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& &&& 往期回顾 & &&&
现象级电影引发中国粉丝狂欢
我们看的不是《魔兽》，而是情怀
本报特约撰稿 张露歌
&&&&玩家在影院展示“极品装备”。
&&&&兽人也爱爆米花。
&&&&《魔兽》不是一部符合常规审美的影片。
&&&&《魔兽》电影在中国上映5天，票房飚至10亿，这个由无数魔兽迷共同缔造的奇迹，俨然成为一种文化现象。有分析人士认为，这是继青春主题电影之后，“80后”又一场集体怀旧的狂欢。
&&&&墙里开花墙外香
&&&&6月8日，《魔兽》在中国上映，成为“朋友圈刷屏”的现象级电影，到13日票房已突破10亿，豆瓣网评分高达8.1分。
&&&&不过，6月10日才在美国上线的该片，遭遇了不同的境遇——首日票房仅有1071万美元（约合人民币7055万元），“烂番茄”网站上的评分始终没有超过3分。不过，在互联网电影资料库（IMDb）上的评分已经攀升到7.9。与之前影评人一边倒的唱衰不同，随着电影公映，越来越多的影评表达了支持和喜爱的声音。
&&&&1994年魔兽游戏面世时，玩家主要集中在英语世界。2010年，亚洲玩家已占魔兽活跃注册人数的半数以上。
&&&&面对魔兽，中国玩家似乎更加长情。而中国元素对这部电影的参与，似乎贯穿了电影制作的整个阶段——出资方传奇影业不久前被万达集团收购；“国民男神”吴彦祖扮演了片中重要反派，虽然在特效的丑化下叫“真爱粉”也难以辨认；电影的票房收入则主要依靠中国观众的旺盛热情。首映前，几百万张影票已被狂热的粉丝提前预订，甚至有人在看完6月8日凌晨的首映场后，在凌晨3点紧接着“二刷”。
&&&&在上海和北京，魔兽迷不到6月8日零点便“占领”了影院的休息大厅。首映的电影票一票难求，事先订票的粉丝在取票机前排起了长队。
&&&&有人全副武装，穿着游戏《魔兽世界》中的装备在现场玩起cosplay。一名临时担任造型师的女玩家告诉英国路透社，同好们装扮起来和电影海报合影，“为的是一种情怀，一份青春的回忆”。
&&&&有“会玩”的影院将观众席布置成红蓝两区，供“部落”和“联盟”分地而据。就连饮料贩售处也分别挂出了阵营标签。
&&&&不过当电影开始，支持哪一边就不重要了。有观看首映的观众在社交网络上描述，欢呼几乎从一进场就开始了。片头出现暴雪公司的标志时，欢呼和掌声可以用排山倒海来形容。有网友表示，当年玩的《魔兽世界》和《暗黑破坏神》都是盗版，如今要通过电影票“将欠暴雪的还回去”。
&&&&在上海一家电影院，路透社记者目睹了一场别开生面的求婚。名叫薛浩坤（音）的小伙子告诉路透社：“我们是玩魔兽认识的，我希望《魔兽》电影让我们的关系更进一步。”求婚成功后，他说：“希望我们的爱能够像《魔兽》一样持续到永远。”
&&&&海外玩家拯救《魔兽》
&&&&除了中国，《魔兽》在德国、俄罗斯等国的首映也获得了成功。
&&&&该片制作成本是1.6亿美元（约合人民币10.5亿元），加上各种宣传和后期费用，按照好莱坞的惯例，票房达到3.2亿美元（约合人民币21亿元）才能实现收支平衡。美国《VICE》杂志称，好莱坞已熟练掌握了炮制超级英雄电影的配方，排队为超级英雄贡献票房的也不只是迷恋漫画书的宅男，但电影票房显示，美国观众接受了漫画改编，对游戏改编却不买账。
&&&&按照此片在美国的遭遇来看，翻盘的机会只能寄托于海外市场。
&&&&这个希望并不虚幻。6月8日首映，《魔兽》的中国票房已达人民币4972万元，首映成绩仅次于《速度与激情7》。首日票房就突破了3亿，第二日票房达到2.98亿。随着第三天的票房以2.15亿收官，《魔兽》成为最快在中国斩获8亿票房的影片。
&&&&《魔兽》电影进入筹备期时，《魔兽世界》的玩家数量处于上升期。到2010年美国导演山姆·雷米正式出局，宣布不会执导该片时，《魔兽世界》的注册玩家有1200万人。“比瑞士、比利时、希腊或者任何一个斯堪的纳维亚半岛国家的人口都要多。”英国《每日电讯报》称。
&&&&然而到了去年11月，玩家已降至550万人。那是动视暴雪公司最后一次公布玩家数量。而这些坚持到最后的死忠粉里，有1/3来自中国。
&&&&在英国爱丁堡大学专门从事中国网络游戏研究的阿纳森（Lara&Arnason）告诉《每日电讯报》，中国的游戏玩家从二维游戏直接进入了壮观的《魔兽世界》，这个游戏在虚拟的“艾泽拉斯位面”和现实的网吧，同时实现了聚合玩家的功效。“人们可以在线上社区结识真人，通过游戏建立友谊，分享经验和故事。每个参与者都知道自己在干什么，并且都很擅长游戏。”
&&&&《魔兽》背后的坚持
