电竞比赛千万美元奖金来自玩家 揭秘电竞产业运作谜题
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&高额奖金从何来？
上个月结束的国际Dota2大赛上，总奖金池最终被堆高到1873万美元之巨！电竞产业已经成为了巨大的吸金石，无法不引人关注。
全球电子竞技比赛产业链是如何运作的？丰厚奖金从哪里来？记者采访了多位行业从业者，试图揭开电竞商业模式运作谜题。
随着全球粉丝基数的快速增长及商业模式的成熟，电竞正成为一项真正的生意。
如果说日渐扩大的群众基础是电子竞技经营多年的底蕴，那么高额的奖金刺激无疑是产业爆发的&泄洪口&，不同于其他体育赛事，电子竞技兴起只有10年时间，但其2014年全球营收总额却已经比整个音乐产业高出2000万美元。
高额奖金从何来？
全球电子竞技比赛有很多个大型赛事，其中最著名的便是&DOTA2国际邀请赛&，DOTA2也是当下最火爆的电竞类游戏之一。对战双方通常5名队员，在游戏中操作各自的英雄，保护本队的远古遗迹，摧毁对方的远古遗迹。
这个赛事是由DOTA2的开发商VALVE举办，在刚刚结束的这一届，中国军团包揽二三四名，捞走总奖金中的近800万美元。
800万美元是什么概念？李娜2014年获得澳网冠军的奖金为231万美元，马刺队夺得NBA总冠军冠奖金为248万美元。&高额的比赛奖金来自两方面，一是主办方投放的160万美元基础奖金，另一方面来源于玩家购买的虚拟门票。&一位游戏业项目主管对记者表示，虚拟门票是指玩家花10美元购买的游戏虚拟道具，该道具还可以继续购买升级。
根据上述人士的描述，无论是购买费用还是升级费用，都有25%投入本次比赛的奖金池。比如本次比赛奖金池一共有1800万美金，也即玩家的总投入达（）&4=6560多万美金。
为何玩家愿意花如此多的钱？该人士表示，首先是因为DOTA2全球注册玩家多，玩家们都热爱这个游戏并且喜欢观看比赛。其次Valve提供的虚拟门票还附赠超过其价值的更多虚拟道具，相当于抬高了一定的运营成本。&众人拾柴火焰高&正是&虚拟门票&盈利模式的精髓。
一位资深玩家向记者介绍，&不是圈内的人不知道，这些战队的成员在普通玩家心中都是偶像级人物。不停地投入资金，从玩家层面看是小花费，而从游戏开发商层面看，更像是积少成多的奖金众筹模式。&
艾瑞咨询近期发表报告认为，现在最火的电竞游戏要数英雄联盟和DOTA2，其他如星际争霸2、魔兽争霸3、CS等市场份额在不断被挤压，潮流逐渐褪去。而让英雄联盟和DOTA2如此火爆的原因，除了MOBA（多人在线战术竞技游戏）这个新类型带来的冲击之外，高额的奖金是让整个行业发展的驱动力。
《2015中国电子竞技行业研究报告》显示，从2010年~2014年，电竞行业的奖金总额增幅超过10倍以上。其中，DOTA2国际邀请赛2011年设立之初就站上了一个奖金&高点&160万美元，2014年奖金首次突破1000万美元，远超另一电竞劲敌&英雄联盟全球总决赛&，从此问鼎单项电竞赛事奖金榜首。
电竞的生意链条
电竞正成为一项真正的生意。目前，参与电竞的职业玩家有资格申请美国P-1签证，以往这样的签证只对传统体育的运动员开放。
一位资深游戏行业从业者告诉记者，目前电竞主要存在赛事、俱乐部、选手这样一条基础产业链，除此之外还存在粉丝（用户/观众）、游戏厂商、赞助商这几个支点。
简单说，游戏厂商通过举办赛事和推广赛事，让更多玩家参与到这个竞技项目，并从中获得盈利，俱乐部招揽知名选手，获得赞助商直播平台青睐，并获得赞助资金，赞助商则通过赛事和选手宣传自己的产品，让更多用户购买和使用。
如果用&内容&来描述的话，艾瑞咨询认为，电子竞技产业链中核心的部分应该为内容授权、内容生产、内容制作和内容传播方。
