《不良人》手游成功的背后：强势IP仅是要素之一_网游新闻_原创频道_当乐网
《不良人》手游成功的背后：强势IP仅是要素之一
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自2014年以来，国内手游市场对热门 IP 的激烈争夺，已经成为了贯穿各巨头之间的竞争重头戏。尤其是到了下半年，业内几乎形成了“无 IP 不手游”的态势，各大厂商都纷纷耗巨资抢夺知名 IP。而进入2015年后，带有IP属性的手游产品开始攻城掠地，一时间，IP 手游成为了厂商们制胜的利器。动漫IP手游《不良人》iOS平台上线大获成功日前，由国内热播成人动漫改编的同名手游《》，正式登陆苹果 App Store 仅4个小时，便夺得了付费榜的榜首，并在当天进入了畅销榜前二十的行列。不得不说，《》凭借 IP 所带来的粉丝和品牌价值，已经成为“漫游”互通的又一成功典范。不过，该手游的成功仅是热门 IP 的缘故？在现阶段 IP 泛滥的手游市场，IP 手游仅靠这一张王牌能否绝对成功呢？▍挖掘 IP 的潜在市场价值 动漫手游并行发展作为国内超高人气的动漫，《》开播至今已经累计了超过8亿人次的播放量，知名度和品牌价值都非常高，潜在的游戏用户群体也十分庞大。如此，深度挖掘《不良人》IP 价值，便成为了此 IP 手游赢得庞大用户的关键。《不良人》手游媲美端游的画质从《不良人》手游的人物角色和场景设计来看，其对动漫原作进行了高精度的还原。不管是耳熟能详的经典人物角色，还是动漫原著经典的任务，《不良人》手游都能给动漫粉丝带来强烈的代入感。更值得关注的是，《不良人》手游在剧情忠于动漫的基础上，采用同动漫主线交叉结合的方式推进，与动漫的元素巧妙融合，以此实现 IP 价值的加成。▍品质优秀是 IP 手游成功的核心要素《不良人》手游由掌趣科技斥资千万研发，并由其动漫原创团队若森数字监制，这在一定程度上确保了动漫要素在游戏平台的深度还原，也增加了游戏品质达到优秀水平的把控。仅从画质角度来看，其采用 U3D 深度优化的 GOEngine 引擎技术制作完成，实现了目前国内手游顶尖级精细画面水平。在游戏的动态特效上，《不良人》人物的奔跑、打击等动作，均采用了真人捕捉技术，使得角色动作充满真实感。《不良人》对动漫原作进行了高度还原画质和特效的突破，使得《不良人》具备了赢得玩家的前提，而在更为核心的玩法上，其实现的同步 PVP 战斗功能和自由 PVP 系统，能让玩家在指尖上展开侠客之间的华丽对决，享受随时随地激爽PK的乐趣。在中重度手游已成主流，且激爽战斗备受玩家喜爱的现阶段，《不良人》的玩法无疑会受到玩家的青睐。▍泛娱乐推广是动漫 IP 手游成功的助推器在手游行业蓬勃发展，产品富集的现状下，某一款手游要取得最大的成功，仅仅拥有优秀的品质是不够的。自正式曝光以来，《不良人》便依托于动漫、国风、音乐及影视等领域的合作，通过新闻、视频、微博、微信等渠道立体化的传播推广，加深大众玩家对该手游品牌的关注和了解。《不良人》进行了泛娱乐营销的大规模推广仅是针对动漫二次元的受众，《不良人》就耗费长达一个月的时间，举办了规模巨大的 COS 大赛。其后的 H5 简版互动游戏、谷阿莫视频“6分钟看懂不良人”，无不是通过诸多符合不同层面用户喜好的市场素材，逐步扩大对粉丝和玩家的影响力。而上线前夕携手小旭音乐，举办了跨界游戏和音乐的《不良人》手游发布会暨小旭音乐演唱会，则为游戏上线造足了势头。毋庸置疑，既拥有热门 IP 价值所带来庞大的潜力用户群，自身又具备优秀的品质，在画质、玩法、剧情等方面都有不俗的表现力，加之持续的立体化泛娱乐推广，提升了产品及品牌在大众玩家群体的影响力，《不良人》想不成功都难。当然，在 IP 手游不断涌现的现阶段，《不良人》手游的成功，也为同类产品树立了新的标杆。更多新鲜热辣的游戏资讯，尽在当乐原创频道！
