Papi酱，一个网红的崛起与短视频浪潮来临
稿源：腾讯科技
文/三声君（微信公众号：三声）
papi酱是中文互联网世界里2016年第一个现象级人物。尽管她自己并不喜欢被称作&网红&，但仍然被许多人称为&2016第一网红&。对于这个称呼，她在豆瓣广播里是这么反驳的：&好讨厌别人叫我&网红&啊，我又没开淘宝店！！！&
而下面豆友一溜的回复是：&你是集美丽与才华于一身的papi酱！&这正是她在每一次短视频节目中的结语，带着些自嘲与调侃的口吻，让人发笑却又被粉丝认同。
&papi酱可爱有才，用调侃方式来解构当下热点话题，滑稽方式引人发笑，但玩笑背后却是你我不敢说的真性情表达，每个人心里都有个papi酱，只是被我们锁了起来。&一位在云南卫视做编导的朋友告诉三声。
突然爆红，papi酱大概还有些没反应过来，但这并不意味着她对此没有预感与谋划。去年7月15日，她发过一条豆瓣广播：&我好像要火了_(:з」&)_&一个月后，她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上小爆发了，获得2万多转发、3万多点赞。随着这一类型的视频陆续发布，她越来越火。2016年1月初，她的微博粉丝突破200万，一个多月后的今天，微博粉丝已经有480多万。
此外，她还在微信公众平台、优酷、今日头条等多个平台上开设了账号，分发她每一次的视频创作：类似于某种单口相声，对大龄单身女青年的囧境、情侣惹人讨厌的行为、过年回家令人讨厌的亲戚等现象进行吐槽与嘲讽。这些视频单在优酷上的播放量就已近3000万，还不算其它平台上的影响力。
她的大火，也是站上了一个时代风口：随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低，给了像papi酱这样的非专业视频制作者以机会。此外，年轻人娱乐方式向视频观看聚拢，大量宅男宅女、90后用碎片时间观看手机视频，也让papi酱制作的1分钟到4分钟时长的视频最容易得到青睐。
就在papi酱火起来的这个冬天，她以及大量网红所借助的短视频工具秒拍宣布获得2亿美金的d轮融资，由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等投资机构跟投。而新浪微博财报中也显示，2015年微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%，足见UGC视频的爆发已经开始。
站在这个基础上的papi酱，正是眼下这个平台与工具运用的最佳选手。此前，她在豆瓣上已活跃多年，是一个喜欢吐槽、爱看日剧、动漫、喜欢发自拍照的美少女，有颜值、有才华、够犀利、够敏锐，对于社会热点与敏感现象有着准确的捕捉，对看不惯的现象嬉笑怒骂直来直去，成了80、90一代的心声代言人。
papi酱其实是个高颜值美女
很多人已经在关心她的变现方式与能够红多久，有人称淘宝也将是她的归宿，有人说她要接起广告来分分钟秒杀广告价6位数的咪蒙，她签约Angelababy公司的假消息出来后还有人说她会成为一名艺人。然而，对于目前正在准备中戏导演系硕士毕业论文的papi酱来说，这或许还不是问题，毕竟一切才刚刚开始。
一个人就是一支队伍，这是短视频时代才能有的事儿
papi酱红成这样，让许多人都怀疑她背后有一个团队在运作。但目前看来，这似乎还真是papi酱一个人在做的事儿。
2015年11月，papi酱在豆瓣上吐槽了这类质疑：&从创意到拍到剪到字幕到所有平台账号的维护，都只有我一个人，我快累死了。。。还有人问我是不是有团队，我不仅要累死还要气死了。_(:з」&)_&
而在今天接受腾讯娱乐的采访时，她也再次声明了这是她一个人完成的，没有团队没有推手：&由于我代过中小学的戏剧课、表演课，曾经也为人师表过，所以视频中的语言和我日常生活中的语言相比起来，还不够犀利呢盒盒。为啥都觉得我有团队？！这种程度的视频需要一个以上的人来完成么？！对我来说，不、需、要。&
