专栏有阵子没更新了，工作断层造成的难产是一方面，另一方面也有重新思考自己做这件事情的价值。结论是：可能不会像最开始更新的那么勤，但如果有不错的东东，还是会总结下发出来。今天的话题是围绕抖音短视频运营展开的分析，可能略有点长，写完的时候小小的傲娇了一把，哈哈哈开切正题（严肃脸为什么忽然对抖音感兴趣了？首先，最最重要的一点是，骨子里弥漫着妖风的本人，和这么魔性的玩意儿，也许天生就该发生点什么吧 →_→最直接的原因是，团队想听一场运营的分享，我总得找个自己玩的溜的产品，是不是！？总而言之，我喜欢并熟悉抖音，且无比佩服抖音运营团队做的努力，同时又符合本次的团队任务要求。这种有光明正大蹭上班时间琢磨自己所爱的机会，怎么看都是笔划算的买卖，于是就有了这次的分享内容。抖音是如何实现奇迹般的发展？抖音运营策略——蛰伏，为了最有力的爆发可能是环境所至，投资人没有太多耐心，又可能是很多产品的领头人急于验证自己的想法。总之，大家现在常说的「互联网浮躁」，我自己是有一些体会的。很多时候，掌握话语权的阶层会紧盯着数据的变化，沉浸在数据增长的兴奋或下跌的烦躁中，而很难沉得下心去打磨产品，虽然我们会每天把「产品是根基」挂在嘴边。下面是抖音在运营驱动下的功能迭代图，我从 APPStore 按照运营驱动进行了大概的功能筛选（不含全部）：运营驱动的产品需求贯穿整个产品发展过程，1.1.0-1.5.0版本中，每个大版本都会有重要的运营需求加入，中间的小版本也会不断的补充完善新的运营需求。整个迭代过程大概分为两个阶段：第一个阶段是围绕产品为中心的功能开发，第二个阶段是围绕传播为目的的运营策划。不同的阶段，围绕不同的目标去开展工作。相应的，在这段时间，用户量有怎样的变化呢？可以明显看到，上面两张图是恰好可以对上的，1.3.3之前重点都在打磨产品，用户量不大、增长平稳缓慢，成个过程持续近半年，占抖音上线以来一半的时间，这份蛰伏的忍耐力非常令人佩服。后半部分重点在于传播，我已将各个节点的运营事件在图上标出，可以清晰的看出运营事件对于用户量的影响，以及在一系列运营动作下取得的爆发式增长。这里有2个疑问点，我在图中已标记出：标记1：猜测这个位置应该有一个运营事件，但是我没有找到，如果有了解的小伙伴，欢迎留言告诉我哟~标记2：鉴于鹿晗的名气和影响力，这里的数据可能存在一些误差，但对我们的分析影响不大。纵观整个发展历程，抖音在行动背后是什么样的思想在引导呢？采取的是什么样的运营策略？我总结了3点：有节奏我理解的有节奏是有一个目标，是前进的大方向，然后围绕着大目标会有很多小目标，而在不同的阶段有不同的目标作为工作的重点，整体要做的事情很清晰、很带感。比如抖音在前一半的时间里面，就专注于产品的打磨，我们都承认用户量对于互联网产品从来都是至关重要的，但是在这个阶段，抖音就是可以暂时放下这个执念，专心的去做产品。而在第二阶段，就可以用心去策划运营，带动产品的爆发。有层次有层次在我看来就像是放长线钓大鱼，先用心去做一件小的事情，然后通过做好这件小事情去引发一件大的事情的发生。比如在抖音，对待种子用户是非常用心的，直接能看到的就是他们会在产品的更新说明里感谢一些用户，背后肯定还有更更暖心的动作。通过给种子用户超乎寻常的体验，然后借此引导他们去创作优质的视频和玩法，再通过这些高质量的视频引进大规模的用户，实现产品传播。精细化早在之前曾经读过一句话：运营都是做出来的，只要做了就会有效果。运营的小伙伴都知道，很多事情看着不起眼，做起来却费死劲了，各种你想象不到的小问题大困难层出不穷，一个运营的事件的顺利执行就需要做很多的事情，而确保成功则更难了。从这个角度去看抖音，运营事件一个接一个的策划并成功执行，如果没有精细的执行规划，基本上是达不到的，而抖音就做得非常好。所以缜密的计划+高效的执行是基础。在这样的几个的运营策略下，抖音具体做了哪些事情呢？接下来详细了解下抖音的运营手段。这里我从内部运营和外部运营两个方面分别去看。对内运营的重点在于提高活跃和留存，让用户喜欢用产品并形成口碑传播。对外运营的重点在于获得传播和转化，主要是为了获得新用户和品牌塑造。内部运营抖音在产品内部的运营主要围绕增加用户的活跃和留存展开，利用多种手段提高用户的体验，增加用户对产品的依赖，打造产品口碑。这里主要列举了3种手段：用户分层、专题活动、原创内容。1.