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5秒后自动消失收视率碾压NBA季后赛：NFL选秀大会是如何变成一台吸金机器的？_凤凰资讯
收视率碾压NBA季后赛：NFL选秀大会是如何变成一台吸金机器的？
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NFL是一个成功的体育模式，成功的商业模式，更是一个成功的媒体模式。NFL选秀大会就是一个绝好的例子。在NFL和ESPN的联合打造下，选秀已经成为了一场超级真人秀。4月29日在费城举行的2017NFL选秀再次获得了空前的关注。
这几天全球体育媒体共同关注的热点是一件事，，高昂的版权和运营成本成了被拉出来批判的现成靶子。但在ESPN刚刚成立的1979年，头疼的却不是这类问题。对于这个新兴全天候体育电视台来说，最大的窘境是无比赛可播。特别是在相对平淡的春季，每天就靠着一个全球体育联播节目勉强支撑。
抱着死马当成活马医撞了南墙也不回头的态度，ESPN总裁Chet Simmons找到了NFL总裁Pete Rozelle，商量着能不能把NFL选秀办成一档电视节目，不要求高收视率，能填补个窗口就行。
NFL当时也没想到选秀这种极度无趣的口炮活动可以直播，不就是一堆孩子聚在一起找工作吗，谁会愿意看。好在直播选秀对于NFL基本是零成本的事儿，总裁就答应在球队老板董事会上给提议一下。
开董事会时，让ESPN直播选秀的想法一经提出，就遭到了老板们的一致反对。这么个自己人都不爱看的活动，弄到电视台干什么，岂不是成了经纪人们搞阴谋诡计背后交易的平台。
时任NFL总裁Rozelle掐灭了手里的烟，扫了一眼吞云吐雾的会议室，走到门口给ESPN的Simmons打了个电话，说已经定了，你们来直播吧。很多时候，伟大和传奇就是这样在一片乌烟瘴气中被智者一锤定音。
1980年ESPN首次直播NFL选秀大会
ESPN从1980年开始直播NFL选秀，秀场慢慢地从汽车旅馆升级到城市饭店，再升级到纽约音乐城。无论演播室挪到哪里，门外永远不变的是更长的排队人群。
NFL在2015年把选秀放在了芝加哥的室外公园，发现观众人龙还是排得看不见头。在ESPN的歇斯底里和NFL总裁的独断专行之间，美国电视史上最成功的真人秀节目诞生了。
今年NFL选秀移师费城 现场人山人海
成功的最重要商业原因无疑要归功于美式橄榄球运动本身。双方十一人各自列阵，穿盔戴甲，以最接近冷兵器时代肉搏的方式，决出场上的王者。使用的武器是最原始的肉体洪荒之力，依靠的是自律和各种鸡贼兵法，把力量和智慧完美的结合到普通人可以参与的运动项目之中。美式橄榄球称为可控的暴力，场上既要英勇无畏，同时又要高度自律不滥杀无辜。这个信条实际上也挂在很多现代军队的作战室里。&
再好的产品也需要让人知道，NFL正好遇上了电视发展狂潮，借助ESPN的野蛮生长，把本来属于周边产品的NFL选秀做大做强。美国七八十年代有一首好唱不好听的歌，Video Killed the Radio Star，内容不重要，但歌名正好反映了电视崛起对于老派传播工具电台的冲击。
里根在80年代的崛起很大程度上就是沾了电视的光。NFL和电视直播的结合，迅速地把报纸赶出了选秀直播间，更多的人开始守在电视前享受无过滤一手信息的畅快淋漓。
选秀大会的主舞台和观众席
NFL选秀的成功，从商业模式上来说，就是一个大型真人秀。虽然这个真人秀不如比赛直播那么变化多端，也不像“幸存者”或者“飞黄腾达”那样每集都有人被解雇开除，但选秀直播把原来关着门暗箱操作的球员选拔搬到了桌面上，给各个球队的球迷，特别是大学橄榄球的死忠提供了一个无时差关注自己校友球员的机会。
