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你知道川普酷爱的WWE（美国职业摔角），也是家牛掰的上市公司吗？
&&& 本文首发于微信公众号：那点事。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。&&& 日，发生了一件大事――那位被公认为“满嘴跑火车”的“地产之王”川普，在众人惊掉了下巴的眼神中，打败了劲敌希奶奶，成功当选为美国第45任总统。
　　俗话说：
　　没有娱乐精神的亿万富翁都不是好总统。
　　川普身上绝对不缺娱乐精神，且不说他宣布竞选以来抱着“语不惊人死不休”的劲头在各种公众场合“金句”频出，自黑黑人不亦乐乎.早在他踏足政坛之前，就已经在娱乐圈里混出不小名气：客串的电影多达43部，比如在《小鬼当家2》、《欲望都市》、《合伙人》、《华尔街：金钱永不眠》等等影片都有出镜，饰演的角色无一例外都是他自己；而连播十几季的电视真人秀节目《学徒》就是为川普量身定做的，身为电视主持人的他更是本色出演，每一集里他训人的镜头以及在最后讲的那一句“You're fired.”（你被炒了）都给当年还年少的笔者带来了不可磨灭的记忆……
　　当然，川普娱乐精神的体现远不止于此。在他当选后没多久，网上便流传一段视频，视频一开始就是川普和下图左边这位看起来也很有分量的人物对赌，赌注是各自的一头秀发，两人各选一个摔角战队进行比赛，谁输了谁剃光头。是的你没看错，是真的剃，光，头。
　　华丽的下赌双方出场签赌约的环节咱们略过不提，之后就看到代表双方的摔角手上场，在观众此起彼伏的尖叫声和呐喊声中进行了一番战况跌宕起伏，汗水与肉体的猛烈碰撞，好不激烈。在吃了对手一个结结实实的“泰山压顶”之后，代表川普的那位摔角手倒在擂台上，好一会儿都动弹不得。就在裁判员要上去倒数的时候，说时迟那时快，另外一位也身着裁判服的“程咬金”不知从何窜出，几拳放倒了原裁判后冲上擂台，准备解救代表川普的摔角手，结果又被原本就占有上风的选手轻松击倒。这时候，场边和川普对赌的那位先生已经感到胸有成竹，川普恼羞成怒，冲过去把他打翻在地。
　　场上和电视机前的观众仿佛都已经看到了不可一世的川普被剃成大光头的情形了。然而！就在大家的注意力都在那位即将获胜的选手身上时，本来奄奄一息的选手悄悄爬了起来，利用擂台绳子的反弹力将原本还在洋洋自得的选手重重撞翻在地，死死压住，裁判赶紧上去倒数，3,2,1！好个绝地大反转！代表川普的选手赢了！虽然对赌双方都颇有“江湖地位”，但是根据赌约，输的那一方还是被抓着现场剃了个光头，场面非常惨烈，上几张图大家感受一下。
　　这件事情发生在2007年WWE的摔角狂热大赛（Wrestle Mania）上，被称为“亿万富翁大战”（Battle of the Billionaires），和川普对赌并且最后被剃了光头的那位仁兄，就是WWE现任当家的――文斯?麦克曼（Vince MaMchon）。此战让川普在摔角界中声名大噪。但是在这之前，川普就与WWE就已有着很深的渊源。
　　1988年，川普在亚特兰大建造了川普大楼，马上就把当时大热的Wrestle Mania引入这座南方城市。之后，川普成为WWE比赛中的常客。在“亿万富翁大战”之后，川普还参加过WWE的收购RAW剧情，2013年，川普入驻WWE名人堂。
　　那么问题来了，这个WWE到底是何方神圣，能让堂堂美国总统川普如此着迷？
　　什么是WWE？什么是职业摔角？
　　WWE（WorldWrestling Entertainment，股票代号NYSE:WWE），中文名为“世界摔角娱乐”，是目前世界最大的职业摔角上市公司。和NBA、NFL不同，WWE并不是职业大联盟，而是一个赛事运营公司。它目前旗下有140个摔角选手，围绕着他们制作了多款摔角赛事和相关节目，通过传统电视和网络平台以25种语言向超过180个国家的观众输送，覆盖超过6亿5千万户人家。其中，RAW和SMACK DOWN LIVE是美国历史上最长寿的电视节目。
