“知识付费”缺少的不是理念而是内容
自2016年以来，知识付费在国内互联网行业迅速兴起，成为业界追逐的新风口，多家互联网平台纷纷布局知识付费领域。2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展，内容的深度化、垂直化被视为知识付费行业发展的趋势。（10月26日 新华网）“知识就是财富”在移动互联网时代变成了现实，随着互联网技术的飞速发展，以及人们对知识的付费意愿和消费观念的转变，拥有知识已不再仅仅是被描述为“学富五车”或“满腹经纶”，而是财富真正的源泉。一系列知识付费平台相继推出，犹如潮流般涌向大众，很多人还在为免费使用各种信息窃喜时，更有一大波人愿意为知识“付费”“买单”。实际上，知识付费，缺少的不是理念，而是内容。好内容自然有好读者。知识付费的本质，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。我们习惯了免费的东西，但是，天下根本没有免费的午餐，我们免费阅读很多内容，但是这些内容的生产都需要成本，那是谁付出了成本呢？是广告商。以至于我打开网页，惹人烦的广告页面便不停地向你招手，各种根据你搜索习惯跳出来的商品映入眼帘，实在是不胜其烦，在这种免费获取知识的环境下，“买单”的还是我们受众自身。所以越来越多人选择为知识本身买单，因为这是快捷地获取各种有用信息的最好途径。“知识付费”有利于我们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。但是，随着知识付费概念的走红，短时间内各种知识付费平台一拥而上，致使行业良莠不齐。纵观当下市场上的产品形态，无论是综艺式的说话课程、快速解惑的付费问答，抑或是读书精华，内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点，根本无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。在此状况下，知识付费行业要良性运行，更需要从内容上下功夫，根本不是签约几个大V就能解决问题的。人们之所以愿意为知识“买单”，就是因为知识的可贵，而可贵的知识不是靠名人效应积攒的，而是需要“肚子里有货”。唯有拓宽知识生产者的来源渠道，让更多的知识人参与到知识付费领域中，才能够解决知识付费“内容”不足的问题。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved文艺小清新的知识付费探索
来源：PM龙门阵作者：记小忆豆瓣，一款以文艺青年聚集地而闻名的社区类产品。融合了书影音的兴趣类社区，从早期的Web端发家到现在移动端也具备一定的市场和用户群体。在知识付费的大潮中，也通过豆瓣时间知识付费功能，准备在知识付费领域分一杯羹。本文通过对豆瓣时间功能上线以及迭代路线的复盘来分析一下一款产品新增功能模块时：需求、功能、版本规划是如何去设计和落地的。需求分析用户分析豆瓣时间作为豆瓣APP的一个知识付费功能模块的定位，那么用户群体一定是豆瓣本身的目标用户群体。豆瓣本身定位为书影音的兴趣类社区产品，主要以书、影视、音乐加豆瓣小组为主要的功能模块，目前的主要用户群体在豆瓣上也是以生活兴趣类为主要的诉求。产品调性豆瓣本事定位为一款文艺小清新的产品，但是随着被大众用户所熟知，不可避免的要被大众用户的气质所感染，但是豆瓣本身并没有改变初心，一如既往的按照产品最初的气质在发展，这可能也是产品一直不温不火的原因之一。所以，基于豆瓣本身的调性，那么豆瓣做的知识付费产品也不会像知乎、得到这样大而全，相反而主要以文艺清新类的知识付费产品为主，这一点通过豆瓣时间目前上线的知识产品类型和内容也可以验证。产品形式知识付费产品目前主流的传播方式就是通过周期更新，音频、图文的形式进行知识展现。那么豆瓣时间作为一个知识付费的“晚辈”也借鉴了行业头部玩家的做法，通过音频、图文的方式进行知识产品的“售卖”。功能设计作为一个提供给用户购买学习的知识付费功能，基于用户的核心业务流程：选择知识产品、购买、学习，豆瓣时间在产品还没打磨足够完善之前，提供了满足核心业务流程的主要功能：选择知识产品：知识产品的展现，内容介绍，试听功能购买：订阅支付管理知识产品：查询订阅、下载管理其他：知识产品赠送、获得赠送选择知识产品可以看到目前豆瓣时间一共上线了 11 个知识付费专栏产品，其中以文学类为主，以影音乐、摄影为辅助。正如上面分析豆瓣产品调性所说，作为一款文艺类产品，在知识付费产品的选择上也要基于其调性选择合适的知识产品，只有这样在作为新功能上线后，才不会让用户觉得突兀或难以接受。在对于知识产品设计上，豆瓣时间有几点与目前主流玩家有所不同，主要表现在以下几个功能设计上：产品定价豆瓣时间上的付费专栏定价从 29 到 128 不等，根据不同的专栏内容和作者定价幅度较大，并没有选择像得到APP上 199 的统一定价，这里猜测豆瓣时间的初衷一方面可能考虑到产品本身的内容质量，另一方面也考虑到新功能上线后准入门槛的设计。试听功能豆瓣对 11 个付费专栏都提供了试听功能，用户在购买前可以试听任意专栏的前两期内容，以确定是否具有购买价值。这一点从产品设计的用户体验上来说是很好的，单纯的文字内容介绍是无法帮助用户做出准确选择的，只有让用户切身体验之后才能做出更好的选择。从这一点上来看，对于豆瓣来说，功能上线早期能否选择足够优质且符合目标用户诉求的IP，对于产品自身用户群体的定位分析以及知识内容的选取来说是重中之重。购买支付购买支付功能属于比较基础的功能设计，在这方面豆瓣时间并没有太多出彩的创意和设计，就一带而过。管理知识产品对于知识产品的管理，和其他知识付费产品类似，用户可以查看自己订阅的内容和已经下载的内容。赠送、获赠对于赠送功能来说，可以算作一个对产品运营有帮助的功能设计。用户可以购买专栏赠送给其他用户，同时获得赠送的用户可以查看并管理自己得到的专栏内容。通过用户互动，对于一款产品中的新上线功能来说，可以快速让现有用户体验新功能，提高新功能的用户转化率。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页&p&啥叫知识付费？&/p&&p&做个项目，有吃不准的地方，请一个专家班子，开个研讨会，出点建设性意见，要给专家点专家费；攒个什么能拿到钱的本子，有几个地方不会写，叫几个专家，一人承包一段内容，要给专家点稿费；收到一篇稿子，编辑看完了还要给学术委员会看看，由学术委员提一点意见，要给一点评审费。&/p&&p&&br&&/p&&p&听个评书解闷儿，那不叫知识付费，叫休闲娱乐。&/p&&p&&/p&
啥叫知识付费？做个项目，有吃不准的地方，请一个专家班子，开个研讨会，出点建设性意见，要给专家点专家费；攒个什么能拿到钱的本子，有几个地方不会写，叫几个专家，一人承包一段内容，要给专家点稿费；收到一篇稿子，编辑看完了还要给学术委员会看看，由…
&p&我都不知道要怎么表达，因为在美帝，大家喜闻乐见的知识都是这样的：&/p&&ul&&li&如何给自己的房子拉电线&/li&&li&如何造篱笆&/li&&li&如何修车&/li&&/ul&&p&这些具体的东西（见畅销书《傻逼也能学会XXX》系列，文理工全方位系列，什么都有，好像没中文），而不是&/p&&ul&&li&如何变强&/li&&li&如何成功&/li&&/ul&&p&这些抽象的东西。显然哪个更容易付费，哪个更容易取得成果，显而易见。谁让中国人民都喜欢抽象的东西呢。如果每个人都去造篱笆、拉电线和修车，那知识产业早就发达了（逃。美帝遍布全国取之不尽用之不竭的各种系列收费免费教程培训班，也都是建立在大家都喜欢造篱笆、拉电线和修车的国情上的。&/p&
我都不知道要怎么表达，因为在美帝，大家喜闻乐见的知识都是这样的：如何给自己的房子拉电线如何造篱笆如何修车这些具体的东西（见畅销书《傻逼也能学会XXX》系列，文理工全方位系列，什么都有，好像没中文），而不是如何变强如何成功这些抽象的东西。显然…