对于所有的NFL烂队来说，一年中最激动人心的时刻可能就是选秀，因为选秀贩卖的是希望。不管选中的球员今后能否成功，但至少在选秀这一刻，他们给球迷带来的是憧憬和幻想。&
选秀更是个人生大秀场，各色人物你方唱罢我登场，电视机前的球迷永远不知道什么样的烂人以多么出乎意料的方式，在NFL的大秀场上大胆晒出自己的智商。给人印象最深的无疑是那些高调进驻选秀现场小绿屋，坐等高位走人一览众山小各路帅哥猛男。
传说中的“小绿屋”
头五位走人了没他，脸开始红；五到十位还没他，脸色发蓝；十到十五位还没有，脸色变紫；十五到二十位还是别人，脸色转绿。就在这赤橙黄绿青蓝紫的光影转换间，NFL职业体育的残酷被展现得淋漓尽致。&
为啥从父母到经纪人都不告诉你实话呢？事实证明大多数人都认定你没有自己臆想中的那样出色。名字就不多列举了，从绿湾包装工的当家四分卫罗杰斯，到克利夫兰布朗的两位首轮秀奎因和曼泽尔，都在那个绿色小屋里品尝了职业体育的第一碗辣椒面儿。
相同悲催的选秀，罗杰斯后来靠自己努力打出了名堂，而且铁定进入名人堂，剩下的两位早就离开NFL舞台下岗再就业去了。这一幕幕人生悲喜剧，在NFL的选秀舞台上依次上演，观众不伸长了脑袋往这儿看，岂不是白白的浪费了宝贵的晚间黄金窗口。&
NFL选秀有多火，可以看一下收视数据。2014年ESPN和NFL频道周四直播的首轮选秀，收看人数达到了3200万，完全碾压任何黄金时段的电视节目。台上十分钟倒计时的秒表滴答作响，台下稚嫩的脸庞焦急不安的等待，球队作战室里子起彼伏的电话传真，所有的目光都聚集在秒表停止的一刻。只有NFL和ESPN才有实力把所有悬念集合在这么个独一无二的选秀场。&
NFL选秀的火爆，带动了NFL比赛副产品的全面电视化网络化。ESPN之后把NFL新秀训练营（Combine）搬上了直播舞台，又是转瞬间成为收视率超高的另类真人秀。新秀训练营的由来很奇葩，就是说各个球队到处考察球员太累了，商量好把孩子们召集到一起训练，这样球队省去了路途的奔波，提高了考察的效率。&
ESPN顺着味道又找来了。熟悉的配方，同样的味道。有了选秀的成功经验，对于新秀训练营这种上不了柜台的产品照方抓药就好。大家喜欢看NFL比赛就喜欢NFL球员，只要人民喜欢我就能卖广告。找几个清纯鲜肉偶像，抓一把嗑药打架少年。体重大的塑造成呆萌进取，个子矮的比喻成自强不息。反正这些形象制造出来就是为了坍塌的，一开一合之间制造了希望更酿造了失望。和NFL选秀一样，电视机前的你如何忍心走开。
NFL新秀训练营的40码跑测试&
实话说NFL新秀训练营对于球队选择考察球员的帮助有限，看着那个名叫汤姆-布雷迪的半大小子晃晃悠悠冲过四十米线，不少人都有过直接砸电视的冲动。不过别急，训练营后面还有选秀，一支叫新英格兰爱国者的球队会在不经意间用199位签选走布雷迪，之后就抱着他的大腿不放，一起砍下五座超级碗冠军。&
NFL把选秀直播刷到的经验值用到了极致，争取一切有可能出现的空间丧心病狂的推广比赛。以前的NFL比赛只在周日打，为其他职业比赛的转播留一条活路。慢慢的NFL开始把一场比赛安排的周一，然后安排周四比赛，再之后安排伦敦赛和国际赛，试图控制一切可转播的窗口。&
NFL唯一不敢碰的是周六，因为那是大学橄榄球的比赛日，再穷凶极恶也不能把自己的摇篮给砸了。ESPN每年转播十七场周一夜赛，付出的代价是19亿美金，相当于转播一场花一亿多。那些觉得英超西甲转播费贵的朋友应该多看看NFL，心里那种平衡感无法形容。
新赛季ESPN“周一夜赛”的直播计划
