Populous的创新之旅：电竞专用场馆应该怎么做？
禹唐体育注：
时至今日，电子竞技早已不再被认为是导致孩子们玩物丧志的“罪魁祸首”，而被归为了一项正式的体育项目。随后，越来越多的职业电竞队和电竞赛事便涌现出来，一切都在按照体育项目的路数进行，按照剧情，电竞专用场馆（即，既能为玩家提供对战场地、又能举办电竞赛事的永久性电竞场馆）的出现也成为了一种必然。剧情成真。5月16日，中国第一个电竞泛文娱体验中心“666号馆”在上海正式开业，引发了国内电竞圈以及整个体育产业圈的热议。这样的场馆在国内尚属首例，但也并非没有模板可寻——在大洋彼岸的美国，有一个类似的场馆在2015年就进行了尝试，并且取得了不错的成绩。在当时的美国，人们对电竞的看法正慢慢从一种娱乐活动，逐渐变成了一种主流，这就让电竞专用场馆的出现有了一定的可行性；然而，虽然当时也已经有了许多电竞馆，但没有哪一家具有承办大型电竞赛事的能力。于是，有一家公司看到了这个市场的机会，并率先做出了尝试。这家公司就是Populous（博普乐思）。
Populous是一家全球性的建筑设计和总体规划顾问公司，总部位于美国堪萨斯州，专注文化、体育和娱乐建筑的设计十余年。2012年伦敦奥运会主会场“伦敦碗”、2014年索契冬奥会主会场以及NBA魔术队主场安利球馆，都是Populous的得意之作。在中国，Populous也承担了南京2014青奥会的总体规划设计工作，而最新的动态，就是他们参与了中超华夏幸福队新主场的投标并接受全网的投票，截止到5月25日上午，Populous方案的票数仍然名列前茅。就是这样一个敢于突破的公司，率先发现了当时美国电竞专用场馆市场的空白，并拔得头筹。2015年，由Populous设计建造的“电竞场馆（the Esports Arena）”正式开业。这座名字非常简单粗暴的场馆，也为北美的电竞专用场馆之路拉开了序幕。电竞场馆（由于这个名字过于没有特点，下文统一称之为“圣安娜电竞馆”）位于加州橘郡圣安娜市市中心，占地约为1400平方米。场馆采用了阁楼式设计，一层空间能容纳120台电脑，并设置了一个固定舞台，在举办电竞赛事的决赛时，参赛队伍会在舞台上进行对战，选手个人佩戴的、以及被安装在他们显示器上的摄像头所拍摄的画面，则会出现在大屏幕上，供现场观众观看。而在场馆的阁楼上，则通常会配备64台Xbox游戏机，以满足玩家们多样化的需求。
值得一提的是，2016年8月，圣安娜电竞馆还得到了来自中国的联盟电竞（联众国际旗下合营公司）的投资，并共同宣布将在未来的几年中，在全美范围内再开设10至15座规模相近的电竞场馆。其中，位于拉斯维加斯的新场馆将会最先开业。显而易见，都在往好的方向发展，然而这一切，都离不开Populous公司在项目前期的布局。关于这座场馆的建设之路，来自Populous品牌赞助部门的Brian Mirakian有很多话要说。Mirakian坦言，在决定设计这样一个场馆之后，他们就开始考虑这个场馆是为谁所用，以及怎么用的问题。基于他们瞄准的市场空白，Populous确定了新场馆的功能——既能举办各种类型和规模的电竞赛事，又能让爱好者前来交流切磋，还能作为一个平台，让游戏开发商在此做游戏测试和发布，让职业俱乐部在此开展青训等等。确定了场馆的功能之后，接下来就要为新场馆的目标群体——电竞爱好者进行画像。经过研究，Populous认为世界各地的电竞爱好者都具有这样一个共性：都是热衷于各种技术的年轻人。他们在数字化的网络世界中长大，也就是人们常说的“数字原住民”。这也让他们更习惯于在网络世界中观看赛事，而不一定习惯来到现场观看。
这看起来是一个很难解决的问题，但Populous还是找到了解决的关键——满足他们的社交需求，并打造只有来到现场才能获得的观赛体验。尽管是一群在数字世界里长大的孩子，但他们同样也是“社交的动物”。尽管社交网络能够满足他们的一部分社交需求，但他们“面基”的需求却没有得到满足。因此，打造线下的社交平台就成了他们的一大卖点。对此，圣安娜电竞馆就为电竞爱好者们推出了月度会员制度。月度会员会费为单月20美元，若一次性成为长期会员（即会员期超过一个月）则为每月10美元。成为会员之后，电竞爱好者们可以在场馆里组团开黑，甚至偶遇电竞大神，还可以购买会员折扣门票前来观看电竞赛事。此外，该会员制度还包括了会员抽奖（该抽奖活动的名称可以说是非常可爱了——“吃饭睡觉打对战”），以及一系列会员专属活动。
