《那年花开月正圆》火了，但去掉中插广告可能更完美
《那年花开月正圆》火了，但去掉中插广告可能更完美
壹武林外传开创的新广告类型正在腾讯视频热播的古装电视剧《那年花开月正圆》中，几个小厮在一起喝酒吃饭，结账时候，众人都装醉赖账，却冒出一名丫鬟豪气地付了钱，其他几人正在诧异为何她如此富有时，女孩掏出手机开始介绍某款理财 APP。场景、人物都是《那时花开月正圆》中现成的，突然来了一段兜售了一个现代产品，这就是创意中插广告。一般来说，这类广告借助剧中人物和剧情本身，插入一个完整的 30 秒左右的故事。而故事逻辑立于剧本之外单独存在，并不打断原有剧情，以更有创意的方式强化观众对产品的记忆和认知。如今的中插广告制作者们，谈起这类广告，都把 " 鼻祖 " 之位拱手给了十年前的《武林外传》，当时的剧中只不过当年该剧的创意中插诸如 " 白驼山牌壮骨粉 " 等还只是被当做笑料来呈现。图：《武林外传》剧照而真正意义上的创意中插始于 2015 年腾讯推出的网络剧《暗黑者 2》，它在即将出现创意中插的时候会提示：休息，休息一下。制作人兼《暗黑者 3》总编剧白一骢曾表示，最初 " 发明 " 出中插广告这种方式，其实是不得已而为之。" 那时候网剧一直在亏钱，我们就想接一些植入。但当时相当多广告主不能理解这种方式，于是在《暗黑者 2》里，一大半中插广告都是假的，是我们自己做的。"到了 2016 年《老九门》点击量高达百亿，创意中插也开始真正被品牌所关注。不得不提到的一个背景是，2011 年国家广电总局发布了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》：" 播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。" 当时，各家省级卫视风头正劲，各类广告主把大把的钱撒向这些卫视，包括他们播出的电视剧中，而彼时视频网站却刚刚萌芽。广电总局的补充规定发布，把一部分广告被挡在了电视台之外。此后几年时间里，各大视频网站茁壮成长，广告越来越流向他们，以至于这些视频网站的广告位置都不够了。他们开发出了冠名、角标露出，植入等等广告类型，比如在黄磊主演的《深夜食堂》中，演员一言不合就开始吃 " 老坛酸菜 "、喝品牌鸡尾酒，6 集出现的品牌多达 22 个。毫无疑问，当创意中插这类新类型广告出现在它们视野里时，成为铺放广告的新渠道。到了 2017 年，就在 6 月份的热播剧中，优酷的超级剧集《军师联盟》吸引了 8 家国内外品牌投放中插，优酷在接受媒体采访时表示，" 只用了 10 分钟，所有的单子都落地了。" 售罄的速度令广告公司都咋舌。就在这部剧中，中插广告的收益达 6000 多万元。当然很多客户来自优酷一个 " 家门 " 的阿里系，例如高德地图，在还没有卖之前就提前锁定了 " 中插 "，" 但这个广告形式太受欢迎了，因此即便是内部客户，我们也一分钱没有给他便宜。" 优酷透露。制片方在这类广告中付出也很大——客户会对广告脚本反复进行细节性更改，脚本初步确定后，剧方会被要求给出更细致的分镜脚本，" 只有客户对每一个分镜都确认通过之后才会开拍。不通过的话，我们还要开会重新探讨。"当然，创意中插广告的价格也水涨船高。公开数据显示，2015 年《暗黑者 2》中的广告大概是 50 万一条，而到了 2016 年下半年时，在《精绝古城》这种大剧中，行情还是 100 万至 150 万，而到了 2017 年的《楚乔传》中，报价就到了 180 万。贰广告商和用户的大战从不会停止如果从广告商和用户的角度来探讨中插广告诞生的原因，二者之间的矛盾一目了然——就在 7 月，爱奇艺 CEO 龚宇公布爱奇艺 VIP 会员数突破 1000 万，也就是说，有 1000 万的 VIP 用户可以直接跳过广告。无论是爱奇艺还是腾讯以及优酷，他们动辄花费几百万来购买头部剧广告位的广告商都不会愿意看到这种情况。