除了每年九月到来年二月第一周的橄榄球赛季，NFL对于媒体资源的把控上可谓费尽心思。超级碗已结束，二月底自由球员合同期正式开始，连续的各种转会传闻满天飞。三月份安排了NFL新秀训练营，接下来就是四月份的NFL新赛季赛程公布和NFL选秀。
选秀之后，五月份迷你训练营开始，六月稍作喘息夏训正式开张，紧跟着NFL名人堂赛八月初开打，四场季前赛后就是九月初新赛季开幕式。可以说NFL把媒体存在感刷上了天，完全不顾其他几大职业项目的感受，随时抢占头条。&
NFL是一个成功的体育模式，成功的商业模式，更是一个成功的媒体模式。无论任何体育生意，不把NFL摸熟吃透，你都不好意思跟别人说你是混体育圈的。平生不识橄榄球，纵使土豪也枉然。
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播放数：5808920NFL只在美国受欢迎,为什么联赛价值会超过欧洲五大联赛_百度知道
NFL只在美国受欢迎,为什么联赛价值会超过欧洲五大联赛
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　　有人将NFL比作一家工厂，自然它所生产的产品就是每一场比赛，成功将每一场比赛都打造成饕餮大餐是NFL让全美民众为之疯狂的主要因素，一场工作日晚间的常规赛也能够吸引几万人涌入球场，NFL是如何做到这一点呢？　　首先从赛制上看，NFL球队每年常规赛仅有16场比赛，每周一场，对于NFL球队来说，常规赛的每场比赛都至关重要，所以一定会拼尽全力争取胜利，这就确保了比赛的观赏性。相比之下，大家熟悉的美国另一大体育联盟NBA球队每赛季有多达82场的常规赛，每支球队一周要打三到四场比赛，漫长而密集的赛程让球员疲惫不堪，而82场之多的比赛也使得一场比赛的输赢无碍大局，这些都导致观赏性难以保证。　　此外，在与球员的合约设置上，NFL也想尽办法保持球员的积极性，大多数NFL球员的合约都是非保障性的，这意味着如果球员表现不佳，球队可以随时与球员解约。相比之下，NBA球员的合约则是保障性的，只要能上场比赛，无论表现如何都能拿到工资，许多球员一旦拿下大合同，便不思进取，于是造成了联盟中有大量高薪低能的球员。NFL通过施行非保障性合同，避免了这种情况的发生。　　当然，赛制规则上所反映出的只是最表面的东西，体育迷们一定清楚，比赛的精彩程度取决于参赛者之间的实力，实力差距越小，那么比赛的激烈程度越高，反之，一边倒的比赛只会让观众感到乏味。所以，NFL联盟所做的就是创造一切条件，使得各球队之间实力均衡。　　对于一项高度市场化的体育赛事，要确保各支球队间的实力均衡，首先要确保它们在经济实力上的均衡。NFL联盟每年会拿出转播权收益、全国性赞助、1/3的门票收入和10%左右的周边商品收入与各支球队均分，这笔钱占到了NFL联盟每年收入的6-7成左右。每支球队最终都能获得上亿美元的分红，这笔钱几乎可以占到一支球队年收入的60%。这种“均贫富”的举措确保了各支球队基本处于同一起跑线上，大大弱化了球队所在地区经济发展水平等外部环境对于球队的影响。数据显示，NFL最富的8支球队一年的总收入比最穷的八支球队仅仅超出不到3成。　　在保证了球队经济实力上的平衡之后，还要对球队的竞技实力进行平衡。为了达到这一目标，NFL推行了严格的硬工资帽制度。所谓硬工资帽制度，是指球队每年向球员支付的工资总额必须严格控制在一定数额。根据NFL联盟与球员工会之间达成的最新协议，上赛季NFL的工资帽达到1.2亿美元，即一支球队的球员工资总额绝对不能超过1.2亿美元。