130被浏览192,056分享邀请回答zhihu.com/question/58096631/answer/————————————————————————————————————————首先我忍不住在这里反驳一下楼里某个动辄关评的答主，虽然你是看到P粉就关评，但是我想说，写得比墨香好的作者并不止priest一个。至于你说的套路文，晋江是很常见，但并不是所有。首先三神为了保证神格是不可能去碰套路文的。其次，我看了看晋江霸王榜，前20只有两篇算是你所谓的套路文，我也不知道姑娘何以得出“都是套路”的结论的。大概我们用的不是同一个晋江？“因为它是部好小说，所以它红，所以它可以拍动漫。”这么简单粗暴。我很希望如今的网文圈是这么简单粗暴。但很可惜，没那么简单。不是你写得好，就能红。不是你红了，就有机会登上荧屏。如果姑娘你真的关注过圈子的生态，或者确实看过很多被大家口耳相传的好文，我想你不会这么轻易地下结论。——————————————————————————————————————————————下面是我的回答似乎一遇到魔道相关的问题，怎样都绕不开“营销”这个话题。但是为什么魔道祖师那么火，营销也许是原因之一，却并不是唯一的原因。至少我个人觉得，大部分文，就算营销也很难以达到魔道祖师的效果。这其中必然还有这篇文本身的原因。我在接触原耽之前，一直在全职圈鬼混，混了很多年，所以十分理解一个圈子，是如何借助“同人”而壮大的。对于同人来说，原著更像是一个平台而不是一篇文。这个平台不需要原著多么优秀，它只需要足够大，足够包容，能让人有发挥空间。很明显，全职是这样的，魔道也是这样的。同人不需要原著真的创造了一个如何丰满如何多面的形象，它只需要这个形象足够有辨识度，能让人在几个特征之间直接确认这个人是谁。我来举个例子，叶修，全职高手的主角。我当年爱他是爱惨了。觉得他是天上有地下无的存在，觉得他有至高无上的品格。这给圈外人一种错觉，仿佛原著确实塑造了一个绝无仅有的丰满立体让万千迷妹拜倒的形象，但其实并不是。看过原著就知道，原著中的叶修只是一个打游戏的宅男。然而同人圈是一个神秘而奇异的圈子，他们自发地丰富了这个宅男的形象。在某篇同人文中，叶修是将军，以保护国家为己任，另一篇文中，叶修是商界精英，翻手为云覆手为雨。原著叶修有限的性格被无限地扩大化，最终，我心目中的叶修，已经和原著叶修相去甚远。而我爱的那个人，似乎只要具备“抽烟，嘲讽，手好看”三个原著基础设定就可以取名叫叶修。关注了一阵魔道的同人圈，发现真是一模一样的套路。你们爱的羡羡，未必是原著中的魏无羡，而很有可能是经过同人大量丰富美化后的产物。他只需要具备几个基础特征，比如外形上的黑衣，性格上的浪之类。其余的由君发挥。你们喜欢看的薛晓宋大三角，或者相爱相杀的聂瑶，如果将他们放在在其他耽美文里，可能会有个明确的定义叫“副cp”，然而墨香很懂同人的套路，她没有将他们的关系限定死，而是给了同人创造的余地。爱也罢，恨也罢，不在原著的讨论范围之中。所以魔道粉总是喜欢说魔道祖师人物丰满什么的....你们说的究竟是原著的人物，还是经过大量同人润色美化过的人物呢？（笑）再看新文天官赐福，作者更是不遗余力地刻画起了这些“基础特征”以至于甚至有些用力过猛，她想做什么不言而喻。同人cp我也基本上知道是哪些了，南风扶摇，风师灵文，还有还有......（说起来，墨香好像是我见过唯一一个在耽美文里麦麸的作者........）