王者荣耀有8000万用户可能被挖走 手游MOBA还有没有下个爆款空间？
　　前些天一则新游的消息在业内起到了刷屏传播的效果——网易此前流出的“代号MOBA”其实是"阴阳师MOBA"，现定名为《决战！平安京》。　　在IP的加持下，游戏的观感引发了一些讨论。这也导向了一个有研究价值的问题——当前的手游市场是否有另外一两款MOBA产品的空间？在伽马数据看来，问题可以拆解成这几个部分来看。　　市场：端游MOBA初显颓势　　如果要上来就做一个定性判断的话，在伽马数据的角度来看，端游MOBA的顶峰很可能已经过去了。　　宏观市场层面，移动游戏的份额正在大范围超过PC游戏。　　根据伽马数据发布的《2016中国游戏产业报告》，到2016年，国内移动游戏市场销售收入已达到819亿元，首次超过端游成为份额最大的细分市场。在2015年前后，欧洲、北美等地的游戏市场，手游的收入也陆续超过PC端单机+网游成为最大的一个区块。　　用户群体的迁移、新生代用户的偏好，都为一些原本专属PC平台的品类在移动端的发展提供了基础。　　具体到端游品类上，MOBA游戏也在经历这样的过程。　　MOBA端游中最受欢迎的无疑是《英雄联盟》，根据去年9月的数据，《英雄联盟》月活跃用户达到1亿的规模。结合此前2013年同时在线突破500万、月活跃3200万，2014年在线突破750万、月活跃6700万的数据来看，破亿来得比预想的晚了一些。　　当然《英雄联盟》仍然是人气旺盛的游戏产品，只是其用户的活跃度和人群增长已经显现出疲态。　　另一个侧面也能多少反映这一点：有消息称今年的周年庆“战斗之夜”活动只有两个大区出现了爆满的情况，对比前几年每次周年庆都有全服务器在线人数爆炸的场景，这样多少透露出些“盛世危机”的意味。　　无独有偶，《DOTA2》的用户活跃也受到了新的挑战。长久以来《DOTA2》一直是Steam上在线人数最多的游戏，这一纪录在本月被《绝地求生大逃杀》打破。　　更有甚者，有着强大KOL作用的游戏主播也纷纷开始直播大逃杀，打开斗鱼、熊猫等直播平台常常能看见《英雄联盟》、《DOTA2》等专区半个版的主播都在“吃鸡”。　　MOBA两巨头的用户活跃受到冲击，颇有些当年DotA逐渐取代《魔兽争霸3》等RTS成为网吧常驻项目的感觉。　　先行者：手游MOBA的崛起和未知的剩余空间　　端游MOBA人气下滑的同时，手游MOBA正在高歌猛进。　　在《王者荣耀》和《全民超神》冲上畅销榜Top 10之前，业界的声音都认定MOBA手游的概念是一个伪命题，当时掌握着话语权的观点似乎都在纠结：移动硬件这么小的屏幕上，要怎么实现端游那样的操作呢？　　事实证明游戏受众没那么在乎移动端的操作限制。因为并不是只有端游MOBA玩家才会考虑去玩MOBA手游。诚然，《王者荣耀》的群体中会有一部分来自端游MOBA，但更多的是大批未曾接触过MOBA、甚至未曾接触过游戏的用户。最近企鹅智酷的一份调查也显示：《王者荣耀》的女性用户约80%的人是首次接触MOBA游戏。　　类似“玩王者荣耀的小学生”、“玩王者荣耀的女大学生”成为时常出现的话题标签和媒体报道的现象。　　从受众来看，在去年成为现象级《王者荣耀》吸纳了来自各类人群的用户。而从数据上来看，日常5000万、峰值8000万的日活跃用户，十亿级别的月流水。都验证了MOBA手游的市场可行性。　　当然这并不意味相近的模式具有普适的可复制性。《王者荣耀》取得商业上的成功之前，不乏试图抢占蓝海的产品，典型的如网易的《乱斗西游》、巨人代理自海外的《虚荣》等，但都未能有大作为。　　伽马数据在前文还提到了《全民超神》，同为腾讯出品的MOBA手游，《全民超神》因为付费平衡等因素在同门竞争中不敌《王者荣耀》，后来逐渐消失在畅销榜Top 50之外。时至今日，其官网上关于游戏的视频更新还停留在去年11月，和各大直播平台都有高人气的《王者荣耀》形成鲜明对比。　　不过除了商业上的收获，《王者荣耀》的意义还在于培养了一批根植于移动平台的MOBA用户，并且拓宽了移动MOBA的市场总量。　　尽管当前的MOBA手游市场很大程度上就等同于《王者荣耀》本身，但现存的用户未见得不能被转化到其他同类产品中。同时，在MOBA这一品类的市场得到拓宽之后，其他产品也有从中获取潜在用户的机会。　　这是《王者荣耀》成功之后，留给其他厂商和产品未知的潜在空间。　　可能的突破口　　在什么情况下，《王者荣耀》的用户可能流入其他产品？　　《王者荣耀》虽是标杆性的产品但也远不到完美的程度。伽马数据认为，其现存的可能为其他产品所用的缺陷主要集中在两点，一是美术、世界观等塑造IP的元素不够突出、没有明显的风格化内容。