相比之下，NBA长期以来实行的一直则是软工资帽制度，即原则上不能超过一定的工资上限，超过后需要支付奢侈税，每超过一美元，都要额外再支付一美元给联盟。软性工资帽制度对于财大气粗的球队来说根本不值一提，这也使得NBA球队实力两极分化严重。短短几年间、波士顿凯尔特人、迈阿密热火都组建了实力恐怖的“三巨头”阵容，迅速从鱼腩球队崛起为联盟豪强，相反，那些经济实力羸弱的球队却常年难以翻身。　　硬工资帽制度帮助NFL杜绝了像NBA球队那样依靠短时间的不惜血本，组建超强阵容的发展模式，确保了各支球队实力上的平衡。对比一下NFL和NBA最近10个赛季的决赛数据就会发现，10年间，共有14支NFL球队参加过超级碗，而只有9支球队晋级过NBA总决赛。 这一切举措背后蕴含着的哲学非常简单——那就是最大程度上保证“公平”。一个公平竞争的环境造就了市场的繁荣，也使得本应处于弱势地位的小城市球队获得了与大城市球队叫板的能力。　　去年夺冠的绿湾包装工队就是最好的证明，绿湾是位于威斯康辛州的一座小城，人口仅仅10万。与纽约这样的城市相比，绿湾无疑是个不折不扣的“穷小子”，而这种穷小子通过不懈努力最终取得成功的励志故事恰恰是“美国梦”的精髓所在，也更加激发着美国人对于橄榄球这项运动的参与热情。　　上述那些仅仅是NFL成功的基础，真正让它大放异彩的还有许多其他因素。　　你一定很难想象NFL居然在今年美国《Fast Company》杂志评选的全球50家最具创新力的公司和组织中排名第15，要知道位于这份榜单前三的分别是苹果、Facebook和Google。　　《Fast Company》是这样阐释选择NFL的理由的：“能够使公众常年对橄榄球运动保持极高的热情的确不是一项容易的工作，NFL在背后做了大量的努力，例如与各大电视台合作开发先进的转播技术，提升用户的收视体验。“我们在ESPN、EA以及DirectTV这些公司的发展中都扮演了非常重要的角色。”NFL副总裁Neil Glat这样评价联盟的作用。　　超级碗比赛过程中，为了让电视观众更好地理解比赛，转播画面中会出现各种辅助标识。令人称奇的是，这些出现在球场地面上的辅助图案栩栩如生，不知底细的人甚至可能会误认为这些图案是事先在草坪上画好的。虽然在足球、游泳等比赛中也有类似的转播特效，但是其效果都无法与NFL的转播相提并论。　　或许这样一个细节能够帮助你更好地体会超级碗先进的转播技术：比赛转播中观众能够清晰地看到开球线和几档几码的特效标识，千万不要小看这两条线，当球员踩到上面时，特效图案不会盖住运动员的脚，就好像运动员是踩在一根真实的标识线上一样。　　要实现辅助转播的图案不覆盖住站在上面的球员和裁判，首先要对整个体育场进行精确的地理测量，在电脑中建立三维模型。然后，依据比赛的实时情景，计算出下一个首攻的位置。当图案覆盖到电视画面上时，还需要替换画面中现有的草皮。为了不影响观众的收视体验，所有这些比赛过程中的后期处理都需要在0.66秒内完成。在这些特效的背后，是一套精确的地理定位系统、赛场内三个特殊摄像头、多组计算机和四名工作人员，仅特效制作一项，每场比赛就要花费2.5万美元。　　对于转播细节的精益求精，不但帮助NFL留住了老观众，更为联盟开拓新收视人群立下了汗马功劳。当然，NFL的创新不仅仅体现在转播技术的提升上，为了保护运动员在激烈对抗中不受伤害，NFL还带动了上游的运动设备厂商每年不断开发出更加安全便捷的保护器具。2010年11月，Intel宣布与NFL头盔供应商Riddell以及其他一些科研机构合作，对碰撞进行模拟来研究人脑受到撞击时的反应，并且利用所获得的数据设计新型的橄榄球头盔。(
采纳率：32%