也就是说，暴雪、VALVE、完美世界等游戏厂商为内容授权方提供版权，接着WCA、NESJ、职业联赛等赛事主办方、电竞俱乐部和职业选手（主播）组成的内容生产方将游戏预热，炒至最高点，并产生粉丝效应，带来大量关注。赛事执行方作为后方支援，必须提供专业的内容制作，而且是最关键的中间环节。内容制作完成后，通过斗鱼、战旗、虎牙等网络直播平台以及电视游戏频道等进行传播，最终到达用户。
在这个产业链中，推动电竞产业发展的主要因素包括游戏视频平台的火爆和新的商业模式崛起，以及&极客荣誉&的复兴&&即一些在虚拟世界非常活跃的聪明人，渴望找到一种方式去表达自己的热情，电竞成为了展示&极客荣誉&的一种新途径。
普华永道近日发布《年全球娱乐及媒体行业展望》报告，2013年中国的视频游戏总收入超过日本，成为全球第二大市场。网络游戏占游戏总收入的最大份额，达到49%，未来年均复合增长率预计将达7.9%。
其中，核心原因是新平台的出现及发展，尤其是类似Twitch的游戏视频直播网站。去年，亚马逊以9.7亿美元的价格收购了Twitch，其拥有5500万用户，占据美国地区直播视频流量的44%，在游戏玩家中享有盛名。
通过Twitch，观众几乎每天都可以观看职业玩家相互之间的竞技。对职业玩家来说，通过广告、流媒体订阅费以及观众购买，他们可以获得收入。这意味着，通过打游戏来谋生已成为可能。
从另一方面来看，电竞背后的市场机遇也吸引了大品牌投入更多资金，例如可口可乐、红牛、美国运通、英特尔和三星，都争相赞助电竞赛事。
根据世界游戏研究机构Newzoo预计，2017年电竞爱好者规模将达到1.45亿，基本接近美式足球的群众基础。按照粉丝人均贡献值为3美元来计算，届时电竞产业规模将在4.5亿美元左右。
不过，上述资深游戏从业者表示，目前电竞这条产业链才刚刚起步，在1~2年之前俱乐部的盈利并不直观，多数靠着老板烧钱过日子，不少人资金链断裂后电竞俱乐部也随之烟消云散。直播平台的兴起，也渐渐取代了之前纯依靠老板投资的俱乐部模式，成为了产业链里最大的烧钱商，他们希望通过前期的投入换回用户的使用，从而在后期依靠用户消费来盈利，但目前几家直播平台竞争激烈，仍处于投资阶段。
大量资本不断进入
在不少顶级电竞俱乐部背后，都有诸如王思聪这样的富豪身影。
一位刚刚退役的前电竞俱乐部队员向记者透露，中国电竞俱乐部之前有一个怪圈，总是依托于一个或几个富二代而成立，如果战队表现不好，或者看不到希望，老板就只能解散队伍。但随着近年电竞环境提升，俱乐部对于富二代的资金依赖大大降低，但目前新的俱乐部仍然属于这种形式。
据了解，目前组建一支新俱乐部成本在40万元以上，除了需要支付选手工资以外，还得租赁职业基地，里面不仅要网络、硬件设施一应俱全，还得配备俱乐部基本人员（如领队、做饭清洁阿姨等），大部分俱乐部并没有自己的商务团队和盈利点，当然就没有足球、篮球等成熟体育项目那么正规。
中国电子竞技俱乐部联盟（ACE）秘书长裴乐向记者表示，一级联赛电竞俱乐部每年最少需要几千万元，否则根本没有竞争力，但是俱乐部很难实现盈亏自负，基本都是俱乐部老板贴钱。所以说毫无疑问，从一开始，电竞就是富豪们的游戏。
很难想象，NEWBEE俱乐部老板王玥是一名不满20岁的大一学生。&VG俱乐部的老板是天喔集团的、LGD俱乐部的老板是一个在澳洲留学的富二代，DK俱乐部的老板是一个云南的富翁。&一位资深业内人士向记者透露，&目前国内顶级俱乐部，几乎所有的俱乐部老板都是富商或富二代，这已是行业公开的秘密。&
上述退役的前电竞俱乐部队员表示，近两年，越来越多韩国选手转会来到中国俱乐部。&中国俱乐部太有钱了，提供的转会费和薪水非常诱人，国内俱乐部顶尖选手月薪可以拿到几十万元，普通职业选手的月薪也在2万元左右，几乎没有人会拒绝这种条件。&
