砸了4个亿！腾讯要“吃鸡”？这款王思聪、林更新、鹿晗都在玩的游戏，会成为下一个《王者荣耀》吗？
摘要：《王者荣耀》之后，腾讯有望迎来下一个爆款游戏。伴随着腾讯意味深长的暗示，拿下现象级爆款游戏《绝地求生》可能不再是一句空谈。强势的企业，垄断的产品，稳固的帝国。为什么推出爆款游戏的总是腾讯？
&　　《王者荣耀》之后，腾讯有望迎来下一个爆款游戏。　　伴随着腾讯意味深长的暗示，拿下现象级爆款游戏《绝地求生》可能不再是一句空谈。　　强势的企业，垄断的产品，稳固的帝国。为什么推出爆款游戏的总是腾讯?　　即使是腾讯自己，恐怕也没有想到《王者荣耀》这款手游能取得如此之大的成功：　　腾讯披露的数据显示，该游戏累计注册用户超2亿!　　美国市场研究公司Superdata数据显示，该游戏仅6月份营收就可能达到1.5亿美元(约合10亿元人民币)!　　如今，腾讯还有可能拿下了今年最火爆的PC端游戏《绝地求生：大逃杀》(下称《绝地求生》)的国服代理权。这款王思聪、陈赫、林更新，鹿晗、胡歌都在玩的游戏，有望迎来国服版本。　　昨日(9月30日)上午，腾讯WeGame官方微博发布一条微博“大吉大利，____吃鸡?敬请期待!”，不过随后删除了该条微博。　　虽然如此，但该条微博被许多科技媒体认为是腾讯已经确认《绝地求生》的国服代理权。毕竟在2天前，《韩国经济新闻》报道了腾讯700亿韩元(约合人民币4亿元)投资《绝地求生》开发商蓝洞(Bluehole)拿下5%股权的消息。　　1. 大吉大利，今晚吃鸡　　《绝地求生：大逃杀》是一款大逃杀类型的游戏，每一局游戏将有100名玩家参与，他们将被投放在绝地岛的上空，游戏开始跳伞时所有人都一无所有。玩家需要在岛上收集各种资源，对抗其他玩家，生存到最后。　　最终幸存的玩家屏幕上会出现一行字：“Winner Winner，Chicken Dinner”。　　这句话出自美国电影《决胜21点》，影片中一个赌徒每次赌钱之前都要说这句话，然后就总能赢钱。而《绝地求生》汉化版本中，将这句话直白地翻译为“大吉大利，晚上吃鸡”。　　在《绝地求生》的玩家看来，“今晚吃鸡吗”就如同地下党对暗号一样，意同“开黑”。　　目前这款游戏总销量逾1000万份，日活峰值达到130万人同时在线，一跃成为Steam平台上最受欢迎的游戏，有35%的玩家来自中国，购买量稳居世界第一。　　当然，吃鸡的不仅有玩家，还有企鹅。　　2. 腾讯花了4亿，就吃个“鸡爪”?　　虽然《绝地求生》有简体中文版，中国玩家也可以直连海外服务器玩到这款游戏，但为了更低的延迟，很多时候还是需要依赖“加速器”，因此不少国内玩家希望国服版本能尽快上线。　　虽然该游戏国服目前还未上线，但面对中国这样一个庞大的市场，“吃鸡”来到国服似乎是早晚的事。此前便有媒体猜测，腾讯将要代理国服《绝地求生》。　　这不，企鹅有了动作：　　今天上午9:30，腾讯WeGame官方微博发布一条微博“大吉大利，____吃鸡?敬请期待!”。虽然腾讯随即又删除了该消息，但依然被诸家科技媒体嗅到了蛛丝马迹，有人猜测：腾讯代理国服《绝地求生》已经板上钉钉。 　　腾讯这是“迫不及待”地想宣布了吗?　　9月28日，据韩国经济新闻报道，腾讯以700亿韩元(约4亿人民币)的价格，收购了《绝地求生》开发商蓝洞工作室不到5%的股权。　　腾讯的这次收购行为，也被网友们调侃为吃了个“鸡爪”。　　据《韩国经济新闻》报道，内部人士称，腾讯本打算收购蓝洞的经营权，但没成功，最终得到了蓝洞公司约5%的股份，据此粗略估算，蓝洞的市值约80亿人民币。业内人士认为，腾讯入股蓝洞是其成为《绝地求生》代理商的前奏。　　