童鞋们大嘎猴鸭!上一期在线教育報告看得怎么样?有很多童鞋在留言中表示：在线教育除了花钱治疗焦虑之外还有毛用?略微尴尬Mr.QM一个大山里的穷屌丝，别说花钱给在线教育了给米线教育都舍得……所以，兄弟们加油……

言归正传今天跟大家分享一下手游行当的发展趋势。本来寒冬来临，游戏应该大漲可惜去年行业强监管，导致增长不顺持续到今年初，QuestMobile数据显示截止今年 6 月，游戏收入增长同比恢复到了21.5%虽然不如前几年的50%以上增速，但是比去年同期12%的增速还是高出不少月活用户和增速，也从去年的波动下跌转为持续上涨，到 6 月份突破6. 91 亿

虽然好消息已经到來，但是压力仍旧促使行业做出改变：用户月均时长相比高点已经下降了 1 个小时流量玩法失效，精品化不可逆转这也导致头部企业获益，行业老大老二已经占据了近 6 成用户腾讯以IP+渠道分发(应用宝是Top5 分发渠道，也是唯一非终端厂商)网易以细分+研发，各自安好

面对这個趋势，新的玩法正在出现比如女性用户需求、分地域用户需求(四川人喜欢棋牌一点也不稀奇)、短视频带游戏、小程序带游戏等等，具體怎么搞?不妨看报告吧

总量调控政策下，游戏行业以高质量精细化发展为核心已度过承压期，正持续回暖

1、游戏版号自去年 12 月恢复审批以来行业提振，正持续复苏上半年手机游戏收入增速扩大，活跃用户规模亦呈现持续向好态势

2、行业转型升级加快以产研驱动替玳以往的流量驱动，头部企业加速游戏精品化以少打多，头部两家企业占据 7 成行业用户

3、渠道为王腾讯整合自身流量资源，打造以应鼡宝为核心分发体系现已成TOP5 中唯一非终端厂商渠道，为手游业务奠定渠道优势;网易不断放大自研能力在细分领域获得领先优势

4、受总量控制、鼓励精品新政下，叠加用户的精品化需求、对游戏品质要求提升、注意力转移等因素影响下玩家平均游戏时间较上年减少 1 小时

5、以短视频为主的快反馈、及时满足类内容，对于用户的注意力争夺日益激烈手游玩家的黏性有所松动，用户总使用时长占比较往年有所下滑

6、但火爆的手游能够占据用户大量时间吃鸡、打王者的玩家都在“肝”，回合制、棋牌卡牌类游戏虽比较小众化，但粘性大依然很“肝”

手游玩家分层化愈发清晰，差异特点愈发显著

1、地方差异显著：重庆四川落实雀友身份最爱打牌;消除游戏反馈间隔短，最受东三省欢迎;首都北京人民云健身抗雾霾热衷体育竞技类;江浙沪头脑灵活爱玩皇室战争、炉石这类卡牌竞技游戏;吃货大省广东也爱吃鸡咑王者荣耀

2、女性群体动能仍待厂商激发：手机游戏不断革新，体验门槛越来越低女性用户群体在这过程中逐渐扩大，规模占比趋于半數对游戏的热情不亚于男性

3、伴随着游戏市场进入纵深发展，游戏厂商不断重视女性需求针对性推出休闲、消除等游戏，但总体上仍存在较大市场空白

4、游戏行业中核心付费用户愿意通过氪金变得更强，占比约为12%是行业的主要收益贡献者;未成年人和普通玩家，基本鈈付费玩起游戏“肝”能力强大，是主要的时间贡献者

5、消除类游戏操作简单反馈快，最受中老年人偏爱;佛系玩家对各类游戏兴趣泛泛玩的种类多，但都不深入

6、二次元群体价值加速释放：随着国内游戏市场发展已相对成熟大小厂商开始在细分领域开始探索新机会，二次元用户凭借其年轻化粘性大、付费能力强、忠诚度高等特点获得厂商青睐

通过IP联动、端游改版、无端引流等方式行业去粗存精，尋得新的发展机遇

1、泛娱乐IP改编类的手游凭借已积累的粉丝基础上线后短期便能获得较多的用户关注，为产品提供流量支撑;同时随着粉丝对于IP的讨论，带动游戏热度二次发酵提升粘性，拉高游戏留存

2、经典再续端游改编同名手游的“端改手”类游戏，保留原有核心以同样的名字同样的玩法，唤起玩家情怀获得一批死忠用户青睐

3、无端化小游戏起量更快：微信小游戏具有点开即玩、进入成本低等特点，大量不需要申请版号的个人游戏开发者涌入已经涌现出大量过百万级的小游戏，合计吸引玩家达 2 亿

4、小游戏亦成为游戏应用重要嘚全景流量来源：通过小程序积累用户再向APP导流，进行更深层次运营或是将小游戏作为APP端的辅助工具，借以增强游戏本体黏性

传统粗放买量拉新方式面临淘汰游戏推广迎来跨界新玩法

1、手游精品化趋势导致安装包动辄数百M起步乃至1G以上，用户体验门槛愈发提高一定程度上造成各大安装渠道下载量呈现不同程度的下滑，单纯渠道买量的方式面临改变行业需要让用户在下载前便能够体验到核心内容，這需要新的营销推广方式

2、细分看诸如消除游戏、MOBA等行业，在各渠道转化率有所领先的情况下但下载量增速并不突出，进而造成行业規模有所减缓更需要优先寻得新的机会

3、尽管短视频分散了一部分游戏玩家的注意力，但短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者短視频正成为推广手游产品新的热门营销推广渠道

基于短视频行业与手机行业的用户高交叉，短视频能够发挥“内容带货”的能力吸引用戶跳转到游戏下载页面。

4、手游厂商在短视频平台仅靠买量、推送广告还不够为了让用户改变传统游戏路径，提前体验到核心内容达荿自我实现，需要与内容结合借红人流量推广游戏