【专访】张冬妮：人性的痛点，必须是公关人的兴奋点
来源：网络
　　“人性的痛点，必须是公关人的兴奋点”
　　――专访灵思云途上海公司副总经理张冬妮女士
　　【编者按】刚刚过去的2017年，对上海灵思副总经理张冬妮女士而言，似乎又完成了其职业生涯的一次自我突破和飞跃。凭借《佰草集故宫限量版上市推广》案例，她与灵思云途上海公司一举斩获2017金旗奖年度品牌传播案例金奖、最佳营销机构奖、风云人物奖、全场大奖共四大奖项，创造了中国公关界行业奖项中前所未有的大满贯。而作为该项目的负责人，张冬妮女士也不负众望将“2017金旗年度风云人物”揽入怀中。
　　近日，张冬妮女士在百忙之中接受了17PR的专访。在访谈中，我们了解了中国公关界行业奖项中前所未有的大满贯案例的台前幕后。同时，张冬妮女士也同我们一起分享了公关营销的核心与变革，为我们解读了她眼中现代化的消费者洞察和营销战略化思考。
　　Q：《佰草集故宫限量版上市推广》案例一举斩获2017金旗奖多项大奖，使灵思云途上海公司成为行业的年度黑马，也在色彩斑斓的美妆界品牌营销的大潮中吹来了一股清新的中国风。作为该项目的负责人，您能介绍下这个项目有哪些亮点吗?
　　张冬妮女士：此次案例斩获金旗奖4项大奖，得益于故宫博物院与佰草集强强联合打造的极具文化内涵的限量新品。
　　故宫博物院与佰草集太极丹共同达成的这一创举性合作，在跨界营销领域中也是一次重大突破。项目涵盖了两个层面：第一，故宫博物院基于弘扬民族品牌文化的考量，首次实现了与化妆品品牌合作，开创了故宫博物院与化妆品品牌跨界合作的先河；第二，将传统文化与时尚的化妆品品牌合二为一，将文化融入潮流，古典融入现代，也是一次非常规的上市推广方式。当下正处于传统文化逐渐回归的时代，将故宫博物院这一我国文化的灿烂瑰宝与百年国民品牌(600315,)佰草集太极丹相结合，为宣传、推广优秀的民族品牌提供了良好的范本。　
　　Q：所有的成功都不是偶然的。在您看来，这个项目成功的关键是什么?
　　张冬妮女士： 灵思云途是一个讲究“战略与战术”的企业。多年以来受企业文化的熏陶、浸淫，所以即便是现代营销的今天我们也依旧会遵循一些古老的法则。
　　中国人做事讲究“天时、地利、人和”， 天时是成功之路的伯乐、机遇；地利是成功之路的环境、条件；人和是成功之路的综合实力也是成功的关键。三者缺一不可，我们的这个项目也不例外。
　　所谓的“天时”是“生逢其时”，当下恰好是传统文化回归热潮涌动，包括民族情怀和民族情感，从而赋予了佰草集这个民族品牌更多的内容和意义。回顾近十年的历史，从08年北京奥运会的成功举办到电影《战狼2》票房进入全球电影票房史TOP100；从故宫博物院的文化热议到华为等优秀国货产品走出国门冲向世界，我们不难看出，在文化、经济、、商业等诸多领域，中国已经令世界瞩目。在这个时刻推出这样一个项目，可谓是真正拥有了天时。
　　所谓的“地利”我的理解是这样的。中国最大的两个城市一个是首都北京，一个是魔都上海。一个蕴藏着我们民族的文化瑰宝故宫博物院；一个孕育了唯一一个走出国门，在巴黎、东京、纽约这样国际大都市的主流街道上开店的中国护肤品品牌佰草集，两个优秀的城市为两个优秀的品牌资产做了强大的背书。既然地利是成功之路的环境、条件，我理所应当这样诠释 “地利”。
　　“人和”是我个人认为最为关键的一个因素。这个项目由故宫博物院、上海家化佰草集有限公司、灵思云途上海公司三方共同完成。从项目的策划开始到完美执行，三方负责人互相信任、互相尊重、通力协作，只为联袂打造一个真正有划时代意义感的民族符号。
　　今天我们分享成功的营销案例，背后更多的是互相的理解与支持。常规来讲，14个月的时长不是很容易能被一个化妆品企业所承受，但上海家化佰草集太极丹愿意尊重和遵守故宫博物院所有作业流程和规则，始终坚信合作共赢。反观故宫博物院，参与项目运作的的老师们也非常敬业，从实施方案到资料审核；从产品资质到安全证书乃至产品检验都严格把控。甚至亲赴上海家化公司去审核数版打样和设计。十二美人限量版太极丹这个产品由故宫博物院亲自监制，将佰草集外包装全新升级，只是为了“原汁原味“的将中国传统美学完美呈现给广大中外消费者。