因为美国人有钱而且因为联赛统一使得利益分配简单造成市场开发的好。。
商业运作的好。美国人很会玩的。
市场开发的好~
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从北京时间9月12日凌晨1点到9月13日早上10点20，15场全球顶尖美国职业橄榄球联盟（NFL）接连打响。新赛季NFL终于全面铺开。2016赛季NFL在北京时间9月9日正式揭幕。第50届“超级碗”的对阵双方，在新赛季的揭幕战重逢。最终卫冕冠军丹佛野马队以21:20险胜卡罗莱纳黑豹队。▼NFL赛事总是万人空巷，图为西雅图泰坦队的主场这是自1970赛季以来，赛季揭幕战首次在上赛季的冠亚军之间。强劲的开季戏码令球迷对本赛季的精彩程度有了更大期待。在美国本土，球迷已经为新赛季揭幕嗨翻天。而在重洋之外的中国，也有越来越多球迷，关注这项充满力量与速度、技巧与碰撞的独特赛事。不只是全美第一，更是全球第一NFL与MLB（棒球）、NBA（篮球）、NHL（冰球）并称北美四大职业体育联盟。在美国本土，NFL人气可谓独占鳌头。在2015年各项北美体育赛事常规赛收视率的对比之中，NFL场均收视人数1800万，是其他三大联盟收视人数总和的八倍。2016第50届“超级碗”收视人数1.11亿，是美国最受关注的年度体育娱乐盛会，排名第二三位的文娱盛事奥斯卡颁奖礼（收视人数3450万人）、格莱米颁奖礼（收视人数2490万人）难以望其项背。至于现场观众方面，NFL球队每个赛季的球票销售率在98%以上，平均入场人数超过68000人。人气带来商业价值，NFL的吸金能力在四大联盟中也是无出其右。据福布斯统计，第50届“超级碗”总收入6.2亿美元，是历史上最高收入的单日体育赛事。同样是福布斯评选的2015年体育界最具价值40大品牌，“超级碗”以总价值5.8亿美元，被评为最具价值赛事品牌，轻松压过奥运会、世界杯等顶级体育IP。NFL最大的吸引力在于赛事本身的精彩程度。从感官视觉方面来看，NFL的劲烈碰撞令人血脉沸腾；从运动韵味方面来看，NFL的攻防充满策略性，是美式橄榄球智慧的最高体现，欣赏教练之间的战术角力和球员的执行水准可谓赏心乐事。而NFL联盟整体竞争激烈，过去十年产生了九队不同的“超级碗”冠军。NFL为保持联盟球队实力平均作了很多努力：60%-70%的联盟收入被平均分配到各支球队，确保球队能保持良好运作；同时又设置了硬性工资帽，避免球队盲目囤积球星，造成资源垄断或影响球队的财政健康。相关政策使NFL始终强队林立，每个赛季都充满不确定性，为球迷带来更多的期待与惊喜。▼NFL持续致力于提升球迷观赛体验同时，NFL一直力图为球迷创造更好的观赛体验，不断提升比赛日的服务质量。自2012年以来，NFL赛事现场服务人员人数增加了5%，安保力量增加了4%，娱乐体验内容增加了12%，科技元素应用增加了13%，。球迷不是单纯来欣赏一场精彩的比赛，同时也是享受一次盛大的美式橄榄球合家欢派对——壮年球迷可以享受比赛，老年球迷无需顾虑安全问题，少年儿童可以参与更多的美式橄榄球文化体验。对于通过电视欣赏NFL比赛的球迷来说，他们也如同身临其境。美式橄榄球转播的镜头语言向来广受体育转播界推崇。每一次进攻的间歇，转播方会用一连串镜头交代教练如何进行战术讲解、观众如何凝神屏息、四分卫如何热身准备，塑造出一幕山雨欲来的紧张场景，令观众更能投入到比赛现场的剑拔弩张中。▼“卷土重来”，新奥尔良经历飓风天灾后，本地球队齿轮队与球迷靠得更加紧，齿轮队主场超级穹顶体育场当时开放给灾民临时住宿NFL还有一份独特魅力在于“社区文化”。