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HTML5微信轻游戏与新媒体营销
关键字：终端
　　此前受人所托，工作之余写了一下自己对协议定稿的看法，受到了不少朋友的关注。很多人希望我就文中谈及的微信轻游新媒体营销这个话题深入交流下去，于是就结合自己公司实际两年多的操作经验，写成系列文章，借以跟更多的小伙伴们探讨一下吧!
　　微信公众号为主的新媒体营销在近年有了很大的发展。从国际品牌到本地，再到小微企业甚至个人电商，都正在积通过社交媒体进行营销。因为他们发现目标客户的上网时间越来越多地花在了社交网络上。为了开发新用户或者提高用户忠诚度，企业的营销预算也开始更多的向社交媒体倾斜。这时几乎所有的品牌公司，银行，小商户以及服务型行业的网络营销正在逐渐从制造链接转向以内容为导向的营销，据统计至少有80%的品牌商家都曾经在社交平台上体验过游戏化营销推广。而这种“内容为王”与用户参与相结合的方式，则日益成为驱动新媒体营销的主要力量。可那些游戏化营销内容，如何能够通过用户的信息转发，通过用户的社交网络进行传播，成为各营销者所考虑的主要方面呢？
　　首先微信轻游戏的特性满足了微信用户的娱乐化需求：(1)以直接获得心理的愉悦为主要目的朋友圈炫耀。 (2)主体参与互动的模拟微信活动。用户玩游戏就是想要获得“良性刺激”，以激发我们表现自我，释放压力的心理需求。一句话，游戏是人类的天性!
　　这也就是重在参与感的微信轻游戏正在日益为主流营销所接受的原因。越与热点相结合、产品体量越轻跑的就越快、而传播效果也就越猛，通过神经猫等轻游戏在微信朋友圈疯狂传播作为标志，轻游戏战略正在从行业本身，延展到新媒体营销的各个方面，成为通过在社交网络营销中加入游戏元素，鼓励用户参与的营销重要工具。
　　面对庞大且日益增长的微信轻游戏的用户群，其互动性，传播极强的轻游戏模式，是不是简单粗暴地把游戏变成媒体阵地就万事大吉了，答案显然不是。简单的条幅广告或者弹出窗甚至是带有欺骗性质的点击是很难达到广告效果，是很难得到真实的预期效果。而仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行也是远远不够的。如在某款赛车里，除了为赛车量身定制了一个有广告商品牌标志的灰蓝色装饰尾挂，赛道上则布满了虚拟广告牌，可高展示率并没有带来期望中的高转换率。这一切我们的客户并不认可。
　　如何提高游戏内置广告的转换率，其实就是此刻游戏内置广告能否突破瓶颈的关键点，仅仅让用户看见是不够的，游戏本身是休闲体验，玩家很难进一步接受过多的广告，屏幕也过小，广告条幅完全破坏了游戏的体验。但如果能够巧妙地将品牌信息表达植入其中，并且实现在线转换或线下控制，从而有效地掌握到达率和转换率，则是新媒体轻游戏营销的天然优势和破局之路。
　　我们一直都在真正把营销中的游戏化思维落到实处，这不仅是思维的转变，还需要内容设计者的用心运作。通过知识竞答、优胜队竞猜、参与积分、提供排行榜、设计进阶等级都是游戏化的营销手段。甚至包括征文、短信互动、微信分享等吸引大众参与，并一波一波地推动企业的社会化营销进程。用社交模式进行传播，比简单的烧钱投放广告要更加持久、更加有效。
　　所以我认为真正的游戏化营销其实是利用游戏思维和游戏机制来解决营销问题或者锁定消费者的过程。
