捉妖记2到农村刷墙了，电影营销花样百出 _同花顺圈子
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捉妖记2到农村刷墙了，电影营销花样百出
春晚开播前的60秒广告被《捉妖记2》收入囊中，胡巴和一众小妖将成为首次在此广告位亮相的电影角色。不仅如此，昨日《捉妖记2》在不少农村地区的刷墙宣传语都被晒了出来。　　　　而如此大阵势的一次营销策划，还仅仅只是《捉妖记2》众多营销策略中的一环，在过去的一个多月里，片方先后和包括麦当劳在内的六十多家品牌联手，上演了一场叫人眼花缭乱的“营销秀”。除《捉妖记2》外，其他各春节档影片为能杀出一条血路，也是早早就在海报、软文、推广曲、病毒视频等营销策略上大做文章，把即将到来的2018年春节档，变成了一次营销大战。　　现在的观众或许很难想象，就在六七年前，营销还是电影行业里可有可无的行当，无论什么影片，宣传时都保持“步调一致”，几乎不讲策略；而更早之前，在中国电影商业化还未兴起的时候，甚至连“动用一些策略来调动观众观影积极性”这样的想法都很罕见。　　从无到有，从有到“火”，伴随着中国电影的逐步发展，营销的重要性越发凸显，营销的手段和方式也越发成熟。而今，互联网发行时代的到来，营销又再度面临新的挑战和机会。营销早就不是从业者按照经验法则就可以完成的工作，只有当其投放得越精准、越贴近观众的真实需求，才越有可能助力电影拿下好的票房成绩。　　电影营销从无到火，观众需求终于得到了重视　　什么是营销？用凡影合伙人王义之的话来说就是“引发观影期待”，更直白一点，就是让观众知道这部影片的存在并想去看。但就是这样一个简单直白的诉求，在《英雄》诞生前的数十年间却鲜有人重视。“‘营销’算是一个新词，是从别的行当里传过来的，以前电影就是‘制发放’三环，没有营销这个概念。”早年间由于进入电影行业的门槛较高，大部分有关信息从制片开始就只在官媒、纸媒的渠道里流通，放映渠道也是由官方来管理，所以对于用户体验等的认识和现在截然不同，“这点必须结合时代背景来看。”即便是在发行环节，当年和现在仍旧存在着较大差异。一来由于内容是稀缺物，观众的选择面较少，很多作品并不愁出路；二来当时制片发行放映领域存在较大的脱节，制片厂并不和市场直接接触，而是交由中影负责发行、兜售拷贝，所以从创作到发行，“观众的个人需求都不太被重视”。资深电影人李宝江甚至指出，当年有的创作者从拍摄阶段开始，就压根没想过片子将来要怎么卖。　　“当时各省来征订电影拷贝的负责人，一般都是会以过往各省市的影院数据作为参考，如果有同类型的影片此前在该地有过不错的票房，那负责人就会多征订一些拷贝，反之则可能不会征订。”当时的这种思路有些类似于如今的大数据，只是没那么精确。　　国内电影第一次有营销的苗头，是在2002年张艺谋的《英雄》上映的时候。这部被誉为中国第一部真正意义上的商业大片不仅拿下历史新高的2.5亿元票房，还首次将电视广告、零点首映、跨界宣传等营销模式带入到了中国电影市场。后来一项来自央视的调查显示，《英雄》的观众中有八成已多年没有进入过电影院，铺天盖地的宣传是他们进入影院的重要驱动力。　　关于营销，张艺谋曾多次用这样一个比喻来评价：导演是“种萝卜”的，营销等是“卖萝卜”的，卖比种更重要，市场上的萝卜越来越多，卖萝卜的人越来越挑剔，吆喝就越来越重要。二十一世纪初，在经历了中影垄断被打破、院线制改革、制发放准入资格调整等一系列改革后，中国电影市场正式进入商业化时代，影院数量大幅增长，对制片发行与放映方的要求开始提升，加之观众的兴趣点和观影需求也有了变化，如何激发观众的观影兴趣便显得尤为重要。　　《英雄》的成功，让很多人意识到了“吆喝”的必要性，但对于应该如何“吆喝”却并未形成系统的认知。