360手游指数8月期：卡牌、角色扮演依然主流 -科技先生
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&近日，360手游发布8月份手游指数报告，该报告中指出，在8月份共上线新游共计66款，因&暑期档&的结束，比7月份少了34款。卡牌与动作类仍旧是最创收的两个题材。
网络游戏下载排行中，《海岛奇兵》、《时空猎人》分别稳居在第一名和第二名的位置，《刀塔传奇》夺得第三名。单机游戏下载排行榜，《单机斗地主》夺得第一名，《捕鱼达人3》迅速冲到第二名，《开心消消乐》位列第三名。
网络游戏收入榜排行中，《刀塔传奇》、《时空猎人》分别稳居在第一名和第二名的位置，《放开那三国》获得第三名。单机游戏收入排行榜，《开心消消乐》夺得第一名，《捕鱼达人3》迅速冲到第二名，《雷电2014》位列第三名。
从收入TOP100分类游戏占比的排行中发现，卡牌、角色扮演依旧是市场的主流，动作类已经稳稳占据了市场第三。
从下载TOP100分类游戏占比的情况看，休闲益智、跑酷躲避和动作类占据了市场前三名。
除此之外，360还针对《海岛奇兵》《酷酷爱魔兽》《仙侠》三个明星产品进行了分析解读。报告指出，《海岛奇兵》在8月21日上线以来，连续多日在多家首发渠道中稳居第一，首发当日全渠道DAU突破80万，其中有50%的用户来自360平台。同时，《海岛奇兵》在360渠道的下载量、收入均占据了整体的一半。
《酷酷爱魔兽》从上线以来，月累计下载超百万，次日留存达40%。360表示，对于游戏对推广，360运营团队通过了萌娃cos、酷酷红包等活动进行社会化营销，百度指数打2万。另外，在游戏公测期间进行的周边赠送，也为游戏带来了良好的口碑。
除了三款明星作品，360还特地提到了二次元游戏《梅露可物语》：8月22日，由乐元素出品的即时线型战略RPG游戏《梅露可物语》安卓版正式登陆360平台。据360手机游戏数据显示，游戏上线首日下载量达到791979次，打破平台网游单日下载记录，并且在所有首发渠道中，360单渠道的收入和注册占比均在50%以上，渠道运营能力得到有力的证实。
在政策和活动方面，360在8月也有大动作：8月25日，360公司董事长周鸿祎、真格基金创始人徐小平、著名演员、导演邓超和著名编剧俞白眉四位创业导师携手80家知名投资机构，共同启动了360手机助手蒲公英创业计划，一起寻找和发掘&中国好App&。活动现场，蒲公英计划官方公布了360手机助手大数据分析，特别精选26款目前还处在创业初期，但非常优秀的应用，其中10款应用的创始人获得了与四位导师面对面沟通的机会。四位导师每人还选择了一款自己比较看好的应用，这四款应用将得到360手机助手的特别扶持。
官方微信公众号: itechsir360手游11月指数报告：RPG网游继续占据榜单首位
来源：&&&& 时间： 16:45 &&&& 作者：兰雪&&&& 访问量：1077&&&&
　 &12月23日消息，360游戏在近日发布了《11月手游指数报告》，报告显示，相比10月，单机游戏11月最大的变化在于休闲益智类游戏出现了一波低潮，回归到9月的水平。
　　网游方面，RPG网游继续一枝独秀，占据榜单首位，卡牌类游戏连续2个月排在次席。与此同时，像动作类、策略类等重度游戏都出现了一定增长。
　　整体来看，好的IP对于手机网游已经显得越来越重要了，从榜单上的诸多游戏来看，IP也是影响游戏的一大因素。但对于中小厂商来说，要拿IP授权或许会在费用方面有一定的困难，然而在一年多前360游戏就开始进行IP布局，接触泛娱乐领域。
　　在畅销TOP10游戏方面，单机游戏虽然上线新游增多，但市场已基本定型，Top10集中了消除、策略等类型的最优产品，新游戏难以搏位。
