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第三方登录：您也可以注册成为美文阅读网的作者，发表您的原创作品、分享您的心情！姑婆说随着现在付费推广渠道的效果越来越不理想，人们开始将投放目标转至各类比较新的广告平台上来，在尝到甜头之后蜂拥而入，陌陌就是其中最火之一。那么，火热的陌陌信息流广告究竟是什么形式？有什么优势？我们应该怎么去充分利用它的价值呢？看看今天姑婆为大家带来的这篇文章。文章由姑婆的陌陌资深运营人采编，有想要交流的同学加微信：gpxms001一：关于陌陌陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。通过陌陌，您可以认识身边的人；加入附近的群组；查看附近的留言；参加附近的活动。还可以和朋友交换各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。二：陌陌核心优势1:行业优势2013年，PC网民的规模达到5.9亿人，增速为6.8%；移动网民的规模在2013年底达到5亿，增速为19.1%.预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。在社交领域，PC端用户也明显地开始向移动端进行转移，移动社交开始获得越来越多的流量，拥有广阔的市场空间。另据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率80.9%,移动互联网带动整体互联网发展。陌陌是中国第三大移动社交网站，排名仅次于腾讯的微信和QQ。在当前中国的社交网站中，陌陌与新浪微博、微信、手机QQ都不同，具有更加开放的社交属性，主要是针对陌生人群。移动社交Top5人均总有效使用次数以及单日有效使用次数排名第一每天使用移动社交应用超1小时的占比，陌陌行业领先，在兴趣社交和O2O社交方面，陌陌远超行业总体水平。&兴趣社交：对APP在兴趣社交方面的评价&O2O社交：是否参加过线下的兴趣社交活动拥有7810万月活跃用户，国内重点市场绝对把控。59%活跃用户分布在人均GDP前十的省份28%活跃用户分布在人均GDP前二十的城市2：用户优势超完整用户属性，每天2亿次用户位置更新，14,000,000次修改个人简介页面，基于地理坐标、社交习惯、职业爱好、性别年龄、社会地位，用户资料展示信息多达23条，多元化，青年，男性为主导，男女比例为2:1，19-40岁用户高达82%。用户主要以白领，高学历、高收入为主，75.7%大学及以上学历，平均收入均在5000元以上。三：广告形式陌陌开机画面和附近页banner广告位：基本曝光平台，通过平台亿级用户数达到的超高曝光率和精美设计页面，提升合作品牌形象和产品认知水平。其中陌陌附近页Banner和附近活动入口，可外链到合作页面，承担销售线索搜集和直接产品购买功能。Feeds原生广告：陌陌首页留言板信息流第三位作为feeds广告位，供品牌展示和app下载。Feeds广告按照CPM购买，可根据地域、年龄、操作系统、性别定向。四：投放原理以及投放流程1：投放原理新户投放主要是按照CPM扣费模式进行投放，部分行业像除了电商夺宝，交友平台其他后期可以申请CPC扣费模式。当然素材质量度、出价，账户历史点击率，账户的综合表现都会影响投放速度，重点需要提升点击率，降低CPC，才能更好的促进投放转化。2：投放流程陌陌的投放基于它强大的后台定向，基于客群年龄，性别，地域，行业，兴趣爱好进行设置，进行精准投放。比如可以针对用户喜好平台进行投放，可选【poi兴趣点】，进行精准lbs定向，根据【用户职业】选择用户群质量较高客群，可自主填写【标签】（请看下图），品牌名称可以填标签，比如一个运动APP,就可以填写运动、健身、瘦身、健康、肌肉、美女、女神、丽人型男等相应的关键词进行投放。五：投放运营经验1：投放必须思路清晰且灵活产品定位-用户点击产品的理由，首先这个产品的价值，换位思考，了解用户的动机，为什么下载你的app或者选择你的平台，用户使用这个app时整个行为模式是如何？他们的行为动机比盲目引流更重要，找到对的人，产品亮点罗列 ，挑选突出优势扬长避短，结合时事确定主题。举例说明：XX夺宝APP基于夺宝类客户属性以奖品类诱导，突出APP属性，苹果手机是夺宝类客群最好，标题直接突出6S花了6元钱，能更好的找到这样一部分客群，同时也可以结合“我闺蜜”“我老公”“女朋友”“同事”等等不同角度出发，找准用户事倍功半。2：必须拥有用户思维&受众定位-根据产品定位给出目标受众的用户画像，比如年龄性别收入、品味追求兴趣点灯，为用户创造价值！用户是谁?在哪里？真实内在需求是什么？通过产品如何满足？给用户一个简单画像，给用户多贴标签，分析大致痛点，用户会遇见什么痛点？用痛点对你的用户进行分析，是否可以满足需求？对内容有哪些要求，最关注的点是什么？就拿上面XX夺宝APP来说，用户想的无非就是两种“花少钱、赚大便宜“，夺宝类的受众一般是年轻人，可以说是无房无车屌丝一簇，那么，我们在投放的时候就必清楚的知道什么样的素材能够吸引到他们，豪车吸引点够大，目标受众点击率更高。3：确定运营目标-什么样的指标可以衡量运营效果富有创意、文案能力佳、有效创意【高质量度的素材必须拥有有较好的设计审美能力】a:优秀的数据分析能力对数据敏感，学会找出关键的敏感数据，快速分析并调整，做出针对性的策略【关注用户的关系了跟关注用户的活跃度同等重要，关注用户的离开原因比关注用户的流失率更加重要，如果用户清楚了解到脱离了你的产品会失去哪些，比起你盲目关注流失率重要得多】。