现象级《这！就是街舞》 揭开另类体育产业
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发布时间： 09:03
现象级《这！就是街舞》 揭开另类体育产业 | 纪胖超级晚
来源:互联网+体育
原标题：现象级《这！就是街舞》 揭开另类体育产业 | 纪胖超级晚纪胖超级晚丨现象级《这！就是街舞》 揭开另类体育产业VOL:1098欢迎大家收看由南京万德集团独家冠名播出的《纪胖超级晚》，掌握体育财经大势，洞悉体育产业江湖，纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程！█ 上世纪80年代，美国电影《Breakin’》（《霹雳舞》）在国内上演，在那个物质、文化生活相对匮乏的年代，这部电影吸引了无数年轻人。其实，用现在的眼光来看，霹雳舞就是街舞。█ 街舞（Street Dance/Street Dancing）诞生于上世纪60年代美国黑人区，70年代被纳入嘻哈文化（Hip-Hop Culture）。电影《霹雳舞》中有大量精彩的斗舞片段，其实这是街舞自诞生之初便具有的表现形式。█ 街舞有多种，Locking、Poppin、Hip-Hop、House、Waacking是常见的舞种。Locking（锁舞）起源于上世纪60年代，是最早成型的街舞舞种。Popping（震感舞）起源于上世纪70年代初，成型于70年代中后期。Breaking起源于上世纪70年代，成型于80年代的美国纽约市布朗克斯区，是难度较高的舞种。Hip-Hop（嘻哈舞）起源于上世纪80年代末、90年代初，是继Breaking后又一种Hiphop舞蹈，也是目前广泛流行的街舞。█ 《这！就是街舞》上线10期，播放量便高达11.6亿，今天晚上的总决赛，必将引发优酷自制网络综艺节目的收视率狂潮，成为年度现象级爆款。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东透露，《这！就是街舞》的海外播出权已售出，首轮将在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出。█ 《这！就是街舞》节目赞助金额为6亿元。截至4月7日，共有329万人次搜索《这！就是街舞》节目的相关商品，有856万人次搜索节目明星同款商品，多位人气选手同款商品销量大涨。█ 一叶子品牌总监冯晨曾表示，投放《这！就是街舞》，一方面是对节目内容有信心，契合品牌目标人群，另一方面天猫参与出品给予了全面的资源支持。截至4月9日晚，一叶子天猫旗舰店月销量为3527件，以129元定价计算，营业额达45.5万元。█ 据了解，很多孩子从6岁开始学Hip-Hop，家长表示，街舞其实是很阳光、积极，学费也不算贵，孩子学了以后比以前自信、开朗多了。有街舞进校园等政府政策的支持，加上综艺节目的推波助澜，现在学街舞的大人和小孩儿越来越多，所以街舞培训机构的盈利状况不错。据悉，全国首个街舞学院——CSDA北京职业街舞学院将在五月份成立。█ 中国产业信息网数据显示，2015年国内舞蹈培训市场规模为128亿元，2016年增至146亿，据预测，到2023年，市场规模将达到353.6亿元。— END —精彩文章回顾 电竞娱乐化是趋势还是歧途？| 恒大淘宝继续亏损：限薪限亏令下，足球产业化初露峥嵘| 新浪体育布局马术产业 先发能否变成优势| ，中国棒球产业10年浮沉| 独家专访丨人民体育朱凯：打造电竞行业的标杆返回搜狐，查看更多责任编辑：
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作者 | 周里希
《中国电竞行业研究报告》显示，2017年中国电竞市场整体规模已突破650亿元，预计到2019年市场规模将接近1000亿元。网易、腾讯、阿里等行业巨头已经投身于电竞产业的开发、电竞游戏的运营和赛事的打造。随着电子产品软硬件的更新换代以及资本支持力度、社会认可度的提高，中国电竞产业迎来了新的发展阶段。
早在2011年，国家体育总局把电竞作为正式的体育项目后，电竞就成为了体育产业的一部分。电竞在全球的异军突起更是引起了亚奥理事会的注意，日，亚奥理事会宣布电竞成为2022年杭州亚运会正式比赛项目，电竞终于获得了名实相符的名分。
