发展历程/3721
37213721的名字由“三七二十一”而来。3721公司由周鸿祎创立1998年成立至2008年，一直专注于中文上网服务，是中文上网服务的开创者和行业领导者。作为一个拥有数千万用户的互联网基础服务提供商，3721公司正在全力推动中国互联网的中文化和本地化。企业将自己的公司名、产品名注册为3721网络实名，客户输入自己的名字就可以直达自己的网站，为企业带来更多的商业机会。同时，3721网络实名统一企业网上网下名称，把企业品牌、字号等网下的知名度和影响力扩大到网上，在保护品牌资源的同时，成为企业的网上招牌。2008年，已经有超过30万家的企事业单位注册了3721网络实名，注册3721网络实名已经成为企业上网的第一步。2001年10月，3721公司率先在中国互联网企业中宣布盈利。2003年，雅虎斥资1.2亿美元收购了3721公司。2008年，3721公司在华东、华南、华中、西北、西南设有分支机构，业务遍及中国内地所有县级以上城市，及中国香港、中国台湾、中国澳门，拥有近4000家的渠道合作伙伴。日，中国雅虎正式放弃发展3721和雅虎助手的业务的发展。
产品功能/3721
安装推广安装推广由“反复提示”式为主转向为以捆绑为主自从Windows XP SP2推出加强的安全特性后，以前频繁出现的3721安装提示被进行了有效抑制（图1），因此其推广安装方式除传统的通过浏览器植入安装、直接下载安装外，又开拓了在某些共享软件和免费软件中捆绑的方式进行安装（图2）。新的捆绑安装方式，虽然有安装选项，但对于习惯了“一路回车法”安装软件的用户，被顺手装入系统的可能性极大！图 1 Windows XP SP2的安全机制给3721的安装带来不便图 2 通过免费或共享软件的捆绑并强制性安装安装方式“一拖三”的安装方式，偷偷植入另外模块如果被安装上上网助手，则实际上同时被植入系统的并非上网助手一个程序，而是同时另外被静默地植入了“地址栏搜索”和“搜索助手”这两套独立的程序（图3）。卸载上网助手时，额外植入的两套程序不会被卸载；卸载每一套程序时，卸载对话框中都添加保留另外模块的选项，以实现非刻意卸载情况下的自我交叉修复。图 3 添加或删除程序保护机制完善的自我保护机制从安装、保护、卸载、修复几个环节来看，各个环节环环相扣（图4），任何一环没有正确处理，则就无法实现表面的干净卸载（真正彻底卸载除非手工清理，否则无法实现完全卸载，后文详述）。图 4 各个环节的保护机制环环相扣，清除不易二、3721及上网助手提供的“贴心”服务提供剖析号称提供各种贴心服务，其服务项目所标示的功能也非常的人性化。我们对其中几项进行了简单测试，看看3721到底提供的是一些什么性质、什么质量的“服务”。“清理痕迹”“清理痕迹”清理了谁的痕迹？上网助手的“清理痕迹”功能测试。执行清理并得到“当前没有网址记录！”的结果，但打开浏览器的历史侧边栏，结果如何？上网助手自己的痕迹还在。贴心功能不贴心贴心功能不贴心不少人看中了上网助手的弹出广告过滤功能。让我们看看真实情况！用专业测试页面进行弹出窗口过滤测试。为避免干扰，先关闭Windows XP SP2本身的弹出窗口过滤功能（没有人会说上网助手的弹出窗口过滤是依赖Windows XP 的SP2相关功能实现的吧？！）。测试结果，27项测试中，未能通过的有：第3 项、第6项（1、2）、第8项、第9项、第10项、第11项、第12项、第16项、第17项、第20项、第21项、第22项、第24项、第26项、第27项（1、2、3），共计未通过测试的有15项（18种），过滤失败的项目占整体的55%，失败的种类占整体的66%（图10）。即按百分制评判，上网助手的弹出窗口过滤能力连及格分都没有捞到！而启用Windows XP SP2的弹出窗口过滤功能，或者使用Maxthon等具有弹出窗口过滤功能的第三方浏览器，同样的项目测试结果就截然不同！具体情况笔者暂不提供，大家可以自己测试对比一下，以便好好体会这位上网“助手”的能力！