　　在新品推广方面，灵思云途上海公司充分挖掘品牌与故宫平台的价值，将文化精髓进行深度融合，展开了一场传承中式美学的品牌传播活动。说到这里，不得不再次感谢公司团队的无私援助与倾情支持。在这个营销速食的时代，公司的人力成本尤为重要。而公司愿意花十几个月的时间组建一支专属的团队，去服务一个结果未知的项目，这就是灵思云途企业精神和能力的具体展现。
　　Q：当下，随着自身综合实力的增强，越来越多的中国品牌走出国门。在这种情况下，其传播的使命是否有侧重？侧重是销量还是美誉度？
　　张冬妮女士：这个问题有点儿“鱼和熊掌能否兼得”的意思，我不能简单地直接给出答案，但不妨谈谈我的理解和看法。
　　在日常工作中，我们每当向客户提报方案，客户经常会迫不及待地追问“我投入的这些费用可以带来多少销量？”每每这时，我们都会觉得“很尴尬”。固然，我非常理解向市场要效益、向投资要回报是常规的思考方式。但我们要看所谓的“回报”指的是哪方面？是销量带来的直观收益？还是一个深得人心的品牌带来的美誉度？如果将“传播”比较单纯定义成“公关”，那么公关是很难直接带来销量转化的；如果将“传播”再单纯的定义为广告，那转化的更多是一种认知度。
　　至于传播的侧重点是销量还是美誉度，我个人认为一个好的传播可能会有机会达成合二为一的效果，只是会有一个先后顺序，当然也要结合具体的产品和品牌。有的产品是通过销量带动美誉度，有的产品是品牌的美誉度给销量做了一个良性的循环，其实这两方面的成功案例都有。如果说中国品牌走向世界哪个更侧重一点，我认为“文化差异”可能是要优先考虑的前提。当消费群体和消费市场有文化差异的时候，一定是美誉度为先。逻辑是首先必须让大家知道品牌和产品，进而才会有购买欲望和需求。
　　再举一个例子，内容已经逐渐成为电商的一大趋势，并逐渐成熟。只是销售的电商，不是内容电商。内容电商不仅能流量变现，也能曝光品牌。像罗辑思维卖了几亿纸质书；一条、二更、十点读书、百读社等卖家具、文具、图书；黎贝卡卖包、卖车......内容生产者、品牌、平台可以组成多维度价值矩阵，形成完美的闭环，销售转化和品牌曝光两方面都得到提升，达到品效合一。
　　Q：千禧一代开始成为市场的消费主力，千禧一代的消费要求很复杂且呈现多样化，参与市场的方式也和上一辈完全不同，给销售渠道和营销方式带来了变革。您觉得现今年轻人的消费观念有什么特点?
　　张冬妮女士：从消费意识来看，年轻消费者的消费方式和观念呈现多元化、个性化趋势。我们从95后说起吧。相比85后、95前这一代人的消费观，95后的消费行为是更加积极而理性的。比如网购这个行为，对于80后、85后产生消费的初衷可能大多数还是基于“我现在这个时刻需要但是无法/不愿意分身，网购更加便利”这样的洞察，然后大家可能选择自己知道的品牌，或者是按照销量/信誉等顺序去选择商家购买。然而对于95后消费者来说，自我感受是他们网络购物最优先考虑的因素，他们充满自信、更加注重自我，“凡是我买的都是我喜欢的”。品牌不重要，他们更加看重通过社交多媒体分享的在线评论分享，对产品的评级等信息，更加看重的是产品的品质、品牌、体验与属性标签，而对于产品价格的敏感度较低。“做自己认为对的决定”对这一代人很重要，小到网购一个商品，大到他们对住房的态度，他们热爱共享经济，是旅游、租房、租车、教育、购物等各种场景的分期消费的主要力量。他们偏爱体验式消费，更乐意为一次理想的体验过程买单。他们偏爱个性化消费，要能体现自己的品味，要让自己独树一帜。他们对产品和服务的需求更加移动、便捷和高效。综合各个方面来讲，都能看出他们的消费观念积极而理性。不该花的就做“葛朗台”，该花的就做“王思聪”，相比之下95后比上一代人更加决断和积极。
　　Q：在营销和消费渠道剧变的时代，消费升级成为日化行业最重要的趋势之一，老牌企业如何实现品牌年轻化?