　　从未来看，微信轻游戏的新媒体平台营销前景更为，据统计微信日活已经接近4亿，有大量的社交碎片时间可以被各种内容所占领，因此微信轻游戏营销的覆盖范围要比传统传媒大许多。从受众角度来说，优势同样明显，对于数量庞大的玩家人群而言，轻游戏这一传播媒介的影响力已经超越了简单的横幅广告，集赞，图文等传统的微信广告方式，加之后台支撑数据可以分析消费者群体的年龄特征、消费欲望和个性喜好都极为明显，对于精准营销极为有利。如何提高轻游戏内置广告的转换率，其实就是此刻轻游戏内置广告能否突破瓶颈的关键点，仅仅让玩家看见是不够的，轻游戏本身是休闲，玩家很难进一步接受过多的广告，但如果能够巧妙地将品牌信息表达植入其中，并且实现在线转换或线下控制，从而有效地掌握到达率和转换率，则是微信轻游戏的天然优势和破局之路。
　　可接下来具体该如何实施呢？我就简单针对已经服务的商户推广营销经验来谈谈自己的看法吧，处于商业原因请允许我暂时匿去合作伙伴的名字。
　　首先，将线上和线下活动结合在一起则可视为游戏内置广告的一种解决，如我们帮某饮料公司策划的微信轻游戏即将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与互动小游戏相结合，融入节假日营销活动。消费者通过手机微信在活动现场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会，收到了超出预期的效果和反响。用社交模式进行传播，比简单的烧钱投放广告要更加持久、更加有效。当然，做这些事情，需要智慧，比起简单砸钱的，并收取广告代理返佣要费心多了，但是成就感也大得多。
　　其次，手机游戏因其移动方便，能够充分利用碎片化时间，也为品牌宣传推广提供了独一无二的有利条件。我们另外一个案例就是一个很好的例子：参赛者可以选择40个虚拟包裹中的一个，并将其运送到城市里离玩家最近的商户的门店。应用过程会用到你的位置信息，提供参考路线，最先将包裹送达预定地点的人，将会得到主办方送出的包裹中的实体物品。这个应用是一个基于HTML5定位功能的智能游戏，它使用户参与到一场市场营销活动中，与此同时，还让用户对离自己最近的商家门店有了第一次亲密接触。
　　越来越多的商家正在用“游戏化”帮助提升品牌意识和推动用户参与度，而我们每天都能在朋友圈看到一些新颖有趣的轻游戏推广的例子。可如何迎接真正到来的新媒体轻游戏营销时代，我们认为目前的简单，热点，生命周期短暂，承载内容较差的单机小游戏仅仅只是一个开端。今后，真正制作一款有效果的微信轻游戏需要遵循的是以下阶段：
　　第一阶段：向你的玩家建立和奖励
　　约定，例如旅行团购价在某个时间点打折或者秒杀。
　　奖励，完成某个任务即可得到实际奖励，如转发抽奖。
　　目前微信上大部分轻游戏营销只完成了这一步。
　　第二阶段：给他们成就和身份
　　成就，收集某一物品或者勋章或者打成排行榜的某一位置
　　身份，与众不同的标志，给予称号或者头衔
　　第三阶段：让他们升级并且进步
　　升级，积累经验值一步步完成升级
　　等级，可供炫耀的特殊标志，与众不同，类似太阳，的皇冠
　　第四阶段：让他们拥有社交关系并且和其他玩家互动
　　社区，与有同样兴趣的伙伴分享互动
　　互动，与他人一同完成某件事情或者竞争。
　　游戏之所以能做到层层深入，很重要的原因是量化思维和是游戏的基本思维之一。被什么元素吸引，从哪里登录，在哪一关、哪一环节上用户流失了，这一细节都可以马上被分析，然后做出修补和改进。而结合到营销中，大部分企业还不太清楚用户为什么对自己的微信营销漠不关心，用户是在哪一个环节上流失的，这些也是我们多泡游戏平台所提供给我们的客户的重要服务之一。
　　游戏化营销既可以说是数字营销的一种新型形式，也可以视作数字营销的一种新思路，新理论。游戏是新一代年轻人释放自我，张扬个性的最佳方式，在媒体泛滥，信息碎片化的今天，用户主动参与，主动传播的广告才是未来。所以面向新的社会化营销的趋势，希望有感兴趣的朋友直接联系我，相互交流，共同进步!