别人付出劳动，接受服务的人收钱。&br&你捏脚时，一个小时200块，&br&你洗车时，十几分钟50块，&br&你大保健时，你去东莞时……你享受任何服务时，&br&你都不会有应不应该付费的疑问。&br&唯独在看别人辛辛苦苦写的文章时，&br&这反倒成为了讨论的话题，这让我觉得很崩溃……&br&仿佛这些老师，写的东西只要收一毛钱，就满身铜臭味一样……&br&200块钱一年，万维刚老师连美国大学的物理学家都不当了，专职为大家写东西，并且这些东西如果他不全职来写，压根就不会有。&br&觉得内容不好或者不合适，这是个人爱好和品味问题，&br&觉得应不应该为内容付费，这就是智商问题了。
别人付出劳动，接受服务的人收钱。 你捏脚时，一个小时200块， 你洗车时，十几分钟50块， 你大保健时，你去东莞时……你享受任何服务时， 你都不会有应不应该付费的疑问。 唯独在看别人辛辛苦苦写的文章时， 这反倒成为了讨论的话题，这让我觉得很崩溃…… …
1000元的乔丹鞋涨不了球技&br&2000元的海蓝之谜提不了颜值&br&为什么会觉得299的专栏能让命运天翻地覆？
1000元的乔丹鞋涨不了球技 2000元的海蓝之谜提不了颜值 为什么会觉得299的专栏能让命运天翻地覆？
曾经公开推过这个专栏，说说最近的感受吧。&br&&p&9.19日参加了李笑来老师的知乎LIVE，知道李笑来老师是从他的《把时间当做朋友》这本书，后来阅读了几乎他公众号的所有文章，并在得到app上购买了他的《通往财富自由之路》。&/p&&p&虽然关注李笑来老师的很久了，但是在上学时候我就不是一个愿意听老师讲什么是什么的人，而真实的说，我对李笑来老师关于财富自由的讲座，认真相信的部分大概只有70%的程度，因为我一直没想明白一件事。&/p&&p&李笑来老师坚持的观点，就是不要相信知识无价值，知识是能够变现的，他就是例证。&/p&&p&我对李笑来老师的看法是认同的，自己也倾向如此认为。&/p&&p&在知乎上上李笑来老师讲了他的读书进阶路径，从泛泛而读，到找自己需要的书读，到读学术论文，最后又到了泛泛而读。&/p&&p&但是我有个疑问，就是李笑来老师他究竟是读书境界提升了导致心境见识眼界提升了之后赚到钱了呢，还是赚到钱之后眼界见识提高了之后提升了读书的境界了呢？&/p&&p&李笑来老师解释自己的财富成功，就是用他的各种知识拼接起来，最终判断比特币最终上涨。&/p&&p&然而，让我疑惑的部分就是这里。&/p&&p&得到里有一本书叫《随机漫步的傻瓜》，张凯主讲，我没读原文就是从这段语音里面得到一点启发。&/p&&p&而得到里面的每日免费音频，以及我从其他地方看到的书，也都提到对成功的解释的这个问题。&/p&&p&成功者会成功归因，然而这种归因未必是真正的原因，比起成功者对成功的归因，失败倒是更能给人更多的启示。&/p&&p&俞敏洪讲过一个听起来是笑话的段子，就是有一天他要是把新东方做没了，他就继续演讲他是怎么把新东方做没的。可能有人当笑话听了，我没有，我觉得他是认真的。&/p&&p&而且有一天如果我进入教育行业创业，新东方也真没了，我真的会去听听俞老师讲他是怎么把新东方做没的，收费2000以内我都会去。&/p&&p&个人有一个不太好的习惯，或者另一个角度来说比较好的习惯，就是听到一个人讲一个理论的时候，觉得有理的话，会先把这个理论往讲个理论的人身上本身去套，看他自己违背没有。尤其我喜欢往偶像身上套这些。&/p&&p&如果他当初不是这么做的而现在这么说，如果觉得他讲的有道理我未必不听，但是总觉得可信度会打个折扣。&/p&&p&因为是先阅读的李笑来老师的公众微信号，我看到有一段他写比特币的时候，说当是他开了三台电脑，加了大几千的推特好友，然后刷屏浏览信息的时候忽然发现了比特币这个东西。&/p&&p&当时没感觉，但是在订阅了李笑来老师的《通往财富自由之路》里面，李笑来老师讲注意力的问题，我又乱了，李笑来老师这算不算是自己没按照自己说的做？&/p&&p&当然我也不好直接在评论里面提这个问题……而且我也感觉李笑来老师肯定能解释通这个问题，但是我估计自己心里还是有疑惑。&/p&&p&自己也能脑补一下，或者李老师关注的东西和我们不一样呢？或许大几千的推特账号都是很高质量的呢？李老师不过是补充新信息流。&/p&&p&可这毕竟是我脑补，真实情况是什么，谁也不知道。&/p&&p&李笑来老师能有资格讲财富这个题目，主要原因是他在比特币上的成功，而我第一次知道比特别，是2009年的一本网络小说之中看到的，再书中他对比特币极度推崇，那个作者当年靠着这本小说赚了60W，然后倾其所有全部用来入手比特币，而这个作者，并不拥有李老师总结他遇到比特币的所有条件。&/p&&p&这个写手写过那本书之后消失了，年之间，具体时间记不清了，偶然看到一条新闻，说一名小说写手成为当时的中国比特币首富，持有的比特币估值6000W，我看了一下，就是那个写手。&/p&&p&我当时想到的是，李老师是否和我知道的这个写手认识或者有商业上的来往？这个前比特别首富写手去哪里了？为什么他没成为比特币首富？&/p&&p&当年我看到这个写手的文章里面，很推崇比特币，很多分析文章和李笑来老师的《此物一出天下惊》很类似，都是对比特币持有绝对信心。&/p&&p&那么就更让我好奇了，有这样巨大的先行者优势，又对比特币如此有信心，为何最终成为比特币首富的人是李老师而不是他？&/p&&p&想了有一段时间，也收集了一些资料，忽然有一天觉得有一个貌似合理答案。&/p&&p&那就是因为此人小说的原因，就是在那个写手退出网站之后的纪念，发现有几次暴涨暴跌，经历过股市的人大概都知道，这种暴涨暴跌最打击人的信心，可能这个写手最终因为承受不住心理起伏而失去长期持有比特币的信心，出手套现了。&/p&&p&而我有一种不知道靠谱不靠谱的推测，就是最终李笑来老师成为了国内的比特币首富，身价巨万，很可能是因为他进入的晚，信心还没被磨平，而正巧在拥有信心的时机赶上了一次绝佳的入手和出手套现的机会。&/p&&p&这个，我只能说是自己的推测，实际情况如何，天知道。&/p&&p&这十几年间也近距离接触过几个财务上的成功者，或者说是至少在一个小圈子里有光环的人，年入100~1000W之间，其中一个还是我认识的他的时候还一般，网络上认识的一个损友，甚至合租了半年，实在受不了他见什么嘲讽什么的性格离开。然而现在他的收入已经收入100万左右一年了，虽然谈不上太大的影响力，可相对普通人，也可以算是经济上的成功者了，虽然我依然不喜欢他。&/p&&p&这个人，最大的爱好是上B站看直播和搞笑视频，以及打英雄联盟并且群嘲队友，和他合租的时候每天他至少会看六到八个个小时搞笑视频和少女时代跳舞，最近听说迷上了手机氪金游戏扔进去十几万了，我看过李笑来老师的《通往财富自由之路》，再看这个人，不知道该说什么好。&/p&&p&他简直是李笑来老师说通往财富自由之路的反面典型，所做的一切都似乎在反其道而为之，可是目前来看，他距离财富自由比我更近一点。&/p&&p&好在只是目前。&/p&&p&就算他真的财富自由了我也绝对不想学他，也并不想掩饰对此人的厌恶。&/p&&p&根据我的观察，所谓的经济成功者共性……除了永远能解释自己的成功以外，能看出的共性就是他们本身就有把握自己所遇到的机遇的客观条件，至于主观上和人本身或者人格上的条件……真看不出有什么共性。&/p&&p&人品道德个人修养这东西，和成功没啥直接相关，或许只是个随机事件。&/p&&p&如果用李笑来老师的注意力，安全感，预测未来等指标去套这几个人，我觉得至少一半人完全不及格。&/p&&p&或许他们只是在对的时间有条件看见了一件对的事情，并且真做了。&/p&&p&可能我接触的这样的人不多，或者圈子太狭隘了吧。&/p&&p&依然相信李笑来老师是个很厉害的人，他的《把时间当做朋友》，不是随便谁都能写的，也相信李老师没有遇到比特币，虽然未必有现在成功，也一样是一个值得学习的人。&/p&&p&成功者或许需要运气，但是有的人成功之后就停滞了，有的人能多次成功，有的人能持续成功，个人觉得李老师的成功是那种能持续的成功。&/p&&p&有过成功经历的人，就算停滞，也比没有成功经历的人普遍过得好一些。&/p&&p&我也不掩饰自己对经济成功的渴望。&/p&&p&每一天都看《通往财富自由之路》，感觉这专栏讲的就算不是通往财富自由之路，也能让我多学一点人生有用的东西。&/p&&p&我很喜欢薛之谦的一首歌，叫《初学者》&/p&&p&关于财富自由这件事我也算是初学者，什么都不懂，多一点成体系的东西，总比无知好，李笑来老师讲课时候的真心实意是能感受到的。&/p&&p&知道知识有用，但是我真的不知道知识什么时候到底有什么用，什么时候会用得上，我也不信别人能教我这个，所以只能继续学习了，最起码，或许能让我心安一点。&/p&&p&我能做到的，就是尽量积累对自己有利的客观条件，尽量增加自己成功的几率，让自己物质和其他方面积累更优秀，增加机会来临时候把握的几率。&/p&&p&而自己的心态，或许也需要‘成长’，只是这个判断所谓成长的人，朋友不行，家人不行，李笑来老师或者其他的什么老师也不行，不可能是其他任何人，只能是自己。&/p&
