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“功夫熊猫”阿宝的中国赚钱术：衍生品已经卖了超过10亿元
澎湃新闻记者 闫鹏飞 实习生 谭方婷
17:57 来源：澎湃新闻
功夫熊猫“阿宝”的功夫了行，吸金能力也越来越强。近日，东方梦工厂副总裁朱承华在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时透露，估计在中国市场上，功夫熊猫形象能带来的衍生收入和《功夫熊猫3》票房收入的体量是相当的，可以各占到50%左右，这种比例也算是国内影片的一个纪录。当然《功夫熊猫3》本身的票房成绩也不错，该片票房已经接近10亿元，也打破了《西游记之大圣归来》9.56亿元的成绩，成为内地动画电影票房最高的影片。从动画系列片的角度，功夫熊猫已经在中国赚取了17亿元以上：2008年的《功夫熊猫》是内地第一部票房过亿的动画片（1.5亿元），2011年的《功夫熊猫2》则保持了4年的内地动画片票房冠军（6.08亿元）。功夫熊猫形象本身是源于美国梦工厂（DreamWorks），由于东方梦工厂参与了《功夫熊猫3》的投资与制作，它也开始获得中美合拍片的身份。东方梦工厂则是成立于2012年，中方占股55%，美方占股45%，《功夫熊猫3》也是该公司参与制作的第一部动画片，未来还将推出本土原创动画。事实上，很长一段时间，“阿宝”在中国也遇到了大环境的问题，很难从中国赚到衍生品的钱。在国家版权局与世界知识产权组织举办的一次圆桌会议上，有专家指出，在成熟的市场中，衍生产品和版权输出约占到电影收益的65%，票房仅占35%；相比之下，中国电影收益有90%来自票房，产业链比较“短”。朱承华说，在东方梦工厂成立之前，美国梦工厂只是通过一些小型的代理商来在中国运营功夫熊猫形象，授权量很小，不及现在形象授权的十分之一，而且，前两部的衍生品主要体现在电影上映期间的前后几个月，其他时间段看不到这个形象。“大体估计，现在功夫熊猫衍生品在中国的零售额已经超过10亿元，而且中国的衍生品这次卖得比美国还好，阿宝具有‘接地气’的优势，他的形象‘中国元素’。”朱承华透露。一般说起来，电影档期1个月左右，加上预热和余热，衍生品大致有3个月黄金销售期（沉淀出的经典角色电影会延长至半年甚至更长），要赶上消费者在此期间的关注和热情，衍生品上市销售要有“时效性”。但是要抓住时间点不算容易。朱承华说，电影上映期间肯定是产品销售的顶峰，但选择合作伙伴或者客户一般都会提前一年以上，东方梦工厂方面在2014年就开始规划功夫熊猫的授权，不是说它在电影年才做衍生品，而是以五年为周期来做规划的，当年就开始推广并与客户签约。据朱承华介绍，在国内的授权上，东方梦工厂设计了大量的图库，图库的体量直接体现在开发产品的品类上面，没有图库就没有办法开发产品，现在的图库量可以说是功夫熊猫前两部的十倍以上，而且全部是本土团队设计。如果提电影衍生品，“星战”系列不得不提，在《星战7》上映前，其衍生品累计收益已超过270亿美元——数倍于其电影票房，而单一个BB-8机器人的销量，就可能达到20亿美元。功夫熊猫自然也能做成一个长期的品牌，但电影放映周期确实太短。朱承华说，功夫熊猫也有自己的推广计划，希望影片能在电视以及网站持续露出、在网络动画端的露出，观众也能在网络游戏、室内的主题体验馆、消费品的零售感受这个形象，让他们在一个较长的时间段内感受到功夫熊猫是他们生活的一部分，而不只是说在电影上映期间才能接触到这个品牌。“我们也希望功夫熊猫能比肩哪些百年的动画品牌，跨越几代人，而不是伴随一代人。”朱承华说。
责任编辑：沈关哲澎湃新闻报料：9 & 澎湃新闻，未经授权不得转载
关键词 >> 功夫熊猫,东方梦工厂,衍生品
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阿宝爸爸为什么是鸭子?专访功夫熊猫导演
为什么功夫熊猫阿宝的爸爸是只鸭子？为什么《功夫熊猫》这样人见人爱的中国题材影片是美国人拍出来的？《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森日前抵达苏州工业园区动画产业基地，参加XML苏州动漫产业大会为中国同行"把脉".今天（20日）他取道上海回美国之际，为什么没有看中一部具有国际前景的中国动画片的样片？这些问题很可能都归结于一点：美国人热衷于梦想，而我们热衷于效益。约翰·斯蒂文森在感谢《功夫熊猫》团队的中国同行之际，也为中国动漫产业出谋划策。
* 一切从梦想出发
祖籍英国的约翰一头金发，5岁的时候就明确了自己的梦想：拍电影！此番，他受到横跨动漫、创意、投资等领域的国际机构"跨媒体实验室"（X Media Lab）以及苏州动画产业基地的邀请，为中国的动画片"开小灶"，"辅导上市".经过三天的看样片、开讲座以及"面授机宜"之后，他有些遗憾得表示，参加此次"从创意到财富——XML苏州动漫产业大会"的中国动画样片，目前还不具备"点画成金"的条件。这其中最大的问题在于梦想和想象的不足。动画作品，应该创造出想象空间，表达梦想及其追求过程，才能赢得观众。
而中国同行更关心的是如何通过动画片获得产出。跨媒体实验室董事布兰登。哈金（Brendan Harkin）也是法国戛纳电视节的评委之一。他把会议主题设定为"从创意到财富"，部分原因也是因为参与者更关心"财富".
