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《穿越之锦绣还生》文 / 兮曦一个自称伟大的美女侦探，被暗恋已久的人推下悬崖，重生为天庭十二将之一白虎君的圣媒，身负完成圣星图的使命。一次又一次的穿越时空，追寻深藏在圣星图中的秘密……千回百转，她是身怀无上神力的幽兰仙子……她是阎王两百年的王后……她是白虎君一见钟情的情人……她是玉帝深爱的女子……却又与紫微大帝生出一段孽缘！因爱而触犯天条的天庭神将白虎君被打回原形，圣体与羽翼分离，在爱人的的煎熬中重组神魄。他只能眼睁睁看着她经受一场场磨难，却只有羽翼能守护在她身边……冷面阎王曾经是与她一起生活两百年的夫君，因为她的记忆被封印，又要重新开始……众神敬仰的玉帝深爱着她，却又为何抛弃她与王母在一起……北极大帝，曾经立于身后默默支持守护她，却为何化为一条与她永生见不到面的深潭鲤鱼……一段阴差阳错的孽缘，一段隐世千年的血缘……打开圣星图秘密的穿越之路，重返天庭的锦绣之路，辛酸苦楚的还生之路，与她携手相伴永远的是谁？穿越，穿越，在穿越中邂逅美好，在穿越中颓然暗殇，在穿越中浓烈如墨，让这穿越锦绣如诗……《神医王妃很草包》文 / 富士山下她本是性格火爆的小护士，一夕穿越，成了圣天王朝的第一御医。现代的她，自诩医术精湛，其实草包一个！古代的她，据说华佗再世，其实还是草包一个！草包草包，却穿着凤袍，地位甚高！拥倾城美貌，享富贵荣华。奉天承运，皇帝诏曰，她被派往九王爷府中看病，却从此被他勾勾缠！一个邪魅到让她抓狂的王爷还不够，居然又来两个小鬼头直嚷嚷叫她娘？！直接拍飞！可……那两个小鬼却真的轻飘飘的给她飞了起来？！还说他们是小仙童，是找她来投胎的！她崩溃，原来她不是一般的穿越，是“带球”穿！虽然这两颗球还不在她的肚子里，可照那两个小家伙的积极程度，一会要给她和他们未来的爹下药，一会又让她和那男人一起泡澡，烈火干柴，她想不要那两颗球也难啊！《冰苍烙》作者：非非拉 ... 在命运的安排下相遇，纵使天地阻遏前进的路途，为了那永恒的梦想，也不会放弃希望。在这个以修真为中心的土地上，将演义一场人、仙、妖、鬼、神、魔共同谱写的传奇。 这个世界 ... 《雪妖天舞》文 / 涅槃灰你吻过，我的唇边开出花朵！你抚过，我的心上留下寂寞！你路过，我的未来扣上心锁！【魔膺】漫天白雪，带给了他永不能忘的美妙记忆，一身纯白的她带着善良的眼眸，挥动的柔夷，幻化出了漫天的飞雪，洗涤了天那片山岗的戾气，也带给了他永世的劫难，他的神魂从此只记得一姿身影，一个名字－－－天舞。千年修炼，只为她，入魔，也因她。【天舞】身后那声轻叹，那束能穿透她心脏的注视，唇边那无法消失的吻痕灼热再一次绊住了她的脚步。再有跨过这扇门，一切就可以终了，可他为什么要那么残忍跟来，为什么还要揉碎自己的心。漫天飞雪，再一次飘散，带着寒气，带着天舞心底散不尽的巨痛。【灵王】她，是雪妖又如何，是他的命中劫数又怎样，她只是天舞，他深爱的素女宫妃，为她入魔又何惧，他要护她宠她千年万载，不离不弃。《穿越之情系异时空》和一个我爱他，而他却不爱我的人掉下了山崖，却成了另一个王朝的皇帝和贵妃。解决重重障碍稳定政权后，他却只想过妻妾成群的生活。江湖险恶，人心叵测，又岂是我初入江湖的女子所能了解的。那个时候，年少轻狂，对一切都抱有美好的幻想.那个时候，不懂情为何物，只被所谓爱情的虚梦迷了眼睛．那个时候，看不清心之所向。那个时候……不是每个人，在懂得后还有机会。不是每个人，在失去后还能挽回。在很多时候，生命的选择是残酷的，也许一个蓦然的转身，看到了真心的出现，却同时也看到了它的陨落。太多的回忆，都是青涩。流光过隙尽相催，再顾已无泪。那么多年，再度睁开眼睛，韶华倏已过，心如千帆尽，景尚在而世皆非。刘枷沐，如果从一开始，我爱上的人是你，是不是很多事情都不用发生？然而如果，终究也只是如果！《检察官皇后》文 / 一溪明月
身为国安局重案组检察官的唐意怎么也没想到，在面对穷凶极恶的国际毒贩没有嗝屁，却在凯旋时遭遇乱流，坠下数万米高空，光荣穿越了！何其有幸，一朝穿越，竟成西秦国的皇后！一人之下万万人之上，独享专宠。何其不幸，穿越第一天就遭遇破国之灾！富贵荣华如流水，未过眼已成烟云。更不幸的是，新君继位，第一道圣旨就是将她做为祭礼，嫁入东晋为妃，把她变成史上第一个和亲的皇后！新婚夜，她卑微地跪在他的身前，他一身明黄，高高地站在她的身前，俊逸如仙，清雅如风，凝望着她的凤眸中透出的却是嗜骨噬心的寒，刻骨铭心地恨……是谁说的？每一个穿越女的背后都站着一个加强排的美男，而每一个穿越女都是打不死的小强，一定会越站越勇，越斗越强的！