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传媒行业独角兽研究之阅文集团：在线阅读的龙头企业.pdf 15页
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独角兽研究之阅文集团
阅文集团-在线阅读的龙头企业
中性 （维持）
阅文集团-领先的文学创作平台和在线阅读分収渠道：阅文集团成立于
年4 月，目前旗下拥有QQ 阅读、起点中文网等多个自有平台以及
行情走势图
腾讯体系内的诸多自营平台作为阅读分収渠道，覆盖了1.91 亿月活用户，
1110 万付费用户，签约了1010 万部作品，以及690 万作家，是中国最大
的在线文学创作平台和阅读分収渠道。
中期，在线阅读业务将受益于信息流广告快速成长：过去3 年，受益于移
动化、反盗版、在线支付，阅文集团的在线阅读业务业务快速增长。2018
年开始，受益于新闻资讯、社交、视频媒体的信息流广告推出，以前严重
制约在线阅读収展的导流问题将得到解决，我们预计付费用户数、ARPU
Apr-17 Jul-17 Oct-17 Jan-18 值有望增长到2500 万，350 元/年，推动在线阅读的快速収展。
相关研究报告
长期，版权运营将打开利润空间：传统的头部网文覆盖用户数多数不到千
万级，进进小于动漫、电影、电视剧、游戏。目前阅文签约了 1010 万部
《行业专题报告*传媒*爱奇艺-长视频的
格局逐渐清晰，跑步迈入盈利期》
作品，是最大的中文IP 源头，公司计划通过再授权+合作投资模式开展头
部IP 的长期开収，做中国的漫威。
《行业快评*传媒*拥抱结构性慢牛行
情，传媒龙头喜迎提估值》
行业竞争格局虽未定，但阅文集团优势明显：在线阅读的单日使用时长高
《行业动态跟踪报告*传媒*行业分化，
龙头触底回升》
达 1.5 小时，是一个用户数少、ARPU 值高、内容制造成本低的娱乐细分
《行业专题报告*传媒* 2018 年传媒行
行业。内容之间缺乏粘性，导致导流成本高，内容头部效应明显也使得内
业十大猜想》
《行业周报*传媒*关注传媒板块的国企
容制作方分成比例较高，我们判断在线阅读的行业格局还未最终定型，但
拥有腾讯流量背书的阅文集团优势明显。
证券分析师
投资建议：阅文集团作为中国最大的原创内容平台和阅读分収渠道，拥有
投资咨询资格编号
强大的流量优势、IP 培育优势、内容优势，在行业竞争中拥有较高壁垒。
未来，预计受益于信息流广告降低了在线阅读的导流成本，以及基于网络
正在加载中，请稍后...阅文和起点是什么关系啊，两家都要找我签约我该怎么选择在线等 急急急_百度知道
阅文和起点是什么关系啊，两家都要找我签约我该怎么选择在线等 急急急
我有更好的答案
起点是阅文集团旗下的一个品牌。阅文旗下有起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。起点中文网的前身为玄幻文学协会，是一个推广玄幻文学发展的国内一流原创书站。
采纳率：83%
你在哪发的小说？
起点中文网首发
我应该选哪个啊？
哪都可以看你自己喽
起点中文网都被阅文收购了，后台站短结果都是一样的
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阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？
作者：之家哥
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》的精选文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选一原标题：阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？数百倍的超额认购、预期股价接近区间的上限 55 港元、市值攀升至 64 亿美元……即将于 11 月 8 日在香港联交所进行 IPO 的阅文集团，无疑是今年最受关注的在港上市明星股。10 月 31 日中午，阅文集团正式截止了招股程序。多家香港券商表示，阅文的市场反应要比此前超额认购 400 倍的众安在线还要热烈。他们预计，阅文集团的 IPO 将有望录得 420 至 600 倍的超额认购，冻资额最高达 3500 亿港元，成为港股“十大冻资新股”。这个从属于腾讯 IEG 即互动娱乐事业群的子集团，由腾讯文学与原盛大文学在 2015 年 3 月合并而成，目前已经成为国内网络文学市场当之无愧的老大。当腾讯在今年 3 月的全年业绩发布会上宣布将对阅文进行分拆上市时，响当当的腾讯系招牌，以及已经实现扭亏为盈、越来越富有想象力的业绩表现，都让市场对阅文的上市充满信心。竞争激烈的认购无疑就是证明。然而既不是当红炸子鸡金融科技股，又不是腾讯的主力项目，阅文集团的上市为什么会受到这么多的关注？阅文集团靠什么撑起高估值？根据 IPO 的股价及发行数量预测，阅文集团的市值将有望达到 64 亿美元。尽管这个港股市场的超级新星仍十分年轻，但它在网络文学市场中却资历不浅。2015 年 3 月，腾讯文学与原盛大文学进行合并，成立了现在的阅文集团。要知道，原来的盛大文学，曾经是国内最大的网络文学实体机构，拥有包括起点中文网、红袖添香、榕树下、潇湘书院、小说阅读网等在内的多个知名网络文学平台。而除了在线文学平台之外，原来的盛大文学旗下还有三家图书策划出版公司，分别是华文天下、中智博文和聚石文华，他们的签约作者包括了韩寒、于丹、安意如等，组成了国内最大的民营图书出版矩阵。阅文集团的另一主体机构腾讯文学，也是腾讯泛娱乐业务的重要一环。在传统的 PC 端文学在线阅读平台创世中文网以及云起书院之外，以 QQ 阅读为主的移动端阅读应用是腾讯文学的最重要产品之一。两大组织的强强联合，给不到三周岁的阅文集团提供了强大的行业发展后盾。如今的阅文，不仅几乎拥有了中文网络文学市场中最强大的内容品牌矩阵，还形成了从在线阅读到内容改编再到终端移动应用的完整产业链。在阅文集团公布的招股书中，在线阅读、版权运营、IP 改编等被列为其主要业务范围，主要通过平台上产生的大量原创文学内容来实现创收。截至 2017 年 6 月 30 日，阅文旗下的平台共拥有 960 万部文学作品和 640 万名签约作家，他们共同组成了阅文的核心原创文学内容库。这些原创内容一般拥有 20 年甚至更长的独占合约，通过对这些原创文学作品的独家直接分发、在线付费阅读以及 IP 改编，这基本上构成了阅文的主要变现方式。数据显示，在中国的十大最高搜索率网络文学作品中，有多达九部来自阅文的内容库。其中，在线阅读仍然是阅文的主要收入来源。根据招股书中公布的数据，2016 年，阅文集团的在线阅读收入达到 19.74 亿元，占总收入的 77.1%。不过尽管付费阅读收入依然处于统治地位，相比 2014 年高达 97% 的贡献率，这个数字正在不断地缩小。原因就在于阅文集团越来越多样化的内容变现形式。对优质的原创内容进行改编和版权分销，正在逐渐成为阅文集团的新增长点。2016 年，在中国发行的网络文学改编娱乐作品中，以电影和电视剧为例，在票房最高的 20 大电影中，13 部改编自阅文旗下的文学作品；在 20 大最高收视率的电视剧中，也有多达有 15 部来自阅文。从商业价值的角度来看，这些作品的成功为阅文的内容变现提供了更多的想象力。2016 年，阅文集团推出了名为“IP 共营合伙人”的项目，将以优质的内容 IP 为核心，联合多个开发者共同开发相关的衍生产品，实现互利共赢。阅文集团副总裁罗立曾表示，这个“IP 共营合伙人”，将以漫威（Marvel Studio）作为标杆，打造中国自己的泛娱乐 IP 产业。无论是上游的作家与平台，还是粉丝、开发商，一切都将围绕原创内容来进行创作和进一步的宣发、改编；从图书、动漫，到影视作品和实景娱乐，形式越多元化，效果就越好。腾讯互娱）而考虑到整个腾讯系在影视、音乐、游戏、社交等领域的全方位布局，这个以原创 IP 为核心的合伙人项目还将有更多类似“影游联动”的机会，罗立表示：以前跟阅文签合约，合约到期合作就结束了，你所开发的可能就会交给下一个合作者。而在阅文新的合伙人共营体系中，你的合作将会是持续的。活跃的用户、大量的优质原创内容以及通畅的分发渠道，这些都为阅文集团提供了巨大的商业变现想象空间。根据招股书中提供的数据，在 2016 年，阅文集团共录得 25.6 亿元人民币的总营收，同比增长 59.1%；而借助旗下的大量优质 IP 改编以及腾讯的平台优势，公司也首次扭亏为盈。虽然阅文集团也在招股书中提到，庞大的作者分成成本、发行牌照、政策风险以及竞品发展状况等因素，都将可能对公司的持续盈利产生影响，但可以预测到的是，作为目前中国网络文学界的一哥，阅文集团将有非常广阔的发展前景。网络文学市场的红利期痞子蔡和轻舞飞扬的爱情故事，让大家与网络文学来了“第一次的亲密接触”。在那个连上网都困难、更不可能知道红斑狼疮为何物的年代，在网上读小说还是一种奢侈的消遣。后来，榕树下出现了，起点中文网出现了，晋江出现了……中国的网络文学也逐渐走向了新的发展阶段。在 2013 年至 2016 年期间，中国的网络文学复合年增长率达到了 44.9%；在 2016 年至 2020 年，这个数字也将继续保持在 30.9% 左右。玄幻、武侠、言情、科幻……多样化的题材和自由的创作风格使得网络文学成为传统文学形式之外，让年轻读者“爱不释眼”的新欢。移动互联网的迅猛发展又加速了这一过程。只能从网上下载 TXT 文档再放到功能机上、用狭小的屏幕就着昏暗背光读小说的时代已经过去了，各种阅读器和手机 app 让读书成为了一件可以每时每刻都做的事。一项调查的结果显示，在所有的受访者中，他们 2016 年每天花在阅读网络文学上的时间，大约占到他们在移动设备上花费总时间的四分之一。图虫网）当越来越碎片化的时间被社交、游戏、短视频所挤占和填充时，总还是有人对阅读保持着热情。但知识产权问题却一直是蒙在网络文学市场发展上的一层巨大阴影。数据显示，仅 2016 年，因盗版而给网络文学市场带来的损失就达到了 114 亿元，这比整个网络文学市场的总收入还要多两倍以上。不过近年来，随着政策监管的不断严格和版权意识的提升，网络文学的盗版问题得到了明显的改善。