　　张冬妮女士：老牌企业实现品牌年轻化确实存在很多困难，由于体制的原因，企业负重一般都比较大。这就跟建房一个道理，平地盖楼房相对容易，但是经过拆迁和改造后再建楼房，难度一定是加倍的。
　　我也观察到，很多老牌企业尝试年轻化没有成功，并非是因为不接受新鲜事物，而是他们在用老的办法去做新尝试，结果当然成功概率很低。
　　老企业想洗心革面、焕然一心，我倒是建议选择短平快的产品改进方式，用年轻人喜爱的方式“讨好”年轻消费者。上海家化佰草集太极丹在这方面就做的很好，他们在保留“49日太极丹”产品sku的同时，也推出“7日丹”的包装。如果从时间上及经济能力上购买“49日太极丹”疗程对年轻的消费者来讲是一种负担的话，那么没有关系，你可以试一下“7日丹”，这就是用年轻人的方式与消费者进行沟通。
　　另外还有一个比较悖论的话题：经典的具有时代感的符号就过时了吗？其实未必的，老品牌也可以与一些经典的记忆深刻的内容进行合作。比如，大白兔奶糖，近几年来，这只伴随着无数人成长的大白兔，凭借各种或清新、或有趣、或脑洞大开的新包装吸引了一众年轻消费者的关注，也成为了传统品牌年轻化的经典范例。
　　2017年，大白兔又推出了一款新的奶瓶包装，150g规格精致小巧，便于携带。这款新包装有粉色、白色两种配色，整体造型精致高端，非常符合如今年轻消费者对简约、时尚的审美风格的追求。不难看出，这些产品改版从包装和形象上都更贴近现在的年轻消费者，既打情怀牌吸引80后，又卖颜值吸引当下的90后和00后，可以说是一举两得。
　　Q：您擅长产品上市营销，从业期间也参与或主导了多项新品上市传播大事件，比如：联合利华清扬洗发水进中国上市、雀巢即引咖啡上市、上海家化佰草集太极丹上市等项目。那么，您认为新产品上市的传播目的和传播特点是什么?
　　张冬妮女士：新品上市的传播，品牌方都希望新客获取、老客留存、品牌建设与提升诸多功能有效集合。对于新客户，品牌形象的打造以及消费者洞察一定要符合新客户的心里，并且也不能让老客户觉得他们喜爱牌子“失去了原有的样子”。
　　首先，大的通调把控就显得很重要。比如，很多化妆品品牌会选择“品牌代言人”和“产品代言人”同时存在的方式，也有的品牌会选择在保持产品调性的情况下，选择性的结合当下热点事件，使自己有新鲜的新品时代感。
　　对于方案来说，每一个阶段都有不同的侧重点。同时，要前瞻新品上市两年以后的趋势。因为每次新品上市前半年基本上是铺声量，适应当时的好的方案，未必两年后就是好的。反之亦然，会不会有效果大概是在半年甚至一年以后才能看出来。最后也要看每个新品在整个品牌蓝图中承担什么样的使命？使命不同，新品上市的策略自然也不同。
　　Q：在新产品上市传播方面，您还有什么经验可以分享?
　　张冬妮女士：今天的主题是“人性背后的痛点是营销的核心关键”,我的观点是首先要洞察消费者背后的痛点是什么？在寻找这个“痛点”的过程，就是营销人的兴奋点。我经常讲，如果寻找“痛点”的过程你也感到了“痛”，那就证明你没有成功。反之，你产生了兴奋点，就说明你找到了营销核心的“钥匙”，可以宣泄地高呼“芝麻开门”了。
　　现在的营销市场更多是倾向于消费者要什么我们就给消费者什么，而不是我们要说什么或者是希望消费者听到什么。这两种方式从出发点上就有很大的不同，即经营市场和营造市场。新品上市传播，往往是一个品牌与与消费者沟通的“第一次亲密接触”。每一个消费者所能接受的心智场景背后，必然有一个人性的痛点在隐形的支撑着。简单的说，在渴了要喝水，热了希望有空调的场景下，相应的产品必然会非常受欢迎。新品上市前，研究在当下消费者所真正需要的背后的场景颇为重要。
　　近些年口口相传星巴克的案例就是一个样板。社交网络愈发密集，人们已经习惯通过网络、而不是线下聚会进行沟通。而星巴克“逆潮流”而上，提倡人们更多进行面对面的情感沟通，既是对星巴克日常场景的展演，也通过发出不一样的声音，用情感来打动受众。说到底，星巴克卖的并不是咖啡，而是面对面的沟通与交流。
　　试想，当星巴克已经从咖啡升级到“沟通场景”时，我们不难想象星巴克推广一个新品肯定会进行有温度的连接。而这种新品，谁又能拒绝呢？
　　此外，敢于突破尝试跨界，也是当下流行的一个方式。用不同的跨界方式去做一些新品上市传播，涉及不同的领域也是不错的选择。品牌方往往对于相同群体的人群的画像，在各个方向的维度都是一致。比如施华洛世奇和凯迪拉克的跨界合作，相信背后也是有一个圈层相同的消费者连接。网友评论的那句“我买不起卡迪拉克，但是还是买得起施华洛世奇的卡迪拉克”不是很好的说明了营销的成功吗?
