抖音终于还是“快手化”了_周珍_专注网络营销和互联网生活_自媒体博客
抖音终于还是“快手化”了
导语：据称目前抖音也在与大的版权方进行沟通，不过听闻版权方态度较为强硬，所以在抖音未来的发展路上，需要考虑的问题还有很多。
文 | 林不二子3月19日，抖音终于确定了自己的新slogan“记录美好生活”，这个定位与其之前的“音乐短视频APP”相比清晰了很多，不过但凡关注了短视频领域产品的人，对抖音新slogan肯定都会有一种熟悉感，它太像快手的“记录生活，记录你”了。在抖音宣布自己的slogan之前，就已经有人观察到抖音出现了越来越多大众生活化的内容，当时就有人揣测――抖音究竟要提高这部分内容的曝光度，拥抱三四线城市人群，还是保持自己贴近一二线年轻人策略，坚持“时尚、潮流”的定位？如今，这个问题有了答案，抖音终于喜迎“快手化”。改变产品调性，抖音未来有点艰难最初的抖音是被贴上“潮”“酷”标签的，读娱君朋友圈里最开始出现的抖音短视频，都是那些画画、设计、爱音乐的人在转发，他们在节奏感极强的音乐下做出那些充满创造性的视频内容，带动了一二线年轻人的使用兴趣。然而当一个月前读娱君再打开抖音时，推荐的视频内容不是做饭的小窍门，就是化妆的小心机，似乎与潮、酷不再沾边，而当一个人把还在扭曲的蛇硬塞进酒瓶里的视频出现时，抖音可能就真的不再是当初的那个抖音了，他想装进更多的大众网民，让他们也有表达的机会。一个有意思的点是，在这次抖音的线上发布会中，抖音高层都很少再提及原本的标签，反而是强调用户在其上的故事和感情，抖音总经理张楠说“抖音会继续潮下去，但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”。俗话说得好，“但”字前面的内容没有意义，可见抖音真的是要改变自己的调性了。抖音总经理张楠这次对外宣传上，抖音讲了老王通过抖音认识现在女朋友的故事，哥哥与妹妹的搞笑互动……这些内容可以证明用户的粘性，但换个角度来看，这些故事也发生在任何一个有社交属性的平台上。而且，官方也把抖音的成功，归结到了“高清内容”这一点，说是通过高清视频+高清音频的组合拳，让抖音的用户体验与其他产品有了大大的不同，这才有了如今的脱颖而出，关于这一点，读娱君不做过多评价。那么，抖音计划以“记录美好生活”展开下一段路程的事情，真的能顺利进行吗？抖音最先会遇到的就是老用户的留存问题：当一个APP不再酷了，那些追赶酷的年轻人有极大可能弃用，而是转投到下一个潮酷的应用中。当然，也许抖音有自己的解决办法：一个是不断扶持潮、酷的头部红人，通过他们来守住这一部分属性，另一个就是通过算法，让一个APP拥有两个“世界”，不同偏好的人只看自己喜爱的短视频内容，从而留住一二线年轻用户。不过这两点在读娱君看来也都还存在一定问题。首先是红人的入驻，还是看好了抖音上潮酷达人对这部分内容的打赏能力，尽管抖音有对红人的资源倾斜和扶持，但关键还是在于未来的发展空间够不够大，现在红人会因为抖音的倾斜而走进来，未来也可能为其他平台的扶持而离开；第二点，即使抖音的算法能支撑不同喜好人群的定制内容，但小众世界终究会被大众入侵，没有人会不爱看潮酷的内容，算法会为大众群体推荐潮流短视频，那么大众涌入小众世界、打乱小众环境的可能性就永远存在。当然，还有最后一个解决办法就是忽略掉这些小众的早期用户，干脆就转型到服务三四线城市人群，不过似乎抖音也不想把这个早期竖立起来的标签扔掉。所以说，改变了调性的抖音，还有很艰难的路要走。抖音早晚都会来的“快手化”其实，在抖音公布自己新方向之前，就有分析认为，抖音早晚都会改变自己潮流时尚的定位，与快手打响正面之战。这个原因其实不难想到，首先今日头条不会只做一个“小众”人群的泛工具化APP，让抖音在短视频领域成为下一个流量入口，更像是今日头条的思路。今日头条如今是在铺自己的产品矩阵，各领域都要插上一脚，切入点可以细微，但最终的目标终归是要耕耘中国全部的网络用户，以跟上AT的步伐，而当短视频这种媒介形式正在成为主流的时候，今日头条就同时杀出来了三款产品，以占据市场地位。当然，通过一年多的发展，如今今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品，在用户规模上终于整体超过了短视频领域前辈快手，但实际上任意单品的能力都远不足已追上快手，而为了有这样的成绩，今日头条付出了高昂的成本。