图 10 弹出窗口过滤测试中惨不忍睹的过滤结果插件管理专家插件管理专家别有私心打开上网助手的插件管理专家，其中仅仅“虚心”地把搜索助手列了出来；但打开浏览器的加载项对话框，3721和上网助手植入的十几个加载项却赫然在目（图12）！别家的插件算插件，自己偷偷植入的众多玩意一律不算插件，这是什么逻辑？！图 12 “插件管理专家”对自己植入的垃圾插件视而不见"搜一搜"系统默认6、把自己的“搜一搜”右键菜单视为系统默认菜单再看看“恢复IE外观”中的“清理IE右键菜单”功能。清理后，报告“没有可清理的菜单！”但实际上，在浏览器中右击鼠标，“！搜一搜”的3721附加的菜单项已经如同系统默认菜单项那样被保存下来。令人不解的是，“！搜一搜”这种表达方式不知在中国语言学中算是一种什么手法？
运行特点/3721
根据网络实名网站自称的“详细技术原理”，我们看看真实情况是否如网站上所告知的那样。其对用户告知的内容。在随后的检测项目中，我们看看它“详细”到什么程度，用户和知情权展示在什么地方。植入文件除了有专门的程序文件夹，3721还在Windows\Downloaded Program Files目录以隐藏的方式保存其文件以便快速修复；在系统驱动程序目录植入驱动程序文件并保证安全模式（即使你不上网！）也能够被加载并且不能被直接删除!①安装3721后的文件植入情况：共计植入165个文件和11个子文件夹!注册表据安装前后的注册表导出比较后得出的不完全统计，系统注册表被写入的内容大致如下（因浏览网页等操作会导致动态修改，因此可能会有一些误差）：安装3721后，注册表中被写入373个键项、1064个键值!遗憾的是，按正确的方法卸载、重启后注册表项目仍然无法全部被清除！自动加载项3721声明以标准系统接口实现自动加载，而且将这些标准接口利用得淋漓尽致！⑴上网助手在注册表HLM下面的Run键项中添加helper.dll、YDTMain.exe、CnsMin三个自动加载模块，而且卸载、重启后仍然存在；⑵通过驱动程序模式加载CnMinPK.sys模块，实现进程隐藏，并且通过系统本身的Msconfig无法检测；⑶通过其多个模块之间的相互修复和守护实现，实现交叉安装、修复、加载；⑷通过嵌入浏览器帮助对象，实现功能的自动加载；⑸通过各模块卸载对话框中的修复选项，诱导用户在卸载某个模块的同时，修复和自动加载另一些模块；⑹通过捆绑到某些第三方安装程序，在安装过程中实现自动安装和自动加载。进程安装3721后，任务列表中会存在三个进程，其中以Rundll32.exe显示的两个进程可以实现自动交叉修复，即一个进程是另外一个进程的守护进程。因此，使用Windows任务管理器是无法顺利将它们从内存中关闭的，这点相信多数人深有体会！浏览器加载项是上网助手自动植入系统中的8种浏览器加载项。用户的浏览器成为几大公司发财的财源基地。余下的就差没有拿着刀子上门直接抢钱了。自动植入按钮呵呵，安装后，浏览器上什么Yahoo!等乱七八糟的按钮一股脑儿给你安装上了，甚至连资源管理器也没有放过。控制面板多余项目在未被明确告知的情况下，安装上网助手后，控制面板的添加删除程序列表中会额外加入两个程序项目。系统服务表使用IceSword这款安全工具检测系统服务描述表（SSDT），可以发现除Ntoskrnl.exe这个系统内核外，就是3721和上网助手的“CnsMinKP.sys”了。搞编程的人知道这做到了什么级别，普通网民反正“眼不见为净”。可见功夫真的下到了家了！线程上网助手及其模块自动创建的线程数之多，在系统总体线程数的比例上是多得令人吃惊的！该图为未打开任何浏览器以及其他相关窗口情况下的线程创建情况（部分需滚动才能查看）。后台运行的消息钩子有兴趣的人可以看看图27中的钩子类型，看看3721利用的大量钩子函数在干些什么。植入浏览器右键菜单的“搜一搜”菜单项呵呵，浏览器右键菜单中被植入的“！搜一搜”是不是该倒过来从右向左读？这个世界的法则是不是也要倒过来解读？上网助手Assistse.exe打开本地1028端口，上网助手Assistse.exe打开本地UDP 1028端口，作用不明。植入Internet选项设置植入到Internet选项的“高级”设置的内容。看看，还有“自动升级”功能呢，有什么新的手段或主意了，再在您的系统中试试。