██ 不过人们对于电竞的认识和看法并不统一，一些从业者认为电竞体育化是大势所趋；也有持不同观点的人认为电竞和娱乐有关联，电竞娱乐化同样是一条康庄大道。
持后一种观点的人的理由是，电竞游戏产品是电竞产业链的根基，是所有电竞项目的载体，一切电竞活动都是根据一款电竞游戏展开的，所以电竞本身就是娱乐项目。
而事实是，从广义上说，电竞游戏属于游戏但又有别于普通游戏，电竞游戏更强调对抗性，与其说它是游戏，其实更像一场数字化、呈现于显示器上的竞技。
██ 电竞选手也与普通游戏玩家不同，普通游戏玩家大多是为了消遣，游戏的娱乐属性突出。电竞选手的胜负感更强，竞技是主要目的。
而且电竞选手在游戏中的操作是机械、枯燥和无味的，这一点同许多从事其他体育项目的运动员相似，运动员训练、比赛时存在着伤病风险同样能在电竞选手的身上看到，他们为了胜利必需挥洒汗水，日复一日地刻苦训练，和娱乐相去甚远。
██ 即使电竞基于游戏展开，可本质上它是一项竞技运动。
作为一种新兴的运动，当一些传统体育项目面临老龄化难题时，电竞的青春活力更显得弥足珍贵。作为新时代的产物且具有观赏性，电竞受众群体基本上是青少年，拥有极高流量。因此有观点表示，为了利用流量，电竞将加入到多元化战场，或走向娱乐化。
电竞产品娱乐化
██ 国际会计和咨询公司普华永道2017年11月的数据显示：
全球电竞观众规模庞大，频繁观看者及爱好者数量为1.62亿人，该公司预计2020年这一数字将达到2.86亿人，偶尔观看者将有3.03亿，合计近5.90亿人，亚太地区在全球电竞观众中占比51%。
结合《中国电竞行业研究报告》数据，可见中国电竞市场受众极其庞大，是一块散发着诱人香味的蛋糕，驱使着更多的人进入电竞行业，试图从中分得一杯羹。
问题在于，如何能成为切蛋糕的人，解决的关键在于要抓住受众的眼球，这是电竞企业需要思考的问题。而设计一款满足受众需求、贴合市场期望的电竞上游产品也许是解决问题最直接、有效的办法。
可是如何设计一款能否满足要求电竞游戏产品呢？网易电竞赛事组织部资深电竞经理郑好的答案是：要想抓住市场就必须了解市场。他说：“不能脱离用户需求，要根据产品的角度和产品的不同受众设计产品”。
██ 从电竞游戏本身来看，最初FPS类与RTS类分庭抗礼，到后来MOBA类独占鳌头，现如今电竞游戏更趋向于轻量级、娱乐化。这个观点获得了部分从业者的认可。
新型游戏的优势在于上手难度低，同时具备精通难度高的特点，它的风靡是电竞市场的新趋势，依此趋势，电竞上游产业顺势而为，为非核心玩家设计了许多此类产品，短期内都获得了成功。
因此，郑好看好轻量级新型电竞产品的未来，同时他认为今后电竞娱乐化是结合用户需求后的一个大方向。
“根据用户需要生产更娱乐化的还是体育化的产品，这是我们深挖用户市场之后做的决定。”郑好表示，娱乐和体育绝对不是两个泾渭分明的冲突点，它是可以高度融合的。不过就目前市场现状而言，生产偏向娱乐化的产品是明智之选。
电竞娱乐化不止于产品，更涉及到电竞选手、电竞赛事等各个方面。整体上看，电竞娱乐化是电竞圈与娱乐界的资源整合，打造“电竞+娱乐”的新产业生态链。
██ 以电竞选手为例，一些在电竞领域功成名就的选手会选择退隐，而投身娱乐圈，崭露头角。
知名电竞选手、前WE战队队长若风于2013年12月退役，退役不到一年若风不仅开始了游戏直播平台的直播生涯，且参加综艺，凭借不错的形象和极高的人气先后出演了数部电影。
在湖南卫视综艺节目《全员加速中》，若风与黄晓明、TFBOYS、贾乃亮等众多当红明星、艺人一起担任嘉宾，人气和利益双丰收。
██ 现在很多电竞俱乐部已经意识到了粉丝的重要性，努力通过微博等平台加强与粉丝的沟通，在平台上树立自身形象。
国内著名战队EDG经常在微博和俱乐部自身运营的APP上发布队员训练、比赛及生活照片。从微博粉丝数看，很多青少年乐于看到这些东西。他们在微博上也出售战队服，销量显示，不少人愿意买单。
██ 电竞赛事在保持专业性的同时趋于娱乐化。
在英雄联盟五周年庆典上，周杰伦、林更新、陈赫等大牌明星参与的表演赛成为亮点。他们与职业选手同场竞技、一决高下。有了流量明星的参与，电竞赛事更能受到媒体的广泛关注。这一活动曾登上央视新闻频道，央视做了以《战绩好、发展快，电竞行业东风吹》为题的报道，简述了中国电竞行业的发展，宣扬电子竞技正能量。
