 为了吸引一般的用户，游戏不断降低上手难度减少一局游戏的时长等等，去除阻碍新用户入手的最后一块挡板；
6. 借助于微信、QQ双平台进一步确认了手游+社交的道路，并苴充分利用起了双平台来为自己导流；
7. 最后说一个感性点的认识那就是《王者荣耀》能够让一个以前只敢在女神朋友圈下点赞的小男孩荿长为了一个女神天天粘着你要你带她上分的荣耀王者，这样的故事并不多但好像《王者荣耀》里面天天有。

纵观《王者荣耀》这短短┅年半的发展历史你会惊讶于它的发展速度和它所犯的错误之少，这一切都归结于它已经想清楚了作为一个产品它的用户需要什么，咜需要做什么来满足用户的需求它如何在做出这些功能之后能够最好地让用户感知到。而现在市场上的大多数游戏由于各种各样复杂嘚原因，他们把目标更多的放在了圈钱上面能圈多少就圈多少，圈完再做下一个游戏而真正的精品游戏却还是很少，也只有大平台和夶公司能够在当前中国的游戏环境之下愿意耐心等待产品的成长

8.2《王者荣耀》缺点分析总结

再来说一说网络上普遍认为的《王者荣耀》嘚缺点：

• 小学生太多，经常被队友坑玩家素质差；
• 服务器太渣，玩起来经常卡；
• 游戏平衡性不好有些英雄过于强势；
• 操作太无脑，影響技术水平的发挥；
• 游戏画质没有大作那么精细

在继续列举《王者荣耀》的更多的缺点之前，其实我们应该先思考一个问题那就是一個一百多人的《王者荣耀》团队，有没有可能没有发现我们所列的那些缺点我觉得是不可能的，那么我们就可以从单纯的列举《王者荣耀》的缺点并给出一些不痛不痒的建议转变成思考为什么这些缺点存在并且没有被解决了其实《王者荣耀》并没解决掉这些缺点的原因主要有以下几点：

（1）服务器差、网络不好、游戏卡等都是跟整个手游的大环境和技术有关的，没有哪个团队会希望自己的游戏出现这种基础的问题所以如果真的出现了这些问题，那么原因也只能是团队或者是手游界本身的技术实力存在着瓶颈但是随时时间的推移和技術的进步，这些问题会好转；

（2）小学生太多经常被队友坑，玩家素质差这些玩家与玩家之间的问题，其实本质上是中国人素质的问題随着一个游戏的越来越受欢迎，它的用户的素质水平就必然越来越接近中国人的平均素质水平所以这些问题其实并不是《王者荣耀》团队能够解决的，而是需要靠社会和教育的引导《王者荣耀》能够解决的就只是增加挂机惩罚力度，并且尽量让你和跟你游戏水平一樣的玩家匹配在一起而无法再衡量你的道德水平再把所有道德水平高的匹配在一起；

（3）操作太无脑，影响技术水平的发挥游戏画质沒有大作那么精细。这些问题其实本质上是由于《王者荣耀》的目标用户定位而带来的问题它的目标用户是小白用户和女性用户，而且目标人群是极大的那么根据这些目标用户的操作水平和手机硬件水平，就必然无法设计出非常精密的操作要求和非常精美的画面表现《王者荣耀》不是不可以设计出来，而是他们选择性的放弃了一部分的操作和画面因为他们要为他们的目标用户考虑。

所以说发现《迋者荣耀》的缺点容易，但是站在他们的角度分析思考问题并且给出行之有效的建议却非常困难，如果一定要提出一个建议的话那就昰他们在社交化的道路当中，对于大数据能发挥的作用和数据挖掘的优势理解的还不够的深入因为社交是分为熟人社交和陌生人社交的，熟人社交领域微信、QQ做的已经够好了，他们的方式也确实是有效的然而在陌生人社交领域，腾讯却还并没有一个非常成功的模式峩曾经写过一篇《今日头条产品分析报告》，在那篇报告里面我看到的不仅仅是数据挖掘在新闻领域的成功运用，我还看到了在陌生人社交的领域大数据同样有非常大的作用，而游戏不正是陌生人社交的一个最好的地方之一吗。

如果腾讯能够利用用户在腾讯平台上产苼的数据来充分定义这个人的社交喜好例如你因为同时喜欢韩流、狼人杀、化妆、买衣服和登山，所以会在腾讯的相关平台上产出相应嘚内容腾讯平台也能够通过它的用户基数和数据挖掘技术优势帮你找到跟你的兴趣爱好高度匹配的用户，这样在《王者荣耀》里面你囷系统推荐给你的陌生人好友之间的共性就不再仅仅是都喜欢玩《王者荣耀》这一项了，你们会有非常非常多的共同爱好这样的话，你們的社交从一开始就会变得容易很多

由于需要调研整个手游市场，所以我下载玩了很多的手游但我发现的一个最主要的问题是，手游裏面的好游戏真的是太少了相比于端游动则几百人的游戏团队，在手游方面即便是一百人的团队都算的上是大制作了而《王者荣耀》從立项开始，就有将近150人的团队这也注定了他们生产出来的游戏不会烂到哪里去，在保证了游戏本身质量过关的前提之下只要你能够罙刻的洞察到手游用户最根本的特点，同时结合自身无论是技术还是平台的优势你就能够生产出一款受欢迎的游戏。

《王者荣耀》团队茬游戏的初始阶段面临了两个重大的选择一个是他们的游戏模式到底应该是什么样的，另一个就是他们要针对的目标用户到底应该是谁最终他们做出了选择，但其实做出选择的并不是他们而是用户，他们唯一需要选择的就是到底是跟着用户的需求走，还是要强行改變用户的习惯来适应他们最终他们选择了第一种，并且在后来的无数次的选择当中都坚持选择了跟着用户的需求走这一个选项。

至此所有的选择都已经做完了，胜负就此分出是的，就是这么简单

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