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手游面临困境 94%小团队支付不起推广费用
发布时间：14-12-05 09:28
来源：GameLook
【52PK 12月5日消息】最近，市场营销公司Tapdaq向60家移动开发商发起了调查，该公司调查结果透露的数据值得我们注意，因为在被调查的移动应用开发商当中，94%的表示他们只使用过广告网络作为游戏的货币化平台，而没有能力在这些大型广告网络进行推广。
而在被问及为什么不在广告网络进行应用推广的时候，所有人的回答都是，&负担不起费用&。
App Store开发商收入的两极分化已经十分明显。在过去的几年里，最赚钱的应用和最不赚钱的开发商差距越拉越大，全球像Supercell、GungHo或者King这样单款游戏收入上10亿美元级别的公司是很少见的。
实际上，在2014年5月份Distimo被App Annie收购之前，App Store收入榜前五名只有4家不同的开发商：King、Supercell、GungHo和Machine Zone。而今年7月份的数据显示，1.6%的开发商占据了手游总收入的98.4%。
其实，50%的开发商都生活在&贫困线&以下，也就是说，一半的应用月收入在500美元以下。
目前，全球大多数的大型移动广告网络都采用了竞标系统，这就意味着，出钱最高的广告商才可以拿到有限的推广位子，而对于独立开发商们来说，这个价格比他们的游戏用户LTV还要高，这是他们负担不起的。
月个平台手游CPI成本变化
而目前手游领域的现状是，1.6%的开发商不仅占据了大多数的App Store收入，而且这些开发商的用户LTV也是最高的。所以，结果就是，大量的手游巨头开始投入越来越多的钱获取用户，在这些大型的移动广告网络平台砸钱。
而由于这些大公司的手游LTV较高，因此他们可以通过持续的用户获取来保证在App Store的地位，而独立开发商们想这么做是不可能的。在全球最大的移动广告网络之一的Chartboost平台，iPhone设备的平均CPI在2014年增长到了2.69美元，同比增长了62%，这其实是移动广告为了竞标方式带来的直接结果。
如此前所说，广告商和发行商在这些广告网络投入的资金越来越多，但94%的独立开发商们却无法与其竞争，很多游戏开发商们头推出了内置广告作为收入来源之一。而且按照目前的发展趋势来看，大公司会投入更多的预算用于市场营销和用户获取，因此我们看到越来越多的手游多次出现在免费榜。
虽然这样的分化还是会持续，但也开始有大量的手游开发商们开始通过内置广告的方式获得了不错的收入，比如此前的Flappy和目前很多的免费休闲游戏。所以，一味的去抱怨市场有多么艰难，不如寻找其他方式突围。
除此之外，开发商们还可以尝试其他小型的移动广告网络平台，这些平台的成本相对较低，有些甚至是免费的。
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最有趣游戏资讯调查显示：94%小团队支付不起手游推广费用
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原标题：调查显示：94%小团队支付不起手游推广费用
　　最近，市场营销公司Tapdaq向60家移动开发商发起了调查，该公司调查结果透露的数据值得我们注意，因为在被调查的移动应用开发商当中，94%的表示他们只使用过广告网络作为游戏的货币化平台，而没有能力在这些大型广告网络进行推广。
　　而在被问及为什么不在广告网络进行应用推广的时候，所有人的回答都是，“负担不起费用”。
　　App Store开发商收入的两极分化已经十分明显。在过去的几年里，最赚钱的应用和最不赚钱的开发商差距越拉越大，全球像Supercell、GungHo或者King这样单款游戏收入上10亿美元级别的公司是很少见的。
　　实际上，在2014年5月份Distimo被App Annie收购之前，App Store收入榜前五名只有4家不同的开发商：King、Supercell、GungHo和Machine Zone。而今年7月份的数据显示，1.6%的开发商占据了手游总收入的98.4%。
　　其实，50%的开发商都生活在‘贫困线’以下，也就是说，一半的应用月收入在500美元以下。