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当乐公众号二维码&&&&近日，第五届中国国际动漫创意产业交易会在芜湖举行，吸引了大量漫迷、、玩家慕名前往，各大动漫厂商也都拿出了自己的原创作品参与其中，本土原创IP品牌成为全场亮点。自2013年起，我国便开始大力发展国产动漫行业，沉寂了十几年的国产动漫界重新被注入了生机，许多优秀的动漫作品如雨后春一般涌现。进入IP经济时代，国产动漫IP也逐渐吸引更多游戏厂商的目光，绝大部分的国产动漫IP在创作初期就已被游戏厂商包揽，并出现多款极具代表性的国产动漫IP改编手游。
&&&&从“十二五”开始，国家便大力扶持国产动漫行业，期待国内也能创造出更多更优质的动漫作品。今年年初，文化部颁布的《关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出，要加快发展动漫、游戏、、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌。
&&&&由于国家的大力扶持，国内动漫行业发展迅猛，在2015年总产值便已突破1000亿。在原创层面上，诸多互联网动漫平台应运而生，诸如腾讯动漫、网易动漫、有妖气、微漫、AcFun等，各大平台争先签约有潜力的漫画家，创作出人气不亚于日、美漫画的作品，优秀的漫画家们组建了漫画工作室，以更专业、模范化的方式创造出优秀的漫画作品。随着作品产能的提升，创作形式、盈利模式、推广渠道、消费用户等要素也随之发生改变，其价值同步攀升成为必然。在IP概念推动下，动漫衍生形式不再停留于传统行业，因其具备创作投入小、形象清晰具体，容易改编成网络游戏、影视作品，易于传播形象，漫影游联动现象普遍。
&&&&一部优质的动漫IP可以被改编成游戏，尤其是被改编为变现能力较强的手游，可以使动漫IP的价值链得以进一步延生，产生更大的价值。相比于一般作品，国产动漫IP的价值的确显而易见，其用户基数大、消费者转换率高，并且IP本身具备的形象在衍生品开发上可以起到一定的作用。这也是众多游戏厂商布局的原因。事实上，国内多款由国产动漫IP改编的手游确实获得众多玩家的青睐，如在今年上《超神学院》以及即将上线的《少年锦衣卫》等。
&&&&国产动漫IP《超神学院》是一款大型3D科幻动漫，自2013年上线之后便获得了广大动漫迷的热烈追捧。据统计，《超神学院》上线至今全网收获共122128万流量，单季付费人次达数十万人，总评论数破20万，弹幕数破400万。如此优异的成绩单，足见《超神学院》的高人气。《超神学院》的手游改编由原创国产动漫团队全程监制、星辉趣游发行，独创华丽合击技能，除了阵营战、公会战、跨服组队和跨服PK等经典玩法外，更有LBS社交PK模式等全新玩法，日上线6小时就破百万流水，足见国产动漫IP改编的手游市场的潜力。
&&&&而国产动漫IP《少年锦衣卫》是一款3D武侠动画系列剧。该剧故事十分曲折，却是恰到好处，自今年2月播出之后，收视率节节攀高。不少行业人士认为，其足以媲美知名国产动画《画江湖之不良人》以及《秦时明月》。而在动漫迷的看来，其制作精良、人物塑造深刻、内容丰富不失为一部精品动漫。目前该剧豆瓣评分8.3，B站播放量总数超1600万。相信，随着该剧续集的推出，其IP的热度还将继续攀升。
&&&&据了解，《少年锦衣卫》的手游改编由动画总编剧孙甜亲自监修，由恺英网络（002517）发行，由U3D打造的武侠江湖全新地图实现畅快的战斗体验，更有充满了浓郁江湖味道的江湖阵营玩法系统，众多动画中未披露的人物往事，隐藏剧情都将在游戏内首次披露。游戏在今年5月已进行封测，有望年底上线，众多动画的粉丝都非常期待这部游戏的问世。
手游《少年锦衣卫》如诗画中的江南地图
