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共6页，到第页当我们在谈H5游戏的时候，我们在谈什么？H5游戏说了这么多年，却总没见着爆点。好像每一年都是H5游戏的元年，也是H5游戏的扑街年。现在的H5游戏发展到底是个什么状况，它的发展前景究竟怎么样？搞清楚这些问题之前，先来复习一遍H5游戏的概念。·H5游戏=页游？Html是网页编写语言，而Html5（H5）就是它的第五代语言。H5的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体，因此可以把H5游戏简单理解为移动端的网页游戏，也就是手机页游。不需要去下载app，直接在网页中玩游戏——体积小，用户获取成本低，这是H5游戏最大的特点。·H5游戏的产业现状？根据媒体的报道，在2015年，整个HTML5的产业链条基本形成了，从引擎商、工具商、流量终端到内容商，不一而足。就引擎来说，目前的国产引擎有cocos2d-js，egret，Sirius2D，lufylegend.js，Layabox等，基本都支持WebGL，具备2D、3D游戏开发的能力，走得更远一些的引擎还支持VR发布。在技术支持方面，H5游戏的开发并没有太大的问题。游戏开发方面，CP主要是之前做手游的为主，有的是因为想抢占市场，有的是因为之前版号的问题做到转型，完全专注H5游戏研发的还不多。渠道方面，主要有基于微信的公众号和朋友圈，APP应用或游戏内置，常规wap平台等。腾讯、百度、360等巨头都在谋划着H5游戏的布局。H5游戏的市场仿佛就是下一个蓝海，大批投资人和厂商在等待着机会，希望可以将H5游戏市场的流量变现。其实早在2012年的时候，就有《黎明帝国》这样的H5游戏问世。到2014年，egret因为《围住神经猫》彻底火了一把，而3天之内浏览达2亿次的《围住神经猫》似乎再一次让人看到了H5游戏的希望。直到今年年初，《传奇世界H5》爆出月流水过千万的消息，H5游戏才真正开始有起色。·入口容易，维持运营难？由于H5游戏的特性，不管是手机浏览器还是APP内的页面，只要有链接，它就能够获得入口。在微信管理团队明确提出封杀“非由微信公众平台产生（即域名地址不归属于微信公众平台）且在微信内传播的外部链接内容”之前，绝大部分H5游戏的传播都很依赖微信朋友圈。尤其是那些休闲类的小游戏，比如打企鹅（“我刚在打企鹅中获得了XXX米的好成绩，你也来试试？”），利用人的竞争心理，很容易在一天之内刷爆朋友圈。不过也由于游戏性太弱，用户来得快去得也快。有人试想过，将工具性应用开放接入HTML5游戏，这样既可以将富余流量转化到H5游戏上，也能帮助工具性应用保持用户粘性和吸引力。也的确有企业选择这样做，如滴滴打车曾经大张旗鼓地表示进入H5游戏领域，然而坚持了不到半年就选择撤退，甚至直到这个功能下线，都还有用户不知道打车软件里面有个H5游戏中心存在过。也有一些H5游戏运营得不错，这里就涉及到另一个问题——·H5游戏能做成什么样？当初电脑端的页游兴起（主要是类《传奇》产品），是填补了一个端游之外的空白市场——不需要下载和安装，即开即玩，也不需要深度体验。而《开心农场》这一类社交游戏的火爆，也是借了当时SNS网站发展的东风。相比之下，手机页游的位置显得比较尴尬：原本手机游戏相较于端游来说就已经足够方便和易于获得了，而且也填补了碎片化时间的市场。在这种情况下，《围住神经猫》似乎就是最适合H5游戏的模式了。这的确是H5游戏的一个方向，因此在轻量型的休闲小游戏开发上，H5可以逐渐替代手游。实际上，随着引擎技术的进步，H5游戏也具备了重度化开发的能力。一家国产引擎的CEO在一次演讲中提到，在研的H5产品里已经有了3DMMORPG类的游戏。在游戏体验上，H5游戏慢慢地可以与手游持平最后超越手游。游戏茶馆据此向一位业内人士肖先生咨询，他表达了对H5游戏前景的乐观看法。