在此后的许多年间，大片主要的宣发模式还是对《英雄》的复制，硬广投放等成了主要的宣传手段。但在很多业内人士看来，这种在宣传模式上的简单效仿并不能称之为“营销”，一位资深营销人士就对壹娱观察表示，“准确来说，这只能叫‘宣传’，过去行业里并没有‘营销’的概念”。　　《锦衣卫》的成功，让很多业内人士开始重视观众需求在影片宣发中的位置，即使是“吆喝”，也要讲究对的方法。而真正颠覆整个行业对于“营销”认知的，则是由影行天下参与的另一部作品《失恋33天》。事实上，最初拿到这部影片时整个团队一度十分为难，影行天下的另一位创始人张文伯日后曾对媒体表示：“这么少的投资，这么不新鲜的类型，还有一个从来没合作过的投资方……几乎没有一个是加分项，如果用我们常规的宣传套路做，基本可以预测到结果。”　　经过多方分析、调查后，影行天下将影片的受众锁定为学生和白领，决定跳过传统发行所依赖的传统媒体，直接选择通过社交媒体来和观众接触，选择目标受众所喜爱的新浪微博和人人网作为物料的主要发布渠道。这一突破收获了意想不到的效果，这部原本片方预期票房在3000万左右的片子最终居然卖到了3.5亿。在上述营销人士看来，“一直等到《失恋33天》的出现，才算是给行业做了一个好的示范，光吆喝没用，得选择对的方法。”　　　　《失恋33天》在全国票仓城市，采访了300多人拍摄微视频《失恋物语》10余部，在人人网、微博及各大视频网站投放，为其积累了大量人气　　自此之后，营销的价值开始获得全行业的认可，从早些年发行方的预算里根本没有营销开支，到现在不少大制作愿意花数百上千万，甚至好几亿来做营销，营销对电影发行的影响越来越大。2011年-2015年间，中国每年的总票房增幅均在30%左右，年观影人次增幅都在27%以上，2015年这两项数据的同比增幅更是分别达到了62%和51%。对于这些变化，营销的功劳不容忽视：“营销的确不一定带来好票房，但好票房一定离不开营销。成熟的电影体系里，就应该给营销宣传足够的地位。”　　营销越来越难做？网络时代越精准越有胜算　　到了今天，营销的重要性已毋庸置疑，不仅众多影片会提前一两个月甚至半年就开始做宣传营销，营销也开始无孔不入——《捉妖记2》的营销，这次甚至深入到了广大农村地区。　　营销受到重视的同时，随着竞争越加激烈，观众的欣赏水平不断提升，“营销发行明显比以前难做了”。2017年，全年总票房首次突破550亿，可在几部头部影片外，全年上映的影片外中有半数左右票房则不足500万，约七成影片处于亏损状态，有不少连宣发成本都收不回来。　　曾经有“化腐朽为神奇”之力的营销，似乎在当下也并不像以前那般神奇，许多曾被视作是营销“标准动作”的手段效果都大打折扣。例如《将爱情进行到底》、《匆匆那年》等中小成本影片曾靠着出色的音乐营销成功以小博大，可而今不少影片前期动辄会发布四五首推广曲，却少有作品能靠这一方式复制当年的成功。　　　　近年部分国产电影的推广曲，你记得几首？　　“雷同的营销手段在当下并不能真正改变一部电影的命运，为什么这两年大家都觉得发行越来越难做了？那是因为大家伙所用渠道和所做的商业模型基本都比较雷同，都在做新媒体，都在弄票补。”营销模式的趋同化导致了现在很多电影花大力气做发行却收效甚微。　　网络发行时代的到来，是造成这一现象的重要原因。更多网络渠道的出现降低了发行的成本、提高了影片的曝光率，但也缩小了各公司间的差距，一个营销策略效果好，很容易便引来同行间的模仿。目前市面上新的点子越来越少，大家为了“安全感”，往往会把所谓“标准动作”都重复一遍。　　然而面对由网络发行所带来的环境变化和行业里因“安全感”而生的焦虑，这几年营销逻辑上一个比较大的变化在于精准投放，而不是简单的发布，你是一个卖苹果的，那就去找到更多爱吃苹果的人。