&&&&《魔兽》是导演邓肯·琼斯的第三部电影作品。作为已故知名歌手大卫·鲍依的儿子，琼斯向英国《每日邮报》透露，将他引入电影大门的正是父亲。琼斯在大学主修哲学，父亲来探望时发现他被哲学折磨得憔悴万分，于是带他去了电影节，让他看到了人生新的方向。决定投身电影业时，他下定决心：“我是如此地热爱游戏，此生一定要拍一部游戏改编的电影。”
&&&&《魔兽》电影强调了家族情节，尤其是父系情感，这也与导演的个人经历有关。拍摄期间他本人正等待成为父亲，而在制作的最后阶段，大卫·鲍依去世了。
&&&&“我玩魔兽游戏20年了。”琼斯称，从1994年第一代魔兽游戏问世，他就“入坑”了。这对于他改编电影也大有裨益。
&&&&最早对《魔兽》电影产生兴趣的是《蜘蛛侠》的导演雷米。早在琼斯加入之前，他已开始和暴雪公司探讨《魔兽》剧本。“他对娱乐性和激情有很棒的直觉，但我觉得暴雪并不喜欢他的版本。”琼斯告诉《VICE》，“我加入之后表示，‘对我来说，（故事中阵营双方）应该是势均力敌的，兽人和人类中都有英雄’。我本来就是粉丝，我的直觉更接近暴雪在寻找的东西。”
&&&&拍摄这部影片的人，必须接受暴雪的监督和意见。琼斯称，暴雪公司很好合作，“有时候我能说服他们，有时不能，但我们一直在并肩努力”。
&&&&“如果你照搬游戏的全部内容来拍电影，那只能拍成电视剧了。”琼斯承认，很多魔兽铁杆粉的确盼望有朝一日能看到这么一部剧。“但是当你把故事简化到一定程度，就容易掌控了。”
&&&&片中的演员，开拍前只有部分了解自己的角色。“（扮演“黑手”奥格瑞姆的）罗伯特·卡辛斯基是魔兽老玩家。吴彦祖的太太也是资深玩家，因此能告诉他一些相关知识。（饰演迦罗娜的）宝拉·巴顿对魔兽一窍不通，但她热心学习，我还得提醒她别陷得太深。”琼斯说。
&&&&扮演男一号洛萨的崔维斯·费米尔对《魔兽世界》完全没兴趣，琼斯觉得他这样“坚持做自己”也挺好。“守护者”麦迪文的扮演者本·福斯特只喜欢魔法部分，乃至在电影之外，他真的想学会魔法。
&&&&在银幕上展示魔法并不容易。准备符咒需要漫长的“读条”时间，才能呈现动态效果，而一旦展现出来就必须有破坏力。“动作导演想出了一整套施术的肢体语言，以及咒语。他设计了法师应该说些什么，以及这些话的含义。”琼斯说，“他们十分投入地研究了魔法该怎么运行。本付出了很多努力，他都像个有模有样的魔法大师了，足以教会其他演员怎么做。”
&&&&特效“丑出新境界”
&&&&没玩过《魔兽世界》、单纯陪男友去缅怀青春的女性观众，对电影的评价五花八门。有人说电影挺棒，可惜兽人的形象令人恶心；也有姑娘表示打斗场面令其昏昏睡去，醒来接着看还不错。也有不少妹子看到最后都没搞明白这些凶神恶煞的兽人谁是谁，那种脸盲的感觉“就像让男生识别口红一样”。
&&&&这的确不是一部符合常规审美的影片。比如，女主角迦罗娜看起来不太性感，作为混血半兽人，她看起来就像刷上绿漆的人类，身上遍布着粗糙的伤疤，还有小獠牙。“暴雪塑造角色时有非常具体的审美，将他们复制到电影中不太容易。”琼斯承认。为了让迦罗娜显得顺眼一点，她一露面就被人类抓住，塞进盔甲，“影片的剩余部分，她就一直是这个形象了。”
&&&&不过，半兽人形象获得的关注正说明影片特效的成功。除了让兽人丑出新境界，特效也帮助推动了情节发展。
&&&&琼斯并不认为游戏改编电影存在什么吃力不讨好的“魔咒”。“如果你有好故事和吸引人的角色，你就能拍出好电影。”他表示，这类电影得不到青睐的原因之一，是老派的影评人和成名导演并非玩着网游长大的一代人，“不过随着时间推移，会有越来越多玩着游戏长大的导演涌现。现在数目还不多，但情况在改善。”
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">从6月7日零点点映开始，《魔兽》电影在中国就一路创造票房奇迹。首映票房超过了5000万元，首日票房2.5亿元，但《魔兽》并没有达到它所号称的游改电影翻身之作的高度。
从6月7日零点点映开始，《魔兽》电影在中国就一路创造票房奇迹。首映票房超过了5000万元，首日票房2.5亿元，上映第天票房超10亿元。据猫眼的数据，上映十天，《魔兽》票房已经累计到了11.8亿。
但是抛开情怀和粉丝光环来看，《魔兽》并没有达到它所号称的游改电影翻身之作的高度。全球来看，它也并没有打破游改电影的魔咒。虽然在中国不断创造纪录，但是更像是一种偶然且催化的成功，从某种意义来说，是透支了续集乃至同类型游戏产品的市场。
至于《魔兽》之后，游戏IP电影化成为大热门，但是现实很，《魔兽》其实是一个很难复制的成功案例。
美国评论票房双挫折
在中国创造记录的同时，《魔兽》在北美却遭遇了票房惨败，和恶评如潮的命运。
在《魔兽》上映之前，欧美的影评人基本上就给娱乐一边倒的差评，几大重要杂志报纸给与了&经典的失败电影&、&华丽的虚饰&、&死气沉沉&等评价。