二是符文等少量游戏元素中仍然涉及到付费平衡的问题。　　《王者荣耀》的角色多取自著名历史人物，游戏自身并不存在强有力的IP。虽然一些对历史人物的颠覆创造不乏亮眼之处，但也会不时被传统媒体扣上莫名其妙的帽子，从而在进一步的角色塑造上受到限制。　　而类似阴阳师MOBA这类手游，则在这一方面占有一定的优势。既有IP改编的MOBA除了能吸引原IP的受众外也有机会吸引相应风格的受众。　　题材特点鲜明的MOBA产品在吸引女性、二次元用户等特定人群时有也有风格上的优势；这些用户可能存在于《王者荣耀》的现行用户中，也可能存在于对于MOBA存在兴趣、但由于《王者荣耀》未能提供而仍在“观望”的潜在受众群体中。　　《王者荣耀》公布的数据显示其注册用户已经达到2亿，其中女性玩家占比过半。前文也提到抽样调查显示近八成首次接触MOBA，这些“跟风”的用户似乎不会有极高的品牌忠诚度。　　《阴阳师》作为去年的二次元题材爆款培养了大批的IP受众，尤以女性玩家为甚。在UCG文化的加持下，这样一类MOBA手游上线时，能否因为人设等外在因素撬动《王者荣耀》中的女性用户，似乎不是一种能被轻易否定的可能。　　此外，在上文提到的符文等游戏内容上，《决战！平安京》在宣传口径上也在对标《王者荣耀》中付费可能带来的变量。　　此前《王者荣耀》与《全民超神》拉开差距的重要原因之一就在于付费的影响较小。这种曾经的优势会不会变成未来竞争中的弊端，也是值得进一步观察的。　　当然IP风格和付费元素这两方面的机会，并不仅针对阴阳师题材的MOBA或是网易的产品有效，未来是否会有一款手游利用这几点在《王者荣耀》垄断的市场中分一杯羹，是一个有趣的问题。　　端游MOBA中，在《英雄联盟》占据先发优势并取得较大市场份额的前提下，《DOTA2》和《风暴英雄》凭借类似上文的差异化内容成为这一市场中的第二三位。手游MOBA领域还未出现这样的两款产品，但我们离那一天也许不远了。
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同花顺爱基金王者荣耀凭什么成为国民手游？答案都在这里 | 领客专栏 · Game On
「我一定要尝试一下《王者荣耀》。」今年 3 月，在大学师门的微信群里，导师这样说。
关于我的导师与游戏的故事，可以参看之前的文章。这可能是导师第一次主动提出要玩一款手游。据她说，最近她认识的一些特别传统的「文化人」也开始玩这款游戏，这让她产生了极大的好奇。
导师去向她的儿子求指导。导师的儿子，P 君，今年高二，死忠 DOTA 玩家，学校电竞社社长，面露一种震惊而又不屑的表情，向他的母亲解释：「我简单跟您说，LOL（League of Legends，《英雄联盟》的常用简称）是简化版的 DOTA，《王者荣耀》是简化版的 LOL。我倒是有能力指导，但我不太想碰这游戏……」
类似的事情在全国各地大规模发生：传统意义上的非玩家群体（至少是非 MOBA 玩家群体）正在成为《王者荣耀》的用户。
我听过四五十岁的出租司机对我大谈如何使用诸葛亮五杀，嘴里蹦出「开黑」「排位」这样的词语，也看到咖啡馆里三十岁左右的正装白领女性在和同事开黑，更别说肯德基里成群结队的中学生了。
一位 LOL 2000 小时的朋友则带着不可思议的神情，向我讲述过年回家时全家老小围坐在一起玩《王者荣耀》的奇景，「那是我第一次和我爸一起玩游戏。」
一些老玩家甚至用手柄辅助（图片来自 21 世纪商业评论《打&王者荣耀&的基金经理》）
资深的 MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，即「多人在线战术竞技游戏」）玩家们，则对此抱着复杂的态度。
有人一边骂「傻逼游戏」，一边用自己多年积攒的经验虐菜；也有一部分人，就像 P 君那样，始终不愿碰《王者荣耀》。自从 2011 年 LOL 在中国流行，DOTA 玩家和 LOL 玩家一直处于纷争之中，DOTA 粉骂 LOL「脑残」「抄袭」，LOL 玩家则用「落伍」「固守成规」来回击。
而现在，MOBA 玩家们半开玩笑半认真地说：「《王者荣耀》让 LOL 的地位获得了历史性升格，再没人骂 LOL 傻逼了。」
LOL 上一次正式公布详细的玩家数据是在 2014 年，全球注册玩家数量为 6700 万，日活跃用户数 2700 万，2016 年其制作人对外透露月活跃用户数达到 1 亿。
在 2016 年底，腾讯公布的《王者荣耀》注册玩家数量超过 2 亿，日活跃用户数 5000 万。