用户分层用户分层在用户运营里面是个非常重要的手段，抖音在运营时就对用户进行了分层，并针对不同层级的用户提供不同的运营策略：明星针对明星，推测采用的是多对一邀请制，动用各方资源，花费大成本邀请入驻、使用或公关宣传。具体细节估计只有内部人士才能知道了 →_→ 外部成名网红外部网红主要是原本入驻在其他平台的网红和大V，猜测主要通过三种方式进行：主动吸引 —— 依赖平台的名气和用户量，吸引部分网红/大V主动入驻，抖音就依赖这种方式吸引了很多在快手上苦无出头日、增进困难的小网红。邀请 —— 找到其他平台网红，然后一对一邀请，以扶植、良好服务、丰厚回报为诱饵；重金挖 —— 针对非常有名气的流量大V，依靠大成本去其他凭他挖，重金聘请，如2000W从快手挖走天佑。内部潜力网红这一类顾名思义就是抖音的运营从平台上发掘并培养起来的，针对这一类用户主要采取扶植和重点维护的策略。比如，建立专群维护、不定时礼物、拍摄帮助、资源倾斜等。普通用户针对产品的普通大众用户，最重要的就是提高他们的使用体验了吧。莫过于老生常谈的几种：维护好用户群、多建互动渠道、及时跟进反馈、快速更新等。2.专题活动抖音 App 内-社区，运营经常发起挑战类活动，拍摄视频发起挑战，优胜方可以获得比赛奖励和视频曝光的机会。同时，也能丰富 App 的内容：3.原创内容高质量视频是抖音从众多玩家中脱颖而出的关键点之一。抖音通过多种方式来引导用户创作：视频模板高质量内容的缺陷就在于持续生产和用户对相似内容的倦怠，而抖音保持更新模板库，提供有意思的音乐和拍摄示例，很大程度上预防了这种情况的发生。教学视频网上了解到最开始的时候，抖音还曾专门出了 App 用以视频教学，现在抖音 App 内，已经引入了抖音小助手，用来引导教学。社区挑战类似 Camera360，抖音短视频也在产品内的社区策划挑战活动，鼓励用户参与活动，创作视频，并将优秀的视频推荐到首页。外部运营抖音在进行对外传播时，采用的内容形式多样。很多产品倾向于发布公关稿+日常软文硬广等形式传播，成本低、周期长、效果长尾；抖音更专注于自己领域的垂直渠道传播，具备高成本、短期性、爆发性效果。主要的传播载体有以下几种：1.明星抖音的爆红与明星等大流量主有着密切关联：3月13日，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，开始获得高速增长。4月10日左右，胡彦斌携新单曲《没有选择》空降抖音。7月20日，鹿晗新歌《零界点》登陆抖音。其他邀请到的明星还有钟丽缇、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟、周笔畅、辰亦儒等。2.传播性 H5我正式认识抖音就是通过其发布的 H5《世界名画动动动起来了》，大胆的创意、新颖的内容、魔性的节奏立马吸引到我，下载后玩到停不下来。当然，能刷爆朋友圈肯定不是单靠运气那么简单，后来专门去了解了一下这款 H5 的制作背景：创意有奥美等顶级广告创意公司，制作有 imad 知名的品牌营销服务商，发布渠道了解到的有美拍、微博以及可能的微信朋友圈广告（个人猜测，非确定），制作周期1个月，可见成本。并于本条 H5 发布的同日，抖音团队还同时发布了另一款 H5《找呀找呀找爱豆》，重点在微博进行了传播。3.广告抖音团队还发布了一个很魔性的品牌广告，广告内容全部以抖音内的视频效果拼凑而成。换句话说，如果你玩的很6，没准可以复制出这样一条广告片。这条广告片于今年6月中下旬投放到北、上、广、深共计210个院线，彼时，正是学生们（抖音目标群体）开始放暑假的时机。4.活动活动是不可避免的，有点遗憾抖音在活动创意上，相较前面的 H5 存在距离。但是与前面的几种手段相同，舍得花本钱，更重要的是，团队很用心＋强大的执行力，让抖音的活动也是做的有声有色，传播广泛。这里主要分别列了１个长期活动和一个短期活动。抖音 idou 夜|长期活动抖音于 2017 年 9 月 2 号在北京举办抖音年度秀场，邀请了 300 位抖音网红，给热爱抖音的网红们，一个利用线下场景，与其他大咖 battle 的舞台。目前该活动已发展成日常性活动，定期举办。嘻哈音乐共享单车|短期活动2017 年 9 月 5 号，抖音短视频联合摩拜共享单车推出首款音乐共享单车，据称单车上加装的碟片有播放音乐的功能，传说骑的越快，音乐就越嗨。我们能学到什么？看完抖音的运营分析后，有哪些经验启发呢？我总结了如下几点：创意 —
