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游族拿下《权力的游戏》游戏改编权 陈礼标谈IP布局新思路(1)
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7月29日，游族华纳游戏战略合作发布会在上海浦东嘉里中心举行，在这场发布会上，游族宣布与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作，将推出《权力的游戏》IP游戏。拥有众多IP资源的游族网络，为何海外引进IP时首选《权力的游戏》，游族网络首席运营官陈礼标在发布会上发表演讲，介绍游族网络“优选、顶级、全球化”三大IP引进标准。图1游族陈礼标在游族华纳游戏战略合作发布会上发表演讲全球经典IP背后，中国力量崛起从《速度与激情》、《变形金刚》到《魔兽》，全球顶级影视或游戏IP都在全力取悦中国市场。“《魔兽》在全球收获的4.32亿美元票房超过一半来自中国”，陈礼标坚信，这只是中国市场对全球文化产业强大影响力的一个缩影。图2游族华纳游戏战略合作发布会游族获得《权力的游戏》正版授权据了解，暑期档最火爆电影《神偷奶爸3》，上映3天票房突破4.5亿，电影中的小黄人与中国多家厂商跨界合作，从OFO的大眼小黄车、周大福个性化珠宝到旁氏定制洗面奶，小黄人在国人生活中无处不在，成为IP大赢家。对此，陈礼标认为，在全球IP产业聚焦中国市场的当下，IP合作已经成为了顶级IP进入中国的常规选项。围绕IP的合作热潮在正逐步扩散至游戏行业，在《功夫熊猫3》上映时，网易获梦工厂授权，推出《功夫熊猫》官方手游。全球范围经典IP的开发越来越多的看到中国企业的身影。而在国内首提的“影游联动”概念的游族网络，从最初的《三体》、《盗墓笔记》到《军师联盟》始终致力于探索IP产业化发展道路，此次获得全球顶级奇幻IP《权力的游戏》授权同时，还与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作关系，将这种IP合作推向了前所未有的深度。全球化视野下，游族引进IP的三大标准在拥有研发实力与足够的IP吸引力的前提下，中国游戏厂商当下更需要的是一双发现有价值IP的“慧眼”。游族网络在近两年时间内，接连曝出亚洲第一科幻IP《三体》、国内冒险经典IP《盗墓笔记》、最热三国IP《军师联盟》，以及最新公布的全球经典奇幻IP《权力的游戏》。陈礼标在会上分享了游族独到的IP引进标准，他将此概括为“优选、顶级、全球化”三点。IP概念火爆催生滥竽充数的行业乱象，游戏上线言必称大IP，在陈礼标看来，IP资源并非越多越好，品质才是关键。游族网络面对海量IP坚持优选理念，贵精不贵多，在全球化视野下追求卓越品质IP，而顶级影响力与全球化粉丝群便是衡量IP品质的重要标准。图3游族华纳领导宣布双方结成战略合作由此可见，游族网络选择《权力的游戏》作为引进海外IP的首秀，正是出于这一“高标准严要求”的战略考虑。华纳集团作为老牌娱乐产业巨头，旗下拥有庞大的作品库，在电影、电视剧、动漫等方面均储备有大量IP;而《权力的游戏》作为经典严肃奇幻IP，世界观宏大且具有顶级影响力，有巨大潜力可深挖。这两者对试图引进世界级IP的游族来说正是不二之选。
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