阿迪达斯：貌似Showhand的All in
作者： | 发表时间： 22:07:52
　　寻找中间消费群的营销价值
　　在诸多的代言人们，除了体育明星，还增加了很多娱乐明星，以至于有人猜测，阿迪达斯在广告语、广告片更换背后，意味着从体育品牌向潮流品牌转变的风向标。不过高嘉礼认为这样的说法有失偏颇。在阿迪达斯内部，他们将消费者大致分成了七种人群，一端是专业运动型消费者，就像广告片中的梅西、中国足球队等，这类人群是阿迪达斯专业运动产品的主要消费群体，同时也会带动普通消费者增加其对品牌的忠诚度与喜爱度。而另一端则是热爱运动与休闲的时尚人群，比如明星李冰冰等人。&细分消费者，你会发现，实际上这两端的消费者并不是很多，甚至是极少数的消费者。&高嘉礼说，而最大的消费群体则是介于这两者之间的，甚至是不经常运动的。有些商务人群，平日穿梭在写字楼间，穿西装、打领带，看似与阿迪达斯消费无关，但是ALL或许在他下班之后，会选择去健身房运动。而阿迪达斯针对两端的人群，推出了非常专业的运动产品，比如足球战靴或高端时尚产品，希望通过高端人群来影响中间的消费者，占领当中的人群。因为这部分才是阿迪达斯最大的消费群体。
　　高嘉礼认为，从关注运动到关注时尚，并不是重心的转移，而是扩大，这部分将是未来阿迪达斯全新的业务增长点。而这也正是基于中国市场的考虑。&中国的体育参与率要远低于美国，因此这部分业绩不足以与其他国家竞争，但是在生活时尚用品方面却有很大的消费人群，我们大胆把运动时尚纳入到工作中，像代言人李冰冰，工作很努力并把运动作为生活的力量，很好地把运动和时尚结合起来，我相信运动时尚在中国将有很大的机遇。&高嘉礼说。
　　新媒体与传统媒体的组合营销
　　in在阿迪达斯的新广告宣传片中，除了诸多领域的明星，阿迪达斯还特意展现了运动团队的风貌&&中国足协。然而最近一段时期，中国足球却因&假球&、&黑哨&等问题以及成绩一直不佳，广受诟病。在一部广告片中，众星捧月的明星和日前形象不佳的中国足协同时出现，有些人认为这是阿迪广告片中的一笔败笔。而在广告片中加入中国足协的形象则是阿迪达斯坚持的，至今阿迪与中国足协已经保持了30年的合作关系，并且在足球领域一直是主要赞助领域，&虽然过去我们看到了中国足球遇到了暂时的困难，但是阿迪达斯会继续支持男足与中国长久合作。&高嘉礼认为，尽管过去中国男足的丑闻曾让很多球迷们失望，但是目前或许是中国男足和足协的最低谷时期，在触底反弹之后将有很大的改善，&我们的态度是向前看，依然专注与中国足球的合作。&
　　此外支持中国的&草根足球&的发展，以此提升品牌形象是阿迪达斯一贯坚持的。在阿迪达斯所有的宣传方案中，足球一直扮演了很重要的角色，就像耐克始终专注于篮球事业一样。&从参与的角度看，在中国篮球可能是最高的，当然这不包括羽毛球和乒乓球，但是论起影响力，我认为还是足球更高。2010年的南非世界杯，虽说中国并没有进入决赛，但是大街小巷熬夜看球的人们却比比皆是。&高嘉礼说。
　　除了在代言人的选择上阿迪达斯不拘一格，在宣传片的传递路径上，这次也另僻蹊径。基于新广告语的改变，新广告片视频也包括了7分钟完整版、1分钟标准版和30秒钟左右的精减版。此外针对中国市场也有独立的宣传片。
　　在很多中国人眼中，此前阿迪达斯的代言人都是国际大牌的体育明星，不过针对新的五年战略变化，阿迪达斯要特别针对中国的三四线城市展开营销战，因为随着三四线城市居民收入的稳步提升，可支配收入的增多，阿迪达斯认为三四线的消费者愿意增加额外的支出去选择更好的产品。选择更加本地化的代言人则可拉近与这些地区消费者的距离，而且与阿迪达斯总体的宣传语境有着很大的一致性。
在组织变革的过程中，建立内部学习共同体是非常重要的。外脑的知识...
阅读：（） | 时间：10-08-2013
目前尽管有很多人唱衰中国经济，但是也有很多人购买中国的东西。中...
阅读：（） | 时间：07-08-2013
爱奇艺和PPS之间，名义上是收购关系，实质上更像合并。在徐伟峰看来...
阅读：（） | 时间：07-31-2013
职业经理人和家族企业难以实现&满汉一家&，是困扰家族企业多年的...
阅读：（） | 时间：08-14-2013
商学院微博
商学院二维码
商学院二维码尊敬的用户您好：
您访问的网站被机房安全管理系统拦截，有可能是以下原因造成：
1.您的网站未备案，或者原备案号被取消。
2.域名在访问黑名单中。
3.其它原因造成的人为对您域名的拦截。播放: 评论：
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
视频：【有码】我的handshow..
发送到手机 / 微信 / 朋友圈
请扫描下列二维码
嵌入代码：
*通用代码支持手机播放哦
方式一：扫一扫
支持各类二维码扫描软件
方式二：发一发
免费发送App到手机
请输入正确的手机号码
看不清验证码不正确
该短信不收取任何费用
方式三：下一下
下载App观看
还有更多攻略和游戏礼包等着你
游戏新鲜报
&&反恐精英
反恐精英本周上升视频
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
播放: 评论:
畅游视频网页游戏YOYO手游
完美游戏台
网络视听许可证}