从一条街道、一家学校，到一个小镇、一座城市，美国文化中的“社区”概念具有非常广泛的延展性。城市作为最大的“社区”，其标志性的运动队也成为市民共同的精神及荣誉寄托。四大联盟都非常注重社区建设，NFL在这方面更加演绎了一个感人的故事。2005年卡特里娜飓风肆虐新奥尔良，市内八成地方水灾，超过1800名市民受灾遇难。本地美式橄榄球队新奥尔良圣徒队的主场超级穹顶体育场也遭到严重损坏。圣徒队没有为了商业利益而搬迁，而是在2005赛季借用其他城市的球场作为主场，一年后回归新奥尔良。2009赛季，圣徒队杀进“超级碗”并夺得球队史上首次NFL冠军，告慰了受到自然灾害巨大打击的新奥尔良球迷，书写了一段球队与社区互相支持的经典传奇。十年培育NFL中国茁壮成长NFL在美国市场取得空前成功，这给予他们以稳扎稳打方式开拓海外市场的资本和耐心。2005年，NFL才在墨西哥举行了联盟史上首场美加以外海外地区的常规赛事。2007年则是NFL海外推广非常重要的一年。这一年，第一场NFL国际赛在伦敦温布利球场举行；同一年，NFL在中国设立了办事处。▼NFL中国同时肩负推广联盟及美式橄榄球的任务，官网上还划分了专区方便观众快速了解赛制规则2016年是NFL国际赛的第十个年头。如今温布利一票难求，八万张球票提前半年售罄。为了满足英国球迷的观赛需要，赛事规模从最早的单场赛事升级为系列赛，今年共设三场赛事。2016年又是NFL中国成立的第十个年头，现在NFL在中国有稳定的转播方（多家地方电视台、7家网络平台，覆盖1.24亿观众）、有资料详尽的中文官网、有完整的社交网络布局，还有越来越巩固的球迷群体。根据央视索福瑞对全国19座一二线城市15-54岁人士的抽样调查，对橄榄球有兴趣的受访者，从2010年的160万人增加到2015年的1900万人，增幅超过十倍。2010年，欣赏“超级碗”的中国观众只有190万，2015年达到1200万。新媒体传播手段对推广NFL带来巨大帮助。在2015年的1200万名“超级碗”观众中，通过新媒体方式观赛的人占四成。新浪上“超级碗50”话题的阅读人数达到3.8亿，相比之下，今年的足坛盛事“欧洲杯决赛”才1.3亿阅读量。借助“超级碗”这个超级IP，NFL越来越触及到国内的体育迷。与此同时，球迷对美式橄榄球的体验也从欣赏转移到参与。NFL中国官方组织的腰旗橄榄球联赛在全国14座城市举办，参与城市相比上赛季增长130%。这是一种碰撞更少、更适合普遍参与的橄榄球运动，防守方不需要扑倒对手，而是拉下进攻球员腰间的旗子就可以阻止对方进攻。联赛包含五个年龄分组，这使得不同年龄的球迷都能参与到比赛之中。球队注册对9-12岁，13-15岁，16-18岁，18-22岁大学男子组及18岁以上成人组的所有参与者开放。除大学组外，其他组别男女皆可报名。腰旗橄榄球联赛正成为国内年轻人加深认知美式橄榄球及NFL品牌的重要平台。▼通过“腰旗橄榄球”，越来越多中国人认识NFL种种迹象表明，NFL的人气在中国地区取得良性发展。NFL中国区副总裁及总经理杨瑞奇（Richard Young）表示：“我们经历了影响力最强的一个赛季，而新赛季的热度更加令人赞叹。美式橄榄球运动和NFL正在中国的体育市场中不断地普及和发展。”高品质群体——中国NFL粉丝群像在美国，NFL不只是一项运动，而是美国人的本土精神寄托；在中国，NFL同样不但是一项运动，而是向着跨界、时尚的方向演绎。根据索福瑞的调查，中国的主流NFL球迷为16-30岁的一、二线城市年轻男性，热衷尝试新鲜事物，喜欢探索外国文化，热爱运动和旅游，收入较其他运动爱好者普遍更高。在核心粉丝群体之外，还有一群“泛粉丝”。