至于观众的观赛体验，Populous认为，仅仅是在赛事现场的大屏幕上播放比赛画面是完全不够的，毕竟观众们在家里抱着电视或者电脑看比赛，也能获得这样的体验。为了让这些“技术宅”走出家门前来观赛，Populous也做出了很多的尝试。除了必备的高密度Wi-Fi，该场馆内也使用了包括全息摄影在内的一系列多媒体技术，力图为现场观众带来全沉浸式的观赛体验。Mirakian还对圣安娜电竞馆在未来的技术上可能出现的突破进行了一个设想：“如果能将全息摄影、灯光、VR&AR等可穿戴设备和响应式座椅等多媒体技术结合在一起，这将是一个很棒的场面。”但以上种种，都需要建立在场馆本身能够持续良好运营的基础上。而电竞专用场馆的运营，也仍是机遇与挑战并存；这些机遇与挑战，则多来自电竞行业和赛事本身的特性。
电竞专用场馆的机遇，自然是来自电竞行业在全球范围内的火热涨势。美国市场研究公司SuperData发布的报告显示，2016年全球电竞市场的收入规模约为8.92亿美元（约合人民币60亿元），到2019年将达到12.3亿美元；2016年电竞赛事观众人数达到2.14亿，至2019年将增长到3.03亿。但在Mirakian看来，目前为止，电竞赞助市场的开发仍然具有较大的空间，这就是电竞专用场馆运营中最大的机遇。然而，这样的机遇也伴随着巨大的挑战。虽然目前电竞市场已经十分广阔，前景也是一片看好，但由于电竞赛事的国际化体系尚未形成，电竞赛事仍以地区性为主，因此其影响力也仍然局限于举办地，这就给外地的赞助商筑起了较高的进入壁垒。但Mirakian也相信，电竞赛事的国际化趋势已经日益明显，而电竞专用场馆本身也可以通过塑造粉丝文化，以及更好地满足赞助商的要求，来应对这一挑战。至于电竞赛事本身，其一大特点就是单场赛事的持续时间比一般体育赛事更长。此时，充分利用电竞场馆内部的非比赛区域就变得非常重要。
Mirakian建议，可以在这些区域为赞助商开辟更多的空间，以供他们开展更丰富的赞助活动，在丰富观众的体验的同时，也能充分实现他们赞助回报；同时，也可以为游戏开发商开辟专用的游戏测试和研发实验室。如果条件允许，还可以为赛事观众设计一片游戏区域，让他们可以在比赛间隙打打游戏，缓解他们的“一时技痒”以及等待的枯燥感。此外，电竞赛事还有一个特点，就是主场性较弱，这也让电竞专用场馆面临着观众出场率不稳定的风险。对此，Mirikian也提出了自己的解决方案，也就是要把电竞场馆融入其周边的社区和商圈当中，成为一个整体，这样有利于保证场馆的人流量，从而得到更多的了解和关注。可见，想要开设和运营一座电竞专用场馆，并不是一件容易的事。电竞运动和赛事与传统的体育运动和赛事有着太多的不同，因此，能否正确识别这些不同，以及如何应对它们，就成为了电竞专用场馆所有者的一大考验。在各大体育赛事争相追逐极致观众体验的时代里，原本就立足于虚拟空间的电竞赛事，无疑有着更高的起点，而电竞专用场馆则没有这样的“天赋”，它也需要像其他的体育场馆一样，靠扎实的运营一步一步成长起来。圣安娜电竞馆的经验固然可以为我们提供一个短期的参考，但作为在体育场馆界“迟来的小伙伴”，电竞专用场馆还有很长的路要走。
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电竞馆：这是属于中国2.6亿「网瘾青少年」的世界
文丨猎云网（ilieyun） grace33、鲍伯君
　　随着网络游戏的流行普及，电子竞技产业在国内发展迅速。在这个产业链中，赛事下沉的刚需、网吧的转型升级、消费升级的趋势都促使电竞馆被吹到了风口，电竞馆在全球落地开花。
　　说起中国电竞行业，有一个人是绕不过去的，这哥们就是的大公子同学，和别的富二代不同的是，除了泡妞儿，思聪同学还有一个爱好，而且他把这个爱好干成了事业。
　　2009年，王思聪成立100%控股的普思投资，在采访中这样介绍王思聪和他的普思投资，“我不过问他任何投资计划，就准备一些钱，让他自己干5年，上20次当。看看能不能成。”拿着这些钱，王思聪直奔向电竞行业，2011年8月份，王思聪在上公开宣布进入电竞市场，收购当时面临解散的CCM战队，并组建iG电竞俱乐部，一时间风生水起，不亦乐乎！但是，中国电竞不能光靠王思聪同学啊，还得考虑到历史进程。
电竞馆的风靡离不开电子竞技的快速发展
　　电竞市场火热的同时，国内较为知名的电竞馆现已开始崭露头角，明基电竞馆早在2015年就开启了全国加盟的模式，率先提出电竞2.0理念。2016年，明基电竞馆升级为B5电竞馆，并明确宗旨为“为玩家而生，为荣誉而战”。
　　“云猫电竞馆”定位小型电子竞技网吧，突破传统网吧模式，旨在以直营+加盟相结合的形式，进行快速品牌复制。云猫电竞的CEO陈朝晔告诉猎云网：“全国有15万家的网吧，都要面临升级转型。所以我们要利用标准化服务提升用户体验，集中式线上管理输出加强服务差异化，打造连锁轻型电竞馆。”
