跑男VS极限挑战，看明星还是看广告？ @广告门
跑男VS极限挑战，看明星还是看广告？
不同于传统电视综艺时代，如今真人秀节目的争夺更加集中在年轻受众范围。数据表明，年轻的上班族和学生党们作为忠实粉丝，贡献了近五成的收视率。广告主早就嗅到年轻消费者这个广大市场。如何最大限度增加品牌曝光度，成为广告主的最大目标。从电视节目的具体表现来看他们软硬兼施，那观众们又是否软硬通吃呢？
结合热点综艺推出代言人的同步整合营销，一些品牌早已轻车熟路。《奔跑吧兄弟》第一季开播之初，苏宁易购便签约邓超作为代言人，并同步冠名及品牌植入节目。Angelababy代言伊利旗下安慕希酸奶品牌，伊利以2.16亿冠名《跑男》第二季。前不久，跑男官方宣布第三季中将由鹿晗代替包贝尔加入，而鹿晗代言的女性购物平台&&美丽说先前则以3.38亿冠名《奔跑吧兄弟》第三季。
于是我们看到，已经播出的《奔跑吧兄弟》当中，品牌强大的植入能力：安慕希除了在比赛间隙用来喝之外，它的广告价值主要体现在节目包装上。苏宁易购虽无法进行实物展示，但商标可以贴在跑男的任务盒子上，邓超有意无意的插播广告也会被观众当做笑料带过。比如在萧敬腾参加的那期节目中，要求其以手机为线索，充电五分钟后在两小时内等候通知，为OPPO&R7量身定制的广告植入，寻求节目内容与品牌的更深度融合。
与节目中&we&are&family&的理念相悖，跑男团三季换三人的做法和第二季中无孔不入的广告引得网友吐槽。站在年轻人的角度去考虑品牌受众，更得在这一角度上去维护节目受众对节目本身的好感度。相较于韩国节目原版《Running&man》&，开播五年没有说分别，7位固定成员作为一个大家庭早已融入于观众的内心。另外节目本身对广告的处理似乎也更加理性，模糊处理的汽车品牌和衣帽Logo，使得观众更加关注节目质量与明星本身所具有的魅力。
与《奔跑吧兄弟》题材类似的《极限挑战》，同样拥有强大的明星阵容和激烈的游戏环节，尽管在节目播出过程中遇到种种不和谐因素，比如节目延播而引发的版权问题，比如人红是非多的王迅。在经过第一季12期节目的锤炼后，最终还是在《see&you&again》的歌声中收官。
《极限挑战》第一季冠名被天猫国际获得，具象化的天猫形象在多次参与节目剧情，直到在游戏环节中一次次&挨打&的天猫在第四期节目中提到&阿里巴巴是我爸爸&，令人印象深刻的天猫形象成为萌宠，而不仅仅是网上商城的符号。
曝光量紧跟在天猫国际之后的OPPO手机与天喔柚子茶，如果说还让观众在节目中对其品牌有着较深的印象，金伯利钻石、欧美姿护肤和方太相比情节植入方式还是显得鸡肋许多。
当你看到镜头前不苟言笑的孙红雷，和你一样通过陌陌完成各种真人秀任务时，这款社交软件希望传达的&熟人环境同样可以用&陌陌&&的理念也就达到目的了。
对于真人秀来说它同样需要演技，也更需要情商，毕竟不是每个真人秀都可以让观众感受到来自节目本身的真诚。聚集了影帝、戏精、人气偶像的《极限挑战》似乎在一开始就走在高逼格的路线上，引人入胜的紧凑剧情同时也得到广大观众的赞赏。但是，相对弱化的广告植入部分不知是有意为之还是因内容营销短板所致，尚未发挥广告商金主的更大功效。当然，做节目的初衷毕竟不在于捧红广告主，如何将自身节目打造为一个有价值的品牌才是王道。
相关数据参考：
我个人觉得节目冠名是最不划算的一种营销方案。。投入产出比最低。。
那也仅仅是你以为罢了 说简单点如果投入产出比最低 怎么会有那么多企业即使撞破头也要在冠名招标会上一掷千金的抢标？ 没有什么品牌战略是不经过利益权衡的仔细规划的...
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跑男和极限挑战，谁的主持阵容更强大更吸引
发表于 昨天&15:43
跑男和极限挑战，谁的主持阵容更强大更吸引
缤纷双旦凤舞狂欢 邀您一起再战蜀门!