这种让付费用户也逃不开的中插广告，也许是一种能够向广告商收取更高费用的高级广告形式。当然会员就不满意了，" 我本来充会员就是想跳掉广告、画质更好，现在好了，前后贴片是能跳掉了，可是咋又整出了一个中插广告啊？是不是要搞一个更贵的’白金会员’才能跳掉中插广告？" 一些付费会员对这种情况难免抱怨。一个不容易忽略的事实是，视频网站的会员数目的确在停止增长，优酷上一次公开在去年 12 月，会员数突破 3000 万元；爱奇艺则是去年 6 月，突破 2000 万元；腾讯也在去年 12 月公布，会员数超过 2000 万元。" 即使是去年年底，距今也过去了大半年了，为何没有再公开新的数据？"，自媒体娱乐资本论在 8 月份的一篇报道中这样指出。当然不能说会员停止增长和中插广告之间有必然联系，但是在会员增长乏力的情况下，视频网站选择了增加广告收入。2017 年第二季度，中国在线视频广告市场规模达 104.7 亿元，同比增长 38.4%，环比上涨 33.2%。广告规模提高，广告收入占比 59.4%，用户付费市场持续增长，本季度占比 26.8%。图：艾瑞网中国在线视频广告规模调查报告图：艾瑞网中国在线视频调查报告中国视频网站培养起来的这批会员并不容易，在中国互联网起家于没有版权意识没有付费习惯的背景下，这批用户都是观看正版而去具有付费习惯的用户。网站们当然不愿意失去这部分用户，作为平台方的优酷表示，即便未来一集内可能出现多个中插，中插形式也不再是 45 秒一个，而有可能拆分成更短或更新的形式，但本质上都还是要考虑用户的观影体验，"毕竟用户都付费了，我们总不能提供全是广告的电视剧内容。"除此之外，这些视频网站要面临的一个重要问题是，是否需要自我监管，是否需要主动拥抱广告法。2015 年国家颁布了《广告法》，保健食品、医疗、教育培训、招商投资、房地产等以往电视台广告主力军难以通过审查，尤其对于金融类产品，更是有 " 七条红线 "，不许夸大宣传等等。不管是之前的《军事联盟》还是正在热播的《那时花开月正圆》，都密集出现了理财产品的广告，以《军师》为例，不仅出现人人贷的广告，另一理财 app 悟空理财也打破 " 竞品排他 " 协议一起出现。也就是说，那些在电视台难以通过审查的金融产品，现在都流向了视频网站。风险是显而易见的，《楚乔传》中某借贷产品的广告，更是明目张胆地用广告创意表明该 app"1 分钟审核授信，10 分钟内快速到账 " 的产品诉求，却对借贷产品的高风险只字不提。图：《楚乔传》创意中插广告的剧照如果要舍弃部分广告收入，又要保持平台收入的时候，美国的一些做法对这些视频网站有所借鉴。就像那名用户所抱怨的，也许视频网站下一步就是推出 " 白金会员 "。这种做法在的确存在，以美国流行视频网站 Hulu 为例，最基本的 7.99 美元一个月的会员费是为版权付费，并不能够让用户免去广告，而是为版权付费，只有更高级别 11.99 美元每月的才能省去广告。未来视频网站也许会走上对所有会员收费的道路，对用户做再一次划分，为版权付费的基本用户群体和为免广告付费的更高级用户群体。毫无疑问，在各大视频网站都在无止境烧钱的情况下，止损盈利是最终的目的。雪球是一个投资者的社交网络，聪明的投资者都在这里。原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
大家都在看《那年花开月正圆》火了，但去掉中插广告可能更完美
《那年花开月正圆》火了，但去掉中插广告可能更完美