在 2017 年第一季度的一次调查中，有 48.3% 的受访者表示，愿意为了版权内容付费。这对以原创 IP 为核心的网络文学市场来说，无疑是一大利好。在这一股知识经济的浪潮之下，用户不断增长的付费意愿将为原创内容的生产、改编、分发、衍生品等环节提供前所未有的动力。而更多具有消费潜力的年轻消费者的登场，也让中国的网络文学走上了新的发展阶段。用户希望获得的，不再仅仅是一部小说，而是更新颖的内容形式，以及更加娱乐化的相关衍生产品。迪士尼无疑是这个领域的佼佼者。手握迪士尼动画、真人电影、皮克斯、漫威、卢卡斯影业等几大核心“IP 生产机”，迪士尼用最擅长的“讲故事”的方式把衍生品的生意做得风生水起。迪士尼）无论是动漫真人化、文学影视化，亦或是 IP 商品化，如果能从原创内容出发再将其拓展到泛娱乐的其他领域，中国的网络文学市场也存在巨大的发展潜力。当然前提是，这些原创内容本身有足够的独特性和生长潜力，可以像迪士尼的那些故事一样历久弥新。腾讯在下一盘大棋就在阅文确定于 11 月 8 日在香港 IPO 后不久，搜狗也定下了自己登陆美股的时间。11 月 9 日，搜狗将在纽约证券交易所正式挂牌上市。搜狐）这是半年来，腾讯旗下第三家分拆上市的子公司。从两家公司公布的招股书来看，腾讯共持有阅文集团 65.3% 的股份，对搜狗 A 类和 B 类股的合计权益持有比例为 38.7%。作为大股东，持股比例较高的子公司的上市，当然能够为自己带来不小的收益，但腾讯的这盘棋，可能才刚刚开始。腾讯旗下有一个神秘的投资并购部，虽然只有 20 几个人，却动辄操作几十上百亿的买卖，正是他们为腾讯打造出了一个投资帝国。The Business Times）众所周知，腾讯靠做产品出身，但在靠打造出新的颠覆性产品之外，并购是一条迅速搭建起生态系统的捷径。从 1 到 100，向来比从 0 到 1 要更简单。在中国最豪气的几家互联网巨头中，腾讯也是最敢买、也最会买的那个。根据市场研究机构 Mergermarket 的数据，从 2012 年至今，腾讯在投资并购方面的花销不少于 625 亿美元，在 BAT 三家中居首。而早在 2005 年便通过并购韩国游戏开发商 GoPets 出海，后来又接连拿下开发出《英雄联盟》（League of Legends） 的 Riot Games、打造出《部落冲突》（Clash of Clans）的 Supercell 等知名公司的腾讯，已经成为了游戏公司并购领域的活跃力量。在游戏领域的强势出击，似乎并不影响腾讯把资本的触手伸得更远。资金储备深厚的腾讯，还在金融科技、出行、导航系统、O2O 服务、电商甚至地产领域有较多着墨。（图片来自：IT 桔子）从 2013 年开始，腾讯的投资并购步伐开始明显加快。随着阿里巴巴在资本市场越来越高调的动作，腾讯也通过投资滴滴、美团、快手、摩拜等明星公司，默默完成了对新兴市场的一轮圈地运动。如今的腾讯，在自己孵化和重金买入的双重管道下，已逐渐搭建起自己的产品和服务生态。在这个巨大的生态之中，各个板块之间就像榕树的各个根系，相互配合和牵连，能够发挥出集合效益。以阅文集团为例，当涉及到原创内容的 IP 改编与衍生品开发时，腾讯旗下的 QQ 音乐、腾讯视频、企鹅影业、游戏等业务板块，都能提供一定的资源协助。当然，当体量变得庞大之后，腾讯也不希望永远这么“臃肿”下去。总公司控股、子公司分拆上市，既保持大局上的齐头并进，又维护个体的个性化发展，或将成为腾讯的下一步发展方向。众安、阅文、搜狗，还有已经传出要分拆上市的腾讯音乐，下一个独立上市的腾讯系公司会是谁？应该不会是微信。彭博社《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选二7月初港交所的一则招股书公告，坐实了阅文集团上市的传闻，也让阅文集团的“当家人”吴文辉再次走到了上市关口。这是吴文辉的“二次创业”，也是吴文辉和他的核心创业团队二次冲击IPO。相比上次的草草收场，这次吴文辉有了更大的底气。提交完申请书后，不出意外，吴文辉将带领阅文集团以网文产业独角兽的地位迅速挂牌上市，吴文辉通过GrandProfitsWorldwideLimited持有阅文集团3.71%的股权，一旦阅文集团上市，市值将达数百亿元，其身家将超10亿。这一网文界重磅消息，令吴文辉与盛大文学的往事再次被翻了出来，业界有评论称：吴文辉借助腾讯的力量，不仅反向收购了盛大文学，阅文集团也要上市，俨然一出成功的“王子复仇记”。沉默与果决面对记者，这位有着“网文教父”之称的阅文当家人显得略有些拘谨。在一位与吴文辉共事过的前员工眼里，吴文辉也是一个有些害羞腼腆，不善交际的人。“很多与其他公司合作的发布会我们还是会让另一位创始人也是阅文集团的副总裁罗立去出席，只有在非常关键的一些发布会上，才会让吴总出席。”该前员工告诉第一财经记者。不过，害羞腼腆并不代表优柔寡断，在这位前下属看来，吴文辉有很强的决断力，该前下属表示：“吴总思路非常清楚，知道自己想要什么，目标非常明确，是一个可靠的老板。虽然平时沉默寡言，但在关键时刻总能做出好的决策，在几个创始人中也是最沉稳的，大概是工科男出身，还是很严谨的，很少对外界说一些比较豪放的话。”一位在起点中文网写作10年的签约作者告诉第一财经记者，吴文辉个子不太高、人很精干，早先有些瘦，这几年明显发福了，除了在台上发言，其他时间并不是很健谈，自己参加过起点网历年来组织的各种作者活动，和吴文辉说过的话加起来也不过十来句。“起点中文网的几位创始人，性格和分工不同。相比那些更早期的创始人，吴文辉加入稍微晚一些，但他性格相对比较强势，渐渐处于团队核心地位，但也主要是经理人的角色，直接与作者打交道比较少。”该作者说道。吴文辉的上述性格也在他的两次创业以及两次冲击IPO之路上得到了印证。事实上，吴文辉的两次IPO的上市主体有很大程度的重合，包括起点中文网、潇湘书院、红袖添香、云起书院等一批国内主流网文平台均是其两次冲击IPO的主体，不同的是这次增加了创世中文网、QQ阅读等重要平台。说是二次创业，是基于吴文辉和他的创始团队们第一次冲击上市的那段经历。今年的五月，吴文辉发了条朋友圈，祝贺起点中文网十五岁生日快乐。起点中文网就是吴文辉联合林庭锋、商学松、侯庆辰、罗立、郑红波等人一起创办的网络文学网站。此前网文均为免费阅读，而吴文辉等人力排众议，让起点中文网在业内首创网络文学阅读收费制度和作家分成模式，奠基了网络文学商业模式，并推动起点中文网迅速崛起成为国内最大的网络文学网站之一。至今，该模式还持续激励着一批网络文学作者不断创作。2004年，在盛大集团创始人陈天桥的运作下，起点中文网并入盛大文学，吴文辉也成为了盛大文学的总裁。盛大文学通过一系列资本运作，很快成为中国当时第一大网络文学集团，运营原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站及天方听书网、悦读网、晋江文学城(50%股权)等。盛大文学原本在2011年4月就筹备上市，但因为市场环境不好，暂缓了上市步伐。到2012年下半年，盛大文学再次重启上市之际，却爆发了核心团队出走事件——由于不满盛大文学内部利益分配，吴文辉带领一批起点团队出走。虽然盛大文学高层曾多方斡旋希望留住吴文辉及其团队，但随着腾讯方面的介入，盛大文学的努力告负。这次出走也直接导致盛大文学冲刺IPO计划折戟，吴文辉的IPO梦也暂时搁置了下来。出走后，吴文辉和他的核心团队二次创业，但这次创业并非从零起步，在腾讯集团的协助下，创立了创世中文网。日，创世中文网正式上线。该网站采用腾讯二级域名，并与腾讯文学资源打通，创世中文网的上线让吴文辉团队与盛大文学的矛盾彻底爆发。相比出走时候的艰难抉择，此时吴文辉面临更大的压力。由于盛大文学方面采取多种手段打压吴文辉及其团队，甚至以涉嫌商业贿赂举报其核心团队成员，让吴文辉一度极其被动，不过看似腼腆内敛的吴文辉却再次在关键时刻顶住了压力，利用微博隔空喊话力撑团队成员，并成功扭转局势。2013年年底，盛大文学CEO离职，随后的2014年，陈天桥将盛大文学卖给了腾讯，在2015年1月，腾讯文学和盛大文学整合成立阅文集团。这场网络文学界最大的动荡最终以吴文辉及其团队获胜画上句号。这件事令很多人对吴文辉刮目相看。但面对第一财经记者的询问，吴文辉坦言自己只是一个网文爱好者，不同于林庭锋等主创人员，自己并不擅长写网文，但却是一个优秀的决策者。平时，吴文辉在各大公众场合寡言少语，在外人看来甚至有些腼腆内敛，但在几次关键时刻，吴文辉的果决让人看到了腼腆背后蕴藏的大能量。从北大工科专业毅然转入喜爱的网文事业，到在起点中文网力排众议推行阅读收费制度和作家分成模式，再到带领起点核心团队出走盛大文学……吴文辉的每一步抉择都需要莫大的勇气，甚至可能招致全盘皆输的局面，对他来说冷静思考、有不同于常人的前瞻眼光格外重要。再冲IPO相比于上一次在盛大文学的经历，这次吴文辉治下的阅文集团有了更多底气。据此次招股书显示，阅文多项关键数据占据行业首位。2016年度，阅文集团实现营收25.57亿，同比增长59.1%，而业内另外两家拟上市或上市文学集团，掌阅及中文在线2016年度的营收则分别为11.98亿和6.02亿元。除了体量上的优势外，完整业务结构所构成的生态壁垒，让阅文在竞争之中处于领先。知识产权运作、互动社区、改编娱乐产品三大板块，共同组成了阅文集团业务体系，连接着读者、作家、产业链下游伙伴等成员。内外部渠道运营，加上持续大量头部IP的输出，让阅文集团成为了行业内当之无愧的“独角兽”。招股书显示，阅文目前文学作品储备达840万部，包括《大主宰》《完美世界》《雪鹰领主》《龙王传说》《武炼巅峰》等多部2016年网络热搜作品都在阅文集团旗下。2016年，在中国五大网络文学公司中，阅文集团占文学作品总数的份额达到了72.0%，高出中文在线的27.5%、掌阅的5.2%、百度文学的3.4%以及阿里巴巴文学的1.7%。借助资本的力量，阅文在内容上的积累让吴文辉在IP运作上有太多操作的想象空间。不过，为了坐稳行业“独角兽”的位置，阅文集团付出的代价也是昂贵的。年初，吴文辉向第一财经记者透露，如今，阅文集团已经有10万签约作家，有400万的注册作家。去年仅给作家发放稿费就高达10亿元。