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　　时隔三个月，浙江卫视大型互动真人秀节目《奔跑吧兄弟》强势再临，热度依然不减，大有霸屏之势!跑男的再临不仅是粉丝们的狂欢，更是品牌营销的狂欢，相比第一季，第二季跑男中品牌产品的植入翻了几番不止，新一轮由跑男引发的营销大战也可谓是如火如荼!
　　纵观跑男两季，许多品牌不惜花重金也要傍上跑男这艘大船，例如第一季的冠名老大凌渡怒砸一亿三千万、第二季的安慕希酸奶更是再创新高怒砸三亿、还有百岁山、海澜之家，锐澳、苏宁、特步、活泉等各大金主都是为品牌怒砸千万。
　　面对跑男这档平均收视超4.5，平均市场份额超15%的综艺大哥大节目，常规的被动营销已经无法满足资金投入所应产生的品牌效益，那么如何主动营销：在节目中实现产品的软性植入和良性露出;借助#奔跑吧兄弟#微博话题近157.2亿次的阅读量，实现品牌的网络曝光转化;跳脱跑男实现产品露出到用户培养的转化，这已经成为当下营销的新课题!
　　一、选一档与品牌高度契合的节目是营销成功的起点
　　当下，节目中品牌露出已不能局限于节目中品牌露出时长比或在节目中加一句品牌口播，立一个品牌标牌，贴一张品牌标志等等，更多的是要关注于节目内容的产品植入和后期内容的产品标签化处理。
　　在跑男第二季的众多赞助中，特步无疑是和节目契合度最高的品牌，理由有二个：其一，奔跑吧兄弟属于户外游戏性真人秀节目，奔跑必不可少，这就已经保证了特步品牌的高度植入和良性露出;其二，品牌与节目的高度契合为品牌对节目内容的再度利用和扩散起到了关键性作用。
　　以下就是特步在跑男中的软性植入和良性露出
　　类似此类镜头跑男仅四期就已不下百个，理由很简单因为节目需要这个镜头，而不是品牌需要节目有这个镜头!时长比什么的根本就限制不住特步!
　　二、节目嘉宾与品牌代言人捆绑模式
　　很多金主忽略了一个很重要问题，那就是品牌代言人在节目中的重要性。以凌渡为例，在第一季跑男中，林俊杰到场的那一期，凌渡的曝光比往期高了几倍不止，为什么?很简单你的代言人将成为你在节目中产品露出最好的渠道。而特步很有眼光地做到了这个被很多品牌忽视的一点。在跑男第二季特步不但有王祖蓝和包贝尔两个主力选手，更是拉上了韩庚、欧弟等客串嘉宾，从根本上保证了产品的植入力度，也为特步创造了很多优质的可融入品牌调性的节目内容，为内容后期加工和扩散提供了有力的基础。
　　(代言人提供的可后期加工发酵的内容)
　　同时，特步还能借助明星粉丝的力量，进行品牌的扩散，比如韩庚的到场，特步所做的内容再加工就得到了粉丝们的拥护，转发力度是正常微博的十几倍!既扩散了品牌宣传内容，又得到了粉丝的欢心，可谓是一举两得!
　　三、跑男网络声量与品牌曝光的转化
　　如何利用好跑男在网络上的强大声量，打开品牌的营销阵地一直是各大金主不断尝试的课题!特步在此方面也做了很多的尝试：
　　1、实时营销
　　以官微对跑男节目内容的迅速反应能力和网络化加工能力，实现跑男粉丝到特步粉丝的转化。
　　2、播后拼图
　　对节目趣味内容进行整合再加工，以长图文形式进行以官微为阵地的内容再发酵，强化粉丝粘度。
　　3、话题榜运营
　　在跑男2第一期播出后不久，王祖蓝和包贝尔就被网友们戏称为葫芦娃兄弟，特步迅速反应，将话题榜从#非一般兄弟#到#奔跑吧葫芦娃#之间进行转变，仅三周阅读量超过了442万。
　　特步在这三方面的尝试，非常值得借鉴，首先它将官微拟人化运营，不再是一个没有感情色彩的冰冷账号，拉近了与粉丝的距离。同时它的一系列策略都有着明确的目标：强化粉丝粘度，打开官微宣传阵地!