1% 的灵感 + 99% 的汗水，但 1% 的灵感是最重要的抖音的运营过程中，创意对传播起到了非常直接的作用。成本 — 舍不着孩子，套不着狼不论是线上广告、线下活动还是H5制作，都很舍得花成本，精良制作。执行 — 天下大事，必做于细不是内部人，不了解具体的经过，但从事件的影响范围可知其中涉及的问题多和难，强大的执行力是成功推进的基础。专业 — 业贵于专，一巧可赢千利在H5事件上，缺乏创意，则请顶尖的广告公司完善创意，缺乏制作和传播渠道，也是请专业的营销公司完成。专业的事情上，请专业的人做。计划 — 天机不让人识破，识破不值半文钱在互联网繁盛的今天，我们一直被教育信息透明、要学着分享，却并不知道如何正确的分享。会不会因为这样，导致了产品的同质化，运营的套路化？不得而知。但从抖音的经历来看，我个人觉着，该分享时分享，该保密时要保密吧。文章到此结束。知乎专栏这个编辑器巨难用，排版我已经尽力了。本文所有信息均来自网络+个人推测，会存在误差，请不要较真细节，重在思路。如果是像我一样的强迫症，实在忍受不了错误，请留言/私信指出，我会很感谢你对我的帮助。请不要说脏话，我不太擅长做到心如止水。码字不易，且行且珍惜，感激不尽。老规矩觉着有收获，就请动手留个赞咯如果有不同的看法，我们评论区见吧想鼓励下我的，别忘了关注下专栏，帮我一起传播哦谢谢~~~PS：本文来自于我自己做的PPT内容的二次编辑，有想要原PPT的，可以加我微信领取。加我时请备注：知乎+你的称呼22648 条评论分享收藏文章被以下专栏收录这是一个普通互联网运营人的专栏，说一些运营工作中真实的经历。如果你喜欢，我会很开心；如果你有建议，我也很想听到；如果你想和我一起写，那更是最好不过的了。抖音里一个妹子，玩的笑和贱的区别，那个贱的表情特别像姚明表情包的一个，我忘记关注了，求告诉～_百度知道
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暖心 | 外卖小哥反复挂断电话，用户气到飙脏话！他的一条短信却让无数网友泪奔
暖心 | 外卖小哥反复挂断电话，用户气到飙脏话！他的一条短信却让无数网友泪奔
这几天，微博上有一个关于外卖小哥的采访视频很火，许多网友看了都表示感动得想哭。事情还得从一位杭州网友发的一条微博说起。11月28日，网友@hey你爱吃青椒吗 发文分享了自己遇到的一件事情：点外卖之后接到几个没有声音的来电，都是一接通就挂断，当时以为是恶作剧，所以忍不住发了脾气，后来才发现外卖员的短信。原来外卖员是聋哑人，在短信里解释了沟通不便的苦衷，需要通过打电话来提醒顾客外卖已送到的讯息。网友对于自己的没耐心感到十分自责，所以在网上呼吁大家如果遇到这种情况的话最好检查一下有没有被忽视的短信，不要急着发脾气给差评，伤害到这些努力工作的特殊人群。这条微博后来被2万多人转发，网友们纷纷表示理解：网友热评：@XOXO粉红霏菲：有点儿想哭，善待身边的每一个人，多一些包容。@Plumommy：在还不清楚别人身上发生了什么时，不要随意指责。@回忆专用小马甲：记下了，大家也多注意，天冷送餐不容易。记者核实，这位外卖小哥叫于亚辉，24岁，河南人。事情发生在11月28日，当时小于送单给城西一位顾客，事先以短信的方式告知，没想到对方没有注意，导致后来的事情发生。顾客觉得挺内疚，上网发了微博。目前，小于上班一个多月了，类似的情况偶尔发生，但并不算多。同事说，他特别努力，是个腼腆自信的小伙。帖子火了之后，陆续有媒体联系上于亚辉，在网上还流传着这么一段采访视频：来源：梨视频于亚辉左边坐着的是他的队长，同样是聋哑人的许兴方。在自我介绍时，许兴方说自己找工作非常困难，可自己很想多赚点钱。于亚辉则说，是老许带他入行的，他很开心。由于沟通不便，聋哑骑手们在送餐前都会提前给用户编辑好短信，告知餐送到时会给用户打电话再挂掉。这种方式能基本完成好工作，但于亚辉和许兴方也为自己联系不上用户感到过苦恼。于亚辉说：“餐品送达用户指定地点，也给用户发了短信，但是他们没有看到，也正因为这样，我们曾经收到不少投诉。”“我每天平均送30单，说不定下个用户就是你。希望大家在投诉或差评之前，确认下是否已经收到过我的短信。”说完这句话，于亚辉竖起大拇指，脸上露出了腼腆的笑容。“我们很热爱这份工作，请大家多给予理解和支持，谢谢大家。”看了视频的不少网友都很动容，特别是被他们那种对工作对生活满满的热爱所触动。除了感动和理解，大家纷纷给出了自己的建议：网友热评：@悉陌：建议在外卖app上给有特殊情况的配送员标注一下。