《王者荣耀》是一款移动端的 MOBA。面对移动端的 MOBA，触乐在过去的几年里一直抱着谨慎的态度。
最早在 2014 年 7 月，我们转载了一篇《Riot 也无法拯救的世界——移动 MOBA 的突围难题》，当时全世界第一批移动端 MOBA 遭遇了低谷。
2012 年底上线的《混沌与秩序：英雄战歌》曾经短暂引领热潮，但很快失去热度，而国外厂商制作的其他 MOBA 手游也纷纷折戟沉沙，其中不乏《虚荣》这样号称由前暴雪和拳头员工打造的产品。
海外的第一代移动端 MOBA
当时 MOBA 手游面临的难题主要有三：
传统 MOBA 玩家要求的精细操作，触屏上缺少可以实现的操作方式；
MOBA 游戏通常一局在 20 分钟以上，而手游需要利用碎片时间；
MOBA 游戏的盈利模式需要极大的用户基数来支撑，平均付费远低于以抽卡和养成为商业模式的手游。
作为全世界最早期的移动端 MOBA 之一，《混沌与秩序：英雄战歌》采用虚拟摇杆来模拟 PC 端的鼠标与键盘。紧随其后的《永恒命运》则用点击加手势的方式来实现走位、技能释放等复杂操作，并且只在 iPad 上运行。
为了缩短游戏时间、简化游戏模式，第一代的 MOBA 手游不约而同地精简地图，减少对战人数。总而言之，既要保证 PC 端 MOBA 的基本体验，又要适配移动端，而其结果就是：触屏无法还原键鼠操作，传统 MOBA 玩家不认手游节奏。
移动端 MOBA 的鼻祖：《混沌与秩序：英雄战歌》
在 iPhone 6 的发布会上，《虚荣》登台亮相。这款 MOBA 游戏原本是为 iPad 开发的，最后被苹果拿来展示新款 iPhone 的机能，放到了全世界手机用户的面前。
与之前的 MOBA 手游相比，《虚荣》更加硬核，竭力把 DOTA 塞到移动端，UI 和操作方式全部是 PC 端风格的，地图虽然缩三路为一路，但复杂程度在 MOBA 手游中也可以居于前列。画面的跃升反而限制了其适配的设备，服务器的不稳定也严重影响游戏体验。
作为一款移动端游戏，《虚荣》当时的画面甚至超过了 PC 端的 LOL
2015 年 5 月正式上线后，《虚荣》的市场表现并不亮眼，聚拢了部分核心受众，但整体表现平平，未进入大众视野，不论是在海外还是后来进入中国市场，大部分时候徘徊在下载榜两百名开外。圈外人提起《虚荣》，印象停留在「那个出现在苹果发布会上的游戏」。
从《混沌与秩序之英雄战歌》到《至日竞技场》与《永恒命运》，从游戏厂商们的思路来看，如果仅仅停留在对《DOTA 2》与《英雄联盟》的简化上，移动端的 MOBA 游戏难以在市场中占有一席之地。
——《移动端的 MOBA，也许不是 MOBA》，2014 年 11 月 4 日
中国的游戏开发者有一个好，就是反应非常迅速，跑得比西方同行要快，在模仿和付费设计方面不知道高到哪里去了。
2014 年 10 月底，就在苹果展示《虚荣》一个月后，网易发布了号称「DOTA+RPG」的《乱斗西游》，紧接着其他厂商密集推出了一系列 MOBA 手游。
到 2016 年初，能叫得上名字的产品就有《指尖刀塔》《自由之战》《英雄团》《刀塔西游》，再加上《乱斗西游》，可以说是中国的第一代 MOBA 手游了。
形象侵权是第一代国产 MOBA 手游无法回避的问题
我们对这一批游戏进行过详细的评析和总结。在蹭 IP、抄英雄这些谈了一万遍的话题之外，这些作品在画面、UI、音效、流畅度以及打击感等「硬品质」方面，都比国外的第一代 MOBA 手游逊色很多，更不用说《虚荣》了。《指尖刀塔》的唯一亮点是试图做成「竖屏 MOBA」，一个后来证明几乎毫无意义的「创新」。
至于网易的《乱斗西游》，这是一个为了 MOBA 而 MOBA 的产品。很容易看出它最初的设计是 ARPG+卡牌，早期版本 PVP 全部是人机异步对战。
这一批国产 MOBA 手游中，唯一具有历史意义的是《自由之战》。《自由之战》改良了虚拟摇杆的操作方式，将原本的目标切换按钮和自动攻击按钮合并为攻击按键，并且发明了「双轮盘+锁定」这种适合移动端的技能释放方式。
《自由之战》的开发方上海 DW 为这款游戏的操作方式申请了专利。《自由之战》另一个有意义的设计是极大简化了装备系统，玩家在金钱足够之后，会直接推荐装备，点击就可购买。
《自由之战》的双轮盘系统
《自由之战》是第一款真正在手机上让人感到具有可玩性、同时上手简单的国产 MOBA。然而《自由之战》在创新的操作方式外面套了一层非常具有国产特色的数值系统，以及相应的收费模式。
