赵越 - 知乎互联网果壳网果壳研究院上海外国语大学国际经济与贸易阅读全文2021 条评论分享收藏感谢阅读全文1添加评论分享收藏感谢123下一页获得 492 次赞同中国版的Ingress，“拼啦”底气何来？
导语：现实生活中，社交已经成为不可或缺的基本要素。一方面，增进了家人、朋友之间的感情；另一方面，基于社交的认同感，为商业搭建了一个平台。来到虚拟世界中同样如此。通过社交途径，做到虚拟和现实之间随意切换，Ingress开创了先河，但是将社交游戏场景和商业无缝衔接，&拼啦&的思路和运营模式值得称道。
社交，游戏是个不错的载体
人是群居动物，扎堆儿、凑热闹涵盖生活的方方面面，无论是在虚拟世界还是现实生活中，社交都是刚需。社交的载体多种多样，比如，国内最早的QQ、BBS、人人网、开心网，移动互联网时代的微信、陌陌、微博以及其他垂直社交应用等等，当然还有社交游戏这一重要载体。
与其他社交载体相比，社交游戏可以让人和人之间的交流更有趣味性。提到社交游戏，很多人都不会忘记2009年的全民&偷菜&，开启了社交游戏时代。
现实生活中，社交游戏主要分为两类，一类用于亲朋好友之间的休闲娱乐，一类用于比赛、聚会、旅游、演出等社交场合。随着互联网的普及，社交游戏作为重要的载体慢慢走进了人们的网络生活，社交游戏的成长加速了社交网络（SNS）的规模化，虚拟礼品、虚拟宠物、恶搞、投票等在社交网络（SNS）上得到快速的普及，也进一步放大了人们对社交的需求。
拼啦，做中国的Ingress
业界分析人士认为，传统的社交APP是基于地理位置为核心的交友模式，但是，这种枯燥的模式已经逐渐的被时代淘汰。游戏的趣味性和社交结合，必定是未来社交APP的新潮流。
社交游戏中，增强现实游戏作为其中的一个门类正在快速发展。尤其是2012年谷歌收购了一款基于移动端的免费侵入式增强现实互动游戏&&Ingress，满足了游戏迷和科幻迷的胃口，也掀起了增强现实互动的新潮流。
与其他网络社交游戏不同，Ingress的出发点是为了让大家走进真实的物理世界，在获得锻炼的同时可以用一种全新的眼光去看待周边环境。在游戏中，用户需要通过步行拾取&XM&来获取虚拟能量。有了能量之后，他们就可以去到世界各地的 &门户& 执行任务。
如今，受Ingress启发，&拼啦&将增强现实互动在中国成功落地运营。和Ingress的玩法类似，对周边0.2公里范围进行扫描，获取&碎片&和道具放入&背包&中，同时，&背包&可以自行清理。通过将&碎片&拼接成商品卡片，就可以兑换实物商品了。当然，游戏很重要的社交元素就是可以将收集到的&碎片&和好友交换，便于兑换更多商品。另外，游戏里有很多道具，帮助你提升扫描半径、或者扩展&背包&，比如使用&半径一千米短效增益&道具，将搜索范围扩大至1公里，使用&扫描器立即恢复能量&道具，可以瞬间恢复能量。
&&& 拼啦，创新商业模式
目前来看，社交游戏凭借趣味性、操作简单、上手快、易分享等优势，已进入快速发展阶段，但是虚拟货币和广告收入仍然是社交游戏的两种重要赢利模式。在很多游戏的行业会议上，社交游戏的玩法和商业化创新不足一直是大家讨论的焦点，而且很多业内人士认为轻度社交游戏已经走向衰亡。而&拼啦&将增强现实社交游戏引入中国，并在商业模式上进行了探索，借助社交游戏载体，将用户和商家对接，为商业化创造了想象空间。
不得不说，移动互联网时代地理位置信息成为移动应用、社交游戏的标配。于是，出现了很多专门服务于用户或者商户的APP，但彼此之间处于割裂状态，真正将商户和用户嫁接起来的很少。比如，我们在街边经常看见有商家发促销小广告，希望通过精准的信息推送，让用户到店消费。而作为用户来讲，商家的优惠信息是刺激消费的重要因素，一旦用户获得感兴趣的商家优惠活动，会一拥而上。可见，商家和消费者的行为和需求之间存在很多相通之处。这种不顺畅的信息流转，是行业痛点，也是商机所在。
&拼啦&生在移动互联网时代，主打社交游戏并以地理位置信息为重要突破点，玩家不仅通过社交游戏获得愉悦感，同时还能将收集到&碎片&拼接成商品卡，换取礼品，真正实现了用户与周边商户的对接。另外，拼啦还通过增强趣味性的方式让用户和商户的体验更好、粘性更强，比如在图片的设计上增加了丰富的内容，在玩法上结合了社交游戏的特性。随着，玩家数量的增加，商家推广产品的方式将更加丰富。
& 拼啦，是10Lab的杰作
透过前文，大家对&拼啦&以及增强现实互动已经有一定的了解，之所以能快速落地中国的与10Lab密切相关。年轻、有活力、以客户为中心是笔者初次接触10Lab的直观感受，这种企业文化奠定了10Lab以用户价值为先的理念，通过研发创新的互联网产品，为过亿移动用户带来真实体验。创新需要不断涌现新的idear，10Lab年轻的团队也真是拼啦！
不得不说，&拼啦&作为中国增强现实社交游戏的抢先者，占据了先发优势，但是整个平台的玩家数量和商家还不够丰富，需要加快前进的步伐，从玩家体验和商品兑换方面不断优化，让玩家感受到社交游戏快乐的同时，还能获得自己满意的商品，这样对玩家、商家以及&拼啦&来说才是三赢。
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