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周鸿祎的3721
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　　1998年，正值第一次互联网泡沫的黄金时代，10月，从方正辞职的周鸿祎创立了国风因特软件有限公司，他给公司找了一个后来如雷贯耳的域名：3721。这个28岁的湖北人心里已酝酿了一番在中文上网领域创业的波澜。一个月之前，大洋彼岸的拉里&佩奇和谢尔盖&布林在他们的车库里创建了谷歌，也是那年夏天，郁郁不得志的搜索引擎工程师李彦宏和徐勇一起在硅谷寻找着志同道合者30岁的Robin从来没有放弃过对搜索业务的执着而热情，但他服务的infoseek公司已经决心去犯一个后来被证明致命的错误：淡化搜索业务。
　　周鸿祎是互联网老兵，并且毫无疑问有做将军的野心：做互联网的基础服务提供者。他向《福布斯》展示自己眼中的互联网创业：用互联网的，比如阿里巴巴，和改变互联网的，比如facebook和推特。他曾经做过的邮件服务、最钟情的搜索直到现在带给他一家上市公司的安全软件、，这些无一例外都是“每个人都离不开的基础服务，影响到很多人的生活。”
　　起初3721很像搜索引擎，但严格意义上不是，周鸿祎当时的设想是进入更基础的领域浏览器寻址和网络实名。那时已经流露出“用户体验为中心”倾向的周鸿祎觉得周围的朋友对输入WWW地址感到恐惧，他要从地址栏上变革互联网，让用户输入中文，就能访问到目标网站。
　　3721迅速取得了成功，如同IDG熊晓鸽评价的：“3721的技术非常有特点，市场定位也很独特。”他掌舵的IDG和另一家投资机构CVI在2000年给周鸿祎提供了400万美元第一轮融资，2002年日本投资机构JAFCO注入近千万美元，当年的互联网寒冬中，几乎是“一声春雷”。2003年被雅虎收购之前，3721对外宣称已经盈利4,000万。在销售专家副总裁李锐的带领下，这家高速扩张的公司据称建立起了遍布全国代理商，服务30万家企事业客户，周鸿祎当年表示：“公司共卖出了15万个网络实名产品，总销售额1.4亿人民币，其中7,000万左右被各级代理商分走。”他更是提出了“让企业轻松上网推广”的理想。“2003增长将超过100%，收入将突破2亿”。
　　把3721卖给雅虎，周鸿祎对这个决定至今后悔不已，不过恐怕雅虎也有相同的感受。周鸿祎出任了雅虎中国的CEO，没有停止他对“基础服务”的热情：除了大力推广雅虎邮箱，上半年，周鸿祎宣布3721使用雅虎的YST技术，从地址栏的“中文上网”向下延伸出了“网络实名搜索”3721.com，不同于一般的网页搜索，实名搜索更多的是针对企业推广的需求。而下半年雅虎中国推出了“一搜”，这家同样使用雅虎搜索技术的搜索门户加入战局，当时在中国人浏览器上网入口的层面，俨然形成了“雅虎+3721、百度和谷歌”三家对抗的局面。
　　但是“中文上网”和实名搜索这两件事情最后都没有做成，3721的中文网址陷入了和官方性质的(中国互联网信息中心)争夺的泥潭，CNNIC认为这部分的中文地址应该纳入到他们推出的“通用网址”，以符合国家安全要求和标准化;百度则同时推出了浏览助手，试图打击3721在IE浏览器地址栏上的优势。在白热化的竞争中，双方都在强制用户安装，也都在控诉对方是恶意软件，周鸿祎也无法回避这段历史：“当时年轻没有经验，只想着打出去，营销手段有点激进，在竞争中忽视了用户体验，使得很多用户都加入谩骂。”人人都知道最后的悲伤结局，周鸿祎和雅虎中国一拍两散，马云手中的雅虎中国再也没有在搜索和邮箱上成功过，沦为二流门户。曾经风光一片的年被彻底废弃，如今只剩下一些草根营销网站靠着余荫自行生长。