　　Q：在之前的2017金旗风云人物候选人申报资料中，您的行业评价中多人提及“超前的消费者洞察及超越常规营销的战略化思考模式”是您突出的优势。那么，对于“超前的消费者洞察”和“战略化思考”这两个词，您怎么解读?
　　张冬妮女士：首先感谢大家给我这么高评价，这是不是在“变相”说我是一个不按常理出牌的人呢？我承认我有些“杞人忧天”，喜欢进行“超前的消费者洞察”。很多时候我会脱离现在的时间维度，放到未来的日子去思考问题。举个例子来说，我经常思考95后在2025年三十而立时，那个世界会是怎样？2025年，中年人将变成85后，那时的社会经济、文化、消费观的发展会是怎样的？2025年，00后已经25岁了，她（他）们会用什么样的化妆品？是不是医美代替今天的面膜是必然和普遍的？25岁的00后女性用车是怎样的？是不是她们的车将会是一个移动化妆间和试衣间呢……种种类似这样的问题再反推到当下，可能会得出一些现在看起来有些匪夷所思的结论。
　　“战略化思考”其实就是整合行销。换句话说，如何在特定的时间、特定地点内，解决人的衣食住行购娱美乐其中的一个或者N个痛点。还是举个例子来说：是不是有机会把一个热爱美食的人所关注的营养健康的饮食、环保安全的家居环境、方便快捷的出行方式等等这些作为消费者真正在意的痛点，转化成品牌愿意拥抱和付出的方式综合到一起去思考的一系列的营销；另一种战略思路就是一个产品的呈现，也可以在多个消费者接触的点上打通。比如某些的营销，特别是家里有两个宝贝的家庭用车，也可以逐步渗透到母婴类场景中。因为妈妈也将成为多成员家庭用车的一员，谁说母婴网站不能选车呢？这种战略也不是仅仅在传统意义上的媒体组合战略或者品牌营销战略，“一站式”、“全方位”拥抱消费者本身就是最好的一种战略化思考方式。
　　Q：您怎样划分公关传播的时代？每个时代各有什么特点？
　　张冬妮女士：这个话题比较大，也有行业内很多专业人士偏爱从各个维度划分。今天既然更多的是从消费者视角出发，我们就从消费者的世界去看下传播的变化吧。
　　我们暂且把最原始的传播方式叫做1.0时代。无论媒介的性质属于平面媒体为主流更多还是其他因素，在1.0时代消费者更多的是被动接受一些信息，媒介的渠道是报纸、杂志当然也包括网络传播。传播更注重在有限的媒体资源内，能够以什么方式露出品牌声音，打响知名；2.0时代更多的是媒体与消费者之间的互动，消费者开始有了自己声音的阵地。论坛出现后，还有了开心网等等记忆中的人机互动；3.0时代我们开始说、社交媒体，媒体慢慢的从官方的、第三方的身份加入了社交阵地的属性。微博、微信的出现，让社交媒体和自媒体的力量与日俱增。随着电商时代的到来，我们也不得不承认，淘宝、天猫等阵地也开始具备了媒体的属性。有口碑的聚集就有了媒体的属性。
　　到了今天，我们可能会总称新媒体时代。特点我认为有几个：第一，互联网产品的一些属性很重要，无论是小程序还是H5，以内容为核心的千人千面传播的属性是这个时代的特质。第二，媒体自身可以打造出在视觉上、听觉上、思想上吸引人的产品。比如喜马拉雅、得到、混沌大学等这种知识付费模式，也是受年轻人喜爱的媒体形式；第三，以消费者体验感受、用户触媒习惯、用户触媒方式为前提进行传播，是这个时代的特点。 如同刚刚提到的淘宝、天猫等集产品口碑合二为一的聚集，告别品牌方的自说自话，会是新时代媒体传播的特点、有人的地方就会有声音，声音多了会形成口碑，有口碑的地方就是媒体。