虽然《魔兽》在北美影院拍片率并算不太高，但是3400家影院上映四天仅有2837万美元(猫眼数据)，票房不到《招魂2》的二分之一，开局表现并不好。
在欧美主要的三大电影评分网站上，《魔兽》的IMDb评分为7.7/10，另一家网站Metacritic上影评人的打分只有32/100，&烂番茄&(Rotten
Tomatoes)上，《魔兽》只拿到了4.1分的平均得分，而&新鲜度&仅有27%，是暑期档大片中评价最低的一部。
正式上映之后，除了影评人的评价之外，在社交网络上，《魔兽》的口碑也遭遇了滑铁卢。例如觉得浪费了《魔兽》IP，根本没有好好讲故事，面无表情看完等恶评也开始发酵。
在差评和游改电影题材的影响下，《魔兽》票房的走势十分堪忧，欧美媒体预测《魔兽》在北美的最终票房很可能只有7000万美元左右。但是四天的票房来看，7000万也许都岌岌可危。也许box
office Mojo预计的4500美元才是最后的结果。
如果没有中国市场，恐怕《魔兽》将完全被归到游戏影视化的失败案例里。约1.6亿美金制作成本，加上营销费用约2.5亿美金的总成本，能让制作单位赔的裤子都没了。
游戏改电影魔咒
游戏IP电影化，在1993年就开始了。《超级玛丽》被改编成的电影《超级马里奥兄弟》是第一部游改电影。但是一开局就惨败告终，上映3周后仅收获2100万美元的票房，不及4800万美元投资成本的一半，IMDb得分也仅有4分。
自从《超级马里奥兄弟》之后，游改电影似乎一直没有跳出票房低和口碑差的魔咒。
好莱坞自1993年至2014年共有30余部游戏改编电影的案例。从票房的角度来说，仅有《生化危机》系列和系列高于行业平均回报率，给制作公司赚到了钱。
《生化危机》系列五部电影，总投资成本2.48亿美元，收获全球票房9.04亿美元，票房的投资回报率218%;
《古墓丽影》系列总投资成本2.17亿美元，全球票房合计4.39亿美元，投资回报率为102%。
但是其他大部分游改电影连成本都没有收回。《极品飞车》到《杀手47》等平均回报率都在10%左右徘徊，也低于行业的平均回报率，如果去掉影院分成，对制作方而言是没有赚到钱的。
2010年，被寄予厚望的《波斯王子：时之刃》，在投资成本2.29亿美元的情况下，全球票房仅有3.36亿美元，并且遭遇票房和口碑的双重失败，直接导致导致好莱坞6年后才再次尝试奇幻类视频游戏的改编。
以IMDB数据来看，30部多部游戏改编电影的评分也普遍偏低。得分最高的是2002年《生化危机》的6.7分，最低是2003年《死亡之屋》的2分，平均4.9分。
打破魔咒有
目前来看，《魔兽》虽然不能算是真正打破游改电影魔咒。但是《魔兽》确实是最接近打破魔咒的游戏IP改编电影。
游戏IP改编电影在90年代以来，一直都给观众单薄剧情和无脑打斗的观感，这种刻板印象也是《魔兽》北美市场遇冷的重要原因。不过需要指出的是，在《魔兽》上映之前，凭借宏大的世界观和故事线，观众对于《魔兽》打破传统印象是有希望的，但是最终呈现的结果却让人不甚满意，恶评如潮也有一部分这个原因。
在过去游改电影中，动作游戏IP占到了绝大多数，然后再是惊悚、犯罪和冒险题材，科幻和剧情类仅占到9%。
动作冒险题材游戏改编电影，比较大的问题就是制作和改编模式相对单一，动作冒险类游戏的设计重点是玩家在操控、策略和打斗上的体验，本身故事拓展性不强，而且很难满足游戏玩家对于代入感的要求。
现在游戏类型的拓展，尤其是有丰富的剧情和完整的世界观的优秀游戏频频出现，让游改电影迎来了可能的转机。通过电影质量的升级，从原来的纯粉丝电影变成大众电影，就像漫改电影一样。
另一个魔咒可能被打破的转机，则是游戏玩家从小众到大众的变化，据2015年ESA(娱乐软件协会)的最新数据，美国游戏玩家数量已高达1.55亿。新技术例如VR的出现，也是机会所在。
中国票房奇迹开始失色
谈了那么多《魔兽》电影在美国和历史维度中的情况。重新回过头来看看《魔兽》电影在中国的情况。现在基本大家都在预测《魔兽》在中国将达到15-20亿的总票房成绩。
但是在上映第五天票房创下10.3亿的票房记录后，《魔兽》电影在排片率依旧有55%的情况下，票房出现断崖式下跌，后面四天仅有1.56亿票房。对于《魔兽》电影来说，恐怕情况也不太妙。
到了今天，《魔兽》包括点映在内，已经上映了10天，也就是核心群体游戏玩家的购买力几乎已经释放完毕，但是电影并没有因为质量而引发口碑效应，在市场上的声音依旧是以&情怀&为主，无论是玩家还是已经看过的普通观众，都没有给与太多其他的正面评价。
而且大波包场与赠票活动也基本接近尾声，蓝港互动、触控科技、ACFUN、熊猫TV、斗鱼TV、联想集团、英雄互娱等多家公司都组织了包场活动，多玩网、东方影都、网易云信、360等贴片广告厂商的赠票也释放地差不多了。