游戏设置了非常长的养成线，早期版本中，一个英雄若想要天赋技能加满，运气极佳的情况下也至少要用这个英雄在有自由点的前提下获得两百场以上的胜利，或者也可以直接花钱。《自由之战》之战还有一套额外的属性加成体系「圣石」，可以在商店明码标价直接购买，也可以十连抽获得，对于数值的影响远大于 LOL 中的符文系统。
《指尖刀塔》的「能源系统」和「天赋系统」，数值坑极深
总体而言，我仍然不看好所谓 MOBA 手游的前景——尤其是国产 MOBA 手游在各种考量下，经过简化、改良、重造之后，这些异化的产物已经和真正意义上的 MOBA 相去甚远——我是站在一个 MOBA 核心玩家的立场上说这句话的，这个「不看好」也是仅限于狭义的 MOBA 领域的前景。
——《简化与异化：国产 MOBA 手游新走向》，2015 年 1 月 27 日
作为中国游戏行业的第一巨头，腾讯是 2015 年下半年入场的。
2015 年 7 月 9 日，腾讯公布了自研的移动端 MOBA《全民超神》，短暂引发了关注，甚至把一款 2014 年上架的同名山寨 LOL 卡牌游戏顶到了下载榜前列。
这款游戏公布一周后，巨人网络宣布代理《虚荣》国服。很多人期待这两款竞品能够发生怎样的碰撞，但实际上此时《虚荣》在海外的 App Store 已经掉到了两百名之外，联赛的关注度也凄凄惨惨。11 月《虚荣》国服正式开启后，除了最初一个月有热度，后面一路走低。
2015 年 7 月 17 日的巨人网络发布会
《全民超神》的表现比《虚荣》国服要好一些。这款游戏据称创下了手游团队规模的记录，硬品质上的确超过了上一批国产 MOBA 手游，但它沿袭了前辈们乱搞的收费模式。
作为一个带着 MOBA 名头的游戏，《全民超神》和此前的国产 MOBA 手游一样，设置了冗长繁复的养成线，英雄有升星、装备强化等卡牌游戏常见的数值坑，甚至还有一个 PVE 的剧情主线。
《全民超神》的养成体系颇似《刀塔传奇》
但在 2015 年下半年的手游市场，这样的设计思路简直是天经地义、理所应当，玩家对此也习惯了。
《全民超神》在 15 年 8 月下旬正式上线，直到 10 月底都处在 App Store 下载榜和排行榜的前十，10 月底腾讯公布《全民超神》的注册玩家数据是 2600 万，对于腾讯来说算是一时的明星级的产品，在排行榜前列待足了三个月。
10 月底，《全民超神》测试半年、上架两个月后，《王者荣耀》正式上线了。
《王者荣耀》最初不叫《王者荣耀》，叫《英雄战迹》。《英雄战迹》最初曝光是在 2015 年 7 月底的 ChinaJoy 上，比《全民超神》晚了 20 天，没有「腾讯第一款 MOBA 手游」的光环，宣传声势也比不上《全民超神》。
腾讯这样的大厂，内部有若干个工作室群，同时开工做多款游戏自然没问题。开发《王者荣耀》的卧龙工作室属于天美工作室群，此前开发过端游《QQ 三国》《QQ 封神记》，在手游方面没什么存在感。
《全民超神》则是由光速工作室开发的，此前已经出过《全民突击》这样的爆款产品。
据称腾讯内测的数据，《全民超神》远远高于《英雄战迹》，所以前者也就抢先上市了，《英雄战迹》则被迫返工，进行全方位的修缮，3V3 改成了 5V5。
最初的《英雄战迹》主要模式是单条路线 3V3
那么与保留了数值坑、养成线的《全民超神》相比，《王者荣耀》究竟是走怎样的路线？
在 ChinaJoy 上，天美总裁姚晓光表示：「大部分玩家对战一局《英雄联盟》通常需要 30-40 分钟，在此期间因为团战、Gank 等玩法内容，情绪已经历了数次起伏，身心疲惫。当他们拿起手机的时候，手机 MOBA 不应该再消耗他们这么多的精力与时间。」
这里面透露了很明确的思路：在移动端复刻一款快节奏的 LOL。《英雄战迹》后来还短暂更名为《王者联盟》，被拳头抗议，改成了《王者荣耀》。
15 年 10 月底上线的《王者荣耀》，主要模式是 5V5 三路推塔，也有 1V1、3V3 和 PVE 模式可选。地图的结构、美术风格乃至野怪位置都和 LOL 一模一样。在数值属性方面，《王者荣耀》没有此前国产 MOBA 的养成坑，基本复刻 LOL 的符文系统，皮肤提供相对有限的数值加成。
《王者荣耀》的地图基本就是 LOL 地图
而《王者荣耀》与 LOL 最大的不同在于，每局游戏节奏极快。
LOL 的最早投降时间是 20 分钟，而《王者荣耀》是 6 分钟，大多数对局可以在 20 分钟内解决。
《王者荣耀》的补兵机制也在 LOL 的基础上进行了简化，游戏甚至内置了按键自动补刀；技能加点、出装等传统 MOBA 中相对复杂的系统，在《王者荣耀》中也被改造成基本可以一键操作，避免了新手玩家面对庞大的装备选择不知所措——这也有学《自由之战》的因素。