曾经公开推过这个专栏，说说最近的感受吧。 9.19日参加了李笑来老师的知乎LIVE，知道李笑来老师是从他的《把时间当做朋友》这本书，后来阅读了几乎他公众号的所有文章，并在得到app上购买了他的《通往财富自由之路》。虽然关注李笑来老师的很久了，但是在上…
&p&罗振宇的问题在于他曲解了读书与学习所带来快乐的根本原因。&/p&&p&我昨天夜里凌晨两点半才睡觉（确切说是今天凌晨），因为十二点的时候本来要上床，结果无意中发现一位作者的文章，在用几何推导发动机二阶振动的存在。文章我越看越感兴趣，因为涉及到的知识面自己都了解，可是看结果却觉得哪里不太对。&/p&&p&于是我开始自己求解发动机二阶振动的几何依据。求解这个问题需要的所有知识不外乎内燃机构造+初中几何，但是因为自己已经很久没接触过几何题目了，这次推导过程非常困难。大概过了一个小时，我才用自己的思路求出了结果，证明了以下结论：&/p&&p&“同一时间点，1号活塞和2号活塞的行程是不一样的。”这个结论颠覆了以往我的认知，但从数学角度来看无懈可击。以下是iPad草稿：&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ccc4186bab72e80d6aea9a27_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&930& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-ccc4186bab72e80d6aea9a27_r.jpg&&&/figure&&p&我又反复检查了三遍推导过程，并与原作者的推导进行比对，最终我收获了什么呢？&/p&&ol&&li&我和作者的结论一致，两个活塞之间确实存在行程差；&/li&&li&作者的推导过程太粗略了，很容易看迷糊；&/li&&li&作者推导过程中有个错误，根号前面少算了一个2。&/li&&/ol&&p&把这个问题彻底弄明白后，我一看表，已经凌晨两点半了。可我感到无比的轻松、高兴，因为这个问题困扰我有一阵子了，原作者的思路让我找到了一个新的解决途径，顺藤摸瓜经过反复的思考、尝试、推倒重来，得到并印证了最终结果，还挑出了原作者的一处错误。&/p&&p&&b&这个过程，我们叫它学习。&/b&你问我熬夜推导发动机二阶振动的几何基础有什么用？我告诉你，屁用没有。我的工作永远用不到这个知识点，和别人聊车也不可能聊到这么深的层次。如果不是写这个回答，这世上就没人知道我昨天痛苦但快乐地重温了初中几何然后弄明白了一个毫无用处的问题。&/p&&p&可我想说的是，&b&这个过程本身就是快乐的。&/b&如果你在我耳边喊一百遍推导结论，可我没有亲自经历痛苦的推导过程，我是不会感觉快乐的。就算我知道你说的是对的，是真理，我还是不会感到快乐。学习的最大魅力就是你会经历从疑惑到求索，到痛苦，到豁然开朗，到快马加鞭，最后真相大白，这个过程是最有快感的。&/p&&p&而现在呢，罗振宇的价值观告诉你：学习可以很功利，你给我钱，我去经历“痛苦”的读书过程，我帮你总结，最后我十分钟就把这本书的精华结论告诉你。他认为，&b&你只需要知道结论，就相当于读了这本书。&/b&&/p&&p&他的逻辑到这里没问题，有问题的地方在于：他认为直接告诉你书的精华，能让你节省大量阅读时间，还能得到提升，肯定好处多多。你应该感到快乐，并被他贯以“终身学习者”头衔，赞美你是个爱学习的孩子。&/p&&p&可现实是：读书和钻研的&b&过程&/b&才是快乐的，罗振宇直接告诉你结论和精华，你听了之后也只能被动接受他的结论，因为你是本着节省时间的目的听《罗辑思维》，&b&根本没有动力去求索和验证。&/b&也就是说，听《罗辑思维》，你不会觉得快乐，尽管罗振宇每期内容都在尽全力讲得好听、好玩，甚至不惜用狗屁不通的事例强行自洽，以搏“终身学习者”的惊讶与满足。&/p&&p&诚然，罗振宇传达的很多观点非常具有现实指导意义，听了他的读书结论是有益处的。可我是个自私的人，我只想体会快乐，所以我选择熬夜推导发动机二阶振动的几何基础，我选择痛苦地求索，而不是听罗振宇告诉我人脉的终极法则，听完之后连连点头，几分钟便忘得一干二净。&/p&&p&罗振宇将《得到》APP用户奉为“终身学习者”，可讽刺的是，他们偏偏不是喜欢学习的人，而是喜欢花钱买结论的人。&/p&&p&&br&&/p&&p&利益相关：《得到》APP使用者，花过钱所以舍不得删&/p&&p&&br&&/p&&p&最后补充一些，很多人看不惯罗振宇，不是因为他做错了什么，相反我认为他所做的事情至少让我们能重新审视“读书与学习”这个问题。你看不惯罗振宇，是因为你无法在喷他的过程中找到快感——不管你说他什么，他都承认。&/p&&p&“你打着知识的旗号做商人，虚伪！”&/p&&p&“对啊~我一开始就说自己是知识商人，合法赚钱纳税是每个商人的光荣~”&/p&&p&“你的很多逻辑根本不成立，误导人！”&/p&&p&“对啊~我自己还会否定自己呢，观点本身就是变化的，而且我早跟听众挑明啦~”&/p&&p&“你那APP里好多付费专栏质量堪忧！”&/p&&p&“我逼你买了吗？”&/p&&p&当然，更多人质疑罗振宇，只是因为看到他赚钱，心里不爽。&/p&
罗振宇的问题在于他曲解了读书与学习所带来快乐的根本原因。我昨天夜里凌晨两点半才睡觉（确切说是今天凌晨），因为十二点的时候本来要上床，结果无意中发现一位作者的文章，在用几何推导发动机二阶振动的存在。文章我越看越感兴趣，因为涉及到的知识面自己…
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&p&这是我见过罗永浩最最客气的时候了，&/p&&br&&p&还记得当年王自如和罗永浩撕逼，虽然罗永浩不留情面爆料了很多，但是最后还是叫对方&/p&&p&自如啊，你不老实！&/p&&p&这话里带有的是一种对年轻人的潜在关爱，而王自如全程也叫对方罗老师。可见双方至少把位置是摆的很平等的。&/p&&p&而现在呢？&/p&&p&当罗振宇对着自己的小镜头嘚瑟的时候，罗永浩只是很克制的说为什么你那边有这个东西而我这边没有，罗振宇说我在对着自己的什么什么说话，下次你采访也可以有，这时罗永浩就不在纠结这个了，继续回答的问题，但是罗振宇依然时不时对着小镜头嘚瑟，而罗永浩还依然不介意，甚至附和继续回答，这一点让我认为罗振宇对罗永浩的不尊重。&/p&&p&无奈了。&/p&&p&我认为这次访谈其实是罗振宇把罗永浩当做产品给卖了，而罗永浩讲述自己的故事的时候，让我对他产生了一种好感。&/p&&p&可以看出，比如说m1的塑料外壳和home键的问题，你就可以明白在发布会和微博上那种恬不知耻的吹嘘，并不是老罗内心的真是反映，当时供应链出了问题，在 丑的卖不动 和 抄袭但是可以卖出去 之间，老罗只能选择后者，然后硬着头皮恬不知耻的吹嘘自己的产品好。&/p&&p&所以我们以往看到老罗表现很差劲，老罗自己也知道这样不行，但是他也没办法，只能硬着头皮这么吹嘘。&/p&&br&&p&虽然老罗自己知道自己生产了“一坨屎”（加引号的），但是为了公司生存，老罗一脸天生骄傲地只能把这坨屎吃下去，然后继续骄傲着。&/p&&br&&p&我很敬佩这种我不入地狱谁入地狱舍我其谁的大无畏精神，这真是有责任感的企业家才能做的出的事！&/p&&br&&p&总体来说，给我的感悟就是老罗成长了，做实事才是真正锻炼人的，相比罗振宇哪个挤眉弄眼心高气傲的样子，罗永浩讲起来自己的产品那种娓娓道来朴实坦诚的样子让我能容易喜欢。&/p&&br&&p&就像罗振宇并不了解供应链管理是多么复杂的事情，做文化产品的老罗，很难体会做实体产品的老罗经历了什么。&/p&&p&我相信，现在的老罗如果见到王自如，如果不是为了媒体炒作的，他们两个人的共同语言一定会很多很多的。&/p&&br&&p&最后，我真心希望老罗的锤子可以活下去，并且一直活下去！！！&/p&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&p&不然我还怎么编段子黑老罗呀！（手动滑稽）&/p&