大量资本的涌入，也一度让这个新兴的市场陷入无序状态。2011年，王思聪成立IG电竞俱乐部。凭借雄厚的经济实力，王思聪开出市场价数倍的薪水挖人，强盛一时的Ehome数名主力被挖走，导致该俱乐部在2012年解散。&事实上，几年前中国电竞的生存环境并不成熟，比赛奖金少（到手奖金不过几千到几万元）、奖金得不到保障（许多主办方在赛后失踪），选手工资低（普遍月薪千元左右），不仅生存待遇差，竞技年龄也短。& 上述接近电竞俱乐部的人士感叹。
值得注意的是，随着近几年的各方面利好消息，尤其是有或明或暗的资本布局进入，让电子竞技得到长足发展，其背后最关键的是中国体育方面政策上的利好。
谈及中国电竞产业发展的积极意义，国家体育总局体育信息中心电子竞技项目部副部长高轶凡接受记者采访时表示，无论电子竞技还是职业体育，赛事都是产业运作的核心，国家体育总局近年来一直致力于构建电子竞技赛事体系，在办好综合性电子竞技赛事的同时，还尝试举办单项电子竞技赛事，也取得了很好的效果。
高轶凡认为，作为主管部门，国家体育总局也正在从多个方面采取措施，履行好主管部门职责。随着电竞运动不断规范化、健康化，中国的电子竞技氛围会越来越好，电竞也肯定可以和足球、篮球一样成为高校学生学习以外的锻炼和娱乐方式。
卢本伟的右手时不时微微抖动，&鼠标手&几乎是所有电竞选手的职业病，&手平端着就会不自觉地抖，我控制不了。&他对记者说道。
9月5日，英雄联盟举办的表演赛中，周杰伦邀请他加入同一战队，在登台的一瞬间，场内粉丝山呼海啸声势竟然不输周杰伦。无论是职业生涯还是电竞主播，他都拥有众多粉丝，在直播中他自称&电竞吴彦祖&。
这位香港90后16岁来到北京加入IG俱乐部；2013年加入皇族电子竞技俱乐部，拿到英雄联盟S3世界亚军；20岁退役转型做主播。
今年上半年，22岁的卢本伟与电竞直播平台&斗鱼&签约，年薪达到8位数。而2011年，做职业选手的卢本伟月薪只有1500元，&电竞行业的繁荣和直播平台的金元政策，让我们这代人成为时代宠儿。&
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剩余数量：近日，第8届世界电子竞技运动会在印尼雅加达举办，11名中国国家电子竞技队运动员将参加《:GO：全球攻势》《》&(非职业选手)&和《》三个项目的比赛。而同一时间的美国，由《英雄联盟》游戏开发公司Riot&Games举办的《2016英雄联盟全球总决赛》也在火热进行，来自中国大陆的三个职业战队EDG、RNG、IM，正在向着最终的冠军宝座冲刺。前者是国家队，后者是民间职业战队，可见电子竞技在中国发展势头迅猛，既有自由竞争的职业战队，也有受国家认可的国家队，虽然现在的电子竞技在情感认同与社会知名度上，比之其他运动项目有着很大的差别，但谁也不能否认这是一座大金矿，并且还是一座待开发的金矿。主流社会的不认可，导致这座千亿大金矿待开采今年8月，艾瑞发布了《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》，显示中国2016年电竞整体用户规模达到1.7亿，2015年端游电竞市场规模为269亿元，2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是主要组成部分占比高达91.5%，电竞衍生占比不到7.4%，电竞赛事收入占比仅1.1%。从报告中看出，抛开游戏本身的收入，其衍生及赛事收入非常小，相比传统体育足球、篮球两位老大哥的收入构成，中国电竞尚在学步阶段。