　　这就是周鸿祎常常挂在嘴边的“百亿美元的教训”。周鸿祎很多次告诉媒体，他是中国互联网最大的失败者。搜索是一个百亿美元的市场，他看着李彦宏成为首富，自己却落下了一身的骂名。“在这么多互联网巨头里，百度是个赶上了好时候的公司”，周鸿祎的话里话外隐着不服。
　　“老兵不死”，周鸿祎也没有凋零。资本冲着他这个人，也从来没有放弃过他。在安全软件、网址导航和浏览器三个领域相继大有斩获后，周鸿祎借助重新回到了中国互联网顶级玩家的行列，并且有了一个他自己的平台，周鸿祎很清楚：“现在的中国，人口红利和市场价值都在两家公司腾讯控制了桌面，百度控制了流量。这两家垄断了中国互联网。360的商业模式首先是提供入口，从服务上赚钱。”
　　成功的关键取决于360的入口平台是否足够强大，在互联网的流量游戏里，网址导航和浏览器始终难以成为中枢，周鸿祎和他的奇虎360为此付出了惨痛的代价：做空机构对360在上的几次狙击都围绕着流量。著名的“匿名分析”组织对《福布斯》表示：“奇虎“荒唐地夸大了”自身的流量优势，他们为了隐藏真实流量，移除了第三方监测Comscore的插件，而根据他们掌握的数据，在2012年的2、3、4月，奇虎导航页面的流量比百度同类产品分别少56%、51%和52%。”尽管齐向东澄清了“故意移除插件”的问题，并且指出Comscore的数据和真实有很大的偏离。CFO徐祚立也对奇虎流量导航页的链接和转化率做出了详尽的解释，并得到了国内艾瑞等互联网分析机构的背书。奇虎360公司75%的收入来自在线广告，而在美国资本市场眼中，与腾讯相比，奇虎360的用户不够庞大，与百度相比，360没有那种可以被市场追捧的一望而知的明显流量强势。
　　就像周鸿祎自己说的，“能不能做成功平台有两个条件，一是用户使用频度高不高，二是离用户足够近。需求越大，越通用的东西越容易成为平台。”福布斯中文网的一位专栏作家曾预测周鸿祎会推出输入法，“抄了王小川的后路”。如今看来，周鸿祎选择了更简单的方式，直接重新回到自己心心念念的搜索引擎领域。
　　周鸿祎没有停止过对搜索投入：百度的成功，除了谷歌的退出外，另外一个优势就是遍布全国的分销代理商：百度推广公司。这正是当年帮助3721大获成功的利器：当年他走遍全国和经销商喝酒，摔断两颗牙之类的故事一度被人津津乐道，“其实现在百度、谷歌中国的广告代理商都是当年3721时代培养下的，如果360需要商业化，我们多年积累下的资源都可以为360提供支持。”周鸿祎说。
　　技术是一个瓶颈，360的综合搜索目前还依赖谷歌和百度，处于“让用户切换挑选”的过程，但周鸿祎表示，“一直以来360从未放弃对搜索的研发和投入，360的搜索质量要想与行业的领先者相匹敌，必须要对人才有大量投入。”
　　搜索市场不应该，也不会一家独大。在美国，即使是强大的谷歌只有65%的份额，必应通过工具条和流量交易上升到了11%，而雅虎苦苦支撑着15%的市场。而新兴的Ask.com则拥有3%，微软和Ask的策略，也是周鸿祎熟悉并且可以轻易效法的工具条和浏览器地址栏插件直接寻址。
　　今天的中文搜索市场已经不是当年周鸿祎进入的世界了，百度拥有近80%的稳定占有率，遥遥领先，并且还在不断扩张，谷歌中国还控制着不到15%的市场，搜狗的占有率在不同机构提供的报告中为3%-8%不等。
　　在360推出搜索后，搜狗马上制作了一份报告指出：落后于百度、谷歌和搜狗，只是领先于腾讯的搜搜。其中，360搜索在热词查询上效果较好，和百度、搜狗持平，明显好于谷歌和搜搜;而在长尾词效果上目前表现还较差。
　　一个还在导入其他引擎，没什么的360引擎，为什么会让媒体和同行侧目?周鸿祎骄人的过往成绩解释了一部分原因，刚一推出就压过了搜狗和遨游，成为了本土浏览器的王者。在智能手机市场上，他的几十条微博就已经逼迫得雷军步步惊心，回归创业起步的搜索，周鸿祎总会让你想起那个28岁的年轻人曾给中国互联网带来的冲击：“我给公司取名叫3721，就是要不管三七二十一。”
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