苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名，紧随其后。香奈儿提升两位，排名第三。卡地亚下降两位，排名第四。茅台位居前五，是前十名送礼品牌中，唯一的中国品牌。古驰表现抢眼，较去年蹿升三个名次，紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位，跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好，双双跻身榜单前列。

“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽异军突起，勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗，保持了去年的排名，位列第二和第三。路易威登下滑三名，位居第四。古驰继续发力，升至第六。卡地亚仍然位居前十，但较去年的排名有所下降。

手表、电子产品和高端白酒，是男士礼品的前三选项。但手表的青睐度，较去年出现了10%的下滑。烟与雪茄跌出前四，排名第五。女士礼品选择方面，前五的品类与去年保持一致，不过名次有所微调：配饰上升一名，荣居榜眼；化妆品跌至第三。旅游产品的选择率，同去年相比，稳中微升。

保健品依然是老人礼品的首选，但青睐度较去年有所下跌。医疗产品超过旅游产品，回到第二的位置。而作为孩子礼物的选择，玩具超出电子产品7个百分点，跃居榜首。总体而言，送礼品类的变化不大，符合市场规律。但理性消费的趋势明显，体现在诸多品类的选择率，同去年相比，都有所下滑。老人更加注重健康和医疗保障；旅游业的发展，依然被广泛看好。

2017年经济运行稳中向好，全国GDP增速6.9%，实现2011年以来的首次回升，高净值人群对经济的信心上涨，加上“十九大”传递出的积极信号，高净值人群普遍看好未来两年的中国经济走势，选择“非常有信心”和“还算有信心”的比例总和，较去年上升了3个百分点：其中，表示“非常有信心”的比例从去年的28%上升到46%。表示“没有信心”的比例继去年从13%下降到9%之后，今年再次下滑到6%。31~45岁的高净值人群最乐观，选择“没有信心”的比例明显低于其他年龄段的受访者。2010年中国经济平稳快速增长，GDP比上一年增长10.4%，高净值人群对经济还是很有信心的；2011年GDP增速降至9.3%，高净值人群对经济的信心下降。

投资方面，高净值人群和去年一样广泛选择谨慎投资：有38%的被访者表示“看情况”，去年为36%；有33%的被访者更注重“规避风险”，去年为32%；选择积极投资的仅占24%，去年为26%。

58%还没移民的高净值人群不考虑移民，创历史新高。12%已移民或正在申请中。

2017年，中国的房地产从严调控，保持市场的平稳健康发展成为主基调。在这个背景下，尽管地产依然位列个人投资方向的首选，但其支持率较去年下跌了5个百分点。股票和固定收益的投票和排位，同去年基本持平。受访者平均预测未来两年股指将达到3447点，对比去年的预期（3350点）上浮3%，将近22%的受访者认为将达到点。海外投资跌出前五，体现了广大投资人对国内市场关注度的提升。另外国人对艺术品投资，依然保持浓厚兴趣。

未来三年将增加/减少的投资

未来三年，高净值人群对海外投资和艺术品投资的意愿增加明显，银行存款和货币投资将减少。亿万资产高净值人群增加地产和股票的投资意向更高，比例分别为29%和22%。41%的女性高净值人群表示，未来会在地产方面增加投资，而男性的比例为38%。相较而言，男性未来对股票和私募的投资兴趣更大，支持率分别达到了24%和8%。

千万资产高净值家庭平均4个人住在245平米的房子，亿万资产高净值家庭平均5个人住在350平米的房子。提及度假房，三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有接近半数的受访者选择，其次是杭州16%，再次是云南13%。青睐将度假房安置海外的比例有较大涨幅，由去年的33%升至今年的41%，其中北美地区的选择率最高，35%，其次是欧洲31%。受访的高净值人群中，平均海外资产占其可投资总资产的13%，比去年上升一个百分点。

消费方式方面（尤其在2万元以下的小额消费层面），数据显示：以“支付宝”和“微信钱包”为代表的在线消费和移动支付端，增长势头迅猛。高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了4成，与此同时，对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了4成而将其作为最青睐的支付方式。

超过72%的受访者预期10年后中美发展将不分上下或中国领先，去年为65%；其中认为“中国领先”的比例从去年的28%上升到37%，高出“不分上下”者1个百分点。

上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4个中国城市进入前十，美国有纽约、洛杉矶和西雅图进入前十。