利用电视剧原汁原味的场景和人物，在剧中插入一段创意中插广告在网剧中越来越流行，也逐渐成为视频网站的重要收入来源。但一个重要的问题在于，这类广告正在影响付费会员的权利——他们交了钱，屏蔽了片头片中的硬广，却没法躲开这类广告。壹武林外传开创的新广告类型正在腾讯视频热播的古装电视剧《那年花开月正圆》中，几个小厮在一起喝酒吃饭，结账时候，众人都装醉赖账，却冒出一名丫鬟豪气地付了钱，其他几人正在诧异为何她如此富有时，女孩掏出手机开始介绍某款理财APP。场景、人物都是《那时花开月正圆》中现成的，突然来了一段兜售了一个现代产品，这就是创意中插广告。一般来说，这类广告借助剧中人物和剧情本身，插入一个完整的30秒左右的故事。而故事逻辑立于剧本之外单独存在，并不打断原有剧情，以更有创意的方式强化观众对产品的记忆和认知。如今的中插广告制作者们，谈起这类广告，都把“鼻祖”之位拱手给了十年前的《武林外传》，当时的剧中只不过当年该剧的创意中插诸如“白驼山牌壮骨粉”等还只是被当做笑料来呈现。图：《武林外传》剧照而真正意义上的创意中插始于2015年腾讯推出的网络剧《暗黑者2》，它在即将出现创意中插的时候会提示：休息，休息一下。制作人兼《暗黑者3》总编剧白一骢曾表示，最初“发明”出中插广告这种方式，其实是不得已而为之。“那时候网剧一直在亏钱，我们就想接一些植入。但当时相当多广告主不能理解这种方式，于是在《暗黑者2》里，一大半中插广告都是假的，是我们自己做的。”到了2016年《老九门》点击量高达百亿，创意中插也开始真正被品牌所关注。不得不提到的一个背景是，2011年国家广电总局发布了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》：“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。”当时，各家省级卫视风头正劲，各类广告主把大把的钱撒向这些卫视，包括他们播出的电视剧中，而彼时视频网站却刚刚萌芽。广电总局的补充规定发布，把一部分广告被挡在了电视台之外。此后几年时间里，各大视频网站茁壮成长，广告越来越流向他们，以至于这些视频网站的广告位置都不够了。他们开发出了冠名、角标露出，植入等等广告类型，比如在黄磊主演的《深夜食堂》中，演员一言不合就开始吃“老坛酸菜”、喝品牌鸡尾酒，6集出现的品牌多达22个。毫无疑问，当创意中插这类新类型广告出现在它们视野里时，成为铺放广告的新渠道。到了2017年，就在6月份的热播剧中，优酷的超级剧集《军师联盟》吸引了8家国内外品牌投放中插，优酷在接受媒体采访时表示，“只用了10分钟，所有的单子都落地了。”售罄的速度令广告公司都咋舌。就在这部剧中，中插广告的收益达6000多万元。图：某内部人员手机截图当然很多客户来自优酷一个“家门”的阿里系，例如高德地图，在还没有卖之前就提前锁定了“中插”，“但这个广告形式太受欢迎了，因此即便是内部客户，我们也一分钱没有给他便宜。”优酷透露。制片方在这类广告中付出也很大——客户会对广告脚本反复进行细节性更改，脚本初步确定后，剧方会被要求给出更细致的分镜脚本，“只有客户对每一个分镜都确认通过之后才会开拍。不通过的话，我们还要开会重新探讨。”当然，创意中插广告的价格也水涨船高。公开数据显示，2015年《暗黑者2》中的广告大概是50万一条，而到了2016年下半年时，在《精绝古城》这种大剧中，行情还是100万至150万，而到了2017年的《楚乔传》中，报价就到了180万。贰广告商和用户的大战从不会停止如果从广告商和用户的角度来探讨中插广告诞生的原因，二者之间的矛盾一目了然——就在7月，爱奇艺CEO龚宇公布爱奇艺VIP会员数突破1000万，也就是说，有1000万的VIP用户可以直接跳过广告。无论是爱奇艺还是腾讯以及优酷，他们动辄花费几百万来购买头部剧广告位的广告商都不会愿意看到这种情况。这种让付费用户也逃不开的中插广告，也许是一种能够向广告商收取更高费用的高级广告形式。当然会员就不满意了，“我本来充会员就是想跳掉广告、画质更好，现在好了，前后贴片是能跳掉了，可是咋又整出了一个中插广告啊？是不是要搞一个更贵的’白金会员’才能跳掉中插广告？”一些付费会员对这种情况难免抱怨。