牛年有牛气，被赋予无限动力的2021年，也即将步入尾声。这一年，我们逐渐适应疫情之下的生活，学会寻找外界与内我之间恰到好处的平衡，力求各方面稳中求进。

回顾2021年的广告行业，品牌们也带着如同头牛般势不可挡的冲劲，大胆创新，不断突破眼下局限，在天马行空的脑洞以及雷厉风行的执行力双重加持下，诞生了很多不同与以往形式的好创意，为行业注入新的活力，也让从业者有了更多惊喜与期待。与此同时，也将注意力更多地聚焦于时事、生活，在各个重要节点努力用作品发声，从改变微小开始，关注与投身公益，遵从内心的声音，鼓励精神世界的富足。

接下来，作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点，2021年我们从数英项目库的近2000多个收录项目中，结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标，为大家甄选出2021年度最具人气的100个营销项目，来看看哪些品牌上榜了！

注：排名不分先后，按发布时间排序

1、腾讯视频《脱口秀反跨年》：滚蛋吧2020的糟心事儿

2、百事《把乐带回家》10周年：张大鹏导演，宋佳、潘粤明主演

3、抖音写诗“某人”：6个普通又富有生命力的人和故事

4、抖音直播×德云社：德云男团搞了一场直播招生

5、知乎十周年品牌片：有问题，就会有答案

6、腾讯公益H5：罕见的日常生活

7、王小卤年货节：谁不想玩点没玩过的

8、多美滋推出奶粉减负计划，致为爱全力以赴的妈妈

9、百草味×陈佩斯：《卖年货》微电影，年的味道温情上映

10、海尔三翼鸟《懒人时代》：献给懒得理直气壮的你

11、小红书：爱的另一个名字，是做饭给你吃

12、皇室“御”见你——西方手游与东方文化如何完成一次对撞

13、宝马新春广告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起！

14、Dior 2021春夏成衣广告大片，每一帧美如油画！

15、为了招人，点维再拍三支“劝退”广告，看了值！

16、支付宝年俗纪录片三部曲，年俗不俗！

17、徐工集团定格动画：挖掘机来给你包汤圆

18、优酷《乡村爱情13》出盲盒，“土酷”萌翻了！

19、珀莱雅×中国妇女报：性别不是边界线，偏见才是

20、金地集团“上帝视角”系列海报，地产广告也很美

21、麦当劳数字谐音梗广告片，17去麦当劳7派9对！

22、翻书越岭，让山里的孩子们看见更大的世界

23、宜家：一“毽”焕新，让活力蹦进你家

24、全联给卫生纸写了86条文案：哭不出来？想想这些吧

25、世代教育大调查：当你成为大人后，也会忘了自己曾是个孩子

26、五芳斋春日「小绿片儿」：从头喜欢你

27、支付宝上线森林电台，和蚂蚁森林一起入眠

28、饿了么×麦当劳携手“送春天”，走进丰子恺的画作

29、使命召唤手游：使命的存在不止游戏，还有生活

Brand：使命召唤手游

30、京东图书文娱短片，做一个低着头向上看的人

31、西门子洗碗机广告：人们也曾觉得洗衣机不实用

32、Blued首支反歧视公益片：生活是个圈，歧视也是

33、继“猫片”之后，青岛啤酒又出了“鹅片”

34、有道词典笔「国际不打小孩日」公益短片：我想长大

35、别出心裁的五四营销：蕉内上央视做了场招聘

36、笑果文化：北京街头的“不理解”广告牌，文案亮了

37、美的母亲节温情广告《马小冬的冰雪夏天》：我们希望爱不超过26℃

38、SK-II 推出「VS」动画系列，组团奥运选手与“怪兽”对决

39、iQOO Neo5×天猫超品日：酷玩市集，奇妙开市

40、林氏木业风光大片：在960万平方公里走秀

41、彩虹糖玩缩写梗，CHT是什么？

42、为什么特工都开雪佛兰？

43、内外 NEIWAI：当 8 个「金靖」坐在一块儿，场面一度......

44、vivo儿童节羊毛毡定格动画：3600张图片制做《会飞的企鹅》

45、金士顿最新品牌微电影《看见记忆的力量》：记得所有该记得的

46、美的无风感空调：别再让爸爸，输给客户“爸爸”