他认为，“三端合一”对H5游戏来说是个契机。当技术可以实现电脑端、移动端和智能电视端的互通时，H5游戏会有更大的发展空间。云储存的支持，加上H5游戏不用下载的特性，在PC或智能电视上多页面操作一款游戏不成问题。这款游戏可以提供不输端游的体验，同时对硬件的要求和损耗也更小。不用下载对用户的另一重吸引力在于，一个平台app甚至单纯入口就可以玩很多品质很高的产品。虽然现在的手机内存越来越大，但很多用户还是不愿意太多图标。手游需要下载，觉得不好玩再卸载了也还是有时间损耗，但更换H5游戏却很方便。·腾讯小程序，会是H5的爆点吗？今年9月，微信应用号（也就是小程序）开始了测试。跟H5游戏一样，小程序也不需要下载安装，即用即走。在编写方面，小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript语言，这似乎很便于H5游戏的开发。许多人认为，小程序会成为H5的下个引爆点。对此，受访的某H5从业人员施先生表示：“过于乐观了。”联系到几个月以前，微信管理团队对于H5游戏链接的封杀，不免让人揣测这是不是腾讯产业生态链里的又一布局。换句话说，小程序功能于H5游戏而言，只是又增加了一个入口。届时，H5游戏或许能像服务号公众号一样呆在微信通讯录里面，方便用户查找和接入。这个功能会不会引爆H5，目前还无法判断。这又回到了渠道问题上。对这个问题，受访的肖先生和施先生持不同态度。肖先生认为，现阶段不缺渠道，缺的是好产品。而施先生则认为H5入口方便但分散，没有像主流应用商店那样能导入量级的渠道，H5很难一次获得大量的用户。·话说回来，H5市场真的值得期待吗？一边是寒冷的市场反应，另一边是乐观的引擎商，年年都提的“H5游戏元年”的概念不免让很多人质疑。的确，就目前形势来看，H5游戏比起手游不占优势，还处在探路阶段，短期之内是无法从这个市场获得收益的。一方面是受限于现有的手机硬件设备，很多产品为了保证游戏的流畅和适配问题，降低了游戏本身的品质，导致画面的精美程度、技能效果等达不到玩家的需求，用户体验较差；另一方面，则是流量入口的问题，H5的主流入口主要还是在微信上，而目前想在微信里做传播已经不大可能，因为一但传播达到一定量级，就会触发微信的自动屏蔽系统，有被封杀的危险。H5的优势在未来，但这个未来还有点远。几位受访的业内人士都向游戏茶馆表示，H5游戏本身，是可以做到和手游甚至端游无二致的体验的，只是目前移动终端的硬件条件还跟不上。未来游戏发展的趋势，会是越来越简洁方便，由于不用下载，H5在形态上占据优势。考虑H5的前景时，要跳出移动游戏的范畴去思考，不管是VR，AR还是MR，新领域的游戏开发都更可能用到H5的形式。“这么说吧，想要赚快钱，目前是不可能的”，施先生在采访结尾告诉记者，“H5是一个长线的投资。”从提出“H5游戏元年”的概念，到真正出现月流水上千万的H5游戏，这期间花了三年的时间，这一步迈得可谓艰难。真正的H5爆款游戏还没诞生，谁也无法预言未来。指不定哪一天，H5的风口上就会飞起来一只肥硕的猪。■【关于H5游戏的发展动态和趋势，游戏茶馆将进行持续的关注和报道。】03 条评论分享收藏文章被以下专栏收录关注全球移动游戏市场，分享移动游戏运营，推广，策划经验想入H5游戏圈 你应该先了解这些基础知识
[摘要]H5游戏的历史可以追溯到2010年，当时还未过世的乔布斯宣布苹果系统将不支持Flash，引得一片哗然，为此，乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作回应。本文为腾讯游戏频道独家专稿，转载请注明来源，谢谢！文/格物吱吱 策划/编辑/尚言不管承不承认，H5受到了关注。它并不像一款月流水过亿的爆款，或者风靡一时的app让人印象深刻。但当你打开微信朋友圈，看好友刷各式各样的动态，从厂商的PR新闻，到创业鸡汤，再到个人的生活足迹，H5页面一直没有缺位过，从一开始的眼前一亮，到现在几乎成为各大门户的标配，似乎也不到半年的时间。