这也让阅文集团跟很多互联网公司一样，有着较高的营收，利润却仍处在低位，财报显示，虽然坐拥数十亿营收，但阅文集团却多年亏损，幸运的是去年成功扭亏为盈，这在互联网江湖的资本市场上是最受资本欢迎的故事了，这也推动了阅文集团进入上市快车道。从年初吴文辉向第一财经记者透露上市意图后，仅半年，阅文集团就在香港联交所挂出了招股书。或许是有了这份自信，今年以来，吴文辉在公开场合露面的次数明显增多，行业内也大都以“网文教父”的美誉来称呼他，但不苟言笑、表情冷峻严肃依旧是吴文辉的特点。或许，在没有真正上市之前，吴文辉依旧需要保持冷静的头脑来审视行业发生的一切变化，进而快速做出决断。事实上，从去年年底至今，吴文辉一直在推动阅文集团变革。IP世界观去年年底，吴文辉在阅文发布会上首次提出“IP共营合伙人”制度，呼吁产业各方拒绝“一锤子买卖”，长线经营，深度挖掘IP价值，并联合产业链上下游，共同开发构建真正的IP世界观，创造中国式“漫威”。这样转换让阅文从上游网文IP的提供者变成了泛娱乐全产业链开发的共营合伙人。“IP共营合伙人”制度的推出显然是阅文集团的又一次变革，但推出背后与吴文辉的一次反思有关。2016年，阅文集团手中最重要的IP之一《鬼吹灯》开发成了两部电影，一个是《九层妖塔》，另一个是《寻龙诀》，两部电影票房的差异让吴文辉再次看到了IP开发的重要性。“两部作品的票房上有较大的差异，我觉得这就充分说明了制作团队的区别很大程度上会影响整个产品的收益。他们使用的是同一个IP，但是票房差距之大充分说明光依靠IP是不行的，还要依靠对内容的理解，优质的团队才能够做出好的产品。”吴文辉表示。在他看来，起点中文网推出的阅读付费和作家分成制度，以及网文版权价格的提升只是从源头上保证了有更多好的网文作品的出现，而阅文集团还需要重视网络文学的开发利用。他表示，在过去很多年里，作家们的价值是被**低估的，网络文学一直没有被读者、社会人士认可，很多时候处于一个地下、半地下的状态，作家群体也比较压抑。但是这两年，随着大量IP被改编成影视剧，这个行业发生了改变，大量的作家变得非常富裕，并且对行业的影响也很大，其实这是一个非常好的事情。另外一方面，在这个过程中确实存在一些行业发展不成熟的情况。很多人对IP的使用仍然采取一种比较随意的态度，购买版权的时候并不是为了IP本身，仅仅是为了这个IP所带来的用户群，仅仅把它当成一个广告来看，这是不对的。“一个好的IP应该是很多年之后还能持续升值的。所以，这个时候如果你把一个长线的生意当成短线来做，很有可能破坏了这个IP该有的价值，做出不好的东西来。像今年有很多IP剧在行业里受到了诸多质疑和谩骂，我觉得其实IP本身并不是那么糟糕，因为在论坛上面的评论就可以看出，读者或用户对于IP本身是没有恶感的，但是因为行业存在着大量随意使用IP的情况，去年也出现了非常多的作品最终失败的结果，进而让原著IP受到影响，这个问题需要引起我们网文平台的重视。”吴文辉对第一财经表示。正是出于这样的思考，吴文辉在去年年底推出了IP共营合伙人制度，今年又追加推出“全·内容生态”体系，力图形成全内容聚合、全渠道运营、全社群互动的生态，打通壁垒，构建业内可持续发展内容生态。面对互联网行业和大环境在快速变化，吴文辉能够克服多次危机带领阅文集团走到上市关口已属不易，恍如梦幻，但回顾14年前他就能力排众议推出那个被称作“找死”的网络文学VIP制度，自那以后他所做的一切，似乎都不再令人惊讶。如今，吴文辉的上市梦想越做越实，不难预见，在得到资本助力后，携530万作家及840万部作品之势，深入泛娱乐产业链上下游，势必是阅文寻求全新增长的战略方向。而与此同时，随着泛娱乐进程的深入，阅文也必将向推动网络文学影响力的提升、IP价值及下游产业各领域价值提升而发力。另一方面，即便吴文辉15年IPO梦最终实现，变幻莫测的互联网江湖依旧充满着挑战者和各种变局，他依然需要保持冷静的头脑和敏锐的洞察力，迎接行业每一次变革。喜欢阅读的吴文辉，每天有时间就会抓紧时间多读书，基本保持着平均每周一本书的阅读频率。“当初对阅读的渴望，希望每天都能读到不同的内容，是我和创业伙伴共同创建起点中文网的初衷之一。阅文现在内容储备已经近千万部，覆盖了200多种品类，完全能够满足我的阅读需求。”对于未来，吴文辉表示会一直从事网文行业，他认为：“面对有着十亿网民的中国市场，甚至还有广阔的海外市场，中国的网文产业发展还处在初级阶段，想象下数十亿网民，如果将来他们的阅读习惯，能够变为在手机上或电脑上进行网络阅读，那整个中国图书的出版量或内容量会有多少倍的提升?这将是不可估量的市场，上市只是第一步，未来还有很多路要走，我也会在我所热爱的网文产业一直做下去，直到退休。”《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选三新浪科技讯 7月4日消息，日前，腾讯旗下的阅文集团已递交了IPO申请。腾讯仍计划间接持有阅文不少于50%股份此前，腾讯控股曾发布公告表示，拟分拆阅文集团于联交所主板独立上市，且腾讯控股已就建议分拆向联交所提交分拆建议，而联交所已确认腾讯控股可进行建议分拆。阅文集团于日在开曼群岛注册成立，前身为腾讯文学。2015年，腾讯文学收购盛大文学后，成立了新公司阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。公告中指出，腾讯控股的全资附属公司共直接持有阅文约65.38%的股权；此外，腾讯其中一间全资附属公司持有阅文一家法人股东约48.9%的股权，该法人股东直接持有阅文约6.16%股权；腾讯还有一间全资附属公司是一家有限合伙基金的有限合伙人之一，该基金直接持有阅文约6.28%股份。公告显示，分拆将以阅文股份全球发售的方式进行（包括香港公开发售及国际发售），分拆完成后除了主要由阅文集团经营的网络文学业务外，保留集团继续从事其提供增值服务和网络广告服务的现有主要业务。腾讯建议全球发售阅文股份，发售股份将占阅文经扩大的已发行股份总额的15%，腾讯控股仍将间接持有阅文不少于50%的股权。腾讯提出，分拆阅文的原因有六：其一，分拆计划实质上将网络文学业务与腾讯的其他业务分开，使投资者及融资者能独立评估保留集团及阅文各项业务的战略、风险及回报，并相应作出投资决定；其二，分拆之后将提升阅文集团在读者、作家及其他业务伙伴（包括内容改编合作伙伴）中的形象，加强阅文集团招聘人才的能力；其三，建议分拆能透过阅文集团的优势更好的反映其价值，提升运营和财务方面的透明度，使投资者能独立的评估阅文集团的表现及潜力；其四，作为独立上市实体，阅文将有独立的管理构架致力于网络文学业务；其五，分拆将为阅文提供独立集资平台，使其能筹集日后扩展所需的资金而不依赖腾讯；其六，阅文建议分拆完成后仍是腾讯的附属公司，腾讯将透过综合阅文集团的账目及收取阅文的派息，继续受益于网络文学业务的任何潜在裨益。阅文集团2016年收入近26亿根据招股书，截止2016年12月，阅文的平台产品及合伙分发平台中的自营渠道的月活用户达到1.753亿人，其中移动端1.599亿人，PC端0.154亿人。来源于阅文集团招股书在营收方面，阅文集团2016年收入为25.57亿元，较2015年的16.07亿元增长59.1%，2014年收入为4.66亿元；2016年盈利3036万元，2015年亏损3.54亿元，2014年亏损2113万元。在具体业务方面，招股书中提到，在线阅读收入由2015年的9.709亿元增长103.3%至2016年的20亿元。其中，来自自有平台及自营渠道的在线阅读收入由2015年的7.888亿元增长118.6%至2016年的17亿元，月付费用户数从2015年的480万人，增加2016年的960万人。版权运营收入由2015年度的1.628亿元增长52%到2016年的2.474亿元。纸质图书收入由2015年度的2.285亿元减少2%至2016年的2.24亿元。其他收入，由2015年度的2.444亿元减少54.4%至2016年的1.114亿元，主要原因为网络游戏收入减少及网络广告减少。今年3月，在腾讯2016年全年业绩发布会上，针对阅文集团IPO的问题，腾讯总裁刘炽平确认，阅文集团即将从腾讯内部分拆上市，目标的上市地点会是香港。2011年阅文集团的前身，盛大文学曾提交IPO招股书准备在纽约上市，后来并未成行。在2012年初，盛大文学又曾发起过相关的IPO计划。（谭宵寒）《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选四已通过港交所的上市聆讯；平台上作品《楚乔传》被指控抄袭，其作者曾公开道歉10月16日，由腾讯分拆的数字阅读平台阅文集团公布了2017上半年的财务数据，截至今年六月底，阅文集团收入19.24亿元，同比增长92.4%，实现期内盈利2.13亿元，去年同期亏损238.1万元，扭亏为盈。上周，阅文集团通过了港交所的上市聆讯，不出意外，其即将在港股上市。这家流淌着盛大文学血液的公司，完成了盛大文学未能完成的资本计划。而在20天前，其同行掌阅科技已在上海证券交易所主板挂牌上市。收入绝大部分来源于用户付费阅读资料显示，阅文集团2013年成立，其前身为腾讯文学。2015年，腾讯文学收购盛大文学后，成立了新公司阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。目前，腾讯控股的全资附属公司共直接持有阅文约65.38%的股权；此外，腾讯其中一家全资附属公司持有阅文一家法人股东约48.9%的股权，该法人股东直接持有阅文约6.16%股权；腾讯还有一间全资附属公司是一家有限合伙基金的有限合伙人之一，该基金直接持有阅文约6.28%股份。阅文集团今年上半年收入为19.24亿元，去年同期为10亿元，以此计算，阅文集团上半年收入同比增长92.4%。从收入结构来看，阅文集团19.24亿的收入，绝大部分来源于用户的付费阅读。记者体验发现，目前阅文的付费模式通常是免费提供文学作品前几章，然后余下部分需要开通会员按章节付费，以“QQ阅读”为例，读者想要阅读付费章节需要支付一定数量的“书币”，此外，平台提供每月15元的会员消费模式。半年报数据显示，今年上半年，在线阅读方面的收入为16.34亿元，来自自有平台产品收入为8.72亿元，来自腾讯产品自营渠道收入为5.46亿元，第三方平台收入为2.16亿元；版权运营方面的收入为1.56亿元；纸质图书收入为9389.6万元；其他收入为4086.4万元，其他收入主要包括网络游戏收入和广告收入。