　　相比云猫电竞不断寻找加盟的模式，耗资数千万人民币的网鱼电竞则选择坐落于核心商圈――北京工体，配备有专业的比赛场地、可调节舞台、直转播设备、以及可容纳200人的观众席，外围则是配置顶级的网咖区域，同时新增了欢乐Party包房。坐落于上海的风云电竞馆同样以豪气取胜，占地一万余平米，拥有两千余个可排布的观众席位。
　　近日，电子竞技行业更是是大事不断。10月31日，国际奥委会官方宣布，认证电子竞技运动（Esport）为正式体育项目。随着这一决定的公布，国际奥委会将开始着手将电子竞技纳入奥运会的比赛项目中。如果一切顺利，预计在2024年就可以见证电子竞技比赛出现在奥运赛场上。
　　11月13日，“电竞第一股”雷蛇在港交所主板上市，这是在港交所首个上市的外设品牌，也是首只电竞概念股。《魔兽》、《DOTA2》、《英雄联盟》、《绝地求生》、《王者荣耀》等游戏持续火热，从而带动了电子竞技的迅猛发展，电子竞技已经不再成为人们眼中的“堕落行业”。它正以独特的魅力征服着越来越多的人。
　　在腾讯旗下的企鹅智库发布的《2017中国电竞产业报告》中指出，电子竞技，作为+竞技体育的，正在蓬勃发展。2016年，中国电竞产业以200多亿元的产值和1.7亿人的用户规模，成为国内游戏产业中的重要一环，预计2017年我国电子竞技用户将达到2.6亿人。电子竞技发展势头猛烈，从上游游戏开发商到下游的陪玩、周边及电商。整个产业链都在快速发展，赛事在游戏开发商和用户之间扮演着重要角色。
赛事下沉，现场观赛成为刚需
　　根据Esports Charts网站的统计，截止到英雄联盟S7总决赛开赛之前，全球共11个线上媒体转播了本届比赛，线上观看S7世界赛的人数峰值出现在10月28日，也就是SKT与中国战队RNG的比赛当天，数值达到了9787万，而中国观众占到了其中的98%。10月29日，另一场有中国战队出站的半决赛，观众数量也达到了8485万。
　　近日，英雄联盟S7全球总决赛在鸟巢成功举办，三冠王SKT被三星3-0斩落马下。虽然中国队伍折戟四强，但依然不能影响总决赛一票难求的局面。9月27日上午，英雄联盟1/4决赛门票开始售卖。随后汹涌的流量瞬间冲垮了大麦网的服务器，购买页面一度无法打开，随后官方暂停了售票。
　　《英雄联盟》官方微博在下午17时24分发布公告，解释称“通信骨干网络波动，影响底层服务异常，加上购买人数过多，短时间内并发数过高，出现大量网络堵塞。”并将开票时间延期到三天后。三天后，大部分网友面对的，依然是无法打开的购票页面。
　　上海半决赛因为有中国队伍，原价280的门票卖到了4980一张，价格直接翻了近十八倍。
　　同样的事情发生在10月25日英雄联盟全球总决赛的门票售卖，大麦网再度瘫痪，门票更是被炒翻27倍。这也正说明了现场观看赛事已经成为粉丝追求的。
　　大型赛事基本都掌握在游戏开发商手中。像《英雄联盟》S系列赛事一年仅有一次。远远不能满足粉丝的需求。一位赛事爱好者告诉猎云网，自己最喜欢现场观赛的氛围，能够和周围的环境融入进去，更真实的体验赛事所带来的魅力。
　　据企鹅智库发布的数据显示，37.2%的电竞用户会选择在网吧观赛，网速流畅和组团观赛氛围可能是主要考虑。线下观赛已经成为在慢慢成为一种刚需，传统的网吧已经不能满足这种需求。电子竞技主流化也在催促着网吧的升级换代，电竞馆成为网吧的转型方向。
电竞馆提供更专业的赛事体验
　　除了赛事观看的刚需之外，电竞馆的专业化也是增强用户粘性的重要原因。电竞馆设有专业的电竞舞台、LED大屏幕、天幕和能容纳200人的观众席。此外，配有主播间、导播间、直播系统和音响舞美设备。除了观看赛事的地方，外场则设有日常上网区、手游区、餐饮区和娱乐区。
　　电竞馆不单单是网吧的升级版，最主要的是将内容和场景结合起来。并且提供餐饮、社交、娱乐等其他服务。而传统网吧的功能成为了电竞馆的一部分。联盟电竞副总裁白进中向猎云网介绍：“电竞馆最主要的功能是承载电竞赛事，它是一个竞技场，就如同足球场、篮球场一样。拿我们的电竞馆来说，除了日常上网区以外，主要的电竞馆区域都设有200人左右的观众席、大屏幕、灯光舞美音响等，能营造出很好的观赛氛围。馆里还有专业的导播间、解说间，能够为电竞赛事提供一站式服务。”
　　电竞馆作为电竞主题与房产结合的产物，在选址上必定是核心商圈和大学城附近，这类地方的用户基础大，是电竞馆人气积累的首选之地。联盟电竞的电竞馆布局以北京三里屯、(,)北为主的核心商圈。在华强北这片核心商圈中，还有一家赫赫有名的电竞馆，是由伦和IDG资本在今年4月共同创立的魔杰电竞狼域电竞馆。资料显示，这家投资2000万元的电竞馆，面积约为2000平方米。部分包房甚至带有浴室和PS4。联盟电竞在北京的场馆上下两层面积也达到2000平方米，更是配有VR体验区。