据《中国足球中长期发展规划(年)》显示，全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人（观看人数不算），规划里预计将来中国足球市场空间在8000亿元左右。可见，从体育项目人数收益转化来看，电竞现在效率非常低下，虽然两者并不能一概而论，但从三倍用户规模上来对比，中国电竞市场要在千亿以上才算正常。现在中国电竞发展不成熟，呈现着参与人数众多，收入渠道却很少的尴尬局面。我觉得造成这种现状的原因主要是三方面：第一，主流社会不认可，电竞用户消费能力一般。从杨永信电疗“网瘾”引发的争议可见，大部分父母仍然将“爱上网”当做一种不正常现象看待，其中电竞更被归为“不务正业”的尴尬位置。来自主流社会的这种不支持甚至打压，无疑抑制了电竞的良性发展。而电竞用户主要是80后-00后这一区间。据普华永道一项报告显示，68%美国电竞观众年龄不到35岁，而中国用户构成大抵相似，这一群体中除了80后，大部分尚没有独立的经济能力或刚参加工作，也是电竞如今人数多，收入却一般的原因之一。第二，中国电竞商业体系不完善。如《魔兽争霸》、《》、《》、《精英》、《》、《英雄联盟》等知名电竞游戏都是国外游戏公司研发，而一些全球知名的电竞赛事如CPL和ESWC大多是国外来运营，近两年中国电竞游戏赛事也在增加，如CEG、WCA及LPL等观看人群越来越大，但整体上来看，中国电竞商业体系尚不完备。从周边衍生到赛事举办，都在摸索阶段，而商业体系的不完善，各个环节缺乏专业的团队，也造成了电竞收益没有与人数成正比的重要原因。第三，缺乏规模化体育赛事运营经验。目前，在全球范围内，电子竞技产业发展得比较好的的是美国、欧洲和韩国。在美国，CPL（电子竞技职业联盟）是电子竞技的主要推动者，与韩国的WCG、法国的ESWC（电子竞技世界杯）并称为世界三大电子竞技赛事。这些国家除了韩国，欧洲有足球，美国有NBA，正因为足球与篮球的发展，传统体育运动规模化的体育赛事运营经验，许多照搬到电竞中，如赛程设定、赞助商机制、转播权收益等，由于缺乏这样的积累，让中国电竞空有近两亿用户，却不知道如何撬开这个市场。9月初，经教育部发文“电子竞技运动与管理”正式成为了大学其中一个专业，该专业主要为电竞产业培养相关从业人员，包括电竞运动员、教练员、裁判员、职业经理人、赛事策划与执行、战术与数据分析、场地运营与维护、俱乐部运营与管理、电竞主持与主播、电竞商务等相关人才。可见，从将电竞作为一个产业来看，这一次大学第一次走在商业的前面。电竞或许是最为全民的体育“运动”电竞作为信息时代的产物，拥有者其他体育运动无法比拟的优势，比如不需要场地，比如突破地域限制，比如对体力要求较低等。作为一个80后，坦诚地说自从离开学校，足球、篮球玩的就越来越少了。其中两个重要的原因，第一是人凑不齐，第二是缺乏场地。以足球、篮球来说，最少需要六个人，多了要二十二个，在帝都里因工作忙碌猝死的新闻月月都发生，凑够人一起花费半天时间聚到球场，痛快打几场的机会越来越少。其次是场地问题，虽然大城市里足球、篮球场地很多，但大多在学校、社区、专门的运动场馆里，因为场地少，大家又都在非工作时间集中玩，凑齐了人却找不到场地的情况也屡屡发生。然而上面这些问题，放在电竞上似乎都不存在，首先只要用户有一台配置尚可的PC，安装上电竞游戏客户端即可进行游戏，除了部分对硬件配置要求较高的游戏外，目前如《魔兽争霸》、《2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄联盟》等在3000左右的台式电脑及5000开外的笔记本上都能玩。相比足球、篮球对场地的要求，电竞这一优势是天生的。而在团队组建上，由于电竞是通过联网对战，所以并不用用户专门凑到一起，除了一些大型赛事，当下火热的电竞游戏许多是来自全国的用户，通过游戏自动匹配对战。