平台有大批“IP”，知名“IP”曾被指控抄袭公开报道显示，阅文集团CEO吴文辉近年在多个公开场合，提到“对标漫威”。在澎湃新闻的采访中，吴文辉认为，阅文集团未来要培养出真正长久的并且成为大型品牌符号的IP公司，像漫威一样，拥有很多经典的人物形象或是故事，并能在未来中国文化市场中发挥重要作用。 在吴文辉看来，类似钢铁侠、蜘蛛侠之类的超级IP，中国未来十年就可以看到。阅文集团招股书显示，2016年百度排名中国十大最高搜索率网文中的9部来自阅文。据全球产业数据咨询公司FrostSullivan报告，2016年中国发行的网络文学改编的娱乐产品中，票房排名前20的电影的13部、20大最高收视电视连续剧的15部、20大最高收视率网剧的14部、20大最高下载网络游戏的15部及20大最高收视率动画的16部，均源自通过阅文集团平台发布的网络文学作品。虽然聚集了大批“IP”，但有知名“IP”却陷入抄袭指控，王牌“IP”存在过度消费的情况。此前热播的《楚乔传》被作家江南、萧如瑟指出涉嫌抄袭的段落。《楚乔传》作者“潇湘冬儿”曾公开道歉，承认抄袭。《楚乔传》原名《11处特工皇妃》，2015年被爆出部分文段抄袭萧如瑟的《斛珠夫人》、江南的《九州缥缈录》。彼时，《楚乔传》作者潇湘冬儿在微博公开致歉，承诺修改全部抄袭剧情，并保证剧版《楚乔传》没有抄袭内容。不过，在《楚乔传》片花播出后，萧如瑟、江南在微博质疑上述抄袭内容并未更改。公开报道显示，原作者已走法律程序维权。招股书提示：旗下有网站“无证”阅文集团在招股说明书中进行了政策风险提示，“鉴于中国的互联网业务受到严格监管，如果我们未能获得及保有适用于我们业务的必要批文、牌照或许可证以及**政策或法规出现任何变动，均可能对我们的业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响”。上述牌照是指《网络出版服务管理规定》，根据2016年2月新闻出版广电总局与工业和信息化部联合颁布的规定要求，“从事网络出版服务，必须依法经过出版行政主管部门批准，取得《网络出版服务许可证》”。招股书风险提示称，阅文集团拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、言情小说吧等多家网站，上述网站并未全部拥有《网络出版服务许可证》。这或给阅文集团业绩带来不确定性。■ 相关新闻数字阅读扎堆上市 掌阅科技12天12个涨停常被拿来与阅文集团做比较的掌阅科技，已经于今年9月21日上市，除去上市首日，截至10月16日，12个交易日，掌阅科技收获了12个一字涨停，目前股价已经由开盘的5.83元，上涨至18.30元。掌阅科技招股书显示，公司主要向消费者提供数字阅读服务和增值服务，前者指将获得授权的书籍内容制成数字阅读产品，通过自己的渠道推向用户；后者包括IP运营、出售自己的电子阅读器等硬件产品以及流量变现。目前数字阅读服务为掌阅科技的主要收入来源。和2016年，掌阅科技营收分别为4.2亿、6.4亿以及12亿人民币，数字阅读收入占比分别为98.31%、92.54%、94.06%，为主要收入来源。新京报记者 王全浩编辑：王晓琳《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选五原标题：搜狗、阅文上市只是开胃菜腾讯系上市季即将开始？上周，搜狗向美国证券交易委员会提交了招股说明书，据公开资料显示，腾讯占股 43.7%，成除搜狐以外的最大赢家，但这只是腾讯资本收获的开端。文 | 零度来源 | 投中网ChinaVentureNEW﹀﹀﹀上周，搜狗向美国证券交易委员会提交了招股说明书，据公开资料显示，腾讯占股 43.7%，成除搜狐以外的最大赢家，但这只是腾讯资本收获的开端。10 月 16 日，腾讯控股发布公告称，腾讯公司建议分拆阅文集团并于港交所主板独立上市。而阅文集团已经通过了港交所的上市聆讯，这意味着阅文股份在港股的启动进入倒计时。上半年盈利超 2 亿10 月 16 日，阅文集团公布了 2017 上半年的财务数据，截至今年六月底，阅文集团收入 19.24 亿元，同比增长 92.4%，实现期内盈利 2.13 亿元，去年同期亏损 238.1 万元，扭亏为盈。招股书显示，阅文集团的收入大部分都来自在线阅读。阅文集团 2014 年、2015 年、2016 年的总收入分别是 4.66 亿元、16 亿元、25.56 亿元。其中，来自在线阅读的收入分别为 4.52 亿元、9.7 亿元、19.74 亿元，占比分别为 97.2%、60.5%、77.1%。值得注意的是除了收入增长可观，作为行业老大的阅文集团旗下还聚集了大批热门 IP。根据招股书显示，截至 2016 年 12 月 31 日，阅文集团共有 530 万作家，840 万部文学作品。在内容储备上，包括《大主宰》、《完美世界》、《雪鹰领主》、《龙王传说》、《武炼巅峰》、《择天记》等多部 2016 年网络热搜作品都已划入阅文集团旗下。据全球产业数据咨询公司 FrostSullivan 报告，2016 年中国发行的网络文学改编的娱乐产品中，票房排名前 20 的电影的 13 部、20 大最高收视电视连续剧的 15 部、20 大最高收视率网剧的 14 部、20 大最高下载网络游戏的 15 部及 20 大最高收视率动画的 16 部，均源自通过阅文集团平台发布的网络文学作品。有港股研究人士称，由于香港是注册制，只要业务和投资人认可，即可以根据营收大小决定是上主板或是创业板。所以，阅文在港股上市没有障碍，只要不是公司自己撤回，IPO 几乎能确保成功。不过，阅文集团仍面临一定的政策风险。阅文集团在招股说明书中提示称，鉴于中国的互联网业务受到严格监管，如果我们未能获得及保有适用于我们业务的必要批文、牌照或许可证以及**政策或法规出现任何变动，均可能对我们的业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。阅文集团 IPO 估值或达 670 亿目前，腾讯控股的全资附属公司共直接持有阅文约 65.38% 的股权；此外，腾讯其中一家全资附属公司持有阅文一家法人股东约 48.9% 的股权，该法人股东直接持有阅文约 6.16% 股权；腾讯还有一间全资附属公司是一家有限合伙基金的有限合伙人之一，该基金直接持有阅文约 6.28% 股份。可以说，腾讯是阅文的绝对大股东，但除了腾讯，阅文集团的身上还流淌着盛大的血液。阅文集团 2013 年成立，其前身为腾讯文学。2015 年，腾讯文学收购盛大文学后，成立了新公司阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。而在被腾讯收购之前，2011 年到 2013 年间，盛大文学曾发起过 4 次 IPO，8 次修改申请文件，但却因资本寒冬、中概股造假、高层变动等原因搁浅。如今阅文集团即将上市，盛大文学的 IPO 之梦也算得以实现。除此之外，今年 9 月，阅文集团的同行掌阅科技上市。除去上市首日，截至 10 月 16 日，12 个交易日，掌阅科技收获了 12 个一字涨停。其市值由发行时的 16 亿，截至到今天中午已经达到 80 亿。因此，业内人士对阅文集团上市后的股价表现也相当看好。业内人士认为，阅文集团主攻网络文学，概念独特，最重要的是背后有腾讯加持，其 IPO 很可能会再掀热潮。据新浪港股报道，综合保荐人报告预测，阅文的估值在 340 亿至 670 亿之间。搜狗、阅文只是腾讯帝国的冰山一角搜狗、阅文集团上市，腾讯的回报丰厚，但这对于腾讯来说也只是冰山一角。在 3Q 大战前，腾讯是互联网行业的全民公敌，但是在 3Q 大战之后，腾讯逐渐抛弃了模仿、封闭的方针，取而代之以孵化、开放的战略，之后腾讯大手笔的对外并购，通过投资团结一切可以团结的力量，形成今天的企鹅生态。2013 年腾讯的投资进程开始提速，将搜索、输入法等业务合并给了搜狗，拿出拍拍与京东战略结盟，后又与阿里展开了买买买竞赛，投资了滴滴、美丽说、美团、58 同城、快手、摩拜等上百个大小公司，形成了可以与阿里分庭抗礼的腾讯系。虽说腾讯是上市公司，但其对外投资、并购的全貌却并不为外界所知。因为在多数情况下其并购行为并没有触及港交所达到5%需强制披露的上线。事实上，腾讯过往所进行的收购中，只有对京东的入股，因为达到了5% 规则而成为须强制披露的交易。对于众多并未触及5% 规则的交易，腾讯对少数金额较大的并购也进行了自愿披露，比如对华南城、乐居、 58 同城、搜狗、大众点评等。但多数情况下，腾讯的并购行动都是悄悄进行的，但其在并购领域的攻城掠地的能力，丝毫不亚于高调的阿里。如今，腾讯的投资迎来了回报期，除了前文提到的阅文集团和搜狗、节前上市的众安保险和年中在韩国上市的网石游戏公司外，滴滴、腾讯影音、腾讯视频、美团等这些业务在短期内也有独立上市的可能。而从中长期来看，微众银行、摩拜单车、快手等腾讯系业务上市也将为其带来丰厚回报。毫无疑问，腾讯最具价值的业务是微信，如果拆分上市也就与蚂蚁金服相当了，但微信是腾讯的根，就像淘宝之于阿里一样，如果把根拆了，大树也就不存在了。《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选六烟雾与灰烬中，“弑君者”詹姆手持着长枪，鲜衣怒马如少年，义无反顾的冲向“龙妈”丹妮莉丝……美剧《权力的游戏》第七季正在热播，参与这场“权力的游戏”的玩家越来越少，但是真正的冰与火之歌终于在维斯特洛大陆上奏响了，勾人心魄。这部由马丁老爷子所著的奇幻文学小说《冰与火之歌》改编的美剧，让人领略了作者强大的想象力以及文字的力量。你或许还可以脱口而出，还有罗琳的魔幻系列小说改编的系列电影《哈利波特》。可是，忍不住不禁要问你，承载了国人想象力的中国网络文学在哪里呢？如果以1997年“榕树下”建立作为网络文学元年，今年网络文学已经走过20个年头，参与网络文学这场“权力的游戏”的玩家越来越少，但是网络文学似乎还没有奏响自己的冰与火之歌。在即将到来的网络文学下半场，网络文学能否奏响冰与火之歌？谁又将真正坐上铁王座？现实：传统网络文学的天花板正在到来从天安门驾车，往东南方向开出五环，再行驶6公里，就到了亦庄经济开发区亦创国际会展中心，前两天，首届中国“网络文学+”大会就在这里举办。