一个不容易忽略的事实是，视频网站的会员数目的确在停止增长，优酷上一次公开在去年12月，会员数突破3000万元；爱奇艺则是去年6月，突破2000万元；腾讯也在去年12月公布，会员数超过2000万元。“即使是去年年底，距今也过去了大半年了，为何没有再公开新的数据？”，自媒体娱乐资本论在8月份的一篇报道中这样指出。当然不能说会员停止增长和中插广告之间有必然联系，但是在会员增长乏力的情况下，视频网站选择了增加广告收入。2017年第二季度，中国在线视频广告市场规模达104.7亿元，同比增长38.4%，环比上涨33.2%。广告规模提高，广告收入占比59.4%，用户付费市场持续增长，本季度占比26.8%。图：艾瑞网中国在线视频广告规模调查报告图：艾瑞网中国在线视频调查报告中国视频网站培养起来的这批会员并不容易，在中国互联网起家于没有版权意识没有付费习惯的背景下，这批用户都是观看正版而去具有付费习惯的用户。网站们当然不愿意失去这部分用户，作为平台方的优酷表示，即便未来一集内可能出现多个中插，中插形式也不再是45秒一个，而有可能拆分成更短或更新的形式，但本质上都还是要考虑用户的观影体验，“毕竟用户都付费了，我们总不能提供全是广告的电视剧内容。”除此之外，这些视频网站要面临的一个重要问题是，是否需要自我监管，是否需要主动拥抱广告法。2015年国家颁布了《广告法》，保健食品、医疗、教育培训、招商投资、房地产等以往电视台广告主力军难以通过审查，尤其对于金融类产品，更是有“七条红线”，不许夸大宣传等等。不管是之前的《军事联盟》还是正在热播的《那时花开月正圆》，都密集出现了理财产品的广告，以《军师》为例，不仅出现人人贷的广告，另一理财app悟空理财也打破“竞品排他”协议一起出现。也就是说，那些在电视台难以通过审查的金融产品，现在都流向了视频网站。风险是显而易见的，《楚乔传》中某借贷产品的广告，更是明目张胆地用广告创意表明该app“1分钟审核授信，10分钟内快速到账”的产品诉求，却对借贷产品的高风险只字不提。图：《楚乔传》创意中插广告的剧照如果要舍弃部分广告收入，又要保持平台收入的时候，美国的一些做法对这些视频网站有所借鉴。就像那名用户所抱怨的，也许视频网站下一步就是推出“白金会员”。这种做法在的确存在，以美国流行视频网站Hulu为例，最基本的7.99美元一个月的会员费是为版权付费，并不能够让用户免去广告，而是为版权付费，只有更高级别11.99美元每月的才能省去广告。未来视频网站也许会走上对所有会员收费的道路，对用户做再一次划分，为版权付费的基本用户群体和为免广告付费的更高级用户群体。毫无疑问，在各大视频网站都在无止境烧钱的情况下，止损盈利是最终的目的。
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作者最新文章创意中插广告乱象俱生
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创意中插广告乱象俱生
　　文丨叶子 & &来源丨新浪娱乐　　《醉玲珑》中的“玲珑剧场”，《那年花开月正圆》中的“花开时刻”，《无心法师2》中的“有心外传”……面对热播剧中的“小剧场”，即创意中插广告，你们会如以往碰到电视剧中的中插广告那般去上个卫生间，还是如碰到很硬的“软植入”那般吐个槽，亦或是，也能坐下来饶有兴致地看完这些剧中人物扮演的广告？　　在新浪娱乐发起的独家微博调查中，有41.1% 的网友表示“看到创意中插广告就反感，会影响观剧热情”，不过，也有“29.6%”的网友表示“有的创意中插很好玩，比普通广告有趣”，还有6%的网友表示“无所谓”。　　由此看来，作为天然被附加给观众的广告，创意中插并不是一个被强烈反对的品种，甚至于，一定程度上它居然难得地收获了喜爱。而演员们也乐意配合演出。　　