　　(赵霏@多泡游戏 微信号：zhaofei8009)
[ 责任编辑：cc ]
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
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微信开发HTML5轻游戏中的几个坑
摘要：【编者按】基于微信开发的HTML5游戏,开发者需要克服哪些坑呢?又该如何推广呢?本文转自深海的博客,他分享了在具体开发实现过程中基于微信的Html5WebApp需要注意的细节以及如何用代码实现。全文如下:不同于传统的手游商店下载模式,HTML5手机网页游戏是可以直接运行在微信内置的浏览器里。这段时间团队一直在做微信端的一些产品设计和开发,当然也包含一定的运营工作。做过的东西也不少,微名片、微抢票、微活动、微招聘等一些小case。今天想说的是我们在微信中被玩的最活跃的轻游戏--
【编者按】基于微信开发的HTML5游戏,开发者需要克服哪些坑呢?又该如何推广呢?本文转自 深海的博客 ,他分享了在具体开发实现过程中基于微信的Html5 WebApp需要注意的细节以及如何用代码实现。 全文如下:
不同于传统的手游商店下载模式,HTML5 手机网页游戏是可以直接运行在微信内置的浏览器里。
这段时间团队一直在做微信端的一些产品设计和开发,当然也包含一定的运营工作。做过的东西也不少,微名片、微抢票、微活动、微招聘等一些小case。
今天想说的是我们在微信中被玩的最活跃的轻游戏--微刮奖,这东西可以被用来刮书、刮门票、刮套餐,还有客户要用来刮电话费。
先上图,感知一下具体样子:
而我想分享的是我们在具体开发实现过程中,基于微信的Html5 WebApp需要去克服的一些坑:这个小游戏的基本规则是:限定用户每天刮书次数是2次 (自由刮一次和分享后再刮一次),每天都可刮奖为此,我们希望实现的思路首先是限定在只能使用微信中玩,实现代码如下:
if (!HttpContext.Current.Request.Browser.IsMobileDevice)
var result = new RedirectResult(&url&, true);
filterContext.Result =
if (string.IsNullOrEmpty(HttpContext.Current.Request.UserAgent))
var result = new RedirectResult(&url&, true);
filterContext.Result =
if (HttpContext.Current.Request.UserAgent.IndexOf(&MicroMessenger&) == -1)
var result = new RedirectResult(&url&, true);
filterContext.Result =
这招通过UserAgent的判断思路貌似网上大家也用的比较多,不用却依然存在挺多坑:
1. 初级问题 :iOS和主流Android机器没问题,但碰到Windows Phone,就直接在微信中跳出去无法玩。原因是微信中默认的UserAgent是MicroMessenger,在这些机器的微信版本中不存在,所以为了解决Windows Phone,我们加入了如下代码:
var useragent = HttpContext.Current.Request.UserAgent.ToLower();if (useragent.IndexOf(&Windows Phone&.ToLower()) != -1){base.OnActionExecuting(filterContext);}
2. 高级问题 :有高人直接使用一些插件工具,伪造MicroMessenger的UserAgent,这样理论上就可以在任何可以打开网页的浏览器中玩了,解决此问题,我们利用的是微信的sdk中接口:仅当用户在微信中使用时执行控件初始化刮奖操作,否则其他终端浏览就会一直处于loading状态。
dataForWeixin.callback = function () {//一些初始化的操作}
关于微信的接口大家直接阅读原文,这边不直接贴代码出来了,不然贴不下。
上面的思路做了很多事,但对我们的业务规则来说还有一个很致命的bug没有解决。
这个bug就是只要用户手动清除微信中的cookie和缓存信息,然后重新进入活动,就能无限次刮奖,理论上是百分百中奖了。这是由于我的规则将判断当前微信用户是否刮过奖的判断依据放在了cookie中,貌似除此以外也没有其他办法。想利用openid,但我们的微信订阅号,如果从朋友圈过来的话都无法获取openid,还是依然存在上诉问题。