而从她的视频内容来看，这也确实是不需要大量人手的工作&&直接以杂乱的卧室为拍摄场景、对着手机自说自话、后期再做一些剪辑，它最需要的便是拍摄者的主题选择、台词设计与出色表演，而这又恰是papi酱一个人就能完成的事。
当然，这不会是完全的无心随意之举。从去年7月开始，papi酱与朋友录制恶搞吐槽短视频开始，papi酱就已经开始运用秒拍与微博这个平台进行尝试：真人出镜，录制不同选题与内容，并逐步摸准自身定位、发挥自己表演与模仿的天份。
最早，她尝试过和朋友一起玩短视频，曾和大学同学霍泥芳建了叫&TCgirls&的搞笑二人组，第一个正经的短视频作品，是两人吐槽郭敬明导演的《小时代4》。在这段视频里，两个姑娘刚刚从电影院出来，一把鼻涕一把泪地诉说着观后感。那些反讽的段子、故意夸张的表演让人捧腹：&当你有钱的时候，你所有的朋友都围绕着你，这就是友谊。&&看完之后我觉得我就是顾里，如果有一天我得癌症了，肯定去睡我闺蜜的前男友。&
这个视频已经能看出她此后的一贯风格：夸张的表演、恶搞式的语言、调侃嘲讽虚假的人与事。
一个擅于素颜上镜、常自毁形象的少女
她第一个爆发的作品是《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》，这一段深谙女生心理的视频，真实解构了女生在谈恋爱时让男生百思不得其解的作，可爱俏皮，迅速赢得了微博的主要使用者90后甚至00后的欢迎。
此后papi酱发布了东北话、台湾腔、上海话夹杂英语、日语的段子，模仿大妈的语气惟妙惟肖，短短几十秒、几分钟，却让人捧腹。此后对单身节、微信、春节回家、女人贬损女人的吐槽，每一个视频在各个平台累积有几百万的观看量。
短视频时代，一个网红的生命有多久
或许是因为papi酱红得太迅猛，短视频时代一切又来得快去得快，所以对于papi酱能红多久的怀疑从一开始就不绝于耳。
吴晓波频道前不久便发了一篇名为《2016年的第一个网红papi酱，可以红多久？》的文章，对此作了探讨，文章说：
虽然现在papi酱倍受追捧，还被封为&内涵派&网红的代表，但是她让小巴想到了那些很久很久以前，也是靠视频红极一时的纽约留学女、富士康张全蛋等等。所以问题来了：papi酱能火多久呢？ 其实，早就有人和资本以各自的方式预言，在图文内容已成红海之际，2016年将迎来短视频的爆发。 吴教师在专栏中提出，社群经济意义上，互联网=连接＋价值观＋内容。从这个角度来看，无论是内容的制作还是连接，短视频的成本已经是历史最低甚至趋近于零，并且无数例子证明：视频内容的变现空间最大。 所以，关键还是价值观。 然而在这一点上，papi酱和她的前辈们并无差别，似乎还是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目的攻击为目的的屌丝式价值观上&&甚至和&天王嫂&、&撕葱嫂&之间也只是消费屌丝和被屌丝消费的差别而已&&长此以往，在聚合拥有消费能力的社群时就难以成形。 所以，如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，将是决定短视频内容生产者在2016年的井喷中存活继而做大（而不再仅仅是网红）的关键。papi酱们比前辈幸运的是，时代给她们搭好了舞台，但是怎么唱到观众愿意留下来，还是得看自己。
这篇文章对于视频时代网红经济的分析不乏深刻之处，但具体到papi酱来说，这种担忧或许过虑了。
papi酱的走红确实大大借力短视频工具的崛起，但相比于纽约留学女、富士康张全蛋的偶然与短暂走红（他们真的红过吗？反正我是不知道的），papi酱的红是一个必然。毕业于中戏导演戏本科、正在研究生就读的papi酱是真正的红，真正获得大众范围的喜爱与追捧。
套用上述吴晓波的理论：互联网=连接＋价值观＋内容，这是一个网红能够长久所须具备的条件，papi酱恰好是具备的。
papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。
而毕业于中戏导演系本科、研究生在读的papi酱，也具有内容设计与表演的天份与后天专业学习，对于内容制作是有相当水准的，这也保证了她的视频质量。
有了价值观和内容，再加上短视频工具与众多社交平台的助力，papi酱已经走红，并具有很长远的想象空间。
而对于papi酱来说，真正的挑战或许来自于如何管理自己已经获得的声名资源、如何将个体化的运作扩大化并保证质量的可持续、如何与环境和形势相协调、继续踩着短视频浪潮前进。方方面面关系的处理，或许是创作性人才最大的麻烦与难题。
短视频与网红经济的浪潮又会如何翻滚
最后还不得不提下正发展得如火如荼的短视频与网红经济。
无论是开淘宝店卖衣服的网红、还是像papi酱这样的内容创作类网红，都是短视频与平台发展的受益者。平台＋个体的模式，已经成为当前互联网内容领域的一大趋势，这一趋势在2016年必将更加明显。
资本与人才都早已闻风而动，涌入了这两个方向。有才华、有颜值、有个性的个体成了网红，而资本要么去投平台，要么就培育网红。这也是为什么在资本寒冬时期，秒拍还能获得2亿美金的d轮融资、10亿美金的估值；网红孵化公司如雨后春笋般成立，其中的领头羊如涵电商也在资本寒冬的2015年11月获得数千万美元的b轮融资。
所以总结下来2016年的关键词可以说有这样几个：网红，短视频，内容分发平台。
对于网红来说，短视频将成为传播与变现的主要方式，而准确捕捉社会热点与敏感点、具有洞察力仍是核心竞争力，而视频做得更专业与个性化或也将成为必要的竞争力。而长远来讲，像国外网红一样，建立起具有明确内涵指向的个人品牌，或许是进入更高境界与长久存活的关键。
如YouTube上的美妆达MichellePhan，她从开始3分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台Ipsy、推出EM MachellePhan化妆品系列、建立FAWM女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人。
对于短视频与平台，或仍将是相辅相成的关系。秒拍的大股东是新浪微博，二者互相助力发展，都得到了更大的活跃度与内容量。而在微信、今日头条、优酷等平台上，视频或都将成为主要呈现方式。对于内容创业者来说，如何运用视频工具与平台渠道，是一道必选题。
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王尼玛第十papi酱才第九？中国网红十年排行榜
14:01:04 来源：头条 作者：YY胡 编辑：益达兄　浏览：loading
　　随着papi酱等现象级网红的火爆，网红凭借其强大的“吸金”和“吸睛”能力受到众多网友的追捧。日前，百度知道推出中国网红大数据报告，并首次发布了“中国网红十年排行榜”
用大数据盘点了过去十年间关注度最高的网红TOP10。
NO.10 王尼玛　关注量：244万
　　第十名的王尼玛，作为一名90后，已经是暴走漫画官方主编，暴走大事件主持人了，可谓年轻有为。
　　王尼玛，1990年1月出生，暴走漫画官方主编，暴走大事件主持人。其真面目曾经在暴走漫画公司聚餐合照中曝光，但未经证实。其开创合作的栏目还有《每日一暴》、《暴走看啥片儿》等。
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游民星空联运游戏“Papi酱”：短视频风口下网红经济第一弹|界面新闻 · JMedia
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文/杨天伊&
责任编辑/朱丽
近日发布的&中国网红&排名中，王思聪居第一位，Papi酱排名第二位。