她走进重重迷雾，层层阴谋，几度生死徘徊，多次命悬一线，只为抚平他眉间的那一点愁，平息他心底的那一缕恨，圆他胸中的那一个梦……当他亲手将她送进别的男人房中时，她才终于彻悟——看得清的是世情人性，看不透的永远是那颗冰冷的帝王心！《谁揽红颜醉倾城》文 / 尘心寂寂皇位交割，权利更迭，煮豆燃萁，兄弟阋墙……他和她生在乱世，身不由己，他和他本是同根，却要相残！这是一个什么样的世道轮回！夜雨洒西窗，长风舞落叶，他修长的手自她清浅的眉眼间划过，他说，“阿漓，我等不及你长大了。做我的妻子好吗？”冰月寒塘水香榭，他的弟弟轩辕予汶指着冰水寒塘对她说：“要么跳下去，要么从我，二选一！”溢彩流光玉竹殿，他的哥哥轩辕予涵反剪了她的双手将她扣在床上，“杀人与被杀，朕只能选择前者！谁叫六弟那么优秀呢？你还是阿漓，还是臻妃，但是，你是朕的阿漓，朕的臻妃！”予澈、予澈！她声嘶力竭的呐喊……血雨腥风中，谁在推波？谁在助澜？谁在权衡？谁在露怯？日下长秋，城乌夜起，乱世孤女有情难收，流落漂泊，江山谁寄？《死王爷，本妃要改嫁！》文 / 叶雪品香楼史笑嫣，一笑嫣然，倾城于世。出身青楼，有着最不堪的身世，却是铮铮傲骨活于世。是京城第一花魁，也是皇上一手栽培的刺客，更是武林神秘门派的一门之主。想娶她的人，只差没有挤破门槛。谁说刺客皆无情，她偏偏多情。一颗心深系那位深不可测的君王。她说，你爱不爱我，好，你不爱我没关系，我嫁人——。一次赌气，阴差阳错嫁给了恶名昭彰的九王爷。洞房花烛夜。皇上派人躲在屋顶，二王爷守在门外，四王爷躲在床下，坚决不让他们洞房成功。《嗜血王爷的弃妾》文 / 薄荷轻她是初云国足智多谋的丞相，权倾朝野。却没想到，一场阴谋算计的战争，把她从云端拉入了地狱。兵败之日，他当着三军将领的面，残忍的夺取了她的清白……两国联姻，她本是他明媒正娶的王妃，洞房花烛夜，等待她的却是最暴戾的羞辱，那个恶魔般的男人，一遍遍的占有她，口中却喊着另外一个女人的名字。他本无心帝位，却被太子当做心头大患，为了迎回被囚禁的心上人，他被迫娶她为妃。为了权势，他把她送到了敌人怀里。为了自保，最终把她送上了断头台……无垠荒漠，他故意置她于死地，冷眼看她爬出海蜃须弥，却不知她为了救他，牺牲了腹中骨肉。他扬言要这个天下，她便不择手段为他打下这片江山，众人眼中她是佞臣是祸水，无论她付出再多，在他眼中她却不是他要的那个她！涅槃重生，那年桃花树下的姻缘线上，缠绕了谁和谁？《王爷的混世小魔妃》文 / 子夜狐狸
她，尚书府的嫡长女，江湖上令人闻风丧胆的女魔头，奉旨嫁给了纯良温和的宁王爷，本以为不过一场政治婚姻，哪知这个表里不一的男人竟对她动了真情，但逼她就范的手段不止卑鄙更加无耻……整天对着他演戏就算了，还要给他毛手毛脚，给他毛手毛脚也就算了，什么，他居然想对她……哼哼！但是，为了目的……她忍！终于获得了自由，她正打算振翅翱翔，却被他霸道的抓了回来，“不管你是谁，不管你是尚书千金还是混世妖女，你今生今世都是我的人！”可是，当她芳心暗许，情根深种的时候，他却毅然抽身，还给她一个冰冷无情的陷阱，一切原来只不过是一场阴谋……《美味祭品》文 / 夜莫言
这从来就是一场不公平的交易。她是夜氏皇族不可言说的禁忌，流着最高贵却也是最坑脏的血液。面对所有人的鄙夷嘲笑，她坦然自若，终于成了倾凤国的新王。站在权利的顶端，她以为，没有人再能主掌自己的命运。但原来，一切都是假象，所谓的王，不过是献祭的祭品。所有的骄傲，抵不过，祭坛之上，那个男人的魅惑一笑。他的指尖挑起她的脸蛋：“哈，你注定了是我的祭品，为我而生。”原来，从一开始就是骗局。命运之轮从这一刻开始旋转。被一只可爱的恶魔爱上，其实是很幸福的事，可惜，她从来就不知道珍惜。恶魔终于失去了耐心，露出了嗜血的本性。如果放任不行，那只能将她锁住，从身，体开始，然后，记忆，然后灵魂。就算恨，她也永远离不开他的身边。《穿越极地的爱情》文 / 小桥风满袖
“极地”一指人性种种矛盾与分裂的泥沼，另一指爱情中不可逾越的相爱障碍，同性相爱算一个障碍，而爱情中的人性矛盾也算一个。穿越极地到了末尾才算有了点意义。每一个活着的人都不易，每一个相爱的人都不易。生命只有一次，即使在最黑暗的时候，也不要忘了光明所在，这是我最想写的，也是想通过这个文章告诉自己的。写作是种挑战，无论写得好坏，倘若无法在文中给人指出信仰与出路，那文字再美也是没用的。《检察官皇后》文 / 一溪明月