在经过《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》等游戏的刷屏后，我们对H5游戏有了新的认识。H5游戏的便捷性，碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播。这种基于HTML5技术的游戏是否已经成为行业的风向标。它的历史，它的现状，它的盈利能力，在多大程度上能够改变游戏行业？最重要的是，站在风口上的H5，会成为飞起来的猪么?历史：移动时代的新开发标准，如HTML5，将在移动设备上获胜——乔布斯H5游戏的历史可以追溯到2010年，当时还未过世的乔布斯宣布苹果系统将不支持Flash，引得一片哗然，为此，乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作回应。他从开放性，网络，可靠性，安全等几个方面证明falsh并不适合苹果，在最后的总结中写道：“移动设备关乎低功耗，触摸界面及开发网络标准，这些是Flash的短板。而移动时代的新开发标准，如HTML5，将在移动设备上获胜。”这句话在很多人眼中，尤其开发者眼中，似乎成为了H5游戏的尚方宝剑。最先嗅到商机的游戏厂商主动出击，2010年10月，Zynga收购了H5游戏引擎开发商Dextrose，随后发布了第一款H5游戏《MafiaWarsAtlanticCity》；facebook宣布收购H5游戏团队strobe；EA发布H5版的游戏《命令与征服》；与此同时，MOTO和迪士尼也分别投资收购了H5游戏公司Moblyng和H5引擎公司RocketPack。不过，仅仅隔了不到一年，这些刚刚崛起的H5游戏公司就一个个开始倒闭。MOTO最早投资的Moblyng第一个走下了神坛，随后，大批量的H5游戏公司宣告失败，H5的神话开始破灭，这距离乔布斯“H5将取代flash”的预言仅不到两年时间。失败的原因众说纷纭，但无外乎几类，1、2G，3G时代，wifi普及率低；2、H5游戏渲染能力，技术不够成熟；3、没有合适的分发渠道和传播；4、开发者不足。《围住神经猫》制作人秦川告诉腾讯游戏频道记者：“归结起来就是天时地利人和，2011年是2G、3G的时候，懂的用H5的人很少，Wifi环境不如现在普及，此外，H5在PC上的竞争对手就是FLASH，这并非一个好的时间点。”但是，经过两年蛰伏，无论是技术端还是产品端，H5都有了极大进步，日，W3C的HTML工作组正式发布了H5的正式推荐标准（W3CRecommendation），这意味着H5有了统一的标准。所以，当年的折戟沉沙，如今能够卷土重来吗？现状：留存和付费转化仍然偏低中重度类型寄予厚望现在，我们说H5火，很大一部分原因是手游大热。而今年，手游竞争已呈现寡头化趋势，并将愈加激烈，资本不断涌入的同时，手游市场的风向标向“大成本大投入”发展。中财中投产业基金总经理姜祖望公布了这样的一组数据：“目前，国内CP总规模1.2万家，但营收分布极其不规律。排名前三的游戏，单款可占到整个市场6%—8%份额，收入在2.4亿&#亿之间。这样的数据，代表前三的游戏占到了整个中国手游市场20%的市场份额，到了TOP50时，一共占整个市场份额的60%，TOP100总和占80%的市场份额。”简而言之，如果你的游戏没有挤进前100，基本上可以宣告失败。在这样的情况下，中小手游团队想在市场分一杯羹的概率越来越小，好死不如赖活，与其成为下一个《刀塔传奇》，不如换一个地方玩。于是，国内开始涌现出大量的H5游戏开发商，社区，游戏引擎，专属渠道，以及一些传统游戏公司在H5领域的开拓。这其中包括触控科技、腾讯玩吧、白鹭时代、墨麟、上游、5秒轻游戏、蝴蝶互动、泥巴怪、比悦科技、闪吧科技、乐天成科技、指上缤纷、博雅互动等公司。其中，从手游转向H5游戏的从业者最多，其次为页游，部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。