这是我见过罗永浩最最客气的时候了， 还记得当年王自如和罗永浩撕逼，虽然罗永浩不留情面爆料了很多，但是最后还是叫对方自如啊，你不老实！这话里带有的是一种对年轻人的潜在关爱，而王自如全程也叫对方罗老师。可见双方至少把位置是摆的很平等的。而现在…
&p&一、事件起因：&/p&&p&这次新闻曝光的源头是一个机构的募资文件。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-30d4ac47cfd38b5a3cb6f50eda6c6ed2_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&433& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-30d4ac47cfd38b5a3cb6f50eda6c6ed2_r.jpg&&&/figure&&p&这个文件曝光出来的内容，核心关键点是：&/p&&p&1、收入：15年-16年-17年Q1，分别是1.59亿、2.89亿、1.51亿（再次强调这是Q1，一年有4个Q）；&/p&&p&2、利润：15年-16年-17年Q1，分别是1860万，4462万，3805万；净利率分别为11.7%、15.5%、25.2%；&/p&&p&3、融资信息：估值70亿，新股3.7，即5.3%不到；老股5.9，不知道有没有打折，如果没有打折那就是8.4%；&/p&&p&4、新投资人：腾讯、红杉、英雄互娱；&/p&&p&&br&&/p&&p&二、文件曝光后，罗振宇的回复是：&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-dff3c00eff8_b.jpg& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&980& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-dff3c00eff8_r.jpg&&&/figure&&p&核心内容其实特别简单，文件不是我们做的，上市暂时内部没有时间表，以及FA是华兴。&/p&&p&结论是什么？&/p&&p&&b&那个文件里的营收数据是真实的……&/b&这是要回答现在这个问题的最大基础。&/p&&p&（至于什么时候上市，要看政策变化，最近一段时间国内资本市场对于虚拟经济整体的趋势是偏差的，但谁知道政策什么时候会发生变化；加上最近的敏感时期，一切都是未知数。）&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&三、回到题目的第一个问题，为什么估值翻了这么多？&/p&&p&我们首先看罗辑思维B轮的情况：&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-2fbfacffcb5_b.png& data-rawwidth=&757& data-rawheight=&261& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&757& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-2fbfacffcb5_r.png&&&/figure&&p&15年10月20日曝光，那代表真实的成交时间应该要早于这个；&/p&&p&15年那一轮融资，大家投资罗辑思维，当时的故事还是所谓的“社群”；就是早年罗振宇通过短视频和语音获取用户后，收取会员费以及给会员卖书和各种商品。&/p&&p&这个故事本身不那么的sexy，但罗辑思维在当时就已经有了相较于其他早期内容类互联网项目更强的获得营收和利润的能力。&/p&&p&多说一点，那一轮的投资者是中国文化产业基金、启明、优酷和正心谷，其中起决定作用的是中国文产，负责项目的人后来去了正心谷，所以他们两家的决策其实是一个人；其他俩投资人启明是老股东，当时罗振宇的视频在优酷。&/p&&p&&br&&/p&&p&四、之后呢？&/p&&p&15年11月“得到”上线，然后是16年整年以及17年上半年“得到”的发展、这一波知识付费的爆发，以及更加重要的是罗辑思维通过“得到”实打实的获得了真金白银的收入。&/p&&p&这轮融资，罗辑思维的故事就是“得到”，罗振宇你就当他是得到的总编辑+代言人+KOL就好，你说这些会不会有加成？当然会有，但大家买单还是买“得到”的单。&/p&&p&900万注册用户，16年全年2.9亿收入，4400多万的利润；17年Q1-1.5亿收入，3800多万的利润；&/p&&p&得到上每个付费专栏的单价和订阅数字、每个课程的单价和购买量都是直接看得到的，有心的人去算算，和目前曝光的营收数据是对得上的；&/p&&p&&br&&/p&&p&五、再说说估值；&/p&&p&70亿，看上去挺吓人的是吧？&/p&&p&你还记得上一次看到70亿估值是什么时候么？&/p&&p&对，映客当年也是这个估值……&/p&&p&哦对了，也一堆人天天吐槽映客估值虚高；&/p&&p&我们就按照国内资本市场最简单粗暴的算法，看利润以及上市公司PE不超过23倍算；&/p&&p&一家一年有3亿利润的RMB公司，就值70亿；&/p&&p&（当然了，我前面也提过了，上不上，什么时候上那是后话）&/p&&p&按照目前曝光的数字，一个季度罗辑思维3800万利润，保守算，乘4，一年1.52亿利润；&/p&&p&20倍算，30亿估值；30倍算，45亿估值；&/p&&p&70是稍微多了点，但很不切实际么？没有吧……&/p&&p&当然我个人觉得还是稍微高了一些，这个东西最后的成交价格就是投资方和项目方博弈的结果了。&/p&&p&&br&&/p&&p&七、知识付费&/p&&p&靠谱么？未来还有多久？这行业还能变出什么？&/p&&p&至少我不知道……&/p&&p&我只知道，所有的知识类付费平台上，“得到”是目前用户以及收入还在稳定有序增长的；&/p&&p&类似的情况还有喜马拉雅。（当然不喜欢喜马拉雅的人也很多）&/p&&p&&br&&/p&&p&多说一句，个人情感每个人都有，我也有；喜欢就是喜欢，不喜欢就是不喜欢。&/p&&p&我在之前关于Papi融资的回答中说过这样一段话，我觉得今天依然适用在这个问题下：&br&&/p&&blockquote&这无关对错，喜欢就贴近，厌恶就远离。&/blockquote&
一、事件起因：这次新闻曝光的源头是一个机构的募资文件。 这个文件曝光出来的内容，核心关键点是：1、收入：15年-16年-17年Q1，分别是1.59亿、2.89亿、1.51亿（再次强调这是Q1，一年有4个Q）；2、利润：15年-16年-17年Q1，分别是1860万，4462万，3805万；…
&p&直接感受就是，知乎Live这次是真的凉了，年底卖年卡，等于把明年的业绩当成今年的KPI来刷。&/p&&p&之前很多人19甚至99元的Live不打折，都有很多人心甘情愿地来滋滋送钱。后来是知乎自己让标题党、营销号们随意开Live圈钱，透支了知乎其他人的信用，导致“知乎Live”这个原本希望无限的品牌的口碑和信用破产。&/p&&p&知乎Live的鼎盛时期，是罗文益卖出了几万份199的全年读书Live。然后呢？罗文益留给了知乎和全体用户一坨屎，里面的内容是什么呢？大家都看过了，就是挑一本书，然后把内容做成图表念一下（而且他自己的部分漏洞百出）。罗文益用垃圾的内容挣了几百万人民币，而知乎呢？没有收获一分钱。而很多人买了罗文益199的全年套餐之后，发誓再也不买知乎Live了，在大部分原意付款199的用户心中彻底信用破产——我就不提上百个“三本大专生如何逆袭考上211研究生”之类的纯垃圾Live了。&/p&&p&所以你问我如何看待知乎Live年卡？你卖这个会员，不正是说明知乎官方对Live的质量没有信心，才会低价批发处理吗？&/p&&p&所以我还能说什么？你们最黄金的时期，把信用和收益都给了罗文益、李笑来、采铜这种不学无术的“知识”混子，把自己的饭碗砸了，你们还想再让听众上当一次？&/p&