除了在各大头部综艺不断赞助之外，据业内消息，在今年春节期间，头条在各渠道投放的预算就达到一天300万到400万元，并且主要投抖音，这样的代价不可谓是不小。那么在抖音DAU峰值达到了6200万之后，头条也确实应该考虑强化这个产品，与快手“硬碰硬”了，这大概也是春节过后，抖音快速宣布新slogan的原因之一，而且抖音真的是非常着急，这次改变产品调性这么大的动作，都选择了线上发布会的形式，也是挺让媒体们意外的。不过这也正说明了，短视频领域的竞争有多激烈。据QuestMobile报告数据，2017年，短视频独立App用户已突破4.1亿，而中国互联网总用户截至2017年12月也已经达到7.72亿，短视频领域虽然还存在着上升空间，但这个空间也在逐渐缩小，各平台只得加速发展，争取做好增量。但是，在这样的大环境下，短视频前辈快手仍然按部就班的做自己，宿华也多次强调，快手发展的核心就是“打磨产品、服务用户”，以不同于其他社交产品的思维不断发展，这个不同的思维就是去中心化，这也是快手与抖音最大的不同。快手围绕去中心化做文章，不扶持网红不做资源倾斜，让所有用户都有被发现的可能，这一点有利有弊，利在于确实能够吸引更多的大众用户，弊则在于红人从快手纷纷出逃，其中很大一部分就是跑到了抖音上去。不过按宿华的话来说，现在市场上没有一款短视频产品超越快手，也证明了快手这个去中心化战略的正确性。既然快手有了这样的结论，而抖音在“快手化”的过程中又不会放弃中心化这一点，那么这也许也是为未来的两家之争埋下伏笔。自我审查能规避风险吗？抖音转型后要与快手正面打仗，也需要做一些准备，这个准备就是此次发布会上公布的“美好挑战”计划和“社会责任计划”。关于“美好挑战”其实更多的还是巩固抖音自身的运营优势，扩大自己的受众圈层，以及为官方留一个良好印象。抖音此前一直在发起各种各样的挑战，来带动用户活跃度，从潮流向的C哩C哩舞、爱的手势舞，到后来的旧照新拍，其转向已经明显。而今的“美好挑战”则是进一步加强其对大众用户的吸引力，官方表示，抖音接下来要开放与政府、媒体、公益机构之间的合作，打造一系列挑战。这里不妨划个重点，与政府、公益机构的挑战，无非就是为抖音平台批上一件有社会责任、热爱公益的外衣，真要说能拉来多少中国网民对政府的关注、对公益事业的上心，另当别论了。而在今日头条经历了几次“谈话”“喝茶”之后，抖音在准备面向大众用户时，也走上了自我审查的道路，也就是“社会责任计划”，这个计划目前将上线两个功能，一个是风险提示功能，告知用户参与挑战、模仿的风险，一个是时间管理系统，帮助用户控制应用使用时长。这两点其实都偏向于针对年轻、幼龄用户的措施。此前其他社交、娱乐产品上出现的种种问题，已经为抖音试过错了，那么在被谈话之前，抖音不妨主动起来，让其上大部分的低龄用户家长对抖音放心。关于这一点，读娱君自然是支持的，不过在抖音把对待社会责任这一点放的如此重要之时，就凸显了抖音上现存的另一个问题――音乐版权的使用。目前抖音与摩登天空、太合音乐集团达成了合作，这两起合作都不是单纯的曲库授权模式，而是版权方想通过抖音实现音乐推广，这也意味着抖音上会出现一些这两家平台的音乐内容，但如果歌曲不是十分适合抖音，那么能实现的推广价值并不好高估。在这两家提供的音乐内容，和创作者自己上传的原创歌曲之外，抖音上的歌曲基本是没有拿到正规授权的。在抖音上，用户可以上传自己想要使用的音乐，这其中有原创音乐人自己上传的内容，也有普通网友扒来网上音乐再上传的歌曲，这些扒下来的歌基本无授权。在上传歌曲时，抖音也通过《内容授权协议》来规避了自己的风险，其中提到用户要承担自己上传内容的相关法律责任，如果没有反向证明，抖音将上传用户视为该上传内容在版权及其他权利上的合法拥有者。这就是利用了当下国内版权的监管空白，抖音只要审核不够严格，这些其他音乐平台需要付费买版权的歌曲，就成为了抖音不用花一分钱就能使用的公用音乐，并且抖音也不需要承担后续的一切法律责任。可见以音乐切入点入场的抖音，确实很懂互联网音乐行业的玩法。也许目前音乐版权仍然不是抖音最需要考虑的问题，但随着抖音发展节奏越来越快，用户规模越来越多，可能就要为音乐版权的违法行买单了。据称目前抖音也在与大的版权方进行沟通，不过听闻版权方态度较为强硬，所以在抖音未来的发展路上，需要考虑的问题还有很多。