据第三方数据平台TalkingData和DataEye显示，截止2015年Q1，H5游戏用户为1.21亿，占移动游戏用户的11.5%。截止2015Q1，约3000余家个人或企业开发者投入H5游戏开发市场，总计超过80%的H5游戏公司人员规模在100人以内，相比手游、页游、端游集中在一线城市的现象被弱化，二三线城市从业者更多。这些受访者中，仍有超过3成还处于观望状态，大部分从业者希望以研发或发行的角色进入。另外，目前的H5游戏中，休闲、智力等轻度类型占绝大比例，光是休闲类产品就占据61.8%的市场份额，角色扮演类游戏的占比会进一步增大，棋牌游戏也将逐步试水。据腾讯游戏频道资料整理，当下用户、流水较高的产品仅《来消星星的你》、《愚公移山》、《时尚都市》几款，其中，《愚公移山》月流水已达100万左右；《围住神经猫》3日用户累积达500万；《寻找房祖名》2日点击超6000万次；《来消星星的你》持续运营超8个月，用户量超1000万，曾成为腾讯H5平台玩吧注册用户最大的游戏。尽管如此，困扰整个行业的最大问题仍是是变现能力有限，这同时也决定了生态圈的发展速度。触控科技高级技术总监、Cocos2d-js负责人林顺表示：H5游戏的变现方式有多种，1、广告；2、游戏内道具付费；3、跨屏精准营销；4、企业定制服务等都已被逐渐证明。而相比之下，手游可以通过设置付费点，增值道具等一系列手段完成付费形成闭环，且通过日常运营来提高用户粘性和留存率，但H5游戏寿命短，用户利用碎片化时间进行即时游戏，热度通常不超过7天，一旦兴趣点转移，无需卸载变直接流失。而要解决变现问题之前，最根本的，还是需要一款好产品。H5游戏引擎公司白鹭时代有过《围住神经猫》、《愚公移山1》、《愚公移山2》等多个成功案例。市场营销中心副总裁张翔提到，如今的H5游戏市场最缺的就是爆款产品，《愚公移山》给行业开了好头，让大家知道H5能够赚钱，但要让更多的游戏开发者投入到H5市场，则需要证明H5游戏可以赚到大钱。这个观点也得到林顺的认可，但他同时认为，目前H5游戏市场缺乏优秀的重度产品，原生游戏市场的增速放缓，整体竞争加剧，未来移动游戏市场的增量很可能会来自H5游戏领域。5秒轻游戏创始人陈钢却持有不同的看法，他认为在目前时期应该根据游戏“小白”的需求和习惯，去做H5游戏的创新性探索。在他看来，H5重度游戏可能会与手游重叠，且变现、用户粘度问题不一定能妥善解决。他多次在公开场合拿微信红包举例，认为其具备在社交圈里一人发起，多人迅速进入；简单到一看即会的核心玩法；便于迅速分享；能在碎片化时间里一直使用等特点，这些条件纷纷满足H5游戏对于小白用户的需求。事实上，H5游戏的风向标确实在悄悄发生变化，从最开始的轻度休闲慢慢转向中重度。尽管这可以被视为手游在移动页面的复制，也是针对开拓市场的试措之举，但对于缺乏渠道、发行等整套成熟流程体系的H5市场，仍是条不确定的道路，但谁也无法怀疑依靠重度游戏能否赌出下一个爆款，H5市场正在等待更多内容丰富化、玩法复杂化、题材价值增强的精品游戏出现。困惑：稳定商业模式+分发渠道+技术短板明年将爆发？H5过3年的发展，不论是从技术层面，还是生态体系、基础设施，如智能手机、wifi、4G的开放普及等，都已经有了质的飞跃。即便如此，H5游戏目前仍然面临诸多问题，例如最现实的状况是我们上文提到的留存和付费转化仍然较低，以及缺乏符合H5渠道不同人群的优秀产品，甚至渠道运营的规范化，和一些技术层面的短板。相较手游而言，H5游戏更加依赖渠道，且乏善可陈。南京泥巴怪创始人秦川透露：H5可能到一些手游没有覆盖的人群。他们来自朋友圈的分享，工具类APP的游戏频道，或者浏览器的推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道还是占少数。