　　除了国内的核心商圈，联盟电竞的电竞馆也已经入驻欧洲和北美。白进中表示：“除了目前已经布局的电竞馆之外。联盟电竞贵安馆、北美奥克兰馆、北美移动电竞大篷车计划于今年年底投入运营，北美Esports Arena 拉斯维加斯全球旗舰馆计划于明年年初开业。未来3-5年，联盟电竞还将在全球新增10-15家电竞馆。”
　　电竞馆目前的最重要的功能就是通过承载电竞赛事来吸引电竞玩家到线下来参加比赛、观看比赛。白进中向猎云网介绍，三里屯网鱼电竞馆作为官方指定的线下观赛点，在举办Ti7的线下观赛活动时，场馆内人数爆满，很多观众来了之后没有位置，坐在地上看完比赛。英雄联盟S7决赛之夜，联盟电竞线下观赛的预告发出去一天，现场观赛的报名已经满额。
电竞馆带动消费升级
　　在网吧升级转型的大趋势下，传统网吧似乎已经慢慢在走向末路。随着成本的不断增加，网吧一直处于亏损状态，并且网吧提供的服务已经不能满足用户。传统网吧要面临的问题就是升级转型。
　　电竞馆的馆内消费，除了正常的上网外，餐饮和场景成为消费升级的主要内容。以北京网鱼电竞馆为例，外场的上网费用在15元／小时。情侣包20元／小时、黑包30元／小时。除了上网费用，餐饮、手游、桌游、VR体验区也成为电竞馆的主要收入之一。其中party欢乐包498元／3小时。
　　电竞小镇的概念落地之后，就需要去填充常态化的内容。电子竞技与传统产业将会结合的更佳紧密，成为一个综合性消费场所。在这个以电子竞技为主题的的环境下，电竞馆将会成为地标性建筑。
　　随着电子竞技的高速发展，区域赛事也逐渐的参考传统体育的做法。2017年，6月1日，中国大陆英雄联盟职业联赛（LPL）宣布，在2017年下半年实行主客场制的赛事体系；9月21日，王者荣耀职业联赛（KPL）也发布了主客场制的计划。
　　“我们结合自己的优势，把开场馆和运营的经验，我们会跟职业俱乐部合作，跟他们形成主场。我们跟几个俱乐部密切接触，达成初步意识，我们未来会帮助他们在其他城市做核心场馆。”白进中说道。
　　一位业内人士透露：“现在的电竞馆基本都处于亏损状态，因为它选址必须要在核心商圈，房租成为最大的成本！电竞馆的硬件配置也是要求很高，尤其是现在“吃鸡”大火，对电脑的配置要求很高，现在一个16g的内存已经达到1300多块！另一方面，赛事并不是每天都有，所有很多时候电竞馆都没有赛事支撑，这也是不盈利的一个主要原因！”
　　在未来，电子竞技是核心，要带动周边消费升级才是关键，单一的小体量的电竞馆没有机会继续发展下去。连锁的、体量大的电竞馆才能带动周边的消费升级。在白进中看来，电竞馆会成为一个承接线上和线下，内容+场景结合的一个落地点，成为日常消费娱乐和观看职业比赛、参与玩家赛事、明星选手见面会等各类型电竞相关主题活动的场所，成为电竞明星或选手与普通玩家和观众、粉丝高频率亲密接触，玩家们日常交友沟通的地方，形成独特的电竞文化和氛围，形成巨大的电竞人流入口，衍生电竞周边服务等。
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（责任编辑：陶海玲 HF003）
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像忠县这样的地方政府，以及新一批的地方政府领导，正在努力从长期的贫困中走出来，他们相信自己获得的机会不仅仅是长达十几年的三峡工程建设，还包括经济转型中新产业发展的提供的窗口期，从而实现一次经济上的“逆袭”。 更大层面上，发展特色产业、打造特色小镇，已经在顶层设计的层面得到了盖章与认可，而三峡库区经济建设所强调的“经济社会与环境协调发展”也决定了忠县的可选择范围。 在忠县，我能明显感觉到多股推动电竞小镇落地的潮水——它们来自政府本身、政府从产业成熟地区引入的企业以及敏锐地嗅到了机会的当地势力；但同时，这座城市的其他大部分区域和普通的人们似乎并不为所动，长江亘古流过，除了河对岸紧张施工中的工地，一切似乎没有发生变化。 在最热衷于讨论规划利好、与邻近城市相互攀比的百度地方贴吧里，忠县吧拥有近5万用户、40多万篇帖子，但是即使在这里，也很难找到跟这座貌似最能刺激经济发展的“电竞小镇”相关的部分。 长江边浣衣的小城居民至少在目前看来，这里大部分居民的生活，与这座多少因为经济欠发达而显得沉默而陈旧的小城一样，依旧是寂静的。潮水的推动者们烟雾缭绕、层层叠叠的忠县给我的第一感觉是“魔幻”。 