不过这样做的前提，是营销人员必须先明白手中的“水果”究竟是“苹果”还是“梨”。在做《金刚：骷髅岛》的营销时，包括发行方高层在内的许多人都一度觉得这是一个经典IP，应该用做IP营销的方式来处理。但发现目前国内的年轻观众对原作的认知度较低，用IP作为切入点将很难达到理想效果。于是营销团队改变了营销策略，在网上投放了大量固定广告位，前期从认知度入手来提高影片曝光率，最终助这部影片拿下近11亿票房。　　相反在做《生化危机：终章》这部观众认知度较高的IP作品时，便选择了相反的营销逻辑，从已有的观众基础入手来为影片造势。营销策略有用的一个前提就是合适，就像音乐营销，不是我找的人越厉害效果就一定越好。　　李宁在做《妖猫传》发行时也有过类似的经历，早年间由他所主导发行的《夏洛特烦恼》等影片都是靠着路演在上映前积累下足够的人气从而大卖的，但他却并没有选择在《妖猫传》上复制这一营销策略。他指出，路演这种模式并非适合所有类型的电影，对于《妖猫传》这样拥有较大知名度的影片，前期的过度营销反而会起到负面效果，必须要针对片子特点来选择合适的营销策略，不能盲目跟风。　　而在明白了手中的“水果”究竟是什么之后，信息投放的精准度，就成了营销公司竞争的核心所在。在此基础上，网络的快速发展，尤其是大数据的广泛应用，的确为营销提供了许多便利。观众在票务平台上的“想看”，在购物网站上的购买习惯，甚至在新闻网站上的浏览记录，都能转化为有用的信息来为营销服务。在做《反贪风暴2》时，他们只需要在相关平台上筛选对“反贪”感兴趣的观众并将物料信息投放过去，就靠着仅仅200万左右的营销成本，帮这部影片在内地拿下了2亿元票房。“精准营销与投放是现在的大趋势，而且随着用户体量的增大，将会有更多影片需要借助这样的手段来找到喜欢它们的人。”　　所以在他看来，网络发行时代的到来并不意味着营销将会越来越难做，只是对于从业者的要求越来越高了。“用户越来越成熟了，越来越知道自己想要什么了，他们会督促着你要去学习更多性价比更高的东西，你必须更贴近他们的需求，更深度挖掘他们的需求。你要明白观众为什么喜欢一部电影，是喜欢这个类型还是有其他需求，并以此需求为出发点去找寻有更多类似需求的观众，激发他们对你的影片的兴趣，这才是提高票房增量的关键。”　　“我不会因为大环境而焦虑，因为我也在学习、尝试新的东西。我认为营销在产业链中的价值将会越来越大，因为整个市场发展到最后将会是产品和用户之间的联系，而营销就将承担连接的角色，夸张点说，营销甚至会成为产品的一部分。&
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500年还要复仇的巨蟒是什么电影
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新白娘子传奇
白娘子不是复仇，是来寻求真爱滴，，
人家是一千年
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电影《救火英雄》观后感500字
电影《救火英雄》观后感500字
& && &&&《救火英雄》，当时院线上线的时候就想着去看的，忘记是因为什么事儿给错过了。后来一直没看到可以下载高清的，但是潜意识里面还是对这个片子抱着不错的期待的。因为之前就了解到片子里面的几位主角都是演技实力派和偶像派于一身。加上谢霆锋的PO朝霆做的后期特效包装，更加期待。这几天下下来看了。片子从品质上来说，还是不错的。银灰色的金属质感包装，让片子颇有金属管硬朗的感觉。当然，里面英雄的塑造，也无疑不是突出了硬汉的作用。虽然片子主题上相当的主旋律，但是也不失为一部绝对值票价的片子。任达华，胡军，谢霆锋，余文乐的演绎，都是相当到位的。片子中特别是最后爆炸中煽情的特效镜头，效果还是相当不错的。不知道何年何月我们才能做到。哈哈。