　　提起WWE，肯定离不开麦可曼家族。1952年杰斯?麦克曼和图茨?莫恩兹创立了CWC（Capitol Wrestling Corporation，国会摔角公司），次年并入NWA（National Wrestling Alliance，全国摔角联盟）。几年后杰斯?麦克曼去世，麦克曼的儿子文森特?詹姆斯?麦克曼（Vincent James McMahon）进入公司，很快干得风生水起，之后经历了离开，低调归来还有几经改名，CWC在1979年更名为WWF。到了1982年，文森特?詹姆斯?麦克曼的儿子文森特?肯尼迪?麦克曼（就是前文被剃头的老麦）从自己爸爸的手上买下了WWF，WWF从此走上脱胎换骨的道路。2000年，因为被世界野生生物基金会（World Wildlife Fund，简称同样叫 WWF ）起诉并胜诉，WWF不再拥有该简称的使用权，于是全面改名为World WrestlingFederation Entertainment，简称WWE，沿用至今。
　　中国观众对 “摔角”一般有两个误会。第一，由于这项运动在中国并不算太普及，所以会习惯性地认为它是一个冷门运动。第二，摔角在很多人看来，就是一个血腥暴力的运动。提起这两个字，脑海里浮现的多是选手被打得鼻青脸肿的血腥场面。但事实上，职业摔角在美国是一项极具群众基础和喜爱的体育运动。
　　在美国本土，用“疯狂迷恋”几个字来形容人们对摔角节目的热情毫不为过。几乎家家户户都会观看摔角，每周都有3500万人次观看WWE的节目。根据WWE刚发布的2016年第三季数据，观看RAW的家庭数量比耳熟能详的美国四大职业联赛（NBA、MLB、NFL和NHL）观看家庭都要多。从职业摔角比赛中出来的明星，如John Cena，在Facebook上有4千3百万粉丝，是美国获得“赞”最多的运动员。如果提起巨石强森（The Rock），估计大家会更有印象。作为《速度与激情》系列的主角之一，他也是当年在WWE赛事中叱咤风云的大明星。
　　那么职业摔角到底血不血腥？首先，摔角不是摔跤。职业摔角，虽然名字里带有“职业”二字，但它却是一项体育娱乐项目，以娱乐和观赏性为主，比赛的剧情，选手在比赛中使出的夸张招式，中间赛况的转折以及最后的胜负，其实都是事先安排好的。说白了，你在赛事上看到的一切，都是“套路”。也就是说，刚刚提到的，川普和WWE总裁老麦之间从头到尾的“亿万富翁大战”也好，后面上演的川普要收购RAW也好，都是假的。
　　哦不对，还是有一件事情是真的，老麦的确是被剃了光头。
　　如此迷恋为哪般？
　　如果你之前并不是一个“摔迷”，对摔角也没有什么过多了解的话，看到这里就肯定会有一个问题：既然摔跤比赛都是假的，为什么还有这么多人这么爱看？
　　的确，WWE的比赛很假，它的招式很华丽，倒地的动作很假，而且它的情节总是简单到挑战智商下限――它的坏人总是坏得毫无逻辑，好人总是要被打得七荤八素了之后才能“读条”完毕放大招。只要看，你就会忍不住想吐槽，但是依然有无数人沉迷于此无法自拔。请看这几张图：
　　这到底是为什么呢？
　　就是因为WWE的赛事是“内外兼修”的好同志。
　　外，就是节目的娱乐性。从前文老麦和川普的对战中就可以看出来，一个总裁都这么有娱乐精神的公司，它的产品肯定也会注重其娱乐性。WWE节目具有娱乐性的根本原因，就是它非楚观众想看什么。既然知道自己的观众想看什么，它就知道应该怎么设计，以及在哪里设计剧情：观众爱看警恶惩奸，所以好人总是胜者；观众爱看曲折不挠，所以总会有屡败屡战的励志故事；观众爱看富人遭殃，所以老麦勇剃光头。虽然充斥着水平低下的故事情节，但其情节有连贯性，并且每一个选手，都有自己设定好的角色（好人或反派），招式，和发大招前的固定口号，非常有利于观众建立起那位选手的印象并迅速记住。以后再观看这位选手的比赛时，他一喊口号就可以自然而然地联想到将要看到的招式，从而产生很好的代入感。