不是歧视，只是给订餐用户提个醒。@aimili珊：不容易，大家互相理解，不要随便差评。我觉得可以给聋哑送餐员用MP3录制好声音：“我是聋哑人，我发了短信请看一看。快餐就要到了，等会儿送到电话打给您就挂了，下来取餐，谢谢。”这样可能会感觉好，也很方便。@画渣Fan：可以配个录音笔或者其他什么东西，对着电话放一下。因为我也是不看短信的，所以如果错过了这个短信，我一定会非常愧疚的。@Ji安东：真棒！凭劳动吃饭，就该赞！@邊走V邊忘：从不差评，接外卖总是会说谢谢，收快递会主动让他们放小区门口省得跑路爬楼，从不乱扔垃圾，空矿泉水瓶会送到环卫阿姨手上。一点点小举措，会温暖一个人的心。不少网友还在评论区分享了自己和聋哑人工作者的故事：网友热评：@悠然的丑八怪：之前老公跑滴滴的时候，到了地点打电话，打了挂了，打了挂了，连续打了几次都挂了，我老公就以为是恶作剧，骂人了，结果对方发了短信过来，说自己是聋哑人……我老公自责了很久。@皮靠谱：有一次有个外卖小哥上门，一直猛敲对门家的门，我喊半天他也不理我。他发现敲错门之后，指指自己耳朵，摇摇手把餐给我就走了，我都来不及和他比划谢谢，只能用外卖平台的打赏功能请他喝了一杯奶茶，都不容易。生活不易，希望大家彼此多一些理解！
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你不想出门的理由系列表情包 完整版 一组关于​不想出门的猪猪​表情图片
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软件类型：国产软件
软件分类： /
软件语言：简体中文
软件授权：免费软件
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支持系统：Vista/winXP/win7/win8/win10
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进入手机版日播放量破亿，带点魔性的“抖音”如何撬动年轻人的表达欲？
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　　短视频的热风继续吹，这个由今日头条孵化的音乐社区如何看待自己？
　　2016年年中，今日头条一支内部孵化的新团队低调成立；同年9月，含着金汤匙的抖音正式上线。
　　把时间进度条再往前拨一年。如果你还记得2015年5月一下科技推出的爆款 App 小咖秀，以及7月登顶全美 iOS 总榜的
musical.ly，就会发现抖音与这两款产品多少有些相似：15
秒短视频，用户采用伴奏对嘴的方式表演，产品提供操作简单、创意性（甚至带点鬼畜感）的后期剪辑方式。
　　所以抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频产品目前风头正劲：日均 VV
（视频播放量）过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。有知情人士向36氪透露，目前抖音 DAU
已在数百万量级。
　　而抖音火了以后，musical.ly 团队宣布正式回到中国市场，推出中国版产品 muse；小咖秀也在 App
内上线了类抖音的功能“晃咖”，并单独设立分类，大有针尖对麦芒之势。
　　那么，抖音团队怎样看待眼下的竞争格局；除了头条加持，抖音还有哪些优势与差异；对产品的未来又是怎样规划的？近期，36氪专访到了抖音产品负责人王晓蔚，试图了解这款还未公开曝光过的产品。
　　以下为采访实录：
　　36氪：抖音对自己的定位是什么？当初为何要做这样一款垂直音乐的短视频 UGC 产品？
　　抖音：我们要做的是“年轻人的音乐短视频社区”。UGC
短视频一直是我们看好的领域。大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费让更多人、尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己，所以我们一直觉得，UGC
短视频在年轻群体里一定是有很大机会的。
　　在我们决定做抖音之前，市场上的短视频产品，或者偏向工具的属性，或者看上去不是很吸引年轻人。我们觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，有意思的产品。