　　目前，全球大多数的大型移动广告网络都采用了竞标系统，这就意味着，出钱最高的广告商才可以拿到有限的推广位子，而对于独立开发商们来说，这个价格比他们的游戏用户LTV还要高，这是他们负担不起的。
　　而目前手游领域的现状是，1.6%的开发商不仅占据了大多数的App Store收入，而且这些开发商的用户LTV也是最高的。所以，结果就是，大量的手游巨头开始投入越来越多的钱获取用户，在这些大型的移动广告网络平台砸钱。
　　而由于这些大公司的手游LTV较高，因此他们可以通过持续的用户获取来保证在App Store的地位，而独立开发商们想这么做是不可能的。在全球最大的移动广告网络之一的Chartboost平台，iPhone设备的平均CPI在2014年增长到了2.69美元，同比增长了62%，这其实是移动广告为了竞标方式带来的直接结果。
　　如此前所说，广告商和发行商在这些广告网络投入的资金越来越多，但94%的独立开发商们却无法与其竞争，很多游戏开发商们头推出了内置广告作为收入来源之一。而且按照目前的发展趋势来看，大公司会投入更多的预算用于市场营销和用户获取，因此我们看到越来越多的手游多次出现在免费榜。
　　虽然这样的分化还是会持续，但也开始有大量的手游开发商们开始通过内置广告的方式获得了不错的收入，比如此前的Flappy和目前很多的免费休闲游戏。所以，一味的去抱怨市场有多么艰难，不如寻找其他方式突围。
　　除此之外，开发商们还可以尝试其他小型的移动广告网络平台，这些平台的成本相对较低，有些甚至是免费的。
(责编：杨虞波罗、吴佶)
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4月3日，江西御林军团队在叶总带领下成为悦盈龙创手游的合作伙伴。叶总在选择手游推广行业前，凭着自己对投资行业的独到见解，成功投资了多个行业。对于手游行业的兴趣，开始于自己的手游经历，在游戏过程中不知不觉的投入，引起了叶总的注意，使叶总有了通过加盟进入手游推广行业的想法。培训的15天中，悦盈龙创手游采取多元化教学，将理论与实操相结合对御林军进行辅导。组织御林军团队举行晨会，在实训师的帮助下，对出现的问题进行总结，并定下每日目标，激励前行。期间，御林军团队也融入到了龙创的直营团队中取经，结合实训师的培训内容，寻找到最符合自己团队特色的运作模式。手游的推广运营说到底就是一个服务行业，任何一个服务型行业都该以用户为出发点。龙创手游希望传达给合作伙伴的也正是这样的理念：理解客户的需求并实现。透过用户看运营，运营其实就是怎样更快的给客户找到他想要的答案。而手游运营的目标一般无外乎三个：营收、扩大用户群和提升用户活跃度。运营要找到商业模式，或者为现有的产品扩大营收；让更多的人知道，使产品更成功；提升用户的活跃度，增加商业价值。从用户参与程度、付费特征、虚拟经济、产品的变化发展空间等问题上来对比，可以超过网络移动游戏产品的传统产品是很少的。所以说网络移动游戏的市场成败，很大程度上并不取决于产品自身。运营服务就是网络游戏产品本身不可分割的一部分，网络游戏和运营服务的相加才是一款可以提供给用户的真正产品。手游推广行业不同于传统的实体行业，抛去了以往行业库存与运输方面的成本压力，将更多资金放在技术的学习提升上。同时，游戏本身存在的激励性质，使得手游推广中的员工管理扁平化，节约了管理成本与人力成本。龙创凭借多年实战经验，将这些优势再次扩大，为相信龙创的合作伙伴，提供创业前的技术培训，以及创业后的继续跟进交流。龙创手游已与众多优秀的手游产品平台达成战略合作关系，为悦盈龙创提供了绝对的产品优势。配备丰富实战游戏营销团队研发游戏推广模式，保障合作伙伴获取多元优质流量。聘请专家研究游戏攻略，挖掘游戏消费点，以达到引导玩家快速消费，为合作伙伴业务开展提供突破口。通过多年的经验累积，帮助合作伙伴打好产品、渠道和用户三个方面的基础，能够不走弯路的进入手游推广行业。真正实现短时间内帮助合作伙伴收回成本，获得盈利。御林军即将走出龙创，去征服属于自己的一片疆土。龙创在此祝愿御林军：以所学为武装，铸就精锐之师，所到之处，无所不及，无所不破。
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