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网易那么大的平台，为什么就做不出一款超越王者荣耀的游戏？基数是一方面，但是是次要的，你看看网易水军天天吹自己游戏，阴阳师也没火多久。关键就像答主最后所说，腾讯是→你充钱你就是大爷，充钱体验好，不充钱靠肝也勉强能玩。网易是→你充钱我还是你大爷，然后平民也是肝，土豪也是肝
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游戏行业波谲云诡，网易为何能够一直站在风口中心？
游戏行业波谲云诡，网易为何能够一直站在风口中心？
文 | 歪道道2月8日，荒野行动版本更新，除了对游戏进行优化调整外，全新上线的春节活动、新枪支及排位赛玩法，估计会令不少“吃鸡”爱好者跃跃欲试。而“吃鸡”大战已经进入新一轮竞争，战局也再度刷新。第三方数据显示，《荒野行动》在2017年12月的 iOS 月度排行榜上，仅次于、微信、淘宝等生活应用，排在第4位。谁也不曾想到，原本一整年基本上毫无悬念的游戏市场，会因为年底才火起来的一款游戏而跌宕丛生，网易由慢打快、一时风头无两。虽然只是阶段性的胜利，但这次首战还是令业内人士和玩家看到了网易游戏的自研和应变实力。近日腾讯继入股西山居之后又再次高调入股国内游戏另一老大哥——盛大游戏，无疑让市场走向更加莫测。一个前所未有中心化的市场正在涌现。而在其中，网易游戏却是一个异类的存在。作为一个最具耐力的长跑队员，多年来网易几乎都能依靠一些强势的产品，或快或慢地切入游戏市场的风口，凭借稳定的研发实力，兀自抢占一亩三分地，这其中的商业逻辑值得深思。行业风云变幻，但游戏双子星格局依旧难改变2017年游戏市场重头戏依旧是腾讯和网易的双巨头竞争，虽然外界通常以《王者荣耀》和《阴阳师》的比较，作为衡量去年“胜负”的标准，但实际上，在这两个头部产品之下，腾讯和网易去年在游戏领域的暗战一直都在继续。而纵观这几年，游戏行业出现了一个神奇的现象：二线游戏厂商起起伏伏风云变幻，不论是养男人还是养娃，都是你方唱罢我登台，更迭非常迅速。作为头部的腾讯和网易游戏，竞争远比二线激烈，却长期处于一个奇妙的平衡之中。即使游戏行业风云骤变，新秀层出不穷，但网易旗下几款经典产品比如《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》，基本没有脱离过畅销榜前10，加之《阴阳师》和吃鸡游戏市场的成功，地位几乎无可撼动。而腾讯虽然只有《王者荣耀》一款产品长期遥遥领先，但凭借强势渠道，也将数量众多的代理新品陆续送上了排行榜。网易游戏是靠产品驱动，腾讯则靠流量驱动，两者代表了当下游戏的两个不同的方向。而对于整个游戏行业来说，不论是网易游戏还是腾讯游戏，两者都已经成为众多游戏商难以逾越的大山。而腾讯自主研发的精品游戏虽然相对较少，更多会选择代理第三方游戏，但其核心优势就是社交流量，而流量正是要代理游戏最为核心的需求。网易主力产品的大部分均为自主研发，稳定性和持久性都处于业内较高的层次。除了《阴阳师》之外，像是《梦幻西游》手游、《大话西游》手游和《倩女幽魂》手游这三款成功的旗舰手游，都是网易自主研发的代表性产品。比如《梦幻西游》手游上线以来一直稳坐畅销榜前3，这说明玩家对网易RPG的认同长年累月，已转化为对网易品牌的信任，也构成了网易游戏最稳固的护城河。也正是因为网易自主研发的经典产品矩阵足够强劲，使得《阴阳师》逐渐步入稳定期之后，不论行业也出现多少现象级的游戏，这三款旗舰游戏完全撑住了网易的手游用户与流水盘子，也强力阻挡了《王者荣耀》魔性扩散的步伐。虽然所有的游戏商都会自称以产品为核心，但其实更多的都是类似于渣渣辉代言的那种依靠广告引导流量驱动的游戏。