　　选择音乐作为切口，是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候，音乐很像一个滤镜，加了这层滤镜，会强化短视频信息里“表达”的部分，更容易产生社区，而不是让产品被工具化。我们相信短视频本身有成为流行文化的潜质，那搭配上流行音乐这个滤镜，无疑能放大突出这种潜质。
　　36氪：抖音与 musical.ly 看起来有些相似，团队如何看待这种相似？
　　抖音：很多人在解读国内产品的时候喜欢寻找一个国外的对标产品。这是一种快速建立认知的方式，不过这种方式略微偷懒了些。
　　中国的年轻人和美国的年轻人都有借助于音乐短视频来表达自我的需求。需求决定产品。问题不在于抖音和 musical.ly
的相似，而在于抖音是否可以解决此前的音乐视频社区未能解决的问题：懂中国的年轻人，让中国的年轻人喜欢然后接受它，使用它。
　　36氪：与北美起家的 musical.ly
不同，抖音的主要市场在国内，都说国内用户的创造性有限，团队是怎样理解、解决这种文化差异的？
　　抖音：抖音上也有很多国际用户，但暂时团队的重心还是在国内，我们觉得这个市场很大。
　　从我们的经验来看，国内和美国确实有很大的差别，不仅是 UGC
氛围上，在对音乐上也是。欧美文化里对音乐也好，对自我的表达也好，整体上都更奔放，更外向。相比之下，传统印象里的中国人可能更内向一些，也没有这种音乐的传统。这是目前没有任何一款音乐视频社区在国内做起来的文化原因。
　　为了解决这个问题，和其它同类产品相比，我们花了很多精力在滤镜、特效以及视频优化上。
　　这是因为我们发现，中国年轻人很重视自己最终展现出来的形象，希望把更美的一面分享给别人，这其实也算一种“偶像包袱”。所以产品从一开始就把滤镜放在了一个很重的位置上，投入了很多资源。最终的效果就是让整体的音乐视频看起来更自然，更有质感。曾经有用户特别留言给我们，说感谢我们开发了这么好看的滤镜，我不需要化妆就可以很自信的开始拍了。
　　36氪：抖音如何完成冷启动？
　　抖音：
为了验证抖音的产品模式，我们前期没有进行任何额外的推广、投放，完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。起初我们做了非常多的尝试来让中国用户习惯音乐短视频这种表达方式。
　　在运营层面上，我们会时刻注意保持对流行文化的敏感，从中挖掘适合年轻人表现的热点。
　　例如，前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红。这是很典型的互联网话语，谢腾飞脱离开乡村爱情，被互联网赋予了新的流行符号的意义。那我们的运营同学更进一步，把谢腾飞乡村爱情里的音乐，和
Thug Life 结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life的挑战。Thug Life 这两年的风潮是源于Thug
Life在贴图和短视频恶搞上的走红，其中像素墨镜和大金链是经典元素。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过
1 万多用户参与挑战。
　　用户的创意和表现力远远超过了我们的想象。比如《it g ma remix》这首相对小众的说唱，在我们平台上被一个 00
后用户小洋与小权，用一种非常无厘头的魔性表演方式把它炒火了，视频收获了 10 万多的赞，杜海涛这样的明星也会去模仿去玩。
　　现在很多明星也都开始尝试玩抖音。比如胡彦斌就在抖音用他的新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，效果很好，甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战，拍摄的视频有超过2W
的点赞。钟丽缇和她老公也是我们的忠粉，在抖音玩的high，不但自己玩，还经常给一些路人点赞、评论。
　　另外，从技术上，抖音也做了很多努力。
　　除了之前提到的滤镜特效，我们从一开始就在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率。UGC
视频在生产端的数量是很大的，这必须依靠算法才能分发出去。同时，抖音实际上是国内唯一一家全屏高清的短视频产品，我们能够提供最好的画质和感受。