通常，“不差钱”的互联网行业，更喜欢将大会放在天安门正北方向、鸟巢旁边的北京国际会议中心。走进展馆，左侧的大厅是企业展台，悉数可见阅文集团、阿里文学、掌阅、网易等玩家融入声光电的大展台，文字的气息在其间并不强烈。展馆右侧是会议厅，**官员在这里肯定了网络文学过去20年的成绩，“发展之迅猛，受众之广泛，影响之深远”前所未有。支撑**官员的论据之一是一组来自中国互联网络信息中心的数据，根据该中心于今年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网络文学用户规模截至今年6月已达3.53亿，接近半数的网民或多或少都有接触网络文学的经历。没有对比就没有伤害。在同样的报告里，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为5.65亿、5.24亿、4.22亿，都远超网络文学。在网络娱乐类应用发展方面，仅有网络直播的用户规模稍稍落后网络文学，但也仅仅是1000万不大的差距。从社会发展趋势来看，天花板的到来也绝不是危言耸听。参照上个世纪90年代电视兴起对图书报纸的冲击，也可以预见网络文学将会被其他网络娱乐方式进一步取代，逐渐拉开越来越大的差距。随着4G网络的进一步普及，并且当5G网络到来的时候，视频、音乐、游戏，甚至直播，一定会更远的甩开网络文学。更直接一点，还可以从市场老大阅文集团的营收数据，看到网文行业的天花板。最近提交了IPO招股书，阅文集团2016年整体营收为25.57亿元，净利润仅3036万元，1.2%的利润率说明了码字这门生意其实就是干得多拿得少，很难体面。再看看隔壁拍电影的吴京同学，一部电影就够阅文整个公司折腾两年了。还有一刻才到下午5点，保安开始清场，本就人头稀疏的会场，很快就空空荡荡了。走出展馆，雨过的天空依旧阴沉，天气有些阴凉，偌大的停车场格外的空荡，时针刚刚指向下午五点，在北京这个忙碌的城市。出路：以网文IP为核心的全链路衍生会展中心1公里外，某酒店，当晚6点30分，阿里文学承办了一场名为“以梦为马 诗酒趁年华”的高峰酒会，相比白天的会议与展览，从这里似乎更容易窥探到网络文学打破天花板的一种可能——以网文IP为核心的全链路衍生。从黎直前的Title也可以解读出网文IP之于阿里大文娱的意义，身为阿里文学CEO的他，其实还是阿里巴巴文化娱乐集团CFO。在媒体采访时他透露，阿里大文娱今年在集团的最高层面成立了IP运营委员会以及由三个人组成的商业决策小组，运营委员会的委员由文学、影业、视频、游戏等各业务负责人组成，他们会从各业务的角度对IP发表意见，商业决策小组则最终决定是否对IP投入。黎直前就是三人小组成员之一，另两位则是俞永福和杨伟东，网文在阿里大文娱体系里的地位由此可见一斑。黎直前说：“对阿里文学来讲营利不是第一目标，我刚刚讲我们的战略目标，我们的战略意义是作为阿里大文娱这个综合生态里面的内容源头，是内容培养阵地，这是我的第一要务的战略目标。”关于IP，在国外有一个2.5理论，是指影视剧IP其中有1来自文学，比如《权利的游戏》；1来自动漫，比如漫威系列；还有0.5来自游戏。在中国的情况，来自文学的IP远远大于1。根据艺恩视频智库的数据，2014年至2017年8累计播放量10亿以上的网络剧中，由文学IP改编的剧集超过半数，累计播放量占据“10亿俱乐部”的59%，而且2017年开播的网络剧播放量TOP10中，文学IP占据了五席，基本为古装、悬疑类的强剧情作品。爱奇艺似乎更不想掩饰其对网文IP的司马昭之心。作为一家视频网站的文学业务，爱奇艺文学事业部在大会上发布了云腾计划，“云腾致雨”，下雨才是目的。爱奇艺文学“致力于以文学驱动影视，希望通过整个IP产业链全链条孵化原创IP，使其在网络影视崛起的时代里能继续领先网络影视的发展”。挑战：在冰与火的融合时代，谁能高奏凯歌？一面是被日渐抢走用户注意力的冰冷现实，一面是被无限畅想商业价值的热闹世界，如何才能奏出真正动人心弦的冰与火之歌呢？能够参与网络文学下半场这场权利的游戏，并且最终奏出凯歌，玩家不仅需要有在冰冷现实里强大的抗冻能力，还需要有在热闹世界里抗躁的能力。更何况网络文学下半场将是铁人三项综合实力的比拼。背靠腾讯的阅文集团是最有实力的玩家之一，当阅文CEO吴文辉在大会上的发言或喊出要做“中国的漫威”，或许不信，却难找出第二人选。论抗冻能力，阅文作为网文产业当之无愧的领军者，就有如北极熊一定处在生物链的最顶端，而且阅文还有强大的对外输出能力。在IP价值全链路开发上，早在2014年腾讯就提出了“泛娱乐”概念，将文学、动漫、游戏、影视打包为“腾讯互娱”的品牌矩阵。当然，阅文也有变数，在于它和腾讯其他业务能否打通，产生更高效协同联动。最近，阅文从腾讯拆分准备独立上市，这意味着阅文和腾讯视频、影业、游戏更类似与兄弟公司间的合作，而不是协同。在上市公司为市值服务的前提下，未来的阅文是否真能坐怀不乱，协调好各方诉求，将决定其抗躁能力。阅文之外，可能笑到最后的玩家，阿里文学或是一个。论抗冻能力，成立两年多的阿里文学也许还稍欠火候，但是有阿里大文娱护法，多了几分刀枪难入。“如果你想走得快，一个人走。如果你想走得远，一群人走。”黎直前在采访中底气颇足。他强调，打造网络文学的新基础设施，需要的是全链路开发能力，而这也是“综合型生态平台”相对“单体公司”的优势。相比阅文，阿里文学在文学业务和IP的积累将是致命软肋，这一点黎直前似乎不否认。他说阿里文学其实要做三件事：第一件事情是做大做强网络文学平台；第二件事情就是做大做强原创；第三件事情就是在IP衍生方面不断地突破。他强调，第一件事对阿里文学仍是最重要的。网络文学下半场，谁能奏响冰与火之歌？从抗冻和抗躁综合实力来看，很可能就是阅文集团和阿里文学的双雄争霸，但也都各有软肋，只有整合平台所属集团的优势资源，形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。谁会最终坐在至高无上的铁王座呢？更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选七烟雾与灰烬中，“弑君者”詹姆手持着长枪，鲜衣怒马如少年，义无反顾的冲向“龙妈”丹妮莉丝……美剧《权力的游戏》第七季正在热播，参与这场“权力的游戏”的玩家越来越少，但是真正的冰与火之歌终于在维斯特洛大陆上奏响了，勾人心魄。这部由马丁老爷子所著的奇幻文学小说《冰与火之歌》改编的美剧，让人领略了作者强大的想象力以及文字的力量。你或许还可以脱口而出，还有罗琳的魔幻系列小说改编的系列电影《哈利波特》。可是，忍不住不禁要问你，承载了国人想象力的中国网络文学在哪里呢？如果以1997年“榕树下”建立作为网络文学元年，今年网络文学已经走过20个年头，参与网络文学这场“权力的游戏”的玩家越来越少，但是网络文学似乎还没有奏响自己的冰与火之歌。在即将到来的网络文学下半场，网络文学能否奏响冰与火之歌？谁又将真正坐上铁王座？现实：传统网络文学的天花板正在到来从天安门驾车，往东南方向开出五环，再行驶6公里，就到了亦庄经济开发区亦创国际会展中心，前两天，首届中国“网络文学+”大会就在这里举办。通常，“不差钱”的互联网行业，更喜欢将大会放在天安门正北方向、鸟巢旁边的北京国际会议中心。走进展馆，左侧的大厅是企业展台，悉数可见阅文集团、阿里文学、掌阅、网易等玩家融入声光电的大展台，文字的气息在其间并不强烈。展馆右侧是会议厅，**官员在这里肯定了网络文学过去20年的成绩，“发展之迅猛，受众之广泛，影响之深远”前所未有。支撑**官员的论据之一是一组来自中国互联网络信息中心的数据，根据该中心于今年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网络文学用户规模截至今年6月已达3.53亿，接近半数的网民或多或少都有接触网络文学的经历。没有对比就没有伤害。在同样的报告里，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为5.65亿、5.24亿、4.22亿，都远超网络文学。在网络娱乐类应用发展方面，仅有网络直播的用户规模稍稍落后网络文学，但也仅仅是1000万不大的差距。从社会发展趋势来看，天花板的到来也绝不是危言耸听。参照上个世纪90年代电视兴起对图书报纸的冲击，也可以预见网络文学将会被其他网络娱乐方式进一步取代，逐渐拉开越来越大的差距。随着4G网络的进一步普及，并且当5G网络到来的时候，视频、音乐、游戏，甚至直播，一定会更远的甩开网络文学。更直接一点，还可以从市场老大阅文集团的营收数据，看到网文行业的天花板。最近提交了IPO招股书，阅文集团2016年整体营收为25.57亿元，净利润仅3036万元，1.2%的利润率说明了码字这门生意其实就是干得多拿得少，很难体面。再看看隔壁拍电影的吴京同学，一部电影就够阅文整个公司折腾两年了。还有一刻才到下午5点，保安开始清场，本就人头稀疏的会场，很快就空空荡荡了。走出展馆，雨过的天空依旧阴沉，天气有些阴凉，偌大的停车场格外的空荡，时针刚刚指向下午五点，在北京这个忙碌的城市。出路：以网文IP为核心的全链路衍生会展中心1公里外，某酒店，当晚6点30分，阿里文学承办了一场名为“以梦为马 诗酒趁年华”的高峰酒会，相比白天的会议与展览，从这里似乎更容易窥探到网络文学打破天花板的一种可能——以网文IP为核心的全链路衍生。从黎直前的Title也可以解读出网文IP之于阿里大文娱的意义，身为阿里文学CEO的他，其实还是阿里巴巴文化娱乐集团CFO。在媒体采访时他透露，阿里大文娱今年在集团的最高层面成立了IP运营委员会以及由三个人组成的商业决策小组，运营委员会的委员由文学、影业、视频、游戏等各业务负责人组成，他们会从各业务的角度对IP发表意见，商业决策小组则最终决定是否对IP投入。黎直前就是三人小组成员之一，另两位则是俞永福和杨伟东，网文在阿里大文娱体系里的地位由此可见一斑。黎直前说：“对阿里文学来讲营利不是第一目标，我刚刚讲我们的战略目标，我们的战略意义是作为阿里大文娱这个综合生态里面的内容源头，是内容培养阵地，这是我的第一要务的战略目标。”关于IP，在国外有一个2.5理论，是指影视剧IP其中有1来自文学，比如《权利的游戏》；1来自动漫，比如漫威系列；还有0.5来自游戏。