腾讯本身就拥有无可匹敌的社交流量。虽然网易产品口碑相对更受认同一些，但两者短时间内依旧谁也奈何不了谁。即使腾讯与盛大、畅游等第三方厂商合作，虽然能够最快补充RPG领域的产品和竞争力，但更多的可能是会加剧市场竞争的激烈程度，但想要追赶在这领域独大的网易，依旧拥有一定难度。网易游戏为何能够一直站在游戏的风口之上？在与腾讯的竞争中，被网易津津乐道的吃鸡游戏，获得的成功也并不是偶然。甚至追溯到国内游戏发展的几次高峰，明显可以看出，网易几乎从未错过风口，无论站在对面的是曾经的盛大还是腾讯。这背后的商业逻辑是什么？是因为腾讯擅长市场和流量、而网易擅长产品吗？其实不尽然，很多人总是愿意拿营收数据来强调腾讯和网易的差距，可对于这两种不同的产品哲学，如果仅仅用数字衡量未免就有些浅薄。就像大众文学和经典之作，虽共同竞争阅读市场，但实属不同轨迹、难以一概而论。从2017年网易和腾讯游戏的用户年龄分布来看，腾讯头部产品并没有可以区分的用户群体，不论产品品类玩法如何，其用户在24岁以下、25-30岁、31岁-40岁，41岁以上的分布比例基本维持在5：2.5：1.5：1。而网易系产品对用户年龄段有着明显的选择倾向，《阴阳师》和《梦幻西游》倾向于吸引24岁以下的年轻玩家，《倩女幽魂》和《率土之滨》相对平均，而《大话西游》对25-30岁的玩家有更强的吸引力。简单地讲，腾讯游戏从一开始就背靠8亿活跃用户，这决定了其产品带有很强的普适性，也就是说通吃各年龄段，而网易一向喜欢以匠人的精神去打磨产品以迎合目标群体。所以，《王者荣耀》席卷非玩家群体、赚得盆满钵满，《阴阳师》则是由泛二次元爱好者开始扩散的。腾讯的游戏产品就像是大众文学，习惯了上下通吃、营收自然好看。只是在此之前，盛大也是如此，腾讯能取而代之，却撼动不了网易的牢固地位，这背后或许是因为网易抓住了最有忠诚度的玩家群体。因此无论第一梯队或第二梯队的局势有何变化，网易或许都能岿然不动，进而适时地抓住游戏市场上刮过的任何一场“风”。一位玩家在网上回答为什么网易能做出比一般公司更受欢迎的游戏时，答案抛开专业与否不谈，但是起码代表了网易游戏给众多玩家的正面印象：“敢投入，不光是财力的投入，更是研发团队的投入，网易有一句话说得好：网聚人的力量。超越大多数团队的认真态度，让一切变的可能。早期建立起的良好的用户群体也是维持游戏活力的高效方式，网易在很多方面都有一些活跃且认真的用户，他们的推动也是一个关键因素。我是从魔兽世界接触的网易游戏，虽然网易代理的也不算很突出（个人观点），但是网易还是给我留下了一个很好的印象，所以以后的游戏，我都感觉到网易向国际化靠拢，向高精尖靠拢，是一个专业的公司，一个素质很高的公司在背后支撑。这一点从网易云音乐的成功也可窥得一二。”这或许正是网易游戏能够一直矗立于风口之上的根本原因。下半场的网易，将如何收割全民游戏的红利？2月8日，网易公布了截止到日的第四季度未经审计财务业绩。财报显示，第四季度公司净收入为146.08亿元，同比增加20.7%，其中在线游戏服务净收入为80.04亿元，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.0%。部分产品收入贡献下滑确实影响了网易的整体营收，不过正如丁磊所言，《荒野行动》等热门游戏的商业化，将会在未来一段时间给公司带来可观的收益。尤其是《阴阳师》、《王者荣耀》开启了全民游戏的趋势之后，我们看到，腾讯和网易的收割之势越发强势。去年12月份，中国音数协游戏工委、伽马数据及国际数据公司联合发布了《2017年中国游戏产业报告》，报告显示，我国游戏产业正式突破了2000亿大关，而腾讯和网易几乎拿走了游戏市场收入近70%的份额。