　　四、产品露出与用户培养的联接
　　宣传做得再好，没有转化成用户，说什么都是白扯!而转化用户最难的是什么?就是用户体验!万事开头难，只要有人买了你的产品，才能产生回头客!这是不变的定律!
　　如何开头，特步的做法很直接有效，参与跑男互动活动送鞋子。这里特步就很好地利用到了跑男的资源，在#奔跑吧兄弟#话题榜下置顶活动，并得到跑男官微转发，互动量完全不用担心。
　　Get到网友的点，又有鞋子送，谁会拒绝?谁能拒绝?
　　从跑男的第一次水上游戏环节只有几人穿特步涉水鞋到第二、第三次水上游戏环节全部明星都穿上了涉水鞋，这是最好的广告，在跑男中还有什么能比这个广告更好的?
　　另外不得不说的是特步在跑男中产品展现已经没有其他产品能与之相比，包贝尔在耳朵上挂鞋子说明鞋子轻，不信你拿鞋子挂下耳朵试试?水上环节穿特步涉水鞋充分展现它的鞋子防滑、防水、又轻又柔!这比其他的吃东西、喝水、贴标志这些只能称为曝光的露出强了不止一点半点!这也是最好的用户体验反馈!
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　　作者：佚名
　　文章来源：中国广告网
　　知识点： 品牌标志品牌代言人实时营销主动营销
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剧情设置在《奔跑吧兄弟》中的运用
　　● 胡蕾 胡蓓
　　《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目，该节目由韩版制作团队SBS和浙江卫视全程联合拍摄制作。该节目一经播出，好评如潮。
　　《奔跑吧兄弟》的成功之处在于综艺节目在娱乐化元素的基础上对节目内容进行了剧情化的设置。曾有评论称，《奔跑吧兄弟》标志着中国电视综艺节目进入“剧情化综艺”的3.0时代。
　　综艺节目中的剧情设置
　　1.剧情设置的定义
　　剧情设置本质上是叙事学方法在电视节目制作中的一种具体表现，而所谓叙事是指选择不同类型的角色、场所和事件的集合，描述组织背后的推动力，发掘事件之间的逻辑联系，发生在不同时间，通过一个一致的主题连成整体，把事件用特殊的方式再现出来。可以说，叙事本质上就是故事。叙事是处处皆在，时时皆有的。生活中每个人所扮演的角色、相互之间的关系，经历的事件、产生的互动，形成的画面，一点一滴组合在一起，构成了丰富的叙事情境。
　　2.综艺节目的剧情设置
　　在电视综艺节目中，嘉宾和主持人通过虚拟的故事背景建立了虚拟的角色关系，借用真人秀的表现形态，而这种有意识、有目的的虚拟角色关系和故事背景的设定有别于真人秀，是一种独立的表现形式，即剧情设置。
　　综艺节目中的剧情设置是指通过设定节目参与对象（主持人或嘉宾）的角色特征和人物关系，或者通过虚构节目的故事背景设计节目进程，以增加观众兴趣点的综艺节目表现形式。
　　《奔跑吧兄弟》中的剧情设置
　　1.角色设置
　　角色定位指在群体活动中，某一个体为了适应群体的发展，接受整个群体的行为规范，适应角色要求有一个过程。综艺节目剧情设置中的角色通常有两种：一是常规角色；二是剧本角色。
　　常规角色是指节目的参与者（主持人和嘉宾）根据不同的分工需要而进行的角色定位。剧情设置中的常规角色设置更为复杂，通常建立在参与者的真实身份基础上，通过塑造角色的个性特征和人际关系来增加节目的看点。