直接感受就是，知乎Live这次是真的凉了，年底卖年卡，等于把明年的业绩当成今年的KPI来刷。之前很多人19甚至99元的Live不打折，都有很多人心甘情愿地来滋滋送钱。后来是知乎自己让标题党、营销号们随意开Live圈钱，透支了知乎其他人的信用，导致“知乎Live…
判断价格是否合理，最好的方式是，如果作者的文章换成书出版，读者要花多少钱买呢？&br&&br&结论是：「得到」的读者并没有花更多钱，但作者赚了更多，是非常多。&br&&br&注意这里只讨论为内容付费，其他的体验和服务都不考虑在内。&br&&br&以万维刚为例，如果他这些文字换成书来卖呢？他每天都写，每天字数按平均 1500 字算。一年 547,500 字，分开出版 4 本书。他现在一本书卖 40 元。那么读者需要支付 160 元来买书。稍微比年付 199 元便宜一些。&br&&br&再说作者的受益，仍以万维刚为例，他现在订户：47463，那么年收入：9,445,137。然后假设「得到」与作者按三七来分。他最后的受益：9,445,137*0.7=6,611,595.9，也就是 660 万。&br&&br&如果他这些文字换成书来卖呢？出版 4 本书。一本书卖 40 元，版税分成按 10% 计算，一本赚 4 元。 假设还是和订户数量一样的人来支持作者。那么他卖四本书赚：759,408（元）。&br&&br&76 万和 660 万，收益的差异非常大。&br&&br&即使出版社给作者版税乘以二到 20%（这是超级作者才能拿的版税），或者「得到」再多分些分成。都不会影响「得到」模式比出版模式多更多的情况。&br&&br&所以，作者更赚钱了，读者并没有花更多钱。那作者是赚了谁的钱呢？这才是我们最该思考的问题吧。&br&&br&再说说内容付费。&br&&br&罗辑思维是知识付费的先锋，我希望他们赚钱。把付费的模式给尝试成熟，对内容生产者是利好。就像早期的商业片一样，有了《英雄》，之后才可能有更多名利双收的电影。无论是类型片《泰囧》还是艺术片《路边野餐》。&br&&br&得到里的作者，例如万维刚、何帆和王烁三位老师，都是我觉得勤奋且对自己有要求的作者。他们能挖掘出书籍里的重点，结合自己的专业和背景去解读。信息过载的时代，我们其实需要这样的「解释者」。&br&&br&其实何帆之前在 FT 中文网的专栏也是一样的类型的文章，不同的是 FT 给他稿酬，读者免费读，媒体收广告费和品牌效益。「得到」是读者给钱，作者和平台分成。直接给作者付费，其实是最简单和干净的商业模式。&br&&br&但「得到」也有很水的作者。内容就是这样，你还是得做判断。小到判断作者，大到判断承载作者的媒体和平台。都是可以选的。所以「得到」的模式如果成熟，也会有更多类型和风格的平台出现吧。对读者和内容创造者来说，都是好事。
判断价格是否合理，最好的方式是，如果作者的文章换成书出版，读者要花多少钱买呢？ 结论是：「得到」的读者并没有花更多钱，但作者赚了更多，是非常多。 注意这里只讨论为内容付费，其他的体验和服务都不考虑在内。 以万维刚为例，如果他这些文字换成书来…
&p&最近几年知识付费非常火爆，从逻辑思维到得到APP到樊登读书会等等。可是当你订阅后，会发现要学的东西好多呀，即便你非常努力的学习，可是当你听了一段时间后，你也会发现这些知识都是琐碎的，不成体系的。而这些其实都是别人思考的产物，对自己没有什么帮助。&/p&&p&感谢拾遗给我们一下的这篇文章，句句戳心。希望对您有帮助&/p&&p&&i&【下文转自公众号：拾遗&/i& &i&】《罗振宇的骗局》&/i& &/p&&p&1 &/p&&p&&br&&/p&&p&我朋友刘刚的一天是这样度过的：&/p&&p&&br&&/p&&p&叮铃铃——早晨闹钟响起。&/p&&p&&br&&/p&&p&他眼一睁，立马抓过手机，打开“得到”，倾听60秒罗胖教导。刷牙与吃早饭时，打开“喜马拉雅”，“完成了30分钟的音频学习。”然后，他出门上班。地铁上，再点开“知乎live”“听了三个知名答主的经验分享。”中午吃饭与午休的时间，他又点开了“在行”，“抓紧学习了《如何成为写作高手》。”下班路上，他又打开“得到”，“我在上面订阅了5个专栏。”吃完饭，上床，打开“直播”，“听了李笑来的《普通人如何实现财富自由》。”&/p&&p&&br&&/p&&p&然后刘刚带着满满的充实感，终于无比欣慰地进入了梦乡。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d34cf7a4c0d1d78913dfa6a5a4813ea3_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&453& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-d34cf7a4c0d1d78913dfa6a5a4813ea3_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&2 &/p&&p&&br&&/p&&p&刘刚这两年很焦虑。&/p&&p&&br&&/p&&p&打开电视，看到别人英语流利如老外，他坐不住了，下了一个英语APP，走路、做饭都戴着耳机练习听读。&/p&&p&&br&&/p&&p&打开公号，读到《这个世界正在惩罚不学习的人》，他坐不住了，赶紧买回一摞书。&/p&&p&&br&&/p&&p&刷刷知乎，他又一声惊叹：“这个人的回答好专业好高深，我差太远了，不行，我得订他专栏。”&/p&&p&&br&&/p&&p&我问刘刚：“你干嘛把自己弄得这么累啊？”&/p&&p&&br&&/p&&p&刘刚一下说了三个原因：&/p&&p&&br&&/p&&p&“时代变化太快，担心自己的知识不够用。”&/p&&p&“别人懂的东西自己不懂，怕落后于他人。”&/p&&p&“未来充满了不确定性，害怕自己被社会淘汰。”&/p&&p&&br&&/p&&p&刘刚的三个担心，其实极具普遍性。这个时代，很多人都像他一样患上了知识焦虑症。&/p&&p&&br&&/p&&p&一天不求知，心里就不安。&/p&&p&&br&&/p&&p&何为知识焦虑症？&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&就是我们对新的知识、新的信息和新的认知迭代始终有一种匮乏感，因为担心自己知识匮乏而落后于社会和他人，从而产生了一种心理恐惧。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&“我不想被超越，更不想被落下，唯一能做的就是跟紧这个时代，更加快速高效的吸收。”&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&3 &/p&&p&&br&&/p&&p&但是学习又学什么呢？&/p&&p&&br&&/p&&p&这是一个信息爆炸的时代，一分钟产生的信息量超过古时一千年。&/p&&p&&br&&/p&&p&刘刚说：“我不知道怎么筛选有用的知识。”&/p&&p&&br&&/p&&p&这也是一个时间短缺的时代，时间已成为世界上最短缺的资源。&/p&&p&&br&&/p&&p&刘刚说：“我不想把大量时间耗费在选择上。”&/p&&p&&br&&/p&&p&这更是一个急于求成的时代，每个人都在努力寻找成功的捷径。&/p&&p&&br&&/p&&p&刘刚说：“希望短时间就能掌握某项技能。”&/p&&p&&br&&/p&&p&正在“刘刚们”焦虑头痛时，“罗振宇们”出现了，用手一挥：“跟我来！”&/p&&p&&br&&/p&&p&于是，知识付费诞生了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&何为知识付费？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&一言以蔽之就是：你付费，我就给你知识。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&“你不知道怎么选吗？我帮你选。”