据每日经济新闻，9月30日下午，记者就700亿韩元入股以及WeGame官方微博发布的消息向腾讯官方求证，对方回应称“不予置评”。　　据前瞻网消息，蓝洞CEOChangByung-gyu在接受采访时确认，腾讯与蓝洞已经签署了《绝地求生：大逃杀》的发行协议，也就是说腾讯已经拿到了“吃鸡”的国服代理权。　　36氪作者大乔提到，腾讯游戏一贯的路子就是先入股，再代理，最后再全资收购。　　由于腾讯采用“游戏免费、道具收费”的模式，有些网友大开脑洞，已经想好了收费点：　　比如“皮肤199，枪899，会员22”，“游戏免费，降落伞收费”，“有黄金降落伞、白金降落伞、光速降落”......　　还有网友调侃：不充钱会不会连伞都打不开...　　3. 《绝地求生》有多火?　　王思聪、陈赫、林更新、鹿晗、胡歌都在玩　　外媒Eurogamer披露，《绝地求生》已经为其开发商蓝洞带来了1亿美元的收入。　　数据显示，目前《绝地求生》已经聚拢了300万中国区玩家。　　在网吧玩《绝地求生》的玩家　　某玩家表示，这个游戏最大的吸引点在于每一局都是未知的，充满了刺激，同时又有不稳定的随机性，不管是专业FPS(第一人称视角射击游戏)玩家还是业余玩家都会发现有趣的地方。　　“几乎身边玩游戏的所有朋友都在玩这个游戏，就连以前不知道Steam是什么的朋友都入坑了。”　　不仅普通玩家，明星和直播平台的主播们也渐渐开始迷上这款游戏，王思聪、陈赫、林更新，鹿晗、胡歌等人都是《绝地求生》的忠实玩家。　　据报道，目前《绝地求生》的流量已经能够占到平台总流量约1/3左右，越来越多的主播选择“吃鸡”游戏。国外Gamoloco的数据也显示，今年8月《绝地求生》在Twitch(注：一个国外直播平台)上的观看总时长达到7373万小时，此前，《英雄联盟》已经连续称霸34个月。　　4. 将成为下一个《王者荣耀》?　　一款是端游大作，一款是手游王者，虽然和《王者荣耀》属于不同的游戏品类，但《绝地求生》依然常常被拿来和腾讯的“亲儿子”《王者荣耀》作比较。　　官方统计数据显示，目前王者荣耀注册用户已超过2亿，日在线人数已达5000万，每7人中至少有一个人在玩王者荣耀。　　不可否认，《王者荣耀》是一款相当赚钱的游戏。美国市场研究公司Superdata最新数据显示，《王者荣耀》是全球手游界最赚钱的游戏，仅6月份营收就可能达到1.5亿美元(约合10亿元人民币)。　　不过业内人士认为，手游的生命周期相对较短，腾讯需要下一个爆款游戏接棒，而这款游戏可能就是《绝地求生》，腾讯拿下《绝地求生》这一大IP之后，在电竞赛事方面腾讯应该会大大发力，并举办各种电竞比赛。　　也有业内人士觉得，现在探讨《绝地求生》能否成为下一个《王者荣耀》，还言之尚早。　　5. 为什么腾讯易出爆款游戏?　　腾讯的游戏代理：稳、准、狠。　　作为游戏收入位列全球第一，坐拥完整电竞生态版图的腾讯，在游戏代理上就从一向“稳准狠”：　　2007年腾讯取得《穿越火线》、《地下城与勇士》这两款游戏的中国代理权;　　2011年上线国服版《英雄联盟》，并成功收购《英雄联盟》开发商Riot。　　根据百度发布的网游风云榜来看，搜索指数前十的网游中，英雄联盟、穿越火线和地下城与勇士以绝对的优势，占据前三强的席位。王者荣耀更是成为“国民游戏”，登顶全球最赚钱的手游。　　浙江证券通过调查显示，穿越火线、地下城与勇士、英雄联盟和王者荣耀已经成为腾讯游戏的四大现金牛。　　那么，为什么腾讯易出爆款游戏?　　能从形形色色的产品中，选出这些爆款游戏，一方面基于腾讯对于产品的严格选取制度，另一方面也得益于庞大的社交网络。　　