身为国安局重案组检察官的唐意怎么也没想到，在面对穷凶极恶的国际毒贩没有嗝屁，却在凯旋时遭遇乱流，坠下数万米高空，光荣穿越了！何其有幸，一朝穿越，竟成西秦国的皇后！一人之下万万人之上，独享专宠。何其不幸，穿越第一天就遭遇破国之灾！富贵荣华如流水，未过眼已成烟云。更不幸的是，新君继位，第一道圣旨就是将她做为祭礼，嫁入东晋为妃，把她变成史上第一个和亲的皇后！新婚夜，她卑微地跪在他的身前，他一身明黄，高高地站在她的身前，俊逸如仙，清雅如风，凝望着她的凤眸中透出的却是嗜骨噬心的寒，刻骨铭心地恨……是谁说的？每一个穿越女的背后都站着一个加强排的美男，而每一个穿越女都是打不死的小强，一定会越站越勇，越斗越强的！她走进重重迷雾，层层阴谋，几度生死徘徊，多次命悬一线，只为抚平他眉间的那一点愁，平息他心底的那一缕恨，圆他胸中的那一个梦……当他亲手将她送进别的男人房中时，她才终于彻悟——看得清的是世情人性，看不透的永远是那颗冰冷的帝王心！《一霎清明雨》文 / 乐黎一场争夺江山红颜的权谋故事她是留洋归来的新派女子，回国当天，在自家院落碰见未来丈夫与其他女人恩爱，又在成婚当天被寻欢丈夫悄然冷落新房，而她只是冷眼旁观，而旁观这场好戏的竟然不止她一人。不是她不够美貌智慧，贤良淑德，也不是她嫁与的人不够聪明睿智，深藏不露，是一场倾权天下的争斗掩盖着太多不真实的迷幻。《朕的母后15岁》文 / 妻如她，西夜第一个妖后慕若离，年仅15岁的小太后。传说，她先嫁父后嫁子，不顾伦常，祸乱宫闱。传说，她养面首三千于后宫，日夜淫乐；传说，她善嫉爱猜忌，血洗皇帝三千后宫；传说，她美色惑君，竟将皇家子嗣杀的一个不留；传说，她自堕皇种，与他人双宿双飞；传说，皇帝将她斩首于菜市，玄人头于城门，七日无人收尸。《24岁皇太后》文 / 恍若晨曦大婚前日，为了那个自己无力抗拒的男人，她用计把恩师迷晕，把自己的清白身子毁掉。大婚当日，凤冠霞披，一入宫门，皇帝便弃她而去，只留下一个8岁的皇子和那有名无实的皇权。而她，也成了宫中无人不敢谈之的笑柄。为了自保，为了幼小的皇帝，她周.旋在几个不同的男人中间。一夜，贴身宫女绿墨问，太后，今夜您将招谁侍寝？……妖异的太傅霸道一指：娘娘的寝宫，以后也便是我卧榻之地。寒若冰霜的太尉倨傲俾睨：冷吟风，在你怀里的，是我的女人。飘逸若仙的师父站在冲天火光前浅浅淡笑：十步杀一人，千里不留行，凉儿，这些敌国将领的尸体，是我给你的礼物。她挥袍断袖，对着那张绝望的脸：从此我们断情绝义，便如此袖，从此天人两隔，永不相见！《羔羊皇后》文 / 旖旎萌妃嫁入相府一月，怀孕两月，她作为不洁荡妇被扫地出门。老太君临走前仍在质问，“那个男人是谁？”她是被逼迫的，她根本不想怀有这个孩子，可是她不能说出来！，她清楚的记得，那个魔鬼一般的男人曾经对她说，不能说出去，否则孩子和你，都不能活。《凤帷春醉》文 / 水凝烟身为丫鬟替嫁入宫，本想安身立命寻求清静，怎奈后宫从来就不是如履薄冰便可自保之地，本想站在局外看她人勾心斗角，怎成想自己早已便是局中人。她说，我本想只做后宫一树清雅梨花，是你们将我逼上这权势巅峰……既然只有帝王宠爱才能周全自身，争来又何妨？那看似温情的眼神，和宠极一时的荣华，在自己陷入深情后，才渐渐看清一切是假……原来，帝王爱不得。满地尸骨也罢，杀罚决戮也罢，都只是步步为营的心机。金冠霞衣站在高处，她是那么的令人尊崇光荣，然而对着那满地清魂，梨花如雪，她辨不清到底是谁才是真正的赢家，亦，无人知道红颜背后的痛和——惶恐……白骨血腥中，她分明记得，那日朝霞初升，香风拂吹，他曾经笑挽着她的手指天而誓，“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝……！”只以为从此天荒地老，却原来，此恨绵绵无绝期！我的这个发生在宫廷里的故事，依旧是淡淡的开头，淡淡的说着一个女孩子的一生，没有谁一开始就狠毒，并不是所有的秀女进宫后，立刻就要面对那么多的阴谋，她位份太低，阴谋里显然不愿意加上她这样无足轻重的人，她面对的只有别人居高临下的轻视和凌辱，在逼迫和欺凌下，当忍让和谦卑全都不能保得自己平安的时候，她只能闭着眼睛往前走，期望着这样或许能杀出一条血路来！她不停的告诫着自己，皇帝是狠虐没有真心的，可是她还是陷了进去，他身上的杜衡香，是她心内温暖的来源，亦是，她一世的心伤……！《美人夫君，欺上娘子！》文 / 乙君她，苏唯一，青昭国护国大将军之女，竟在一夜之间嫁作他人妻！嫁人就嫁人吧，干嘛把她迷昏了给搬到床上？应该是华丽的新房吧，怎么变成在这荒无人烟的破茅草屋？夫君就夫君吧，怎么弄了个比她还美的男人？凑合着也过吧，不过这一拨一拨的人是怎么回事？一会儿来个皇上，一会儿来个千金，一会儿来个表妹，深情款款表明爱意，不过对象竟是她那美人夫君！可，为何平静的日子仍离她那么远？他，第一美公子，桀骜不驯，却阴差阳错成为她的夫君！撩拨着敞开的上衣，露出精壮的胸膛，诱~惑地说：“娘子，难道仍欲~求不满？”他，原州齐王爷，胆小懦弱，却是韬光养晦，敛去锋芒，誓要称帝青昭！将她禁锢在身边，夜夜同眠共枕，霸道地说：“今生，你便是朕的皇后！”他，神医大师兄，温和谦逊，却是一次又一次地错过她！违心将一切隐瞒，只为留住迟来的幸福，决然地说：“此生，我绝不放过你！”他，邻国战神王，邪魅阴险，却因战场上那惊鸿一箭而难以释怀！狠心囚她于皇宫，百般凌辱，威胁地说：“我，得不到的女人，别人也别想得到！”——而最终，谁，又能拥有“唯一”的爱？——与之携手，共度此生……