在中国的情况，来自文学的IP远远大于1。根据艺恩视频智库的数据，2014年至2017年8累计播放量10亿以上的网络剧中，由文学IP改编的剧集超过半数，累计播放量占据“10亿俱乐部”的59%，而且2017年开播的网络剧播放量TOP10中，文学IP占据了五席，基本为古装、悬疑类的强剧情作品。爱奇艺似乎更不想掩饰其对网文IP的司马昭之心。作为一家视频网站的文学业务，爱奇艺文学事业部在大会上发布了云腾计划，“云腾致雨”，下雨才是目的。爱奇艺文学“致力于以文学驱动影视，希望通过整个IP产业链全链条孵化原创IP，使其在网络影视崛起的时代里能继续领先网络影视的发展”。挑战：在冰与火的融合时代，谁能高奏凯歌？一面是被日渐抢走用户注意力的冰冷现实，一面是被无限畅想商业价值的热闹世界，如何才能奏出真正动人心弦的冰与火之歌呢？能够参与网络文学下半场这场权利的游戏，并且最终奏出凯歌，玩家不仅需要有在冰冷现实里强大的抗冻能力，还需要有在热闹世界里抗躁的能力。更何况网络文学下半场将是铁人三项综合实力的比拼。背靠腾讯的阅文集团是最有实力的玩家之一，当阅文CEO吴文辉在大会上的发言或喊出要做“中国的漫威”，或许不信，却难找出第二人选。论抗冻能力，阅文作为网文产业当之无愧的领军者，就有如北极熊一定处在生物链的最顶端，而且阅文还有强大的对外输出能力。在IP价值全链路开发上，早在2014年腾讯就提出了“泛娱乐”概念，将文学、动漫、游戏、影视打包为“腾讯互娱”的品牌矩阵。当然，阅文也有变数，在于它和腾讯其他业务能否打通，产生更高效协同联动。最近，阅文从腾讯拆分准备独立上市，这意味着阅文和腾讯视频、影业、游戏更类似与兄弟公司间的合作，而不是协同。在上市公司为市值服务的前提下，未来的阅文是否真能坐怀不乱，协调好各方诉求，将决定其抗躁能力。阅文之外，可能笑到最后的玩家，阿里文学或是一个。论抗冻能力，成立两年多的阿里文学也许还稍欠火候，但是有阿里大文娱护法，多了几分刀枪难入。“如果你想走得快，一个人走。如果你想走得远，一群人走。”黎直前在采访中底气颇足。他强调，打造网络文学的新基础设施，需要的是全链路开发能力，而这也是“综合型生态平台”相对“单体公司”的优势。相比阅文，阿里文学在文学业务和IP的积累将是致命软肋，这一点黎直前似乎不否认。他说阿里文学其实要做三件事：第一件事情是做大做强网络文学平台；第二件事情就是做大做强原创；第三件事情就是在IP衍生方面不断地突破。他强调，第一件事对阿里文学仍是最重要的。网络文学下半场，谁能奏响冰与火之歌？从抗冻和抗躁综合实力来看，很可能就是阅文集团和阿里文学的双雄争霸，但也都各有软肋，只有整合平台所属集团的优势资源，形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。谁会最终坐在至高无上的铁王座呢？更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选八10月16日，腾讯控股发布公告称，建议分拆阅文集团于香港联合交易所有限公司主板独立上市，同时表示，阅文已提交聆讯后资料集，以供于联交所网站刊登，预期自日起可于联交所网站查阅。据业内人士透露，阅文计划下周开启上市前推介，并于本月内启动招股，预计将募集6亿至8亿美元（约46.8亿至62.4亿港元），拟发行股本占总股本数15%。顺利的话，阅文将最早于11月在香港上市，上市后估值预计约416亿元。早在2015年腾讯50亿溢价收购盛大文学，并和腾讯文学共同成立阅文集团时，就曾有业内人士估计阅文集团距离上市不远。如今，时隔三年，阅文集团迈出了实质性的一步，距离IPO仅一步之遥，盛大文学的IPO之梦或终将通过阅文集团得以实现。招股书数据显示，2017年上半年阅文集团总收入达19.24亿元，同比增长了92.4%；期内净利润为2.13亿元，比去年全年净利润还要高出600%。一系列亮眼的数据似乎都在为阅文集团上市助威，然而招股书透露出来的“在线阅读以84.9%的占比成为大头、版权及其他收入仅占15%”的收入构成和高涨的内容成本也让业内人士将目光瞄准了网络文学的盈利模式，再加上今年以来政策的趋严，不容乐观的情况不禁让人为其捏一把冷汗。高营收、高利润背后，占比84.9%在线阅读能支撑多久？单看阅文集团历年的营收数据，无疑是可喜的。无论是2014年、2015年、2016年总收入分别为4.66亿元、16.07亿元、25.57亿元，还是净利润分别为-0.21亿元、-3.54亿元、0.3亿元，2017年上半年的数据都很漂亮，营收19.14亿，较去年同期的10亿元相当于增长了1.9倍，净利润2.13亿更是一扫之前历年亏损、去年堪堪盈利0.3亿元的阴霾，大幅增长。然而，高营收、高利润的背后，16亿收入、占比高达84.9%的在线阅读收入仍吸引了业内人士的关注。诚然，垄断了起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等一系列网文品牌的阅文集团已经拥有640万作家、960万部文学作品，2016年中国最受欢迎的50名网络作家，阅文就签约了41位。发家于此，如今高额的收入占比也是其运营成功的最好证明。理智的业内人士却看到了背后的危机所在。自2014年以来，阅文集团在线阅读收入占比从最初的97%到2015年的下降到60.5%、2016年的77.1%和2017年上半年的84.9%，虽然自2015年后呈现上升趋势，但明显速度有所回落；同时，单一的盈利模式下集团收入过度依赖在线阅读收入，比如2015年在线阅读下滑至60.5%，集团也出现了大规模的亏损。客观来讲，报告显示，阅文集团发布的平台产品及合伙分发平台数据显示月活用户达1.918亿，其中移动端1.793亿人，甚至隐隐高于社交平台微博的1.5亿以及互联网新秀今日头条的1.2亿；同时结合我国2016年底6.95亿左右的手机网民和4.69亿的网上支付用户规模来看，达到一定规模的阅文集团想要进一步实现付费用户的大幅增长并非易事。对此，甚至有媒体表示，“阅文集团在拓展用户数上已经接近天花板了”，换言之，阅文集团要在在线阅读收入上再度实现大幅的增长谈何容易？同时随着阿里、百度等巨头相继入局网络文学，都督促着阅文集团去寻找下一个收入增长点。仅占8.1%的版权收入，能否成下一个收入增长点？近年来IP改编热也为网络文学提供了一个绝佳的输出平台。回顾影视剧市场，火爆的《甄嬛传》、《琅琊榜》、《老九门》、《花千骨》、《楚乔传》、《三生三世十里桃花》等，无一不是IP改编的产物。同时，根据媒体统计显示，2016年中国发行的网络文学改编的作品当中，按照票房计算，二十大电影中的13部、二十大最高收视电视连续剧的15部、二十大最高收视率网剧的14部、以及二十大最高下载网络游戏的15部和二十大最高收视率动画的16部，都是来自于阅文平台上传的网络作品。如此来看，阅文集团似乎应该是最大的受益方。然而真相让人大吃一惊。数据显示，2014年阅文集团版权收入1214.8万元，仅占营收总额的2.6%；2015年达1.63亿，占10.1%；亿占营收总额9.7%；2017年上半年版权收入1.56亿，占比8.1%。显然，阅文集团的版权收入在不断上涨，但徘徊在10%左右甚至以下的占比远远和市场对IP 热捧不相符。值得一提的是，近年来，IP身价不断上涨，也就意味着阅文集团需要给平台作家的版权费也不断上涨，**增加了企业内容成本。吴文辉曾向媒体透露，网络作家富豪榜上的榜首唐家三少 2016 年版税收入 1.1 亿元，其中一半就是从阅文平台上获得，这导致阅文的毛利一直不高。有人曾形象的将网络平台包括阅文集团比作中介机构，版权收入仅仅是来源于版权售卖，如今的阅文，显然不满于“做中间商赚点差价”，何况还有原作者需要进行分成，原本不高的“中间价”再度减少。近年来，阅文显然真正意识到了问题所在，并不断尝试对IP进行全面开发。自去年开始，阅文就提出了“IP共营合伙人制”，其副总裁罗立曾多次表示，“IP共营合伙人制”是“以IP为核心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，以 ‘漫威’模式为参照，打造 ‘泛娱乐’化的中国IP产业。”今年以来，更是大动作连连。3月，腾讯内部调整，任宇昕兼任OMG和IEG两大事业群负责人，被媒体解读为是腾讯整合旗下泛娱乐业务，打通内部资源的重要举措；6月，阅文集团联合腾讯影业、腾讯影业以及万达打造IP合资工资，共同打造超级IP《斗破苍穹》；9月，在腾讯影业发布会上，阅文集团下《庆余年》《全职高手》《黄金瞳》《美食供应商》等多个头部IP正式宣布与腾讯影业深度合作；10月12日，阅文集团在京召开IP大会，发布了《兵者为王》、《神藏》、《银狐》、《放开那个女巫》等多个优质IP项目，并宣布阅文联合腾讯影业共同制作的《全职高手大电影》项目正式启动。如今来看，或许这些布局还尚在筹划或进行阶段，但是显然释放了一个讯号：未来阅文集团将会全面参与到IP开发中，从一个平台方和版权售卖者的角色不断向投资者、制作者的方向转变，全产业链的布局下以期提高版权收入，成为企业业绩的下一个增长点。诚然，这或许并不是极具前瞻性的布局，甚至在业内大呼IP退烧的当下极具考验性，但是背靠腾讯，阅文集团所拥有的巨大影视、游戏资源都是其进行IP开发的巨大支撑点。被抄袭、低俗侵蚀的IP库，风波不断的阅文前路艰险？当然，无论是在线阅读的持续盈利还是版权收入成为下一个增长点，前提都是阅文提供的作品是真正的头部的、优质的、经得起市场考验的内容IP。显然，目前市场上阅文虽是最大的IP输出公司，但是“林子大了什么鸟都有”，作品质量上的参差不齐也带来了诸多的问题。以今年暑期档爆款《楚乔传》来讲，虽然登陆荧屏以来就受到了广大网友观众的喜欢，以网播量400亿的全新纪录收官，但是抄袭风波却成为挥之不去的阴霾。在该剧播出期间，有网友指出潇湘冬儿涉嫌抄袭作家江南、萧如瑟的作品，随后作家江南率先表示，“《楚乔传》人物宣传词也有抄袭”，萧如瑟也随即贴出《斛珠夫人》与《楚乔传》原著相似对白以验证抄袭。其实这在网文市场和影视剧市场并不少见，只是在《楚乔传》抄袭背后，确实资本市场的高度关注，甚至引起了华策影视和慈文传媒股价的大幅波动，而作为版权方，阅文集团更是难逃追责，甚至在7月传出IPO的消息后，业内人士表示，“阅文集团可能需要量化相关潜在诉讼的损失和赔偿，并且补充半年报后再正式赴港上市。”