下载游戏登入新服 精美大奖等你来拿!极限挑战而论 跑男的选人是不是本可以更好?
刚刚看完两期极限挑战 觉得非常惊艳 除了张艺兴的5个人完全是无缝接轨 个个都很有戏我看的综艺节目不多 类似的之前只看过中韩两版跑男 我觉得这两期极限挑战的笑点有点达到韩版跑男的感觉且不论片酬如何 至少这几个人的组合能量是很大的&主要带节奏的二黄一雷 都是影帝级的人物 张弛有度&无论是他们的真性情还是跟台本 各自的性格和人物特点都表现的非常到位 演了那么多年戏就是不一样小猪作为台湾综艺摸爬滚打多年的大咖 和其他人不算熟 但是综艺经验太丰富 自带小套路自带铺梗 第二期抢红雷箱子是神级救场 可惜小呆逼严重不配合&王迅我觉得他本来就是黄渤爆红起飞的助推之一 本身就是相声大师之徒 两部疯狂里让人印象深刻 配角功底深厚 无论是演技好还是真情流露 他各种卖萌的时候就是非常自然 辅助玩的溜的飞起至于张艺兴 按住不表以上这五人基本都算是实力派 小猪面相偶像派但是也是玩综艺一把好手现在来看跑男 收视率确实非常好 但是单看阵容和效果 其实在选人还是有更好的选择的首先带节奏的人方面 跑男选的都是新生代偶像系男星&邓超+李晨+陈赫 郑恺主要负责和baby互动 不表这三人除了陈赫外 喜剧套路其实不多 陈赫也不算有什么套路 就是告诉全世界 我曾小贤就是在演自己也许而其中邓超作为核心carry点 喜剧天赋我觉得实在有限 虽然我感觉他非常极力想要把自己打造成一个逗逼 天天在微博上发段子 但是我感觉这是后天学不来的 不过毕竟 把他直接和黄渤作对比 太难为他了 像黄渤这样逗能把你笑出腹肌眼泪 静能润物无声hold住全场的人物 全中国也就他一个吧而李晨 我觉得他在节目上的个性还太单簙了 主要存在感都是力气大&陈赫呢 本来算是跑男一个小carry 可惜出了事后贱起来就没了神韵了 也许那个他在爱情公寓5里还能看到 跑男里我觉得悬了两个辅助王宝强(包贝尔)和王祖蓝我觉得不错的 但是carry带不起节奏的话 辅助贡能献的笑点实在有限&王宝强我觉得是个上限很高的辅助 和黄渤徐峥搭档 既成就了他们也成就了自己 在跑男团里实在有点浪费 据说还是出场费最高的&我打了这么多字 不是说跑男不好 而是如果他们选的人再考究一点 也许能达到一个更高的高度比如说带几个老油条 上来带带节奏 几期之后 剩下的人玩开了也就都学会套路了他们这样的选人 好处在话题性 本身几个人就算是明星八卦的话题中心 而第二季到现在 我觉得基本都是靠话题性在炒收视率&随便讨论一下吧
这些回帖亮了
现在是跑男成功在前，其他卫视对真人秀节目心里更有底有信心了，敢大手笔砸钱了，其他明星心里也有底了，敢接同类节目了。
跑男开始的时候纯属摸着石头过河，就跑男这帮不算咖的咖还经常缺席呢，今天这个不到明天那个不到的
要早知道是这种级别的节目他们把别的活动都推了也会来录跑男啊。
个人觉得包贝尔真不如王宝强，本纪开始前就觉得，现在这季快完了，基本就定型了
发自手机虎扑 m.hupu.com
跑男的成功才让这些卫视敢于大手笔。别的不说，当时主mc找过黃渤，直接给推了。。。。
这个还真不能怪跑男，正如被点亮那位JR说的，跑男是第一个真正现象级的户外真人秀节目，当时火不火大家都不知道的，节目组倒是愿意请更好的人，但人家不愿意来啊。
就像黄渤说的，节目组一开始找的主MC不是邓超，是他，但他当时忙，然后也不觉得这个节目会火就没去；还有跑男刚开始预设的能力者——陈建州，也是差不多原因没去。你想要换成他们俩，节目效果那还不妥妥比现在好？
另外，要不是跑男火了，黄渤、罗志祥、孙红雷这些人还不一定会上极限挑战呢，你说是不？
引用1楼 @ 发表的:
看第一季的时候觉得王宝强跟这些人全不搭，还觉得是宝强的问题，现在看明显是宝强高了一个档次，抛出来的梗比这几位高多了，比如说郑凯毁在女人手上，骂陈赫是个贱人，别人不接啊，反而是邓超一个口误的梗混了二十集，邓超也是通过这个节目暴露了，以前网上吹什么姜文之后最有天赋的演员，我去只能说是吹大发了！
邓超也是通过这个节目暴露了，以前网上吹什么姜文之后最有天赋的演员，我去只能说是吹大发了！