独家调查　　始于《龙门镖局》，兴于《老九门》，到《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》、《楚乔传》、《醉玲珑》《大军师司马懿之军师联盟》《无心法师2》《鬼吹灯之黄皮子坟》《春风十里不如你》《那年花开月正圆》……　　随着近年来网剧和网络广告市场的兴起，创意中插广告在视频网站播出的电视剧中遍地开花。其背后，是剧方、视频平台方、广告方，乃至观众的多方共赢——这也是其走红的原因。　　老九门中插广告　　不过，光明的背面，是已然出现乱象的阴影。创意中插越来越长，一集剧里也不再满足于只插一条中插，本来就走“耍贱”风格的广告词越来越无下限，插入的节点也越来越不讲究令入戏的观众们捶胸顿足……　　创意中插的现状？它为什么这么火，以及这种模式的兴起对电视剧市场有何影响？它将去向何方，怎样在独立性和商业性中获得平衡？新浪娱乐发起独家微博调查，并对话一众业内资深人士对此一一进行探究。　　Part1 蓬勃与乱象俱生　　与剧情互动的广告网友受用 但太长太多乱入……问题也不少　　创意中插广告，也称原创贴——沿用剧中的主创和人物关系，打造主线剧情外的番外小剧场。广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。　　虽说讲求与剧情的互动性，《醉玲珑》和《军师联盟》剧组却特地请来了熟悉广告制作的商业导演来。《醉玲珑》剧方商务总监夏经理解释，这是因为拍广告的导演和电视剧导演的戏点不一样，广告导演更擅长在特别短的篇幅内完成故事和商品的表达，“因为拍广告和拍影视剧的手法和叙事方式都有很大区别，甚至灯光设备都会不太一样，拍广告的效果就要更加细致、更加简洁直接，特别是对如何运用故事凸显商品更加游刃有余。”　　《醉玲珑》创意中插　　业内曾有传闻，有些制片方为保证更好的品质效果，将接到的创意中插交给这部剧的导演来拍，然而，实践下来广告客户对拍摄效果并不完全满意，“拍摄过程中片方就跟广告客户直接掰了。”这位知情人士解释称，“因为正剧导演比较拘泥于正剧，很难客观地纯粹从广告角度来表达。广告的视角和剧表达的视角还是不太一样的。”　　然而，通过与正剧的互动来展示品牌特点正是创意中插慢慢取代简单粗播的硬广TVC的最大优势。在《醉玲珑》的创意中插中，广告演员“采倩”依然是痴迷于烧鹅的吃货。在《无心法师2》的创意中插里，混江湖的“顾基”也依然执着于怎么做大哥，而在《楚乔传》的创意中插里，喜欢争风吃醋的“兰妃”也在谋划着怎样怀上龙胎。而且，创意中插使用正片的置景，更为这种与剧情的互动减少违和感，同时嫁接的产品信息也可以减少观众对广告的天然排斥。　　虽然最后目的还是推销商品，但与正片同样的场景、同样的服化道、同样的角色，以及相对趣味的剧情设计，角色还在推销商品的过程中耍贱、卖萌，使用网络化语言，也难怪在新浪娱乐发起的微博调查中，有“29.6%”的网友表示“有的创意中插很好玩，比普通广告有趣”。　　创意中插的演员选择也有一些门道。一共有8个品牌买了《军师联盟》的创意中插广告资源，其中还有客户点名要求“司马师”和“司马昭”兄弟俩出以剧中的人设和人物关系来出演广告。　　《无心法师2》的创意中插绝大部分由副线CP顾基和丁小甜的扮演者来完成。《醉玲珑》的创意中插出镜率最高的“太子”高一清和“采倩”徐沐婵，两位演员是制片方新派系公司的签约艺人，也算是近水楼台先得月。　　《军师联盟》创意中插广告　　没错，相对于常规广告中需要名人效应来带动商品人气，出演创意中插的却多是扮演配角的新人演员。不仅赚得酬劳，还能增加出镜率加深观众的印象，对新人演员们来说，这的确是个划算的买卖。　　此外，在新浪娱乐的微博调查中，虽然有34.9%的网友坚持“看到演员演中插广告，会让我对TA的角色失去兴趣”，但也有34.4%的网友表示“新人出演中插广告，混个脸熟挺好的”，另有30.6%的网友表示“无所谓”。看来对于观众来说，接受度也相当高。　　作为一项新兴的电视广告模式，不仅受众排斥情绪低、满意度较高，演员也愿意配合出演，创意中插看起来生命力蓬勃。