在这种情况下，电影对于非玩家群体的吸引力并不是表现地很好，后劲不足的趋势已经呈现出来，如果不是高排片率撑着，恐怕在端午假期过去之后，票房下跌的状态会更难看。
对于制作方而言，这恐怕是一个很糟糕的消息，《魔兽》的制作成本约为1.6亿美金，加上营销费用，总体高达2.5亿美金，也就是说全球票房要超过5亿美金，扣除院线分成后，制作方才有可能实现盈利。
但是北美糟糕的票房，让这种压力更多地压在了中国市场。15-20亿对于别的电影而言是票房奇迹，对于《魔兽》而言，就是及格线了。
对于《魔兽》电影是不是游戏电影化的翻身之作，还有一个评判标准，就是能不能被之后的影改电影复制。从这个维度而言，其实《魔兽》电影的大爆，对于国产电影而言，并不具有太多的借鉴意义，甚至可能是透支了类似电影的市场。
出品方万达、中影、腾讯影业、华谊兄弟，让《魔兽》享受了非凡的特殊待遇。背负只许胜不许败使命的万达，此次排片率高达80%，强大的背景也让其他院线大力配合。《魔兽》上映首日零点场排片高达13548场，首日全天排片更是高达12万场。
并且在票房出现明显跳水和后劲不足的情况，院线依旧给与极高排片，如果不是亲儿子，很难想象会有这种待遇，而且可以的是，为了力挺票房，这种情况还将继续。
在《魔兽》之后，不少国产游戏公司都加快了自己经典游戏IP影视化的进度。但是就覆盖面和粉丝忠诚度上，这些IP和《魔兽》还是很大差距，而且世界观和故事线也没办法和《魔兽》相比。
在情怀牌已经被《魔兽》打到了极致的情况下，后续的影改电影在推广和营销上难度将大大提高。尤其是在电影质量不佳的情况下，《魔兽》的情怀牌已经将市场的消费力进行了一次过度榨取。
也就是说，还想投机取巧的游改电影机会已经不会很多了。但是在热钱的催生下，一定会有一大波抢时间的游改电影出现，可能彻底伤害市场。
至于说，可不可能用质量高的影片去复制神话。《爵迹》和《封神榜》的特效实在是让人对于奇幻题材的游戏改编不抱希望。而且中国此前从未有过游戏IP电影化的先例，通常都是偶像剧电视的改编，业内人士也普遍认为，电视剧改编要比电影难度小，也低很多。
在中国和全球范围内，出现真正的游戏电影化的翻身之作，恐怕都还需要时间。《魔兽》电影国外玩家点评 吐槽不少 魔兽情怀更多 - 游戏资讯-游戏娱乐新媒体 - 游戏港口
我的位置： &
& 《魔兽》电影国外玩家点评 吐槽不少 魔兽情怀更多
《魔兽》电影国外玩家点评 吐槽不少 魔兽情怀更多
14:44:06&&来源：转载 &&分享到：
&& 还有不到十天的时间，暴雪粑粑历经十年打造的魔幻巨制电影《魔兽》就要和中国内地玩家们见面了。虽然对于魔兽老玩家们来说，即便这次的《魔兽》电影再差，也会去观赏一遍，不过这段时间来有关《魔兽》电影的好坏评论还是让大家心里忐忑不安。今天小编就为大家带来国外首批观影玩家的《魔兽》电影影评，毕竟电影质量到底好不好，看过电影的魔兽玩家们才是最有发言权的。
还有不到十天的时间，暴雪粑粑历经十年打造的魔幻巨制电影《魔兽》就要和中国内地玩家们见面了。虽然对于魔兽老玩家们来说，即便这次的《魔兽》电影再差，也会去观赏一遍，不过这段时间来有关《魔兽》电影的好坏评论还是让大家心里忐忑不安。今天小编就为大家带来国外首批观影玩家的《魔兽》电影影评，毕竟电影质量到底好不好，看过电影的魔兽玩家们才是最有发言权的。
&&&魔兽玩家观影影评：
& &刚刚在英国看完电影，给大家打个提前量(也许有微剧透)于是刚刚在曼城的首映IMAX看完，上座率大约60%，英国人中国人大约一半一半基本都是部落玩家。开场的时候有人喊了一句For the Alliance，被我一句Lok'tar Ogar轰回去，全场稀稀拉拉笑了一笑，大约是全部的粉丝互动了
& &观影感受:
& &总体的评价的话，是一部合格的奇幻电影。对于普通玩家来说，有这样的一个机会在电影院里为自己的情怀和青春买单，我们还能要求什么呢？对于硬核剧情玩家来说，可吐槽的地方太多了：
& &对兽人文化的脸谱化塑造，对已经很完善的剧情逻辑的粗暴更改。至于对普通观众而言，与我一同去的只玩过游戏但不关心剧情的朋友表示看不懂，总结下来的原因大约是导演太想把一个复杂的故事说简单，又太想把这个故事变成自己的。于是他放弃了暴雪在《最后的守护者》里用电影语言所讲的故事，也放弃了与游戏进行更多的沟通。
& &导演将大量的镜头用在无意义的打斗上，也将大量的戏份给予几乎原创的洛萨与迦罗娜的暧昧戏，不感人也不照顾观众的代入感。
& &台词来说的话，有亮点，但在说明问题和推动故事情节的能力上比较薄弱。
& &因此，综上原因，这部电影对于普通观众来说不是很友好——但有什么关系呢？它是魔兽电影，能看到毁灭之锤在大荧幕上砸人，就已经够了。