　　内，就是节目的技巧性。剧情是假的，但不能否定选手们汹涌澎湃的肌肉是真的；输赢是假的，但不能否定选手们的技巧是真的。上几个摔角动图给大家感受一下：
　　可以看到，这些招式其实可以“招招致命”――在美国，一些青少年玩伴之间打闹模仿这些招式结果搞出人命来的新闻并不陌生。所谓“出招容易收招难”，武侠小说里大招耍到一半要止住可是要受内伤的。所以，要在节目里流畅地完成这些动作，并且要让被打或者打人的那一方都毫发无损，才是难度最高的环节。这需要选手们不断地锻炼自己的肌肉控制能力，才能达到这种“看上去很疼实际不会受伤”的效果。
　　有人的地方，就有江湖。类比来说，WWE，就是给人们创造了一个西方的武侠世界。看到这里还是无法理解摔角为什么这么受欢迎的小伙伴，可以想象一下，自己置身在武侠拍摄现场，看着各位高手飞檐走壁、相互过招的情形，是不是有点爽？
　　但是，人家这个江湖，可不像片场，不仅没有cut，而且是不会看到威亚的……
　　WWE的竞争优势
　　第一，要说WWE是职业摔角界中的龙头老大，一点都不过分。
　　现在在美国一说起职业摔角，基本指的就是WWE组织的赛事。不过WWE如今“江湖盟主”的地位，也是经历过一番血拼的。90年代，当年还叫WWF的WWE最强劲的竞争对手是WCW（World Championship Wrestling），它的收视率甚至曾远远超过WWE。和WWE满满的娱乐性不同，WCW更强调演出时表现出来的格斗技巧。当时双方各自使出浑身解数，分别在自家节目中（WWE的Raw Is War和WCW的Monday Nitro）祭出各种招数，抢夺周一晚上的收视率，史称“周一晚战争”（MondayNight Wars）。WCW也一度联手ECW（也是当时一家受众广、重技术的摔角公司）共同抗击WWE，后来WWE为了抢占周一晚以外的收视率，在日推出了在周四晚播出的SmackDown节目，双方可谓斗得难分难解。
　　然而高手决斗，输赢都只在一瞬间，一个破绽足以定生死。2001年3月，WCW因经营不善被WWE收购。趁着势头，WWE把另一家摔角公司ECW也收入了囊中，进一步巩固了自己的江湖地位，也体现了WWE现在的掌门人老麦的超强手段。
　　第二，WWE现在的业务构成健康，传统电视收入稳步增长，新业务增势强劲。
　　WWE主要为四块，分别为影视媒体、赛事直播、衍生产品和WWE制片部。其中，影视媒体里的传统电视的转播及广告收入，WWE 电视网的订阅、PPV (Pay-Per-View)节目收费和广告收入，赛事直播的门票收入以及衍生产品售卖为现在WWE的四大收入来源。根据公司2016年第三季度财报，四个板块的占比比较平均。2014年才上线的网络视频业务增长迅速，现在已经成为整个公司的第二大收入来源，占比25%。预计2016全年，电视网的付费订阅会达到142万，年增长率为25%，并且最终会超越电视成为最大的收入来源。
　　电视网的出现，等于WWE有了自己的平台，WWE可以把自己制作的内容直接呈现在自己的客户面前。相比电视台转播，可以更精准地定位自己的目标客户，客户也可以按照自己的偏好自由选择想看的内容，极大地刺激了消费。
　　在新型娱乐产品频出，电视作为传统的娱乐方式要已经逐渐式微的情形下，WWE电视网的推出，既是“顺势而为”，又是“救命稻草”。下图红圈中的那个刺激的拔高，WWE网络视频即将上线的预期便是其中一个原因。股价一路飙升冲到了历史最高点29.6美元。第二年，WWE与NBC环球集团签署了一份电视合同，播放的版权费远不如大家预期，于是股价马上来了一轮大跳水，再次旁证了电视业务这个“坑爹货”……
　　但是再不争气也是自己的大儿子，虽然雄风不再，但是胜在老实乖巧。从2010年开始，电视转播的费用可以做到每年均有增长。公司预计到2018年，电视转播权的收入会比2014年的相关收入多1.05亿美元。