除此之外，自研游戏产品的表现也颇为亮眼，网易自主研发游戏收入预计超过330亿元人民币，占网易在线游戏收入约九成。全民游戏的春天由网易和腾讯开启，收割之日自然也是这两个巨头分食大部分的市场红利。不过当非玩家群体大规模涌入游戏产品之后，一个很明显的趋势是战术竞技类游戏被推上了行业顶峰。数据显示，2017年动作扮演类游戏和回合制角色扮演类游戏的收入，占游戏总收入的50.7%，去年是67.8%。而多人在线战术竞技类则从去年6.6%的占比飙升至今年的22.6%。这也是为什么网易游戏由守转攻的原因。在前几日召开的尝鲜大会上，网易公布了投资13亿的泛娱乐电竞生态计划及网易ALL STAR计划，这一举动无疑释放出一种信号，网易在竞技类游戏的全方位布局，会趁着“吃鸡”产品的风潮而进一步加深。其实早在“吃鸡”之前，网易就已经表现出不同以往的攻击步伐，先是通过RTS、SLG等类型“旁敲侧击”，而后《决战！平安京》抢夺腾讯的MOBA大本营。也正是对竞技类游戏的多番尝试，网易得以凭借《荒野行动》和《终结者2：审判日》一举抢夺先声，而两款“吃鸡”游戏评分均高达8分以上，或许也证明了网易虽然攻势凶猛，但步伐未乱。在与网易同一个年代的端游巨头当中，盛大起步于代理韩国的传奇，九城的腾飞是因为美国的魔兽，只有网易，依靠着自研的梦幻西游、大话西游、阴阳师，与这些舶来品相抗衡。这一份坚守或许是国内玩家推崇网易的源头，而直至今日，这种情怀应该也算是国内游戏产业的幸运。如今形势已变，希望巨头野望的背后还是为“游戏热爱者”而生。
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提供最新的科学家新闻，精彩的震撼图片《王者荣耀》和《阴阳师》战局已定，但腾讯和网易更大的战争即将开打
又是腾讯和网易。
你大概已经看过无数文章对比腾讯和网易，大到财报的比较，小到榜单的变变化，或者是近期两家公司头牌《王者荣耀》和《阴阳师》在产品、市场各个角度的差异分析。
虽说可能看得有些烦了。抱歉的是，这个局面还将持续。短时间内移动游戏行业不论是最赚钱的产品还是最热的媒体话题，都绕不开这两家公司。
但你或许没有发现，两位巨头之间新的战争已经吹响了号角。
《王者荣耀》和《阴阳师》的比拼已经告一段落
可以先抛出一个结论，《王者荣耀》和《阴阳师》的比拼已经结束了。
最明显的变化是，在 App Store 上，《王者荣耀》坐稳了榜单首位。而《阴阳师》在多次运营事故后，用户流失情况严重，在榜单上已经滑落至第五名。
游戏的数据表现更能说明问题，下面两张图是《王者荣耀》与《阴阳师》的下载情况（蓝色）和收入（绿色）对比，有一个细节需要注意，《阴阳师》日下载量峰值约为《王者荣耀》一半，日收入的峰值接近。：
（资料来自数据机构 ）
可以直观的看到，《王者荣耀》在上线初期的成绩并不好，游戏在运营一短时间后渐入佳境，目前收入稳定保持在高位。
事实也的确是如此。一位腾讯游戏前员工透露，当时腾讯内部还有另一款类似的兄弟产品《全民超神》，数据各方面表现都强于《王者荣耀》，腾讯内部资源也更倾向于另一款产品。内部都不看好的情况下，《王者荣耀》经过不断的调整，最终触底反弹，成为现象级爆款产品。
而《阴阳师》在上线初期，收入和下载量上就已经呈现出爆发之势，但它在高位保持的时间并不长。虽然在运营中期，游戏收入伴随运营活动等市场手段，数次有明显提升。但照目前的情况来看，几乎是难以挽回的断崖式下跌。
至于原因，《阴阳师》运营上出现的失误难辞其咎。微博上有用户用一个段子总结了《阴阳师》在运营上造成的后果，得到的赞接近一千：
业原火 bug 处理不当得罪重氪玩家 ;
兔子本套爆狗头得罪咸鱼玩家;