据界面新闻，腾讯游戏在选择是否与这款游戏合作时，会有一个评估，从早期开发阶段开始一直到游戏完成上线，这个测试也都是基于腾讯目前大的用户量来展开的。　　腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭表示：　　最终我们是要通过这套评估体系来确定这个游戏的用户群的满意度是不是可以被实现。　　根据腾讯二季度报告显示，目前微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿，QQ月活6.62亿。对于一个用户为王的时代，厂商们只能依靠着腾讯这样的用户量大户，来获得大家的认可。　　界面新闻采访的厂商们表示：　　“能够在腾讯渠道推，不管游戏怎样，都会带来很大的流量。”　　“腾讯就是这么厉害，他想怎样就怎样，我们能怎么办?”　　6. 游戏版图：今日的王者，如何延续荣耀?　　2017年上半年，《王者荣耀》登顶全球最赚钱的手游，今年上半年收入超过10亿美金，直逼微博2016年全年收入。　　浙商证券提到，与大多数游戏 1-2 年的寿命相比，腾讯的一些游戏，在精细化运营下，显示了顽强的生命力。　　凭借着强劲的财报，强势的企业，垄断的产品，腾讯如何延续明日的荣耀?　　目前游戏运营用户红利趋缓，游戏用户数的高复合增长率恐再难维持。面对存量博弈时代，腾讯互动娱乐事业群游戏业务的领军人马晓轶认为，目前腾讯面临着怎么处理第三方生态的问题，要警惕的先例就是“雅达利冲击”。　　雅达利冲击：　　曾经的电玩巨人“Atari”对当时的第三方游戏开发商的管理不严，导致市场上出现了许多“垃圾”游戏产品，使消费者对游戏以及游戏机失去了信心，不愿再购买游戏与游戏机，从而使得当时的美国游戏界遭受到了一场毁灭性的灾难。　　打开这个门以后，怎么守住门之后的市场是一个至关重要的问题。　　不过，腾讯在赚钱的同时，是否也应该关注到游戏对未成年人影响呢?正如今年7月人民网对《王者荣耀》的评论所言：　　当孩子沉迷于游戏无法自拔时，家长们能不担忧吗?　　本文综合自丨华尔街见闻(ID：作者：张卫宁)、每日经济新闻(记者：许恋恋)
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视频介绍：
在Steam动力屋中曾多次的提到过绝地求生大逃杀这款游戏，他也很多次的出现在了榜单的榜首，作为一款非3A大作，一款尚未完善的游戏，他是如何碾压了那么多游戏呢。“吃鸡”那么火，给游戏开发商带来了什么启示？
近日《绝地求生大逃杀》（以下简称《大逃杀》）的研发方Bluehole工作室宣布：游戏在Steam平台的销量已经突破了1000万（其中中国用户占比超过20%），用户在线峰值突破130万。《大逃杀》这一数据也已经超过了《DOTA2》，成为目前Steam上最受欢迎的游戏。这款游戏有怎样的魔力，能让海量的主播和玩家趋之若鹜呢？爆款游戏的光环之外还有哪些值得发掘的亮点？伽马数据用营销中常见的SWOT分析法来审视这款游戏，列出了游戏身上的优劣势、生存类游戏的发展机遇和威胁，看看有哪些地方值得开发生存类游戏的厂商学习。&Strength：观赏性、传播性和用户扩散&首先，从优势上来讲，《大逃杀》有着优秀的用户拉动能力和一定的营收潜力。其较强的娱乐性、观赏性带来传播优势从而起到了拉动用户的作用。《大逃杀》是一款从主播、直播平台方面获得了显著收益的游戏，虽然没有直接的统计数据来说明《大逃杀》有多少用户来自直播观众转化，但《大逃杀》在各类直播平台上的热度都是有目共睹的。在Twitch等平台，《大逃杀》的日常播放量甚至超过了万年老大《英雄联盟》。