2016年开年，&Papi酱&就成为网络热搜词。而在2015年，这个自嘲为&贫穷+平胸&，同时&集才华与美貌于一身的女子&，就制作了一系列搞笑短视频在微博上迅速扩散，半年内聚集粉丝700万，微信公众号粉丝据传已达千万，迅速成为现象级自媒体。Papi酱也因此成为短视频网红社交领域的一匹&黑马&。
今年3月下旬，Papi酱又因获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万元融资以及过亿估值而刷爆了朋友圈。
内容创业，跨境创投，Papi酱还要通过罗辑思维举办一场&新媒体广告招标会&，甚至担当起一家传统电视机构承担的职能。Papi酱，究竟要闹哪样？她凭什么能拿到千万融资？这种一夜爆红的网红案例是否具有可复制性？短视频网红经济背后的市场价值又是什么？
网红经济，符合&引爆点&法则
印象中的网红，应该是那种穿内衣卖萌、大胸锥子脸、且善于自我营销的单身美女们。然而，Papi酱既不性感也不貌美，据说还拖家带口，她为什么红？
美国作家马尔科姆&格拉德威尔（Malcolm Gladwell）曾经在《引爆点》一书中称，许多难以理解的流行潮，背后都是有原因的。掌握这些因素，就有可能推动起一个流行潮。
Papi酱的爆红，看似遵循了《引爆点》的&附着力法则&&被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行&。平胸马尾，衣着朴素的Papi酱紧跟新闻热点，诸如&七大姑八大姨逼婚盘问&&双11购物狂欢&&微信公开课&&情人节送女朋友什么礼物&等话题，刚好抓住了人们日常关注的痛点和热点，她甚至用这种戏谑的方式成为了平凡生活中的减压代言人。这种以自黑和吐槽为主要表达方式的意见领袖的崛起，恰恰是站在了网红经济的一个新风口。
而从传播学的角度回看近几年的网红，第一代网红代表&芙蓉姐姐&、&凤姐&，当时人们对于她们的眼光是&审丑&的，无论是前者在清华校园里扭捏的姿态，还是后者号称要找海选帅哥男友，与社会常规意义的眼光不同的猎奇性，将她们推到了话题的风口浪尖。再看第二代网红，她们通常有着这样的标配：美丽的容貌、曼妙的身材，奢侈的生活，她们的衣服、口红、包包，都成为很多平凡人追逐的对象，这是社会注意力由&审丑&向&审美&的一种过渡。而Papi酱则用语言获取了很多人的价值观认同感，甚至以大笑的方式为情绪找到了一个发泄渠道，这种&审奇&或可被理解为Papi酱成为如今网红代表的最主要原因。
获得千万融资后，接下来不仅是她自己，更有投资方也会关注，关键是意见领袖的衍生价值如何被发掘？注意力经济如何转变为实际购买？资本追逐的网红流量又能如何变现？
网红一直以来做的都是电商导流的事，按照罗辑思维发布的消息，Papi酱将举办一次广告招标会，类似于传统媒体的广告拍卖模式。与常规形式的&网红+电商&有本质区别的是，参与招标会的客户是需要付费入场的。与其他网红&先产品化再商业化&的流程也不同的是，Papi酱还没有稳定的产品化改造，就将通过拍卖第一支贴片广告的方式获利，这其中媒体化操作的痕迹十分明显。难道只有广告才是Papi酱最重要的获利方式吗？
短视频商业化困难重重
我们发现，Papi酱已发布的40多期短视频都是网络段子集成，从某种角度说，它并非真正意义的UGC（用户原创内容），而是对已有网络资源的再加工。罗辑思维对其运营的方式，虽然没有直接用注意力对接商品，但依然没有跳出广告的窠臼。当受众审美疲劳，当持续原创喜剧脱口秀后继乏力，当这个类型的网红经济无法实现标准化收益回报，Papi酱们必然会面临亟待破局的几个问题：
第一，Papi酱们能否成就自身的IP（知识资产）资源品牌？
