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2016暑期票房124亿收官 动画电影表现平庸靠情怀拯救
日10:09:57
作者：快乐鸡来源:漫域网责编:kankan
漫域网专稿：2016年的暑期票房，对于大多数关注中国电影的人来说可谓是不愠不火。尤其在中国电影市场最引以为傲的票房表现上，年初的乐观预期在暑期档过后彻底化为泡影：2016年6月、7月、8月票房总产出约124.24亿，与去年的124.3亿略有减少。
漫域网专稿：2016年的暑期票房，对于大多数关注中国电影的人来说可谓是不愠不火。尤其在中国电影市场最引以为傲的票房表现上，年初的乐观预期在暑期档过后彻底化为泡影：2016年6月、7月、8月票房总产出约124.24亿，与去年的124.3亿略有减少。
回顾今年的暑期档，6月初电影市场迎来一个短暂的小高潮，《X战警：天启》收获8亿票房，《魔兽》狂揽14亿票房，月度总票房同比去年增长26.7%。不过好景不长，7月本是国产电影的重点档期，但众多“种子选手”纷纷哑火，并没有任何一部影片成为票房黑马。整个七月只有《寒战2》和成龙大哥主演的《绝地逃亡》表现得中规中矩，两片以6.5亿和8.8亿的票房成绩收官，但难以挽救整体市场的颓势，去年7月单月票房接近55亿，今年7月票房却只有45.08亿，同比跌17.9%。8月初，《盗墓笔记》的热映终于给电影市场找回了一点信心，它以9.86亿（截止8月31日数据）成为暑期档国产片票房冠军，但仍未突破10亿大关。
暑期动画电影依旧情怀当道
纵观2016中国内地暑期档票房25强排行榜，有两部两次元有关的作品入围前八名：《魔兽》14.7亿，《大鱼海棠》5.64亿。前者是经典游戏的衍生，后者则是国产动画多年崛起挖下的一个坑。尽管《魔兽》电影在北美市场败得是一塌糊涂，但是在中国市场，靠着十年游戏情节的“部落与联盟”的玩家，《魔兽》还是斩获了14.7亿的骄人成绩；而《大鱼海棠》靠着跳票12年的噱头上映当天就创造破7000W的刷纪录的成绩，如果不是其松散的宇宙观架构、扁平化的角色塑造以及平淡无奇的剧情演进还是有可能创造甚至赶超《大圣归来》的奇迹。
其实，不光是《魔兽》和《大鱼海棠》靠情怀，2016暑期档动画电影票房破亿的作品除了爱宠大机密外，基本都是靠以往的受众群和口碑，情怀在吃老本。
《冰川时代5》3.47亿排名第三位主要靠的还是那只话唠的树懒和滑稽的松鼠，而排名第四的《海底总动员2》2.54亿还是寄予于第一部出色的表现；1.1亿的《新大雄的日本诞生》则更不用说了，打的就是蓝胖子的怀旧牌，这瓶老罐装新酒，别说，还是真醉倒了不少观众啊。
外来大片搅局不断 国产作品同室操戈 档期之争白热化
2016年动画电影暑期档的卡位战空前惨烈，史无前例。5月27日，当月仅有的两部国产新片《小蚂蚁之环球大冒险》和《糖果世界大冒险》同日PK；档，国产动画电影上演三国杀：《动植物大战》、《水果宝贝之水果总动员》、《斗龙战士之星印罗盘》均于儿童节当天公映；紧接着，6月17日，《海底总动员2》与《我叫MT之山口山战记》又撞日同映。
进入7-8月，档期之争有增无减。暑期档最受关注的两部大片《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》于7月8日同日比拼；7月22日，则是《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》、《刺猬小子之天生我刺》和《少年师爷之大禹宝藏》三部中外影片同时登场；8月12日，《海洋之歌》和《诺亚方舟漂流记》两部“海洋系”影片不期而遇；8月22日，同场竞技的中外作品再度达到三部，分别是《精灵王座》、《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》和《吉祥宝宝之我是食神》。
由此可见，档期撞车如此严重，除了公映影片数量持续增长，也与今年进口大片增多及突然空降有很大的关系。为了避免正面冲突，多部国产动画电影临时换档，却又“躲得了初一躲不过十五”，最终仍然扎堆挤在了一起，互噬票房。
国产动画电影老问题函待解决
尽管国产动画电影市场已经不再由《》和《熊出没》为代表的“电视动画系”和以《摩尔庄园》、《赛尔号》等为代表的“小学游戏系”唱主角，但仍然以低幼观众为主目标受众群的整体格局并未改变。本届暑期档的19部国产上映动画电影中，除了《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《神秘世界历险记3》、《精灵王座》等少数影片能做到老少咸宜外，近三分之二的作品仍然是面向12岁以下的小学生群体的。
明星配音、MV首发、盛大首映，规模点映，必须承认，此次国产动画电影在宣传方面，与真人电影相比，在资源投入与精力投放上已无大的差异。但从几部重点片子的宣发来看，仍然缺乏策略性和专业度。大部分影片在初创阶段和制作中期几乎从不发声，而是将所有的物料全部密布于最后的一两个月集中投放，让人应接不瑕。而另一方面，作为最见功底的制作部分，概念图，人机设定等，包括导演创作手记，却鲜见诸媒体，很难在朋友圈形成有效扩散。
2016年暑期档准入的好莱坞动画新作可圈可点：索尼携在中国家喻户晓的游戏改编热作《愤怒的小鸟》拔得头筹；继续主打卖牌的环球及照明依赖《爱宠大机密》博得名利双收，皮克斯和福斯则是延续《海底总动员》和《冰川时代》的IP优势。六大公司有四家参战暑期档，虽然未再现今年春季《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》双破10亿的辉煌战绩，但考虑到今年第二季度以来日益严峻的形势，四部好莱坞影片均迈过了 2.5亿元的及格线，而“哆啦A梦”新作的内地过亿票房虽然平淡无奇，但也远超一众国产暑期档新片，成绩仍值得肯定。
综上所述：国产动画电影无论在作品的创作上，档期的选择上，宣发的策划上都需要细致的完善。大圣归来这种票房奇迹必须要在合适的时间，合适的地点，合适的作品三者齐全时才能发生，强求不得。
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