██ 无论是电竞选手、俱乐部还是电竞赛事踏入娱乐领域，目的都是获得更高关注度，选手希望能够让更多人感受到电竞的魅力，提升个人价值；俱乐部期待高关注带来新资本的加入、获得融资，提高俱乐部品牌价值；赛事则希望提升曝光度，宣传办赛企业的产品，获得赞助商青睐。
“泛娱乐”概念提出者、腾讯副总裁程武认为， “任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生”。
娱乐界人士接纳看似毫无相连的电竞行业，也是看中了电竞流量成本低、质量高的特点。
“迎合主流的用户群体，依靠电竞拉近和粉丝之间的距离感，提升亲和力是这些明星必然的选择，”一位资深电竞从业者举了明星陈赫的例子，“陈赫打造了热爱电竞的形象，使玩家产生了身份认同，同时也使游戏厂家乐于找他做广告。”
娱乐包装，战绩为先
██ 但是电竞打通与娱乐产业的壁垒后，困扰也随之而来。与许多体育明星玩跨界的不适应情况类似，问题出在了成绩上。
拥有“洪荒之力”的傅园慧在里约奥运会走红到淡出人们视野只有短短两年，如今鲜被提及的原因就是世锦赛、游泳冠军赛成绩不如人意。
NBA最年轻的MVP、“风城玫瑰”罗斯曾手持球队与赞助商的大合同，一时风光无限，现辗转多队、四处流浪也是因为他因伤没有了战绩所致。
因此有观点表示，体育成绩是衡量体育明星价值的最重要标准。
██ 电竞界同样需要用成绩说话，在电竞圈素有“没有成绩连呼吸都是错的”一说。所以，一切形象包装、人设打造都会在糟糕的战绩面前黯然失色，甚至起反作用。
当年中国英雄联盟战队在世界赛上折戟，不少观众表达了不满：你刻苦训练、认真比赛，可是成绩呢？成绩不会骗人，虚构的形象犹如泡沫，会被数据的针戳破。
互联网犹如一把双刃剑，好的坏的都会在一瞬间传遍五湖四海，电竞领域的问题会通过互联网这把显微镜呈现给受众，使得电竞经纪人行业更加困难。
而且电竞选手对电竞经纪人要求很高，经纪人不仅在俱乐部转会、直播平台签约上扮演重要角色，还要负责电竞选手的形象包装。可是如果选手没有成绩作为保证，那一定是步履维艰。
无数实例证明若身无长技，在任何行业中都难有立足之地。一些从业者想整合电竞和娱乐两者的资源，打造“1+1&2”的效果，但前提是需要满足很多刚性条件，所以现实是成功者寥寥无几。前文提到的选手若风已经回归老本行，继续做直播。
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今日搜狐热点如何看待LPL这几年电竞娱乐化的概念？ - 知乎15被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="分享邀请回答13 条评论分享收藏感谢收起0添加评论分享收藏感谢收起电竞黄金时代 游戏能否当事业
网友：以电竞为职业不该被嘲笑，但获得成功却很难。
玩游戏的利弊一直是个有争议的话题，虽说游戏是很多年轻人的爱好，但它往往是与玩物丧志、影响学习、没出息这些词挂钩。近年来，随着电子竞技的崛起，越来越多的年轻人靠游戏“发家致富”，官方似乎对电竞也“由黑转粉”。对那些把游戏当成理想，当成事业的人你会支持么？我们且听网友怎么说。游戏能否当理想玩家众多，但靠玩游戏实现“年入百万”的实属少数。把玩游戏从休闲走向职业，而且想要站稳脚跟是一件艰难的事。其实电竞和体育圈、娱乐圈有相似之处，入行的人很多，出人头地的就那么几个。也许选择把游戏当成事业不是一条好的出路，但绝不能说它是一条“歧途”，它存在且如火如荼的发展着就证明这不是一个错误。所以说，年轻人把游戏当成梦想，我们可以不看好，但不应该看不起，甚至嘲笑。当然，有人觉得电子竞技和体育等行业还是有区别的，毕竟练体育的人即使没成功也算锻炼了身体。这种以偏概全的观点自然遭到了网友的反对。玩游戏不等于电子竞技王思聪大量资本的投入，中国的电竞行业如沐春风，逐渐从“网瘾”等负面的低谷走了出来。随着国际赛事越来越多，奖金也异常丰厚，“电竞是游戏还是体育”这个已经十多年的争议也被国家正式定论，属于体育项目。人们对电子竞技的误解还停留在沉迷网络游戏带来的负面影响。当然，也有很多熊孩子把电竞的发展当成了自己沉迷于网游的借口。全国体育总会副主席的何慧娴表示：“电子竞技运动的开展是一件非常有意义和健康的事情，在广泛、快捷的基础上，满足不同人群对体育的多样化需求。它与网络游戏有着明显的区别，真实的竞技项目和团队的竞技形式有利于青少年的网络娱乐活动健康化”。