&/b&&/p&&p&&b&“你不想耗费时间学吗？我帮你读。”&/b&&/p&&p&&b&“你不是想很快掌握技能吗？我嚼烂了给你。”&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&哇，知识付费竟然这么好，于是大家一拥而上。订专栏、订课程、订直播、订小密圈……&/p&&p&&br&&/p&&p&刘刚说：“生怕动作一慢，就被甩到行进队列之外。”&/p&&p&&br&&/p&&p&所以，目前知识付费用户已达5000万人。&/p&&p&&br&&/p&&p&“手机里没几个付费APP，都不好意思跟人打招呼了。”&/p&&p&4 &/p&&p&罗永浩说过一句话：“为什么很多人试图去为学习付费？因为他们期望转角遇到更好的自己。”&/p&&p&&br&&/p&&p&但是，我们遇到更好的自己了吗？&/p&&p&&br&&/p&&p&微信公号作者“小鹿快跑”讲过一段付费经历：&/p&&p&&br&&/p&&p&2016年1月至2017年6月，他一共为知识花费了5000元：&/p&&p&&br&&/p&&p&在知乎上买了46次讲座，花了1500元。&/p&&p&在微信上买了21个讲座，花了500元。&/p&&p&参加了一个写作培训班，花了500元。&/p&&p&在得到上买课程，花了约300元。&/p&&p&参加过两次早睡早起打卡群，花了100元。&/p&&p&购买了几个七七八八课程，花了2000元。&/p&&p&&br&&/p&&p&一开始，他信心满满，期待自己变好。&/p&&p&&br&&/p&&p&谁知道一年半过去后，&/p&&p&&br&&/p&&p&“我除了白发多了几根、皱纹多了几丝、眼袋多了几两外，一点都没有发生变化。生活品质没有提升，工作没有加薪，旅游梦想没有实现……”&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&这就是大部分追逐知识付费的人所得到的结果：&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&“一开始，觉得很有启发很有用，看完的一瞬间觉得自己受益匪浅。可时间长了，我才发现：我的认知并没有由此而提高，我的思维并没有由此而升级，我的知识和技能依然在原地踏步。”&/b&5 &/p&&p&有段时间，和刘刚一起聊天时，他嘴里经常冒出一大堆新名词：&/p&&p&&br&&/p&&p&什么“跨界学习”啊？&/p&&p&什么“认知升维”啊？&/p&&p&什么“中矩思维”啊？&/p&&p&&br&&/p&&p&有一次，我问他：“你都哪里学的？”&/p&&p&他说：“付费APP上。”&/p&&p&&br&&/p&&p&那段时间，刘刚特喜欢在社交场合表演，潜台词是：“你看，我学到了好多新知识。”&/p&&p&&br&&/p&&p&两年过去后，他终于消停了，不再逢人就满嘴喷新名词了：&/p&&p&&br&&/p&&p&“学了一大堆新名词、新概念、新思维，看似什么都知道，其实一点卵用也没有。”&/p&&p&&br&&/p&&p&他这句话，让我想起了一个故事。&/p&&p&&br&&/p&&p&爱因斯坦提出相对论后，震惊世界，于是被很多大学邀请去做报告，爱因斯坦因此而被弄得疲惫不堪。&/p&&p&&br&&/p&&p&有一天，司机对他说：“你太累了，今天我帮你作报告吧？”&/p&&p&&br&&/p&&p&爱因斯坦问：“你能行吗？”&/p&&p&司机说：“我闭着眼睛都能背出来。”&/p&&p&&br&&/p&&p&那天司机上台，果然讲得滴水不漏。&/p&&p&但刚想下台时，一位博士站了起来，然后提了一个非常深奥刁钻的问题。&/p&&p&&br&&/p&&p&司机不知怎么作答，幸好脑瓜转得快：“你这问题太简单了，我司机都能回答。”&/p&&p&&br&&/p&&p&爱因斯坦站起来，几句话就解决了问题。&/p&&p&博士惊呆了：“没想到他的司机也远胜于我。”&/p&&p&&br&&/p&&p&但在回去的路上，司机对爱因斯坦说：&b&“我知道的只是概念，你懂得的才是知识。”&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&其实，我们就跟这位司机差不多，一付费一收听，就误以为学到了知识，其实离真正的掌握知识差了十万八千里，你以为买到的是知识，其实买到的是“知道”。你以为买到的是掌握，其实只是囤积了一堆“知道”。&/b&&/p&&p&6 &/p&&p&&b&大部分知识付费其实都是大忽悠。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&罗胖子更多意义上满足了绝大部分人不喜欢读书却喜欢被人称之为读书人的虚荣心。 &/p&&p&&br&&/p&&p&绝大多数人是不愿意太复杂的东西，也懒得看书，喜欢简单易懂的东西。所以，罗胖子、吴晓波都是这么广泛传播，受众很多。从这个角度来看，渠道比生产者更受益，因为他们自己都不生产基础产品，他们都建立在市场上的基础材料，然后再加工，这样相对简单，也可规模复制化。但是因为不是自己生产，所以很多东西都不严谨甚至还很凌乱。对于绝大多数人，听再多罗胖子都不可能成功，因为都是二道贩子的产品，听着很高大上，但是都不够系统，且失真。&/p&&p&&br&&/p&&p&知识的源头，就像河流的源头一样，是知识发源的地方，是知识刚刚被创造出来的地方。源头的知识浓度和质量极高，有丰富的底层逻辑和基础概念。顺流而下，离源头越远，支流越多，混入的杂质也就越多。&b&当一份知识掺入了太多杂质时，恐怕只能勾兑成鸡汤了。&/b&7 &/p&&p&&br&&/p&&p&&b&为什么说大部分知识付费都是大忽悠呢？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&其次，它传授的知识常常“药不对症”。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&蓝胖子写过一篇《知识付费得了什么病》,在文章里，他把“罗振宇们”称为“医生”，把患了知识焦虑症的“刘刚们”称为“病人”。&/p&&p&&br&&/p&&p&按照病情，病人分为三种：轻度病人、中度病人和重度病人。&/p&&p&&br&&/p&&p&这三种病人，分别对应职场三个阶段：&/p&&p&&br&&/p&&p&执行阶段、管理阶段和方向阶段。&/p&&p&&br&&/p&&p&针对三种病人，医生正确的做法本应是——对症下药，分别开出三种不同处方。&/p&&p&&br&&/p&&p&但真正的情况却是医生治病时极其粗暴：&/p&&p&&br&&/p&&p&“我不管你是哪种病人，我就开这一种药方。”&/p&&p&“单一内容面向数十万甚至上百万的受众。”&/p&&p&&br&&/p&&p&这种粗暴治疗，于是引发了一系列不适症：&/p&&p&&br&&/p&&p&重度病人一看医生开的轻度药方就怒了：“哇靠，这个阶段我早就度过了好不好。”&/p&&p&&br&&/p&&p&轻度病人一看医生开的重度药方就毛了，“我就一个刚入职场的新人，很多基础能力和基础技能都还没掌握，你却要我去学马云的宏观视野和管理格局。学习毛啊，都不在一个层次上。”&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&彼之蜜糖，乃吾之砒霜。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-193afbdc9fa795c589c9b_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&906& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-193afbdc9fa795c589c9b_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&8 &/p&&p&&b&为什么说大部分知识付费都是大忽悠呢？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&再次，它传授的知识“是未经你思考的”。