　　36氪：抖音的用户画像是怎样的？团队是否关注到其中一些特别有意思的用户，像快手里的天安社那样的？
　　抖音：抖音的用户多数是身处一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是
6：4，男女比例很健康。
　　抖音是一个流行文化社区，有意思的用户实在是太多了。比如有一个叫哈大哥的小朋友，是一个三国混血的小女生，虽然还是个小朋友，但是跳舞和表演的表现力都十分有感染力。她还经常带着他的弟弟哈大弟一起出镜。
　　36氪：在团队设想中，抖音未来是一款中心化的、还是去中心化的产品？是否有扶植 KOL、或造星方面的规划？
　　抖音：抖音总体上肯定是去中心化的，整个互联网也是这个趋势。我们希望每一个用户都能在这里展现自我，让自己知道“你比想象中更酷”。但同时，这个社区一定会自己生产一个个小的节点，小的中心来支撑起整个社区。
　　造星这个词太重，我们肯定不会做传统的造星，而是希望通过产品和运营来激发用户。依靠算法分发，在抖音里哪怕你的粉丝很少，只要内容优质，都有机会让更多人看到你的创意。
　　36氪：抖音和头条的关系是怎样的？是否考虑对外融资？
　　抖音：抖音是今日头条孵化的一款独立产品，暂时没有考虑融资事宜。
　　36氪：目前抖音发展如何？UGC 类短视频平台竞争的本质究竟是什么？
　　抖音：目前抖音的日均 VV （视频播放量）过亿已经过亿。我觉得本质上 UGC
短视频内容一定是一个拥有强文化壁垒的东西。让中国年轻人在镜头前打开自己、表达自己，目前来看抖音基本算是做到了。
　　2016年年中，今日头条一支内部孵化的新团队低调成立；同年9月，含着金汤匙的抖音正式上线。
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　　以下为采访实录：
　　36氪：抖音对自己的定位是什么？当初为何要做这样一款垂直音乐的短视频 UGC 产品？
　　抖音：我们要做的是“年轻人的音乐短视频社区”。UGC
短视频一直是我们看好的领域。大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费让更多人、尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己，所以我们一直觉得，UGC
短视频在年轻群体里一定是有很大机会的。
　　在我们决定做抖音之前，市场上的短视频产品，或者偏向工具的属性，或者看上去不是很吸引年轻人。我们觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，有意思的产品。
　　选择音乐作为切口，是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候，音乐很像一个滤镜，加了这层滤镜，会强化短视频信息里“表达”的部分，更容易产生社区，而不是让产品被工具化。我们相信短视频本身有成为流行文化的潜质，那搭配上流行音乐这个滤镜，无疑能放大突出这种潜质。
　　36氪：抖音与 musical.ly 看起来有些相似，团队如何看待这种相似？
　　抖音：很多人在解读国内产品的时候喜欢寻找一个国外的对标产品。这是一种快速建立认知的方式，不过这种方式略微偷懒了些。
　　中国的年轻人和美国的年轻人都有借助于音乐短视频来表达自我的需求。需求决定产品。问题不在于抖音和 musical.ly
的相似，而在于抖音是否可以解决此前的音乐视频社区未能解决的问题：懂中国的年轻人，让中国的年轻人喜欢然后接受它，使用它。
　　36氪：与北美起家的 musical.ly
不同，抖音的主要市场在国内，都说国内用户的创造性有限，团队是怎样理解、解决这种文化差异的？
　　抖音：抖音上也有很多国际用户，但暂时团队的重心还是在国内，我们觉得这个市场很大。
　　从我们的经验来看，国内和美国确实有很大的差别，不仅是 UGC
氛围上，在对音乐上也是。欧美文化里对音乐也好，对自我的表达也好，整体上都更奔放，更外向。相比之下，传统印象里的中国人可能更内向一些，也没有这种音乐的传统。这是目前没有任何一款音乐视频社区在国内做起来的文化原因。
　　为了解决这个问题，和其它同类产品相比，我们花了很多精力在滤镜、特效以及视频优化上。