国家体育总局体育信息中心主任赵黎称：“要在政策给予电竞支持，推出我国的电竞联赛，如果电竞进入亚运会或奥运会，要为国家输送优秀人才”。“很多人都不理解电子竞技，觉得是玩游戏，而事实上，电子竞技具有高度的技巧性和规律性，对选手的各种专项能力和战术配合有很高的要求。一般网游爱好者都不具备这些素质，必须通过严格的训练和实践来提高。”深圳市电子竞技运动协会秘书长连昭说。“不过电子竞技可不存在‘上瘾’的问题。打个比方，一个羽毛球爱好者可能一天不打球就有些手痒痒，但让他每天只打球不干别的，他能受得了吗？电子竞技也一样。一个业余选手只要找到合适的训练方法，每天保证一定的训练时间，坚持下去必然会取得不错的成绩”。电竞需要更健康的生态环境电竞才发展几年，就已经在单项比赛中开出了冠军3000多万元人民币的奖金，这金矿才被掀起冰山一角，所以这个行业需要更多的规范来保证其健康发展。但目前仍存在一些不合理的现象。全球电竞赛事比赛场次的增长趋势与传统体育项目相比，电竞缺乏历史感，也无法在第一时间吸引新人投入情感。小编并不是要鼓励年轻人放下学业，去玩游戏，而是想让更多的人能理性看待电子竞技，也对那些自认为有点天赋想在游戏职业圈拼一回的年轻人们多一点理解，少一点嘲笑。
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纪胖超级晚丨现象级《这！就是街舞》 揭开另类体育产业
欢迎大家收看由南京万德集团独家冠名播出的《纪胖超级晚》，掌握体育财经大势，洞悉体育产业江湖，纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程！
█ 上世纪80年代，美国电影《Breakin’》（《霹雳舞》）在国内上演，在那个物质、文化生活相对匮乏的年代，这部电影吸引了无数年轻人。其实，用现在的眼光来看，霹雳舞就是街舞。
█ 街舞（Street Dance/Street Dancing）诞生于上世纪60年代美国黑人区，70年代被纳入嘻哈文化（Hip-Hop Culture）。电影《霹雳舞》中有大量精彩的斗舞片段，其实这是街舞自诞生之初便具有的表现形式。
█ 街舞有多种，Locking、Poppin、Hip-Hop、House、Waacking是常见的舞种。Locking（锁舞）起源于上世纪60年代，是最早成型的街舞舞种。Popping（震感舞）起源于上世纪70年代初，成型于70年代中后期。Breaking起源于上世纪70年代，成型于80年代的美国纽约市布朗克斯区，是难度较高的舞种。Hip-Hop（嘻哈舞）起源于上世纪80年代末、90年代初，是继Breaking后又一种Hiphop舞蹈，也是目前广泛流行的街舞。
█ 《这！就是街舞》上线10期，播放量便高达11.6亿，今天晚上的总决赛，必将引发优酷自制网络综艺节目的收视率狂潮，成为年度现象级爆款。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东透露，《这！就是街舞》的海外播出权已售出，首轮将在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出。
█ 《这！就是街舞》节目赞助金额为6亿元。截至4月7日，共有329万人次搜索《这！就是街舞》节目的相关商品，有856万人次搜索节目明星同款商品，多位人气选手同款商品销量大涨。
█ 一叶子品牌总监冯晨曾表示，投放《这！就是街舞》，一方面是对节目内容有信心，契合品牌目标人群，另一方面天猫参与出品给予了全面的资源支持。截至4月9日晚，一叶子天猫旗舰店月销量为3527件，以129元定价计算，营业额达45.5万元。
█ 据了解，很多孩子从6岁开始学Hip-Hop，家长表示，街舞其实是很阳光、积极，学费也不算贵，孩子学了以后比以前自信、开朗多了。有街舞进校园等政府政策的支持，加上综艺节目的推波助澜，现在学街舞的大人和小孩儿越来越多，所以街舞培训机构的盈利状况不错。据悉，全国首个街舞学院——CSDA北京职业街舞学院将在五月份成立。
█ 中国产业信息网数据显示，2015年国内舞蹈培训市场规模为128亿元，2016年增至146亿，据预测，到2023年，市场规模将达到353.6亿元。
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