& &特效很好，尤其是IMAX，比天启高到不兹道哪里去，比妇联2高(因为奇幻程度大)，被吐槽的铠甲模型感没有那么严重。
& &卡加斯和老吼都有出场，虽然没有台词，但老吼的表情和动作很还原
& &暴风城还原的不错，尤其是对于用狮鹫飞进飞出的联盟狗玩家来说
& &杜隆坦，卡德加，麦迪文的表演很好，杜隆坦的面部表情非常赞，角色塑造高于WOD的杜隆坦不兹道哪里去了
& &达拉然很美
& &古尔丹很好，很好，很好(重要的事情说三遍)，无论是角色还是表演，完全让你相信这个就是古尔丹。(以及有些剧透有错误，古尔丹并不是大酋长，大酋长仍然是黑手)
& &兽人的打斗充满力量感，毁灭之锤的狡诈和力量塑造的很棒
& &大量对萨尔命运的伏笔
& &七国代表全体出场，洛丹伦，激流堡，吉尔尼斯，库尔提拉斯的代表都出现了，当然需要玩家仔细地认一认。最好认的应该是胸口有国徽的吉尔尼斯和激流堡，洛丹伦的代表(疑似)是个官僚式的反派。
& &那么下面我就冒天下之大不韪说一些缺点，主要都是单纯从电影层面来看的。如果你是天天混镶金玫瑰那种的硬核剧情玩家可能也会受到影响，但对于普通玩家和观众来说，无伤情怀。
& &叙事节奏颇为混乱，许多剧情推进的理由非常牵强，基本上属于强行推进
& &洛萨表演和塑造极差，完全是一个原创角色，四个词语来形容：玩世不恭，出尔反尔，无大局观，精虫上脑。也许导演和编剧觉得这样能让他更像一个普通人？但对不起，普通人不会为了没得手的炮友去坑基友。
& &与游戏呼应不如想象中的多。鱼人倒是出场了，但是更多的时候看不到游戏的内容。与原著剧情的差异大约和冰火小说与剧集的关系差不多吧。
& &音乐不带感，镜头进入暴风城时音乐只微弱地响了一下。Ramin Djwadi基本上没有在作曲上下太大的功夫，主旋律来回使用，而且很像帝国进行曲+冰火的remix
& &人类攻击兽人的镜头普遍缺乏打击感，很多兽人受到的伤害感觉很小，与他们的身形不符，但却依然倒下了，强行砍瓜切菜。
& &全篇没有带动观众的燃点，结尾的战斗过于小儿科了
& &对世界的展示过于仓促了，由于给了太多的镜头和戏份给角色，没有营造出身临其境的感觉，环境更像是背景而不是场景，这和魔兽的宗旨有所差异。
& &为了艾泽拉斯：
& &说了这么多，没有贬低电影的意思。我约了三刷，现在还有两刷没有完成，这是一个很好的面基机会，也是很好地宣泄我们这十年来记忆的机会。看完电影是否多刷，如何评价，完全是观众自己的事。无论你认为好与坏，电影都在那里，它也一定赚钱，你的评价是不会影响到电影的质量或是卖座率的。我认为这部电影很需要全场气氛，在电影的结尾来说，对全场气氛的带动不算好，但在字幕开始出场时的login界面音乐倒是着实让我燃了一番。
& &如果有第二部，我希望环球影业能够考虑换一个更会讲故事的编剧，也希望邓肯导演能更少地放下自己的野心而专注于讲一个故事。我希望在大荧幕上看到洛丹伦，看到白银之手骑士团，看到黑色板甲的毁灭之锤和洛萨(虽然我一点都不想看到崔维斯费米尔这个演员)的命运之战。希望电影卖座，希望拍第二部。
& &希望我们的记忆永不褪色，为了艾泽拉斯！
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2005年，“魔兽世界”on line登陆中国，那时我早已大学毕业了。玩过暴雪的“星际争霸”，没玩过“魔兽世界”。毕业后的几年，同租的一个室友喜欢玩“魔兽世界”，耳濡目染，对于“魔兽”，我只是稍稍了解。慢慢的，身边玩“魔兽世界”的人，开始忙于工作、组建家庭，玩的时间也少了，甚至不玩了。没玩它的游戏，但依然不影响我看《魔兽》电影。这部电影不仅全面调动了曾经的魔兽玩家的热情，也影响了我这样的周边观众。以下是《魔兽》电影3分钟片段：《魔兽》上映首日票房就拿下了3亿，现已超过8亿，超乎很多人的预料。电影，是游戏的另一种文化载体。《魔兽》电影，它让“魔兽世界”里的故事和文化，进入更广大普通群体的视野。比如像我，在看这部电影前，就恶补了一些背景知识。看完后，意犹未尽，还关注《魔兽》电影在网络上的各种评论：@Rovanimei：好兴奋，我们回望的是逝去的青春，回响的是走进暴风城英雄谷时激昂雄壮的音乐，回忆的是一个魔兽世界里的情怀！@Sen：剧情是第一次兽人战争，莱恩被伽罗娜刺死，电影的效果确实不错，但剧情有点狗血了，让我回到了当年一通泡面一个通宵、40人开荒MC的回味。 06年接触WOW，十年了。十年磨一剑，加油！期待续集。显然，这是曾经的魔兽玩家，忠实的魔兽粉。&不过，也有看完不买账的原著党，对邓肯·琼斯再拍续集持怀疑态度。