出国留学方面，有接近四成的中国高净值人群希望送孩子去美国留学，比例最高。有超过30%希望送孩子去英国留学，排名第二，澳大利亚和加拿大分别排名第三、第四。

亿万资产人群对孩子留学美国的青睐度明显高于千万资产人群。45岁以上人群对美国和加拿大的偏好明显，比例分别是35%和14%；30岁以下的高净值人群依然对英国情有独钟，选择的比例为31%；30~45岁的受访者，对澳大利亚的期待日趋高涨，支持率为14%。

孩子被送出国留学的平均年龄为15岁。有超过32%的受访者选择会在孩子高中时期送他出国留学，不过数据显示：亿万资产高净值人群选择在小学、初中和高中三个阶段送孩子出国的倾向性较为接近，比例都在25%左右。

旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式，其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中，旅游仍然占比最高，为27%；日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三，分别占比25%和21%。比例都和去年没有太大变化。千万资产高净值人群年平均消费182万，亿万资产高净值人群年平均消费为227万。

看书是高净值人群第二大娱乐方式，品茶保持第三的位置。美食上升一位到第四，自驾车下滑至第五。家庭活动继续位列第六。养宠物排名第七，热衷度较去年有所提升。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性，尤其在旅游、美食、SPA等方面。足道和卡拉OK排名靠后。

高净值人群对收藏的热情较去年略有降温，从去年的69%下降到65%。收藏途径上，63%的受访者选择自行购买，去年为46%；另有18%的高净值人群表示由他人赠送，去年为20%。自去年后，古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石的收藏较去年有所上升，排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后，位列第四。

关于珠宝品牌的选择，数据显示：消费者的忠诚度稳步提升。卡地亚继续领跑“最青睐的珠宝品牌”。宝格丽和蒂芙尼紧随其后。尚美巴黎表现抢眼，上升两位，本次跻身前五。四成的受访者表示，在购买珠宝时，会优先考虑品牌；其次是设计（33%）和材质（12%）；价格和产地也在消费者的考虑范围内，比例分别是10%和5%。

高净值人群对手表的收藏依然保持热情：千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表，亿万资产高净值人群平均每人拥有6块手表。百达翡丽连续第十一年蝉联“最青睐的手表”榜首。劳力士和江诗丹顿位居二三。同去年相比，前四名的品牌变化不大，伯爵本次上升三个名次，跃居第七。

名酒较去年名次有所下滑，位列第五。随着全国各地交通安全宣传和酒驾执法力度的加大，不喝酒的比例较去年（17%）有显著的提升，为25%。最青睐的酒类方面，超过39%的高净值人群首选红酒，该比例较去年上升三成；中国白酒和香槟位列二三，青睐度分别为37%和22%。威士忌下滑至第四位，干邑排名末尾，支持率仅为4%。中国白酒市场回暖的趋势明显。受访者对茅台的青睐度突破45%，毫无悬念地领跑“最青睐的中国白酒”；五粮液稳居榜眼，梦之蓝表现突出，排名第三。年份白酒方面，茅台30年的呼声最高，35%；梦之蓝M9和五粮液10年紧随其后，支持率分别为27%和22%；另有16%的受访者偏爱国窖1573，排名第四。高净值人群对洋酒的青睐度稳中微降。轩尼诗、芝华士蝉联“最青睐的洋酒”榜单前两位，皇家礼炮重回前三；马爹利和路易十三紧随其后，排名四五。“最青睐的单一麦芽威士忌”细分里，麦卡伦成功卫冕。香槟王荣膺“最青睐的高端香槟”称号。

汽车：千万资产高净值人群平均每人拥有2辆车。亿万资产高净值人群平均每人拥有3辆车，略低于去年的水平。奔驰继续卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项，同时旗下的S级和E级，分别被评为“最青睐的大型商务轿车”和“最青睐的中大型商务轿车”。劳斯莱斯依然显现出超级豪华轿车的霸主地位，旗下的幻影系列荣膺“最青睐的超级豪华轿车”，其中第八代幻影被公认为“超级豪华轿车”的新秀。阿斯顿马丁DB11被评为“最青睐的超级豪华GT跑车”。保时捷卡宴、捷豹F-PACE和路虎星脉，则分别摘得“豪华SUV”的最青睐、最佳表现以及新秀奖。

一线城市的高净值人群认为1.3亿可以达到财富自由，二线城市的高净值人群认为8000万可以达到财富自由，三线城市的高净值人群认为6000万可以达到财富自由。但有趣的是，一线城市的亿万资产高净值人群认为3.2亿才能达到财富自由。高净值人群认为平均45岁能达到财富自由，比去年推迟4岁。