　　《奔跑吧兄弟》中有7个明星，6男1女。7人中除了王祖蓝是演员、歌手兼主持人以外，其他人的身份定位均为影视演员。奔跑团中邓超的角色是团长，是节目的核心主持人；王祖蓝扮演的是开心果、被损对象的角色；杨颖是女汉子、女“神经”；李晨是大力士；王宝强是搞笑成员；陈赫是无存在感、被欺负的对象；郑恺偶尔是“能力者”。
　　剧本角色是综艺节目的参与者在节目虚拟的故事背景和场景中的虚拟身份和虚拟人物关系。剧本角色可能是完全架空存在的身份和角色，也可能是建立在真实背景下的虚拟身份。剧本角色会形成虚拟的角色特征和虚拟的人际关系，从而增加节目的看点。
　　《奔跑吧兄弟之乌镇变装情侣》中，跑男成员配对成“临时情侣”：“尔康”邓超和“紫薇”娜扎穿越回清朝；郑恺和杨颖组成才子佳人；谢依霖剑指“至尊宝”李晨。成员在剧情中演绎不同角色，把观众代入剧情之中。
　　2.故事设置
　　剧情设置的另一个特点是在综艺节目制作中添加叙事性元素，运用多种文学叙事手法，通常表现为设定节目的故事背景或根据一定的剧本情节发展设计节目流程。背景故事的设置往往和剧本角色的设定相辅相成，一个节目通常是根据背景故事来设定参与者的虚拟身份。《奔跑吧兄弟》多期节目有相应的故事背景，通过故事背景的嵌入来增强节目内容的吸引力。
　　以《奔跑吧兄弟之穿越上海滩》为例，故事从一条充满神奇力量的“海洋之心”项链开始。1933年的上海，隆丰商行大少爷郑恺爱上了百乐门歌女伊一，却受到家中阻扰。为爱不顾一切的郑恺将传家宝“海洋之心”项链私自送给伊一，却也因此被逐出家门，并遭车祸去世。由此引发了一系列故事，跑男团的成员在故事中扮演不同角色。
　　综艺节目背景故事设定的主要特点在于趣味性和叙事性，通过背景故事的情节和趣味来增强节目的可观赏性，对于背景故事的逻辑合理性和严密性要求不高，这一点和对影视剧的剧情要求是不同的。
　　剧情设置对我国综艺节目发展的意义
　　《奔跑吧兄弟》引进自韩国超高人气节目《Running man》，综观韩国综艺节目的发展，之所以能打入中国市场，与整个韩国的娱乐氛围分不开，更重要的是，韩国综艺节目创新能力强，这对处于瓶颈中的我国综艺节目的发展有借鉴意义。
　　目前我国本土综艺节目的发展呈现新的特点：相亲类节目如《非诚勿扰》仍然有很高的收视率；借鉴国外优秀节目模式发展的新节目也取得了不错的评价。
　　在电视综艺节目发展的早期，节目策划制作主要集中在节目的主题和类型等方面，新颖的节目形式和新鲜的话题是综艺节目制作的中心，也是观众的兴趣点所在。但随着电视综艺节目的迅猛发展和电视观众眼界的日益开阔，电视综艺节目的制作效果成了吸引观众的重要因素，参与嘉宾的舞台表现力则是节目效果的重要表征之一。
　　综观近年来中国综艺节目的发展和演变，可以清晰地感受到电视节目编导为了增强节目效果，加强了对嘉宾角色和节目剧情的控制。
　　例如浙江卫视的《中国好声音》，借鉴国外节目的成功经验，采用导师选人的模式，实际上是通过表现导师之间的互动增加节目的看点，而在互动过程中各导师的角色特征也逐渐凸显：那英的爽朗直率指引着“小二班”，刘欢的历久长青凝聚了“家长会”，杨坤大肆分发印着“26”场演唱会字样的T恤……这一系列的看点都包含了浓厚的角色设置的特征。可以看到的是，综艺节目早已开始尝试应用剧情设置的各种元素来帮助节目效果的表达，无论是角色设置，还是剧情设置都有所涉及，只是在应用上还没有成熟和完善。
　　作为综艺剧情化的尝试者，《奔跑吧兄弟》充分运用了叙事元素，将人物、情节、叙事视角、叙事技巧、叙事模式等元素为节目所用，取得了高收视率。可以预见，后期仿效的节目会层出不穷。