@浩瀚于心：剧情确实有点扯淡，洛萨和伽罗娜的干柴烈火…杜隆坦被古尔丹吸成兽人干儿…黑手被洛萨一剑爆击秒了…最后的混战其场面让人想到抗日神剧…莱恩国王那蹩脚挥剑动作以及篡改原著的死法（我会告诉你们伽罗娜是被古尔丹精神控制杀了莱恩并挖出心脏么）…导演想把洛萨塑造成阿拉贡、麦迪文塑造成甘道夫，可结果嘛，一个两个像原创角色，整一部平行艾泽拉斯兽人入侵史，更有邓肯·琼斯的臆想。如果第二部（如果有可能）还是找邓肯来拍，魔兽有可能又变成游戏改变电影的失败之作。作为一个不是魔兽迷的普通观众，我看后的直观感受是：可以打7分，制作特效不错，虽然剧情略微生硬，但不失为一部脱离游戏也容易看懂、看过不后悔的电影。此外，电影留下悬念，国王死后，洛萨摄政；杜隆坦与德拉卡刚出生不久的宝宝“萨尔”顺河漂流，关于他的命运如何也是留下空白。下一部还是会期待再去看的。不管怎么样，万事开头难。从2006年暴雪决定拍《魔兽》电影，到电影的上映，足足让观众等了10年。电影拍摄的过程，几经曲折，剧本改了又改，导演换了又换，不可能原味再现。这里面，必定有商业的考量，它不只是考虑玩家的群体，也是希望拍出一部男女老少都能看懂的电影。这样，市场面才足够广阔。&《魔兽》电影的上映，为这个超级IP带来无限的想像空间。有了这部电影的开局，相信后面的系列续集进程会快很多。“魔兽世界”这款游戏，历经10多年的发展，版本也几经改变，老玩家在减少，新玩家增长不快。&《魔兽》系列电影，将为“魔兽世界”焕发新的“热血青春”。“魔兽世界”，一个世界在等待。由此，它从一款火爆的游戏，形成一个跨形态文化生态链，《魔兽》文化，也将从游戏文化渗透到不同的文化领域之中，影响社会文化的各个层面。&毫无疑问，日《魔兽》电影的上映，只是一个开始，它将为“魔兽世界”开启新的“光明之门”。
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《魔兽》大电影风头狠劲，却有着把粉丝经济当作从粉丝口袋里捞钱的一贯通病。在狂热的魔兽旋风过去之后，结合这个超级IP的过山车式剧情大逆转，回过头来看粉丝经济却大有裨益。票房，第一个被打穿的关卡《...
微信公众号：zsl，前香港《文汇报》驻湖南记者，TMT产业时评人，人民网、人民邮电报专栏作者，从博客中国时代遗留至今的自媒体恐龙。出版有《实战网络营销》（1、2版）、《推手凶猛》、《探路：互联网+时代行业转型革命》、《榜样魔兽》等多部著作。《魔兽》大电影风头狠劲，却有着把粉丝经济当作从粉丝口袋里捞钱的一贯通病。在狂热的魔兽旋风过去之后，结合这个超级IP的过山车式剧情大逆转，回过头来看粉丝经济却大有裨益。票房，第一个被打穿的关卡《魔兽》，这个被称为满载“网生一代”青春岁月和回忆的IP大电影，就这样靠着无数个玩家的支持，以首日3亿，2天6亿，成为内地影史两日票房报收最高的进口片，而到了第5天，票房已然突破10亿大关。这只是这场魔兽营销刚刚打穿的第一个关卡而已。但这一次洞穿，同样惊险重重，理由仅仅是游戏改编的电影，往往都是烂片的代表。《愤怒的小鸟》《极品飞车》《生化危机》《最终幻想》等7个游戏巨作在改编为电影后，票房多徘徊在1亿至2亿美元左右，其中《超级马力兄弟》《最终幻想：灵魂深处》及《毁灭战士》票房均未超过1亿美元。就在《魔兽》上映前后，国外主流影评网站对其评分也均不高。根本原因依然是，在大多数业内人士看来，它就是一部用情怀来叫卖的“粉丝电影”。一些好莱坞影评人就对此类电影冠以近乎一致的评价：游戏改编电影有着显而易见的投机取巧倾向。影视公司并不想拍出好电影，只是想赚游戏粉丝的钱。一个典型的证据是中国的上映时间甚至早于美国2天。《魔兽》在北美的上映时间是6月10日，而在首映日，仅仅斩获了1071万美元（折合人民币7025万元），不到中国的首日票房的四分之一。游戏产业分析师许松松认为：“普遍认为的魔兽1亿粉丝（其实是单机游戏《魔兽争霸》和网络游戏《魔兽世界》两者的综合)，其中约有十分之一在中国。尤其是《魔兽世界》，全球1100万玩家里，中国玩家就有500万。”另一种观点则认为，选择6月8日，是万达根据中国特色有意做出的营销布局，这一天是端午小长假前最后一天，也是高考考生结束高考的日子，既能针对大多数已经达到而立之年、成家立业的魔兽粉丝们的时间需求，引爆情怀；更能对高考考生，以及高考期间放假的庞大中学生群体产生辐射影响。资深魔兽玩家、网易游戏高级营销总监刘国男则认为，凭借《魔兽世界》在中国10年积淀的影响力，改编电影的成功率本身就很高。何况，这还是一部制作较好的大电影，获得这样的票房并不意外。这一切，都为《魔兽》中国票房松破10亿奠定了基础。有统计显示，端午3天假期的8亿票房中，其中由粉丝贡献的就占75%。而这也已十分接近业界普遍对根据玩家基数做出的《魔兽》中国票房12亿的预期。同时，上映第6天，当日票房回落到3000万，也似乎在不断证实《魔兽》只是一个粉丝电影，并达到了扩张极限。