资本对网红追逐的背后，归根到底还是对网红所形成的IP资源的看好。但Papi酱本身的内容是非常不具备稳定性回报的，可以说在全民娱乐的年代属于&易碎品&。而IP资源的打造并非易事：一方面，无论是&TO B&的段子手，还是&TO C&的网红，曾经红极一时的网红或迅速被遗忘或如今也都变成了抱团取暖，以对抗原创力不足的问题，尤其是个人化痕迹明显的IP，其创造原动力与增长空间难以保障，更多的&网红&转而期待在平台化中得到利益保障。
另一方面，一旦个人IP真正平台化，个人特色必将弱化甚至被抹杀，因草根性得到拥戴，也非常有可能因为不再草根而被抛弃。试想，如果Papi酱不再以民间的视角自下而上地去评论吐槽批判，而以一种自上而下的方式去解读一个新闻热点，那她就失去了原本最核心的卖点，很快会被受众抛弃。
这样看来，传统媒体要求标准化流程，个人网红IP强调个性化，传统媒体将媒介视为工具，个人网红IP将媒介视为渠道。本身两种操作方式就是相悖的：就像给猫安上了马的蹄子，猫却不能像马一样飞奔，猫也而失去了原来的特立独行。可以想象，Papi酱或许会因为广告的拍卖而贬值。
第二，网络围观如何转化为社群经济？
当下，网红经济多数是这种套路：&内容+社群+电商（或其他商业模式）&。内容聚合统一喜好的人，社群成为大家讨论和交流的空间，由电商倒流变现。比如游戏直播平台，除了虚拟装备产品，主播们可以卖零食赚钱，因为零食是一种场景化的情感连接&&我吃的零食跟我喜欢的主播吃的是一样的。
Papi酱造成了一种&网络围观&的奇观，但这种围观可以持续多久，以及有多少人愿意围观，受众是不是能够被主导消费，这些消费的人在Papi酱身上有没有一种情感的投射，这些都是未知的。
&社群经济&是对人本和价值观的一种回归，它更多基于人对于品牌的信任与情感。目前，社群经济已经在社会商业中多有衍生，比如共享经济（Airbnb,Uber），比如粉丝经济（小米、Roseonly），比如C2B（团购、众筹）等。只有当围观人群变成社群铁粉，而又能持续制造噱头，才能实现社群经济的外溢，产生商业价值。
第三，如何构建壁垒，并产生可持续性生产力？
必须承认，在中国，版权意识是比较淡漠的。而互联网上的内容，想要构建内容壁垒更是非常困难。一个&金星秀&节目播出来，网上第二天就会有100个&金星&吐槽。很多时候，这种缺乏想象力的模仿是不能被有效规避的。加之，对于Papi酱本身的内容来说，模仿成本几乎为零，进入门槛也太低，那么真正的Papi酱怎么保持持续高位的注意力呢？
Papi酱将来会做什么还未可知，她的火爆来自于大众对&无聊经济&的消费和社会奇观的关注，它的粉丝的活跃度会保持到什么程度，这种无聊经济还可以流行多久，谁都不会给出一个确定的答案，因此这种商业操作个案性特色很大，但并不见得会形成风潮。
国外的网红在做些什么？
如果用马斯洛需求理论阐释这种短视频网红经济，可以称其为，这是一种以互联网方式进入&社交需求&的必然，当短视频社交遭遇网红经济，其产业性的化学反应必然发生。不仅仅在中国，美国等发达国家的网红经济更是繁盛，纵观世界，网红持续性变现，还有以下几种方式：
第一，植入方式进行软广推广：国外时尚行业利用网红做宣传比较成熟&&品牌服饰的赞助产品，如果出现在网红们秀出的照片中，网红们发一张照片就相当于别人挣半个月工资。
第二，网红代言线下产品：亚裔时尚博主Margaret Zhang在国外社交网站走红后，被施华洛世奇请来与模特米兰达&Y可儿一同拍广告；还被轻奢品牌Furla看中，拍了广告大片；此外，她还为护肤品牌倩碧做过代言。
第三，直接推出自己的品牌：被称为&韩国彩妆大师&的Pony最初也是在网上利用视频教授大家化妆技巧而拥有大批粉丝的，随后，她建立了以自己名字命名的彩妆品牌，也成为年轻女孩追捧的对象。
短视频网红经济的共性在于眼球经济与实体经济的对接，简单说就是依靠一个&前端&吸引粉丝，维持黏度，一个背后的运营机构贩卖生活方式，将流量变现。虽然回报模式尚不稳定，但网红除了自己开店，经营自己的品牌，甚至已经开始管理供应链。可以确定的是，无论是依靠广告还是线下变现，网红经济已经成为不可阻挡的趋势，它已经成为了粉丝和资本追逐的商业模式。