47、KELLYONE联合王一博，开了间啵啵汽水铺

48、快手小店拍了两则“新闻”，聊聊网购的烦心事

49、屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma，混入变量，解锁潮能

50、相隔半个地球，ST和好莱坞团队为美的空调完成了不可能完成的任务

51、挺传统的万科，挺传统的广告

52、天猫超级品牌日×红星美凯龙：一套表现“人间真实”的家具

53、智联招聘×方青卓：靠谱有方，求职不慌

54、有家创意过剩的广告公司，在闲鱼上卖闲置idea

55、Acne Studios“打脸”小游戏：创作你的个性音乐

56、闲鱼“摸鱼真香爆皂盲盒”，真的能摸出宝藏

57、全联「宅」经济美学：宅在家，照样赚进美好生活！

58、天猫国际世界艺术发现之旅：让行李箱带你去旅行

59、刘德华出道40周年抖音直播：这平常的一天

60、快手用纸剪了一部奥运大片：《决战东京奥力给》

61、这一次，OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀！

62、OPPO×《名侦探柯南》：一场沉浸式发布事件，需要过多少关？

63、LV也出手机游戏了，好玩好看还免费

64、还原美团买药“真的值得更多人知道”始末，创意背后的真诚点滴

65、小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报

66、雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》：拉满夏日氛围感

67、伊刻活泉：溯源阿尔山，寻找火山下的民族

68、德国狼爪40周年：大自然借给你

69、Discovery世界地球日：用音乐为地球声援

70、小罐茶1小时中秋长片电梯上映：《记在心里的名字 感谢》

71、王一博跑进饿了么App界面，居然还能这样玩

72、多芬×麦咖啡推出咖啡泡泡沐浴露，给肌肤喝拿铁

73、人家开学，京东开了个社团

74、内卷之下，踢不烂再次破防

75、QQ音乐×腾讯99公益日：听见“听不见”的音乐

76、“寻找 Vans 艺术家”，夏日记忆也能穿在脚上？

77、bubly微笑趣泡本土化营销，一款好喝“会笑”的气泡水

78、美团：假期真好，更要过好

79、英雄联盟十周年系列短片：3件鸡毛蒜皮的大事

80、美团外卖：成长新地址，总有好故事

81、全国电子公路电影《老爸的花店》，记录营业最后一天

82、立邦：沙雕好笑果，刷新品牌年轻力

83、小牛电动车广告提案，真的有点小牛

84、三顿半：贾樟柯拍广告，被客户不断要求修改

85、辉瑞在大凉山呈现：地球上最治愈的星空

86、Burberry 的浪漫诗意又来了：风起，他们在稻田间自由飞舞

87、珀莱雅“回声计划”，不必对自己的情绪感到羞耻

88、知乎双十一，3021年博物馆白日游

89、国家反诈中心定格动画，猜猜谁是卧底？

Brand：中国人民和公安部×国家反诈中心×腾讯财付通

90、网易严选×罗永浩：广告套路多，不如直接告诉用户啥是好东西

91、finish最近做了个表情包，让许昕全国的粉丝笑不活了

92、TICO：在城市的角落，搭建「穷鬼乐园」

93、网易严选拍了条闹离婚的片子，又双叒叕来吐槽双十一了！

94、钉钉×三星堆：一场神秘感十足的国宝寻友大戏

95、旺旺上线科幻小片，造了6个零食星球

96、网易云音乐《摸鱼计算器》H5：快看你今年摸了多大一条鱼？

97、江小白十周年，100个郑重声明刷屏了

98、美团外卖视觉升级，老Logo向你道别

99、荣耀暖心短片：史上最有爱的眼神杀，看完心都融化了

100、小红书×张震岳：说给想红的人听

目前，数英正在进行 2021 年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。

互联网时代的诞生，自媒体的出现，社会在改变。慢慢的短视频的火起来了，先是快手作为代表出现了然后再是火山、抖音短视频软件迅速崛起，让我们可以了解内容的多样性，世界的多元化。两个软件都是今日头条旗下的软件， 抖音是今日头条旗下的软件，火山小视频的知名度没有抖音高而已。

1.火山小视频的产品界面本身也非常像快手，唯一不同的是，火山小视频给了一块很重要的位置给直播。现在的火山就像是快手和陌陌的结合。款软件主打的是15秒原创生活小视频，当时的火爆程度不说和抖音有的一拼，最起码也是人气很高的，但是在今年的4月份，被央视点名批评的火山小视频开始在应用商店中下架，目前火山小视频已经暂时关停同城频道，进行整改，具体恢复时间尚未确定。

火山小视频的定位：火山小视频给了一块很重要的位置给直播。现在的火山就像是快手和陌陌的结合。火山的主播不再限于美貌的网红。虽然总的来看，主播仍然以女性为主。很多直播也就几十个观众，但是互动的氛围很好，整体是一个比较好玩、友善的气氛。另外，同陌陌一样，让直播真正有了社交属性。通过将附近的直播推荐给用户，让用户之间有了一个相对比较去中心化、平等的交流。

2.抖音则是主打的音乐短视频软件，是一个相对小众、精致的短视频产品，产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持，让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。相对于快手和火山小视频的以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，抖音则是走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。

着重讲一下抖音：它是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户.可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型抖音。抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。