* 故事要天马行空
因为此次动漫产业大会聚集了国内与动画相关的制作、技术、投资、政策研究等多方人员，约翰最经常被问到的问题是：故事、技术、画风等等哪一点最重要？"故事！"虽然约翰作为《功夫熊猫》的两位导演之一，负责的是艺术与设计部分，但是他强调的始终是故事。
约翰透露，其实《功夫熊猫》故事的创意到成形，总共花了15年，其中动画电影的项目启动到上映，花了4年。虽然该片在制作过程中，每人各有分工，但是有关故事的部分，却人人都可以参与。熊猫阿宝的爸爸是只鸭子，其实是在休息时，几个员工天马行空得吹出来的。此时，约翰正在一旁，听到这个主意觉得十分有趣，就加入了片中。结果，这个想法就成为《功夫熊猫2》的重要内容之一——揭示鸭子爸爸收养熊猫儿子的来龙去脉。
就参与"诊断"的中国动画样片来看，大多属于"照本宣科"地展示"优秀传统文化"，例如成语或者革命故事的"教材"图解、亲子主题的动物乐园或者生肖题材。
* 细节要百般真实
似真似幻是艺术最高境界——看上去仿佛想象力澎湃，但是细节的真实又让观众能够有认同感。因此，约翰在研究中国乃至亚洲文化的细节方面，也花费了很多年。约翰在2000年左右到桂林旅游过一次，虽然此时《功夫熊猫》还没有立项，但是在制作该片时，他融入了桂林山水。如果不是约翰提及，中国观众根本不会注意屋檐的角度——"我们在做前期工作的时候发现，中国、日本和韩国的屋顶样式虽然很类似，但是它们的角度是完全不同的。"就角度问题，设计团队还研究了好几周。此外，他和他的团队几乎都是香港动作片的超级影迷。
其中，阿宝夹小笼包练筷子功的镜头，来源于成龙的电影。阿宝从高处坠落摔了一嘴泥的画面，借鉴于周星驰的影片。成龙是该片的配音演员之一。当被问及是否也邀请成龙作为"武术指导"时，约翰回答："我们没有邀请他担任武指，但是我把电影给他看了之后，他十分赞赏。"虽然，第一次给他看得时候，约翰心里也很紧张。
约翰表示，中国功夫片其实与美国西部片有着许多异曲同工之处。虽然两者的背景、环境完全不同，但是故事大框架和人物成长的过程都是基本类似的，最终终归是正义战胜邪恶。因此，中西方文化完全可以互相借鉴，乃至水乳交融。
* 画风要融合统一
在演讲的时候，约翰展示了一批《功夫熊猫》中不曾出现的人物设计图稿。最初，在他们对熊猫了解不多的时候，把阿宝设计成了一个"猴子"般的瘦子。他的身材是经过不断放大十余次之后，才逐渐"长成"胖熊猫的。
还有一个名为"太郎"的狼被舍弃了。因为编创团队发现这个配角虽然能丰富故事，但是狼是"群居"动物，需要一群狼才能凸显"太郎"的性格，而故事容量不允许"超载"，因此最终这一组设计都没有用上。况且，最终还是聚焦在"中国题材"上，所以这个有日本意味的角色也就不重要了。
约翰认为，既然是一个中国故事，就应该在技术和艺术风格上体现中国动画的特色。所以，他找到纽约的一个设计师，在他那里观看了许多中国水墨动画资料，例如《牧笛》等。随后，他把水墨动画的技术运用到《功夫熊猫》之中。为了使得流动且平面的水墨动画，能与立体透视的西方动画相结合，电脑还进行了精确的计算，以确保水墨动画看上去并不像是"贴片"。
【来源：】
类型：ARPG
特征：奇幻
类型：射击
特征：蒸汽朋克
类型：大型RPG
特征：魔幻
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类型：ACT 动作游戏大小：1.86G语言：中文 评分：8.8
功夫熊猫手游阿宝怎么样？阿宝操作玩法介绍，功夫熊猫手游阿宝是我们游戏中的主角，也是动漫电影中的主角，在游戏初期我们就可以用阿宝来进行战斗了，看看右下角就是操作方式哟。
功夫熊猫手游攻略相关资料
连击长按最大的攻击按钮就可以做到普通连击了，连击在战斗中最常用，不用回复CD，一直按着等大招CD时间，连击小怪的时候近战一般伤害不到你，但是要注意远程怪，BOSS的大招可以打断大师连击，要注意BOSS大招时间。阿宝第一个技能是翻滚，可以闪避也可以小伤害攻击。阿宝第二个技能冲击攻击，敌人要在阿宝正前方，然后点击阿宝就会直线快速攻击。第三个技能发动之后出现太极，太极圈内对敌人造成伤害，不过太极很快就会消失，这个技能CD回复时间比较长。武器技能之后会解锁武器，阿宝的武器就是竹子棍了，武器也有技能的哦！有连续棍打，有拿着竹棍不停旋转攻击等。召唤大师队友在游戏中最多可以召唤3个大师上场，召唤之后会帮助阿宝战斗对抗敌人，阿宝会有一段时间钟罩保护。格挡敌人攻击技巧格挡敌人正面是攻击不了的，大家要绕到背后才能攻击，建议大家先消灭掉远程和近战敌人，因为格挡敌人伤害不高，后面打它们的时候尽量拉距离把它们引出来，格挡怪物经常喜欢靠着墙壁边缘，引出来之后快速操作绕到后面不停连击攻打，最好不要错过一次攻击机会。免疫敌人攻击技巧有些敌人免疫阿宝的攻击，小编遇到的是切换武器攻击就可以造成伤害的，但是阿宝的其他3个技能都没用，还有个方法是使用大师来攻击。以上就是功夫熊猫手游阿宝玩法介绍。
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