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&“多数人为了逃避真正的思考，愿意做任何事情。”&/p&&p&&br&&/p&&p&第一次看到这句话时，我被震撼到了。我想起了我读高三时的一件事情，当时班上有一位后来考清华的学霸，他总结了一套高效学习笔记。&/p&&p&&br&&/p&&p&我当时物理成绩位居下游，便向学霸取经：“借你笔记看看呗。”&/p&&p&&br&&/p&&p&我把他的笔记完完整整地抄了下来，但是几次物理考试，我还是位居下游。&/p&&p&&br&&/p&&p&我说：“我都看了你笔记好几遍了啊。”&/p&&p&&br&&/p&&p&学霸说了一句：“未经你思考的知识是不属于你的。”&/p&&p&&br&&/p&&p&我一下醍醐灌顶。&/p&&p&&br&&/p&&p&为什么我们学了那么多“知识付费”的知识后依然没有长进？因为这些知识都是“未经你思考”得来的。&/p&&p&&br&&/p&&p&罗振宇曾经讲过自己为何要做“得到”语音：&/p&&p&&br&&/p&&p&“古时候有些有钱人，他们明明有一双眼，可是从来不看书，而是请人读书给自己听，从今以后，罗胖就是你身边的那个书童。这就是我的角色定位：我读完书，讲给你听。”&/p&&p&&br&&/p&&p&说得真好，但是我想问——有哪位大儒豪杰是靠书童读书给自己听而成功的？&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&跟各位分享一个令人绝望的事实：&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&没人能代替你去努力，即使你花钱了。&/b&&/p&&p&&b&也没人能代替你思考，即使你花钱了。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&爱因斯坦说：未经思考的知识不是知识。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&9 &/p&&p&一个人会焦虑，当然会有各种原因，房贷压力、工作压力。但是无论如何，现代心理学研究表明，现代人的主要焦虑来自人际关系而非生存压力，我们早就摆脱了物质匮乏的年代，但是焦虑却依然无处不在，所有原因都在于人际关系。&/p&&p&&br&&/p&&p&你焦虑的不是你没钱，而是焦虑你同事、你邻居过的比你好，所以你要更努力的超过他们才能安心。&/p&&p&&br&&/p&&p&所以罪魁祸首是微信（没有黑微信的意思）。&/p&&p&&br&&/p&&p&没有微信之前，我们父母的生活圈极为狭窄，沟通都需要电话、书信，哪个同学发大财了，哪个邻居去泰国旅游了，都是不知道的，即使知道也是没太大感觉的，因为离得太远，并不知道对方生活到底有多逍遥，因此焦虑感相对今天来说肯定会少很多。&/p&&p&&br&&/p&&p&微信这个潘多拉魔盒打开之后，你会看到，原来你高中班上的班长不仅考上了重本，还成功留在了北京金融圈作为明星投资人打拼，每天接触各种高大上的社交场合，什么API、BD、CEO、DAU、ERP、FOUNDER、GQ、H5、IAAS、JD、KPI、MAU、PGC、SKU、UGC、VP这些你听不懂的词像口头禅一样出现在他朋友圈。&/p&&p&&br&&/p&&p&而你留在老家在一家小公司上班，小时候只能仰望他就算了，现在还要继续在朋友圈仰望他高大上的生活，恨得牙痒痒。&/p&&p&&br&&/p&&p&当然，班长他过的也并不是很开心，他每天接触着各种同龄的比他牛逼的创业者，亲眼见证他们年纪轻轻就实现了千万身家。每天在座地铁下班回到自己小出租房的路上心如刀绞，望着海淀15万一平的学区房，这样的日子似乎也没有尽头。&/p&&p&&br&&/p&&p&其实你不知道，班长有时候还会刷一下你的朋友圈，嫉妒一下你看上去很平静的生活。&/p&&p&&br&&/p&&p&毫无疑问，这类焦虑的人非常渴望抓住些什么。&/p&&p&&br&&/p&&p&这时候罗振宇老师来了，他隔着屏幕向你伸出胖乎乎的大手说，“世界末日也没什么好怕的，都跟我来”，于是你和班长都踩上了知识付费的这条船。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&没错，罗胖确实十分懂你的焦虑，但他永远无法治好你的焦虑，他只会不断挑逗你，给你制造焦虑。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&知道吗，比卖知识更高明的，是卖焦虑感。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&关于知识付费，有两句话很见血：&/p&&p&&br&&/p&&p&“那些知识付费所贩卖的知识速成，其实质卖的不是某一领域的知识，&/p&&p&而是一种‘让你感觉很努力’的幻觉。”&/p&&p&&br&&/p&&p&“（很多）知识付费向用户兜售的，实质上是一种精神慰藉，让你感觉自己随时随地都能得到些什么有用的东西，从而有一种收获知识的满足感。”&/p&&p&10 要想真正治疗你的知识焦虑症，首先你得弄清楚什么才是真正的学习。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&什么才是真正的学习？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&第一，学习要有目标定位。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&我朋友刘刚最喜欢随大流，&/p&&p&&br&&/p&&p&看见别人学英语，他就跟着学英语。&/p&&p&看见别人学写作，他就跟着学写作。&/p&&p&看见别人学编程，他就跟着学编程。&/p&&p&…………&/p&&p&&br&&/p&&p&“学完，发现还是解决不了我的焦虑。”&/p&&p&&br&&/p&&p&你一定也发现了，刘刚最大的问题是——用战术上的努力来掩盖战略上的懒惰。&/p&&p&&br&&/p&&p&什么意思？&/p&&p&&br&&/p&&p&就是他虽然想成为更好的自己，却不知道更好的自己是什么。&/p&&p&&br&&/p&&p&所以，看见别人学什么他就学什么，今天学这，明天学那，看起来很努力，但实际毫无用处。&/p&&p&&br&&/p&&p&学习如同种地，在承包这块地之前，一定要有目标要有计划，知道要种何种作物，要达到多少产量，接下来才是为之辛劳耕作。&/p&&p&&br&&/p&&p&没有目标，一切无从谈起。&/p&&p&&br&&/p&&p&那如何寻找学习的目标呢？&/p&&p&&br&&/p&&p&坐下来，写出自己想成为什么样的人&/p&&p&再罗列“这样的人”所对应的知识领域或技能&/p&&p&再把知识领域或技能细分成主要和次要的知识点&/p&&p&你需要学习的知识体系图就出来了&/p&&p&目标一明确，方向一清晰，你就不会像无头苍蝇一样嗡嗡乱撞了。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-71f20e45afd6c4bf5e7c6f_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&773& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-71f20e45afd6c4bf5e7c6f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&11 &/p&&p&&b&什么才是真正的学习？&br&&br&&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&第二，学习要懂问题驱动。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&爱因斯坦曾经说过一段名言：&/p&&p&&br&&/p&&p&“如果给我1小时解答一道决定我生死的问题，我会花55分钟弄清楚这道题到底在问什么。