& && &&&故事讲述了一个同一职业下的一帮人，为救人民于水火，救亲人于水火，以身试险，铤而走险，甚至以命换命，最终解决了重大矛盾。分析故事，其实不难发现这个故事设置相当国际化好莱坞化的。激励事件是谢霆锋扮演的火警在一次抢救事件中撒谎，而被另外的好友争取到机会升职。人格污点的背后，谢霆锋也接受着看似友好的帮助实则是刁难。进展纠葛表现为，平安夜前，输油管旁油厂的火灾突发，甚至有可能恶化，危机表现为火灾蔓延，输气管爆炸，大灾降临。高潮则表现为救火小分队突进并被隔离到发电厂内部以后，，结局则是谢霆锋扮演的火警用生命引动尘暴。救出了余文乐及孩子。
& && &&&这种典型的商业化故事，再加上商业化的强大演员阵容，给力的后期，看片确实有些酣畅淋漓的感觉。 当然感官刺激要大于心灵刺激。只能说跟之前的《爸妈不在家》是两种不同的类型吧。
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>>英雄联盟会出电影？拳头创始人这样回答
英雄联盟会出电影？拳头创始人这样回答
10:15:08 条|来源：|作者：
我们一直梦想在未来的有一天能在电影荧幕上看到英雄联盟的世界，看到我们最喜欢的英雄们。
　　来源zyb
　　欢迎来到拳头官方问答环节，每过一段时间拳头官方就会挑选三个有价值的问题来进行详细的回答，那么本次又有些什么看点呢？
　　问：你们会在未来的某一天做一个的电影吗？或者长篇电视连续剧？
　　我们一直梦想在未来的有一天能在电影荧幕上看到联盟的世界，看到我们最喜欢的英雄们。但是游戏改编电影的前人经验告诉我们这不是一趟简单的旅程，对于绝大部分游戏改编的电影来说，他们是不够好的。如果时机合适，那么我们也会在这方面进行尝试，但是我们绝对不应该在准备不足的时候仓促上阵。
　　这并不是说我们不会去探索。相反，使用游戏来讲故事与使用电影、电视来讲故事是完全不同的两个领域，因此我们正在构建那些值得去挖掘的故事线，并在整个过程中不断学习。我们有很多有才华的人，他们每天都在尝试用不同的方式去解读英雄联盟，很显然在未来的某天，我们有希望能在大屏幕上看到我们的最终成果（或者是小屏幕、亦或者在任何有意义的地方）。我们也在不断进步，去寻找更好的方式来讲述我们已经讲述过的故事，并继续揭开英雄联盟新的篇章。
　　对我们来说最重要的是，无论英雄联盟拓展到任何媒介上，最终的作品都要对的起我们对英雄联盟所投入的尊重与激情。这是一个巨大的挑战，但我相信我们能找到答案。
　　&&（Ryze），英雄联盟创始人
　　问：准备一届世界赛需要多久？你们每年是从什么时候开始着手于这个比赛的？
　　为目前观看人数最多的游戏制定一场全年最大的赛事，说实话是一件非常艰辛的事情。首先，计划阶段我们就需要考虑到各个不同的队伍，还要考虑到观众、粉丝，而这些工作在每年开始的时候就已经开始了。不过实际上每一年的具体时间与计划都是不同的，因为随着时代的进步，我们需要更多的准备时间来推行我们的计划，也需要更强大的后勤团队来负责赛事执行。如果用2013年来举例的话，我们差不多花费了6个月时间来准备。
　　如果你看了今年的总决赛，那么就有机会注意到挂在篮球场边缘的柔光灯以及一些其他的遮挡物，这些都是可以吸收透射光的特殊材料，让它们真正出现在镜头面前时不会太过明显。为了完成这种效果，我们进行了无数的测试并建立了3D模型来找到我们想要的效果，在多个星期的测试之后我们会找一个现场进行实验，最终才能将他们应用在总决赛的舞台上。