最终，超级IP《魔兽》的票房，也没有超过零IP的《美人鱼》。然而，伴随着《魔兽》大戏的背后，还有更为捞金的衍生品市场正在展开。布局，提前一年进击衍生品万达院线CEO曾茂军透露，上映前电影衍生品在中国的销售额就已超过1亿元。业内人士预计，《魔兽》相关衍生品的销售最终能突破5亿元。在八成收入依靠票房支撑的中国电影市场，这才是真正具有颠覆性的魔兽力量。《魔兽》营销团队的一个核心思维就是，衍生品不是电影的宣传品和赠品。在《魔兽》电影上映一年前，电影出品方传奇影业和游戏出品方暴雪公司，就已经开始谋划布局，《魔兽》相关服装、电脑、汽车等大品类商品就已经优先授权完毕。在电影上映前6~10个月左右，版权方出于电影宣传的需求，才会在一个大的品类下选择2~3个品项授权生产，一个品项授权金额都在10万美元以上，并且生产的品类不能和他们已经授权的其他客户形成冲突。尤其是针对魔兽粉丝最为集中的中国市场，这种衍生品的授权更加体现出了和《魔兽世界》这款号称“十年磨一剑”极品网游气质相符的“工匠精神”。如配合《魔兽》大电影上映，美邦服饰旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发；而在魔兽中国衍生品合作伙伴时光网上，更是一次性就推出了100多个不同品类的授权衍生品，其中单价最高的是“国王莱恩之剑”，价值2500元，以精品模式冲击骨灰级玩家的小众市场。反之，吴彦祖的一款同款手机壳则只能预售，则是采用了“饥饿营销”的方式，将吴彦祖的偶像魅力与魔兽中“古尔丹”角色的号召力结合在快消产品上，针对追逐时尚潮流、非魔兽粉、女性消费者群体，狂刷明星爆款。时光网电影衍生品事业部副总裁苏华对媒体表示，目前，这部电影衍生品的销售是中国市场上同类产品销售最好的。而在这个大热卖的背景之外，《魔兽》版权方暴雪公司对衍生品质量的要求严苛却是较少被人注意到的。仅以时光网为例，按时光网CEO侯凯文的说法，他们设计了数百个衍生品的方案里，只有几十个最终通过。同事，版权方还在销售“玩具”的同时，准备了更强劲的营销事件——全球巡回魔兽展。百余件从海外空运来的电影道具和服装在电影上映时，被直接展现在影迷面前。这依然是主要在魔兽粉中掏空钱包的节奏。毕竟《魔兽》大电影也有自己不得已的“苦衷”。粉丝电影的硬伤是粉丝围绕着《魔兽》大电影的认知往往走向两个极端。非魔兽粉汤昕是带着孩子、以为是一部动画片，而误入《魔兽》放映厅的：“影院里很多人在睡觉，看完后不少人说没看懂。”而另外那些魔兽粉们，则在津津乐道于片中的各种“回忆”。但粉丝确实有所增长。据艾泽拉斯国家地理上最热门的官方帖《魔兽世界人口普查》显示，电影上映后，游戏中的活跃人口出现飙升。其中还列举了上映后的那一周“双方种族人口变化，联盟普遍增长，部落普遍减少”“联盟德莱尼继上周增长0.2%，本周再次增长0.3%，侏儒、狼人、熊猫人均有所增”等数据，而联盟、德莱尼这些关键词恰恰都是游戏中较为正面的一方。同时，不少魔兽玩家也表示，在游戏中，一些老玩家正在回归，一些新玩家也出现在了艾泽拉斯大陆之上。“我们会把那些普通观众带入他们从未来过的魔幻世界，而对于游戏玩家来说，电影里的每一个细节都会让他们感受到，这就是他们十几年来一直生活的世界。”该片导演邓肯的言语中，其实已经做了截然的划分，整个电影依然是讲给魔兽粉丝的故事。然而，即使是魔兽粉丝，也并不真正受用。“我知道《魔兽世界》里有多少种族、分别的战斗力和弱点，也知道艾泽拉斯大地的风景有多美，可对于《魔兽》的故事，我还真没记住。”一位粉丝说，“我们是把看电影当作是公会的一次聚会活动来搞，看完才知道，这部电影的剧情主要是以《魔兽争霸》为主，而我认识的魔兽粉丝，绝大多数都是《魔兽世界》的玩家。粉丝不买账，普通观众看不懂，《魔兽》大电影的尴尬和票房过山车式的结局或许已经说明了这一点。“这也是把粉丝经济当作从粉丝口袋里捞钱的那些游戏改编电影的一贯通病。”业内人士指出，早前的游戏改编电影中，真正出彩的有两部，一个是《古墓丽影》，特指第一部，另一个则是《生化危机》系列电影，它们的成功在于仅仅只是借用了游戏的框架和世界观，而在故事上进行了全面的重构。对于魔兽来说，或许背负了过亿粉丝的期待，而使得它不敢做更多的改变，也是粉丝经济带来的负累。就如武侠迷们连金庸重新修改自己著作，也会愤怒不已，甚至不肯买书、不肯看新版电视剧集一样。
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，一个不安分的毒舌码字工
跳票10年之久的魔兽大电影，6月8日在天朝上映！一部没有超一线明星主演，仅仅依靠千万游戏粉丝的情怀累计起来的大片，4天时间里，就在中国取得了10亿票房，超过了全球其他28个率先公映国家的票房总和，在最...