如今时过三个月，阅文集团回应的“秉承着对作家负责、对作品负责的态度，阅文集团将持续跟进该事件，谨慎调查，严肃对待”似乎并没有后续消息，而补充了半年报之后上市也再次提上了日程。其实，这并不是阅文集团旗下作品第一次涉嫌抄袭，此前的《花千骨》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》都曾被传抄袭。虽然网络上对于抄袭并没有明确的认定，但是作为版权方，阅文集团显然成为此类行为的“买单者”。除此之外，更为恶劣的是网文小说自带的低俗、色情标签，良莠不齐的作家群体中不乏为了博眼球吸引观众的人，但是繁杂的作品中如何保证作品的正能量、正向价值观、剔除劣质色情以及抄袭的作品，对于阅文集团来讲，是一大难题。而6月26日广电总局发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》明确规定了对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。显然，监管趋严下，如果不能及时剔除“病毒”，最终买单的将会是阅文集团。如今，阅文集团的上市之路仅有一步之遥，但是难免有步子卖的太快、遗留问题过多的嫌疑，而其能否通过近一年的IP开发布局实现盈利模式的优化，还有待观望。但是归根结底，阅文集团最核心的竞争力还在于优质网络文学，不论是在线阅读或者是版权收入的提升，依赖的都是网友对头部内容的需求，只要源源不断的内容输出，才能谈后续的变现模式优化。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选九原标题：IP运动，造“神”和挖“矿”王者归来。创建起点中文网，出走盛大文学，组建腾讯文学，如今带领阅文集团赴港上市的吴文辉，在网文行业可谓历经浮沉。“复杂。”吴文辉用这两个字形容日阅文集团登陆港股时他的心情。感触虽然复杂，但吴文辉对于既定目标仍有着清醒的认识，采访中，他语速飞快，回答时似乎无需思考。2017年的网络文学作家影响力榜中，来自阅文集团的网文作家占据80%席位，市场格局虽定，并不意味着网文终局。相反，上市带给阅文的，是更加任重道远的新征程。在吴文辉看来，国内IP的开发和运作，还处于早期粗糙的阶段。如今，IP仍是撒下种子，采用原始的农耕方式，靠天吃饭。“你可以看到下游无论是影视公司、游戏公司，还是其他的周边公司，基本上还是单打独斗，零敲碎打的方式。”吴文辉说。在美国，一个优质IP的开发则是全方位、全产业链的。因此，吴文辉又要发动新的变革：围绕版权为中心做产品的全面开发，而不是一次性开发为简单产品后即告结束。造“神”下个月，一部名为《国民老公》的网络大电影将在腾讯视频独播，这部网大的原著小说作者，是去年获选最具影响力的网文女作家叶非夜。叶非夜是众多网文写手眼中的“网文大神”，拥有过亿读者，被誉为“言情天后”。到了这一级别，已经可以称得上顶级网文作家。而这名与唐家三少、辰东等人齐名的“大神”，却是个不折不扣的90后。2009年起，叶非夜就在阅文集团旗下的云起书院写作，年就出版了自己的两本网文小说。用她的话来说，成为网文大神是一个非常平稳的上升过程，并没有突然间地受到大量爆发式的关注。新人时期，叶非夜每月稿酬一万元，一年后，她的月收入就达到了20万，因此，毕业以后，她就一直以写网文为生，从未找过工作。叶非夜习惯昼夜颠倒的写作方式，状态好的时候，她会写上4个小时，完成6000字，之所以这样作息，是她受不了声音嘈杂和白天有人打扰的缘故。谈及她的成名，叶非夜表示，没有留意自己什么时候开始火的，行业的带动，是自己走到今天的重要原因。“网文作者火不火通常都是看销量。”从新人到“大神”，叶非夜和阅文平台之间一直是分成模式。网文圈子里，作者养活自己并不困难，有经济头脑的男生，赚到钱还会拿去做一些投资。网站会给到相同的推荐位置，订阅成绩好的会着重推荐，人气就滚雪球般起来了。随后，阅文会安排人气作者去做线下活动如读者见面会之类，进一步提高曝光率。一旦作品火了，一些影视公司就会来谈影视版权，与平台对接。叶非夜的《国民老公》卖了百万，她提到，挑选影视公司，除了价格因素，制作方合适与否也是一个重要的考量条件。“有些公司只买，但不制作，这类要避免。”叶非夜说。叶非夜感慨网文行业最大的变化：“正规了，各方面都挺正规的，现在消费都是真金白银，成为大神也并不很难。”网文行业的发展催生了轰轰烈烈的“造神”运动，而阅文的每次变革和发展，无疑都成为了整个行业的带动力量。过去，网络文学被视为亚文化，并不被人看好，经过十几年的发展，网络文学有了很大进步，网络作家们的收入甚至超过了传统作家，粉丝数量也十分庞大。“阅文上市后，这个力量被表现出来，被更多的媒体和市场关注到，大家都开始认可网文的价值。”在吴文辉看来，阅文上市是一个契机，从某种程度上提升了IP的价值。阅文的作者累计超过600万名，有着行业领先的作家生态和阅读体验。“给作家的回报，阅文是最高的。”阅文集团原创内容部高级总监杨沾说。目前，阅文已经拥有1.9亿月活跃用户，全国阅读用户为3亿多，如果将广义的阅读算上，在吴文辉看来，中国的8亿网民都有阅读潜力，未来市场容量会**扩张。而3~5年内，吴文辉认为，用户数预计将会增加到5亿。上游，阅文为作家们提供作品创作的平台，阅文对作品进行整体包装、宣传和营销，文学作品继而又会被改编为IP作品，如影视、游戏等。“可以说，从最开始与作家们接触，到最后产品的完成，我们是一条产业链的服务模式。”吴文辉说。为了保证不断有好作品和新锐的作家涌现，阅文打造了一支业界最资深和完整的团队，其中，有资深网文阅读经历、供职阅文超过十年的编辑达到数十人之多，而技术投入和数据支持，也能辅助编辑对作品进行更好的发掘。编辑经验和先进技术两个方面，阅文始终保持在行业前列，以确保内容上的优势。针对新人，阅文提出了更多的扶持计划，对于新人作者的奖金和培训奖金等，也在重点投入，以打造更多“大神作家”。然而，前段时间，天蚕土豆这样的“大神作家”在阅文上市之前离开老东家，在网上引起轩然大波。吴文辉解释说，他并不是转移到其他网站，而是将自己的作品转移到下一步——改编当中去，从影视动漫方面获取更多收益。吴文辉说：“从这个层面上看，他不再专属于网站，这恰恰说明整个原创文学行业处于一个很高的热度期，下游公司愿意高价购买热门IP，作家价值得以体现。”2016年才开始布局影视的吴文辉也坦承，在IP改编方面，阅文确实还需要为作家提供更多服务，以帮助他们获取回报，留住人才。《楚乔传》：成为了2017年话题大剧，由赵丽颖主演，改编自阅文签约作者潇湘冬儿的《11处特工皇妃》。实际上，IP热始于近两年，前年开始出现一些热门网络IP影视剧，市场的爆发非常突然，网文行业还没有做好准备。内容生态从起点时代算起，杨沾今年加入阅文刚好十年，和多数他的同事一样，杨沾是网文作者出身，痴迷于看书、写书。2006年，杨沾开始网文创作，订阅量不错，阅文的编辑就来问他，有个编辑岗位他是否感兴趣。做编辑可以大量看网文，出于满腔的热爱，杨沾加入阅文。很快，他的网文就停更了，工作太忙，写作就一直搁置。在阅文做一线的责任编辑，平均每天要审稿上百部，到了暑假进入写作高峰期，审稿量则会更大。做到总监后，杨沾已经不用再审大量稿件，但仍然保持每天追三四部网文的习惯。作为一名内容工作者，杨沾要随时关注内容趋势，留心用户的喜好。与上班族不同的是，内容编辑要保证能够即时响应，晚上十一点前都要保持在线。很多作者是兼职写作，会晚上来找。“编辑和作者不是单纯的工作关系，更像是伙伴，一些作者甚至会把生活中的事和编辑讲。”杨沾说。杨沾多次提到“热爱”两字，一个有着既定目标、状态成熟进取的团队，才能在上市后满足公众和股东的期待，符合市场对网文行业的长足期待。早期PC时代，合适的作品是由编辑甄选然后上至推荐位，进入移动互联网时代，内容有成熟体系支持，偏好文艺的受众可以接收到文艺类题材，喜欢历史的则被推荐历史，借助大数据和人工选择，推荐更加公平，又能保持特色。“咖位大的作者内容比较可靠，经过长时间沉淀，编辑推的时候更有把握，但更多情况下还是看作品质量和读者反应。”杨沾表示。如今，网文平台不只提供单纯的阅读行为，互动性、社交性也是带给年轻用户出色阅读体验的方式之一。“高度专业的内容团队在网文行业是重中之重，一部好作品拿到编辑面前，要能达到它应该有的高度。”杨沾赶上了网文发展的三个阶段，2002年，杨沾作为读者，开始关注网文，这一阶段网文基本免费，还属于小众的网文论坛文化，大家聊书看书，喜欢写的就一起写作。起点时代是吴文辉带领开拓的网文商业化时代，这一阶段，网文有了付费制度，有了作家扶持体系，整个行业也因此拥有了示范运营的商业模式。2013年到2014年时，网文有了产业化基础，开始产业发展，向下游拓展，这就进入了第三个阶段。这个时期阅文切入动漫领域，影视随后也开始布局。几个阶段的变革，皆是出自网文行业的领路人吴文辉，在杨沾看来，吴文辉是个具有前瞻性的人，有着非常清晰的战略观。从免费转向收费模式，杨沾没能亲身参与，作为那时的一名读者，吴文辉所推动的原创付费的商业模式，极富勇气。阅文树立的行业规范，奠定了网文发展的基础。杨沾真正参与进阅文的发展，是吴文辉全力鼓动团队去做移动阅读平台的时候。“他对阅读趋势的判断非常清晰，08年就不断强调我们要到移动阅读平台上来，结果用了一年的时间起点WAP就成为了当年移动网站十强之一。”杨沾说。2014年，阅文花重金对《择天记》进行全产业链开发和推广，“下了特别大的决心去做，节点上把握得非常准确。”杨沾这样形容《择天记》的成功。《择天记》：阅文花重金对《择天记》进行全产业链开发和推广，影视剧由鹿晗、古力娜扎主演，取得了极大的关注度。吴文辉对网文行业始终保持很高的敏感度，十几年来，行业内大的变革全部出自由他领导的起点、盛大文学腾讯文学和阅文，不断领先，推动创新，这种决断力十分难得。生活中，吴文辉是重度书迷，路上、电梯里、办公室，杨沾见到的场合，他基本都在捧着手机看书。杨沾形容他：“作为一名文化产业从业者，对内容有明确理解，才能保持高度清醒。”在阅文，线上付费阅读是版权的基本变现渠道，简体出版，繁体出版，海外的越南、马来西亚、韩国、日本等国的翻译出版，影视剧改编，音频改编，游戏改编（包括网游、手游、页游）都会成为IP变现的渠道。