?刷鸟皮世界虚假掉落得罪收集休闲玩家 ?;
“策划小哥哥”发言称“今天你喂掉的式神明天我就加强了”;
式神养成周期长，套路却朝令夕改,得罪勤恳养成的中氪玩家。
?高速公鹿专断非酋，读心游戏 ssr 碎片攒什么出什么
当然也不能让《阴阳师》的运营小哥和策划小哥们把锅都背了。客观原因来说，不同游戏产品本身的生命周期也有差异。扑克牌、麻将流行了几百年到现在然风靡，而近年来的网络游戏中，生命周期较长 Dota、LOL，都是带有竞技性的游戏产品。
网易凭什么成为腾讯唯一的对手
按目前的情况看，《阴阳师》要想绝地反击《王者荣耀》的可能性几乎为零，但网易游戏还是唯一能与腾讯游戏竞争的对手。
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在 App Store 畅销榜中，除了《阴阳师》和《王者荣耀》，网易游戏旗下还有《梦幻西游》《倩女幽魂》《大话西游》等产品与腾讯旗下的《龙之谷》《剑侠情缘》在 TOP10 内分庭抗礼。其中网易旗下的几款游戏，之前很长一段时间都并排在 TOP5 内。
据网易游戏财报，2016 年网易游戏的收入为 280 亿元，较 2015 年增长 61.85%。虽然与腾讯的 708 亿元差距仍大，但已经是中国游戏行业与腾讯离的最近的对手了。
（《阴阳师》宣传图）
时间拨回到 2013 年之前，大概没有人会猜到，网易竟能成为腾讯在手游上唯一的对手。当时腾讯已经在移动行业建立了绝对的控制权。一度 App Store 排行榜的前 10 当中，腾讯占据 9 个名额，“天天系”“全明系”是当时的主流产品。
2013 年后，卡牌收集类游戏迅速崛起，并占据排名第一梯队，霸主腾讯应该也嗅到一丝危机。其中以说不得大师邢山虎的《我叫 MT online》为代表，后来莉莉丝推的出了《刀塔传奇》也抢占了不少的份额。在游戏行业已经有十几年从业经验的网友@鹅教授这么说道：
当时腾讯的重心在休闲游戏，但没想到重度游戏的发展那么快，才让第一批重度游戏的厂商有了可趁之机，但现在来看，已经没有这样的机会了。
这批公司里没有一个成长为腾讯的对手。它们几乎都遇到了同一个问题：推出一个成功的爆款之后，无法再复制自己创造的奇迹。曾经有一段时间，邢山虎一度热衷于寻找适合的投资项目，以找到新鲜的血液，但未能如愿。“无法找到下一个爆款”也被游戏圈戏说为明星手游公司的“魔咒”。
与《我叫 MT》《刀塔传奇》等产品相比，网易的手游来得更晚，直到 2014 年才开始上线一些手游产品。大家都认为：
刚出新手村的网易老大哥腾讯竞争，恐怕还得有一段时间吧。
谁能想到，2015 年初网易上线了《梦幻西游》，格局一下就变了。
《梦幻西游》这款回合制网游曾经在中国的网游市场里如日中天，影响力巨大。移动版一上线就得到了老玩家的关注，再加上网易游戏在过去十几年在这款游戏上累积的数据库和运营经验，迅速助推《梦幻西游》占领了榜单首位。
网易和腾讯在手游上的第一回合就这么开始了。
网易乘胜追击，又推出了《大话西游》，用同样的套路又推出一款支柱型产品。
腾讯意识到重度游戏的趋势以后，腾讯游戏在产品选择上不再局限于自研，同时也在向代理精品游戏转变。2015 年，腾讯的在当年的 UP 大会上，腾讯了 2015 年 60 款手游产品的计划。这 60 款腾讯发行的精品手游中，有约 40 款来自于国内三方手游研发商。
当时，腾讯互动娱乐事业群移动游戏产品部副总经理刘铭，接受采访时一句话：
去年下半年我们经过很辛苦的思考，推出了一些产品。我们希望每一款产品都能细分领域上，有它的领先力和亮点。但是有一点不能忽略，在一个细分市场上，你在不同的时机切入，你得到的成绩不同。
现在来看，所谓“辛苦”恐怕也是与网易游戏《梦话西游》《大话西游》的霸榜有关。