这个位于三峡库区腹心地带的县城被称为“山水半城”。一方面，整个城区位于长江的北岸，南岸房屋稀少，与北岸密集而高耸的建筑群落相比，显得萧条且不成规模；另一方面，这是三峡库区唯一的半淹县城，岛城风貌明显，作为三峡库区移民重县，至三峡175米水位线，忠县老县城被淹没三分之二，实行后靠安置。。 我到达忠县城外的汽车总站时，一场雨刚刚停歇。这里地势低洼，一眼就可以窥见这座城市发展的方向——最新的楼盘盘踞在最高的山头，在雨后浓重的雾气中影影幢幢。 忠县街景事实上，城市从江边开始，就层层叠叠地依着山往上长，夜晚站在高处的白居易广场往下俯瞰，整座城市灯火通明又高低起伏。近20年，忠县抓住三峡移民迁建的机遇，不断推进城市向外围区域拓展，县城建成区扩大到16平方公里，常住人口超过20万。 同时，这也是一座规模迷你的县城。从城外的汽车站去往城中最繁华的中心地带巴王路，用时最多十五分钟；出租车起步价5元，后来我多次乘搭出租车在城内转悠，没有一次费用超过10元；这里只有五家星级酒店，常年空房，不用提前预定。 我们要探访的电竞馆位于长江南岸的复兴镇上坪社区，已经不属于城区管辖范围。从忠县县城最繁华的中心地段巴王路乘车，沿着起伏不平的两车道公路下降到江边，驶过连接南北岸的长江大桥，再绕过一个山头，庞然大物般的场馆就出现在眼前。 电竞馆施工现场在一个乘坐出租车普遍不超过8元的小县城，过桥去到电竞场馆，司机至少要收费20元。“那个地方偏得很，你回来的时候先走到马路上，再看有没有回城的出租车，或者去坐公交。”把我送到工地附近之后，出租车师傅好心提醒我。 这里的确偏僻，紧邻工地的是一个已逾期三年还未交房的烂尾楼盘“新加坡生态城”。出租车师傅也告诉我，在县城房价普遍在元/平米时，这个由政府招商引资、新加坡某房地产公司开发的楼盘售价仅为2000元／平米，但是依然无人问津。电竞馆的工地正在热火朝天地日夜轰鸣。一位工友告诉我，由于雨季，工程进度受道一定影响。为了保证12月24日CEMG的总决赛如期进行，工地正在三班倒地进行赶工。 我到达工地的当天，工程指挥部的倒计时上写着“004”，整座建筑的主体部分已经搭建完毕，但还只呈现出框架的样子。一位熟悉建筑工程的朋友告诉我，要在4天之内竣工，几乎不可能。 项目的业主方正是由忠县财政局、国开发展基金有限公司和中国农发重点建设基金有限公司等主体注资成立的重庆市通旺投资发展有限公司。周日的下午，业主方迟迟没有出现，办公室里挂了几幅电竞小镇的效果图，墙上的工程排期显示，离这个项目最初预计竣工验收的十月底已经过去了一周多的时间。 实际上，这种延期程度在建筑工程上还算正常，承建方中建二局的工作人员告诉我，作为业主方的地方政府已表现得相当积极，并且在各方面给予了配合。 这一点在参与电竞小镇规划建设的其他合作商那里得到了验证。大唐网络旗下的天天电竞作为CEMG赛事的承办方，已经将重庆分公司驻扎在忠县当地。他们临时的工作场地在县游泳馆的二楼，我在中午时分前去拜访的时候，北京来的张红军和他在当地组建的工作团队，正在就赛事筹划的问题开会。 2016年底时，忠县当地政府就已经开始与大唐方面开始接触，“主要是忠县县委县政府的领导，他对这个产业的高度了解和理解，制定的政策是切合这个产业发展的。”张红军说。 这是大唐看重忠县的重要原因。这个地方的机会不限于承办赛事，未来3-5年内，大唐旗下的诸家子公司，将会继续参与电竞小镇的后续开发运营。“同时我们也享受税收优惠嘛，参与这个项目的其他企业也一样的。” 事实上，从中看到机会的不仅仅是像大唐这样具有国资背景的大集团，本地根基扎实、资源深厚的企业也想将自己的影响力注入进来。 海新集团是一家从忠县起家的复合经营集团公司，业务以轮船运输、酒店经营和餐饮为主。当地唯一一家四星级酒店海新大酒店就是其资产。在忠县对外正式宣布电竞小镇计划之后，这家本地龙头企业也敏锐地嗅到了其中的机会。 建一家涵盖网咖和俱乐部功能的电竞馆，为本地打造一支电竞战队，是他们采取的进入方式。集团负责互联网业务的詹印被选中来做这件事。他告诉我，既然政府在全力推进这个在他看来够得上“一号工程”的电竞小镇，本地企业没有理由不跟进和参与。 “WASD电竞馆，名字来源于打游戏时键盘左侧代替上下左右箭头的那四个键。”詹印在他位于县城核心地段、足有1200平米的店里，向我解释这个店名的来源。1988年出生、毕业于重庆理工大学的詹印，上大学期间曾经也组队参加过重庆大小网吧举办的各种比赛，“至少是一个不折不扣的游戏迷吧。”詹印对《三声》（微信公号ID:tosansheng）说。 与政府部门的良好关系，让詹印和海新集团较为容易地切入这个领域。