这句话可以看出来你根本没关注过邓超，如果你稍微看过几部他的电影，你早就该知道这就是在吹NB
个人觉得包贝尔真不如王宝强，本纪开始前就觉得，现在这季快完了，基本就定型了
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华谊兄弟占了四到五个吧
本来选人就有点局限性
本身游戏主架 && 既然收视不错 &
至少说明不是很差的选择
跑男的游戏相对运动量更大
选人还是有方向的
极限那几位大叔一期跟得上
撕牌一季下来估计够呛
极限几位磨合适应时间过后
应该还能有新火花
你只看到极限挑战人选好了，成本考虑呢，第二季能留下人吗？
人几十亿级别的影帝，绑在你一娱乐节目上？万一明年不接第二季怎么办？
不提版权之类的，极限挑战是我看过的最好看的中国综艺节目了。
现在是跑男成功在前，其他卫视对真人秀节目心里更有底有信心了，敢大手笔砸钱了，其他明星心里也有底了，敢接同类节目了。
跑男开始的时候纯属摸着石头过河，就跑男这帮不算咖的咖还经常缺席呢，今天这个不到明天那个不到的
要早知道是这种级别的节目他们把别的活动都推了也会来录跑男啊。
引用1楼 @ 发表的:
个人觉得包贝尔真不如王宝强，本纪开始前就觉得，现在这季快完了，基本就定型了
确实不如，但是以王宝强的身价咖位去给那些个二三线当配角，不划算
引用3楼 @ 发表的:
你只看到极限挑战人选好了，成本考虑呢，第二季能留下人吗？
人几十亿级别的影帝，绑在你一娱乐节目上？万一明年不接第二季怎么办？
还考虑什么成本，这么牛逼的节目，有的看就珍惜吧，就看剩下的几集能不能保持水准。
引用3楼 @ 发表的:你只看到极限挑战人选好了，成本考虑呢，第二季能留下人吗？
人几十亿级别的影帝，绑在你一娱乐节目上？万一明年不接第二季怎么办？
黄勃四千万。。。。
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极限才录完第三期，正录第四期呢。。。
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引用7楼 @ 发表的:
还考虑什么成本，这么牛逼的节目，有的看就珍惜吧，就看剩下的几集能不能保持水准。
这话没错，极限绝对牛逼，但很难形成常态，看一集少一集的节奏
跑男的成功才让这些卫视敢于大手笔。别的不说，当时主mc找过黃渤，直接给推了。。。。
引用9楼 @ 发表的:
极限才录完第三期，正录第四期呢。。。
录完了四期。。不过真的是看一集少一集，应该没有第二季了
引用3楼 @ 发表的:
你只看到极限挑战人选好了，成本考虑呢，第二季能留下人吗？
人几十亿级别的影帝，绑在你一娱乐节目上？万一明年不接第二季怎么办？
我觉得这个选人思路可以保留吧
老戏精们的现场效果比跑男的年轻偶像来的要好很多
引用13楼 @ 发表的:
我觉得这个选人思路可以保留吧
老戏精们的现场效果比跑男的年轻偶像来的要好很多
跑男可不是年轻偶像，算中生代吧，都80前后的
而且节目定位也不一样，跑男这游戏找过40的人肯定不行，累都累死了
跑男当初看中的人，人家也看不上跑男啊，比如上边提到的黄渤。跑男现在的组合肯定不是最优组合，但也没法换，已经做成这样了。
我也觉得跑男选人真的选得不好，感觉就是为了玩游戏而玩游戏，互动太少，互相调侃太少，都不怎么说话，剪辑也不怎么样，作为RM的忠实观众，很希望跑男可以做得更好，第二季真心原地踏步甚至不如第一季，说白了七只综艺感真的不行，但是已经做了两季了，要换人还有好多风险，观众还要慢慢适应，效果还不一定好，而且导演编导老是晚一些RM玩过的游戏，没结束都猜得到结果，最后也别时时撕名牌，现在完全靠周五档和嘉宾撑着了，七只要加把劲吧，杨颖不行就换了吧，感觉她都不想做了，包贝尔真的不行，多希望跑男重新开始，重新选人，唉，祝愿越做越好吧。
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引用12楼 @ 发表的:
录完了四期。。不过真的是看一集少一集，应该没有第二季了
没第二季第一季是干嘛的…做慈善么…
我觉得是湖南台之前天天捧自己的快男快女把大家的要求彻底降到谷底了
我还记得当初跑男刚上 好几个帖子夸选角选的好的来着
现在看看确实不如极限挑战 而且差的有点多 真是就怕货比货啊。。。
个人感觉包贝尔除了撕名牌不如王宝强，其他都比他强
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看第一季的时候觉得王宝强跟这些人全不搭，还觉得是宝强的问题，现在看明显是宝强高了一个档次，抛出来的梗比这几位高多了，比如说郑凯毁在女人手上，骂陈赫是个贱人，别人不接啊，反而是邓超一个口误的梗混了二十集，邓超也是通过这个节目暴露了，以前网上吹什么姜文之后最有天赋的演员，我去只能说是吹大发了！
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引用3楼 @ 发表的:你只看到极限挑战人选好了，成本考虑呢，第二季能留下人吗？
人几十亿级别的影帝，绑在你一娱乐节目上？万一明年不接第二季怎么办？
不过既然现在能大火的话，下一季这几位有些来不了，剩下的不怎么上娱乐节目的大咖们也应该不会再向以前那样排斥了，徐峥啊郭涛啊老白啊，好多适合这个节目的好演员，主持人质量应该能保持，大价钱把黄渤留下问题就不大。
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一个细节看出《跑男》为什么比不上《极限挑战》！
《跑男》和《极限挑战》作为今年最火的两档综艺节目，都已经播完了，关于这两档综艺节目哪个更好看的问题，网友们也争论不休，但还是有不少网友表示，自从有了《极限挑战》，就再也没有看过《跑男》了，至于原因，众说纷纭！
人们常言“细节见品质”，那么我们就从细节来看看《跑男》为什么比不上《极限挑战》吧！
《奔跑吧兄弟》在韩国的那一期，白天撕完名牌，晚上节目组为《跑男成员》准备了美味的食材，可能也是希望在节目的结尾，大家能够边吃边聊，增加节目看点的同时，加深几位成员的感情，结果呢......
刚开始，邓超和baby、鹿晗、郑凯在外面~
但是王祖蓝和郑凯已经进入梦乡了~
而李晨却在跟“美得不像人类”的女朋友煲电话粥~
任baby在外面怎么喊也没有人出来......
结果，最后只剩下了邓超和baby在外面，那场面冷清得......
最后，baby和邓超告别！请注意那摆得整整齐齐的7张椅子，画面是蜜汁尴尬呀！
有人说，6个明星捧红了《极限挑战》，而《跑男》则捧红了6个明星！
但是有没有发现，随着《跑男》几位成员的走红，《跑男》却越来越不好看了，除了任务单一，跑男几位成员之间的感情似乎也不够深厚，更像是一个公司的几位同事抽出时间在一起做游戏！在这一期节目中，成员甚至可以对节目组的安排熟视无睹，大概他们觉得自己知名度有了，底气也足了吧！当然baby和邓超还是值得表扬的！
我们再来说说几乎零差评的《极限挑战》！
节目刚开播时，极限男人帮的六兄弟除了张艺兴年纪较轻，王迅知名度偏低外，其他的四位成员黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥各个都是演艺圈响当当的大明星，可是不管节目组给他们出难度多大的题目，不管再苦再累，他们都会同心协力完成任务，没有人仗着自己名气大耍大牌！
节目中，黄渤在送快递时被“香蕉阿姨”拒收，看尽了脸色~
恐高的“松鼠迅”一个人擦完了一栋282米高大楼的所有玻璃~
耿直的“绵羊兴”生病了也坚持参加节目，累得晕倒，让观众们看得心疼不已~
甚至，连节目中的“爆炸”都是实打实的，见惯大场面的极限六兄弟都直呼不可思议~
其实，归根到底，我们喜欢看《极限挑战》不仅仅是因为节目精彩，更因为极限六兄弟之间随时流露出的兄弟情和不服输的精神深深感染着我们！在这一点上，不得不说《跑男》和《极限挑战》真的是不能比啊！788被浏览1,889,542分享邀请回答1.3K78 条评论分享收藏感谢收起83783 条评论分享收藏感谢收起}