　　虽然我们希望大家都喜欢最终的全球总决赛，但我们也清楚即便有如此多的准备总决赛也谈不上完美，但是我们肯定会不断去尝试改进。顺带一提，2017总决赛的准备工作已经开始了，我们会继续前行。
　　&&Biomajor，拳头电竞团队负责人
　　问：游戏中的色盲模组还会有提升吗？现在依然有一些玩家对游戏内的颜色分辨存在问题。
　　最常见的色盲是红/绿色盲，而英雄联盟目前的色盲模式就是设计出来帮助这样的玩家的，少见的蓝/黄色盲玩家则能很好的适应现在的游戏配色。
　　现在我们已经很好的认识到了这方面的问题，例如当我们想用红色来表示危险的时候我们就会意识到这个色盲的影响，因此最终我们可能会采取偏橙黄的颜色。也许我们能利用显卡的设置来调整游戏内的颜色显示，但是我们更希望通过原作、视觉效果的设计来规避这些问题&&现在很多设计师都已经习惯用各种色盲模式来检查自己的作品了。
　　但是即便这样我们也无法保证能规避所有的罕见色盲问题，因此如果你遇到了问题，请直接联系我们！我们将尽可能修复相关的问题。
　　&&Cactopus，拳头高级作家
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LOL要出电影 你们怎么看收藏
游戏辣鸡 画风辣鸡 故事背景辣鸡
看到一条评论 顿时火冒三丈
LOL才是DOTA鼻祖 我BNMLGB 就好比钓鱼岛是日本的一样 随便出 这种辣鸡反正我是不可能掏钱去看的
新西兰原汁原味暗黑ARPG,猎魔赛季畅爽开启!250多种魔物收集,自由打宝交易S3猎魔赛季,新起跑线,猎魔玩法,上层裂界者,全新技能流派!
不吹不黑 英雄联盟 还是很有人气的
一切靠编，不过说真的，腾讯真的知道怎么编吗？英雄联盟又没有剧情任务，人物背景完全靠一段文字描述。
他拍动画片 买单的不少
快拍，挣老外的钱
网吧现在人气最高的游戏了吧，但真让网吧里那群人去电影院看，呵呵了。
赶紧拍，我就想看看LOL粉怎么跳
哈哈，我预计会扑到死，暴雪游戏和腾讯游戏是两个概念，暴雪游戏 就算你弃坑了多年，也会赞美他的好，而腾讯游戏完全是被恶心走的，弃坑的没有一个不大骂马化腾。这样的游戏有情怀吗？再次英雄联盟有背景故事？有宏大的世界观？这游戏能拍出个什么样的电影？
女的多，票房就高
按某人说的，周杰伦没演技，周杰伦演防御塔，当时看他说这句话，笑死了，非黑
嘿嘿，英雄联盟电影别把猴哥放出来，不然我会喷的，别拍了，肯定雷死
魔兽能拍电影，人家拍电影就是low？这优越感哪来的？？还怪人家瞧不起魔兽这样游戏改编电影？自己就傲慢与偏见，就不要怪别人对游戏有偏见。魔兽拍电影天经地义，刺客信条LOL拍电影就是垃圾？魔兽是第一个拍电影的游戏？？
英雄联盟的人物都是别人的创意，对战方式也是别人的创意，就像说无限流改变成电影就相当于无限侵权所有游戏都抄袭我大cf ，而cf抄袭我国网页游戏
有超神学院就差不多了不过我还是支持只不过背景故事太多不能一部电影就完除非是一个系列
楼主怎么和票房吧那些黑魔兽的一样？lol的票房绝对会高
lol那画风，似乎不适合拍成好莱坞大片类型。。
我倒是期待看看怎么拍，看看那些loler的战斗力怎么样
反正我不玩LOL也不会去看电影
你放心，lol的粉并不忠诚，到时候努力发枪版，看的人绝对少多了
出电影不如出几个皮肤赚钱。。
拍成一个武林大会，全部英雄上阵打擂台，推选武林盟主
为什么要黑lol？
关键不能卖情怀，所以，还是过几年再说吧。
我是玩LOL的，
但是魔兽这个游戏开启了一个时代。。。。现在的LOL最基本的操作，技能的类型。装备的区别都是源自于它。多少部小说都参照了魔兽。多少个游戏参照了魔兽。魔兽的出现把魔法玄幻推到了巅峰
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