文化委对他们成立战队和俱乐部表示了支持。在11月初忠县的电子竞技公务服务平台上线时，詹印的WASD电竞馆还与政府部门签订了相关的合作条约，为未来的初级赛事承接和人员输送做准备。 他参考足球俱乐部的方式来运营自己的电竞俱乐部：先期由自己担任教练，并且与上海的“竞界”电竞馆签订合作协议，借助对方的专业力量给忠县的选手做培训与指导。詹印寄望于为将来在忠县落地的电竞学院进行初筛，“就像青训营那样”，并且希望WASD电竞馆能起到“启蒙”的作用。 “忠县的大多数人还是不懂电竞嘛，以为就是打游戏。”詹印希望通过正规化运营来去除普通人对电竞行业的刻板印象。 他从覆盖全县最大范围的自媒体“忠县之家”投放招募贴。第一期招募了五个队员，都在17-20岁之间，由他来带领和管理，“每天都要进行体育锻炼保证竞技状态。”这些规定甚至被制度化成每天的时刻表贴在墙上，詹印说，“打游戏的时候也不可以抽烟。”寂静的大多数17岁的小秦出生在三峡移民的尾声，对于被淹没的忠县没有了乡愁。 从1993年到2005年7月，三峡工程已累计搬迁安置移民105.33万人。涉及面之广，动迁规模之大，中外史上前所未有。移民问题也是长达数十年的三峡工程可行性论证中的一个焦灼点，最终被认为找到了合理路径。1992年，一位长者在拍板决定启动这项世纪工程的会议上，引用歌德的一段长诗，他相信这个选择会造福一方，安居乐业。 小秦也是是詹印新招来的学员，是忠县兴建电竞小镇过程中被感染到的年轻人。他已经明白“打游戏”已经成为他的一份工作，游戏的乐趣已经不再单纯，他需要忍受的东西就会更多。“虽然有点不习惯，但我知道詹哥是为我们好。”不同于“玩游戏”时的新鲜和快感，以竞技为目标的“战队训练”需要大量的重复和配合，“有点无聊，跟想象的不一样。” 接近晚上11点，小秦和其他队员们正处于结束一天训练前的最后时间段。大家对电竞场馆普遍感到了兴奋，“当然去现场看过啊。要是能在这种级别的专业场馆打一场比赛，这辈子值了。” 但不是所有人都像小秦，以及其他热忱地投入了这场新产业运动中的人那样充满兴奋。 孵化中心临时办公场地在那几天的探访中，除了城外的工地和游泳馆二层的临时办公园区，这个拥有超过2300年建城历史的巴文化发源地、过往岁月中也一直保持了安静的内陆小城，还并没有显示出她与电竞有关联的一面。甚至除了WASD，县城数十家网吧和网咖中，只有“木木”明确把自己定位成电竞馆。 木木电竞馆几个月前组建战队的消息，以豆腐块的形式刊登在了一张本地报纸上，但到目前，这支可能是忠县有史以来的第一支电竞战队，已经偃旗息鼓。 周亮是木木电竞馆的店长以及股东之一，这家店由几个朋友合伙创办，投资额在100万左右，规模要明显小于WASD。周亮告诉我们，成立战队是一件“挺随意”的事情。“我们之前知道了规划电竞小镇嘛，然后网吧这两年行情又变得好一些了，所以投资了这个电竞馆。” 他们加盟了一家连锁的电竞品牌，因此在设备采买、内部装修和活动策划上，都有了品牌方的相应支持。这让木木与其他网吧之间拉开了一定距离。 有了场地之后，附近聚集而来的游戏重度玩家们——主要是王者荣耀玩家——就决定以此为据点，成立一个小战队，运营则比较随意，“都是兼职，约好时间来店里训练。” 另一个成立战队的契机是，在规划电竞小镇之后，主管部门文化委开始留意在重庆主城举办的各种赛事，并输送一些本地的电竞选手进去。“有一次比赛就是文化委叫上我们战队去的，直接保送16强。”周亮有点不好意思，“后来打到8强，被淘汰了。” 但这样的机会不多。这支由爱好者“攒”成的战队竞技水平并不高，自然也就少了比赛机会，加上这种级别的赛事奖金往往只具有鼓励性质，往返重庆的费用和时间成本又不低，战队渐渐减少了活动。“现在基本解散了。”周亮说。 在前段时间的电竞公务服务平台上线时，他曾经想找政府部门就战队的事情再商议一下深入合作的事情，但被拒绝了。“他们可能找到了更合适的对象。”周亮表示。 周日下午，来木木打游戏的年轻人并不少。这里收费还算便宜，最贵的包房一个小时也才7块钱，最便宜的机位是4块，“再贵就没人来消费了。”周亮说，但撇开更好的硬件和环境，这里似乎与县城的其他网吧，并不存在本质上的区别，离电竞馆，也还有点距离。 除了渐渐沉寂的木木电竞队，就连城郊游泳馆二层的临时园区，目前也显得有点寂寥。 11月1日，电竞公务服务平台上线的新闻发布会在县城海新大酒店举办，与之相配套的，园区二层也专门打造了一个电竞小镇的宣传展厅。 一个多星期后，当我去到那里，新物料的刺鼻味道还没有散尽，空荡荡的展厅一片昏暗，找不到电灯开关。墙上的宣传栏展示出从国家对电竞产业的扶助政策到产业目前发展现状的相关信息，展厅中甚至有一个巨大的沙盘，来呈现电竞小镇的全貌。 