为了解决这个问题,最后我们终于找到了一条思路,借用微信服务号的授权接口,基本思路如下:
用户进入页面loading=》程序调用我们另外一个微信服务号的授权接口,返回openid=》将openid存入cookie(若不存在或过期,则重新执行前面步骤)=》根据openid从数据库判断本期活动刮了几次,同时,这个过程会自动判断用户是否在微信中玩游戏,否则回调将一直处于loading状态。整个过程使用下来,还比较流畅。这边贴一下授权相关的代码:
#region 微信授权
public ActionResult WeixinLogin(string CurrentUrl)
string url = WeixinOAuth2.Authorize(Server.UrlEncode(CurrentUrl));
return RedirectPermanent(url);
public ActionResult WeixinCallback()
if (!string.IsNullOrEmpty(Request[&code&]))
// 获取AccessToken参数
var param = WeixinOAuth2.GetAccessToken(Request[&code&]);
string url = string.Format(&{0}#access_token={1}&;openid={2}&;expires_in={3}&;state={4}&, ConfigHelper.GetValue(&Weixin_Callback&), param.access_token,param.openid,param.expires_in, Server.UrlDecode(Request.QueryString[&state&]));
//重新跳转到回调页面,保持腾讯登录相同风格
return Redirect(url);
return View();
/// &summary&
/// 授权请求页面
/// &/summary&
/// &param name=&flag&&0为获取微信基本信息 1为获取微信openid接口&/param&
/// &returns&&/returns&
public static string Authorize(string ReturnUrl)
string url=string.Format(&https://open.weixin.qq.com/connect/oauth2/authorize?appid={0}&;redirect_uri={1}&;response_type=code&;scope=snsapi_base&;state={2}#wechat_redirect&, Weixin_AppKey, Weixin_GetOpenIDCallback, ReturnUrl);
#endregion
至此,在微信中解决如何判断当前用户的唯一性问题,基本上完全可以搞定。针对这套方案唯一存在的风险就是微信的接口的通畅性和稳定性。
当然,在整个开发过程中还有很多其他问题需要一一克服,比如,微信分享后回调的实现,相应很多朋友都要用,还比如这种小游戏我们甚至需要支持grps下流程访问,不可能那些很大的游戏框架,这怎么搞等等问题,这些打算后面再慢慢写些文章分享,今天的东西够多了,先歇歇去。
原文出自: 深海的博客
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International微信2048游戏开发中的几个前端知识点_Alien的笔记
不自重者，取辱。不自长者，取祸。不自满者，受益。不自足者，博闻。
问题一：既然这个数字游戏是放到了微信公众账号里，那用户玩儿的时候也就必然是在微信里玩儿的，如果用户在玩儿的过程中，来了一条微信消息，用户该犹豫了，是继续玩儿呢，还是去看消息？继续玩儿：那万一是一条很重要的消息，现在继续玩儿，不去看的话，耽误了怎么办？去看消息：那现在都快玩到目标了，退出去以后，积分不就都丢了，那不白玩了么？解决方案：为游戏增加本地存储的功能，具体策略：在用户每次移动一个小格子之后，都更新游戏状态到本地游戏胜利或失败时，清除游戏本地缓存游戏重新开始时，清除游戏本地缓存首次进入游戏时，加载游戏本地缓存，并提示用户：有自动存局的游戏，是否继续？所用知识点：HTML5之localStorage问题二：为了便于游戏的传播，当然是希望用户主动分享游戏到朋友圈、微信好友、或腾讯微博，但在微信内置的浏览器中，默认分享出去的，就是游戏的标题和游戏的地址，连个配图都没用，传播效果会很差！