b：细分你的用户群高频用户建议进行详细的数据挖掘，延长使用时长。和低频用户，出于某种需求下载了这款app，建议保守做法，推送趣味或者关键信息。c:数据支持下载量、竞品的量、新增用户、活跃用户、留存用户、注册转化率、投入产出比等数据，用户的需求往往是动态的，所以需要用数据去辅助运营。六：统计效果分享1: 数据分析投放在跑出一定周期内比如7天、15天左右，按照已有用户数分布，活跃度分布，消费行为分布可以找出其中运行规律，从而更好的去优化投放效果2：效果评估当然，投放效果是否好肯定是多方面的，我们一般从正面以及侧面去评估效果好坏，正面以是否达到预定目标值，也就是客户的期望目标值为评估，侧面则以目标外的其他方面为评估，如是否获得了无法具体量化的收益，比如品牌知名度增强，用户自发二次传播分享，核心用户组织架构建立等等。七：案例以及数据分享下面简单看一下已经投放运营的客户数据（仅供参考）以电商行业、社交行业为例，正常获取流量的设置情况下：平均CPM（单次点击价格）：大概在0.4-0.8元之间，而我们的优化可以做到0.1-0.2之间（如下图）平均CTR（点击率）： 1%-4%之间平均CPA（转化成本）：社交IOS，激活5元，安卓4元；电商夺宝IOS，注册15元，安卓8 元八：优势与劣势优势：陌陌注册用户2亿，属于超级app，并非小app,产品团队用心开发不断完善，用户体验好，逗留在app的时长较长，所谓世间所有的内向，都是聊错了对象，原生态信息流广告，用户不会非常排斥，这样就给广告投放一个非常好的用户基数。劣势：陌陌的数据统计功能尚不太完整 ，无法设置账户总预算，同时没有复制广告的功能，在投放的过程会显的比较繁琐。—END—姑婆那些事儿G talk第二期火热报名中G talk是姑婆那些事儿推出的线下沙龙品牌，姑婆立志于将G talk打造成一线互联人的实操分享舞台，第二期我们讲讲APP付费推广的渠道解析及误区，
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© 2016《三国志12：威力加强版》的技巧心得
　　1、劝降：他国君主的义勇以及与你的相性有关，另外君主亲自劝告增加20%成功率
　　2、录用人才：只看君主相性，跟登用者相性无关，登用者之间只存在智力差影响，君主亲自登用增加20%成功率
　　3、刘备和简雍的确存在隐藏属性，刘备登用，简雍寻宝，本人已经亲自测试，包括君主不是刘备的情况下，持相性论持怀疑态度的详看第二条(未证实)
　　4、灭敌势力前，如果想登用他的武将，先把之前俘虏他的武将全部放回去，你会发现省下很多登人功夫，又可以涨名声，一举两得。劝降则不用，劝降敌势力后该势力被你俘虏的武将会自动成为属下。
　　5、弓兵射击森林里的敌人不能猛射，如果弓兵在森林但敌人不在森林则可以，另外，攻城时猛射封印也是个***，可是极少有人提及。
　　6、大批之前敌对势力加入的武将因为相性关系，可能初始忠诚度不高，有时候一次需要提高几十人的忠诚，这个俸禄和宝物是杯水车薪的，最有效的办法是把他们调到内部城市，不与敌方城市相邻，敌方几乎没办法挖走他们，以后再慢慢用求财之策加忠
　　7、缩地之策可以瞬间移动兵力和武将，但注意，不包括以召唤方式的移动武将，如果选择了召唤武将，该武将本来该多少回合到底，就多少回合到达，所以千万不要召唤，宁愿麻烦点移动。
　　8、同样的兵力下，如果带一些不利于克制敌人的兵种，敌人出城迎战的机率会增高，并非完全取决于兵力。
　　9、太守的任命是根据城中所有人的效忠年数和统御力加成之后得到的一个系数来安排的，血缘不在此列并且永远优先
　　10、军师的任命是你最近收到的一个智力在90以上的人来担任，如果你让他去研究秘策或者运输或者外交什么的就会换智力最高的人来做军师
　　11、每个三国武将都有一个固定值来计算他们封官时的排位，即使你把一个很废柴的人练到四围全满，在自动升职之后他也只会担任一些很下级的官位，而自创武将则完全看指数
　　12、徐庶并非到了曹营后就一直拒绝仕官刘备，玩家是刘备的话在不用劝降的情况下也可以登，具体方法有待考究，好像曹操一死徐庶忠诚度大幅度下降，而且拒绝仕官这一条刘备也自然接触(未证实)
　　13、不是放军师到计略府就必定能破坏。即使对方没鬼谋和巡查所的情况下。如果自己的城市防御太低的话，计略府会代替巡查所的作用先抵消掉对方破坏一段时间才能破坏对方都市，跟军师的智力有关。
　　14、虽然重复使用战法会使效果延长，但延长的时间并不会叠加原先没使用完的(未证实)
　　15、运输中的战争兵器不会被敌方鬼谋偷走
　　16、在栈道中战斗力和行动力降为原来一半，守栈道图只需要一队放在栈道出口，便可发挥4倍于敌军的作用
　　17、攻打城门时候，同样位置攻门的队伍的攻门效果会互相冲突，效率仅为分散站位攻门的一半
　　18、冲车的转身速度为全兵种最慢，机动又最低，又如果背对敌军则无法进攻敌军，所以近战队伍在野外均可无伤打冲车队
　　19、部分武将有隐藏水练属性，在浅滩只减一小部分速度，应该和出生地有关系(未证实)
　　20、195年剧本，开剧情，刘备选择拒绝吕布入境而又占据隔壁空城，吕布军灭亡后，会发现张邈诈尸(未证实)
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