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发布时间： 17:59:06&&&发布者： mia &&&文章来源： 网络
现在大家都在说抖音就要变成第二个快手了，这是真的吗？抖音火爆之后品牌营销到底该怎么走呢？我们先来看看抖音有哪些特点：
一、特色功能：音乐+特效+混剪
1.抖音用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频，并提供13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度。
随着抖音的火爆，也带火了这些好听的歌曲，网易云音乐甚至有《最火歌曲排行榜》，播放量也是高的吓人&
2.用户在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性，为创意提供更大的实践空间。
3.抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。
二、精准定位：年轻+音乐+创意
抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。同时，音乐短视频瞄准有创意、有态度的年轻用户群体，内容质量更高、更有创造性，但相对地，也拔高了用户制作视频的门槛。
三、大面积广告轰炸
春节过完，抖音就开始了广告轰炸，不仅逛着街就能看到抖音的海报，就连看着电视也可以看到它的的综艺冠名广告，例如《快乐大本营》《歌手2018》等。大范围的广告轰炸，带来的效果自然是不容小觑。
抖音的火爆，也带火了一些有才有颜值的用户，小鲜肉费启鸣就是凭借抖音一夜火爆的男生。还有不在少数的美妆用户、宠物用户，都凭借着自己的视频轻松拥有百万粉丝。
四、众多流量明星的入驻
抖音的火爆离不开明星效应。自年后开始，有大批流量明星正式加入抖音，例如杨洋、迪丽热巴、吴亦凡、张艺兴、关晓彤等等，每发布一个视频，都有几百万的点赞和转发，效果不容小觑。
抖音火爆之后品牌营销该怎么走？
抖音火爆之后，自然成为了新的&流量洼地&，会有哪些品牌搭上了这个顺风车？
其实早在日，抖音首发3支品牌原生，携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三大品牌，共启&抖音品牌视频广告首秀&计划。
这个广告模式一直沿用至今，用户只要打开抖音平台，就可以看见官方推送的品牌广告，和微博的广告推送功能类似。
抖音火了之后，也有不少的官方平台开通账户，例如支付宝、小米手机等，都在勤勤恳恳的更新视频。
除此之外，必胜客也曾在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，配合定制的一款包含帽子、耳朵、墨镜等饰品的抖音贴纸，请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《BlackMagic》作为主题曲。
火爆的抖音，还带火了很多神奇的单品，例如宜家的菠萝冰淇淋、会唱歌的太阳花、coco的隐藏奶茶、海底捞的隐藏菜单、一些平价又好用的化妆品等等&
随便在淘宝一搜索，就可以出现很多抖音同款，电商人的机遇到了。
抖音真的会逆袭快手？
随着抖音的风头渐盛，去年被业界看好的快手似乎被冷落太多，甚至有人在说：抖音会打败快手，逆袭称王。但是其实，两者基于定位、用户群体、创意展示都是不一样的。
较快手来说，快手门槛低，操作简单，任何人都可以录制上传，为了博得关注，用户可以发布很多恶搞视频，你越搞笑可能获得的赞更多。其实呢，看多了你就会觉得很无趣，甚至会感觉low。
而抖音的用户群体大部分是90后甚至00后，他们年轻时尚，懂得技术性创意拍摄，运镜混剪，随便一条创意拍摄视频就可以获赞百万。在这里，你可以学习到技术性拍摄手法，你可以学到细致的化妆技巧，还可以学到生活中的小知识。
目前，抖音已经开发出了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源，足以覆盖用户进入APP的全路径。
不过呢，短视频领域竞争这么激烈，难保不会有新的APP崛起，到底谁会打败谁，谁会笑到最后，这都是未知数。
如您想在抖音上投放广告，请拨打抖音广告投放热线400-620-8365进行咨询。
抖音广告介绍
抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区，是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP，85%以上为90后用户，男女比例4:6，70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。
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扫描获取更多动态抖音这么火，各大品牌们要不要了解一下
要问现在什么APP最能消磨时间？相信很多人会选择是抖音。当一部分人还在忙着“吃鸡”的时候，已经有很多的小伙伴开始“沉迷”抖音了。
“睡前刷一波，一抬头已经凌晨一点”是很多“抖音上瘾症患者”常态了，也正是因为他的热度很多商家在抖音里发现了商机。各种“抖红款”也变得热销。
其实市场上前前后后也出现过很多款短视频APP，美拍、秒拍、快手、火山小视频、小咖秀、小影等都有一定的用户，为什么抖音却可以异军突起如此有影响力？
抖音为什么这么火
抖音是一款类似于小咖秀的对嘴型短视频的App，但抖音加入了音乐元素，用户可以在抖音DIY一些时长15秒的MV作品，只需要选择歌曲，配以5-15秒的短视频，就可以拥有属于自己的作品。
同时，用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，有魔性，给人感觉比较酷炫、潮。
（数据来源：易观千帆数据分析）
从以上两个图中我们可以了解到，24岁以下及女性是抖音的主要用户，这部分人在接受新事物的程度上要比其他条件的用户高，也往往更愿意去互动。
抖音和其他短视频平台一样具有直播的相关功能，但其首页采取自动推荐的内容也让人容易不知不觉看好一阵，而这样的内容又涉及各方面。音乐、舞蹈、萌宠、小技巧、科普等等，你永远不知道下一个视频是怎样的，充满了未知，让人不可自拔的刷刷刷。而品牌商家们也在抖音中发现了商机，开启了一轮特别的营销方式。
抖音中的那些营销？
火锅作为大众最爱的餐饮之一，抖音的新式海底捞吃法也是来势汹汹，让作为火锅界的“大佬”的海底捞因抖音又火了一把。而海底捞也在这其中嗅到了商机，部分店面也适时的推出了“抖音款”套餐。
其实被抖音带红的商家不只是海底捞一家，对于由线上营销引入的流量，利用线下的特定流程和话术，可以促进其反流至线上，制造更多连锁反应，不断延长传播的持续热度，更多商家嗅到了抖音里的商机，一波又一波“抖音吃法”及“抖音同款”玩的6到飞起。
而与抖音深入合作的就要说说必胜客了，为了赢得90后的青睐，必胜客早已将将目光转向了火爆的抖音，也是最早有意识、有组织地在抖音上展开活动营销的品牌。
必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black
Magic》作为主题曲。
此外，必胜客联手抖音进行线下活动，抖音人气达人“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两只粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行Battle，在抖音APP上共获得3万+点赞量，将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力又反哺至线上，影响力不断辐射扩展。
抖音火不是没理由
抖音，是从“音乐”出发，在2016年下半年才开始入局短视频市场，而在次年用户量便突破了1亿，这和其一系列的推广营销是分不开的
。先是赞助综艺借明星之势，再以线上+线下宣传推广，迅速的占领了短视频大部分市场。
定位年轻流量，挑战话题紧跟热点，打开抖音会发现这是一个年轻人的世界，是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。15秒的视频时间适应了移动化、碎片化的使用场景，符合了受众的观看习惯，也因为短，对于优质内容参与评论的热情也更高，记忆点也更鲜明。抖音用“短”却“好玩”黏住了爱表达的“戏精们”。
资料来源：微播易、快资讯、百度派
编辑整理：快营销
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