解决方案：利用前一篇文章（）中提到的WeixinApi，监听各个微信分享行为：监听分享到朋友圈的操作，自定义分享内容（当前游戏的信息）监听分享到微信好友的操作，自定义分享内容（当前游戏的信息）监听分享到腾讯微博的操作，自定义分享内容（当前游戏的信息）所用知识点：微信公众平台如何对WebView进行Javascript Interface支持的，调研并完善WeixinApi.js类库问题三：用户对新事物的认知，图片一定比文字更能直接。所以用户分享出去的游戏，一定要配图，而且每个人玩儿自己的游戏，配图一定都是不一样的。接下来需要做的，就是如何将当前的游戏状态生成为图片，并通过微信分享出去？解决方案：首先能想到的办法，就是直接将HTML节点转换到Canvas上，通过Canvas的toDataURI方法将节点（就是游戏状态了）转换为图片数据。分别对iPhone和Android手机上得微信内置浏览器（WebView）进行分析调研与尝试，然后分平台进行处理：iPhone上，直接将Canvas转换出来的dataURI格式图片数据，作为微信分享Data中的imgUrl分享出去，iPhone端的微信会自动上传dataURI数据到服务器并生成图片URLAndroid手机上，微信不会将dataURI的图片数据上报，所以我需要自己开一个服务接口，实现data:image/base64,&格式的图片到图片文件的转存，并生成固定URL；并分享出去由于Android端上需要将数据上报到我自己的服务器，所以整个分享过程必须异步执行，为了避免“用户点击相应的分享按钮后，分享对话框一直不弹出”的情况，需要增加一个loading的效果，让用户感知到分享正在进行中所用知识点：共两点HTML节点到Canvas的转换，并用Canvas生成dataURI格式图片；用到之前的一个组件：html2canvas.js在服务器端开一个接口，完成dataURI格式数据到图片文件的转换，并生成固定URL
趣店（原趣分期）技术学院 重点关注技术架构、服务化、优秀工具、自动化平台、开发全流程一体化解决方案、新人培养、工程师进阶之道等方面 这里环境优雅、氛围年轻、主要是福利还多，还等什么？我们敞开技术的大门，欢迎各种工程师加入！
回复 海天 : 看下JS脚本，然后在结算方法的里面加功能 通过ajax将分传到服务器
海天&said: 我又来了……
我看了你在评论里说的源码
但是我是在不懂html5
现在源码也能用 不过想知道 怎么样可以将游戏的得分传送到数据库？
能帮我一下吗？
回复 微信梯子 : 赞啊！不过我不是专门儿搞微信开发的，我就是以前随便玩儿玩儿而已
微信梯子&said: 用过你的微信内置浏览器脚本，想不到大侠也在做微信游戏。我根据别人代码修改了一些bug，做了个2048恋爱高手版，并觉得这个2048游戏可以做一些品牌植入，参见我的博客http:...
回复 海天 : 实在是抱歉，连续忙了两个月。。。blog都没有时间更新了。你的问题解决了吗？
海天&said: ……博主能帮忙解决下吗
用过你的微信内置浏览器脚本，想不到大侠也在做微信游戏。我根据别人代码修改了一些bug，做了个2048恋爱高手版，并觉得这个2048游戏可以做一些品牌植入，参见我的博客http://www.weixintizi.com/blog/3.html
……博主能帮忙解决下吗
回复 Alien : 我在js文件夹下的local_storage_manager.js文件里加了类似这段代码
var a='{&id&:&1&,}';
var data='shareinfo='+a;
$.post(&share.php&, data );
我加载LocalStorageManager.prototype.getBestScore = function () {里的
但是貌似没有运行啊，而且之前你文章里那个 微信分享的是可以成功的？
是不是 我代码不对 或位置有问题？
Alien&said: 回复 海天 : 发一个ajax请求就可以了啊，随时都能保存数据
回复 海天 : 发一个ajax请求就可以了啊，随时都能保存数据
海天&said: 我又来了……
我看了你在评论里说的源码
但是我是在不懂html5
现在源码也能用 不过想知道 怎么样可以将游戏的得分传送到数据库？
能帮我一下吗？
我又来了……
我看了你在评论里说的源码
但是我是在不懂html5
现在源码也能用 不过想知道 怎么样可以将游戏的得分传送到数据库？
能帮我一下吗？
回复 pengpeng : 目前看来，是的。android的微信上不支持datauri图片
pengpeng&said: 请教一个问题 关于图片base64格式的
是不是安卓微信浏览器内src为此种格式的图片不会被显示出来,我在做一个微信浏览器内的编辑器
需要上传图片后，能直接插入到编辑框中，...