目前，最大分发渠道如腾讯QQ空间的玩吧，规模可达千万级，游戏的接入流程，产品质量控制流程，渠道用户画像分析数据，以及运营数据等都比较透明和全面。另外，还包括猎豹、遨游浏览器以及超级APP，微博，甚至微信公众号，其他中小平台等，成长速度极快，一些巨头旗下的应用商店也已经开始试水H5分发，今年5月，滴滴打车安卓版H5游戏中心正式上线，一共推出25款H5游戏，其中有类似《全民国战》、《狂挂传奇》的中重度游戏，也有在微博上传播度较高的的《愚公移山》，以及《合到10》、《密室逃生》、《龙猫向前冲》等休闲类产品。在《愚公移山》开发商比悦科技CEO陈陈看来：由于H5产品的特性，使得无端的H5游戏具备了多应用场景和渠道联合运营的可能。除了大渠道的支持，其它应用场景，譬如社交媒体和应用、移动APP等，同样可以参与进来运营多款H5移动游戏。事实上，H5游戏的交互性和病毒式传播特点，极易在社交平台上快速传播，这在某种程度上弱化了渠道的力量，而增加了传播介质的话语权，当你在玩H5游戏时，不论是游览器，语音，社交平台，还是其它，这些平台本身也构成了传播渠道。H5游戏或将打破传统原生游戏的渠道限制，除社交应用外，其他超级应用、浏览器、应用商店等渠道价值也将释放。联运？独代？手游的玩法能否复制到H5？如何构建一套H5的生态体系，从研发，代理，到渠道，或者打破这些规则，开创自己的玩法，一切都有待开发者探索，不再依赖渠道分发也是不无可能。另外，从技术角度来看，当前H5游戏质量与原生手游仍有较大差，据林顺介绍，H5游戏主要有纯web和带runtime加速器的游戏类型。纯web游戏需要运行在各种不同设备，不同系统版本的不同浏览器上，相比原生游戏，碎片化更加严重，兼容问题需要妥善解决，针对这个现象，不同的引擎公司如触控、白鹭都分别推出了解决方案。据悉，触控的Cocos2d-JS和白鹭引擎是当前H5游戏研发商开发游戏的首选，自研引擎位列第三位，Coscos2d-JS先入为主，早在2013年就推出了相应的游戏引擎，占据了较大市场份额；白鹭引擎后来居上，也抢占了部分市场；第二，在性能上，H5游戏依然存在瓶颈，即便硬件日渐强大，网速增快，应用场景普及，但为了更好的渲染画面，则需要丰富的内容承载，技术问题也需要不断完善；再者，包括游戏需要的多点触摸、振动、多音效、离线存储、社交化支持、3D支持等，目前也都没有得到完美解决。坦白来讲，游戏行业发展日新月异，每一个新技术的诞生，新产品的开辟，都有可能对现有规则造成冲击或是颠覆，但我们仍应对未来抱有恰当的判断和态度。面对手游市场越加残酷的竞争态势，会有更多的手游团队转入H5的开发，他们的涌入，将对这个市场的发展大有裨益。无论如何，H5游戏的爆发是必然的，只是时间的早晚问题。今年已经让许多人看到H5游戏的变现可能，明年必将有更多人投入，至于什么样的爆款能改善用户粘度低等短板，许多人把希望建立在中重度类型的产品上，盈利模式也将趋于稳定。据DataEye数据分析显示，2015年H5游戏商业模式中，依靠广告收入占比22.6%，依靠玩家充值收入占比39%，广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。这也预示着，2015年将有越来越多的H5游戏会开启道具收费的商业模式来尝试盈利，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少。所以，不论“H5游戏颠覆手游“是不是无畏者的一句呐喊，作为游戏玩家和观察者，我们期待H5能够有更好的发展，更多优秀产品的面世。TalkingData：2015HTML游戏分析 借力社交分享DataEye：2015Q1移动游戏数据报告深度解读
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[责任编辑：aniszhou]
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