而Papi酱要想走得更远，要么维持自己的专属独特性，要么探索一条适合自己的商业模式。但若完全被商业绑架，可能很快就会被粉丝抛弃。
格言：短视频网红经济的共性在于眼球经济与实体经济的对接，简单说就是依靠一个&前端&吸引粉丝，维持黏度，一个背后的运营机构贩卖生活方式，将流量变现。
（本文作者来自中国人民大学）
来源：中外管理杂志
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[摘要]在信息失调的时代，人们需要不断地寻找新的网红，以弥补和发泄缺乏主流价值系统和主流信息系统的恐慌。本文转载自微信公众号“冰川思想库” 微信号：bingchuansxk文/连清川
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Papi酱迅速成为一个现象级的网红。她估值1.2个亿，、真格基金等投资1200万给她；放话，估值高达3个亿。这其实是两套逻辑的话题。前一个是媒体/社会心理逻辑，后一个是商业逻辑。不过在中国，它们很容易合二为一。也就是说，社会心理逻辑的混乱，往往使商业逻辑也产生混乱，从而产生不客观的价值评估。网红是唯一没有山寨的产品中国新媒体时代的发端，与美国欧洲等先进国家并没有太大的时间差，但奇怪的是，二者之间总是在各个节点上分道扬镳，以至于中国一直处在山寨时代，兼之以网红的此起彼落——谷歌-百度-网红；groupon-美团-网红；uber-滴滴-网红。在新经济时代，尤其以美国为首的科技创新创造出新的经济模式——搜索、众包、长尾、分享等经济形态，而中国的模式，基本上是亦步亦趋，抄袭美国的经济和企业形态。抄袭之中，也不排除独特的创造性，其中佼佼者是淘宝和网红。不过前者仍有其雏形，也就是被它打败的e-bay，惟有一代代的网红，一直是中国真正意义上具有独创性的存在，而且网红的模式基本上不需要山寨美国，期间的独创性难以复制。比如、王尼玛、凤姐、奶茶妹妹和今天的Papi酱。Papi酱今天自然被归入自媒体的序列。自媒体本身也可谓中国独特性的创新。在美国，新媒体对于传统媒体的侵袭，早从21世纪初，就造成二者的强烈冲突，随着主流社会对新媒体的接纳，新媒体已然逐渐在取消传统媒体存在的合理性，从而形成一个全新的媒体形态。但美国的新媒体形态，仍然大量沿袭传统媒体的衣钵，只是在技术手段上对传统媒体做了大量更新，比如数据可视化、大数据新闻。但新闻的公信力、专栏作家的精英性以及最基本的“真实性”问题，从来就没有在美国的新媒体产业中受到挑战。迄今为止，美国显然已经形成完善的新媒体系统，Huffington Post、Drudget Report、Buzzfeed和Business Insider，都已经成为美国主流的新闻形态，细分化的新闻领域，例如著名的科技博客Techcruch，几乎已经成为新主流。美国新媒体代表赫芬顿邮报创始人亚利安娜-赫芬顿 中国的自媒体发展发端于博客，其后经历了微博以及今天的微信公众号。中国进入了一个真正意义上众声喧哗的时代。然而这也是新媒体时代信息失调症开始的时代。信息失调症开始的时代Papi酱到底在讲什么？博主的颜值也好，“集美貌与才华于一身”的标识也好，以及所谓逗比的风格也好，都不是什么独特性的创造。无论是官方的相声还是民间的段子，实际已经早就多层次地覆盖过papi酱的所有形式。也好，也好，从本质上讲，都是与papi酱同源的产品。在我看来，papi酱的崛起，反映的是社会心理失序所造成的一种信息失调。papi酱的每一条视频，几乎都击中当代中国人人性中某种脆弱的关系。她最初爆红的上海话+英语，早在现实生活中不断地被用来讽刺海龟或外资白领；春节回家话题，在许多自媒体中都出现过；而男朋友礼物话题，也不过是两性关系的失序。也就是说，Papi酱貌似逗比或调侃的视频中，几乎每一条都潜藏着中国社会的某些特殊关系。