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精选视频号与全新名爵6游觅魔都 体验最人性化的车载互联系统与全新名爵6游觅魔都 体验最人性化的车载互联系统一猫说车百家号如今车载系统的发展快要赶上手机更新换代的速度了，特别是自主品牌厂家，各家各户都自立门牌，似乎非要独霸一方不可。但在猫哥接触过的车载系统中，大部分都与“人性化”三个字有点距离。究竟怎么样的车载系统才算是人性化？除了丰富的功能之外，能切入车主的日常用车场景，并且能让车主彻底抛弃手机，才可以说是一款让人用得放心的车载系统。最近，猫哥与全新名爵6在上海逛了一天，它所搭载的斑马系统居然让我忘记了手机的存在。这套系统真有这么厉害？猫哥马上带你去体验。在出发之前，全新名爵6已经给了我一个大惊喜。车还不在身边，就能通过手机端开始服务，没什么比远程寻车，远程开启空调、后备箱和锁车解锁的功能更适合在天寒地冷的上海开启一天的车生活了。掏出手机，戳一下“寻车”，就可以轻松在地图上找到爱车的所在位置。而当你拿出手机慢慢靠近车辆位置时，还可以一键鸣笛、打开双闪，找不到车这种事，从此不再发生在。现场体验来说，准确定位车辆方向本来就好找，再加上全新名爵6的高颜值在停车场里非常“突出”，瞬间拿车毫无难度。这次一车坐了四个大男人，又都穿得非常厚实，全新名爵6的空间优势，就展现出来了。2715mm的轴距同级制霸，长、宽、高都领先。并且设计上，比如尾部豪跑式的Fastback设计，不仅看起来美，对于提升后排头部空间、提供加倍规整且更为宽阔的收纳空间都有帮助。正式出发前，全新名爵6还做了一件非常有趣的事：组队。相信很多喜欢自驾的小伙伴，都在组车队方面有着比较痛苦的回忆，比如说拿着对讲机大呼小叫。这次使用全新名爵6的组队功能，只用在大屏上一戳，建车队、参与组队轻松搞定，跟着导航跑再也不用眼巴巴地盯着前方生怕丢了。租对讲机也不用了，组队功能自带即时通话功能，随时都可以对讲起来。科技让人越来越懒了，以前的人是记路的，现在认不认路，会不会坐公交地铁什么的早就不重要了，路痴也能走遍全世界。只是没想到的是，全新名爵6的“大数据”主动导航和“人工智能”级语音控制系统的组合，还可以让你更懒一点。对着全新名爵6喊一声“你好斑马，我要喝咖啡”，不用干等着系统激活就能瞬间反应，附近的咖啡馆就一水蹦出来，点名要一家，比如太古汇的星巴克，也能立刻给搜出来。对全新名爵6来说，好像普通话标不标准、语文好不好都不重要，说“喝个咖啡”、“来个咖啡”、“咖啡”、“能不能给杯咖啡喝”都能识别出来。全新名爵6的“互联智行”系统在整个体验过程中，还给了很多惊喜。比如场景式语音识别，叫一句“下雨了”，车辆就能自动完成打开雨刮、关闭天窗和提醒关闭车窗的整套动作，看星星、要抽烟等场景命令也能唤起，非常容易因为好玩而一试再试。另外，全新名爵6还能分别执行主副驾指令，谁跟系统“聊过”就能牢牢记住，副驾驶要调空调温度，绝不会动主驾驶的，除了尽显现代驾驶文化对于乘坐者的尊重感之外，驾控品质也很让人印象深刻。更神奇的是，全新名爵6全面打通支付宝，在进出智慧加油站、智慧停车场时，不停车、不下车、不开车窗、不说话就能搞定支付，网感爆棚。目前上海、北京、成都等城市已有约2000家停车场开通了自动支付功能，购物中心、体育场馆、车站等地均有分布，年底还将扩充至4000家，并将引入更多服务商；加油站自动支付服务也在逐步扩展，使用场景还将进一步丰富。全新名爵6的导航，确实进化到“可以当秘书”的地步。比如网上买一张电影票，到点了就会自动给你规划路线提醒你，并且“一鼓作气”地给你规划停车、帮你选餐厅订位等等。此外，此行还特别体验了全新名爵6的智能外设接入。比如其中的运动相机功能，驾驶者能在整个行进过程中，随时一键抓拍出堪比单反画质的沿途景色，车内各位的小表情，也得到清晰捕捉并即时投射到车机中屏上，遇到急刹车、急加速什么的还会自动抓拍，非常实用。全新名爵6的旅途娱乐体验也是十分好，毕竟24H实时在线，随时都有新节目的本事并不是所有车都能有的。而且曲库还是猫哥最喜欢的虾米音乐，各种授权在线音乐实在是太赞了。体验下来，不仅语音点歌很好用，切换、调音量等，都不用激活系统，直接说指令就行，整套系统的体验也非常不错。总结：对于这台一直以性能胜出的全新名爵6来说，无论是出众设计感、越级高配置的颜值与品质，还是“6秒级动力总成、36米级制动系统”、全系标配XDS弯道动态控制系统、ESP车身稳定控制系统的强运动、强操控标签，都在过去的体验中，得到了很好的展示。