不过不容忽视的是，光明的背面，是已然出现乱象的阴影。　　创意中插的特点之一，就是相对于老是藏着掖着的常规植入，它们会“厚颜无耻”地以“XX剧场”之类的题字，明目张胆地进行产品展示，并以直接明快的广告词来为产品赚取极大的曝光度。然而，有的创意中插就显得“耍贱”过度了，例如某网剧中的牙膏广告词“我们循着你的清新口气找到你”，就让不少观众吐槽“接受无能”。　　还有就是时长问题。有媒体统计，目前市面上的创意中插一般一条长30秒到45秒，一集插一条广告。不过，随着创意中插的走红与广告客户的蜂拥而至，一些在播剧已经出现了一条中插1分钟，或一集插入两条广告甚至以上的现象。有业内人士担忧道，“照这个态势发展，曾经的‘广告中插电视剧’的局面又要回来了。”　　另外，有的创意中插到来时并没有“XX剧场”之类的提示，让人正剧、广告傻傻分不清楚。或者其插入的节点是剧情的高潮部分，更是让观众们叫苦不迭。新浪娱乐的调查显示，有23.1%的网友表示“中插广告太多会打断剧情，导致串戏”。而此前某盗墓剧中，连可怕的“粽子”都以一种呆萌逗趣的形式出现在广告中，确实大大减弱了其在正片中原本应给观众带来的冲击感。　　Part2 为什么这么火？　　制作成本一年翻20倍片方收入可上亿 其实是多方共赢　　始终在独立性和商业性中寻求平衡，这是创意中插面对的难题，也是其目前蓬勃发展的动力所在。　　创意中插多使用扮演配角的新人演员来拍摄，一方面是因为他们的积极配合，另一方面，则是因为人气演员本身身背多项代言容易与创意中插的商品有冲突，而且他们作为主角也不宜再加重工作量。当然，还有一个原因众所周知，那就是人气演员偏高的广告酬劳，对于片方来说性价比并不高，“创意中插还是比较经济型的广告模式。”　　作为一种“经济型”的广告模式，创意中插的具体制作费用，夏经理表示最高能到十几万甚至几十万，总体制作水平也越来越精良。“目前市场上创意中插的制作费用，比刚开始《老九门》时，我觉得应该是翻了20倍甚至更高吧。”　　相对于以往大多在较小的景别里完成，如今的创意中插甚至会有大量群演，角色间有更多的互动，在跟剧情的关联、桥段上花更多的心思，也有更大的场面，“甚至像《鬼吹灯之精绝古城》还运用了特效。总之是更多地考虑到品质和观众的观感了。”　　那么，创意中插又是如何赚钱的呢？创意中插最早始于《龙门镖局》、《暗黑者》系列，但真正让中插广告走向大众的，则是2016年7月开播的现象级流量大剧《老九门》。　　尽管《老九门》也在卫视播放，但先网后台的形式为广告植入提供了更大的发挥空间。制片人白一骢曾透露，前12集中有7个品牌，差不多带来四、五千万的收入。还有媒体统计，两年的时间，创意中插广告已经从2015年《暗黑者2》时期的1条50万，到现在的百万起拍。　　创意中插最早始于《龙门镖局》　　夏经理告诉新浪娱乐，创意广告这样的形式起源于视频网站，一直以来都是由视频网站独家招商制作，而从今年开始部分制片方亲自下场进行招商，比如《醉玲珑》的创意中插广告一条差不多卖出了100万到200万。　　而这部剧在三个视频网站上售卖，都是剧方与平台方不同形式的合作，其中有的是由平台招商，片方收取制作费用，也有的是片方自行招商，向平台支付播放费用。“我们在创意中插上收入相当可观。”这是一个对于任何一部大制作的电视剧都属于高回报的数字。实际上，据新浪娱乐了解，已经出现创意中插的广告收入上亿的项目。　　创意中插广告的蓬勃发展，对于视频网站、广告客户、片方等多方来说，其实是共赢的。某理财APP曾表示，当《醉玲珑》播到第12集时其投入广告成本就已收回。而据夏经理透露，自《醉玲珑》开播后，植入的的某饮品新品的销售量已经增加了20%，而另一个原本亏损的产品的销量增加了10%。　　视频网站和片方，也因为在创意中插广告上的合作，拓展了对剧进行更深度营销的合作空间。在《醉玲珑》片方的授权下，某视频网站包下北京的一个地铁站贴上《醉玲珑》海报，海报上就有创意中插广告商的植入。