54%的受访者表示财富自由后想环游世界，另外，选择购置房产、划分给家人、慈善捐款的均占比25%左右。

2018年高净值人群最想拥有的仍然是健康，第二第三分别是家庭生活和时间，也与去年一致，物质财富超过学习机会位列第四。帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一，冲浪第三，滑翔伞上升一位到第四，马拉松再次进入前五，其他还有艺术品收藏、攀岩、徒步和骑行等。

对于个人满足方面，企业家的身份令他们最为自豪，其次是慈善家。调查结果显示：亿万资产的高净值人群更热衷于做慈善。大学校友会是高净值人群最青睐的群体组织，其次是商学院校友会。

说到最幸福时刻，和去年一样，无论男女，都将孩子出生视为最幸福时刻，且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。其次，男性认为结婚是第二幸福的时刻，而女性相对则更重视创业，女性对资产变现的幸福感也超过男性。亿万资产高净值人群对上市的幸福感超过了千万资产高净值人群，对结婚的幸福感低于千万资产高净值人群。

受访高净值人群平均婚前交往过5个男/女朋友。男性的平均回答是6个，女性为4个。亿万资产受访者婚前有12个男/女朋友及以上的比例接近20%，远高于该项的全国平均比例（4%）。对于婚礼样式的选择，更多人（36%）倾向于西式婚礼，选择中式与中西混合的比例分别是30%和25%。而在西式婚礼的地点选择上，海岛大受青睐，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）。

过去三年，社交活动一直是高净值人群获取信息的最主要渠道，在信息爆炸和移动通讯急速发展的今天，超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息；其次是微信渠道，比例高达49%；电视和微博位居三四，支持率分别为29%和26%。报纸作为传统媒介的代表，青睐度降至第六，19%。

纳税和慈善捐款一直都是高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式，其中31~45岁年龄段的高净值人群对纳税的支持率最高（51%）。环保和引领行业同样得到了高净值人群的重视。

和去年一样，有七成受访者乐于做慈善，主要选择公立基金和民间基金。三成受访者不做慈善。

2017年，浙江物流大王，传化集团创始人徐冠巨成为中国首善。徐冠巨家族捐出总价值30亿元的现金和有价证券注入传化公益慈善基金会，该基金会主要关注精准扶贫、医疗与健康、教育与科技、绿色与生态、农业与农村以及员工发展与保障工作等领域；腾讯创始人之一陈一丹捐赠22.5亿元排名第二，主要捐赠是在香港设立全球最大的教育奖“一丹奖”；地产大亨许家印捐赠12.4亿元排名第三，主要结对帮扶贵州省大方县捐赠30亿元，第二期帮扶资金10亿元已就位。（来源：《2017胡润慈善榜》）

2017年，豪宅和白酒带动富豪消费价格指数上涨3.6%。豪宅价格再次达到各品类最高涨幅，达16.6%。休闲生活总体上涨6.1%。游艇和飞机上涨4.4%。高档烟酒价格连续两年下降之后，回升2.6%。名校教育的价格持续十一年上涨，但去年涨幅不明显，只有1.2%。手表和珠宝小幅上涨1.1%。高档汽车价格连续两年下降之后，回升1%。奢侈品配饰和护肤品价格几乎无变化，涨幅为0.2%。婚庆和健康品类首次下降，降幅分别为3.6%和3.5%。奢华旅游小幅下降0.9%。（来源：《2017胡润富豪消费价格指数》）

截止到2017年1月1日，大中华区拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到186万，比上一年增加14.7万，增长率达8.6%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到94.8万；拥有亿万资产的“超高净值家庭”数量达到12.1万，比上一年增加1.2万，增长率达10.5%，其中拥有亿万可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.1万；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到7.9万，比上一年增加8,300户，增长率达11.8%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.8万。

除港澳台之外，中国大陆拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到147万，比上一年增加13万，增长率达9.7%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到74.9万；拥有亿万资产的“超高净值家庭”数量达到9.9万，比上一年增加1万，增长率达11.6%，其中拥有亿万可投资资产的“超高净值家庭”数量达到5.9万；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到6.5万，比上一年增加7,600户，增长率达13.3%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到3.9万。（来源：《2017胡润财富报告》）

中国大陆地区2130位企业家财富达到20亿元及以上，登上2017胡润百富榜，十亿美金富豪人数从上一年的594位增加到647位，仍然领先于552位的美国。如果加上港澳台华人102位，大中华区有749位十亿美金华人富豪，而全球十亿美金华人富豪已经达到797位（港澳台、海外华人以及美国的数字来自于《2017胡润全球富豪榜》）。如果加上隐形富豪，中国大陆应该有1900位十亿美金富豪。（来源：《36计·胡润百富榜2017》）