　　这是因为我们发现，中国年轻人很重视自己最终展现出来的形象，希望把更美的一面分享给别人，这其实也算一种“偶像包袱”。所以产品从一开始就把滤镜放在了一个很重的位置上，投入了很多资源。最终的效果就是让整体的音乐视频看起来更自然，更有质感。曾经有用户特别留言给我们，说感谢我们开发了这么好看的滤镜，我不需要化妆就可以很自信的开始拍了。
　　36氪：抖音如何完成冷启动？
　　抖音：为了验证抖音的产品模式，我们前期没有进行任何额外的推广、投放，完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。起初我们做了非常多的尝试来让中国用户习惯音乐短视频这种表达方式。
　　在运营层面上，我们会时刻注意保持对流行文化的敏感，从中挖掘适合年轻人表现的热点。
　　例如，前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红。这是很典型的互联网话语，谢腾飞脱离开乡村爱情，被互联网赋予了新的流行符号的意义。那我们的运营同学更进一步，把谢腾飞乡村爱情里的音乐，和
Thug Life 结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life的挑战。Thug Life 这两年的风潮是源于Thug
Life在贴图和短视频恶搞上的走红，其中像素墨镜和大金链是经典元素。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过
1 万多用户参与挑战。
　　用户的创意和表现力远远超过了我们的想象。比如《it g ma remix》这首相对小众的说唱，在我们平台上被一个 00
后用户小洋与小权，用一种非常无厘头的魔性表演方式把它炒火了，视频收获了 10 万多的赞，杜海涛这样的明星也会去模仿去玩。
　　现在很多明星也都开始尝试玩抖音。比如胡彦斌就在抖音用他的新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，效果很好，甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战，拍摄的视频有超过2W
的点赞。钟丽缇和她老公也是我们的忠粉，在抖音玩的high，不但自己玩，还经常给一些路人点赞、评论。
　　另外，从技术上，抖音也做了很多努力。
　　除了之前提到的滤镜特效，我们从一开始就在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率。UGC
视频在生产端的数量是很大的，这必须依靠算法才能分发出去。同时，抖音实际上是国内唯一一家全屏高清的短视频产品，我们能够提供最好的画质和感受。
　　36氪：抖音的用户画像是怎样的？团队是否关注到其中一些特别有意思的用户，像快手里的天安社那样的？
　　抖音：抖音的用户多数是身处一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是
6：4，男女比例很健康。
　　抖音是一个流行文化社区，有意思的用户实在是太多了。比如有一个叫哈大哥的小朋友，是一个三国混血的小女生，虽然还是个小朋友，但是跳舞和表演的表现力都十分有感染力。她还经常带着他的弟弟哈大弟一起出镜。
　　36氪：在团队设想中，抖音未来是一款中心化的、还是去中心化的产品？是否有扶植 KOL、或造星方面的规划？
　　抖音：抖音总体上肯定是去中心化的，整个互联网也是这个趋势。我们希望每一个用户都能在这里展现自我，让自己知道“你比想象中更酷”。但同时，这个社区一定会自己生产一个个小的节点，小的中心来支撑起整个社区。
　　造星这个词太重，我们肯定不会做传统的造星，而是希望通过产品和运营来激发用户。依靠算法分发，在抖音里哪怕你的粉丝很少，只要内容优质，都有机会让更多人看到你的创意。
　　36氪：抖音和头条的关系是怎样的？是否考虑对外融资？
　　抖音：抖音是今日头条孵化的一款独立产品，暂时没有考虑融资事宜。
　　36氪：目前抖音发展如何？UGC 类短视频平台竞争的本质究竟是什么？
　　抖音：目前抖音的日均 VV （视频播放量）过亿已经过亿。我觉得本质上 UGC
短视频内容一定是一个拥有强文化壁垒的东西。让中国年轻人在镜头前打开自己、表达自己，目前来看抖音基本算是做到了。
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