因此，对于完全没有接触过 MOBA 乃至完全没有玩过游戏的「新玩家」，基本可以在 5 局以内搞明白这个游戏是怎么玩的。
而 MOBA 老手们则可以在几盘之后发现，补兵方便但也需要考虑技巧，出装有系统推荐但也能自己琢磨，极快的游戏节奏则放大了团战、Gank 等传统 MOBA 的重要体验。《王者荣耀》在设计上的确做到了同时满足「新玩家」和老玩家。
新手教程非常简单明了
从 2015 年 11 月开始，《王者荣耀》与《全民超神》走上了两条完全不同的道路。
仅就 App Store 的下载排行而言，《王者荣耀》从上架开始就一直保持在前二十以内，大部分时间在前十，而《全民超神》从 11 月开始不断下滑。而在收入榜上，《全民超神》一步步跌到了二十名、三十名，《王者荣耀》则从最初的五十名上升到了前十，保留至今。
此处还必须考虑到，《全民超神》是一个用数值和养成刺激重度充值的产品，而《王者荣耀》从 LOL 那里拿来的主要收费点只有皮肤、英雄和符文，没有硬性的充值压力。
到了 2016 年 1 月，胜负已经很明显了：同样被腾讯力推的、拥有竞争关系的两款产品中，《王者荣耀》活了，《全民超神》慢慢跌入深渊。
这个结果，当时大部分玩家和从业者都能感觉到。《王者荣耀》也是自 2012 年移动端 MOBA 出现以来，第一款在市场上如此成功的 MOBA 手游。
在此之前有数十款产品试错，但其中能够让《王者荣耀》参考的经验部分其实非常少，《王者荣耀》击败《全民超神》，主要靠的是在 LOL 的模板上大胆做减法，以及抛弃数值养成系统的胆量——在当时，几乎没有哪款手机游戏敢这么做。
第一代 MOBA 手游面临的操作方式、游戏节奏、盈利模式三大难题，《王者荣耀》用 LOL 解决了后两个，只有操作方式这个问题，是靠前辈用尸体累出来的遗产搞定的：虚拟摇杆还是比点触更适合移动端的 LOL。
在 2015 年 11 月 23 日，我们发了一篇《MOBA 手游：形式主义的持久战》详细分析了此事。
这篇文章从操作方式、玩法和赢利模式三方面比较了《王者荣耀》《虚荣》和《全民超神》，指出「为追求轻松、公平对战的手游玩家打磨一套舒适友好的规则才是大多数 MOBA 手游发展的理性道路」，并且在文章结尾预言：未来这一品类的市场将陷入持久战。
当虚拟摇杆无法满足全部玩家的需求，国内的游戏开始尝试使用新的交互方式时，可能会有一大批「虚荣 like」操作方式的新 MOBA 手游如过江之鲫般出现，但无论是操作和数值规则上的传统 MOBA 移动化，还是 ARPG 玩法规则的 MOBA 化，本质上都是形式主义的进化论，当这场持久战越拖越长，融合和相互借鉴会成为缠斗的主旋律，进而催生出新的游戏类型。
然而，2016 年的手游故事，不是这样写的。事情起了变化，并没有其他足以与《王者荣耀》相提并论的 MOBA 手游出现。
在 2016 年，手游玩家人数激增，与 2015 年相比，增幅达到了 25%。
CNNIC 第 39 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2016 年底，中国手机网游用户比 2015 年增长了 7239 万人，达到了 3.52 亿，而这一年中国新增的手机网民人数是 7550 万人。
手游用户增长率接近 25%
7239 万新增手游玩家中，有一部分是从原有的 PC、主机领域转过来的，也必然有一部分是纯粹的「新玩家」，手游就是他们的游戏启蒙。
另一个显著趋势是，新增网民的年龄呈两极化趋势，19 岁以下、40 岁以上人群占比分别为 45.8% 和 40.5%。根据这些数据，能够清晰地勾勒出这些「新玩家」的脸谱：中小学生、中老年人……
2016 年的手游市场又是怎样的？
事实上，从 2015 年下半年开始，资本寒潮让游戏行业变得谨慎起来，新立下的项目大多追求稳妥，这一波产品在 2016 年上半年陆续上市：铺天盖地的卡牌、国战 ARPG。
这都是在过去两年里被手游市场验证过的玩法，瞄准了市场认知中的固有的「手游玩家」，理论上不大会出错，但也毫无亮点可言。
《六龙争霸》是 2016 年底到 2017 年初「国战手游」的典型代表
在极度沉闷的市场氛围中，两款「非主流」的游戏如同落潮后凸显而出的礁石。一款是《王者荣耀》，另一款是《球球大作战》。
《球球大作战》在 2015 年 6 月就上线了，起初是一个模仿国外网页游戏《Agar.io》的手游产品，在美术、联网机制等方面进行了本地化。