而阅文的盈利主要来自电子付费阅读，用户在网站阅读正版小说需要花费千字2~5分钱，用户付费后，将与作家分成，这部分占到阅文营收的70%左右。影视IP方面，阅文会对版权进行包装营销，授权给影视游戏公司，从而获得版权费用，版权收益占到营收的10%左右。作为一家内容型公司，IP产业占到更高的比重是应有之意，而IP版权市场仍在快速成长中，吴文辉认为，短期内，付费阅读的增长高于IP版权销售的增长，但长远看来，版权销售的增长潜力仍然更大。阅文“大神”级作家的作品都已授权出版方，出版实体图书，青春文学和畅销文学类中，阅文的小说占据了大半，而这个量在阅文的IP池中，仍算很小的一部分，头部的作家可以通过实体图书得到不错的回报。而在阅文平台，这样的头部作家至少有一千余位。由于互联网取代了很多传统渠道，使得内容能够快速到达用户，而不需要中间的介质，所以这种情况下，除了非常畅销的顶级作品会授权出版外，更多的书则是以电子书的形式进行传播。电子阅读模式目前已经成为一个健康的商业模式，随着中国阅读网文的人群增加及正版付费的意识提升，付费阅读趋势逐渐向好。在国内文化产业快速成长的情况下，下游版权开发也能获得同步增长的回报。对于备受关注的网文抄袭现象，吴文辉认为在人们的认知中，这种情况被夸大了。在阅文，抄袭的审核把关非常严格，专门的编辑团队和技术手段会分辨内容与其他作品雷同的程度，直到目前，经过法律认定抄袭的作品并不多。同时，读者和其他写手也可以在论坛举报，形成一个完善的监督体系。杨沾表示，上海总部、苏州、北京等地的三百人编辑队伍，都会去做内容的审核，一旦发现抄袭，无论作者成绩多好都会一律严惩。平台对抄袭的零容忍，也遏制了多数作者的抄袭模仿。从作品入库开始，编辑们就做了严防抄袭的入库审核制度，作品发布后还需经过责任编辑和主编的多轮审核。阅文的内容生态正在逐渐形成，网文行业迈向正规，作者通过刷数据造假的行为也得以遏制。由于网站实行付费阅读，刷点击量不构成购买量的变动，而如果作者去刷用户购买，又会需要巨额资金，入不敷出。技术上，大规模刷量也可以被有效监控，外界质疑的网文的刷量泡沫已经不复存在。网络文学从小众的论坛文化发展至今，依然是中国独有发掘出的模式，吴文辉担心，中国网民喜欢并不代表国外网民能够接受。情况比吴文辉想象的要乐观，内容传播到欧美、越南、泰国等地后，电子书和实体图书都引起了他们的兴趣，吴文辉意识到，未来有可能在全球化的基础上，网文能够更多地向海外拓展，进而输出中国文化。IP初级阶段文学作为所有IP的源头，经过多种改编，可以成为不同的剧本、脚本，到了最后，整个IP已经不局限于具体的某本书、某个影视剧，而成为一个形象，一个主题，比如《钢铁侠》。每年，阅文会诞生几个千万级IP，卖出的**小小IP则大概有几百个。“你要看整个国内影视剧的投入制作总量是多少，其中愿意为IP付钱的又有多少。凡是愿意购买IP的影视公司，相对来说投资是比较充裕的，会有比较好的制作。”吴文辉说。他同时表示，对于头部优质IP，他们有理性的价格判断，不会因为竞争而盲目花高价购买。运营方式产业化，除了早期基于平台去做的推送外，也将会和下游合力，进行更多元的广告、市场活动，共同推动作品的影响力和价值。在网络文化中，跨平台合作远比单打独斗更能发挥作品的粉丝效应，因此，合作开发才显示其价值。在这方面，阅文引入了IP共营合伙人制度，引入专业人才，一起将IP做大。阅文合作开发的《斗破苍穹》等作品，就是基于产业合作，带来了更大的影响力。而IP的核心价格，既取决于影响力也取决于内容本身，《交锋》这一作品的交易价格，就刷新了军事类的版权交易单价。总体来说，众人争夺的作品，价格会更高，但市场趋于理性，多元化的优质故事也被分为不同的价格梯度。网文IP的价值在于，类似好莱坞开发的超级大片，版权成本很高，但回报也高。一些网文IP的性价比则受到了市场的认可，比如《双世宠妃》的投入不如《琅琊榜》高，但从人气来看，回报却超值。经过市场淘选，有一定基础的IP素材，数据表现通常都很好。“网文IP改编的影视剧，弹幕中会显示大量原著粉的讨论，他们会剧透原著内容，也会吐槽哪里改编得不好，关注度和参与度在一开始就很高。”杨沾说，“这也是为什么网文IP有下游市场的原因。”然而杨沾也提到，IP目前仍处于初级发展阶段，如何把IP的影响力变现，让IP具备长效生命力，需要向欧美成熟市场成熟文学学习。如同漫威的英雄，十年二十年的时间热度不减，粉丝价值持续挖掘，而非开发一次就结束，这才是更为重要的考量因素，也是阅文接下来的发展方向。一个好的故事拥有最高的IP价值，作品本身的粉丝活跃度、人气程度，也是判断IP价值的重要依据，这其中，拓展空间如何，决定着作品能够改编成游戏、动漫，还是只能改编为影视。改编难度决定着下游的改编成本，这也成为了IP的一个衡量标杆。在欧美，IP占到影视剧制作总成本的5%~10%，而国内近两年的IP价格虽有上涨，但仍然相距这一比例甚远，在吴文辉看来，国内IP仍然处于被低估的状态，接下来仍有逐步上涨的趋势。目前的IP价格是市场自发导向的结果，借助对原著的熟悉，阅文希望帮助下游公司更好地认识每个IP，帮助识别每个IP的用户，使改编满足读者的期待，并提升IP的价值。吴文辉认为，未来对凡是有价值的内容进行付费是必然会发生的，现在，阅文更关注娱乐类阅读，但知识类图书也将会有一席之地，深度阅读和娱乐化阅读的分界线将不再那么清楚，阅文要打造的是通用的阅读平台，任何人都能在平台找到自己想看的东西，所以领域将会不断拓展。“我们本身是一个内容创作、读者付费的平台，从某种意义上说，它是超乎小说平台或者娱乐平台这种概念的。”面对前几年影视公司大量囤IP的情况，吴文辉表示，这并非完全不理智的行为，实际上，从效果来看，曾经跟风大量购买IP的人会更开心，因为IP的价值都在上涨。带来的弊病是，由于大多囤积的IP仍然没能付诸拍摄，市场对IP会有一定程度的反弹，购买放缓，但显见的是，对于网文IP的翻拍，观众所斥责的往往是导演、编剧和演员对于原著剧本的改动，从这个角度来看，对原著IP的信任程度，会带来IP更大的表现价值。制作商趋于理性、慎重，因此，IP的发展虽会减慢，但会进入一个更为良性的循环轨道。腾讯、网易对于IP的重视程度也在逐渐增长，阅文作为腾讯的投资公司，《择天记》、《庆余年》和《斗破苍穹》等项目均与腾讯影视和腾讯游戏展开合作，由鹿晗主演，湖南台上映的全产业链IP《择天记》则取得了有目共睹的好成果。入主腾讯文学时，吴文辉也收到了阿里、网易等多家公司的橄榄枝，之所以进入腾讯，是因为吴文辉对腾讯人的良好印象。“他们的工作人员非常认真努力，另外他们的平台非常好，有海量用户，用户的付费习惯已经被培养，泛娱乐战略也和我们的相吻合。”在腾讯执行董事刘炽平的鼓动下，吴文辉相信腾讯会为网文带来更好的未来。而如今网文市场阿里文学、百度文学的进入和由此带来的竞争，吴文辉认为这“不可避免”：“这恰恰说明整个市场现在处于被热捧的阶段，有优质竞争对手，也能让更多人关注到网文行业，对市场肯定是良性的帮助。”来源|微信公众号：中国企业家杂志《阅文集团即将独立上市，腾讯到底在下一盘什么样的棋？》 精选十摘要：文|曾响铃来源|科技向令说（**angling0815）和门户一样古老的互联网品种网络文学，虽然从来不曾没落过，但也谈不上有什么瞩目的成就，在互联网创新创业大潮下，码字这种最传统的形式起初显得有些不上文 | 曾响铃来源 | 科技向令说（**angling0815）和门户一样古老的互联网品种网络文学，虽然从来不曾没落过，但也谈不上有什么瞩目的成就，在互联网创新创业大潮下，码字这种最传统的形式起初显得有些不上不下的落寞，随着互联网大佬的入局才找回一点自信。2015年3月，腾讯文学与盛大文学合并（也可以认为是腾讯文学吞并）成阅文集团，随后左突右进构建了内容品牌矩阵；同年4月，阿里文学成立，1年后，阿里文学成为阿里大文娱版块专业纵队之一再次亮相。两个大佬，发展进程却有着质的不同。阅文集团偏向四处收购扩大规模，本质还是码字；阿里文学则重新定位，把自己视作了IP培育及衍生的源头兵。1月18日，在北京国家会议中心举办的首届阿里文学行业生态峰会，及其“领阅 共融”的主题，就是这种定位的再次体现。会上，阿里大文娱旗下的UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网及800多家阿里文学文娱产业方面合作伙伴参会，看起来，阿里文学这个IP“源头”已经开拓了越来越多的“渠水”。那么，阿里文学走出码字局限的新玩法到底是一厢情愿，还是真的能够破局，让网络文学再现当年的辉煌？20年后，网络文学面临体量、质量双重问题1997年，榕树下上线，标志着中国网络文学正式发源。不用像只有纸质传播的年代求爷爷告奶奶找关系才能公开自己的文字，PC互联网给了多少有梦想的作者广阔的施展舞台，有人认可、有人点赞甚至有人批评，作者都能感受到自己文字的价值，也由此带来了网络文学在PC上近10年的创作繁荣。2007年移动互联网发端后，网络文学开始转移到手机等移动终端上，开启了第二个时代。便捷化的阅读方式带来用户量的繁荣，也基于此让网络文学变成一个相对成熟的规模产业。而当下的网络文学，正如阿里文学阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在阿里文学生态峰会上所讲，正处在以IP联动为核心的第三个时代。这既可以说是阿里文学的布局方向，事实上其背后，却是经过20年发展后，网络文学面对沉疴旧疾不得不进行的行业转型。这种沉疴旧疾，体现在体量、质量两个方面。1、网络文学体量与“地位”反差明显一方面，网络文学是“20朝元老”，其演化本来有着更多的机会和可能；另一方面，当下火热的、挣得盆满钵满的游戏、影视、音乐、二次元等文娱形态所围绕的IP，许多都是由网络文学引发。然而，从产业数据上来看，网络文学的这点体量却与其地位并不相称。游戏撑起了网易、腾讯两大帝国，电影动不动就是10亿、50亿票房……整个泛娱乐市场规模当前已经达到5800亿元，而IP桥头堡网络文学现在连100亿规模都不到。全民玄幻、全民穿越、全民霸道总裁……网络文学创造了很多现象级事件，这两年更是走出国门，在各国出现大量“沉迷者”，如果要说国际化，网络文学比大多数文娱形态都要好。然而，2%不到的市场占比才是体量上的现实。2、网络文学质量有三顽}