　　为了进一步提升电视节目收视率，2016年7月开始，WWE分开了自己最老牌的两个节目Raw与SmackDown，其中SmackDown由录播改为在周二晚直播。这个决定，标志着从此以后这两档电视节目有各自的剧情、各自的选手，还有各自的剧情创造团队，不再像以前那样两档节目共用一篮子选手和剧情，造成观看疲劳。此消息一出，“摔迷”纷纷表示“喜大普奔”。按照WWE的惯性，电视板块发生的特定事件又会反过来刺激它电视网付费订阅数的增长。比如2015年3月的WrestleMania 31后付费订阅数就增长到1,315,000；2016年4月，WrestleMania 32结束后的第二年，电视网录得了39%的付费订阅增长。Raw和SmackDown分开之后的第三财季，电视网共录得388,300的付费订阅净增长。
　　最近有传言说，WWE有意收购TNA。TNA是一个独立品牌的摔角团体，旗下有三个冠军赛事，和当年被收购的WCW和ECW相似，TNA也是一个更注重技术层面的团体。从体量上来说TNA对WWE并不构成任何威胁，但是TNA拥有丰富的选手视频资源，比如现在WWE的大热选手AJ Styles，他曾经就是TNA的一员，所以TNA掌握着他的大量比赛视频。这些视频资源无疑都会更进一步地丰富WWE的内容库。现阶段也提出竞价的还有Sinclair Broadcasting和Smashing Pumpkins。不过如果WWE真的收购TNA成功，无疑会为WWE带来新的价值。
　　第三，也是很重要的一点，就是WWE拥有者庞大且忠诚的粉丝群体作为自己的坚强后盾，并且WWE一直在全球范围扩宽自己的。
　　2016年第三财季WWE的国际市场收入为1.87亿美元，和2004年相比，CAGR达10%，并且随着WWE在新兴市场（如中国和）的逐步发展，预计这一块的收入在未来还会继续高速增长。
　　现在，国内的各地地方台和不少网络电视台，如北京体育、广东体育、陕西体育、深圳体育等地方台频道，每周均有固定播出的WWE周更节目。而其中播出最多的，便是Raw和SmackDown这两档金字招牌。16年6月，WWE来到中国进行选秀活动，并正式签约首位中国选手王彬。9月10日，WWE Live巡演来到可容纳18000个座位的上海梅赛德斯奔驰中心，王彬和14次WWE世界冠军约翰 塞纳(JohnCena )，女子冠军夏洛特(Charlotte）等WWE明星一起现身，完成了自己的首秀。WEE还打算打造7名WWE未来的中国WWE选手。
　　结语&估值
　　WWE现在的股价为17.81美元，目前总市值为16.2亿美元。用现有的三季度数据来估算的话，PE为29.68。在，市值相近，业务构成相近的公司PE平均值为31.77，可见现在WWE的估值处于相对合理的阶段。不过如前文所述，WWE的电视网增长一直强劲，未来的增长又有了比较乐观的预期，它的价值以后是否还是只值16个亿，这个问题我们可以再慢慢观望。
&&& 文章来源：微信公众号港股那点事
（责任编辑：马郡 HN022）
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你可能喜欢WWE到底是真打还是假打？看完这些你就会知道
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WWE到底是真打还是假打？看完这些你就会知道
格斗比赛是真打还是假打？假打啊。这个在美国很透明啊。就像我们看真人秀一样啊。美国很多wwe的电影，里面很清楚的介绍假打的方式和你来我往的固定招式训练。
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3、那些选手从梯子上摔下来，或者摔到梯子上而不受重伤，他们是怎么做到的？ 答：摔角手们摔到桌子上或从梯子上掉下来而不会受伤是因为他们都在摔角学校中学习过正确的保护动作，这也是为什么你在电视上见不到那些没受过这方面训练的人做这些动作的原因。
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