一旦清楚它到底在问什么，剩下的5分钟足够回答这个问题。”&/p&&p&&br&&/p&&p&死生亦大矣，这段话用事关生死的极端描述强调了“深度思考”的重要性，很有说服力。&/p&&p&&br&&/p&&p&而事实上，在真正生死命悬一线的战争场景中，“深度思考”这种特质的地位不仅没有因为兵荒马乱的紧迫性而被削弱，反而是因为沙场嗜血的残酷特质被大大提升了。&/p&&p&&br&&/p&&p&我们都知道《孙子兵法》，在这部被誉为“兵学圣典”一书的“军行篇”中有这么一句：&b&胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。&/b&意思是说，在两军短兵相接之前，就要做好充分的准备：&/p&&p&&br&&/p&&p&努力收集一切渠道的信息，充分评估当下态势，殚精竭虑地质问己方一切的隐患和可能发生的问题，然后在脑海里推测、模拟战争可能的走势，利用现存资源来精心筹划出解决方案。等到这所有工作都就绪，双方真正踏上战场的时候，才能将一切了然于心而胸有成竹，这仗才会有胜算。&/p&&p&由此可见，对于精心准备的一方，战争的大部分工作在战前就在深度思考的头脑里完成了，上战场打仗只不过是一个例行公事般的存在，胜负的天平早已倾斜。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b40c211f83ae578ccbd0ae_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&787& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b40c211f83ae578ccbd0ae_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&说到战争，这里不得不提到另一个人，也我个人欣赏的战争天才。作为被毛泽东评价为“无以伦比的常胜元帅”、被蒋介石赞赏为“黄埔最优秀将军”的林彪，之所以能在战场上所向披靡、战无不胜，靠的绝非简简单单的“狭路相逢勇者胜”，而是“深度思考”得出的对战场局势胜人一筹的认知水平。&/p&&p&&br&&/p&&p&江湖上关于林的战争传闻很多，最有传奇色彩的可能要数“他利用大数据活捉廖耀湘”这件事。&/p&&p&&br&&/p&&p&自1948年辽沈战役，每天深夜林彪都在东北野战军前线指挥所里听取军情汇报，由值班参谋读出下属各个纵队、师、团用电台报告的当日战况和缴获情况，而林彪则认真细致地记录着大数据。在一次关于“胡家窝棚那个战斗的缴获”中，林彪敏锐地从一个数据的微小变化中察觉到了异样，面对一脸懵逼的吃瓜部下，林彪用三个疑问确定了问题的关键所在：&/p&&p&&br&&/p&&p&“为什么那里缴获的短枪与长枪的比例比其它战斗略高?”&/p&&p&“为什么那里缴获和击毁的小车与大车的比例比其它战斗略高?”&/p&&p&“为什么在那里俘虏和击毙的军官与士兵的比例比其它战斗略高?”&/p&&p&没等大家反应过来，林彪大步走向挂满军用地图的墙壁，指着地图上的那个点说：“我断定敌人的指挥所就在这里!”事实上，林彪可以如此笃定，正是得益于他高品质的勤奋——拒绝思维懒惰，坚持深度思考——&b&长期的数据记录和分析，让这些枯燥的数字在林彪脑中形成了系统化的数据库，所以一旦出现偏差，他便可以及时发现不同，推理出准确信息，找出关键价值所在。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&在林彪推理出情报的帮助下，新六军的指挥所很快就被连锅端了。新六军军长廖耀湘，这位出身黄埔并留学法国著名的圣西尔军校、参加过滇缅战役的名将，想不到自己精心隐蔽的精悍野战司令部这么快就被灭掉，输的不甘心，认为这是一个偶然事件。&/p&&p&&br&&/p&&p&而当他得知林彪是如何得出判断之后，他说：“我服了，败在他手下，不丢人。”&/p&&p&&br&&/p&&p&除了重视数据，林彪的勤奋细节还体现在他尤为重视调查，作为“八路军出师以来打的第一个大胜仗”平型关大捷的总指挥，他在战前三次到平型关乔沟一带进行实地勘察：&/p&&p&&br&&/p&&p&第一次是他带着参谋人员和电台去的。首先到平型关关口，爬上关口北侧山岭，对着地图观察平型关以东的山势、河沟、村庄和道路。然后下山沿西跑池、东跑池公路到乔沟至东河南，察看峡谷公路两侧的地形地貌；&/p&&p&&br&&/p&&p&第二次是他化装去侦察的。重点勘察了老爷庙前的地形和乔沟南侧山地地貌，一个完整的伏击战计划在林彪脑海里基本形成；&/p&&p&&br&&/p&&p&第三次是在上寨动员会后，林彪和聂荣臻带着旅长、团长们去侦查的，并在现场向各团指定了埋伏地点，明确了师、旅、团指挥所的位置。&/p&&p&&br&&/p&&p&战争的筹备工作历来繁杂，在战争开始前三天，基于各种局势下的战斗模拟就没有停过，这还不包括对于战时的部队部署，以及战前对于全师连以上干部的动员工作。&/p&&p&&br&&/p&&p&诚然，战争胜利的因素很多，但是至少，林彪在战前基于“深度思考”的勤奋准备对于平型关大捷的结果功不可没。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&我有一个习惯，如果我觉得一个人与众不同，我会去分析他的思维方式，而了解一个人思维方式的最好方法莫过于听他自己怎么讲。&/b&林彪自己在《怎样当好一名师长》一文中就分述九点，把他自己的工作方法进行了细致的总结。&/p&&p&&br&&/p&&p&文章网上可以找到，看上去朴实无华却内含寸劲，条条直达要害。在我看来，估计很少有人能按这九条来落实，原因是太耗心力——至少有四条要求需要投入大量的精力来“深度思考”，其中第五条的要求是这样的，因为太过经典，我原封不动引用出来：&/p&&p&&br&&/p&&p&五、要把各方面的问题想够想透：&/p&&p&&br&&/p&&p&每一次战役、战斗的组织，要让大家提出各种可能出现的问题，要让大家来找答案，而且要从最坏的最严重的情况来找答案。把所有提出来的问题都回答了，再没有问题没有回答的了，这样，打起仗来才不会犯大错误，万一犯了错误，也比较容易纠正。&/p&&p&&br&&/p&&p&没有得到答案的问题，不能因为想了很久想不出来就把它丢开，留下一个疙瘩。如果这样，是很危险的，在紧要关头，这个疙瘩很可能冒出来，就会使你们心中无数，措手不及。当然，在战争环境中，要考虑的问题很多，不可能一次都提完，也不可能一次都回答完，整个战役、战斗的过程，就是不断提出问题和不断回答问题的过程。&/p&&p&&br&&/p&&p&有时脑子很疲劳，有的问题可能立即回答不了。这时，除了好好地和别人商量以外，就好好地睡一觉，睡好了，睡醒了，头脑清醒了，再躺在床上好好想一想，就可能开窍，可能想通了，回答了，解决了。&/p&&p&&br&&/p&&p&总之，对每一个问题不能含糊了事。问题回答完了，战役、战斗的组织才算完成。&/p&&p&这里必须要说实话，起初我看完林彪这篇文章，居然相当紧张，直冒一身冷汗。因为遑论真刀真枪地上沙场，仅仅看完这九条，就发现居然有如此多不达标之处，可见通过“深度思考”让自己的“认知升级”，确实不是一件容易的事情。&/p&&p&&br&&/p&&p&不过同时也松了一口气，甚至略有欣喜——好歹已经知道了方法，也算上了道。&/p&&p&&br&&/p&&p&写到这里，我基本上也理清了自己的思路：勤奋很重要，怎么强调都不为过，它是优秀结果的必要非充分条件。&/p&&p&&br&&/p&&p&那么如何让它变得充分必要？我给出的答案是——拒绝思维懒惰，习惯于深度思考，提升自己的认知水平。而至于如何深度思考，我觉得每个人都应该尝试着给出自己的答案。&/p&&p&&/p&&p&&/p&
最近几年知识付费非常火爆，从逻辑思维到得到APP到樊登读书会等等。可是当你订阅后，会发现要学的东西好多呀，即便你非常努力的学习，可是当你听了一段时间后，你也会发现这些知识都是琐碎的，不成体系的。而这些其实都是别人思考的产物，对自己没有什么帮…
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