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请问你有2002年央视新闻评论部内部春节晚会完整版吗？如果有，能发给我吗？。谢谢
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当你在看《天下无贼》，刘德华开着宝马将与一辆车身标着“长城润滑油”字眼的大卡车相撞…… “长城润滑油”多次非常明显地出现在你的视线中，你已经与植入性广告接触！植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。
下面是我找的一些资料：
植入式广告,在唤起消费者注意的同时,还扩大品牌联想的强度、偏好性和独特性,取得消费者的认同与好感。 对大多数观众而言,“植入式广告”可能还是一个新名词,但下面的镜头相信各位并不陌生: ——冯小刚执导的《一声叹息》中,影视公司老板刘大为(付彪饰演)吩咐李小丹(刘蓓饰演):“别住着总统套房就大手大脚花钱,要吃饭到外头去吃,千万别从饭店叫,一碗面条能收你二百块……电话线也给我掐了,打电话用吉通卡。” ——今年中央电视台的春节联欢晚会上,小品《讲故事》临近结束时,严顺开扮演的爷爷说:“我要摇一摇……”爸爸疑惑地问了一句:“摇一摇?”孙子摇头晃脑地念道:“农夫果园,喝前摇一摇。” 上面这种将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中,给观众留下品牌印象的隐性广告就是所谓的植入式广告,又称嵌入式广告。与其它隐性广告一样,植入式广告不具有可识别性,是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。近年来,植入式广告因其强劲的传播渗透力,在世界范围内悄然兴起,引起营销界的关注与广告主的青睐。 植入式广告盛行的背景 植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察: 媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。 收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。 除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。 植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。 植入式广告的主要形式 植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。 在影视剧中,最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!” 特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。 扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。 场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。 综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有: 奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。 节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中《幸运挑战》环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。 植入式广告的优势与缺陷 赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。 首先,植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。 