冷清的电竞展厅除了标杆建筑电竞场馆以外，电竞主题酒店、电竞学院、产业孵化园、电竞主题公园等分布在目前还是一片荒地的附近3.2公里范围内。中午时分，这里一个参观的人也没有。 隔壁的几家公司也显得冷清。 三峡港湾新媒体中心是电竞小镇规划中的媒体服务平台，负责向外界传达忠县电竞产业的声音。承接这项业务的是北京竞牛科技有限公司，核心产品是一款名为“15w电竞头条”的电竞资讯app。他们刚刚派遣了一名工作人员到忠县来接手工作，但这名姓党的年轻男生告诉我，他今年刚毕业，新加入这家公司后倏然被外派到忠县。 除了知道这里正在修建一座大型的电竞馆，他并不知道自己具体的工作内容是什么，也不知道要在这里待上多长的时间。 相比起基本还未启动工作的新媒体平台，共同分享了一个大开间作为办公室的数海集团准备得相对更充分一些。这家公司负责数字资产的评估和产权确定，并且帮助开发者在不同机型上做游戏的兼容性测试。电竞小镇所规划的“三峡港湾电子竞技软件检测中心”的主体即依靠数海来搭建。 小杨是数海在忠县的负责人。半个月前他从北京被外派过来，办公室外放置着一台未来用以确定游戏产权所属人的认证机器，“是跟公安部联网的。”在几次向我强调了这一点后，他让我把身份证放在感应区，以证明他们与公安部合作的权威性，办公室里则放着多部不同型号的手机，“这只是一小部分。安卓的主流机型差不多有1000多种。”小杨向我介绍，“以后这里的游戏开发者开发者可以通过我们直接进行兼容性测试和知识产权认定。” 面对开发者从何而来，以及为什么要聚集于此的问题，小杨踟蹰了一会儿。“这就是不是我们该考虑的了，你应该去问政府。”他告诉我们。当地政府还是很积极配合企业进驻，没有在程序上为难他们。“也会给我们提供配套的人才公寓。”小杨说，只不过这些公寓目前还在图纸阶段。 小杨在县城里租了一套三室两厅的房子，他接下来的任务是在这里组建起团队并且将业务实际运营起来，“专业人才这里肯定是没有了，得从外边找。”但是什么人会来呢，小杨并不太确定。在我将要离开的时候，他对我说他也不知道自己要在这里待多久，“看项目进度吧。” 接着，小杨半开玩笑半认真地说，“这么远，我当然也不是很想来啊。”“背水一战”的忠县得益于长江这条黄金水道，忠县历史上曾是一个繁华一时的州郡。这里流传着巴蔓子将军刎首留城的忠义故事，也留下了忠州刺史白居易的足迹。 但是，在现代经济的版图中，水路运输边缘化早已是不可逆的趋势。库区蓄水，更是使得长江忠县段枯水期与丰水期的水位落差过大，忠县的码头文化就此消亡。在此之后，地理位置的优势转变成颓势，几条连接重庆与东部地区的高铁均绕过忠县。在附近的石柱、梁平、万州和垫江都通了高铁之后，忠县夹在中间，显得尴尬。 忠县滨江大道街景“半城山水”的后半句是“满城橘”。柑橘加工业，在规划打造电竞小镇之前，一直是忠县的名片。同时，忠县还有一定规模的运输、医药和锂电池制造业。 不可否认的是，这些产业及其规模都没有让忠县摆脱贫困县的阴影。西部唯一直辖市重庆强大的工业实力的光晕似乎也没有荫蔽到它所有的区县，像忠县这样的小城，更是因为位处库区腹心地带的生态保护硬性要求，而缺少大量引入工业的条件。 忠县依然有着不轻松的发展目标。按照忠县第十四次党代会的要求，忠县必须抢抓新型城镇化机遇，加快建设临港新城、乌杨新区，改造忠州老城，构建起特色中等城市框架。具体来说，忠县力争到2025年构建起40平方公里、40万人的特色中等城市。 这样一来，忠县政府对于电竞小镇急切的推进，就显得合理起来——对于在经济上日渐失落的忠县以及其执政者来说，国家政策层面正在热推的电竞产业，加上“特色小镇”经济再次在顶层设计层面被强调，可能将构成这次经济转型中，他们为数不多的机会。忠县县委与政府大楼位于城区的中间位置。大楼旁边的红星广场几乎是整个依山而建的县城中唯一的一块平地，到晚上，这里同样热闹非凡，跳广场舞的阿姨们不比其他任何一个同等规模的城市少。 政府大楼里的标语在一楼的大厅的显眼位置，红底金字的标语显示着本届执政者急切的目标——“大力发展特色产业集群，加快建立特色中等城市”。“电竞小镇”的规划正是由去年年底上任的新一届领导班子提出并实施。 他们才是真正意义上的“潮水推动者”。在今年4月正式对外宣布电竞小镇计划之前，当地政府就已经与国资背景的大唐网络以及旗下的诸家公司洽谈了合作，并且敲定了引入CEMG总决赛的方案。正在建设中的投资额达14亿、全部由政府出资的电竞馆，正是他们口中的“龙头项目”与“引爆点”。 不仅如此，后续的与重庆邮电大学共建电竞本科二级学院，以及相关的产业配套如酒店、人才公寓、电竞主题乐园等，至少都在规划中得到了比较完整的体现。