2016年腾讯变得更开放，在代理游戏上的选择标准也更加苛刻。在 2016 年的 UP 大会上，腾讯游戏居然找来了端游时代的老对手：盛大游戏、巨人、畅游、完美。而这些游戏大厂也将自家多年积累的大 IP 拿出来与腾讯合作。《传奇世界》《热血传奇》《征途》《天龙八部》《诛仙》，没有一个不是经典。
这个时候，恐怕连网易都没有想到的，半路杀出一个《阴阳师》来，再次与腾讯同台竞技。当然结果嘛，前面已经说了，这个回合，腾讯和《王者荣耀》在开局不利的情况下实现了逆转。
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下一个回合，网易还会有那么好的运气”吗？
回顾完网易和腾讯在手游的交锋的历史。第一战，网易拿出了《梦幻西游》和《大话西游》两款产品，盘活了过去十几年在端游上累积的用户，有了一个惊艳的亮相。
第二战，虽然现在的《阴阳师》已经难以和《王者荣耀》抗衡，但在与腾讯竞争对抗中，这款产品还是对网易游戏巩固其地位起到很大的正面效应。
（网友制图）
很多人在《阴阳师》成功以后，将原因归结为网易的运气。丁磊曾经在财报会议上对这个观点进行了反驳：
《阴阳师》不是今年的运气，而是网易对游戏超过十年的理解和研发投入。
你可能觉得丁磊说的话有点虚，任何一个游戏公司来回答这个问题可能都是同样的答案。那来看看网易实际上做了什么呢？据媒体，2014 年，网易从社会招聘 1200 人，划出 50 个手游团队的预算，同时启动 70 个手游项目的研发，每个项目预算 2000 万。
打个比喻，别人家的小孩和你是好朋友，你们都想在《阴阳师》里面抽到 SSR。谁能抽到更多的 SSR 呢？看起来是运气在起作用，因为谁也算不准在什么时间点、画什么样的符会抽中，对于大家来说是公平的。但在这个所谓的靠运气的环节里，你攒了一星期勾玉鼓起勇气来了一发十连抽，还是没有你想要的大天狗。这个时候，别人家的小孩三个 648 冲进去，心满意足在朋友圈晒出了 SSR。这能说只是运气好？
现在，你是不是觉得，丁磊一口气拍下 70 个手游项目的魄力，像极了手游市场上的一位重氪玩家。
网易游戏和腾讯游戏下一个回合的竞争，它还会有这么好的“运气”吗？
要回答这个问题，先来看看网易手里还藏着什么牌。
前几天，网易游戏在水立方举行了一场发布会，当天的主角是风靡世界的《我的世界》。目前已经开始测试，按照网易的说法正式版本将会在 7 月正式推出。同时，《我的世界》中国版的也会在移动端上线。
这无疑是网易游戏手里最值得关注的一张王牌。据官方公布的数据，截止到 2017 年 2 月 28 日，《我的世界》全球累积销售量已突破 1.22 亿，每个月活跃在 Minecraft 中的玩家有 5500 万。
在去年 5 月 20，也是网易的“游戏热爱日”，网易还宣布买入了五十多部古龙小说的版权，几款重点产品在发布会上亮相。网易游戏：
就像网易王牌的西游系列一样，网易有信心打造出一个经典的古龙系列出来。
虽然，网易的“古龙系列”还没有踪影，但在当天发布的包括《阴阳师》在内的，代理和自研的产品一共有将近 40 款，到目前仍有还一部分还未放出来。
今年的 5 月 20 号快到了，又是一年一度的网易“爱游戏日”，通常会在这个日子公布下一年的新产品。有意思的是，腾讯在 4 月 20 日也有一个惯例——“UP 大会”，这也是腾讯新产品集中亮相的发布会。前后正好一个月。
对于网易来说，能不能在这些产品中再“抽中”一款《梦幻西游》或者《阴阳师》，也就决定了跟腾讯的下一个回合能不能打得漂亮了。
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