这款游戏交给了巨人网络代理，在其上线一个月后，巨人召开了那次宣布代理《虚荣》的发布会，《球球大作战》在巨人的 IP 版图里只能居于二线。
《球球大作战》也是 15 年上线、16 年脱颖而出的现象级产品
《球球大作战》上线国服后成绩比较一般，至少在 App Store 下载榜上曾经跌到二百名以外。
在 2015 年下半年，《球球大作战》一点点从底端爬了上来，2016 年 1 月进入了下载榜前十、收入榜前二十，此时巨人代理的《虚荣》国服已经基本可以判死刑了。
《王者荣耀》和《球球大作战》的思路其实是一样的：搬来一个 PC 端被验证的核心玩法，根据移动端做出改进，最重要的是，他们都甩掉了国产「主流」那一百万个付费点组成的沉重枷锁。它们都是「寒潮」到来之前不被看好的冒险，但在手游寒冬里把那些穿着棉袄的竞争者甩在了后面。
在 2016 年 9 月，触乐发了《玩&王者荣耀&的小学生》。
当时《王者荣耀》已经成为了行业内极其闪亮的成功产品，但也只是在游戏圈之内被热议。这篇文章的结尾是这样的：
小伟的战队赢下了与四班的比赛。「外援」小海的表哥立了大功，他用的法师甄姬在团战中几次冻住了对方，奠定了胜利优势，而且他还时不时的送几个人头，间歇性挂机，以避免对方起疑心。
小伟很满意他的表现，在这场胜利之后，他们最终排在了积分榜的第一位，虽然没有任何物质奖励，只有一个大家公认的名号——「玩《王者荣耀》最厉害的班」。
「小学生」在 LOL 圈一直是一个被污名化的词语，数不清的玩家在游戏内外怒骂队友和对手是「小学生」，而在真正的小学生中，《王者荣耀》是一种社交方式，这赋予了它超出游戏本身的意义。
然而在 2016 年下半年，最受瞩目的「超出游戏」的产品是《阴阳师》。
《阴阳师》的命运轨迹与《王者荣耀》《球球大作战》类似，玩法不符合国产手游「主流」，上架后获得了超出想象的成绩。在 9 月到 11 月，微博、微信上充满了与《阴阳师》有关的话题，其中有很多原本不玩手游乃至根本不玩游戏的手机用户被席卷进来、参与其中。
《阴阳师》的「画符抽卡」曾经一度占领朋友圈
这可能也是很多传统的手游玩家第一次意识到大量非玩家群体的涌入。很多从《阴阳师》进入游戏的玩家对于此前游戏行业发生过的事情缺乏了解，与传统手游玩家发生了摩擦，以至于《阴阳师》因此被很多传统玩家冠以「起源师」的戏称。
《阴阳师》在社交网络上一时风头无二，但它从本质上来说不是一个适合「新玩家」的产品，LBS 系统和公会系统都只能算是附属系统，养成和数值体系也对轻度玩家并不友好。《阴阳师》至今成绩都还很好，但其「超出游戏」的光辉已经散去。
2016 年底到 2017 年初，「超出游戏」乃至「超越游戏」，引领这个风潮的是《王者荣耀》。
「超出游戏」，首先要有到达一定基数、包含大量非传统玩家群体的用户。在所有试图仿 LOL 的 MOBA 手游中，《王者荣耀》有一个非常突出的优点，那就是很少使用洋名字。
打开《王者荣耀》的英雄列表看一眼，满眼的李白、甄姬、鲁班、刘备、项羽、荆轲……洋名字只占十分之一。但要是打开《全民超神》，或者《自由之战》，满眼就是波塞冬、布伦希尔德、盖娅之类的。
《王者荣耀》的英雄列表，大部分都是中国人耳熟能详的角色
这事儿对于传统手游玩家来说可能不太重要，对于 PC 端 MOBA 转来的玩家也不太重要，但对于一个四十岁、只有高中文凭的出租车司机来说，洋名字让人头晕，张飞和刘备令人愉快。
这就像是五六年前，我向一位女生推荐《魔兽世界》，她停在了创建人物的页面：「太丑了，而且看不明白。」后来她成了《剑侠情缘网络版三》的死忠玩家。
「剑网三」可能是第一款大规模吸纳传统非玩家群体的国产端游，也创造了「超出游戏」的影响力。
服装是「剑网三」玩家最重要的消费点之一
熟悉的历史人物友好地把「新玩家」请了进来，而优化过的、适合触屏端的操作方式则让「新玩家」能很快进入游戏。
此处必须提一下《王者荣耀》的操作方式，默认的设置是虚拟摇杆、自动锁定，而玩家可以自定义的设置则是「双轮盘+锁定」，就是《自由之战》改良并且申请了专利的那个操作方式。
《自由之战》游戏内的提醒
2016 年 7 月 29 日，在 ChinaJoy 上，《自由之战》的开发商上海 DW 打出了横幅并散发传单，指责《王者荣耀》抄袭「双轮盘+锁定」。在《王者荣耀》之前，《自由之战》曾经是市场表现最好的国产 MOBA 手游。
《王者荣耀》上市时，《自由之战》已经处于下滑期，掉到了 App Store 各榜单四十名开外。而在 2016 年 7 月，《王者荣耀》如日中天，《自由之战》已经不再出现在榜单中。
