腾讯与网易争霸，中小游戏公司出路何在？
腾讯和网易的巨头争霸就像是冷战时期的美苏，将游戏行业拉入了两大巨头主导的两极格局之中。双方的“军备竞赛”引领了整个行业的走向，吸引大部分流量和行业顶尖人才，为自身不断造血，巨头垄断的固化现象越来越严重。那么，腾讯网易之外的中小厂商们该如何打破马太效应呢？游戏向来是现金流充沛的行业，产品一成，就可以24小时躺着赚钱，君不见一款《》成为了腾讯公司一整年的现金奶牛，带动了腾讯市值在过去一年获得了超过100%的增长。但是我们仔细回想过去一段时间的现象级游戏，好像大多都是腾讯、网易旗下的。从《》到《王者荣耀》，就算是“吃鸡”游戏这样的舶来品，传到中国也要凭借网易腾讯两大巨头来进行本土化收割。不过，可以看到市场并不是就没有小玩家的生存空间了。我们仍然可以看到《开心消消乐》《恋与制作人》等这样的中小型厂商推出的产品，在腾讯和网易的联合绞杀下脱颖而出。与巨头相比，中小型厂商在IP“军备竞赛”上并不占优势，想要在市场上脱颖而出，就一定要集中力量在一款箭头产品上取得突破，走精品化路线。而如果你能在游戏品类上做出创新突破的话，那么恭喜你，你的产品就可能拥有了与腾讯、网易叫板的资本。以2017年年底异军突起的《恋与制作人》为例，叠纸网络依靠《奇迹暖暖》积累的对女性用户设计和运营游戏的经验，如今已经成为了女性向游戏品类的执牛耳者。品类扩张，就像是游戏行业的“核武器”，游戏世界中的玩法其实是非常多样的，希望各大厂商能够突破巨头的马太效应，在2018年给我们带来更多的惊喜！
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6秒后自动进入首页Kongragate市场经理：为什么说手游开发者应考虑可玩广告？
在移动游戏市场，通过传统广告模式获取用户已经变得越来越困难，而在这样的背景下，作为一种最具创新性的广告模式，可玩广告（playable ads）吸引了许多开发者的关注。我们曾尝试许多不同广告模式，我认为如果一名开发者还没有试过通过可玩广告吸引玩家，那么也许错过了重大的增长机会。可玩广告以玩家为中心，创造了一种全新的广告体验，让人觉得不像广告，并因此能够被用户接受和欢迎。根据自身经验，我们总结了可玩广告的几点优势：自然的用户体验：可玩广告让用户能够在安装一款移动游戏前先体验，展示游戏玩法和主要亮点；它们让广告与游戏之间的界限变得模糊，允许用户与广告互动，获得丰富体验。更优质的用户：可玩广告能够吸引更优质用户，因为用户在决定下载一款游戏前已经“试玩”（与广告互动），并且对游戏感兴趣。与来自原生广告和展示广告等其他渠道的用户相比，这些用户的终身价值（LTV）也更高。提高付费用户转化率、留存率：当用户下载一款游戏前，他们已经了解游戏的内容和玩法。可追踪：在可玩广告中，某些工具能够衡量用户参与度，以及在哪些环节流失（注：即退出广告）。100%可见度：只有当用户进入可玩广告，并与之互动时，才会被统计为一次点击。提高品牌影响力：与传统广告相比，可玩广告所展现的内容更直观、更透明，从而能够给玩家留下更深刻的印象。下面这幅表格展示了在我们的一款游戏中，四种不同形式广告所产生的效果。大家可以看到，与插件广告、原生广告和视频广告相比，可玩广告的效果平均高出3倍以上。如果一名开发者希望采用可玩广告推广游戏，在设计广告时需要记住以下注意事项。保持简单：展示游戏中最有特色的玩法，但不要让玩法显得太复杂。如果可玩广告过于复杂，将会导致玩家远离。展示游戏体验：尽量使用真实游戏引擎，保证游戏的逼真度。尝试不同广告时长：15秒和30秒都试一试，但应避免让广告时长超过60秒。明确指引：可玩广告就像新手指引，开发者需要向玩家传递准确的信息，避免让玩家难以理解。测试竖屏和横屏广告模式：制作两个版本的广告，尽可能最大限度利用展示空间。减少广告文件的大小以便于下载：如果广告文件规格过大，当网络条件不太理想时，加载也许很困难。测试：不要忘记对可玩广告进行测试，确保广告中的每个元素都不会出现任何问题。如果一段广告在运行时发生故障，用户很可能会感到困惑或被激怒。（本文作者Linh Le是知名网页和移动游戏发行商Kongragate的一位高级用户获取市场经理，原文发布于Kongragate官网，游戏茶馆编译整理。）
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