　　从各类别优秀游戏产品数据表现上看，11月份所有游戏的数据表现均出现了普遍的下滑，除了一日用户比例仍然维持在25.91%外，7日留存、DAU、MAU都出现了不同幅度的下滑，随着步入学习和工作，游戏的时间越来越少。但付费率却出现一定上升，也从侧面说明流失的多为低付费能力的用户，筛选下来的用户质量相对更高。
　　以下为详细报告：
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这里，你需要的360游戏8月手游报告：精品IP霸榜 RPG正在超越卡牌
近日，360游戏发布了2016年8月手游指数报告。报告显示，以《幻城》和《诛仙》为代表的精品IP手游霸榜8月网游下载榜和新游榜。其中，MMORPG仙侠手游《诛仙》，依靠仙侠小说开山之作《诛仙》这一超强IP，成功跻身8月新游下载榜和畅销榜第一位；ARPG手游《幻城》，以郭敬明同名小说IP为背书，凭借影游联动模式的加持，位居第二。此外，以《开心消消乐》和《宾果消消乐》为代表的消除类和《我的安吉拉》、《植物大战僵尸2高清版》等优秀休闲产品受到玩家的热情追捧。
精品IP价值突显 影游联动激活粉丝经济
在360游戏8月手游报告中，文学IP、动漫IP和自制IP占据半壁江山。两大文学IP产品《诛仙》和《幻城》在众多强势产品中脱颖而出，成为8月最具吸金潜质的“黑马”，分别位列8月网游下载榜第一、二位；畅销榜第三、五位。
作为IP运营的一大方向，影游联动自去年以来颇受关注，今年该模式运营已经逐渐成熟，《幻城》则是这一模式下的代表产品。自8月3日公测以来，通过《幻城》开播暨官方手游上线、马天宇粉丝见面会以及H5、TVC等多种营销手段的综合运用，都为《幻城》的上线赚足了“眼球”，成为电视剧、小说、游戏等超强IP联动的又一案例产品。
从目前情况看，《梦幻西游》、《大话西游》两大西游标杆产品，其吸金霸主地位难以撼动，位列手游畅销榜第一、二位。《新世纪福音战士OL》、《圣斗士星矢：重生》两个动漫类IP手游，以其积淀数十年的品质和高还原度的动漫形象，受到了不少动漫粉丝的青睐。此外，《部落冲突》、《皇室战争》、《海岛奇兵》三款Supercell产品，虽然依旧保持着较高下载，但吸金动能有所下降，三款产品的生命周期已进入中后期。
消除类、休闲益智类统治单机手游市场
在8月单机手游产品中，休闲益智与消除类游戏仍被玩家喜爱，长期占据统治地位。易于上手和碎片化时间的利用优势，让这两类游戏成为榜单前列的常客。《开心消消乐》消除类手游盘踞单机下载和畅销双榜第一；《宾果消消乐》异军突起，强势杀进单机畅销榜第二位；《途游斗地主》、《单机斗地主》两款棋牌类产品占据单机畅销榜第四、六位；《我的安吉拉》凭借强交互的玩法跻身单机下载榜第三位。此外，《饥饿鲨：进化》、《熊出没之机甲熊大》、《火柴人联盟》也有着不错的市场表现。
8月新游盘点：二次元、像素、动漫类受热捧
值得一提的是，8月新游中《迷城物语》依靠精美的日式二次元画风、丰富的魔幻剧情、实时交互的社交体验，斩获新游下载和畅销第三位，成为仅次于《诛仙》和《幻城》的另一款实力手游产品。
此外，《校花的贴身高手》也是一款拥有文学IP的手游，其以校园恋爱养成为题材，丰富的女性化角色设置，受到更多年轻女性玩家的欢迎，位列新游畅销榜第四位。融合3D像素和跑酷玩法的《疯狂动物园》和动漫IP产品《新世纪福音战士OL》也是8月的热点产品，位列新游下载榜第四、七位。
RPG下载、收入超越卡牌成第一大品类
从畅销手游Top100分类占比和新游类型分布可以看到，卡牌游戏在经历了三年左右的热销后，其优势正在减退，单纯的卡牌产品已经无法满足玩家更多的游戏体验，8月畅销新游仅有《天域幻想》一款卡牌类产品位居Top10，其在卡牌的基础上，以“3D全景飞天”的视觉效果和多人实时组队开黑、多角度对战BOSS等方式，为玩家带来了新的体验。