另一家视频网站在上海了一个某产品店铺，打造《醉玲珑》的概念店。　　“比如本来广告客户只要买四条中插，如果卖100多万一条，那400多万就结束了。但现在我们就让品牌实现了更多的参与，整个投入变成上千万，平台也有了更多渠道的收入。”　　当然，多位业内人士都表示，创意中插走红的关键原因还在于，在如今会员付费制度蓬勃发展的当下，即使是付费会员也不能直接跳过创意中插——而他们是可以跳过普通中插广告的，这对于广告客户来说意味着更大的诱惑力。　　而对于如今会员付费制度越来越完善的视频网站们来说，多元创收也意味着他们能付出更多去购买优质版权——那么收益的还是想要获得更多优质内容的受众。　　而对于内容创造者的片方来说，在创意中插上多元且高回报率的创收，也一定缓解了他们在版权售卖、收回成本上的压力。夏经理也强调，对于难以进行常规植入的古装剧、年代剧来说，创意中插更是开主要的商务收入来源。而从影视产品内容的成本投入与产出角度来看，收益的依然是作为内容接受者的受众。　　创意中插广告的蓬勃发展，就如同会员付费制度的蓬勃发展一样，是一种多方共赢。这也解释了其如今的走红。　　Part3 该何去何从？　　平衡独立性与商业性始终是难题 需要规范也需要更新模式　　要说创意中插即使连会员都逃不过的属性，以及其当下的蓬勃发展，其受益者除了视频网站、片方和广告客户，受益者还有普通受众，那么也许不少受众要表示抗议了。　　毕竟，在新浪娱乐的微博调查中，当被问及对于创意中插广告的态度，67.2%的网友表示“归根到底是广告，作为观众我不想看到”。只有26.3%的网友表示理解，“剧方、平台方盈利，观众看广告也能图个乐儿，是共赢可以有。”　　出现这样的情况，一方面原因当然是观众并不能直接看到“制片方挣钱——加大影视产品投资——视频平台购买更优质版权——受众获得更优质内容”这样的一条路径。另一方面，随着创意中插广告的走红与行业跟风，它本身出现的太长、太多，以及太乱等问题也难卸责任。　　怎样在独立性和商业性中获得平衡？对于已迈入蓬勃发展期的创意中插广告来说，这始终是个难题。　　与剧情内容恰到好处的结合，本身就是创意中插的竞争力。正面例子是《楚乔传》里，创意中插广告多达50个，在某网站上的小剧场合集中，单条广告最高播放量达500万。但另一方面，这也对内容营销提出了更高的要求。优酷剧集营销负责人张璿认为，“对于创意中插这种需要跟剧结合的形式，我坦白来说广告行业下游的人是干不了的。”　　而创意中插进入的节点，甚至引发了不少网友在弹幕上的讨论，也需要制作方去花更多的心思。夏经理表示，最适合的节点是一些不甚重要的过渡剧情，“如果在一些重要转折点或是高潮剧情时进入，确实会让观众比较恼火，也打乱了故事的节奏，一切都还是要以正剧播出的完整性为前提。”　　另外，广告的产品选择也应该谨慎筛选。相对于常规植入的最佳效果是让观众看不出是广告，创意中插则反其道而行之——就是要让观众明白这是广告，与正片进行区分，才能减弱对正片观看的影响。因而，在《楚乔传》《醉玲珑》中，就出现了不少与古装违和感非常强的App产品。　　目前市面上创意中插广告中理财产品等网络产品占据一定比例，也激起不少观众吐槽，而夏经理也解释，这与视频网站的受众属性有关——毕竟对于广告客户的利益来说，目标是将观众最大限度转化为产品用户。　　针对目前创意中插市场上的种种乱象，有业内人士曾预测“可能一集里出现三条四条’中插。”夏经理则认为，如果广告在影视剧中不可或缺，那么创意中插是目前所有广告形式中观众接受度最高的一种，当然它仍是一个新兴事物，还有不足，但整个业界都在探索一个能完美地有机融合商务与内容的规范。　　她也表示，随着行业的规范化，不久后创意中插也许会以新的模式出现，提高观众的舒适度，“就是更新版的新一代的模式，会很快出来。”
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