当地将兴建第一座五星酒店的新闻也很快传遍了忠县人群中，并且引发振奋。 我在这里见到忠县新闻办公室主任李晓军和电竞小镇主管部门文化委主任易会时，他们正在为第二天要举办的“长江三峡国际马拉松”的新闻发布会而忙得焦头烂额。 “三峡马拉松也是我们的特色产业之一。”李晓军说。这是重庆的第二个国际马拉松赛是。2017长江三峡国际马拉松将比赛场地设置在库区腹地，赛道位于三峡库区腹地忠县滨江路沿线，整条赛道紧邻长江。 这在他们看来便于推广旅游业。忠县是全国评定的66个文化旅游大县之一，他们希望无论是通过电竞，还是马拉松这样的跟文化娱乐以及竞技体育更相关的新产业，来与忠县整体已有的文化旅游产业结合起来配套发展。大型实景演出《烽烟三国》，以及距离县城30公里左右的木构塔式古建石宝寨，都是他们推荐我去游玩的景点。 在这场马拉松比赛中，电竞因素依然不可缺少。“本次马拉松赛，不仅有国际国内的顶级选手参与，全国移动电子竞技总决赛中《王者荣耀》、《三国杀》等游戏里的众多电竞角色也将走出游戏，与中外选手一决高下。”忠县县委常委、县政府常务副县长邓美涛表示。 对于在最近几个月中频繁造访的媒体，以及他们提出的对在这个既无产业基础、交通也不便利的县城制造电竞小镇的疑问，李晓军早有准备却还是难掩愤怒。“质疑很正常。其他人有疑问，也影响不了我们正常做这个事。没有产业基础就不能发展了吗？穷的地方是不是活该一辈子穷下去？” 贫困确实是三峡库区人民漫长的集体梦魇，虽然这样的情况正在发生变化。重庆市官方提供的数据显示，2016年重庆三峡库区地区生产总值达到6900亿元，是1992年的52倍；三峡库区规模以上工业总产值达到9750亿元，是1992年的127倍；此外，库区城乡居民收入也分别是1992年的17倍和20倍。 按照《三峡后续工作总体规划》要求，至2020年，库区移民生活水平和质量达到湖北省、重庆市同期平均水平。 “不理解是他们’out’了嘛。”李晓军认真地跟我说。他拿出手机，给我看了好几个他下载的手机游戏，“以前我不让我儿子玩，但现在我们要建立对电竞的正确认识，我跟他一起玩。” 在政府官员李晓军和易会的眼中，电竞已经成为一种名副其实的“竞技运动”，他们也愿意用这样的思维去理解这个曾经饱受“污名化”争议的新产业。“你不要把它想得太复杂。”易会说，“这就是个体育运动。接下来的比赛中，我们还会增加奏国歌升国旗的程序，增强参赛选手的荣誉感。” 当我提出像太仓这样拥有相关产业基础的东部县市也在发展电竞产业、忠县的具体优势的疑问时，他们同时表现出了不愿与之比较的轻微不耐烦。“他们有我们这样专业的电竞场馆吗？你去工地看一看，你就知道我们的场馆有多好，多专业，谁能比得上？” 一个所谓专业的电竞场馆对于赛事的作用与意义，从目前来看，并没有一个明确的定论。电竞业内最高级别的比赛也可以在鸟巢这样改造后的体育馆内进行，但不可否认的是，李晓军和易会所说的这个专业级别的电竞馆，在未来还将承载电竞小镇产业链上的其他功能。“地下部分我们未来要做成一个数据处理中心，展馆内部也可以用作展示和地区性联赛的承办。这会是一个综合孵化中心” 对于忠县正在全力推进的电竞小镇，在重庆主城区经营着西南地区最大电竞馆“壹东方”的老付告诉我，“天时地利人和，大环境是特别好的，但是，忠县的交通实在有点差，所以’人和’是最重要的，这个项目最后的落实程度，要看地方的执行力。” 在出过电竞世界冠军的重庆主城区，大大小小的商圈已经在通过引入小有名气的战队和电竞比赛方式，来吸引人流。在老付看来，无论是地方政府还是小的电竞馆经营者，打“泛娱乐”牌才是正经事。“真正在专业层面有影响力的大赛事、平台，都是轮不上你的。你也没必要去跟人家争这一头。” 忠县政府不可能没有想到这一点，已经在规划中的电竞酒店、主题公园等就是明证，但如何与忠县已有的历史文化古迹和库区文化旅游结合在一起，恐怕又是一个新的命题。而虽然交通问题始终绕不开，但在当地政府和张红军看来，“这也不是一两年能解决的事，只能说我们做好产业，吸引好的规划吧。” 这座小城里已经有了不少为这个巨大而耗时持久的项目奔走、推动浪潮向前的人。当我前去政府大院采访时，十来个担任县政府保安工作的青年正聚在接待室里玩《王者荣耀》。听说我的来意，这些二十岁左右的男孩子们纷纷开起玩笑，“我们就是在为以后去场馆打比赛在练习啊。”而另一位负责安检的大姐则惊讶地抬起头问向我，“他们说的’电竞’，不会真就是玩这个游戏吧？”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。三声百家号最近更新：简介:用商业视角看娱乐作者最新文章相关文章}