而“互联智行”系统带来的直击未来的体验感，无疑更进一步完善了这台车的驾控生态，在猫哥看来，全新名爵6是一台在现在和未来能持续影响市场格局的车。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。一猫说车百家号最近更新：简介:一猫说车包罗新车资讯，试驾评测，热车导购作者最新文章相关文章魔都应有的精致！新湖·青蓝国际63大精装细节大揭密_上海楼典_传送门
魔都应有的精致！新湖·青蓝国际63大精装细节大揭密
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“装得下，世界就是你的”，爱华仕旅行箱的这句广告语，打开了很多人心中的天地。爱华仕旅行箱平面广告与它有着异曲同工之妙的，是上海一个楼盘的样板房。它装下了国际都会，也装下了轮回流转的四季。东京丨巴黎丨上海丨纽约犹如一股清风，掠过艳俗的城市霓虹。这就是新湖·青蓝国际的四季都会样板房。音乐资源加载中...美籍华裔设计师李懿恩女士，在四套样板房里，将东京的春天、巴黎的夏天、上海的秋天、纽约的冬天，巧妙地结合在了一起，完成了与国际都会、与人生四季的时空对话。85平米样板房实景丨东京之春耳目一新的主题风格，极具个人特色的设计理念与手法，在尊贵、典雅的观感之上，又揉入了温馨与舒适，最终，让生活回归本源。141平米样板房实景丨巴黎之夏在上海，你几乎看不到如此清新脱俗的样板房。而精致考究到极致的人性化视角与施工细节，又让你由衷地感叹：女性设计师如水般细腻的心思，以及对居住本身透彻的理解。139平米样板房实景丨上海之秋这次，我们将带你走进新湖·青蓝国际的四季样板房，一起欣赏已绽放的精装空间，为你揭秘其中涵盖的7大精装系统、63大设计亮点。1全闭合精装体系雕琢每一个细节 融入整体设计风格在室内设计中，最为考验设计师功力的，是对整体设计风格的统一把控。然而魔都的很多样板房，终究还是存在设计上的“盲点”与“死角”。样板房实景丨巴黎之夏但在新湖·青蓝国际的四季都会样板房，每一个细节均可见精致。新湖·青蓝国际的样板房，从电梯间到公共空间，再到室内的各个功能空间，颜色、材料以及设计风格都保持了高度的统一。以金属材质的运用为例，从入户玄关、卫生间地面，到入户门外框，到木饰面墙体、主卧衣柜与硬包，再到客厅踢脚线、电梯间轿门门套，甚至连公共空间地面、消防通道门也都自如地插入了金属材质，或镶嵌，或铺陈，或勾勒，极尽精致。141平米玄关地面丨大理石镶嵌金属线条入户门门套丨金属包边墙面丨木饰面镶嵌金属公共空间的吊顶与室内的飘窗是不得不提的两大设计亮点。这两个在设计中最容易被忽视的细节，在新湖·青蓝国际都有极为精彩的设计思考——为了与地面材质的纹理相呼应，公共空间的吊顶采用了具有同样纹路的材质。公共空间丨地面与吊顶相映成趣而室内各空间的飘窗，不仅设置了光源，部分飘窗还做了大理石窗套。这份尊贵与用心，足以令人叹服。141平米客厅飘窗丨极具品质感的大理石窗套细节即成本！在感叹设计师行云流水般的设计才华与张力的同时，我们得感谢新湖，素以品质雕琢著称的浙系地产商，这次又不计成本地带给上海一次无与伦比的完美与品质体验。2超强收纳系统明柜、暗柜，难能可“柜”收纳，对于寸土寸金的上海人而言，是永远也逃脱不开的话题。新湖·青蓝国际的四季都会样板房，将收纳系统做到了极致，尤其是85平米户型，不仅有超大面积的阳台，更有考虑到每一个可能性的收纳空间。85平米超大面积阳台进门处丨超大容量的鞋柜在这个空间内，看得见的或看不见的部分，都暗藏着让你惊叹的收纳空间。进门处丨L形储物空间目前，像日本、德国、美国等国家的顶级公寓，室内收纳空间落地面积占建筑面积的百分比约为8-10%，而国内高端公寓的收纳空间占比则普遍在5-6%。