我并不是说，她的走红只是一种社会心理，与她本人无关。事实上，中戏导演系科班出身的papi酱极其聪明，在短短的1-3分钟时间里，所制造的冲突与编剧手法的，是她走红的不可替代的原因。但是，你能想象这样的一个人，能在美国庞大的youtube视频库中走红吗？缺乏主流价值观的商业估值数亿微博用户和1600万的微信公众号，众声喧哗之中，仍然缺乏主流价值观的认同，以致于新媒体时代，造成人们更加庞大的信息混乱，缺乏主流信息秩序的整个新媒体，都在慌乱之中寻找出口。Papi酱的走红，对于她个人是偶然，对于这个社会，对于新媒体行业是必然。人民需要网红。当整个社会的信息处于失序，处于信息失调症状态的时候，人们需要一种共同的认知和认同，但是，当主流媒体无法提供稳定恒定的价值体系时，人们惟有从泛娱乐化的情结中，寻找自己的出口。人们总是说，中国的网红都特别奇怪。比如凤姐，为什么审丑情结可以巅峰持续到如此悠久的时段？例如留几手，一个毒舌为什么拥有如此长久的生命力？就算是微信时代的网红祖宗，papi酱的投资人罗振宇，也符合这样一种社会心理和社会信息机制。人们无法信赖正常的媒体秩序所生产的知识系统，于是当罗振宇以一个正儿八经的读书人形象出现时，他成为一个知识教化系统——可悲的是，罗振宇却声称自己是个卖货的。癫痫发作的社会信息体系和社会心理体制，同时也造就癫痫的商业价值评价体系。罗振宇估值10多个亿，同道大叔估值几个亿，Papi酱估值3个亿，都是在这样一个信息系统所共谋而来。投资人相信，在一个缺乏商业信用体系的基础之上，惟有能够以某种形态聚拢粉丝的商业模式才是可靠的。因此，尽管papi酱这个商业系统只有一个人，但几千万粉丝这个现实，使他们相信，这个商业系统具有赢利价值。网红的祖宗玛莎·斯图尔特，美国的家政女王。网红的祖宗是玛莎·斯图尔特，美国的家政女王。她最初只是电视台家政节目的主持人。后来，她把自己的家政价值转化为了一个商业帝国，制造出个人品牌的家具、厨具、餐具，从而成为以自己名字命名的上市公司。papi酱能热过2017年吗？Papi酱是否具有这样的商业价值？到现在为止，恐怕很难论定，这取决于她个人的商业智慧与管理能力。但很显然，迥异于玛莎·斯图尔特有一条非常清晰的商业发展设计路线，以个人模范秀起家的papi酱，很难形成品牌粘性，也很难成为一种稳定的内容输出品牌。我敢大胆断言，papi酱的热潮绝对无法延续到2017年。如果papi酱有稳定的商业路线设计，她就不再是papi酱了；如果papi酱仍然要维持目前的网红局面，她就无法形成一个商业系统。不断会有新的网红出现，成为他们可投资的价值目标。人民需要网红，网红也需要人民。这是信息失调时代的特征，人们需要不断地寻找新的网红，以弥补和发泄缺乏主流价值系统和主流信息系统的恐慌。对于罗振宇和真格基金们来说，这也不是什么稀奇事。因为知识教化系统既然可以转化为商品销售系统，那么papi酱是否能够转变为其它商业系统，就是他们的焦点。如果没有也没关系，因为不断会有新的网红出现，成为他们可投资的价值目标。这不就是风险投资的真谛吗？广撒网，钓大鱼。我相信网红时代会不断持续下去，因为我们的主流信息系统的建立，需要的是整个价值系统的建立。而整个价值系统的崩溃已经是一个事实，修补无从谈起，重建更加缺乏基础。我们只能眼睁睁地看着一代又一代网红的崛起和衰弱，看着没有营养的内容此起彼伏。其实，我们几乎所有有营养的精神产品，都是舶来品。人民需要网红，网红也需要人民。这是一场共谋。它的代价，就是社会总体文化健康的丧失。转载此文仅为传达更多信息之目的,不代表赞同或支持其观点。
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责任编辑：collin
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