&在国内的各大直播平台上，我们也能看到不少《英雄联盟》、《炉石传说》等热门项目的主播，都会分出一部分时间来直播《大逃杀》。通过直播《大逃杀》，主播能获得常规时间之外的关注度。同时，借助主播等意见领袖的推荐、介绍，游戏也通过直播途径吸纳了不少潜在受众。&这样的用户增长也或多或少地反映在Steam平台的用户总量上。根据Steamspy的统计，2016年5月前后，国内的Steam用户达到了1000万的规模，位列世界第4。这一数据在今年4月达到了1500万。而到本月，Steamspy的实时数据显示，国内Steam用户已经超过了2000万，仅位于美国之后。结合前文提到的销量动态来看，其中会有相当比例的用户是为了“吃鸡”而注册的Steam。这和《DOTA2》初入国内时，不少中国Steam用户库中只有一款《DOTA2》的情形有一定相似性。&类似现象级产品的用户聚拢作用对于游戏平台有着相当积极的意义，这也为《大逃杀》其他平台的铺展提供了议价能力。其次，《大逃杀》在收入上仍有尚未挖掘的潜力。游戏当前仍处于&Early Access&阶段，类似国内端游的“不删档测试”，其收入的大部分应该还是来自购买游戏本体的一次性付费。《大逃杀》中有皮肤等装饰性内购项目，随着游戏运营的深化，从更长的周期来看，这部分收入可能会成为占比更大的部分。类似的模式也在《CS:GO》、《守望先锋》等游戏中得到过验证。而《大逃杀》的游戏内容更侧重第三人称视角展示，这部分内构项对于用户或许更具吸引力从而带来长线的收入。Weakness：除了优化、外挂等常见问题，还有赛事发展制约&作为一款以射击玩法为主要承载形式的游戏，《大逃杀》潜在的缺陷基本没什么花样，不外乎是游戏优化、服务器压力、外挂以及买断制游戏在更长周期内的持续收入问题。从一些论坛社区的玩家反馈来看，最近几次更新后优化情况得到了一些改善，但力度不算非常大。这当然也和开发商规模有关。在此之前，Bluehole不是一家实力雄厚的游戏公司，当前游戏火爆的情况一定是大大超出预期的，即便开发商有意愿去补强优化等短板，以其能力是否办得到还另当别论。与之同理的还有服务器和外挂问题，任何一个问题没有处理好，都可能成为影响《大逃杀》长远发展的致命缺陷。持续收入的问题上，伽马数据在前文提到了一些可能性，但《大逃杀》是不是能达到这样的状态、它能否从“卖游戏”的前期阶段过渡到“卖皮肤/卖箱子”，还有待观望。当前游戏尚处在高热度的阶段，但未来一段时间有没有可能因为上述的某些意外出现断崖式的下滑？而一旦出现这种情况，前期的一次性收入又能否覆盖研发成本？这也是其他厂商推出同品类产品时需要纳入考量的因素。&此外，《大逃杀》还有一个较为特殊的潜在缺陷，主要体现在比赛观赏性上，可能影响到竞技比赛及其推广。这不同于前文提及的游戏观赏性，直播中的游戏观赏性主要侧重娱乐性和随机性等内容。而竞技比赛则更强调游戏的激烈性和对抗性。但《大逃杀》的游戏目标不同于传统射击游戏，这就导致“苟活”、“猥琐”的玩法会在比赛中大行其道、严重制约比赛的观赏性，进而影响到所有此类产品的电竞化进程。这一点已经在第一次官方举办的比赛中有所体现，但官方并没有表现出调整的意愿，这可能会对未来的游戏比赛发展造成影响，也有可能制约游戏长线的品牌运营。Opportunity：逃杀类玩法的品类窗口在伽马数据看来，目前《大逃杀》受到热捧的盛况对于产业的品类发展有积极意义。它提供了一个玩法融合、品类拓展的窗口，说得更赤裸一点就是：它为很多厂商提供了换皮的玩法框架。如同当年《DOTA》、《英雄联盟》成为主流游戏品类之后引领了MOBA风潮、诸多厂商跟风去做MOBA一样，《大逃杀》很有可能成为一个近似的角色。从玩法性质来看，《大逃杀》兼具射击和沙盒生存两种核心玩法。