而新湖·青蓝国际的样板房实际呈现为：85平米户型收纳落地面积8.43平米，占9.92%；139平米户型收纳落地面积12.95平米，占9.32%；141平米户型收纳落地面积13.07平米，占9.27%。明柜，暗柜，难能可“柜”。入户玄关的一侧墙体，全都是收纳空间，100%的墙面利用。玄关丨141平米户型100%墙面收纳客厅电视墙，更是设计了上-中-下三段式丰富的收纳空间。客厅电视墙丨丰富的收纳空间厨房的储物空间也占据了很大比例。厨房丨丰富的收纳空间此外，在不破坏整体设计风格与视觉观感的前提下，隐性收纳的设计也极为出彩。比如，卫生间的镜柜，打开之后就是满满的储物空间。就像《超级整理术》所传达的一样——工作效率是整理出来的，在新湖·青蓝国际，生活的舒适与精致，同样，也是整理出来的。3高端定制化系统每一套房子都是内环独一无二的存在“就算你穿着世上最好的西装，如果随便踩一双可怕的鞋，那一切都毁了”。——对于生活，精致的上海人绝不愿意“将就”。为了达到视觉与品质的双重完美，也为了整体设计风格的统一，新湖·青蓝国际在很多细节之处，都选择了定制化材料。即便它们不远万里，来自德国。新湖·青蓝国际的每套住宅空间，都配置了专属的定制金属开关插座面板，或对金属面板做调色处理，以匹配样板房的风格；或保留金属原有的光泽，与木饰面墙体呼应。墙面丨定制化金属面板定制同样存在于新湖·青蓝国际样板房的每一处细节。地面部分有定制化的大理石拼花，定制化的金属踢脚线；139平米玄关地面丨定制大理石拼花地面丨定制化踢脚线墙面有定制化的仿石材砖、木饰面、天然纹理的影木、定制化棉麻镶嵌金属的硬包、定制化艺术墙纸；墙面硬包丨棉麻镶嵌金属线条空调回风口的造型由项目logo造型定制而成；空调回风口丨定制化造型卧室有定制化的衣柜平移门、超厚的卧室门、定制的门把手；卧室丨定制化平移门卧室丨定制化金属门把手厨房有定制化的冰箱钢琴烤漆面板；卫生间有定制化的收纳镜柜、上海首家一体式双台盆，以及淋浴房具备自动调节功能的合页……卫生间丨定制化收纳镜柜卫生间丨定制化一体式双人台盆淋浴房丨定制化金属合页，具有自动调节功能定制，存在于新湖·青蓝国际的每一个室内空间。4整体内嵌式厨房系统让烹饪之乐化作一曲华尔兹“一定是有着极高的生活品味与情趣、又精致、能干的女人，才能设计出如此无可挑剔的厨房”。这是看到新湖·青蓝国际的厨房样板后，很多人脑子里会浮现的第一个念头。设计师在设计厨房的时候，一定已经在这个空间里“生活”了很长一段时间了吧！厨房丨可封闭可开放，方便操作新湖·青蓝国际的厨房精装系统，采用了整体内嵌式的内装方式，这样操作空间才够大，操作流线也最合理，可以实现最大化的储物空间。厨房丨合理的操作流线，超大的操作空间而齐全的厨电设备，则让烹饪变成一大乐事：微烤一体机、洗碗机、内嵌式冰箱、抽油烟机、燃气灶一应俱全。不用担心油渍会渗透进大理石，因为厨房的操作台面采用的是防渗透的进口石英石，85平米的厨房台面更有仿皮革触感；厨房丨进口石英石材质的操作台面也不用担心使用水槽时，水会溢出台面，因为这儿采用的是进口品牌的石英石水槽，以及伸缩式龙头，独特的台下盆设计，完全解决了水外溢的问题；厨房丨人性化的台下盆设计更不用担心过硬的垃圾会堵塞了下水道，因为水槽下方还配备了粉碎机；隐藏的净水器，则解决了一家人的健康饮水。5四大照明系统每一束光都能照进你的心光的组合，会让你感受到生命的活力。在新湖·青蓝国际，你就可以感受到光的魔法。每一套住宅空间的光源设计，都始于人性化考量，从实际生活需求出发，涵盖起居照明、功能性照明、操作照明、氛围照明四大方面。而为了方便操作，定制的开关面板上，还设计了一键总控的按钮。起居照明：每一间卧室都设置双开双控开关，床头还预留床头灯位。更贴心的是，每个主卧室里都设置了夜灯，方便夜间起夜。卧室丨夜灯功能性照明：进门时，入户感应灯都会亲切地跟你“打一声招呼”；玄关柜、电视墙的陈列台上，精心设计了相应的光源；卫生间镜柜的照明也充分考虑，营造出柔和、温暖的氛围。