魔道祖师之所以能够发展出同人圈子，和作者本身的人设，故事上的留白有着很密切的联系。从一篇小说的角度来评价，他的剧情可能不够完整，但对于同人来说，却是极佳的发挥场所，加上人物有着足够的辨识度，基本已经完全达产同人需要的所有条件。因此魔道火了，它成功了。但我想，它并不是作为一篇优秀的小说而成功的，而是作为一个优秀的平台而成功的。来谈一谈营销。 其实作为一个原耽新人，我对这个圈子知之甚少，说起来，带我接触原耽的第一篇文还是魔道。我对魔道还是很有好感的。不要总是觉得说魔道不好的都是P粉，我对p文投注的热情远没有当初对魔道的多。这是哪里来的洗脑包赶紧破掉谢谢。对我个人来说，我其实一点都不介意它到底有没有营销。微博上有篇文章叫“营销进入原耽圈，鸦片进入中国”说实话，这标题也未免太过耸人听闻。也许很多人觉得营销会使文章不那么干净，其实错了。如果是十年前的圈子，确实大家都是靠爱发电，但在如今这个时代，每一个字都和金钱挂钩，墨香铜臭，这个笔名其实没有取错（并不是讽刺），如今网络文学的风气，本该如此。营销并没有错，错只错在有人这么做了，有人却执著于文学的清高不肯顺应资本的侵蚀。我并不想讨论孰是孰非，但是你可以很明显的看出，营销在根本上，打破了仅属于文字本身的公平竞争。但是，如果营销能带来更多流量，带来更大收益，本身又在规则之内，那么何乐而不为呢？一点毛病都没有。不过，任何事都有两面性，你既然想要营销的好处，那也必然要承受一些后果。你要艹人设，要买热搜，要让更多人看到你，那你也必须做好准备，迎接你的并不一定是鲜花似锦，还有可能是口诛笔伐。一切的前提是，你的文章的质量，确实配得上你的名气。很显然，墨香铜臭如今就是面临着“盛名之下其实难副”这样一个尴尬的处境。因此并不是墨香的黑子多，我想说，咳，这其实是咎由自取，墨香想必也有心理准备。当然了，营销可以，但还是希望诸君多少维持下身为文人的矜持，不要搞得像娱乐圈似的就太好了。其实我一开始是不相信营销论的。但是后来我了解到，耽美文学进入大陆20多年，似乎只出过这么一个墨香铜臭，只出过这么一个魔道祖师，堪称个例中的个例。我连举例子，都只能拿相邻的盗笔全职。如果说没有其他因素推波助澜，这得是多么好的运气！不知道大家有没有在晋江养成作者的经历。就是一个小透明作者，收藏只有一点点评论只有一点点那种，你偶然发现，而她的文字各种对你胃口，于是你开始每天蹲她更新，给她投雷，为她写长评，到处卖安利......你每天都希望她赶紧火起来，然而很久过去了，她依旧是个小透明。我有这种经历，而且我可以保证，这个小透明作者有着绝对不输金榜作者的文笔和叙事能力，她有一篇文甚至被改编成了广播剧，CV阵容十分豪华。那时候我几乎都以为她要火了。可是她仍然欠缺这一股东风，依旧很透明。如果你也有这样的经历，难免会对墨香铜臭的顺风顺水产生怀疑。我这里没有什么营销石锤，想看知乎多得是。我只是合理怀疑。再来一些怀疑的理由吧。下图是前段时间匿名论坛一个名为“要不要来展望一下原耽新四大流量”的帖子花了3000多楼总结出的“流量的特点”因为匿名的限制，加上这个帖子已经沉很久了，授权不太好要。如果姑娘看到私信我一下（。）名词解释一下。如今的晋江三神，非天夜翔，priest，淮上加一个水千丞（水千丞现在不是晋江作者了），就是所谓的原耽四流量。原娱：原耽娱乐圈，贬义。具体是哪些作者这里就不提了。这张图完全可以说明为什么提到魔道祖师大家总是先想到营销了（笑）9739 条评论分享收藏感谢收起2431 条评论分享收藏感谢收起}