除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样,“电视频道掌握在观众手中,而当他坐进黑漆漆的电影院时,就不能不接受你的广告”,这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示,植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层(见图1)。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。 当然,植入式广告也存在着不容忽视的弱点: 品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言,综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。 植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片《难得有情人》是一个很好的例子,剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系,不巧手机缺电,吴大维便借此介绍了该手机的优越性能,说道:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告,所以我比较了解它的功能,可以用普通电池替代锂电池,换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着,一边熟练地拆装着手机电池,这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”,这明显是对剧情的一种破坏,让观众感到生硬和不自然。 同时,一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此,品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因,广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合植入式广告,及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。 在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。在现实情况下,受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,他们对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。 运用植入式广告的要点 运用植入式广告进行品牌传播应重点考查以下一些环节: 要充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。 植入式广告的难点在于:需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。(见图2)
在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量,防止过度商品化的倾向,避免各种广告相互干扰,避免引起观众的逆反心理。现在还缺少相关的研究,但已经有不少人从广告伦理和广告法规的角度对植入式广告的合理性提出置疑。或许有一天,也会步《英雄》贴片广告的后尘,被观众告上法庭。 由于植入式广告效果的不可预见性,难以测算和评估广告收益。广告议价只能凭经验进行,如对导演、演员阵容、剧本以及制片方推广能力的考察。将来可以用动态方式计价,在确定一个基价的基础上,广告价格应与实际的收视率、上座率、拷贝发行量等数据挂钩,进行更为科学的测算和核算。 为了扩大影响或强化品牌形象,植入式广告可以与显性广告、软性广告相结合,如在《双雄》和《手机》中,赞助商品牌出现在电影海报上,赞助商参加剧组组织的观众见面会,使观众在入场前就有所期许,可以加深观众对影片中出现的商品的印象,形成一种呼应。此外还可将接触人群扩大到影片受众之外的人群。植入式广告同时也可以配合SP活动进行,如放映现场(特别是首映式现场)赠送纪念品或试用装,以期强化品牌接触和形成试用。 可以百度一个coolnv第一个就是网站
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