请教一个问题 关于图片base64格式的
是不是安卓微信浏览器内src为此种格式的图片不会被显示出来,我在做一个微信浏览器内的编辑器
需要上传图片后，能直接插入到编辑框中，实现预览，我用filereader获取的图片base64
在其他手机浏览器行 微信内 一直不显示图片
是不是只有和您一样的 把这个base64传给后台 生成网址
我再拿过来用啊
回复 料料 : 去github上搜2048，你会找到源码的。你想实现什么都可以
料料&said: 您好，我也想做一个这个游戏给我们论坛里的朋友用，请问这个数字块可以改成漂漂一点的图片吗？哪里有这个源码提供？
您好，我也想做一个这个游戏给我们论坛里的朋友用，请问这个数字块可以改成漂漂一点的图片吗？哪里有这个源码提供？
回复 Alien : 太感谢了！您说的在安卓上生成图片我还真看不懂……所以真的不好用了 呵呵
Alien&said: 回复 海天 : 很高兴你能对这个东西这么感兴趣，而且你是学生，我怎么可以“卖”给你呢？我会整理一下，直接把游戏部分的源码给你的。不过游戏里用到了我的一些服务，比如在...
回复 海天 : 很高兴你能对这个东西这么感兴趣，而且你是学生，我怎么可以“卖”给你呢？我会整理一下，直接把游戏部分的源码给你的。不过游戏里用到了我的一些服务，比如在android上生成游戏图片，你直接拿过去估计用不了。
海天&said: 您好，我是一个学生，正在运营一个学校的公众号
最近玩了2048这个游戏，很好玩，觉得同学们要是能一起玩并PK分数就更好了
在网上找了源码，但由于本人是小白，对html5不是...
您好，我是一个学生，正在运营一个学校的公众号
最近玩了2048这个游戏，很好玩，觉得同学们要是能一起玩并PK分数就更好了
在网上找了源码，但由于本人是小白，对html5不是很懂，看到您的版本最好，功能好多
请问能分享一下源码吗？或者我花钱购买，因为是学生，只要不是太贵就好
我的QQ 期待您的联系，谢谢啦
回复 nicevoice : 查了一下，应该是微信自身的问题了，Webview未设置DatabasePath。未设置的后果就是：杀进程后，数据就丢失了。
nicevoice&said: 回复 Alien : 阅后即焚么?可是在安卓数据上这个data数据还是存在本地啊，这个数据并没有被销毁呢？
回复 Alien : 阅后即焚么?可是在安卓数据上这个data数据还是存在本地啊，这个数据并没有被销毁呢？
Alien&said: 回复 nicevoice : 那是因为自己打开自己分享的链接，本地数据只有一份儿，是会复用的。其他人打开你分享出去的链接，是会重新开始的。游戏是尽可能的保护用户本地数据。
还有个问题是，存档
当继续用公众号的当然能够存档
但是问题来了
当你分享给好友后，打开分享给好友的链接后不存档了，然后返回到公众号发的链接
点开继续后发现存档没了
可能是微信api的限制还是什么？求攻略，谢谢
nicevoice&said: 有个小问题
分享给朋友后，再打开分享的链接后就replay了
请问能解决么
哈哈哈哈
回复 nicevoice : 那是因为自己打开自己分享的链接，本地数据只有一份儿，是会复用的。其他人打开你分享出去的链接，是会重新开始的。游戏是尽可能的保护用户本地数据。
nicevoice&said: 有个小问题
分享给朋友后，再打开分享的链接后就replay了
请问能解决么
哈哈哈哈
有个小问题
分享给朋友后，再打开分享的链接后就replay了
请问能解决么
nicevoice&said: mark~}