在《王者荣耀》中，一些追求难度的玩家会使用「双轮盘+锁定」，有一定的策略空间，经过优化的操作方式提升了游戏品质。然而我见到的大部分「新玩家」都喜欢用默认模式，因为轻松愉快，不用费心费力。
能够把大学教授、职场白领、出租司机、中小学生拉进游戏的另一个因素是社交。中国最大最强的社交平台掌握在腾讯手里，7.3 亿网民，6.9 亿手机网民，7550 万新增手机网民，7239 万新增手游玩家，几乎每一个人都要用微信或 QQ，《王者荣耀》就放在微信游戏中心里，可以用微信号和 QQ 号登陆。
每一个玩家都可以看到自己现实中的亲友在玩什么游戏，游戏中认识的人也可以迅速转化为 QQ 和微信好友。后来推出的 LBS 玩法更是把线上与线下进一步结合起来。
微信的推荐和好友动态直接与《王者荣耀》挂钩
这是一套「陌生人社交」和「熟人社交」无缝切换的体系。
从 PC 时代开始进入网络的网民们可能对此已经不太感冒了，但那些从智能机时代进入网络的「新玩家」，那些 19 岁以下和 40 岁以上的新增网民，对此毫无抵抗力——想想看，最热衷于 QQ 空间，最喜欢在朋友圈转发各种消息的，都是什么人呢？
当他们找到了一个可以共享的游戏产品，一个可以彼此发生联系的话题，并且这个事物深深地嵌进了社交平台之中，那么会发生怎样的事情呢？
和《阴阳师》那种短时间内集中的热点爆发不同，《王者荣耀》占领社交网络是「润物细无声」的，在到达某一个阈值之后才被察觉。
很难说「新玩家」是在哪一个阶段被卷入进来的，但在 2016 年 9 月，小学生群体已经基本被占领。
10 月左右，快手上的主播开始大规模转向《王者荣耀》，其中不乏那些来自所谓「残酷底层」的中年妇女和光头大哥。
11 月中旬，我遇见了第一个问我玩不玩《王者荣耀》的出租司机。
12 月，一个曾经和我彻夜开黑 LOL 的朋友在朋友圈晒出了刘备五杀，一个曾经问我「MOBA 是什么意思」的师妹跟我说她在玩《王者荣耀》。
玩《王者荣耀》的女大学生们
腾讯做出了《王者荣耀》，这是一个偶然。
它恰好站在那个风向转变的时间节点上，手游市场以三年的时间走完了端游十年的路程，一些玩家们厌弃了繁复的养成，硬件条件也已经成熟，他们需要一个合适的，随时可以拿起放下而不用被日常捆绑的即时对抗游戏，上手即玩，有适当的强度而不至于过度硬核。
2016 年初，当《皇室战争》成为当年的第一款现象级手游，我们便在一篇文章中说明了它所开启的「即时对抗」领域的新机会。
这同时是一个必然。依托于强大的社交关系网，才使《王者荣耀》在初期并不具备话题性的情况下，一点一点渗入所有人的生活。
在占领社交圈的同时，《王者荣耀》还做成了另一件其他国产 MOBA 产品想做而没做成的事情：移动电竞。
中国第一个做移动电竞的手游是《刀塔传奇》。在 2014 年 10 月举办的 WCA 2014 世界电子竞技大赛上，《刀塔传奇》作为唯一一个手游，与《魔兽争霸 3》《穿越火线》《炉石传说》并列为竞技项目。
WCA 2014 的奖金额度
之后，这款堪称中国手游里程碑的卡牌游戏加入了削平了数值影响的线上同步匹配对战，并且举办了「《刀塔传奇》2015 年全国巡回赛」。而在 2015 年 5 月，《虚荣》联合了 ESL 举办「虚荣杯」，MOBA 手游正式迈开电竞化的脚步。
2015 年的「虚荣杯」
2015 年到 2016 年，和「IP」、「VR」一样，「移动电竞」也成为了中国游戏行业热炒的概念。英雄互娱、爱游戏等企业举办过电竞大赛，触乐也进行过跟踪报道。
最后说回前面，行业内都在谈移动电竞，偶尔像《全民枪战》这种比赛办得也不错，但我对于现阶段的「移动电竞」依然持怀疑态度，移动电竞，说与不说，它就在那里，这是用户量增加到一定程度的必然结果，短时间内不会壮大，也不可能消亡。
——《移动电竞：理论与现实》，2015 年 9 月 23 日
2016 年会成为什么行业的元年，我们不得而知，但目前可以确定的是，移动电竞已经走过了它的元年，在接下来的一年中，从政策和资本角度，它应该还将获得更大的支持力度。而从用户的角度——或许你过年回家就会看到，闲暇时间与小伙伴打一把《全民枪战》、《虚荣》抑或是《梦三国手游》的 00 后小朋友，正在出现在你的亲戚朋友家。
——《移动电竞，走过元年》，2016 年 2 月 5 日
电竞终究要以某一款产品为核心的，以上提到的所有移动电竞比赛，除了《全民枪战》勉强能过关以外，没有任何一款手游产品适合搞电竞。《刀塔传奇》用户基础足够，但竞技性不足外加先天有亏；《虚荣》竞技性到位了，但严重缺乏用户基础。