&&&&相关数据显示，国内泛二次元人群在2017年将覆盖三亿，集中于00后和90后群体，其对二次元文化的接受和认可度较早期有了很大的提升，在为动漫商品的付费意愿和付费能力上，都远远高于上一辈。如今，凭借“政策+网络平台+需求”的助力下，国产动漫产业正逐渐进入以IP为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，值得游戏厂商乃至泛娱乐企业关注和跟进。责任编辑：科邦
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IP手游新思路 专属定制的可行性
在游戏行业竞争越演越烈的今天，利用IP来打开手游大门，是众多厂商的一致选择。游戏使用IP可以提升用户的转化，尽可能减少拓新的成本，从而提高游戏收入。但并非所有的IP手游都会成功，只有优质的IP手游才能吸引玩家的青睐。IP手游究竟如何改编，才能在市场中获得更多的关注?优质IP手游的表现与创新优质的IP手游要求IP题材足够吸引人，还需要手游改编不生硬，而不仅仅是依靠IP的热度喜吸引玩家。目前市场中的IP手游改编无非是原搬照抄，或是强行换皮，或者是想在原基础上创新却改编过头。比如《爸爸去哪儿》强行改编成跑酷类型的手游，单靠人物的生硬植入，完全不能展现IP内容的魅力，可以说是个失败的改编。国内游戏普遍缺乏原创性，可能你会说，你指望一个想通过IP吸睛走捷径的产品有什么原创可言，可我们更需要了解的是IP的再创造并非比原创简单。IP手游绝不是单纯的将IP与游戏结合，而是需要分析目标用户的需求，在完美呈现IP的基础上，增加创新与亮点，制作出最贴近玩家的产品，这样的优质IP手游才符合游戏行业发展的需要，也就是说IP手游也需要原创性。IP手游改编急需新方向IP手游的改编必然会被IP所牵制，如何更好的利用IP原有素材，再增加原创属性，从而提升IP手游的乐趣呢?分析IP的特点及目标客群的兴趣爱好是非常重要的环节。首先，IP手游都有独立的灵魂，剖析IP的深度内容，提炼精髓，才能改编成一个有深度内涵的产品。一个IP的风靡代表着它一定有长处，比如《甄执吩诠⑾菲党龅氖谐≈幸谰上破鸩剑蚓褪撬瓜殖龈璧墓废附冢プ」壑诘男摹其次，我们要分析目标玩家的兴趣以及有游戏心理。宫廷剧大行其道时期，《熹妃传》手游与《甄执肥钟谓胧谐≈幸院蟮姆聪烊唇厝徊煌淙欢际怯腱溴泄氐IP，但是拥有《甄执IP助攻的产品反倒铩羽而归，倒是《熹妃传》手游凭借丰富的宫斗玩法获得玩家喜爱，后期内容的更新也始终保持高水平，牢牢抓住用户，稳定在畅销榜的同时，也赢得了口碑。由此可见，市场并非盲目追热度，反而是直击用户痛点的产品更能引起关注，更易成功。众所周知，不用年龄段、不同性别玩家的兴趣喜好都是截然不同的，在探索他们日常行为的过程中，可以分析出他们的是兴趣差异，再针对这些差异量身定制游戏的内容、玩法，也就明朗了许多。IP与手游产品如何紧密结合由上可知，尊重原作IP和游戏的一致性，以及游戏IP开发的客观规律的重要性，他们是决定IP手游是否成功的关键所在。到底有什么方法可以更好的结合这两点呢?前段时间较为火爆的IP手游《京门风月》的案例，似乎可以回答这个问题。很多IP手游都被玩法拖累，一方面因为IP内容的局限，一方面由于并没有仔细分析清楚目标客情的需要。比如在剧情改编方面，原著IP的剧情如何在手游中得到顺畅的释放，而不会让玩家感觉内容的堆砌感是最先要考虑的。《京门风月》手游(以下简称京门手游)的IP 是网络上较为火爆的作品，也拥有大量铁杆粉丝，他们是京门手游最直接的客群由来，甚至他们对于剧情的了解不输游戏策划们，在这些内容之上更有自己的领悟与感受。简单的剧情重现是无法满足与这部分用户的需求的，但是如果完全强调剧情，又有可能会流失钟情于玩法的新玩家，因此京门手游采用了“专属定制”的手法，化解了原著粉与玩家之间的冲突。同时，在画面上也针对客群喜好，使用古风、写实的风格呈现，采用此类风格能够让玩家较好的融入游戏的世界观里，也更加符合她们的审美。在玩法上，跟需要考虑IP与手游产品的协调，一味迎合市场中的火爆玩法并非良策，试想琅琊榜手游是款换装游戏，应该会让玩家哭笑不得，因此需要针对目标客群的喜好，定制专属的核心玩法，以提高游戏的深度与乐趣。