值得一提的是，以《诛仙》、《迷城物语》、《永恒之歌》为代表的一批优质RPG产品，在留存率、平均在线时长、ARPU等多方面正在超越卡牌游戏，成为8月的第一大手游品类，卡牌则退居第二位，休闲益智凭借较高的日活跃用户紧随其后。其中比较具有特色的产品是Q版冒险类RPG手游《迷城物语》，其浓郁的二次元风格深受动漫玩家好评。该产品在Twitter和Facebook等社交平台上也被不少日本玩家看好，除了Q萌的人物，强交互的玩法和正统日式RPG魔幻剧情也是该产品的一大亮点。
360游戏特别调查：开学前最后的狂欢 休闲益智类快速增长
随着酷暑的热浪渐渐消散，学生们又迎来了一年一度大片《开学》的公映之日，学生玩家们不得不暂别游戏，返身投入到忙碌的学习当中。在今年的暑假期间，哪类游戏更受学生玩家的欢迎？
综合7月、8月两个月的数据来看，暑期排在下载前列的游戏类型重合度较高，其中RPG以平均14.77%的下载占比位居第一，休闲益智类在8月出现快速增长，表现出了更强的增长动能，以13.89%的占比位居第二，消除类以10.87%的占比位居第三，以上三大类游戏占暑期下载的近四成。
学生群体在7月有较多的放松时间，因此较为耗时的RPG类型表现突出。但进入8月，随着开学前放松时间相对减少，休闲类产品更符合学生群体暑期适当休闲的特性。具体产品上，《宾果消消乐》、《梦幻西游》、《植物大战僵尸2高清版》成为学生玩家比较热衷的游戏产品。
从《幻城》手游畅销看爆款的营销套路：“影游联动”、“深度绑定”、“粉丝经济”
作为8月热度较高的产品之一，《幻城》手游受到了粉丝、玩家以及行业的热切关注。从前期营销造势到最终手游上线，《幻城》手游实现了IP、电视剧与产品本身的深度融合，并通过粉丝效应，充分放大营销效果。经过一个月的宣传推广，《幻城》手游以强势姿态跻身360游戏8月网游下载榜第二位、网游畅销榜第五位、新游下载和畅销榜第二位，印证了《幻城》手游已成为影游联动模式的又一成功案例。
关键词一：影游联动
影游联动是近年来手游营销最为重要的方式之一，遗憾的是，大部分案例依旧流于形式，无法逃脱IP空壳的窠臼，在“影”与“游”之间，欠缺一种实质性的核心媒介串联。而《幻城》手游，亮出了代言人马天宇这样一个重要媒介且自带粉丝效应的明星，补充了这一实质性的媒介串联。在营销上，研发方银汉游戏联动耀客、芒果TV等多方，并将马天宇粉丝群的影响力逐步扩展到更大圈层，最终实现了电视剧、明星和游戏三者粉丝影响力的交叉聚合。
关键词二：深度绑定
与IP和电视剧的深度绑定，是《幻城》手游得以畅销的重要原因之一。在《幻城》电视剧开播之初，《幻城》手游研发方银汉游戏就与耀客传媒达成紧密合作，确保影视剧脚步、角色定妆和场景设计等方面高度同步，整体风格统一。在游戏中，《幻城》手游100%还原了马天宇、麦迪娜、张萌等电视剧中的人物形象，在魔幻场景和剧情方面也都与电视剧进行了同步，同时，该手游针对移动端做出了专门调整，增加了“沉浸感”，使玩家更像在电视剧中玩游戏。
关键词三：粉丝经济
强势IP和好的产品只是打造爆款的前提，IP背后的粉丝群体则是决定产品畅销与否的又一决定性因素，《幻城》手游无疑深谙此点，从种种营销动作中，可以看到其在最大限度发挥粉丝效应。《幻城》手游围绕马天宇和小说原著粉、明星粉丝开展了一系列营销，通过《幻城》冰火盛典、《幻城》开播暨官方手游上线晚会、马天宇生日祝福视频、马天宇七夕陪粉丝过节、马天宇给粉丝打电话H5等多种形式的互动和传播，使《幻城》手游在粉丝间获得了充足曝光，为其正式上线打下了坚实的用户基础。在《幻城》手游正式首发前，360单渠道预约用户数达到40万；《幻城》手游微博总阅读量达到5.5亿，讨论量79.4万；#马天宇幻城#阅读量超过12亿，讨论量突破385万。
当前，手游市场正在呈现重磅IP持续产出、细分题材受追捧、手游精品化趋势加深的局面。开发者要想获得市场和玩家的更多目光，还需要从产品本身出发，让玩家心甘情愿地为精品买单，这样的精品也会是未来手游市场的主流。
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