而国产 MOBA 手游，每一款产品都有做移动电竞的心思，在对外宣传时都要号称「布局移动电竞」。
其中唯一一款接近做成的是《自由之战》，WCA2015 列入了竞技项目，并且还在 2015 年 6 月宣布举办自己的职业联赛 FPL，2016 年 1 月举办了《自由之战》的 S1 总决赛。
《自由之战》S1 总决赛
《王者荣耀》在移动电竞方面的步伐迈得比较谨慎。直到游戏上线近半年后，2016 年 3 月的腾讯互娱 UP 大会才公布了《王者荣耀》要做职业联赛的消息。
游戏推出近一年后，第一届《王者荣耀》职业联赛 KPL 正式开幕，当时游戏的注册用户数达到了 1 亿，日活跃用户数为 3000 万。
同样是 2016 年的黑马游戏，《球球大作战》也是一个适宜做移动电竞的产品。
巨人网络在 2016 年 7 月开启了《球球大作战》「坦塔杯」和职业联赛 BPL，2017 年 1 月还举行了全球总决赛。触乐发出了现场报道《我参加了&球球大作战&全球总决赛》：
相比过去的一些移动电竞赛事，去年下半年以来，能明显感觉场地的专业程度上升了不少，以前总会出问题的 Wifi 网络问题不再出现，舞台布置和设计也越发讲究，不逊于一些传统的大型电竞赛事了。虽然说看着一堆人捧着手机打比赛多少还会感到一点违和。
2016 年 12 月 17 日，第一届 KPL 的总决赛上，腾讯公布了 KPL 的观赛数据：KPL 的每日独立观赛人次累计达到了 3.5 亿——《英雄联盟》S6 全球总决赛的观赛人数累计是 3.9 亿。
此时《王者荣耀》的日活跃用户数是 5000 万，同年 9 月《球球大作战》公布日活是 1650 万，虽然两款产品都在移动电竞上做出了不错的成绩，但《王者荣耀》的关注度、联赛建设水平，还是远远地领先了。
KPL 决赛上的数据
「我们欠《王者荣耀》一篇大稿。」从去年 11 月开始，这句话时常出现在触乐编辑部的讨论中。
从 2015 年起，我们见证了这款游戏从《英雄战迹》变成《王者荣耀》，在腾讯内部干掉了竞争对手《全民超神》，超越了它之前最像样子的国产 MOBA 手游《自由之战》，进而在 2016 年的手游寒冬里稳步增长，在小学生中取代 LOL，做出了中国第一个上亿人关注的移动电竞联赛，成为了社会文化热点，直至惊动国家级官媒。
《人民日报》批判《王者荣耀》
每一个阶段，触乐都进行了关注和报道，根据当时发生的情况给出观点乃至做一些预测，但后来发生的每一步都超出了写报道时的预期。就像我，从未想过我的大学导师，中年女性，会想去尝试《王者荣耀》，而不屑一顾的反而是她高二的儿子，一个传统游戏玩家。
《霸王别姬》中，程蝶衣和段小楼幼时学艺的师傅说：「是人他就得听戏，不听戏他就不是人……你们呀，是赶上好时候了！」如果把「听戏」二字换成「玩游戏」，在当下也是成立的。
《王者荣耀》作为一款快节奏、仿 LOL、皮相接地气的移动端 MOBA，比起它筚路蓝缕、生不逢时的前辈们，的确赶上了手游市场转型、玩家暴增的好时候；比起创新有余、能力不足、要跟代理和运营磨合的竞争者们，它赶上了腾讯社交网络空前扩张、渠道能力强盛的好时候；比起其他想要做移动电竞的同行，它又赶上了电竞逐渐主流化、概念落成现实的好时候。
「个人的奋斗」加上「历史的进程」
而它又选对了参照模板，做好了品控，披上了接地气的皮相。《王者荣耀》走到现在这一步，回头看来是理所应当，当时看来每一步又都是冒险，没人能确定未来会发生什么。
2017 年 3 月 29 日，人民日报微博发文批评《王者荣耀》「歪曲历史」。事实上从 2016 年下半年起，此类批评就常见于知乎、微博，出现的事例大多是「我有个侄子非说李白是刺客」或者「我的高中历史老师玩了《王者荣耀》以后对刘邦的形象感到不满」。而正是在那个时候，《王者荣耀》的注册用户数正在从 1 亿向 2 亿迈进。
在人民日报发文之后，其他主流媒体也纷纷跟进，其中甚至有不少在为《王者荣耀》辩护。腾讯官方倒是表态，要承担更多的教育责任，发挥《王者荣耀》作为「历史索引」的作用，甚至把受到批评的荆轲改成了「阿轲」。
热门到引发社会争议，作者表态自己愿意承担「社会责任」，这在每一个时代都是最流行的文艺形式中最成功的作品才有的资格。
在 80 年代，这个特权属于金庸，属于他红得发紫的十四天书；在 90 年代，属于第五代导演，属于《大红灯笼高高挂》和《秋菊打官司》；在新世纪之初，属于《热血传奇》《魔兽世界》。
现在，轮到《王者荣耀》了。
文章授权转自「触乐」，原文链接：
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