IP产品定制的可延伸性面对已经有独立灵魂的IP作品，手游改编更需要谨慎，因为IP并非是游戏成功的护身符,粉丝与玩家是否买账最终取决于产品本身的品质。一方面，针对用户定制的IP产品，在长期发展中具有独特的优势。手游市场的翻新非常快，玩家可以选择的产品异常丰富，图一时新鲜下载的游戏，玩几天就会卸载，究竟怎样才能将其转化为长期稳定的用户，是游戏研发者们永恒的课题。IP的热度会因为发布时间长短的变化而有所波动，IP手游必然会受到影响，而“定制”能延长IP手游的生命周期。因为“专属定制”的可延伸性非常强。客群的喜好并非是常年不变的，需要关注其兴趣的变化，适时调整玩法，增加新的定制内容，紧密贴合玩家的心灵成长与变化，对于IP产品的留存率和拓展新用户将有很大的帮助。另一方面，玩家对于手游产品的要求越来越高，尤其是已经有一定市场基础的IP手游，玩家的审视会更苛刻。针对玩家、原著IP的定制，等于是赋予了玩家更大的创造空间，并且主导游戏的发展是很多玩家梦寐以求的。对于玩家来说，创造也是游戏的乐趣的一部分，如果只是为了看IP的剧情，在不断地重复中，玩家会逐渐失去把玩的乐趣。也许在几年后，真的会出现玩家私人定制版的手游呢?
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display: 'inlay-fix'FIFA将推出足球竞技手游?全国球迷玩家都坐不住了
近日，FIFA Online悬念站的推出引发了众多玩家和球迷的关注。玩家们惊喜地发现，在悬念站的收集要素中，隐藏了关于新一代游戏操作的按键信息，这也引发了新一轮FIFA系列手游是否会推出竞技对战新作的大讨论。
众所周知，FIFA系列在世界范围内拥有着无数拥趸。自FIFA1994进入市场以来，其经销的游戏大约已经售出了1.8亿份，销售额同《侠盗飞车》系列相当。对比其他体育游戏，FIFA系列称得上是体育游戏类中的一方霸主。
除了FIFA一年一度的跨平台游戏外，FIFA系列也结合更多的渠道与平台推出了更多相关产品。这其中，作为FIFA系列网络版的FIFA Online 3及其移动版FIFA在线类型手游就颇受玩家青睐。
然而目前市场大部分的体育手游产品仍停留在卡牌养成、模拟经营等简单粗暴的“套路”上，市场亟需数款玩家所期待所追求的，真正意义上的体育竞技手游。
据近日EA发布的2018财年第二季度财报显示， FIFA手游玩家已经增长到1亿1300万以上，足以看出足球手游在世界范围内蕴藏着巨大的市场潜力。
我国体育爱好者人数超过6亿，手游用户接近4亿，其中20~29岁具有高消费能力的用户群体占据主流，不少用户乐意为高品质的体育手游产品付费，从用户基础的角度来看，我国体育手游的市场规模庞大到令人咋舌。然而，国内相继发布诸如《中超风云》等多款体育IP手游，却一直处于不温不火的状态。
如果FIFA推出一款全新的足球竞技手游，跳出主机平台让玩家随时随地就可以进行对战，这势必大大提升新作的可玩度与完整性。
同时比起世面上其他足球类手机游戏，FIFA系列竞技手游在版权支持上的深度与广度优势是相当明显的。得益于国际足联的官方授权，游戏中包含有15000名来自30多个联赛、40多个国家队以及各国俱乐部的真实球星信息。
无论是C罗、梅西这样的顶级球星，还是皇马、巴萨、曼联与拜仁这样的欧洲豪门俱乐部，玩家都能通过FIFA系列竞技手游进行零距离接触。
无疑，FIFA系列竞技手游一旦推出，这对于玩家和忠实的足球迷而言，拥有着极强的吸引力。随着游戏自身内容的进一步完善，无论是无论是对战玩法、还是单机玩法、还是球员经理人玩法，玩家都可以在小小的手机屏上随时进行体验。
FIFA系列竞技手游到底将带给我们怎样的惊喜?各位球迷与玩家也不妨同我们一起，共同期待最终答案的揭晓!
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