卫生间丨镜柜柔和的光照操作照明：厨房的墙体收纳柜下方，设置了充足的光源，方便进行烹饪操作。厨房丨收纳柜下方的操作照明氛围照明：卧室、书房以及客厅天花吊顶，均有氛围照明。考虑光源对于视觉的适应性，氛围照明系统通过一定的技术手段，降低了光源的刺激，更适合业主使用；天花吊顶的氛围照明，同样考虑到实际使用过程中可能出现的不适，特意设计了泛光灯光槽。客厅丨天花吊顶氛围照明吊顶射灯与飘窗顶灯则为生活增添了激情与温暖。有着30多年国外生活经验的设计师深知，每周一次的home party（家庭聚会），氛围是多么重要，所以特意设计了天花射灯，为每一次的聚会“助兴”；飘窗顶灯，更是在不经意间温暖人心。飘窗丨顶灯设计增添了生活情趣此外，特别值得一提的是，新湖·青蓝国际在户型设计之初，就充分考虑了光照与通风需求，139平米、141平米户型的室内空间极为通透，采光非常好。6人性化系统你想到的和你没想到的，这儿都有新湖·青蓝国际的四季都会样板房，不仅是层层递进的视觉冲击，更是一场渐行渐浓的情感共鸣。只有符合生活所需的设计，才能称之为好设计。新湖·青蓝国际的人性化精装系统，完美地展现了这一点。如果足够细心，你可以在即将开放的样板区，找到各种各样的插座——墙面丨丰富的插座及智能设备接口预留客厅沙发旁预留了音响设备插座及USB插口，电视柜预留充足插座和隐藏穿线管；客厅丨电视墙充足的插座预留卧室的床头位置，除了正常用电插座外，还预留了USB插口；卧室丨床头预留USB插口阳台上有插座，厨房的操作台上也预留了可以放置IPAD等电子设备的插座；卫生间里更是处处是插座——坐便器旁边有插座，洗手盆抽屉内暗藏了插座，镜柜的侧柜里也还是插座；此外，还预留了电热毛巾架电源。卫生间丨洗手盆抽屉内设有插座有关洗漱这件事，设计师也考量到了每一个细节——卫生间洗手台的镜柜设计了由外往里的可旋转功能，大大方便了女主人的梳妆打扮；卫生间丨可旋转镜柜淋浴房玻璃门合页带有自动调节功能，在关上淋浴门的那一刻，合页自动下沉，加之超强的密封性能，使得玻璃门内侧的水滴自动滑落，掉落在浴室内。7智能安防生活系统安全是精致生活的基本保障安全，则是一切精致生活的基本保障。实际上，从走进电梯间开始，新湖·青蓝国际的智能化安防生活就已经开始。贴心设计的宠物提示灯，只需轻轻一按，就可告诉等候电梯的业主，内有小狗，注意啦！电梯间丨宠物提示灯所有入户门锁，都选用集数码、指纹、机械于一体的三重安防数码门锁，且都是世界知名品牌的最新款，保证了品质与美观度。入户门丨三重安防数码门锁门窗采用的是德国旭格，具备超强隔音，且内开内倒，两种开启方式，安全性能高。门窗丨德国旭格，内开内倒进门处有智能可视对讲系统，以及地暖、空调、电源开关的集成面板。每一间卧室内，都设有报警系统，连接社区物业中心。结语工匠把一张桌子椅子做到完美而无懈可击的地步，是生活质量；农夫把稻田中的稻子种成最好的收成，是生活质量；开发商把居住的空间打造到无可挑剔的完美，是生活质量。品质廿载，在资本市场让人如雷贯耳的新湖，在他的房产作品中却处处展示着他的温暖和体贴。新湖·青蓝国际的四季都会样板房，一如每年三月新湖带给上海的那场郁金香盛会，惊艳而不意外，超凡而又脱俗。2016年3月，110万人次参观了上海新湖郁金香花博会东京之春、巴黎之夏、上海之秋三大主题样板房即将上映，诚邀品鉴；纽约之冬也将于近期华丽绽放，敬请期待！以上内容仅供参考，开发商保留变更、更改的权利，一切均以实物实况、双方签订的正式合同为准。了解上海最新地产资讯关注上海楼典欢迎转发|右下角留言发表你的感想扫描下方二维码关注上海楼典后 点击菜单可收看更多精彩内容
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8月21日 22:10
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