　　而在剧情设置的运用上，有两点值得我们深思：一是对于剧情设置度的把握，剧情设置在节目中占多大比例能够为受众所接受；二是如何在剧情设置的同时，增强节目的文化品位、知识性、审美性，提高节目的文化内蕴和知识含量。这两点将会成为这类新型节目采用剧情设置时所要面对的考验。
　　参考文献：
　　①谢耘耕 陈虹：《真人秀节目理论、形态和创新》[M]，复旦大学出版社, 2007年9月版
　　②程士安：《电视节目的影响力探源——关于电视栏目的叙事与结构》[J]，《新闻大学》， 2006年第1期
　　③郑稳稳：《韩国电视娱乐节目故事化分析》[J]，《青年记者》，2007年3月下
　　④蒋林：《韩国文化产业“名利双收” 新一轮“韩流”蓄势待发》[N]，《广州日报》，日
　　⑤闫玉刚：《韩国的“文化立国”战略》[N]，《文艺报》，日
　　（作者单位：武汉东湖学院文法学院；秭归县民政局）
编辑: 解西伟
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神兵小将[电影]剧情介绍
神兵小将 又名《神兵小英雄》是由香港漫画大师黄玉郎与中央电视台合拍的动画.取材于香港漫画大师黄玉郎畅销漫画集《神兵玄奇》，《神兵小将》主题曲《梦的光点》由王心凌主唱，该动画片将在2007年上映.总共52集，剧情宣扬正义感、亲情、友情、帮助别人、人类与动物的信赖关系；轻松、幽默、紧张、刺激的少年冒险故事，由此展开！ 大地慈爱的神兽之王--女娲为了让人类的生活更美好，创造了各种能变化成神兵(拥有神奇力量的兵器)的神兵兽(动物)。借着各种神兵的不同能力，使获得帮助的世人日子过得更愉快，比如神农尺能帮人类治百病，十方明亮帮人类指示方向，神舞能为人类带来欢乐乐章等，人类与神兽是互相依赖，和平共处的。 　可是，千百年来与女娲势不两立的元始天魔，一心想统治所有人类，遂派出麾下大坏蛋天地盟主，将一只神兽魔化，成为邪恶神兵虎魄，并囚禁了女娲传人--元首，打败东方、南宫、西门、北冥四大地域的城主，更令所有神兵兽变成凶恶的魔兵兽，成为人类的威胁。 　　南宫城城主南宫逸，在被天地盟主囚禁前，及时把一颗最厉害的神兵兽兽蛋，即玉灵龙飞行带走，送给儿子问天求救。问天跟妹妹问雅正代表父亲到民间帮助百姓。问天手上有父亲赠送的绿臂护腕，力大无穷；问雅则天生能了解神兵兽的言语，极得动物欢心。玉灵龙找上两兄妹，二人知道父亲遇险，决定前往相救。但奉命追踪玉灵龙的天地盟坏蛋凶阎王亦带着魔兵兽赶到，并袭击问天。 危急关头，神兵兽兽蛋破壳诞生，化成神兵--天晶，将魔兵打回魔兵兽的样子；而问雅则配合玉灵龙，把魔兵兽净化驯服，变回善良的神兵兽。两兄妹带着天晶和玉灵龙上路，决意打败天地盟主，救出父亲；将所有魔兵兽净化驯服为原来的神兵兽。途中，他们遇上了同是四大区域城主子女的西门孝、北冥雪，更结伴上路，从西门、北冥、东方及南宫一路过关斩将，虽危机重重，惊险万分，但问天与小同伴，结合一路收集的神兵、神兽，成功排除万难，帮助世人、拯救父亲。天地盟方面不断派出凶阎王、炎神王及各种魔兵兽阻止众人；盟主之女--刁蛮公主铁心亦时常前来跟问天捣蛋，二人时而打得天翻地覆，时而惺惺相惜，亦敌亦是友。..,m365电影网为您提供了包括，还同时提供了电影电视剧以及动画综艺节目的在线观看服务。还提供了包括，，，，，等。希望您能喜欢并能收藏我们的网址：/
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