他们未必是铁杆运动爱好者，但容易受围绕NFL的跨界元素影响。为此居功至伟的是NFL的品牌形象代表“超级碗”。先看NFL品牌的形象代表“超级碗”。它不但是一个赛季的高潮之战，同时也是一场震撼的跨界娱乐秀。每年“超级碗”的中场秀演出巨星云集，留下娱乐文化史上众多经典场面，如1993年迈克尔·杰克逊在3500名青少年簇拥下演唱《Heal the World》、2005年保罗·麦卡特尼再现“披头士”风采、2012年麦当娜以“埃及艳后”艳杀1.14亿电视观众……▼第50届“超级碗”精彩瞬间“超级碗”的视听之娱还在于令人目不暇接的广告。电视观众平时都讨厌广告，但“超级碗”广告是广告艺术之翘楚——第50届“超级碗”的30秒广告价格500万美元，广告主怎么能不制作优秀广告以对得起这不菲投入？“超级碗”广告包括品牌商业广告和电影预告片。其中不少商业广告被视为广告界的教科书式案例，如1984年“超级碗”的苹果电脑广告。电影预告片则以即将上映的焦点制作为主，第50届“超级碗”呈现的预告片分别有《美国队长：内战》、《X战警：天启》、《独立日：卷土重来》等科幻大片，《谍影重重5》等动作猛片，乃至《科洛弗道10号》等惊悚片，叫人热血沸腾。因此，“超级碗”吸引到的群体不只是铁杆美式橄榄球和体育迷，还有各式歌迷、影迷甚至营销界人士。丰富的跨界元素利于吸引观众，尤其是吸引对美式橄榄球还相对陌生的中国观众。 譬如“水果姐”凯蒂·佩里有一百多万粉丝，那么她参演2015年“超级碗”中场秀时，可估算约有一百万中国歌迷听说了“超级碗”。NFL的时尚一面首先体现于其服饰。NFL主题外套、卫衣、T恤、帽子呈现一派街头艺术风格，为当代率性自我的“潮人”所喜。NFL中国看中这一点，专门成立了官方网店，既出售头盔、护具等专业比赛装备，又出售T恤、帽子等休闲服饰，力图把核心粉丝、运动达人和年轻潮人都吸引为自己的受众。除了服装以外，NFL还联合一些时尚品牌推出联名产品，如2014年与Hugo Boss合作的男士香水，瞄准热爱运动又注重形象的男性群体，以橄榄球运动员英伟与优雅并存的气质打动精英男士。无论是铁杆球迷，抑或因其他跨界元素而接触NFL的“泛粉丝”，NFL的整体受众群体可以用“高品质”来形容。不管是追求健康、形象、个性抑或纯粹的娱乐体验，都需要以一定的消费品味和经济实力作为依托。NFL全方位地满足其需求，受到这样一批有个性活力又不墨守成规的高素质人士的青睐。▼NFL在中国向时尚化方向演绎，中国著名艺人Angelababy曾在社交网络晒自己穿着纽约巨人队明星、两届“超级碗”MVP伊莱·曼宁的球衣的照片笔者估计，未来NFL将继续朝着年轻化、时尚化的方向，吸纳中国粉丝。曾经，中国人对橄榄球一无所知，但优质体育赛事的魅力具有全球化的特点。刚结束的2016年里约热内卢奥运会上，博尔特成就三届奥运会各得三金的传奇成就，“地球最快的人”的名号将永远铭记于体育史以及这一辈人的心中；足球曾经被美国人不屑一顾，但美国足球大联盟正逐渐成为北美“第五大”联盟，一场皇马对曼联的夏季热身赛甚至还成为美国史上现场观众人数最多的比赛。所以，随着中国人经济条件的不断改善，以及NFL的多方位推广，中国观众未来有很大机会被NFL竞争性、对抗性、娱乐性等魅力征服。2016赛季NFL将由新浪体育、体育、聚力体育、乐视体育、爱奇艺、百视通、阿里体育/优酷等多达七个平台转播和NFL官方高清付费产品 Game Pass进行转播，让我们看看新一年NFL能在中国掀起什么新的声浪吧。
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