它当然不是第一个将二者合二为一的产品，但它是近年相关品类中第一个成为爆款的。这就为国内厂商的效仿提供了机会。技术层面上来看，大逃杀的玩法并不难实现，现有的玩法并不存在高技术壁垒。对于试图模仿的厂商而言，调整一些数据就可以推出类似的产品。国内外一些不同题材的设计游戏，也都在逃杀玩法火热的当下加入了类似的“大逃杀模式”，比如《方舟：生存进化》、《堡垒之夜》、《穿越火线手游》等。&此外，以大逃杀玩法为内核、套用国内游戏行业熟稔的元素作为外皮的这种“改造”，也很可能在下一阶段出现。武侠类大逃杀、玄幻类大逃杀、动作类大逃杀等都不无可能。国外媒体也表达了类似的观点，GamesBeat的分析文章就称，接下来“可能会出现用巨龙和魔法代替载具和枪支”的大逃杀，当然这样的产品是否有市场前景还不太好下结论。&&在伽马数据看来，《大逃杀》带来的品类机会会在PC平台上有一些明显的体现，但最终可能不会由此成为爆点。同样以上文提到的MOBA品类发展为例，尽管《英雄联盟》《DOTA2》的火热促使不少厂商在相关品类做出了布局。但一阵热潮过后，也只有《风暴英雄》、《众神争霸》《300英雄》等少数几款有强力IP或出色玩法的产品，在MOBA两巨头之外占据了较小的一部分市场细分空间。而这些都不是通过短期换皮能实现快速变现的模式。&伽马数据认为，对于《大逃杀》品类模仿获得的收益更有可能出现在移动平台上。比如TapTap社区的预约榜上，Top10中就出现了4款“大逃杀like”的手游，并且几款逃杀类手游都处在榜单的前列。&其预约量都在几十万的量级，人气最高的《丛林大逃杀：The Last One》预约量更是超过了100万。移动游戏用户对此类玩法的需求可见一斑，但碍于平台、优化或是付费等问题，这部分用户很可能不会购买《大逃杀》原作。当这类玩法的优质手游出现时，经由KOL主播、平台的推广，这部分用户很有机会被洗入相关的产品内，这是大逃杀玩法能带给手游一个较短窗口期的红利。&另外App Store中搜索“绝地求生”、“吃鸡”等相关关键字，也能看到一些“蹭热点”的产品，这也是玩法模仿快速成品的一个佐证。Threats：山寨、大厂竞争和停播风险&除了刚刚提到的几点产品潜在缺陷，伽马数据认为，目前的《大逃杀》也面临着一些外部威胁。上文谈及的品类窗口，对于《大逃杀》原作而言其实就是一个用户忠诚度的挑战。当然从目前的用户热度来看，山寨换皮产品或是同类型手游在短时间内并不会对原作产生实质性威胁，可能的竞争只在于小部分潜在受众上。而从长期来看，更大的挑战或许会来自看准热度入局、占据后发优势的重量级厂商。正如前文所言，大逃杀玩法并不存在技术壁垒，大厂通过充足的资金投入、成熟的技术研发可以推出体验更好的同类产品。如果再用更吸量的题材形式来表现，能否撬动原作的用户群体，就不是一种能被轻易否定的可能性了。此外，政策风险对于《大逃杀》的长远发展也是一个相当棘手的问题。目前Steam在国内处于一种近似于灰色地带的状况，暂时没有适用的相关法律法规对其作出限制。只有偶尔的网络问题导致的不稳定状况。但作为Steam游戏在国内传播的重要渠道，直播平台的状况就不同了，直播的一切内容都会受到相关法律的限制。&此前监管部门也出台过“不得播放未过审游戏”的有关规定。前不久，熊猫直播发布公告要求主播停播《H1Z1》等游戏。类似的风险是《大逃杀》原作暂时无法规避的。一款很大程度上靠着直播平台火起来的游戏，如果失去了相关支持，还能否保持目前的热度，这也是一个无法逃避的问题。
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