跳票10年之久的魔兽大电影，6月8日在天朝上映！一部没有超一线明星主演，仅仅依靠千万游戏粉丝的情怀累计起来的大片，4天时间里，就在中国取得了10亿票房，超过了全球其他28个率先公映国家的票房总和，在最近热映的所有电影中排名第一。迅速飙升的票房让魔兽瞬间成了话题的焦点，新闻、微博或是朋友圈，都被魔兽不断刷屏。而根据美国知名评分网站，烂番茄显示，该电影的评分只有4.4，新鲜度24%。尽管，电影《魔兽》在国外的评价很低，但预售票房却在频频走高。这其中与魔兽大电影的营销方式分不开，魔兽在中国市场上的时间已经超过十年，该洗的用户已经洗过一遍，后来经过其他同类产品的冲刷，已经进入稳定期，这个时候大电影的出现，无疑是稳固品牌效应的最好方式。首先是情怀营销，魔兽迷们看的不是电影，是情怀。《魔兽》这部电影引进国内，其实已经不再是电影这样的含义了。它更多的是玩家们对于《魔兽》的情感寄托。做为早期引进国内市场的大型端游，《魔兽世界》已有10年历史，这个游戏产品说是大多数玩家的端游启蒙产品，也不为过，其意义绝对不同凡响。国内玩家对于《魔兽》的情怀，就如同粉丝死追超级明星一般的效应。所以就算评价低，宣传low，也抵挡不住粉丝们情怀上的强烈拥护。二是资本运作的力量，腾讯作为中国最大的互联网公司和魔兽电影出品方之一，与魔兽进行了深度战略合作。在宣传资源上，腾讯坐拥QQ、微信两大社交工具平台，同时拥有腾讯网、腾讯新闻等媒体资源，一旦它发起强大的宣传推广，能量将会非常惊人。大量的信息和广告覆盖，不但吸引了大批玩家，连我这种非玩家也被吸引，毕竟暑期档可是一年电影档期的重头。这样说可能不是很明白，腾讯做为国内最大的互联网公司之一，一直非常重视游戏业务的开发与投入，如果魔兽电影能够取得成功，势必将会拉动大批玩家再次投入游戏，这就是腾讯参与魔兽电影的资本运作的原因。其实不仅魔兽大电影是这样，很多电影中都有着资本运作的影子。
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在我看来，《魔兽》大电影的制作首要出发点就是十年情怀吧，在半夜零点去赶《魔兽》大电影首映的更多的也是陪伴着《魔兽》游戏一路走来的朋友。我个人是没有玩儿过《魔兽》游戏的，但那一天是陪着一个玩儿...
&&&&&&&&&&&&&在我看来，《魔兽》大电影的制作首要出发点就是十年情怀吧，在半夜零点去赶《魔兽》大电影首映的更多的也是陪伴着《魔兽》游戏一路走来的朋友。我个人是没有玩儿过《魔兽》游戏的，但那一天是陪着一个玩儿《魔兽》的朋友去看首映。当进入到电影院大厅的时候，心中的震撼是久久回味的。从来没有想到过半夜的电影院会如此爆满，甚至平常的周末和节日都无法匹敌。但是最让人震动的不仅仅是数量之多，还有大厅丰富多彩的精心布置，观众们的精心打扮，那一瞬间仿佛进到了一个真人版的《魔兽世界》，游戏伙伴成群结队，游戏伴侣相约观影，巨幕影厅的座无虚席，这些都彰显着《魔兽》大电影的营销成功。&&&&&&&&&&&&&从此&《魔兽》不再仅仅是游戏世界，而是为游戏玩家与非游戏玩家建造了一个共存的世界。游戏玩家可以在荧幕上重温情怀，非游戏玩家可以在荧幕上体会震撼的特效。《魔兽》大电影又为《魔兽》吸引了极其多的关注者与参与者。&&&&&&&&&&现今来说，电影、电视在热播之后发展手游、网游，亦或是手游、网游在火热之后发展电视、电影，都已经成为了业内的经典常态，在不同的领域来吸引不同方面的关注者，很多的例子也是成功的典型。总的来说，《魔兽》大电影不枉长年的积淀，堪称是成功的典型了。
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如何看待《魔兽》大电影营销？
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