这样让电竞对用户的地域完全没有限制，通过联网名义上地球两端随便两个人都可以战斗，用户随时对战的可能性大大提高。另外，相比一些消耗型体育，电竞对用户体力要求不高。而且，电竞游戏作为一种电子游戏，本身受各个年龄层用户喜欢，具备很大的用户基础，反观体育中篮球、足球等运动，适用年龄、人群相对会受限制，很大一部分人并不能享受其中的乐趣。当然，由于电竞脱胎与游戏，在社会认同上，电竞还要有很长的一段路要走，但随着互联网原住民90后、00后逐渐长大，对电竞没有天然隔阂的他们，将会在下个十年成为社会接纳电竞摇旗呐喊的主力军。从用户基础、参与门槛到人群属性，电竞拥有得天独厚的条件，假以时日电竞或成为最全民的体育“运动”，而这背后则是充满想象空间的商业机会。一些国外的数据也有证实，据美国洛杉矶市的研究机构Sparks&&&Honey发布的报告称，至2017年，电竞观众人数将超过北美最火体育赛事：NFL超级碗（美国比NBA还火的橄榄球赛事）。作为NFL旗舰赛事，超级碗场均收视人数达到了1.144亿。报告显示在2014年，《英雄联盟》、《反恐精英：全球攻势》、《神之浩劫》、《Dota2》和《坦克世界》5款热门竞技游戏的赛事在线观众人数达到5500万，收视率比2012年激增643%。Sparks&&&Honey认为，随着电竞赛事转播渠道数量进一步增长、赛事组织逐渐规范化，电竞在全球范围内的潜在受众人群达到14亿，赛事收视率将超过美国的任何一项传统体育赛事。四种可行的商业模式，创业者要趁“虚”而入电竞有电竞的缺点，比如容易沉迷，比如流行游戏各自为政，比如游戏公平性被游戏公司左右等，但不可否认，随着电竞用户数量的增加，这个产业正在壮大，只要有用户的地方就有商业的影子。在这个产业里，至今已衍生了多种商业模式。今天就大致将它们归类为四种：1，运营赛事虽然电竞游戏开发多是国外游戏公司，但在不同的国家、地区，游戏公司都会将运营权给予本地游戏运营公司代理，依靠运营、举办赛事收益已是中国电竞主要收入模式。比如在前文艾瑞报告里，电竞游戏收入占比91.5%就是这一类，可以说这是赚钱最快的一块，也是相对成熟的一个部分。适用：大型游戏公司。例如腾讯运营的《英雄联盟》《穿越火线》，完美世界运营的《DOTA2》,网易运营的《炉石传说：魔兽英雄传》,《星际争霸2》等，因为涉及到巨大的前期投入及维护成本和运营实力，一般中小型创业很难介入，不过举办地域性的中小赛事倒是个小投入大产出的选择方向。2，战队经济以LOL来说，目前许多名企、明星及其他资本在做，如王思聪拥有的IG战队，周杰伦旗下的J战队，NBA球星、波士顿凯尔特人前锋杰雷布科收购的Renegades战队，传闻要“摩擦”杨永信的韩寒也有意成立电竞战队。而名企上，LOL中的韩国三星战队，中国虎牙赞助的韩国ROX&Tigers战队，都曾在此前的LOL全球决赛中获得冠亚军的名次。这些活跃在电竞赛事上的明星战队，其经济来源除了各种赛事奖金，还有赞助收入外，其本身自带的人气效应也是价值之一，比如三星战队获得2014年LOL&S4总决赛冠军，以当时《英雄联盟》月活跃用户高达6700万来算，抛开奖金不说，这个广告价值对三星来说就是无法估量的。适用：各类创业者。据报道，现在成立一支战队，初期成本每年在几十万到千万不等，比如LOL里很多不算很有钱的前职业成员建立了自己的战队。除了少部分可以通过奖金、赞助、代言获利，大部分在持平甚至亏损状态，从事战队经济，重要的不是你的钱够多，而是对于该竞技产业的理解程度和管理，只要拥有良性的运营，就能够获得很好的收益。3，IP衍生电竞游戏就是个大IP，直播算是一个，电竞直播的市场已经不用说，许多电竞播主年盈利已经在千万级别。另外在内容方向，有垂直媒体、小说、漫画等形式可盈利，以及手办、玩偶周边（目前大多游戏公司未开放知识产权）。电影也是重要的一块，一般都是游戏公司自己或选择机构打造，如《古墓丽影》《生化危机》《魔兽世界》电影等获得高票房。如今，由于电竞IP版权在游戏公司手里，内容IP开发受游戏拥有方态度所限，不过除了部分擦边IP的移动游戏被告侵权外。一些同人漫画、同人小说倒十分流行，尤其是垂直类媒体更是门槛不高的创业项目。适用：中小创业者及个人创业者。当下如足球、篮球有《足球旋风》、《灌篮高手》等广为知名的体育动漫，影视里也有周边的《少林足球》《功夫篮球》等影视作品，电竞IP衍生方面，随着用户人群的加大，相信类似的重度内容产品会出现。不过，垂直媒体、小说、漫画门槛更低，在电竞这么大的人群里，只要能做出引发共鸣的IP衍生，自然会带来收益。4，明星运作足球有足球明星、篮球有篮球明星，电竞虽然有一些业内名人，但相比贝克汉姆、罗纳尔多、乔丹、科比的全民影响，电竞尚未出现一些真正有影响力的人。可以说，在1.7亿而且是年轻为主的用户基础上，很难想象现在的电竞缺乏自己的名人。其实很大的原因，是业内缺乏明星操盘手，就连大陆明星运营现在多还在起步阶段，电竞明星运作的上下游链条都极其缺乏。适用：专业的明星经纪公司。如今电子竞技和其他体育一样，许多职业选手二十多岁就已经退役，他们有自我包装的需要，而职业生涯为他们带来的知名度，也具备明星化的条件。不过，因为缺乏这样的专业公司，许多以前知名的电竞选手，好一点的靠直播和买饼活得滋润，差一点的可能不到两年就被遗忘。然而业内电竞明星运营极度缺乏，整个明星运作还处在退役职业明星靠个人魅力吸引人气的初级阶段，如LOL的PDD、五五开等，但这离全民明星的运作还差很多。相信专业公司的介入，将大大开发电竞明星背后的商业价值。如今，许多人知道电竞还是因为电竞直播火爆影响，岂不知在电竞的背后，中国几亿、全球十几亿的用户群，正在营造一个商业帝国，或许当下电竞比起足球、篮球等全球知名体育运动影响力还不足，但随着互联网原住民一代的成长，由他们带动的信息时代独有体育赛事——电竞，正在引起一场“全民体育”新革命的发生。&金都时尚电竞俱乐部的线下精英_百度知道
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提到电子竞技，人们会自然地把它和年轻人的时尚新鲜事物联想到一起。从参赛人群、举办地点以及方式，它在开始定位时就被打上了潮流元素的烙印。因为电子竞技运动是利用高科技软硬件设备来作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动，它涉及的绝不仅仅是体育，还波及到软件业、网络游戏业、硬件设备制造商、以及娱乐、传媒、通信、互联网等各种新经济的力量。如今，电子竞技游戏借助电子技术，以互联网为平台，正在成为世界范围内的最受欢迎的高智力运动。中国电子竞技运动的萌发始于上个世纪，魔兽世界、星际争霸等几款经典游戏促生了这项年轻人的时尚运动。从那时起接 ...九月安徽省第一届电子竞技节拉开大幕，这是安徽人第一次拥有属于自己的电子竞技盛会！安徽CS精英战队邀请赛、安徽魔兽争霸个人及团体挑战赛、电子竞技节代言街舞团体校园选拔赛、网络游戏及周边产品大型展示会丰富的电子竞技各项活动陆续火暴登场， 10月1日-6日期间，电子竞技节国庆嘉年华更是会将本次活动推向高潮。电子竞技作为一种娱乐竞技手段，诞生时间虽然只有短短十几年，但是凭借其独特的魅力已征服了成千上万的爱好者。当今的电子竞技已经成为社会上一个影响巨大的产业和一个不可忽视的文化现象。安徽合肥是我国首屈一指的科教名城，在科学技术界拥有盛名，且拥有中国 ...}